A era digital levou a uma mudan?a significativa no cenário do marketing.
Mais do que nunca, as empresas est?o focadas principalmente nos esfor?os de marketing online, pois s?o mais fáceis de rastrear e muitas vezes mais baratos.
Muitas empresas deixaram quaisquer esfor?os off-line de lado ou com or?amento baixo em sua transi??o para o espa?o digital.
No entanto, isso n?o significa que esfor?os tradicionais de marketing offline ainda n?o fornecem valor.
Na verdade, uma combina??o dos dois esfor?os oferece o mais alto nível de alcance e sucesso para uma empresa.
Vamos dar uma olhada mais de perto.
O que s?o estratégias de marketing offline?
Como o nome provavelmente indica, estratégias de marketing offline s?o qualquer tipo de marketing que n?o seja feito através da Internet.
Isso pode incluir vários formatos, como anúncios de TV e rádio, outdoors, anúncios em jornais/revistas e muito mais.
Esse tipo de marketing também é conhecido como marketing tradicional.
Plataformas de marketing off-line
Numerosas plataformas de marketing offline podem ser incrivelmente eficazes quando adicionadas aos esfor?os atuais, dependendo do or?amento e dos recursos.
Confira algumas das ideias abaixo.
Anúncios impressos
anúncios impressos s?o anúncios veiculados em diversos tipos de publica??es físicas, como jornais e revistas.
Anúncios em revistas tendem a ser mais eficazes porque atendem a interesses específicos. Essa é uma boa maneira de atingir determinadas profiss?es ou interesses de nicho.
De acordo com pesquisas, os consumidores também tendem a do que mecanismos de pesquisa ou anúncios de mídia social.
Folhetos ou folhetos
Folhetos ou folhetos s?o um excelente método de ampla distribui??o. Eles podem ser entregues em revistas ou em hotspots locais – com permiss?o, é claro.
Este é um método relativamente barato para atrair a aten??o de um anúncio de um novo lan?amento ou para alcan?ar pessoas em áreas ou interesses específicos.
O correio direto
A maioria das empresas provavelmente presume que a mala direta é uma das estratégias menos eficazes no mundo digital de hoje.
Na verdade, isto está longe de ser o caso, já que alguns inquéritos demonstraram que a mala direta tem, na verdade, um .
Obviamente, a ressalva é garantir que os clientes n?o recebam spam com e-mails. Só porque tem um ROI mais alto n?o significa que uma empresa deva enviar inúmeras campanhas de mala direta.
No entanto, uma campanha promocional ocasional de mala direta pode ser boa para incluir na estratégia.
TV e rádio
televis?o e marketing de rádio pode ser uma excelente forma de alcan?ar clientes com pouca presen?a online.
Isso pode ser feito por meio de anúncios durante os intervalos ou como destaque em um programa.
Esses métodos provavelmente ser?o os métodos tradicionais de marketing mais caros, mas podem ser bons para alcan?ar aqueles que n?o veem os outros esfor?os.
Outdoors
Os outdoors s?o uma maneira fácil de criar uma mensagem offline ousada e perceptível.
Esses anúncios massivos ser?o vistos por muitas pessoas durante seus deslocamentos de ida e volta para o trabalho, bem como por outros viajantes em geral.
A única desvantagem é que eles ser?o vistos apenas brevemente quando alguém passar, o que significa que a mensagem precisa ser clara e concisa. Dependendo do tipo e da localiza??o do outdoor, esses anúncios podem custar de algumas centenas de dólares a alguns milhares.
Os exemplos acima est?o longe de ser os únicos exemplos de marketing offline, mas devem servir como uma base sólida para come?ar.
Por que se preocupar com o marketing tradicional?
Com uma parcela t?o significativa dos negócios online, algumas empresas podem questionar por que deveriam se preocupar com o marketing offline atualmente. Afinal, esses esfor?os n?o podem ser clicados, comprados ou convertidos rapidamente, ent?o qual é o sentido?
O resultado final é que as estratégias de marketing tradicionais s?o simplesmente mais uma ferramenta eficaz no arsenal de marketing.
Os esfor?os offline n?o têm como objetivo substituir nenhuma das estratégias online atuais. Como mencionado acima, eles funcionam melhor em um ambiente geral
Os benefícios do marketing off-line
Existem certos benefícios no marketing tradicional.
- Os esfor?os de marketing offline podem ser direcionado com precis?o para um local específico e interesse. Isto pode ser altamente benéfico para aqueles com
tijolo e argamassa locais, pois podem atrair mais tráfego local. - Os esfor?os de marketing offline também s?o muito mais fácil de direcionar para interesses específicos ou de nicho. Revistas ou publica??es voltadas para um nicho alcan?ar?o público alvo que est?o mais interessados ??no anúncio. Os anúncios digitais podem ser direcionados de maneira semelhante, mas uma estratégia combinada alcan?ará tanto os usuários online quanto offline.
- As vezes, estratégias offline ser?o mais baratas do que muitos esfor?os online. A principal exce??o é a publicidade na TV, que pode se tornar bastante cara, dependendo do espa?o.
As desvantagens do marketing offline
Assim como qualquer outro estratégia de marketing, pode haver desvantagens nos esfor?os off-line.
A principal desvantagem é que eles s?o muito mais difíceis de rastrear e medir.
A empresa n?o terá nenhuma ideia concreta de quantas pessoas a estratégia conseguiu alcan?ar ou impressionar.
Isso pode ser feito por meio de esfor?os manuais, como pesquisas e acompanhamento de vendas e alcance após o lan?amento da campanha.
Claro, isso significa que custará mais tempo e recursos para rastrear.
Uma estratégia combinada é o caminho a seguir
No final das contas, o marketing offline nunca substituirá as estratégias online atuais.
No entanto, um público mais vasto será alcan?ado quando as empresas utilizarem canais de marketing tradicionais e online. Ajuda a preencher a lacuna entre o espa?o online e offline, ajudando a criar uma ampla rede de marketing.
N?o há estratégia de marketing perfeita, mas quanto mais robusta for a estratégia global, maior será o seu alcance.
Realisticamente, ainda existem muitas pessoas que n?o usam a internet ou a usam muito pouco, e isso pode ser uma base de clientes perdida sem estratégias offline.
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