Ce este brandingul: Ghidul suprem pentru crearea unui brand

Ce este brandingul: Ghidul suprem

17 min citit

C?nd vorbim despre comer?ul electronic ?i strategiile de marketing de succes, unul dintre termenii care ies de obicei ?n eviden?? este, f?r? ?ndoial?, conceptul de branding. Ultima evaluare ?n 2021 de c?tre agen?ia de consultan?? de marketing Invesp, peste cele nerecunoscute. ?ntr-un loc aglomerat ?i piata competitiva, marca dvs. este ceea ce v? va diferen?ia de restul ?i v? va conduce f?r? grij? clien?ii c?tre magazinul dvs. C?nd vorbim despre branding, ne referim la nimic mai mult dec?t la ideea pe care clien?ii ?i publicul t?u au creat-o despre produsele ?i serviciile tale.

Realitatea este c?, f?r? o marc?, po?i avea cel mai valoros ?i inovator produs care umple toate golurile dintr-o anumit? ni?? sau pia??, oferind ?n acela?i timp o calitate de neegalat, dar totu?i nu reu?e?ti s? concurezi cu restul. Acest lucru se datoreaz? faptului c?, mai mult dec?t un produs, vinzi o experien?? ?i un concept, care se realizeaz? doar prin branding.

F?r? o strategie de branding adecvat?, ??i va fi foarte dificil s? atragi audien?a ?i s? faci pe termen lung conexiuni. Chiar ?i ?n leg?tur? cu ceva la fel de simplu precum un pix sau un creion, articole pe care oricine le poate produce ?i vinde atunci c?nd este ata?at unui nume sau unei identit??i de renume, consumatorii sunt imediat condu?i c?tre acest lucru din cauza siglelor nerecunoscute ?i a produselor f?r? marc?.

To?i avem experien?? loialitatea m?rcii

Nu ne crede, doar f?-?i timp s? te opre?ti ?i s? observi data viitoare c?nd te decizi s? cumperi ceva. ?n mod subcon?tient, ca consumatori, cre?m modele ?i obiceiuri de cump?rare de ani de zile, iar mul?i sunt influen?a?i de marii retaileri prin tactici de branding de succes. De exemplu, majoritatea oamenilor, c?nd merg s? cumpere un stilou, primul lor g?nd este marca Bic, o preferin?? global?. Brandul Bics a devenit o fa?? cunoscut? pentru mii de consumatori ?i, chiar dac? observ? un pre? mai ieftin sau un alt stilou la fel de bun, cu poate mai mult de oferit, totu?i merg pe cel Bics, deoarece ?i-au construit deja loialitate ?i ?ncredere fa?? de marca.

Acestea fiind spuse, construirea unui brand ?i c??tigarea ?ncrederii publicului nu este deloc u?oar?, iar mul?i e?ueaz?. Ne place s? credem c? un mare motiv pentru care se ?nt?mpl? acest lucru se datoreaz? lipsei de ?n?elegere ?i educa?ie cu privire la ce este exact branding-ul ?i, ?n cele din urm?, ce ?nseamn? cu adev?rat s? de?ii termenul ?i s?-l transformi ?n cea mai mare strategie de afaceri.

Acesta este exact despre ce este vorba ?n aceast? postare, despre conceptul de branding ?i despre ce este acesta. S? intr?m direct ?i s? lu?m ceva timp pentru a afla ce este exact brandingul ?i cum s? ne ?ntoarcem prima data cump?r?tori ?i vizitatori ?n clien?i pe via??.

Ce este branding-ul?

?n esen??, branding-ul poate fi definit ca practica activ? de a descrie vizual clien?ilor t?i despre produsele tale, etica ?n afaceri, magazinul, calitatea, accesibilitatea ?i multe altele.

Pute?i conta pe branding pentru a construi o percep?ie pozitiv? sau conflictual? a afacerii dvs. ?n ochii clien?ilor dvs. Doar arunc?nd o privire asupra culorilor pe care le utiliza?i ?n logo-ul dvs. sau chiar asupra tipului de ambalaj pe care ?l oferi?i, clien?ii pot lua imediat o decizie dac? doresc sau nu s? cumpere de la dvs. Lucrul important de re?inut este c? brandingul este mult mai mult dec?t un simplu logo. Termenul este o form? activ? a cuv?ntului brand ?i semnific? ac?iunea pe care o ?ntreprinde?i pentru a v? promova ?i mai mult cultura de afaceri ?i declara?ia de misiune.

Cu toate acestea ?i multe altele, cred c? principalul aspect pe care ?ncerc?m s? ?l facem este c? nu v? pute?i a?tepta s? v? duce?i afacerea la urm?torul nivel sau s? v? atinge?i ?ntregul poten?ial f?r? un branding adecvat, dar?mite zero branding. Crede?i sau nu, ?n timp ce citi?i acest lucru, v? putem asigura c? exist? cineva care se aventureaz? ?n apele comer?ului electronic care a omis procesul de branding ?i ?ncearc? s? dezvolte o afacere f?r? el. Cred c? ?tim cu to?ii cum se termin?!

Realitatea este c?, dac? nu inten?iona?i s? vinde?i produse de baz? pentru via?a de zi cu zi, cum ar fi pahare sau brelocuri, de exemplu, va trebui s? stabili?i un brand pentru a reu?i. De fapt, cred c? putem merge p?n? la a men?iona c? ?n zilele noastre nu exist? un singur articol sau serviciu pe care s?-l po?i comercializa f?r? o strategie de branding. Ne-am c??tigat curajul s? spunem o declara?ie at?t de acerb?, deoarece ?n societatea actual?, majoritatea oamenilor caut? m?rci de renume ?i recunoscute pentru fiecare achizi?ie, chiar dac? se refer? la baterii de ceas sau becuri.

Mai mult dec?t un logo, brandingul este o experien??

Dup? cum am ?nv??at odat? de la celebrul ?i de succes antreprenor Alex Ikon, care de ani de zile a pus accent pe importan?a branding-ului, dac? ar fi s?-i parafrazez ?nv???turile, totul se rezum? la totul despre experien??. ?n perioada ?n care a de?inut marca ?i compania de succes Luxy Hair, el a declarat c? clien?ii erau dispu?i s? pl?teasc? pre?uri mai mari atunci c?nd extensiile de p?r erau ata?ate de identitatea ?i numele m?rcii lor, ?n timp ce nimeni nu ?i-a ar?tat interesul c?nd a plasat un surplus din produsele sale la un nivel foarte sc?zut. pre?urile pe platforme ter?e f?r? nicio modalitate de a le urm?ri p?n? la marca Luxy hair.

Cu aceasta, po?i vedea de c?te ori nu este vorba nici m?car de a oferi cele mai competitive sau cele mai mici pre?uri, dar f?r? ?ndoial? cum v? percep clien?ii afacerea ?i conceptul, ?i ajuta?i s? o creeze.

Sper c? pute?i ?ncepe s? vede?i cum func?ioneaz? procesul de branding ?i ce instrument puternic ?i f?r? egal poate fi acesta. S? continu?m.

Elementele de branding

Exist? aproximativ patru elemente esen?iale ale brandingului, cu ?nc? c?teva care pot fi considerate recomandate sau de multe ori nenegociabil adaosuri. ?mpreun?, aceste elemente se reunesc pentru a construi ?i creeaz?-?i identitatea de brand ?i descrierea vizual? a afacerii dvs. Orice brand pe care ?l ?nt?lni?i sau cu care v-a?i construit loialitatea, foarte probabil sau f?r? echivoc, conteaz? cu urm?toarele elemente pe care suntem pe cale s? le acoperim.

Iat? ce trebuie s? ?ine?i cont atunci c?nd v? construi?i strategia de brand ?i c?nd ?ncepe?i procesul de branding.

Declara?ie de misiune. Fi?i clar ce a?i dori s? ob?ine?i cu marca dvs., ce o face unic?, care este for?a motrice din spatele acesteia ?i care sunt valorile pe care dori?i s? le urma?i. Fiind con?tient de acestea, v? va men?ine concentrat ?i pe drumul cel bun, ajut?ndu-v? s? alinia?i orice alt? parte a procesului de branding ?i s? r?m?ne?i coeziv cu identitatea dvs. Dincolo de a oferi ?ndrum?ri ?i armonie, declara?ia ta de misiune ?i de multe ori va fi motivul pentru care publicul ?i clientul t?u te aleg ?n locul altor m?rci ?i, ?n cele din urm?, continu? s? revin?.

Sigl?. Fiecare brand are nevoie de o anumit? form? de identitate vizual?, una pe care o poate ad?uga la fiecare produs pe care ?l v?nd sau serviciu pe care ?l ofer?, pentru a le face cump?r?torilor s? ?tie c? ??i cump?r? produsele ?i nu pe ale altcuiva. ?ncerca?i s? denumi?i o marc? pe care o cunoa?te?i f?r? a logo?—Voi face a?teapt?! Greu, nu?

F?r? ?ndoial?, atunci c?nd ?nt?lne?ti pe cineva pentru prima dat?, primul lucru pe care ?l observi este fa?a lui ?i este de obicei primul element pe care ?l folose?ti pentru a face presupuneri despre aceast? persoan?. G?nde?te-te doar la zical?, ochii sunt fereastra c?tre suflet. Ei bine, la fel, logo-ul t?u func?ioneaz? ca chip al m?rcii tale ?i, din acest motiv ?i multe altele, ar trebui s? ?l reprezinte fin ?i s? spun? despre declara?ia sa de misiune. Pute?i afla mai multe aici despre crearea logo-ului perfect pentru marca ta. ?n cele din urm?, v? recomand?m s? face?i acest pas al procesului de branding cu delicate?e ?i s? angaja?i un profesionist dac? este necesar.

Paleta de culori. Spune-mi care este culoarea ta preferat? ?i voi afla mai multe despre interesele tale. Ei bine, nu este interesant c? ?ncep?nd de la o v?rst? fraged? am fost mereu curio?i de culorile preferate ale altora? Ei bine, ce se ?nt?mpl? dac? asta are de-a face mai mult cu a-?i face o idee despre cine sunt ei spre ce sunt condu?i dec?t pur ?i simplu conversa?ie-umplere ?ntrebare? ?tiu, este o ?ntrebare prosteasc?, dar culorile au multe de spus, mai ales ?n ceea ce prive?te brandingul. ?n cele din urm?, la fel cum culoarea ta preferat? se refer? la cine e?ti ?i interesele tale, paleta de culori a m?rcii tale ar trebui s? reprezinte ?i s? vorbeasc? despre declara?ia ta de misiune de afaceri.

De exemplu, dac? conduce?i o companie de pompe funebre, foarte probabil nu dori?i s? utiliza?i roz aprins ?n fonturile de jurnal sau site-uri web. Arunc? o privire la , ca exemplu rapid. Misiunea lor este de a oferi articole s?n?toase ?i naturale; Pute?i observa cu u?urin?? acest lucru pe culorile verzi ?i pe frunzele mici de copac g?site ?n logo-ul lor. La fel, paleta ta de culori ar trebui s? vorbeasc? ?i s? reflecte valorile companiei tale ?i ceea ce caut? clien?ii t?i atunci c?nd aleg s? cumpere de la tine.

Odat? ce a?i alege o palet? de culori, acest lucru ar trebui aplicat fiec?rei p?r?i vizuale a companiei dvs., inclusiv pachetului, logo-ului, site-ului web ?i multe altele. ?i nu se pune prea mult accent pe faptul c? ar trebui s? r?m?n? acela?i pentru toate acestea, evit?nd varia?iile de culoare, deoarece v? poate deruta cu u?urin?? clien?ii.

Font. La fel ca paleta ta de culori, fontul t?u ar trebui s? exprime cine e?ti ca marc?. Acesta este unul dintre elementele pe care mul?i noi antreprenori le dep??esc sau nu le recunoa?te, pun?ndu-i drept amatori ?i distrug?nd ?ncrederea publicului. Atunci c?nd alege?i fontul unei m?rci, realiza?i c? acesta va fi folosit pe majoritatea elementelor r?mase ?i va servi, de asemenea, drept chip al m?rcii. Fiecare font de acolo spune un mesaj specific. Fie c? este un mesaj de triste?e, bucurie, inova?ie, antic, holistic sau chiar de dragoste ?i separare. Alege?i cu ?n?elepciune ?i r?m?ne?i ?n concordan?? cu fonturile dvs.

Site-ul. Nu uita?i de site-ul dvs. Acesta este locul unde clien?ii ?i prima data vizitatorii interac?ioneaz? cel mai mult cu marca dvs., mai ales dac? de?ine?i o afacere de comer? electronic. ?n plus, site-ul dvs. este de multe ori prima impresie pe care consumatorii o au asupra m?rcii dvs. Ar trebui s? ofere informa?ii valoroase legate de vocea ?i personalitatea m?rcii dvs., designul s?u ar trebui s? rezoneze cu produsele pe care le vinde?i. De asemenea, ar trebui s? le ofere vizitatorilor t?i o idee despre valorile afacerii tale ?i despre ceea ce vinzi, chiar ?nainte ca ace?tia s? citeasc? vreo copie. Pute?i afla mai multe despre construirea unui site web pe blogul nostru. Consider?m asta un nenegociabil element ?i coloana vertebral? a strategiei dvs. de branding.

Lua?i ?n considerare s? dedica?i suficient timp ?i aten?ie fiec?ruia dintre aceste elemente, deoarece acestea servesc drept baz? ?i funda?ie a ceea ce percep clien?ii dvs. Ei vorbesc ?i v? convinge atunci c?nd nu exist? nici un reprezentant sau o descriere a site-ului web care s? povesteasc? ce au de oferit produsele dumneavoastr?. Dincolo de elementele de branding pe care le-am acoperit ast?zi, nu renun?a?i s? ad?uga?i la imagini elemente suplimentare, cum ar fi c?r?i de vizit?, slogan, tonul vocii ?i imagini, care sunt toate instrumente importante de branding. Aminti?i-v? c? este un singur puzzle mare, fiecare pies? av?nd un scop diferit.

De ce este important branding-ul?

C?nd ?ncerca?i s? v? deosebi?i de restul ?i s? crea?i un impact ?i o percep?ie de durat? despre cine sunte?i, ve?i avea nevoie de mult mai mult dec?t un pre? corect sau o descriere a produsului. Este greu s? ob?ii recunoa?tere ?i s?-i influen?ezi pe ceilal?i f?r? ajutorul unor elemente vizuale ?i ac?iuni care sus?in ceea ce pretinzi ?i te diferen?iaz? de concuren??.

Brandingul va face procesul de o mie de ori mai u?or ?i ?i va ajuta pe al?ii s? se simt? atra?i de produsele sau serviciile dvs.

S? facem o scurt? recapitulare ?i s? arunc?m o privire la ceea ce am ?nv??at ast?zi ?i de ce brandingul este at?t de important:

V? va ajuta s? r?m?ne?i ?n armonie cu misiunea ?i viziunea dumneavoastr? original?.
V? va ajuta s? ?n?elege?i mai multe despre publicul dvs.
Va deveni chipul ?i corpul afacerii dvs., ajut?ndu-v? s? v? conecta?i cu clien?ii.
Te va deosebi de concuren??.
Te va stabili ca o companie de ?ncredere.
V? va promova serviciile ?i produsele f?r? a fi nevoie constant? de a reinvesti, cum ar fi publicitatea pl?tit?, de exemplu.

?n cele din urm?, marca ta este mult mai mult dec?t doar logo-ul ?i declara?ia ta de misiune. Poate fi orice, de la buletinul informativ, cultura angaja?ilor, tipul de produse pe care le oferi?i ?i chiar ceea ce alege?i s? publica?i pe re?elele sociale. Din motive ca acestea ?i multe altele, branding-ul va fi ?ntotdeauna cel mai bun mediu ?i instrument pentru a crea impresii memorabile ?i de durat? asupra consumatorilor ?i pentru a v? distinge afacerea de restul.

Utiliza?i brandingul pentru a v? duce afacerea la urm?torul nivel

Procesul de branding poate fi foarte complex, dar foarte plin? de satisfac?ii. ?ntreba?i doar sutele de proprietari de comer? electronic care au profitat la maximum de elementele lor de branding ?i au folosit conceptul ca pilon de afaceri. Pe m?sur? ce ??i ?ncepi propriul brand ?i ?ncepi s? te aventurezi ?i s? folose?ti ideea de branding, vei realiza rapid c? trebuie s? devii un povestitor. Scopul branding-ului este de a oferi publicului o poveste la care s? se rela?ioneze ?i s? o sincronizeze cu percep?ia pe care o au despre afacerea ta.

Cel mai mare sfat de branding al nostru este s? asculta?i mereu ?i s? acorda?i aten?ie feedback-ului clien?ilor dvs. ?i modului ?n care ace?tia reac?ioneaz? la povestea pe care ?ncerca?i s? le spune?i ?i, ?n cele din urm?, s? g?si?i cea mai bun? modalitate de a-i influen?a s? interac?ioneze cu ea.

Al?tura?i-v? comunit??ii 51视频 Proprietarii de comer? electronic care au un impact prin povestea m?rcii lor ?i prin modalit??ile unice de a intra ?n leg?tur? cu publicul lor. Am f?cut u?or pentru oricine care dore?te s?-?i ?mp?rt??easc? propria poveste s? fac? pasul ?i s? ?nceap? oric?nd.

Vinde?i online

Cu 51视频 Ecommerce, pute?i vinde cu u?urin?? oriunde, oricui - pe internet ?i ?n ?ntreaga lume.

Aprilie 14, 2022

Despre autor

Anastasia Prokofieva este scriitoare de con?inut la 51视频. Ea scrie despre marketing ?i promovare online pentru a face rutina zilnic? a antreprenorilor mai u?oar? ?i mai plin? de satisfac?ii. De asemenea, are un punct slab pentru pisici, ciocolat? ?i prepararea kombucha acas?.