De ce ave?i nevoie pentru a deschide un magazin pop-up ?n acest sezon de vacan??

Ce trebuie s? deschide?i a Pop-up Cump?ra?i ?n acest sezon de s?rb?tori

14 min citit

Nike este .

A?a este .

Vorbim despre alergare pop-up magazine, acele mici ?magazine” de v?nzare cu am?nuntul care ofer? o mostr? de produse ale m?rcii dvs.

Pop-up magazinele erau limitate la m?rci mici din mall-urile suburbane ?i pie?ele fermierilor. Le-ai vedea ?ap?r?nd” ?ntr-un col? mic al mall-ului local, ??i vinde ni?te m?rfuri ?i ?ncheia opera?iunea ?n c?teva s?pt?m?ni.

Acest lucru s-a schimbat radical ?n ultimii ani. Pop-up magazinele sunt acum a numai ?n SUA. M?rcile mari precum Nordstorm ?i Best Buy au intervenit, oferind clien?ilor o nou? experien?? de cump?r?turi ?n afara magazinelor lor mai mari.

Adidas pop-up magazin, fotografiat de

Poate dvs e-commerce exploatare beneficiaz? de a pop-up face?i cump?r?turi ?n acest sezon de vacan??? Dac? da, de ce ave?i nevoie pentru a v? configura singur pop-up magazin?

Citi?i mai departe pentru a afla!

Cre?terea Pop-up magazine

In SUA, pop-up magazinele au crescut rapid pentru a deveni un . ?i se estimeaz? c? acest num?r de venituri anuale va cre?te la 95 de miliarde de dolari ?n anul urm?tor.

De ce sunt at?t de pasiona?i antreprenorii ?i comercian?ii cu am?nuntul, mari ?i mici deopotriv? ferestre pop-up?

Exist? trei motive:

Cost sc?zut: A pop-up magazinul cost? doar 1/5 din c?t ar costa s? ruleze acel magazin la scar? maxim?. Acest cost redus este deosebit de atractiv pentru antreprenorii care doresc s? testeze idei noi.
Experimenta?i u?or: Pop-up magazinele permit comercian?ilor cu am?nuntul s? experimenteze experien?e noi. ?n loc s? creeze un magazin de la zero, un comerciant cu am?nuntul poate testa o idee nou? ?i poate vedea dac? se men?ine f?r? a fi nevoie s? fac? o idee. impact mare angajament.
Marketing de afaceri: A pop-up magazinul v? pune afacerea chiar ?n fa?a clien?ilor dvs. Acest lucru este excelent pentru cre?terea vizibilit??ii m?rcii.

Potrivit Melissa Gonzalez, autoare a , A pop-up magazinul adaug? un element ?uman” marketingului m?rcii tale. ?n loc de un magazin conven?ional, te ajut? s? interac?ionezi direct cu clien?ii, ceea ce este desigur un ingredient necesar pentru succesul ?n intimitatea noastr?, social-?n primul r?nd lume.

?nainte de a putea ?ncepe, de?ine pop-up Cump?ra?i, totu?i, v? ajut? s? ?n?elege?i mai ?nt?i obiectivele cheie pe care ar trebui s? le ave?i pentru dvs pop-up magazin.

Obiective cheie pentru a Pop-up Magazin

Nu conteaz? dac? e?ti un nou startup sau un consacrat marca — dumneavoastr? pop-up magazinul trebuie s? ?ndeplineasc? cel pu?in unul dintre aceste obiective:

Cre?te?i gradul de cunoa?tere a m?rcii

Bonobos, popularul doar online Retailerul de ?mbr?c?minte pentru b?rba?i a vrut s?-?i extind? amprenta ?n lumea fizic?. ?n loc s? ?nchiriezi scump spa?iu comercial, Bonobos a pus a pop-up magazin ?n cl?direa sa de birouri, condus? de doi v?nz?tori.

?n decurs de un an, cei doi v?nz?tori au adus singuri afaceri ?n valoare de 250,000 de dolari, ?n mare parte de la clien?i care nu auziser? niciodat? de Bonobos.

Acesta este unul dintre obiectivele de baz? ale oric?rui pop-up magazin: pentru a extinde acoperirea m?rcii dvs. la noi clien?i ?i a-i implica la nivel personal.

Testa?i noi pie?e

O linie de ?mbr?c?minte de strad? ?i surf din California de Sud numit? ?After Eleven” a vrut s? se extind? ?n San Francisco, cu excep?ia faptului c? a fost o problem?: San Francisco este vizibil mai rece dec?t LA.

?n loc s? cheltuiasc? mii de dolari pentru a construi un magazin complet, After Eleven a decis s? testeze pia?a din San Francisco prin ?nfiin?area unui pop-up cump?r? la comerciantul online Storenvy. Acest lucru i-a ajutat s? evalueze cererea ?i s? ??i modifice ?n consecin?? strategia de retail pentru noua lor pia??.

Implic? clien?ii

O linie de ?mbr?c?minte pentru copii numit? ?Little Vida” apare adesea pop-up magazine ?n mall-uri cu o mul?ime de activit??i pentru copii, cum ar fi jocuri, muzic? ?i pictur? pe fa??. ?n timp ce magazinul ?i ?ine pe copii ocupa?i ?i ferici?i, brandul ??i cucere?te p?rin?ii, care sunt bine?n?eles ferici?i s? aib? pu?in timp liber pe m?ini pentru a-?i termina cump?r?turile ?n lini?te.

Acesta este un alt obiectiv cheie al oric?rui pop-up magazin: pentru a implica clien?ii la nivel personal. Oferind recompense, jocuri ?i alte activit??i, le pute?i determina adesea s? fac? parte din experien?a dvs. de brand, iar acesta este marketingul care va l?sa o impresie de durat?.

Genera?i venituri

Nu ?n ultimul r?nd, rularea a pop-up magazinul este o modalitate credibil? de a genera venituri. Acest lucru este deosebit de important pentru startup-urile mici care au nevoie de un flux de numerar constant pentru a men?ine luminile aprinse.

C?nd este f?cut bine, a pop-up magazinul poate genera venituri ?i prin intermediul utilizatorului ?nscrieri. ZipCar, o companie de ?nchiriere de ma?ini, a deschis un pop-up magazin ?n Galeriile Harrington, San Francisco. Singurul s?u obiectiv a fost s? ofere cupoane de 30 de dolari clien?ilor poten?iali, care ar putea fie s? foloseasc? ace?ti 30 de dolari ca credit de conducere, fie s? se al?ture programului s?u de membru, ambele care au generat direct venituri pentru companie.

Acum c? am scos din cale aceste valori esen?iale, haide?i s? arunc?m o privire la tot ce ave?i nevoie pentru a ?ncepe un pop-up face?i cump?r?turi ?n acest sezon de s?rb?tori.

Lucruri de care ave?i nevoie pentru a crea a Pop-up Cump?ra?i pentru S?rb?tori

Deschiderea a pop-up magazinul reprezint? cu siguran?? mai pu?in? munc? dec?t deschiderea unui magazin de v?nzare cu am?nuntul independent (un alt avantaj major al acestui tip de cu impact mai mic vitrina). Acestea fiind spuse, exist? ?nc? o serie de lucruri de care trebuie s? ai grij? ?nainte de a ?ncepe un magazin de s?rb?tori.

Un buget

Pop-up magazinele sunt concepute pentru a fi rentabil. Crearea ?i respectarea unui buget va ajuta ?n mare m?sur? s? v? asigura?i c? nu cheltui?i mai mult dec?t v? pute?i permite.

Unele dintre lucrurile pe care ar trebui s? le lua?i ?n considerare ?n bugetul dvs. sunt:

Mobila
Accesorii de merchandising
Iluminat
Inventar
Marketing ?i promovare
?nchiria
Utilit??i

?n func?ie de dimensiunea ?i caracteristicile magazinului dvs. ?i de durata pentru care l-a?i configurat, este posibil s? trebuiasc?, de asemenea, s? aranja?i:

None
Recuzit? pentru vitrine
Internet
Asigur?ri
Vopsea
POS
Taxe pentru cardul de credit

Pe l?ng? aceasta, va trebui s? stabili?i un buget pentru m?ncare ?i b?uturi at?t pentru v?nz?tori, c?t ?i pentru oaspe?i.

O loca?ie de magazin

Dac? abia sunte?i la ?nceput, un magazin sau un stand ?ntr-un centru comercial mai mare sau mall care completeaz? marca dvs. este cea mai bun? modalitate de a ajunge la demografia dvs. ?int?. Traficul pietonal ?i credibilitatea unor astfel de spa?ii pot aduce tipul potrivit de expunere brandului t?u.

O alternativ? viabil? este s? fii atent la propriet??i comerciale vacante la nivelul str?zii pie?ele de v?nzare cu am?nuntul, apoi ?nfiin?a?i-v? magazinul acolo.

De asemenea, pute?i verifica evenimentele viitoare din zona dvs. ?i pute?i alege s? face?i parte din galerii ?i evenimente care se potrivesc cu zona dvs. de afaceri. Minimalist set-up-uri ?i concept deschis podelele sunt grozave pentru high-end linii de mod? ?i m?rci de bijuterii pentru a-?i etala elegan?a.

Exist? c?teva servicii online care v? ajut? s? g?si?i pop-up spatiu magazin. Unele dintre acestea sunt:

Spa?ii Republicii

De?i exist? o serie de lucruri pe care va trebui s? le lua?i ?n considerare atunci c?nd v? decide?i asupra unei loca?ii, traficul pietonal existent ?i prezen?a altor m?rci proeminente sunt cele mai importante.

De asemenea, este o idee bun? s? afla?i datele demografice ale clien?ilor ?in?i. Cel pu?in, ar trebui s? le cunoa?te?i:

De asemenea, trebuie s? v? viza?i bine clien?ii. Este o idee bun? s? le cunoa?te?i datele demografice exacte, inclusiv:

Grup? de v?rst?
Gen
Nivelul veniturilor
Nivel de educatie
Zonele ?n care ar putea locui
Tip de ocupa?ie
Statutul relatiei
Etnie
Interese ?i hobby-uri.

Acest lucru v? va ajuta s? g?si?i o loca?ie de magazin care se potrive?te cu demografiile vizate. De exemplu, dac? ?inti?i baby boomers, un spa?iu la mall-ul local ?ntre Abercrombie & Fitch ?i Forever21 nu v? va ajuta cu adev?rat s? ob?ine?i traficul pietonal de care ave?i nevoie.

Design interior ?i merchandising vizual

Aminti?i-v? c? dvs. pop-up magazinul este ?n esen?? un exerci?iu de experien?? de marketing.

Acesta este motivul pentru care o mare parte din bugetul dvs. ar trebui s? se ?ndrepte c?tre designul dvs. interior ?i merchandisingul vizual.

C?nd v? pozi?iona?i pop-up magazin, trebuie s? r?spunde?i la aceste ?ntreb?ri:

Care este magazinul t?u? Ce mesaj de brand vrei s? cunoasc? clien?ii t?i?
Cu ce ??sunte?i diferit de concuren?ii dvs.?
De ce sunte?i ?n aceast? afacere ?i cum pute?i face diferen?a pentru clientul dvs.?
Ce culori, cuvinte, valori ?i logo dori?i s? fie asociate cu compania dvs.?
Ce valori dori?i s? transmite?i clientului? Esti distractiv si tineresc? Gra?ios ?i matur?

Odat? ce cunoa?te?i aceste dou? lucruri, ve?i avea o perspectiv? mai bun? asupra modului ?n care v? dori?i pop-up magazin pentru a privi; ce fel de tratamente pentru perete, podea ?i tavan va trebui s? implementa?i, corpurile de iluminat ?i corpurile de instalat, rafturile ?i elementele de recuzit? de afi?are pe care s? le folosi?i pentru a face experien?a clientului una ?mplinit?.

C?nd a?i decis aceste elemente, este timpul s? proiecta?i magazinul propriu-zis. De obicei, a pop-up magazinul are:

Zona de decompresie: Prima 5-15 picioare de spa?iu ?n magazinul dvs. Aceasta este prima impresie a magazinului dvs. asupra vizitatorilor, unde ace?tia decid dac? sunte?i ieftin sau scump, organizat sau ponosit ?i a?a mai departe.
Peretele de alimentare: Peretele din dreapta magazinului dvs. Acesta este peretele unde pozi?iona?i cele mai bune produse sau aranja?i lucrurile pe care dori?i s? le eviden?ia?i.
Calea: Majoritatea vizitatorilor fac dreapta c?nd intr? ?ntr-un magazin. Prin urmare, aici ar trebui s? aib? punctul de intrare calea c?tre ?ntregul magazin. Pute?i folosi o cale circular? pentru a v? duce vizitatorii ?n spatele culoarului ?i a-i direc?iona ?napoi c?tre u?a din fa??. Pute?i pune str?lucitor, captatoare de atentie afi?eaz? ici ?i colo pentru a atrage privirea vizitatorilor ?i pentru a crea ?denivel?ri” ?n zonele ?n care dori?i ca ace?tia s? petreac? mai mult timp.
Zona de ambalare a numerarului: De obicei, este plasat la cap?tul c?ii sau ?n partea st?ng? a magazinului. Aici clien?ii pl?tesc pentru achizi?ii.
Zona de confort a clientului: Pentru ca vizitatorii s? z?boveasc? mai mult timp, asigura?i-v? c? se simt confortabil ?n magazinul dvs. Pute?i amplasa scaune ?i scaune confortabile sau le pute?i l?sa spa?iu adecvat pentru a sta ?n picioare. Aspectele pot atrage, dar experien?a real? a magazinului dvs. este cea care va ob?ine oferte pentru dvs.

O modalitate de a colecta pl??i (?i de a v? aduce magazinul online offline)

Pasul final ?n pop-up experien?a magazinului este de a oferi clien?ilor o modalitate de a cump?ra m?rfuri. A trage un sistem POS costisitor ?i greoi nu este tocmai cea mai bun? idee.

Nu numai c? este dificil de instalat ?ntr-un spa?iu mic, mobil, dar nici nu te leag? pop-up face?i cump?r?turi ?n magazinul dvs. online. Pentru un e-commerce magazin, este esen?ial ca magazinul dvs. offline s? fuzioneze cu prezen?a dvs. online. ?n mod ideal, dori?i ca clien?ii s? ob?in? o previzualizare a ofertelor dvs. ?n persoan?, apoi s? merge?i pe site-ul dvs. pentru a cump?ra mai multe. O modalitate inteligent? de a face acest lucru este s? utiliza?i integr?rile 51视频 POS:

?n cele din urm?, aminti?i-v? c? ?n timp ce a pop-up magazinul poate merge mult ?n construirea unui brand, ave?i nevoie ?i de un impuls puternic din partea marketingului dvs. Adresa?i-v? influen?elor de ni??, g?ndi?i-v? la programarea evenimentelor, elaboreaz? o strategie media eficient? ?i folose?te re?elele sociale pentru a-?i face eforturile virale. Dac? executa?i cei patru pa?i de mai sus ?i ?i completa?i cu a strategie de marketing puternic?, ve?i avea pu?ine probleme ?n a g?si succesul.

Vinde?i online

Cu 51视频 Ecommerce, pute?i vinde cu u?urin?? oriunde, oricui - pe internet ?i ?n ?ntreaga lume.

Februarie 1, 2024

Despre autor

Jesse este manager de marketing la 51视频 ?i lucreaz? ?n comer?ul electronic ?i marketing pe internet din 2006. Are experien?? ?n PPC, SEO, optimizarea conversiilor ?i ?i place s? lucreze cu antreprenori pentru a le face visele realitate.