SEO 101 para comerciantes online. Parte 2: Páginas de Produtos

Ouvir

SEO 101 para comerciantes online. Parte 2: Páginas de Produtos

14 minutos ou?a

Retomamos a conversa com John Lincoln, o profissional de marketing de mecanismos de pesquisa do ano de 2017, e pegamos o que aprendemos na Parte 1 (Pesquisa de palavras-chave) e aplicamos em uma loja.

Ou?a todos os episódios da série:

颁ó辫颈补

Jesse: Olá pessoal, aqui é Jesse Ness. Que bom ter você de volta, estou aqui com…

Richard: Richard Otey.

Jesse: Tudo bem! Ent?o, se você se juntou a nós no podcast anterior, estamos de volta com nosso convidado especial John Lincoln. Ele é CEO da Ignite Visibility, foi nomeado o marcador de mecanismo de pesquisa do ano pela Search Engine Land e tem a empresa de SEO número 1 classificada pela clutch.co. Olá, Jo?o!

banheiro: Ei, como você está? Que bom estar de volta!

Jesse: Bom, que bom estar aqui. Ent?o, na semana passada falamos sobre pesquisa de palavras-chave e isso é uma espécie de SEO 101, ent?o ainda é um tópico de SEO 101? Ent?o, você fez toda essa pesquisa de palavras-chave, o que diabos você faz com ela, certo? Ent?o, vamos dar uma olhada - porque isso está focado em e-commerce, comerciantes - vamos falar sobre como otimizar uma página e, especificamente, focaremos primeiro na página de um produto, porque a maioria e-commerce, comerciantes est?o vendendo produtos. Come?ando com a ideia de que as pessoas já fizeram suas pesquisas de palavras-chave e têm três ou quatro termos que desejam classificar no Google. Qual é o próximo passo para um e-commerce, comerciante?

banheiro: Sim. Ent?o, quando se trata de otimizar uma página, há muito o que fazer e tentarei n?o entrar em tudo isso com vocês. A maneira como você faria uma categoria é diferente da página inicial, que é diferente de uma subcategoria, e um subcategoria. Existem diferentes coisas que você pode fazer em uma página e sistemas que as pessoas precisam para atualizá-las. Todas essas coisas que eu disse - esque?a. Eu n?o vou falar sobre isso. Se você quiser saber mais sobre isso, você pode descobrir em nosso site.

O que vamos falar hoje é a página do produto. E a página do produto só deve ser otimizada para o nome do seu produto. Essa é realmente a maneira certa de fazer isso. Normalmente você direciona seus maiores termos em sua página inicial ou na página de sua categoria e eles geralmente se destinam a termos mais gerais.

Portanto, a página do seu produto será otimizada para qualquer nome específico do produto. Ent?o, se você tem um site e vende mesas, por exemplo. Você pode ir atrás de tabelas em sua página inicial e, ent?o, ter uma categoria para tabelas verdes. Ent?o você poderá ter o seu final dentro dessa categoria de seus produtos. O nome do seu produto pode ser específico. Geralmente n?o deveria ser algo que diz “mesa verde” e você quer ser único, sabe. Pode ser “mesa 4×22” ou algo parecido.

Ent?o, o que você faria é, depois de saber qual é esse termo, você desejará otimizar sua página para esse termo. E a maneira de fazer isso é otimizar o título da sua página, a descri??o da sua página, também conhecida como meta descri??o. Isso está apenas no código da sua página. Ent?o, é isso que o Google retira e depois mostra no mecanismo de busca. Você vai ter certeza de que o nome do produto está em seu H1, que significa “tag de título 1”, e isso é algo dentro do HTML, bem como em seu H2 e em toda a cópia. Ent?o, o elemento final do tipo mais básico de SEO que você pode fazer é certificar-se de que está no nome do arquivo da imagem, nas tags alt da imagem e, em seguida, na legenda da imagem. Se você puder fazer isso, o Google terá uma boa ideia de que aquela página deve ser classificada para qualquer produto. Você também deseja classificar esses outros termos, porque provavelmente muitas pessoas pesquisar?o o nome do seu produto, a menos que você seja uma marca maior. Ent?o, você sabe, no próximo nível você quer ir atrás do tipo de termo de categoria ou pode querer ir atrás em seu blog, mas é assim que você faz a página do produto.

Richard: Existe uma raz?o pela qual você mantém a parte verde da tabela separada na página da categoria? Mesmo que a maioria das pessoas possa pensar que incluir isso na página do produto os reduz ainda mais?

banheiro: Esse é o maior erro mais novo e-commerce, os sites fazem e a maioria dos sites em geral. Eles querem que a página do produto seja classificada na tabela verde, certo. E essa n?o é a maneira certa de fazer isso.

Na verdade, isso vai bagun?ar muito as coisas, porque você n?o quer ver a página da sua categoria competindo com a página do seu produto. Ent?o, você deseja que a página do seu produto seja o nome do produto, sua categoria e classifica??o na tabela verde. Você pode ter mais mesas verdes em algum momento, certo. Ent?o você quer que todos eles estejam lá. Isso é realmente algo que você deve observar. N?o sei dizer quantas vezes conseguirei um cliente e ele otimizará todos os seus produtos para os nomes de suas categorias. Aí suas categorias foram otimizadas para a mesma coisa e nada de ranking, porque o Google fica confuso. Você só pode ter uma chance no Google para classificar uma página em um termo. Eles n?o classificam você várias vezes. Ent?o você realmente tem que escolher suas batalhas lá.

Jesse: ?timo. Ent?o, acho que falaremos sobre a página inicial e as páginas de categoria sobre quais s?o as melhores para escolher. Ent?o, continue com a página do produto uma última vez. Ent?o, se você tiver uma palavra-chave muito específica. Você nomeou seu produto assim. E tem dentro do 51视频, é uma área de descri??o do produto. Assim, você pode digitar o quanto quiser sobre um produto. Quantas palavras um comerciante deve digitar para aparecer no Google?

banheiro: Boa pergunta. Portanto, as páginas com classifica??o mais alta na internet têm de 1500 a 2200 palavras, o que é muitas palavras. Mas você n?o precisa fazer isso para a página do produto. Você precisa fazer isso e talvez ainda mais para um termo, como “mesa” ou “mesa verde”, ou algo como “mesa ao ar livre” ou qualquer outra coisa. Portanto, esse tipo de página tem uma estratégia totalmente diferente da página do produto. A página do produto é menos competitiva, porque é só você quem criou o nome, n?o há muita concorrência para isso, a menos que você tenha um concorrente que nomeie seus produtos exatamente da mesma forma ou haja alguma sobreposi??o de alguma forma estranha. Normalmente, para a página do produto, costuma ter de 150 a 300 palavras. Há outras coisas que você pode fazer nessa página. Muitas pessoas gostam de receber comentários nessas páginas. Assim, você pode obter as “cinco estrelas” no Google ou quantas avalia??es tiver. Conteúdo novo permite que o page rank seja contratado, bem como o site como um todo. Mas, você sabe, é uma espécie de delineamento, e essa é realmente a principal maneira de pensar apenas na pesquisa de palavras-chave e na otimiza??o em geral. Comece no topo, essa é a maior autoridade e a maior parte do conteúdo, e você desce em uma pir?mide como uma ideia até finalmente descer e cair na página do produto.

Jesse: Ok, perfeito. Ent?o, eu sei que provavelmente come?amos na base desta pir?mide!

banheiro: Mas tudo bem, é bom tirar isso do caminho primeiro para que as pessoas entendam todo o contexto, para n?o cometerem aquele erro muito comum de come?ar pela otimiza??o para um termo mais amplo na página de um produto.

Jesse: Portanto, n?o dê aos seus produtos um nome muito básico. Nomeie-os de forma muito específica. Use as mesmas palavras-chave na descri??o do produto e talvez salve alguns desses termos para mais uma página de categoria ou página inicial. N?o nos resta muito tempo aqui. Ent?o, você tem um nome de produto muito específico em sua página. Vamos voltar para a página inicial. Muitas pessoas n?o gostam de colocar muito conteúdo em sua página inicial, e eu entendo isso. Qual é a maneira de inserir algum conteúdo em uma página inicial, para que você possa falar sobre sua palavra-chave principal?

banheiro: Portanto, a página inicial geralmente é a página lateral de maior autoridade. Isso porque todas as outras páginas est?o relacionadas a ele e é o que contém mais links de outros sites. As duas coisas mais importantes para a classifica??o dentro do SEO s?o a quantidade e a qualidade dos links que você possui e, em seguida, a qualidade do seu conteúdo. Ent?o, a página inicial quase sempre tem mais links, e por isso às vezes você pode conseguir um pouco menos de conteúdo. Ent?o as pessoas n?o gostam disso, de muito conteúdo nas páginas. Mas, basicamente, contanto que as palavras-chave dentro do título estejam um pouco espalhadas pela página, você tem uma boa chance. E você deseja colocar pelo menos algumas centenas de palavras nessa página inicial, se puder. Se estiver mais abaixo e tiver um formato de FAQ ou algo parecido, tudo bem. Mas n?o precisa ter cinco mil palavras. Ent?o é assim que você quer pensar sobre isso.

Jesse: Entendi. Especialmente para e-commerce Você quer mostrar os produtos realmente o mais rápido possível, n?o quer ter parágrafos de texto, sabe. Continuando com nosso exemplo de mesas concretas. Posso dar um exemplo para minha m?e como “vamos ter certeza de que no título aqui você está usando, você sabe, 'mesas de concreto de fibra óptica', você mostra algumas imagens e ent?o na parte inferior, você sabe, talvez haja um 'Sobre nós ' ou parágrafos na parte inferior. Esse é um lugar onde você pode trabalhar suas palavras-chave?

banheiro: Sim, esse é um lugar onde você pode fazer isso. Para sua m?e, para 'mesas de concreto', acho que você só precisa dizer: 'Ei, olha. Este é um termo realmente competitivo. Ent?o, acho que queremos um tema além disso e com o tempo, à medida que construímos autoridade e coisas assim, você sabe, eventualmente você come?ará a aparecer cada vez mais. Eu estaria realmente procurando um termo mais específico. E, dependendo da quantidade de produtos você otimiza uma categoria para isso. Se você n?o tem muitos produtos, você também pode pensar em ir atrás disso no marketing de conteúdo. Ent?o, essa é uma grande mudan?a hoje em SEO. ? como qual é o seu alvo no blog e o que é uma categoria. Isso é algo que podemos falar nos próximos episódios, é muito o que pensar. Mas realmente eu acho, você sabe, para a maioria das pessoas que est?o come?ando e come?ando no SEO, tente construir uma boa base, algumas palavras-chave simples no lugar certo com um delineamento claro do início ao produto, e você será em muito boa forma.

Jesse: Ent?o, talvez em uma página inicial estejamos falando de cerca de 200 palavras ou mais, 300?

banheiro: Sim, algumas centenas de palavras na página inicial.

Jesse: N?o é muito bom para um novo usuário ver isso, mas você ainda está inserindo suas palavras. E ent?o, para uma página de categoria, você quer come?ar no topo de uma categoria com um parágrafo?

banheiro: Esta é a aparência da página de categoria perfeita para mim. Há muitas maneiras diferentes de fazer isso. Mas você entra, é a palavra-chave no título, está na descri??o, está no título. Há uma pequena miniatura da imagem e a miniatura tem o nome do arquivo, a tag alt e a legenda que s?o otimizadas para essas palavras-chave, certo. E o que é realmente importante é que, à medida que o Google rastreia a página, eles veem que os produtos também s?o tabelas verdes. Eles se relacionam com qualquer que seja o termo da categoria, para que o Google possa entender isso. E também deve haver pequenas descri??es para cada um deles, para que haja alguns textos nessa página. Ent?o você normalmente colocará um pouco de texto e descri??o na parte inferior. E isso vai deixar você em boa forma. Você pode ficar um pouco mais avan?ado do que isso. E isso fica para outro episódio, mas essa é a otimiza??o básica aí.

Jesse: Entendi, perfeito. Ent?o isso é ainda mais do que 101 para comerciantes iniciantes!

banheiro: S?o 102 pelo menos!

Espero que n?o tenhamos assustado todo mundo com um pouco mais de antecedência, mas queremos ter certeza de que cobriremos algum terreno. Ent?o, John, obrigado por visitar o podcast 51视频.

banheiro: Sim, obrigado por me receber, agrade?o!

Jesse: Ei pessoal. Jesse Ness no 51视频 Ecommerce show e confira ecwid.com para obter mais informa??es e ignitevisibility.com para obter mais informa??es de John.