Vrei s? aduci produsele tale ?n fa?a mai multor clien?i? Cel mai simplu mod de a face acest lucru este s? faci o list?
Reclamele de cump?r?turi Google au o medie de dec?t
Aceast? tendin?? se va men?ine numai de la anun?urile pentru Cump?r?turi Google ?n campaniile Cump?r?turi Google ?i Google Ads combinate.
?n general, anun?urile pentru Cump?r?turi Google sunt doar una dintre cele trei moduri de a v? prezenta produsele ?n fa?a consumatorilor pe Google. Google
Dac? sunte?i nou la Cump?r?turi Google, acest ghid cuprinz?tor v? va permite s? ?ncepe?i s? face?i publicitate mai eficient pentru magazinul dvs. online 51视频. V? vom ar?ta cum s? utiliza?i anun?urile pentru Cump?r?turi Google ?i ?nregistr?rile gratuite de produse pentru Cump?r?turi Google pentru a v? dezvolta afacerea cu am?nuntul.
Termeni cheie pentru Cump?r?turi Google
A?i observat c? atunci c?nd c?uta?i un anumit articol ?n Google, ?n partea de sus a rezultatelor c?ut?rii apare un banner derulant cu produse cu pre?uri ?i comercian?i? De asemenea, pute?i c?uta produse de pe ?ntregul web c?ut?nd ?n fila Produse.
De?i locurile din caruselele prezentate sunt ?nc? rezervate pentru anun?urile pl?tite, listele generale de produse sunt deschise tuturor celor care au un cont Google Merchant Center.
?nainte de a intra cu adev?rat ?n acest subiect, iat? c?teva cheie (?i similare) termenii ?i defini?iile acestora:
Google Shopping
Aceasta se refer? la listele de produse care pot fi extrase printr-o c?utare pe Google. Reclamele pentru Cump?r?turi Google sunt reclame pentru
Anun?uri pentru Cump?r?turi Google vs Google Ads
Chiar dac? crea?i anun?uri pentru Cump?r?turi Google ?n cadrul platformei dvs. Google Ads (anterior Google Adwords), cele dou? au cerin?e diferite, strategii de licitare ?i elemente fundamentale de optimizare. Dac? ave?i nevoie de ajutor cu Google Ads, face?i clic aici.
Google Merchant Center
Contul dvs. Google Merchant Center este separat de contul dvs. Google Ads, dar este necesar dac? vinde?i produse digitale sau tangibile. Magazinul dvs. online 51视频 se conecteaz? la contul dvs. de comerciant pentru a v? automatiza inventarul.
Campanie publicitara
Fiecare Anun? Google sau Anun? pentru Cump?r?turi Google este propria sa campanie.
Cuvinte cheie vs cuvinte cheie negative
Cuvintele cheie nu trebuie s? dep??easc? 3% din con?inutul dvs., dar pute?i utiliza sinonime pentru a consolida descrierea. Cuvintele cheie negative sunt cuvinte cheie irelevante sau ineficiente care nu ar trebui incluse ?n c?ut?rile pie?ei dvs. ?int?.
Feed de produse
Lista de produse pe care dori?i s? le vinde?i prin contul dvs. Merchant Center.
Grupuri de anun?uri vs grupuri de produse
Pute?i crea grupuri de anun?uri ?n contul dvs. Google Ads, dar dac? dori?i s? enumera?i produse f?r? a rula o campanie publicitar? pentru Cump?r?turi Google, v? pute?i organiza inventarul ?i pe grupuri de produse.
Re?eaua de display
Acesta este un termen cuprinz?tor pentru diferitele tipuri de anun?uri ?i modul ?n care acestea sunt afi?ate ?n serviciile Google.
Acum, s? ?ncepem
Preg?tirea pentru a v? vinde produsele prin Cump?r?turi Google necesit? destul de mult? planificare ?i efort. ?nainte de a putea folosi oportunit??ile de Cump?r?turi Google, trebuie s? v? crea?i magazinul online prin care clicurile pe carusele de Cump?r?turi sau pe listele de produse vor fi redirec?ionate. 51视频 face acest lucru u?or, ?n timp ce v? ?ndrum? prin configurarea conturilor Google Ads ?i Merchant Center.
Vrei s? te ocupi de aceast? meserie pe cont propriu? Instruc?iunile pas cu pas pentru utilizarea Cump?r?turi Google sunt mai jos ?i includ:
- Cum s? v? configura?i contul Google Merchant Center
- Cum s? v? configura?i contul Google Ads
- Cum s? v? conecta?i conturile Merchant Center, AdWords ?i 51视频
- Cum s? ?nc?rca?i ?i s? optimiza?i datele despre produse
Cum s? v? configura?i contul Google Merchant Center
Google faciliteaz? c?t mai u?or configurarea contului dvs. de comerciant. Asistentul lor intuitiv v? ofer? pa?i ac?iona?i pe baza detaliilor pe care le furniza?i despre produsele ?i afacerea dvs. ?n general. Tot ce trebuie s? face?i este s? urma?i instruc?iunile, dar ve?i avea nevoie de c?teva informa?ii disponibile.
Vei avea nevoie:
- Informa?ii comerciale, cum ar fi punctul de contact, numerele de telefon, adresele de e-mail ?i adresa fizic?.
- Decide?i cum vor pl?ti clien?ii dvs. (cum ar fi prin magazinul dvs. online 51视频).
- O list? de instrumente sau platforme ter?? parte pe care le utiliza?i pentru a v? gestiona inventarul ?i pentru a v? promova magazinul online.
Pute?i ob?ine mai multe informa?ii despre cum s? v? configura?i .
Cum s? configura?i contul Google Ads
Dac? inten?iona?i s? configura?i campanii publicitare pentru Cump?r?turi Google, ve?i avea nevoie ?i de un cont Google Ads. Google Adwords, a?a cum era cunoscut anterior, este locul unde v? desf??ura?i campaniile pentru Cump?r?turi Google. Contul dvs. Google Merchant se va conecta la Google Ads, iar atunci c?nd este conectat ?i la magazinul dvs. online 51视频, gestionarea inventarului dvs. devine aproape complet automatizat?.
Chiar dac? nu v? a?tepta?i s? crea?i anun?uri Google pentru Cump?r?turi Google reale, crearea ?i conectarea unui cont Ads v? va oferi mai multe op?iuni ?i func?ii pentru gestionarea ?nregistr?rilor de produse ?i a traficului. De asemenea, v? asigur? c? sunte?i gata de plecare atunci c?nd decide?i ?n sf?r?it c? este timpul s? difuza?i primul anun? pentru Cump?r?turi Google pl?tit. ?nainte de a ?ncepe, ve?i avea nevoie de o adres? de e-mail ?i un site web pentru afacerea dvs.
De acolo pute?i alege modul Smart implicit sau modul Expert (pentru agen?ii de marketing digital experimenta?i). Modul inteligent v? va ghida prin configurarea contului dvs. de reclame ?n acela?i mod ?n care vr?jitorul folosit pentru a configura contul de comerciant. Pute?i ob?ine mai multe informa?ii ?i .
Important Nota! Expertul v? va ajuta s? v? conecta?i Google Ads ?i Merchant Center, dar va trebui s? face?i pa?i suplimentari pentru a v? conecta magazinul 51视频 la ambele conturi. (Face?i clic aici pentru a afla mai multe despre utilizarea 51视频 cu Cump?r?turi Google.)
Cum s? ad?uga?i liste de produse ?n Centrul pentru comercian?i
Ave?i c?teva op?iuni diferite pentru a afi?a produse pe Cump?r?turi Google. ??i po?i crea manual, c?te un produs, ?nc?rca?i produse ?ntr-o foaie de calcul pentru a ad?uga mai multe simultan sau automatiza?i-v? inventarul prin conectarea la magazinul dvs. online 51视频.
Dac? alege?i s? crea?i un flux de produse pe cont propriu, va trebui s? v? asigura?i c? datele proiectului sunt complete ?i exacte. Pentru a face acest lucru c?t mai u?or posibil, .
Cum s? configura?i anun?urile pentru Cump?r?turi Google ?i s? v? optimiza?i ?nregistr?rile de produse
Configurarea anun?urilor pentru Cump?r?turi Google este pu?in diferit? de alte tipuri de campanii publicitare pe care le rula?i ?n contul dvs. Google Ads. Pute?i ob?ine informa?ii detaliate ?i . Din nou, platforma Ads este foarte
?n timp ce pute?i fi listat ?n Cump?r?turi Google f?r? a
Pe m?sur? ce formula?i titlul ?i descrierea produsului, lucra?i ?n atributele cheie care sunt at?t foarte dorite de pia?a ?int?, c?t ?i descrie?i cu acurate?e produsul. Cele mai eficiente atribute de vizat includ:
- Marca
- M?rimea
- Culori
- Model
- Materiale utilizate
- Caracteristicile cheie ale produsului
Includerea acestor atribute ajut? at?t produsele s? fie listate ?n c?ut?rile relevante, c?t ?i s? atrag? aten?ia clien?ilor. De?i locurile de Cump?r?turi Google nu sunt clasificate dup? cuvinte cheie, este important? utilizarea lor strategic? ?n descrierile ?i titlurile produselor. Acestea ?i ajut? pe consumatorii care caut? s? vad? c? produsul dvs. le satisface nevoilor, ?n timp ce ?i informeaz? pe Google ?n ce categorii s? v? enumere produsele.
Acest lucru v? ofer? afi??ri mai direc?ionate ?i o rentabilitate mai mare a cheltuielilor publicitare (ROAS).
Ce trebuie s? ?ti?i despre Cump?r?turi Google ?i C?utarea organic?
Exist? multe motive pentru care ar trebui s? v? optimiza?i listele de produse la fel cum a?i face blogurile sau con?inutul site-ului. Dac? v? juca?i cu ideea de a v? baza pe ?nregistr?ri organice mai degrab? dec?t pe anun?uri pl?tite, exist? c?teva lucruri de care ar trebui s? fi?i con?tien?i ?nainte de a merge pe aceast? cale.
- Primul pas este s? le face?i pe am?ndou? — lu?nd o abordare care include at?t ?nregistr?ri organice, c?t ?i un buget mic pentru anun?urile pentru Cump?r?turi Google.
- Secunda, re?ine?i c? gratuit List?rile de Cump?r?turi Google apar numai ?n sec?iunea Produse populare, nu ?n caruselele din partea de sus a rezultatelor c?ut?rii. E?ecul de a furniza toate datele necesare despre produse cu acurate?e poate ?mpiedica, de asemenea, articolele dvs. s? fie listate.
- Finally , Cump?r?turi Google este alimentat de feedul dvs. de produse, adic? va afi?a produsele pe care le-a?i enumerat ?i nimic mai mult. Aceasta ?nseamn? c? ?nregistr?rile dvs. necesit? ?ntre?inere ?i actualiz?ri constante. Conectarea dvs Magazinul online 51视频 la feedul dvs. de produse Cump?r?turi Google este un avantaj imens prin faptul c? automatizeaz? o mare parte a acestui proces.
Cum s? crea?i campanii de anun?uri pentru Cump?r?turi Google
C?nd totul este ?n sf?r?it configurat ?i gata de func?ionare, va trebui s? crea?i prima campanie publicitar? pentru Cump?r?turi Google. Acest lucru nu necesit? at?t de mult lucru, dar ar trebui s? v? a?tepta?i totu?i s? petrece?i ceva timp pentru a v? planifica campania pentru a cre?te eficien?a acesteia.
Chiar dac? sunte?i un utilizator veteran al Google Ads, ar trebui s? ob?ine?i ceva general ?nainte de a crea prima campanie pentru Cump?r?turi Google. Trebuie luate c?teva decizii ?nainte de a ?ncepe s? planifica?i ?i s? implementa?i campania publicitar?.
- Alege?i o structur? de campanie de anun?uri pentru Cump?r?turi Google. C?nd crea?i pentru prima dat? o campanie de Cump?r?turi Google, ve?i avea un grup de anun?uri cu un grup de produse numit ?Toate produsele”, care include ?ntregul dvs. inventar. Google v? recomand? s? v? ?mp?r?i?i inventarul ?n grupuri mai mici, cu subdiviziuni, pentru a face licitarea mai specific? obiectivelor dvs. publicitare.
- De asemenea, pute?i opta pentru dou? campanii pentru a fi vizate mai precis folosind set?rile de prioritate ale campaniei. Exist? ?i o op?iune pentru trei campanii pentru trei grupuri de anun?uri, dar asta va fi mai complicat ?i
consum? timp. - Configura?i grupuri de anun?uri sau grupuri de produse. ar trebui s? fie configurat ?nainte de a ?ncepe s? planifica?i anun?uri.
- Pute?i subdiviza p?n? la 7 niveluri pentru fiecare grup de produse in orice ordine doriti. Pute?i avea un grup de produse pentru toate produsele dvs. ?i pute?i licita aceea?i sum? pentru toate. ?n schimb, pute?i avea ?i grupuri mai mici de produse organizate dup? marc? sau categorie de produse.
- Stabili?i un buget pentru anun?urile pentru Cump?r?turi Google. Probabil va trebui s? v? juca?i cu strategiile dvs. de licitare, inclusiv costul pe clic ?i costul estimat timp de c?teva luni pentru a v? modifica procesul.
Mai sunt c?teva avertismente de abordat ?nainte de a putea lansa prima campanie de anun?uri pentru Cump?r?turi Google, ?n func?ie de tipul de produse pe care le vinde?i.
Unele tipuri de produse au mai multe (sau mai pu?ine) cerin?e dec?t altele. Cheia este s? urma?i regulile Google, altfel anun?ul dvs. pentru Cump?r?turi Google nu va fi v?zut niciodat?. Aceste instruc?iuni includ cerin?e privind datele despre produse ?i politicile publicate. Pute?i accesa integral .
Poate p?rea c? anun?urile pentru Cump?r?turi Google necesit? at?t de mult efort, ?nc?t pur ?i simplu nu ai timp s? o rezolvi, dar aceasta este o gre?eal?. Dac? nu te urci acum ?n acest vagon, s-ar putea s? ratezi o oportunitate de a-?i cre?te ?n mod dramatic afacerea.
Configura?i-v? campania pentru succes
Exist? mai multe moduri de a ?mbun?t??i performan?a unei campanii publicitare nou create. Google a oferit o list? de recomand?ri de urmat, pentru ca campania dvs. s? fie de succes. Iat? c?teva dintre cele cheie:
1. Configura?i urm?rirea conversiilor
Unul dintre elementele cheie ale campaniei ?i, de fapt, ?ntregul motiv al campaniei, este c? dori?i conversii, adic? oameni care interac?ioneaz? cu anun?urile dvs. Cu c?t sunt mai multe conversii, cu at?t mai multe clien?i poten?iali ve?i putea urm?ri. Conversiile v? vor ar?ta ce se ?nt?mpl? atunci c?nd un client interac?ioneaz? cu anun?urile dvs. – indiferent dac? cump?r? un produs, se ?nscrie la buletinul informativ, v? sun? compania sau descarc? aplica?ia. C?nd un client finalizeaz? o astfel de ac?iune, aceast? ac?iune este socotit? ca o conversie.
Cand tu configura?i urm?rirea conversiilor pe site-ul dvs. ve?i ob?ine informa?ii despre optimiza?i performan?a campaniei dvs. Cu alte cuvinte, oamenii r?spund la anun?urile dvs.? Ce trebuie ?mbun?t??it, ce trebuie schimbat dup? cum este necesar.
2. Licitare automat? sau inteligent?
folose?te Google AI pentru a optimiza oferta potrivit? pentru fiecare . Majoritatea agen?ilor de publicitate folosesc un anumit tip de licitare automat?, deoarece aceste strategii de licitare pot cre?te performan?a, economisind ?n acela?i timp timp de la ajustarea manual? a sumelor licitate.
optimizeaz? pentru conversii sau valoarea conversiei. Dup? ce a?i configurat urm?rirea conversiilor pe site-ul dvs. web, a folosi a
Google recomand? utilizarea deoarece optimizeaz? pentru ceea ce este valoros pentru afacerea dvs., reduc?nd ?n acela?i timp timpul pe care trebuie s?-l petrece?i pentru ?ntre?inerea zilnic? a campaniei.
3. Extinderea pie?ei ?int?
Direc?ionarea ?n ceea ce prive?te loca?ia ?i utilizarea cuvintelor cheie este extrem de important? pentru ca anun?urile dvs. s? ?ating? acas?” publicul. O loca?ie ?int? mic? ?i c?teva cuvinte cheie pot pierde un alt segment de clien?i poten?iali. Pe de alt? parte, o zon? ?int? mare cu multe cuvinte cheie va aduce mult trafic inutil c?tre site-ul dvs.
Uita?i-v? la zonele ?n care se afl? clien?ii dvs. (care nu este neap?rat locul unde se afl? afacerea dvs.) ?i viza?i-le pe acelea cu cuvinte cheie ?i campanii relevante. Rezultatul va fi mult mai bun.
4. Construirea unei liste bune de cuvinte cheie
Afla?i toate lucrurile pe care clientul dvs. le-ar putea c?uta online atunci c?nd selecta?i cuvintele cheie.
- Noteaz? principalele categorii ale afacerii tale. Dac? vinde?i produse de ?ngrijire a pielii, categoriile dvs. pot fi hidratante,
anti-rid crem?, crem? de ochi, balsam de buze etc. - Pentru fiecare categorie, nota?i to?i termenii sau expresiile pe care clien?ii dvs. le-ar putea folosi pentru a c?uta produsele sau serviciile dvs.
- Pune ?n ace?ti termeni pentru a ob?ine mai multe idei de cuvinte cheie ?i pentru a vedea estim?ri ale num?rului de persoane care le caut? de fapt.
- Ad?uga?i termeni ?nrudi?i la cuvintele dvs. cheie, inclusiv nume de m?rci etc.”
5. Crearea unei copii care se refer? direct la ceea ce clien?ii dvs. doresc s? cumpere
Textul publicitar ar trebui s? men?ioneze exact ce dore?te clientul s? cumpere. Dac? un client caut? ??mb?tr?nire
Lista dvs. de cuvinte cheie ?i estim?rile cu privire la num?rul de persoane care caut? aceste articole v? vor ghida asupra a ceea ce s? scrie?i ?n textul publicitar.
6. Ob?ine?i r?spunsul clientului
Butoanele, linkurile suplimentare, o adres? sau alte informa?ii suplimentare se numesc ?active”. Elementele ofer? clien?ilor poten?iali mai multe motive pentru a lua m?suri direct din anun?urile dvs. Activele se pot ad?uga gratuit ?i v? vor cre?te
Crearea de campanii ?i ?nceperea cu Google Cump?r?turi Google poate p?rea descurajant?. Partea bun? este c? Google ofer? o mul?ime de instruc?iuni ?i instruc?iuni pentru a v? configura campania de anun?uri pentru Cump?r?turi Google. Cu toate acestea, dac? este necesar, suntem aici pentru a v? ajuta.
Lua ?n considerare angajarea 51视频 pentru a reduce efortul ?i cre?te rezultatele.
