脦n timp ce scriu asta, mergem pe drumul spre frenezia comer葲ului cu am膬nuntul care a ajuns s膬 fie cunoscut sub numele de BFCM:
Orice
Din fericire, publicitatea pe Facebook nu este chiar at芒t de dificil de f膬cut dac膬 e葯ti familiarizat cu elementele de baz膬. S膬 vedem cum po葲i crea c芒teva reclame Facebook pentru a-葲i stimula 卯n mod eficient v芒nz膬rile BFCM:
Pasul 1: pune葲i bazele 卯n Ads Manager
Din contul de Facebook asociat cu pagina magazinului dvs., merge葲i la Ads Manager, selecta葲i-v膬 contul dac膬 este necesar 葯i face葲i clic pe 鈥濩rea葲i鈥�, apoi alege葲i-v膬 obiectivul din lista de sugestii. Pentru produsele BFCM, sugerez 鈥濩onversii鈥�, deoarece, 卯n cele din urm膬, 卯葲i va pesa de v芒nz膬ri dec芒t de generarea de clien葲i poten葲iali (care este mai potrivit pentru
Ve葲i avea dou膬 op葲iuni 卯nainte de a continua: 鈥濩rea葲i un test divizat鈥� (care v膬 va permite seturile de anun葲uri s膬 concureze) sau 鈥濷ptimizarea bugetului鈥� (care v膬 va repartiza automat bugetul pe seturile dvs. de anun葲uri).
Cu excep葲ia cazului 卯n care sunte葲i cu adev膬rat 卯ncrez膬tor 卯n ceea ce prive葯te efectuarea modific膬rilor manuale, v膬 sugerez s膬 utiliza葲i cele din urm膬 (pute葲i alege doar una), deoarece apoi pute葲i seta o la nivel de campanie buget 葯i l膬sa葲i-l pe Facebook s膬 descopere care seturi de anun葲uri ar trebui s膬 primeasc膬 cele mai multe investi葲ii.
Continua葲i 葯i selecta葲i 鈥濩rea葲i un pixel鈥� pentru op葲iunea site-ului web. Introduce葲i adresa URL a magazinului dvs. 葯i, odat膬 ce a葲i terminat, alege葲i s膬 configura葲i Pixel: pute葲i decide apoi cum implementa葲i Pixel, care este ceea ce permite Facebook s膬 urm膬reasc膬 ce se 卯nt芒mpl膬 atunci c芒nd clicurile pe anun葲uri ajung pe site-ul dvs.
Dac膬 ave葲i un magazin 51视频, pute葲i . Este foarte u葯or de f膬cut 葯i nu implic膬 codificare.
Cu Pixelul configurat 葯i ad膬ugat, a葲i pus bazele 葯i acum pute葲i 卯ncepe s膬 v膬 g芒ndi葲i la publicul pe care dori葲i s膬-l viza葲i. Derula葲i 卯n jos la sec葲iunea 鈥濸ublic鈥� 葯i citi葲i mai departe.
De asemenea, se va citi: Actualizare de marketing Instagram 葯i Facebook: 51视频 ofer膬 acum Facebook Pixel tuturor comercian葲ilor
Pasul 2: Preg膬ti葲i-v膬 segmentarea
Facebook are o mul葲ime de op葲iuni de direc葲ionare care v膬 permit s膬 fi葲i foarte detalia葲i cu segmentarea anun葲urilor 葯i este esen葲ial s膬 le folosi葲i bine. 脦ncerca葲i s膬 nu v膬 l膬sa葲i prea intimida葲i de amploarea alegerilor. Nu trebuie s膬 utiliza葲i fiecare parametru - de fapt, este mai probabil s膬 fie d膬un膬tor dac膬 卯ncerca葲i, deoarece va dura mult timp 葯i se va dovedi prea restrictiv.
Pentru c膬 Facebook v膬 va spune aproximativ la c芒葲i oameni v膬 pute葲i a葯tepta s膬 ajunge葲i folosind orice configura葲ie selecta葲i (uita葲i-v膬 la panoul din dreapta ecranului.)
Petrece葲i ceva timp juc芒ndu-v膬 cu set膬rile. Av芒nd 卯n vedere semnele distinctive ale BFCM, exist膬 anumite date demografice care merit膬 privite mai 卯nt芒i: juc膬tori, oameni care lucreaz膬 卯n IT, naveti葯ti, cei c膬rora le-au 鈥瀙lacut鈥� m膬rcile relevante etc.
Closer's Cafe are o infografic膬 remarcabil膬 care prezint膬 toate op葲iunile de direc葲ionare pe care le pute葲i utiliza, a葯a c膬 citi葲i-o cu aten葲ie. Pe m膬sur膬 ce o faci, g芒nde葯te-te la clien葲ii pe care 卯i dore葯ti. Ce tr膬s膬turi au 卯n comun? 脦ncerca葲i s膬 parcurge葲i linia dintre a fi insuficient de specific 葯i excesiv de specific - transmite葲i anun葲urile c膬tre cel mai bun public posibil.
Dac膬 rula葲i 葯i alte forme de publicitate (), apoi vor exista o mul葲ime de 卯ncruci葯膬ri pentru a u葯ura lucrurile. Dup膬 ce 葲i-ai f膬cut munca de segmentare pentru unul, po葲i transfera parametrii 卯n cel膬lalt.
R膬m芒ne葲i cu PPC poate 卯nsemna c膬 anun葲ul dvs. afi葯at unui destinatar suboptim este pu葲in probabil s膬 fie prea d膬un膬tor, dar este probabil s膬 se dovedeasc膬 o pierdere de timp (exist膬 葯i probabilitatea ca anun葲ul dvs. s膬 atrag膬 c芒teva clicuri din curiozitatea inactiv膬 de la persoane f膬r膬 interes real pentru ea, cost芒ndu-v膬 bani 葯i nu v膬 ofer膬 nimic 卯n schimb).
Dac膬 nu sunte葲i 100% sigur cum s膬 proceda葲i, pute葲i oric芒nd s膬 configura葲i mai multe variante ale anun葲urilor dvs., fiecare vizand un
De asemenea, va trebui s膬 decide葲i c芒t timp dori葲i s膬 se difuzeze campania dvs. Ar trebui s膬 卯l seta葲i s膬 se 卯ncheie la sf芒r葯itul Cyber 鈥嬧€婱onday, cu siguran葲膬, dar poate dori葲i s膬 ruleze cu c芒teva s膬pt膬m芒ni 卯nainte de Black Friday. Totul depinde de c芒t de mult e葯ti dispus s膬 cheltuie葯ti devreme pentru a stimula evenimentul. Dac膬 ave葲i reclame generale de marc膬, le pute葲i difuza mai devreme, dar l膬sa葲i anun葲urile pentru produse p芒n膬 c芒nd sunt disponibile reducerile mari.
Related: Noile instrumente de v芒nzare social膬 ale 51视频 pe Facebook
Pasul 3: Alege葲i modelul dvs. de plat膬
Un anun葲 Facebook poate folosi unul dintre cele dou膬 modele de plat膬, primul fiind familiarul PPC
dar , care v膬 taxeaz膬 pentru fiecare 1000 de afi葯膬ri. O impresie este pur 葯i simplu atunci c芒nd anun葲ul dvs. este afi葯at acolo unde cineva 卯l poate vedea, iar costul este acela葯i, indiferent de c芒te clicuri ob葲in anun葲urile dvs.
脦n general, PPC este cel mai sigur pariu, deoarece prezint膬 mai pu葲in risc. Chiar dac膬 c芒葯tiga葲i o sum膬 licitat膬 葯i ob葲ine葲i destina葲ia de plasare, nu ve葲i fi taxat cu nimic dec芒t dac膬 primi葲i un clic, a葯a c膬 orice buget pe care 卯l seta葲i va fi utilizat numai dac膬 oamenii dau clic pe anun葲urile dvs. Acest lucru 卯l face o alegere excelent膬 pentru anun葲urile de produse.
Totu葯i, PPM tinde s膬 fie mai ieftin, a葯a c膬, dac膬 ave葲i un anume anume despre care sunte葲i sigur c膬 se va converti bine, v膬 recomand膬m s膬 卯ncerca葲i s膬 卯l schimba葲i 卯n PPM. Dac膬 magazinul dvs. este relativ nou 葯i dori葲i s膬 utiliza葲i BFCM pentru a deveni un brand recunoscut, PPM este modalitatea de a ob葲ine o expunere maxim膬.
脦n func葲ie de alegerile pe care le-a葲i f膬cut cu privire la scopul campaniei dvs. (fie c膬 a葲i ales 鈥濩onversii鈥� sau altceva, de exemplu), modelul dvs. poate fi setat ca PPC sau PPM. Dac膬 nu ave葲i de ales 卯n aceast膬 problem膬, va trebui s膬 schimba葲i op葲iunea 鈥濷ptimizare pentru livrarea anun葲urilor鈥� cu ceva care s膬 accepte modelul de plat膬 pe care dori葲i s膬 卯l utiliza葲i.
Pasul 4: Crea葲i-v膬 anun葲urile
Cu parametrii hot膬r芒葲i, continua葲i 葯i ve葲i ajunge la etapa de creare a anun葲urilor. Asigura葲i-v膬 c膬 este selectat膬 pagina Facebook potrivit膬 (pagina magazinului dvs.) 葯i examina葲i formatele disponibile. Pute葲i crea un anun葲 carusel pentru a afi葯a mai multe produse sau pute葲i utiliza o singur膬 imagine sau pute葲i oferi o prezentare de diapozitive.
Pute葲i folosi chiar 葯i o 鈥濫xperien葲膬 instantanee鈥� () care este o pagin膬 de destina葲ie mobil膬 din interiorul Facebook care se deschide atunci c芒nd se face clic pe anun葲ul dvs. Dac膬 ave葲i diverse produse de eviden葲iat sau ave葲i imagini conving膬toare, 卯ncerca葲i. Este util s膬 amesteci formate 葯i po葲i oric芒nd s膬 schimbi lucrurile mai t芒rziu.
Configura葲i-v膬 linkurile 葯i textul 葯i vede葲i ce face葲i despre previzualizare. BFCM este o perioad膬 frenetic膬, cu o mul葲ime de retaileri care lupt膬 pentru aten葲ie, a葯a c膬 este 葯i mai greu s膬 ie葯i 卯n eviden葲膬. Depune葲i mult de munc膬 pentru ca anun葲urile dvs. s膬 arate fantastic folosind
葰ine葲i cont de cerin葲ele privind raportul de aspect ale reclamelor Facebook, precum 葯i de diferitele restric葲ii, cum ar fi limita de text pe care 卯l pute葲i afi葯a 卯ntr-o imagine (pute葲i utiliza pentru a verifica o imagine cu text 卯nainte de a o trimite 葯i v膬 recomand s膬 face葲i astfel 卯nc芒t s膬 nu ave葲i nevoie s膬 a葯tepta葲i s膬 vede葲i dac膬 imaginea este respins膬).
Dup膬 aceea, e葯ti gata s膬-葲i porne葯ti campania. A葲i f膬cut munca ini葲ial膬, iar acum este timpul s膬 trece葲i la cea mai important膬 etap膬: monitorizarea campaniei.
Pasul 5: Examina葲i-v膬 Analytics
Facebook are acum o platform膬 de analiz膬 cuprinz膬toare numit膬 Facebook Analytics, dar poate fi dificil de configurat, a葯a c膬 urm膬ri葲i-o doar dac膬 dori葲i cu adev膬rat s膬 afla葲i cum func葲ioneaz膬. 脦n caz contrar, pute葲i r膬m芒ne la Ads Manager 葯i pute葲i examina rezultatele astfel.
Ceea ce dori葲i s膬 face葲i pe m膬sur膬 ce campania dvs. se desf膬葯oar膬 este s膬 vede葲i performan葲a diferitelor anun葲uri 葯i segmente. Pentru fiecare anun葲, pute葲i accesa 鈥濸ublic鈥� pentru o defalcare a persoanelor la care a ajuns 葯i, desigur, pute葲i examina op葲iunile de direc葲ionare pe care le-a葲i setat la pasul 2.
Este posibil s膬 descoperi葲i c膬 anumite anun葲uri abia ajung la oricine, deoarece parametrii pe care i-a葲i setat erau prea limita葲i. Predic葲ia de audien葲膬 a Facebook nu este infailibil膬, a葯a c膬 este posibil s膬 prezic膬 c膬 vei ajunge la dou膬 mii de oameni pe s膬pt膬m芒n膬, dar vei ajunge doar la dou膬 sute. De aceea, nu pute葲i s膬 configura葲i lucrurile 葯i s膬 le l膬sa葲i s膬 ruleze, chiar 葯i cu optimizarea bugetului.
Related: 5 moduri de a reduce suma CPC a reclamelor Facebook
Pasul 6: Face葲i modific膬ri dup膬 cum este necesar
Dac膬 ceva nu func葲ioneaz膬, schimba葲i-l. Chiar 葯i peste a
Schimba葲i lucrurile 卯nainte de dup膬-amiaz膬 葯i din nou 卯nainte de s芒mb膬t膬 葯i 卯n mod regulat p芒n膬 la terminarea Cyber 鈥嬧€婱onday. 葮i odat膬 ce totul s-a terminat, nu uita葲i de asta 葯i trece葲i mai departe. Rezultatele dvs., fie bune, rele sau undeva la mijloc, ar putea fi de nepre葲uit pentru a avea o campanie BFCM 2019 mult 卯mbun膬t膬葲it膬 - lua葲i-v膬 timp pentru a studia rezultatele 葯i a vedea cum a葲i putea face mai bine.
Publicitatea pe Facebook este at芒t de puternic膬 卯nc芒t este nucleul perfect al unui BFCM strategia de marketing, dar este nevoie de mult膬 munc膬 pentru a o face corect. Parcurge葲i ace葯ti pa葯i, g膬si葲i alte resurse acolo unde este necesar 葯i continua葲i s膬 experimenta葲i, chiar 葯i p芒n膬 卯n diminea葲a Cyber 鈥嬧€婱onday. Nu l膬sa piatra ne卯ntoars膬!
De asemenea, se va citi: Ce s膬 postezi pe Facebook: 20 de idei de postare pentru pagina ta de afaceri Facebook
