?n timp ce scriu asta, mergem pe drumul spre frenezia comer?ului cu am?nuntul care a ajuns s? fie cunoscut sub numele de BFCM:
Orice
Din fericire, publicitatea pe Facebook nu este chiar at?t de dificil de f?cut dac? e?ti familiarizat cu elementele de baz?. S? vedem cum po?i crea c?teva reclame Facebook pentru a-?i stimula ?n mod eficient v?nz?rile BFCM:
Pasul 1: pune?i bazele ?n Ads Manager
Din contul de Facebook asociat cu pagina magazinului dvs., merge?i la Ads Manager, selecta?i-v? contul dac? este necesar ?i face?i clic pe ?Crea?i”, apoi alege?i-v? obiectivul din lista de sugestii. Pentru produsele BFCM, sugerez ?Conversii”, deoarece, ?n cele din urm?, ??i va pesa de v?nz?ri dec?t de generarea de clien?i poten?iali (care este mai potrivit pentru
Ve?i avea dou? op?iuni ?nainte de a continua: ?Crea?i un test divizat” (care v? va permite seturile de anun?uri s? concureze) sau ?Optimizarea bugetului” (care v? va repartiza automat bugetul pe seturile dvs. de anun?uri).
Cu excep?ia cazului ?n care sunte?i cu adev?rat ?ncrez?tor ?n ceea ce prive?te efectuarea modific?rilor manuale, v? sugerez s? utiliza?i cele din urm? (pute?i alege doar una), deoarece apoi pute?i seta o la nivel de campanie buget ?i l?sa?i-l pe Facebook s? descopere care seturi de anun?uri ar trebui s? primeasc? cele mai multe investi?ii.
Continua?i ?i selecta?i ?Crea?i un pixel” pentru op?iunea site-ului web. Introduce?i adresa URL a magazinului dvs. ?i, odat? ce a?i terminat, alege?i s? configura?i Pixel: pute?i decide apoi cum implementa?i Pixel, care este ceea ce permite Facebook s? urm?reasc? ce se ?nt?mpl? atunci c?nd clicurile pe anun?uri ajung pe site-ul dvs.
Dac? ave?i un magazin 51视频, pute?i . Este foarte u?or de f?cut ?i nu implic? codificare.
Cu Pixelul configurat ?i ad?ugat, a?i pus bazele ?i acum pute?i ?ncepe s? v? g?ndi?i la publicul pe care dori?i s?-l viza?i. Derula?i ?n jos la sec?iunea ?Public” ?i citi?i mai departe.
De asemenea, se va citi: Actualizare de marketing Instagram ?i Facebook: 51视频 ofer? acum Facebook Pixel tuturor comercian?ilor
Pasul 2: Preg?ti?i-v? segmentarea
Facebook are o mul?ime de op?iuni de direc?ionare care v? permit s? fi?i foarte detalia?i cu segmentarea anun?urilor ?i este esen?ial s? le folosi?i bine. ?ncerca?i s? nu v? l?sa?i prea intimida?i de amploarea alegerilor. Nu trebuie s? utiliza?i fiecare parametru - de fapt, este mai probabil s? fie d?un?tor dac? ?ncerca?i, deoarece va dura mult timp ?i se va dovedi prea restrictiv.
Pentru c? Facebook v? va spune aproximativ la c??i oameni v? pute?i a?tepta s? ajunge?i folosind orice configura?ie selecta?i (uita?i-v? la panoul din dreapta ecranului.)
Petrece?i ceva timp juc?ndu-v? cu set?rile. Av?nd ?n vedere semnele distinctive ale BFCM, exist? anumite date demografice care merit? privite mai ?nt?i: juc?tori, oameni care lucreaz? ?n IT, naveti?ti, cei c?rora le-au ?placut” m?rcile relevante etc.
Closer's Cafe are o infografic? remarcabil? care prezint? toate op?iunile de direc?ionare pe care le pute?i utiliza, a?a c? citi?i-o cu aten?ie. Pe m?sur? ce o faci, g?nde?te-te la clien?ii pe care ?i dore?ti. Ce tr?s?turi au ?n comun? ?ncerca?i s? parcurge?i linia dintre a fi insuficient de specific ?i excesiv de specific - transmite?i anun?urile c?tre cel mai bun public posibil.
Dac? rula?i ?i alte forme de publicitate (), apoi vor exista o mul?ime de ?ncruci??ri pentru a u?ura lucrurile. Dup? ce ?i-ai f?cut munca de segmentare pentru unul, po?i transfera parametrii ?n cel?lalt.
R?m?ne?i cu PPC poate ?nsemna c? anun?ul dvs. afi?at unui destinatar suboptim este pu?in probabil s? fie prea d?un?tor, dar este probabil s? se dovedeasc? o pierdere de timp (exist? ?i probabilitatea ca anun?ul dvs. s? atrag? c?teva clicuri din curiozitatea inactiv? de la persoane f?r? interes real pentru ea, cost?ndu-v? bani ?i nu v? ofer? nimic ?n schimb).
Dac? nu sunte?i 100% sigur cum s? proceda?i, pute?i oric?nd s? configura?i mai multe variante ale anun?urilor dvs., fiecare vizand un
De asemenea, va trebui s? decide?i c?t timp dori?i s? se difuzeze campania dvs. Ar trebui s? ?l seta?i s? se ?ncheie la sf?r?itul Cyber ??Monday, cu siguran??, dar poate dori?i s? ruleze cu c?teva s?pt?m?ni ?nainte de Black Friday. Totul depinde de c?t de mult e?ti dispus s? cheltuie?ti devreme pentru a stimula evenimentul. Dac? ave?i reclame generale de marc?, le pute?i difuza mai devreme, dar l?sa?i anun?urile pentru produse p?n? c?nd sunt disponibile reducerile mari.
Related: Noile instrumente de v?nzare social? ale 51视频 pe Facebook
Pasul 3: Alege?i modelul dvs. de plat?
Un anun? Facebook poate folosi unul dintre cele dou? modele de plat?, primul fiind familiarul PPC
dar , care v? taxeaz? pentru fiecare 1000 de afi??ri. O impresie este pur ?i simplu atunci c?nd anun?ul dvs. este afi?at acolo unde cineva ?l poate vedea, iar costul este acela?i, indiferent de c?te clicuri ob?in anun?urile dvs.
?n general, PPC este cel mai sigur pariu, deoarece prezint? mai pu?in risc. Chiar dac? c??tiga?i o sum? licitat? ?i ob?ine?i destina?ia de plasare, nu ve?i fi taxat cu nimic dec?t dac? primi?i un clic, a?a c? orice buget pe care ?l seta?i va fi utilizat numai dac? oamenii dau clic pe anun?urile dvs. Acest lucru ?l face o alegere excelent? pentru anun?urile de produse.
Totu?i, PPM tinde s? fie mai ieftin, a?a c?, dac? ave?i un anume anume despre care sunte?i sigur c? se va converti bine, v? recomand?m s? ?ncerca?i s? ?l schimba?i ?n PPM. Dac? magazinul dvs. este relativ nou ?i dori?i s? utiliza?i BFCM pentru a deveni un brand recunoscut, PPM este modalitatea de a ob?ine o expunere maxim?.
?n func?ie de alegerile pe care le-a?i f?cut cu privire la scopul campaniei dvs. (fie c? a?i ales ?Conversii” sau altceva, de exemplu), modelul dvs. poate fi setat ca PPC sau PPM. Dac? nu ave?i de ales ?n aceast? problem?, va trebui s? schimba?i op?iunea ?Optimizare pentru livrarea anun?urilor” cu ceva care s? accepte modelul de plat? pe care dori?i s? ?l utiliza?i.
Pasul 4: Crea?i-v? anun?urile
Cu parametrii hot?r??i, continua?i ?i ve?i ajunge la etapa de creare a anun?urilor. Asigura?i-v? c? este selectat? pagina Facebook potrivit? (pagina magazinului dvs.) ?i examina?i formatele disponibile. Pute?i crea un anun? carusel pentru a afi?a mai multe produse sau pute?i utiliza o singur? imagine sau pute?i oferi o prezentare de diapozitive.
Pute?i folosi chiar ?i o ?Experien?? instantanee” () care este o pagin? de destina?ie mobil? din interiorul Facebook care se deschide atunci c?nd se face clic pe anun?ul dvs. Dac? ave?i diverse produse de eviden?iat sau ave?i imagini conving?toare, ?ncerca?i. Este util s? amesteci formate ?i po?i oric?nd s? schimbi lucrurile mai t?rziu.
Configura?i-v? linkurile ?i textul ?i vede?i ce face?i despre previzualizare. BFCM este o perioad? frenetic?, cu o mul?ime de retaileri care lupt? pentru aten?ie, a?a c? este ?i mai greu s? ie?i ?n eviden??. Depune?i mult de munc? pentru ca anun?urile dvs. s? arate fantastic folosind
?ine?i cont de cerin?ele privind raportul de aspect ale reclamelor Facebook, precum ?i de diferitele restric?ii, cum ar fi limita de text pe care ?l pute?i afi?a ?ntr-o imagine (pute?i utiliza pentru a verifica o imagine cu text ?nainte de a o trimite ?i v? recomand s? face?i astfel ?nc?t s? nu ave?i nevoie s? a?tepta?i s? vede?i dac? imaginea este respins?).
Dup? aceea, e?ti gata s?-?i porne?ti campania. A?i f?cut munca ini?ial?, iar acum este timpul s? trece?i la cea mai important? etap?: monitorizarea campaniei.
Pasul 5: Examina?i-v? Analytics
Facebook are acum o platform? de analiz? cuprinz?toare numit? Facebook Analytics, dar poate fi dificil de configurat, a?a c? urm?ri?i-o doar dac? dori?i cu adev?rat s? afla?i cum func?ioneaz?. ?n caz contrar, pute?i r?m?ne la Ads Manager ?i pute?i examina rezultatele astfel.
Ceea ce dori?i s? face?i pe m?sur? ce campania dvs. se desf??oar? este s? vede?i performan?a diferitelor anun?uri ?i segmente. Pentru fiecare anun?, pute?i accesa ?Public” pentru o defalcare a persoanelor la care a ajuns ?i, desigur, pute?i examina op?iunile de direc?ionare pe care le-a?i setat la pasul 2.
Este posibil s? descoperi?i c? anumite anun?uri abia ajung la oricine, deoarece parametrii pe care i-a?i setat erau prea limita?i. Predic?ia de audien?? a Facebook nu este infailibil?, a?a c? este posibil s? prezic? c? vei ajunge la dou? mii de oameni pe s?pt?m?n?, dar vei ajunge doar la dou? sute. De aceea, nu pute?i s? configura?i lucrurile ?i s? le l?sa?i s? ruleze, chiar ?i cu optimizarea bugetului.
Related: 5 moduri de a reduce suma CPC a reclamelor Facebook
Pasul 6: Face?i modific?ri dup? cum este necesar
Dac? ceva nu func?ioneaz?, schimba?i-l. Chiar ?i peste a
Schimba?i lucrurile ?nainte de dup?-amiaz? ?i din nou ?nainte de s?mb?t? ?i ?n mod regulat p?n? la terminarea Cyber ??Monday. ?i odat? ce totul s-a terminat, nu uita?i de asta ?i trece?i mai departe. Rezultatele dvs., fie bune, rele sau undeva la mijloc, ar putea fi de nepre?uit pentru a avea o campanie BFCM 2019 mult ?mbun?t??it? - lua?i-v? timp pentru a studia rezultatele ?i a vedea cum a?i putea face mai bine.
Publicitatea pe Facebook este at?t de puternic? ?nc?t este nucleul perfect al unui BFCM strategia de marketing, dar este nevoie de mult? munc? pentru a o face corect. Parcurge?i ace?ti pa?i, g?si?i alte resurse acolo unde este necesar ?i continua?i s? experimenta?i, chiar ?i p?n? ?n diminea?a Cyber ??Monday. Nu l?sa piatra ne?ntoars?!
De asemenea, se va citi: Ce s? postezi pe Facebook: 20 de idei de postare pentru pagina ta de afaceri Facebook
