Marketingul este un peisaj ?n continu? schimbare, ceea ce face dificil s? ?ii pasul. Cu at?t de multe canale de marketing disponibile, poate fi dificil pentru companii s? ?tie ?n care s? investeasc? bugetul.
?n zilele noastre, marketingul digital a devenit destul de dominant, dar asta nu ?nseamn? mai mult medii tradi?ionale nu sunt ?nc? eficiente. De fapt, publicitatea ?n ziare este ?nc? o investi?ie incredibil de valoroas? ?n multe cazuri.
Aceasta este una dintre cele mai vechi forme de publicitate, primul anun? ?n ziar ap?r?nd ?n 1704. ?i peste 300 de ani mai t?rziu, este ?nc? o form? de publicitate utilizat? ?n mod regulat ?i eficient.
S? arunc?m o privire la publicitatea ?n ziare ?i de ce poate fi o completare excelent? pentru strategiile de marketing ale multor companii.
Aspectul unei reclame ?n ziar
Unul dintre avantajele majore ale unei reclame ?n ziar este acoperirea extins? pe care o poate avea. Proeminen?a spa?iului digital poate face s? par? c? nu mul?i oameni mai citesc ziarul, dar acest lucru este departe de adev?r.
Studiile arat? de fapt c? mai mult dec?t cite?te ?n continuare ziarul, care reprezint? aproape 70% din popula?ia ??rii. Acesta este un public semnificativ care ar putea fi ratat atunci c?nd nu investi?i ?ntr-o reclam? ?n ziar.
Beneficiile pentru agen?ii de publicitate ?n ziar
Cu acest nivel masiv de acoperire, exist? mai multe beneficii pentru agen?ii de publicitate din ziare, inclusiv urm?toarele.
Accesibilitatea
Reclamele ?n ziare tind s? fie destul de accesibile ?n compara?ie cu multe alte metode de marketing. De obicei, ace?tia vor avea o rat? de publicitate bazat? pe dimensiunea ?i plasarea anun?ului ?n ziar. Desigur, anun?urile mai mari ?i sec?iunile mai populare vor costa de obicei mai mult.
Dimensiunea ?i circula?ia h?rtiei vor juca, de asemenea, un rol. De exemplu, publicitate ?n ziarele locale va fi mai pu?in costisitor dec?t un anun? dintr-un ziar difuzat la nivel na?ional. Aceste ziare mai mici de cartier sau locale, de obicei, nu au nici un contract. Pute?i testa anumite zone sau destina?ii de plasare pentru o singur? problem? sau mai multe, ?n func?ie de bugetul dvs.
Programare
Deoarece ziarele au edi?ii zilnice sau s?pt?m?nale regulate, este u?or s? plasa?i un anun? ?n timp util. Companiile pot promova un nou produs sau serviciu, o v?nzare ?i multe altele ?n zilele sau s?pt?m?nile premerg?toare acestuia pentru a c??tiga interes. Departamentele de publicitate ?n ziare pot, de asemenea, s? asiste la crearea rapid? a unui anun? pentru a-l afi?a la timp pentru urm?toarea lansare.
Flexibilitate
Ziarele ofer? multe op?iuni pentru publicitate. Unele exemple de publicitate ?n ziare includ pagini ?ntregi sau jum?tate, inser?ii, extensii ?i multe altele. Acest lucru ofer? un nivel ridicat de flexibilitate pentru tipul de anun? ?i de acoperire pe care o companie ?ncearc? s? o ob?in?. Un anun? poate fi difuzat ?i o dat? sau pentru mai multe zile sau s?pt?m?ni, ?n func?ie de obiectiv.
?ncrederea cititorilor
Longevitatea ?i consisten?a publica?iilor din ziare le fac un mediu de ?ncredere public. Acest lucru adaug? un nivel semnificativ de credibilitate oric?ror reclame v?zute ?n ziar. Ziarele au f?cut deja treaba pentru a construi o rela?ie de ?ncredere cu cititorii lor, iar anun?urile din ziar beneficiaz? de aceast? ?ncredere.
Cititori fideli ?i implica?i
Majoritatea oamenilor care pl?tesc pentru abonamente la ziare sunt cititori dedica?i. Ei a?teapt? cu ner?bdare ziarul ?n fiecare s?pt?m?n? ?i citesc toate sec?iunile lor preferate. Aceasta ?nseamn? c? ?ti?i c? anun?ul dvs. va fi expus la cel pu?in o parte din cititori. Unii oameni chiar caut? prin h?rtie ofertele sau cupoanele specifice care se desf??oar? ?n acel moment. Acest lucru ?nseamn?, de asemenea, c? vor avea mai multe ?anse s? ia m?suri cu privire la aceste oferte sau anun?uri.
Acoperire vizat?
Multe zone au propriul ziar local sau regional care circul? ?i ofer? acoperire ?intit?. Dac? o companie ?ncearc? s? atrag? trafic pietonal dintr-o anumit? zon?, ziarul din acea zon? poate ajuta s? ajung? la acel public.
C?t de eficient? este publicitatea ?n ziar?
Desigur, ?nainte de a trece direct la publicitatea ?n ziare, este de ajutor s? cuno?ti cifrele.
Conform cercet?rii MarketingSherpa, peste orice alt tip de reclam?, fa?? de 62% pentru anun?urile pentru motoarele de c?utare ?i 25% pentru online
?ntre timp, cu tip?rirea, multe publica?ii ruleaz? de zeci de ani, iar aceast? institu?ie poate aduce un nivel de ?ncredere ?i fiabilitate. ?n plus, consumatorii nu pot alege la ce reclame sunt expu?i online. Orice site web pe care ?l viziteaz? ar putea avea diverse produse ?i servicii aruncate asupra lor.
Sfaturi pentru succesul publicit??ii ?n ziare
?nainte de a ?ncepe s? scoate?i un anun? ?n ziar, iat? c?teva sfaturi pentru a ?mbun?t??i eficien?a.
- P?stra?i-l pe scurt: Oamenii au doar at?t de mult timp c?nd citesc ziarul. Ei sunt acolo pentru pove?ti ?i ?tiri, nu pentru reclame. Aceasta ?nseamn? anun?ul trebuie s?-?i transmit? mesajul rapid ?i eficient. Reclamele mai mici ar trebui s? p?streze copia ?n c?teva propozi?ii ?i s? foloseasc? verbe active pentru a atrage aten?ia. Reclamele mai mari ar trebui ?mp?r?ite ?n subtitluri sau marcatori pentru a facilita o citire. Acest lucru permite consumatorilor s? vad? ?i s? ?n?eleag? punctele cheie rapid. Departamentul de publicitate al lucr?rii poate ajuta probabil ?i la formatarea eficient? a anun?urilor.
- Utiliza?i tip?rit ?i digital: Ziarele din zilele noastre au de obicei o versiune tip?rit? ?i digital?. Potrivit cercet?rilor, 51% din audien?a ziarelor cite?te versiunea tip?rit?, iar cealalt? jum?tate o cite?te pe un dispozitiv mobil sau o combina?ie a celor dou?. Afacerile ar trebui s? fac? publicitate ?n ambele locuri ?i formata?i anun?ul pentru fiecare parte pentru a atrage aten?ia ?ntregii baze de utilizatori.
- Lua?i ?n considerare s? ?ncepe?i mic: Dac? un ziar cu audien?? mare este prea mult pentru buget, pute?i oric?nd ?ncepe cu publica?iile s?pt?m?nale de cartier. A?i putea chiar s? plasa?i un anun? ?n c?teva publica?ii mai mici, ?n loc s? s?ri?i la un ziar regional sau na?ional. Aceste ziare mai mici au adesea tarife rezonabile de publicitate, permi??ndu-v? s? testa?i apele ?nainte de a deveni mai mari.
- Alege?i o anumit? perioad? a anului: Nu trebuie s? face?i reclam? ?n ziar ?n momente aleatorii sau pe tot parcursul anului. Multe lucr?ri au sec?iuni speciale care sunt incluse doar ?n anumite perioade ale anului, cum ar fi ?mbun?t??irea locuin?ei ?n lunile mai calde sau promo?iile de s?rb?tori. Acestea ar putea fi un loc minunat pentru a ?ncepe ?i pentru a aduce unii clien?i ?n timpul anotimpurilor aglomerate.
- Apel la ac?iune: Una dintre cele mai multe p?r?ile importante ale unui anun? este un ?ndemn la ac?iune. Acesta este o copie scurt?, adesea la sf?r?itul unui anun?, care comunic? ce ar trebui s? fac? cititorul dup? ce a v?zut anun?ul. Aceasta ar putea include s? spui s? mergi la magazin pentru o reducere, s? folose?ti un cupon p?n? la o anumit? dat? etc.
- Detalii de contact: Fiecare anun? din ziar ar trebui s? includ? detalii de contact, astfel ?nc?t clien?ii s? ?tie cum s? ajung? la afacere. Acesta poate include un num?r de telefon, un site web, un e-mail sau chiar o adres? fizic?. Acest lucru face mai u?or pentru cititor s? ia m?suri dup? ce a citit anun?ul. Dac? trebuie s? fac? ei ?n?i?i cercetarea sau munca de picioare pentru a-?i da seama cum s? ajung? la afacere, va fi mai pu?in probabil s? r?spund?.
- Include?i o promo?ie: Pentru a inspira un r?spuns la anun?, pute?i include o promovare. ?n partea de jos, include un cod de reducere pentru online sau spune-le s? men?ioneze anun?ul ?n magazin. Acest lucru stimuleaz? clientul s? ia m?suri, mai degrab? dec?t s? citeasc? ?i s? uite de asta. Pute?i pune un termen limit? pentru reducere, dar face?i-l suficient de lung pentru ca clien?ii s? aib? timp ?i buget pentru aceasta.
2-3 s?pt?m?ni este adesea o regul? de baz? bun?, dar ar putea fi mai lung? dac? inten?iona?i s? difuza?i anun?ul de mai multe ori. - A masura performanta: Un dezavantaj al publicit??ii ?n ziare este c? este mai greu de urm?rit dec?t campaniile pur digitale. Asigura?i-v? c? identifica?i ?i configura?i indicatori cheie de performan?? (KPI) pentru a m?sura succesul anun?ului, cum ar fi clien?ii poten?iali genera?i din anun?. Acest lucru se poate face ?ntreb?nd clien?ii noi cum au aflat despre afacere, urm?rind clicurile pe linkuri din anun?urile digitale ?i multe altele. Punctul de mai sus despre includerea unei promo?ii poate ajuta aici, deoarece oricine vine cu cuponul sau men?ioneaz? anun?ul poate fi notat.
Publicitatea ?n ziar este un alt instrument din Arsenal
Campaniile digitale vor continua s? fie eficiente pe pia?a actual?, dar asta nu ?nseamn? c? platformele offline ar trebui l?sate deoparte. Publicitatea ?n ziare nu este un ?nlocuitor pentru marketingul online, dar poate fi o completare excelent? pentru oricare
Aceast? metod? poate fi deosebit de benefic? ?n timpul sezonului de v?rf, deoarece pot face cunoscute promo?iile sau ofertele speciale pe care le ave?i.
Lansa?i magazinul dvs. de comer? electronic ast?zi
Dac? ai de g?nd s? faci reclam? ?ntr-un ziar, vei avea nevoie de un loc special ?n care s? trimi?i cititorii. Ar trebui s? fie sigur, accesibil ?i cuprinz?tor ?n ceea ce prive?te ofertele dvs. Site-ul dvs. web sau un magazin online este cea mai bun? op?iune.
Dac? cau?i lanseaz? un magazin de comer? electronic, 51视频 poate ajuta. Platforma noastr? de v?nzare este u?or de integrat cu diverse platforme online, cum ar fi Instagram, Google, Pinterest, propriul site web ?i multe altele. Acest lucru face u?or s? vede?i toate magazinele dvs. dintr-un singur tablou de bord.
Merge?i pe site-ul nostru pentru ast?zi. A?tept?m cu ner?bdare s? v? ajut?m s? ?ncepe?i sau s? v? extinde?i
- Marketing tradi?ional: beneficiile marketingului offline
- Idei creative de marketing offline pentru a v? stimula afacerea
- Ce este telemarketingul eficient
- Ghidul dvs. pentru publicitatea tip?rit?
- Cum s?-?i comercializezi marca ?n cadrul t?rgurilor comerciale
- Publicitatea TV: un ghid cuprinz?tor
- Cum s? v? face?i publicitate marca la radio
- Ghidul dumneavoastr? cuprinz?tor pentru publicitatea ?n ziare
- Publicitate ?n revist?: un ghid cuprinz?tor pentru ?ncep?tori
- Cum s? derulezi o campanie eficient? de flutura?i
