Conversamos sobre Search Engine Optimization (SEO) com o profissional de marketing de mecanismos de pesquisa do ano de 2017 - John Lincoln sobre como come?ar a classifica??o para pesquisa para comerciantes iniciantes.
- Search engine
- Pesquisa de palavras-chave
- SEMRush, planejador de palavras-chave do Google
- Exemplos acionáveis ??de palavras-chave para segmentar
Ou?a todos os episódios da série:
- SEO 101 para comerciantes online. Parte 1: Pesquisa de palavras-chave
- SEO 101 para comerciantes online. Parte 2: Páginas de Produtos
- SEO 101 para comerciantes online. Parte 3: Backlinks
- SEO 101 para comerciantes online. Parte 4: Cria??o de Conteúdo
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Jesse: Ei pessoal! Este é Jesse Ness aqui com…
Richard: Ricardo Otey.
Jesse: Estou muito animado por ter você. Estou entusiasmado com o nosso convidado de hoje. Este é John Lincoln, ele é o SEO do Ignite Visibility. Ele foi o marcador do ano no mecanismo de busca, nomeado por Search Engine Land. E a empresa deles Visibilidade do Ignite foi a empresa de SEO número um classificada pela clutch.co. Ent?o, de certa forma, estamos trazendo um especialista hoje. Vamos tentar desmontá-lo um pouco e falar sobre SEO 101. Portanto, queremos ajudar os comerciantes a come?arem com suas lojas e fazerem os fundamentos do SEO. Ent?o, John, feliz por ter você aqui!
John: Sim! ? um prazer estar aqui, estou muito animado para falar sobre SEO hoje, é isso que eu fa?o. E estou animado para dar às pessoas algumas dicas sobre como elas podem come?ar e obter tráfego, convers?es e receita, potencialmente para seus negócios.
Jesse: Ent?o esta n?o é a primeira vez que você fala sobre SEO, presumo?
John: Tenho falado sobre SEO o dia todo, todos os dias há mais de 10 anos, talvez cerca de 14 anos neste momento. Já trabalhei com sites enormes, que recebem, você sabe, milh?es, dezenas de milh?es, quase cem milh?es de visitantes por mês, até pequenos sites que s?o totalmente novos; eles n?o têm ideia do que est?o fazendo, você sabe, est?o apenas come?ando, ainda nem compraram um nome de domínio. Ent?o, você precisa de uma ampla experiência lá e há muito o que saber sobre isso. Portanto, ficarei feliz em responder a qualquer dúvida que você tiver.
Jesse: Perfeito! Ent?o, a última parte que você mencionou – pessoas que est?o apenas come?ando. ? nisso que quero me concentrar hoje. Quando você olha para SEO, por onde ele come?a para você? Qual é a primeira coisa que as pessoas deveriam come?ar a pensar sobre SEO?
Richard: E antes mesmo de come?ar com isso. Vamos definir o SEO para eles, já que eles est?o apenas come?ando, John. O que exatamente é SEO?
John: Sim. Portanto, SEO significa otimiza??o de mecanismo de pesquisa e basicamente é classificado dentro de um mecanismo de pesquisa. O principal mecanismo de busca que a maioria das pessoas procura é o Google. Mas também existe o Bing, também existe o Yahoo e existem outros também.
Algumas pessoas olham para o Facebook como um motor de busca, olham para a Amazon como um motor de busca, olham para o Instagram como um motor de busca, o YouTube como um motor de busca… Ent?o, todo site online tem um motor de busca.
Esses mecanismos de pesquisa veiculam anúncios em alguns deles, outros apenas classificam as coisas organicamente. Ent?o, o que estamos falando aqui n?o é veicular um anúncio, mas sim fazer com que seu conteúdo apare?a no mecanismo de busca. O motivo pelo qual você deseja fazer isso é que há uma grande inten??o de alguém fazer uma compra, preencher um formulário de lead ou apenas aprender sobre sua empresa quando estiver fazendo uma pesquisa. Ent?o, aparecendo ali no lugar certo, na hora certa, você pode conseguir muitos negócios. E é realmente a espinha dorsal de todo o marketing na Internet, é onde o marketing na Internet come?ou. Realmente foi o SEO primeiro. E ent?o se tornou marketing por e-mail e, em seguida, anúncios pagos. Ent?o você realmente quer aparecer nos motores de busca - algumas pessoas obtêm muitas receitas e leads a partir daí, é disso que estamos falando.
Jesse: Bom, bom ouvir. Ent?o, você sabe, com o Google ou outros mecanismos de busca, sabemos que tudo come?a com a busca. E a pesquisa come?a com certas palavras que você digita ou até fala atualmente. Ent?o, quais s?o os princípios básicos para fazer pesquisas por palavras-chave?
John: Ent?o, essa é a grande quest?o. Você quer pensar em quem você está tentando atingir, certo? Quem é a sua persona, quem é a pessoa para quem você realmente está tentando vender ou, sabe, conhecer a sua marca e é por aí que você quer come?ar. A próxima ser?o as palavras-chave que eles procuram. Ent?o, algumas palavras-chave s?o
Alguém pode procurar a melhor empresa de SEO dos Estados Unidos, certo. Agora seriam várias palavras-chave juntas. Outra pessoa pode simplesmente pesquisar SEO. SEO é um termo muito amplo. Eles podem estar apenas tentando descobrir o que é. Eles poderiam estar procurando uma empresa. Eles poderiam estar procurando um cantor, cujo nome é Seo, o que acontece muito e na verdade inflaciona esses dados.
Portanto, a pesquisa de palavras-chave é uma fera enorme. ? baseado no que você deseja exibir e nas convers?es que deseja obter, e há muitas maneiras diferentes de fazer isso. Na verdade, come?a encontrando a pessoa que você deseja alcan?ar e, em seguida, as palavras-chave e, em seguida, mapeando isso para um servi?o ou produto que você está procurando. E há algumas ferramentas sobre as quais posso falar a seguir, se desejar, que também o ajudar?o a fazer isso.
Jesse: Sim! Ent?o, digamos, eu sou um come?o
John: A primeira coisa que fa?o é passar muito tempo pesquisando. Pesquisando no Google, tentando encontrar alguns concorrentes, pensando em sua classifica??o, olhando seus títulos, vendo se há alguma palavra-chave neles, que tipo de páginas eles criaram em seu site e coisas assim. Você terá uma boa ideia de quais palavras-chave podem estar corretas.
E ent?o, na próxima etapa, você deseja usar uma ferramenta, como o Google Keyword Planner, ou uma ferramenta como SEMrush. Essas s?o duas das principais ferramentas para pesquisa de palavras-chave. Você vai lá, insere o site do seu concorrente e encontra tudo o que corresponde à classifica??o dele.
E ent?o, o que você quer fazer é verificar quanto tráfego de pesquisa existe para esses termos. E você quer pensar em qu?o competitivo isso é. E ent?o, como você segmentaria esse termo em seu site como próxima etapa. Mas geralmente, você deseja que haja tráfego de pesquisa suficiente, ent?o algo entre algumas centenas de visitantes por mês e milhares de visitantes por mês, na verdade, qualquer coisa além de cem visitantes por mês será muito bom porque é realmente importante ter o suficiente volume, certo.
Se você passar três meses e finalmente for classificado em primeiro lugar em um período que recebe mil visitantes por mês, e há 26%
Jesse: OK. E dando um passo atrás a partir disso, você sabe, apenas pesquisando no Google. Agora sou o consultor número um da empresa da minha m?e.
John: 笔补谤补产é苍蝉!
Jesse: Sim, sim, ótimo trabalho! N?o vem com nenhum pagamento! Mas vem grandes expectativas. Ent?o, ela está vendendo uma mesa de concreto com fibra óptica
John: Sim, você sabe, é algo que você deseja ... O que você acha que deseja classificar pode n?o ser a coisa certa. Ent?o, só porque você deu um nome a algo, n?o significa que esse será o termo que as pessoas estar?o procurando. Você tem que encontrar esses termos amplos, a análise competitiva é muito boa, pesquisar no Google, ver o que há dentro dos títulos e coisas assim. Normalmente, é uma boa ideia come?ar com cauda longa.
Ent?o, se você tentar ir atrás de algo que seja apenas uma palavra-chave, tipo, apenas “mesa”. Isso será praticamente impossível, especialmente para uma pequena empresa. Se você estiver buscando “tabelas verdes personalizadas feitas organicamente”, terá uma chance melhor de classifica??o, mas pode n?o haver tráfego de pesquisa suficiente para isso. Ent?o, é muito importante que você encontre esse meio-termo entre os dois. ? isso que você terá que resolver. Eu direi, SEO leva tempo, certo. Normalmente, para classificar essas coisas, se for um site totalmente novo, será muito complicado fazer isso. Ent?o, essa é outra conversa que podemos ter, mas você realmente quer ser realista: quantas outras pessoas est?o no espa?o, é um termo que tem tráfego suficiente e é de cauda longa o suficiente para que você possa realmente fazer uma classifica??o profunda.
Jesse: Entendi. Para você, cauda longa significa, em vez de “mesa” ou “mesa de concreto”, que pode ser, você sabe, “mesa de concreto de fibra óptica”. ? isso que você chamaria de cauda longa?
John: Isso é correto, sim. Você sabe, mesmo esses termos hoje podem ser meio competitivos, mas acho que se você está em um pequeno negócio de nicho, procurar palavras-chave de nicho que tenham um pouco de aumento é definitivamente o caminho certo a seguir. Porque se você colocar todos os seus ovos nessa cesta e realmente for atrás disso, os jogadores maiores estar?o mais focados nos termos maiores, certo. Agora eles v?o ficar mais focados nas “melhores mesas” ou “mesas em promo??o”, mas, se você for atrás de “mesas com integra??o de cabo de fibra óptica”, ent?o você tem uma chance muito maior de classifica??o.
Jesse: Entendi, entendi. Ent?o, depois de pesquisar on-line no Google, você registrou algumas dessas pesquisas, talvez em uma planilha… Você mencionou SEMrush. Eu sei que existe uma vers?o gratuita e uma paga. Isso é algo que um novato poderia usar de gra?a?
John: Sim, você pode usá-lo gratuitamente. Você realmente n?o precisa pagar por isso. SEMrush é uma ferramenta realmente sofisticada. Ent?o, você sabe, apenas colocando o site de um concorrente, você verá tudo o que ele está tentando classificar, poderá ver todos os anúncios que eles est?o exibindo, poderá ver como está o crescimento de suas palavras-chave. Geralmente, você só deseja escolher os termos principais, colocá-los em uma planilha e, em seguida, a próxima etapa é elaborar um plano para realmente classificá-los e é aí que fica interessante.
Jesse: Entendi. Ent?o pesquise, essa é a parte fácil.
John: Pode ser.
Jesse: Ent?o sim, Jo?o. Gostaria de ter você de volta para falar sobre isso. Ok, agora que fizemos esta pesquisa, o que podemos fazer para realmente colocá-la em a??o?
John: Parece bom, estou ansioso por isso.
Richard: Temos cerca de 30 segundos, deixe alguém aprender um pouco mais sobre John Lincoln e sua empresa, e o que você faz?
John: Melhor lugar para mim, você pode nos encontrar no blog Ignite Visibility: ignitevisibility.com/blog. Fazemos muitos vídeos de treinamento no YouTube: YouTube.com/ignitevisibility. E ent?o, você pode me seguir no Twitter (@JohnnyLincoln) e ter uma boa sensa??o lá.
Jesse: Incrível, obrigado! Eu sou Jesse Ness no 51视频
