Com mais 400 milh?es de usu¨¢rios mensais, O Pinterest ¨¦ uma das redes sociais mais populares que existe. Mais importante ainda, do ponto de vista do dono da loja, os usu¨¢rios do Pinterest est?o entre os mais inclinados comercialmente - dizem que descobriram um produto no Pinterest s¨® para compr¨¢-lo mais tarde.
Essa combina??o de volume de tr¨¢fego e inten??o do cliente torna o Pinterest uma ¨®tima ferramenta para marketing da sua loja.
Mas h¨¢ outra maneira de usar o Pinterest: para entender seus clientes, analisar seus concorrentes e debater ideias de novos produtos e conte¨²dos.
O vasto acervo de dados de produtos do Pinterest o torna uma das fontes mais poderosas, por¨¦m inexploradas, de pesquisa de nicho.
Como mostraremos a seguir, voc¨º pode usar esses dados para obter insights profundos sobre seus clientes, que v?o muito al¨¦m de qualquer ferramenta de pesquisa de palavras-chave.
Por que usar o Pinterest para pesquisas de nicho?
Pense na ¨²ltima vez que voc¨º usou uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para entender o seu nicho. ³Õ´Ç³¦¨º provavelmente inseriu algumas palavras-chave iniciais (como ¡°botas femininas¡±), clicou em ¡°Pesquisar¡± e obteve um monte de palavras-chave relacionadas em troca.
Embora esta lista de palavras-chave possa ser boa para SEO, ela n?o fornece nenhuma vis?o real do seu nicho. ³Õ´Ç³¦¨º n?o pode dizer, por exemplo, como ¡°botas de cano alto¡± e ¡°botas acima do joelho¡± s?o diferentes, de quais materiais elas geralmente s?o feitas ou como seus clientes realmente as utilizam.
Essa falta de dados contextuais torna as ferramentas de pesquisa convencionais lamentavelmente inadequadas para compreender seus clientes.
Compare isso com o Pinterest. Se voc¨º pesquisar ¡°botas femininas¡±, ver¨¢ fotos reais, n?o apenas uma lista de palavras-chave.
Com uma simples olhada, voc¨º pode perceber a diferen?a entre diferentes comprimentos de botas, cores populares de botas, materiais de constru??o comuns e como os clientes realmente os usam.
Se voc¨º ¨¦ um varejista, isso ¨¦
Tudo isso faz do Pinterest uma das ferramentas mais poderosas ¨¤ sua disposi??o para pesquisas de nicho.
5 maneiras de usar o Pinterest para pesquisas de nicho
O Pinterest fornecer¨¢ muitos dados (e milhares de pins) para qualquer palavra-chave. Como voc¨º entende esses dados e os usa para desenhar
Abaixo, mostraremos 5 maneiras pr¨¢ticas de usar o Pinterest para pesquisas de nicho.
1. Pesquise produtos populares em seu nicho
Uma das maneiras mais f¨¢ceis ¨C e ¨²teis ¨C de usar o Pinterest ¨¦ descobrir o que ¨¦ popular atualmente em seu nicho.
Isto funciona particularmente bem para
Encontrar esses produtos ¨¦ f¨¢cil ¨C basta inserir uma palavra-chave ampla relacionada ao seu produto na barra de pesquisa, como ¡°len?os¡±.
O Pinterest classifica automaticamente os resultados por ¡°mais fixados¡±. Isso mostra o que as pessoas est?o realmente fixando.
³Õ´Ç³¦¨º pode refinar ainda mais os resultados clicando em um dos bot?es ¡°Pesquisa guiada¡± na parte superior. Isso adicionar¨¢ a palavra-chave em quest?o ¨¤ pesquisa.
No exemplo acima, clicar em ¡°Seda¡± altera a busca para ¡°len?os + seda¡±.
Existe outra maneira de descobrir produtos em alta - acessando a se??o ¡°Descobrir¡±. Este ¨¦ o ¨ªcone da b¨²ssola pr¨®ximo ao ¨ªcone da sua conta no canto superior direito.
A se??o ¡°Descobrir¡± apresenta tend¨ºncias
Por exemplo, a se??o ¡°Descobrir¡± nos mostra que os ¡°Len?os C¨ªrculo¡± s?o tend¨ºncia no estilo feminino.
Clicar na categoria do produto mostrar¨¢ pins de tend¨ºncias apresentando o
2. Entenda como as pessoas usam seus produtos no dia a dia
Entenda que os usu¨¢rios do Pinterest costumam fixar a imagem ¡°idealizada¡± de um produto e como ele ¨¦ utilizado. ³Õ´Ç³¦¨º n?o encontrar¨¢ um pin de uma pessoa simplesmente vestindo um par de botas; normalmente ser¨¢ um
Isso lhe d¨¢ muitos insights sobre:
- Como os clientes combinam seu produto com outros produtos (por exemplo, que tipo de jeans combina bem com seus sapatos).
- Em que tipo de ambiente seus clientes gostam de usar seus produtos (o que pode ser ¨²til para criar imagens de marketing).
- Quais ?ngulos, cores, etc. da imagem do produto os clientes desejam ver (o que pode ajudar na cria??o de p¨¢ginas de produtos).
- Como as pessoas reais descrevem seus produtos (¨²til para elaborar descri??es de produtos).
Todo esse insight pode ajud¨¢-lo a desenvolver uma marca mais forte. Se o Pinterest mostrar que pins com um par de botas em um ?ngulo espec¨ªfico s?o populares, voc¨º poder¨¢ obter mais imagens de produtos desse ?ngulo. Se os broches mais populares mostram botas sendo usadas com jeans, voc¨º pode enfatizar isso em suas imagens de marketing.
Talvez voc¨º n?o consiga quantificar esse insight, mas ele ¨¦ inestim¨¢vel para pesquisa de produtos, branding e desenvolvimento de marketing.
3. Encontre produtos relacionados
O Pinterest ¨¦ extremamente ¨²til para encontrar produtos populares semelhantes ao seu. ³Õ´Ç³¦¨º pode usar isso para ter ideias de novos produtos ou descobrir quais produtos estocar.
Existem tr¨ºs maneiras de fazer isso:
- Lista de produtos relacionados
Comece pesquisando a palavra-chave do seu produto. Em seguida, encontre um pin de sua prefer¨ºncia e clique nele. Se voc¨º rolar para baixo, ver¨¢ uma lista de ¡°Pins relacionados¡±:
- Tabelas de Pinterest
Em vez de procurar pins individuais, voc¨º tamb¨¦m pode pesquisar pain¨¦is que correspondam ¨¤s palavras-chave do seu produto.
Para fazer isso, procure sua palavra-chave como faria normalmente, mas em vez de ¡°Todos os Pins¡±, clique em ¡°Quadros¡± no menu superior.
Isso mostrar¨¢ v¨¢rios pain¨¦is que correspondem ¨¤s suas palavras-chave.
As placas s?o
- Sugest?es de palavras-chave ¡°Pin promovido¡±
Pins promovidos ¨C oferta de an¨²ncios do Pinterest ¨C t¨ºm uma se??o onde sugerem palavras-chave e ideias relacionadas ¨¤ sua promo??o atual. ³Õ´Ç³¦¨º pode usar esses dados para encontrar produtos relacionados.
Para usar esse recurso, voc¨º precisar¨¢ de uma conta comercial no Pinterest. Siga o .
Depois de configurar a conta, clique no ¨ªcone ¡°+¡± ao lado do seu perfil e clique em ¡°Criar an¨²ncio¡± para ir para o gerenciador de an¨²ncios.
Escolha ¡°Engajamento¡± no tipo de an¨²ncio. Insira o nome da campanha e qualquer or?amento (na verdade, n?o precisaremos veicular os an¨²ncios).
Em seguida, clique em ¡°Adicionar mais detalhes¡±. Na pr¨®xima tela, role para baixo at¨¦ ¡°Palavras-chave¡± e insira a palavra-chave desejada.
Agora voc¨º deve ver v¨¢rias palavras-chave relacionadas.
Fa?a isso para diferentes varia??es da palavra-chave do seu produto para ter ainda mais ideias de produtos relacionados.
4. Veja o que seus concorrentes est?o fazendo
Acompanhar os produtos e o marketing de seus concorrentes traz benef¨ªcios ¨®bvios - voc¨º pode saber o que est¨¢ funcionando para eles (e o que n?o est¨¢) e
Comece fazendo uma pesquisa por palavra-chave para o seu concorrente.
³Õ´Ç³¦¨º pode
¡°Pins Compr¨¢veis¡± s?o pins especiais que os usu¨¢rios podem comprar diretamente no Pinterest. Esses pins s?o normalmente carregados por varejistas em vez de usu¨¢rios normais.
Isso significa que voc¨º ter¨¢ uma sele??o menor de produtos, mas todas as imagens e produtos estar?o a) dispon¨ªveis para compra eb) de uma marca espec¨ªfica.
Isso torna os Pins Compr¨¢veis ??uma ¨®tima maneira de pesquisar um concorrente rapidamente.
5. Obtenha ideias de conte¨²do relacionadas ao seu p¨²blico
O Pinterest tamb¨¦m pode ajud¨¢-lo a ter ideias de conte¨²do para o seu blog ou descobrir novos produtos para adicionar ¨¤ sua loja.
Usaremos a ¡°Pesquisa Guiada¡± para encontrar essas ideias.
Comece pesquisando uma palavra-chave b¨¢sica relacionada ao seu produto ¨C digamos, ¡°botas femininas¡±.
³Õ´Ç³¦¨º ver¨¢ uma lista de sugest?es de pesquisa na parte superior da p¨¢gina. Esta ¨¦ a ¡°Pesquisa Guiada¡± do Pinterest.
Coletaremos todas as sugest?es desta lista e as usaremos como palavras-chave para uma campanha de conte¨²do.
Para fazer isso, clique e arraste do canto superior esquerdo da tela para o canto inferior direito para selecionar todas as sugest?es da Pesquisa Guiada. Pressione ¡°CTRL + C¡± para copi¨¢-los para a ¨¢rea de transfer¨ºncia.
agora aberto Word e cole esta lista em um novo documento.
³Õ´Ç³¦¨º notar¨¢ que cada termo possui uma palavra-chave e uma categoria.
Nosso trabalho ¨¦ extrair a palavra-chave e a categoria de cada termo.
Para fazer isso, comece pressionando CTRL+H para abrir a ferramenta Localizar/Substituir. Digite ¡°Pesquisar por '' na caixa 'Localizar' e '^p' no campo Substituir. Clique em 'Substituir tudo'.
Isso mostrar¨¢ uma lista de palavras-chave seguidas pela categoria.
³Õ´Ç³¦¨º pode usar essas palavras-chave para debater novas ideias de conte¨²do ou at¨¦ mesmo para organizar seus produtos existentes em categorias semanticamente mais relevantes.
Para voc¨º
? medida que voc¨º usar mais o Pinterest, descobrir¨¢ que essa pequena rede social pode fazer muito mais do que apenas ajud¨¢-lo a promover seus produtos. Gra?as aos seus milh?es de membros, o Pinterest tornou-se uma rica fonte de dados sobre os compradores, seus produtos favoritos e como eles os utilizam.
Use esses dados para descobrir o que vender, para debater novas ideias e para
Como os ³Õ´Ç³¦¨º usa o Pinterest para sua loja? Deixe-nos saber nos coment¨¢rios abaixo. E !
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