51��Ƶ

Sociálne médiá a SEO sú úžasné zdroje návštevnosti, ale ak chcete rýchle výsledky, nič neprekoná PPC elektronický obchod.

Platená návštevnosť je však taká efektívna, že môže byť aj drahá. Ak je váš web pomalý, nepoužiteľný a chýba mu kľúč Výzva na akciu (CTAs), môžete skončiť míňaním peňazí bez toho, aby ste získali zákazníkov.

Udržať si všetko v hlave môže byť ťažké, preto tu je kontrolný zoznam úprav, ktoré by ste mali urobiť vo svojom internetovom obchode pred spustením platenej reklamnej kampane.

1. Skontrolujte rýchlosť stránky

Trpezlivosť je vzácna cnosť v na požiadanie online svete.

Ak sa vašim návštevníkom nedarí načítať vaše stránky, môžu sa jednoducho odraziť na stránky konkurencie. Keď platíte za návštevnosť, každý odrazený návštevník sa rovná strateným peniazom. Niektoré PPC platformy, ako napríklad AdWords, dokonca .

Pred spustením PPC kampane sa preto presvedčte vaša stránka sa načíta rýchlo.

Ako skontrolovať rýchlosť stránky

Prejdite k . Zadajte adresu vstupnej stránky a vyberte testovací server, ktorý je najbližšie k umiestneniu cieľového publika.

Pingdom vám ukáže čas načítania spolu so známkou výkonnosti vašej ���ٰ�á�԰��. Pre e-commerce vstupné stránky, hľadajte čas načítania pod 2 sekúnd a výkonnostný stupeň ������Բ��᳾���š�dz� B.

Ako zlepšiť rýchlosť

�ܱ����š��Ծ��� rýchlosť webu je rozsiahla téma, ktorá si zaslúži vlastný príspevok. Nateraz uvádzame niekoľko najjednoduchších spôsobov, ako si ich vyrobiť e-commerce vstupné stránky sa načítavajú rýchlejšie:

• Použite optimalizované vstupné stránky z treťou stranou poskytovatelia ako napr  a .
• Využite rýchlejší webhosting. Skúste prejsť z webových serverov založených na Apache na rýchlejšie servery založené na Nginx.
• Použite rýchlejší nákupný košík, napríklad 51��Ƶ. Pozrite si túto stránku sa dozviete, ako robíme 51��Ƶ rýchlejšie.
• Komprimujte všetky obrázky, ktoré používate na vstupnej stránke, pomocou nástrojov ako napr .

2. Kódy sledovania konverzií

Ak to nemôžete zmerať, nemôžete to zlepšiť. Nikde nie je táto rada použiteľnejšia ako v PPC.

Pred spustením PPC kampane sa uistite, že sledujete svoje výsledky.

Vaša vstupná stránka by mala obsahovať:

• Váš analytický kód (Google Analytics, KISSMetrics alebo váš preferovaný analytický softvér).
• PPC platforma špecifický sledovací kód (ako napríklad Facebook Conversion Pixel alebo AdWords tracking code).

Ako skontrolovať kódy sledovania

Pomocou týchto odkazov získate pomoc s konkrétnymi kódmi sledovania:

• .
• .
• .

3. Mobilná prívetivosť

Prívetivosť pre mobilné zariadenia ��á����ž���ٴDz��پ�.

Ak neobmedzujete návštevnosť na návštevníkov z počítačov (možné v službách AdWords aj Facebook), uistite sa, že je vaša stránka vhodná pre mobilné zariadenia. Vzhľadom na to, že toto je teraz a , prívetivosť pre mobilné zariadenia prejde dlhú cestu k zlepšeniu konverzií.

Ako skontrolovať vhodnosť pre mobilné zariadenia

 skontrolovať vhodnosť webových adries pre mobilné zariadenia. Do poľa zadajte adresu vstupnej stránky a kliknite na „Spustiť test“.

Google vám povie, či je stránka vhodná pre mobilné zariadenia. Tiež vám ukáže, ako stránka vyzerá na mobile.

Ako vyriešiť problémy s mobilnou prívetivosťou

pre e-commerce podniky, najjednoduchší spôsob, ako vyriešiť problémy s vhodnosťou pre mobilné zariadenia, je:

• �ʴdz�ž���پ��� mobile-friendly vstupné ���ٰ�á�԰��. Použite nástroje ako napr  na vytvorenie vstupných stránok. Prípadne si kúpte a mobile-friendly šablóna vstupnej stránky z . Spárujte ho s a optimalizované pre mobilné zariadenia nákupný košík ako 51��Ƶ.
• �ʴdz�ž���پ��� mobile-friendly obchody. Ak inzerujete celý svoj obchod namiesto konkrétnej vstupnej stránky, najjednoduchší spôsob, ako vyriešiť problémy s mobilmi, je použiť a mobile-friendly obchod ako 51��Ƶ.

Prečítajte si viac: Ako responzívny dizajn zvyšuje mobilný predaj

4. Dizajn vstupnej stránky

dizajn vašej vstupnej stránky má veľký vplyv na váš konverzný pomer. Pre e-commerce obchodoch, táto vstupná stránka by mala jasne identifikovať ponuku základnej hodnoty, prezentovať výhody produktu a zvýrazniť výzvy na akciu.

Pred propagáciou svojej vstupnej stránky je potrebné skontrolovať niekoľko vecí:

• Nad záhybom stránky: Zvýraznite svoju hodnotovú ponuku nad záhybom stránky (oblasť okamžite viditeľná, keď sa používateľ dostane na stránku). Môže to byť obrázok produktu, propagácia alebo kópia, ktorá návštevníkovi povie, čo môže na stránke očakávať.
• CTA (Výzva na akciu): Zahrňte na stránku viacero CTA. Táto výzva na akciu by mala byť výrazná, jasná farba, aby upútala pozornosť používateľa. Otestujte rôzne texty CTA („Nakupovať teraz“ vs. „Kúpiť teraz“), farby a možnosti umiestnenia.
• ��ó�辱��: Uveďte výhody, ako aj vlastnosti produktu. Uistite sa, že táto kópia je čitateľná. Na zlepšenie čitateľnosti použite odrážky, tabuľky a obrázky. Tiež zahrnúť pretože niektorí používatelia to vyhľadávajú na e-commerce ���ٰ�á�԰��.
• Obrázky výrobkov: Pridajte počet vysoko kvalitné obrázky produktov, najlepšie nad záhybom ���ٰ�á�԰��. Tieto obrázky by mali zdôrazniť vlastnosti produktu. Ďalšie informácie nájdete v tomto článku ako optimalizovať obrázky produktov.
• ����������á������: Ak zámerne nechcete, aby používatelia prechádzali do rôznych častí vášho webu (bežné pri inzercii kategórie produktov – „nábytok do obývačky“), odstráňte všetku navigáciu zo vstupnej ���ٰ�á�԰��. To spôsobí, že vaši používatelia kliknú preč.

Tu je napríklad vstupná stránka od Amazonu pre kategóriu produktov. Všimnite si, ako oblasť záhybu vyššie obsahuje obrázky produktov a hodnotovú ponuku:

Ak použijete nástroj na vytváranie cieľovej stránky ako LeadPages resp  (s nákupným košíkom 51��Ƶ), môžete si vybrať ������DZ�پ������������DZ�����é šablóny vstupnej ���ٰ�á�԰��.

Prečítajte si viac: Ako vytvárať, testovať a propagovať výkonné vstupné stránky

5. Pridajte Social Dôkaz na stránku

��Prečo by som mal nakupovať u vás?��

Toto je jedna z prvých vecí, ktoré sa používatelia opýtajú, keď sa dostanú na váš web. Neveria ani vášmu obchodu, ani kvalite vášho produktu.

Ak chcete týchto používateľov prilákať, uistite sa, že máte na svojom webe/vstupných stránkach dostatok sociálnych dôkazov.

Ako pridať sociálny dôkaz

„Sociálny dôkaz“ je akýkoľvek údaj, posudok alebo vizuálny indikátor, ktorý ukazuje vašu stránku a/alebo vaše produkty v pozitívnom svetle.

pre e-commerce obchody, najlepšie formy sociálneho dôkazu sú:

• Hodnotenie: Hodnotenia produktov a recenzie od zákazníkov majú pozitívny vplyv na mieru konverzie. 63 % zákazníkov s väčšou pravdepodobnosťou nakupuje v obchodoch, ktoré majú používateľské recenzie. Skúste TrustedSite pre recenzie webových stránok vo vašom obchode 51��Ƶ.
• Ohlasy zákazníkov: Písané alebo video svedectvá od zákazníkov pridajte k svojmu sociálnemu dôkazu. Dokonca aj pozitívne tweety od zákazníkov môžu pomôcť.
• Bezpečnostné odznaky: Pečate dôvery a bezpečnostné odznaky (ako napríklad „Overené spoločnosťou Visa“, „Powered by Paypal“, „McAfee SECURE” atď.) môže zlepšiť dôveryhodnosť vášho obchodu. Táto forma dôvery využíva autoritu značky za odznakom (napríklad „Visa“ alebo „Paypal“) na zlepšenie vášho vnímania dôvery.
• Sledovanie v sociálnych sieťach: Veľký počet sledovateľov na Twitteri, Facebooku alebo Pintereste ukazuje, že ste �Dz�ľú�����ý ����ý����.

Napríklad Amazon zvýrazňuje recenzie produktov na svojich vstupných stránkach:

Okrem recenzií môžete tiež zobraziť vybrané tweety od používateľov (požiadajte ich, aby tweetovali svoje nákupy konkrétnym hashtagom výmenou za kupón), aby ste vytvorili sociálny dôkaz.

Ak ste sa objavili v uznávanej publikácii, zvážte pridanie jej loga aj na vstupnú stránku („ako je vidieť na…“).

��ú��������������: 4 typy komentárov k produktom, ktoré by ste nikdy nemali ignorovať (a ako ich generovať)

6. Zosúlaďte svoje kľúčové slová ponúkania cien a kópie vstupnej stránky

Bežnou príčinou slabých PPC konverzií je nesúlad medzi kľúčovými slovami, za ktoré ponúkate, a textom na vašej vstupnej stránke.

Jednoducho povedané, ak ponúkate cenu za kľúčové slovo „nábytok do obývačky“, mali by ste povedať používateľom, ktorí sa dostanú na vašu stránku, že vaša stránka je skutočne o nábytku do obývačky. To udrží používateľov dobre orientovaný.

Najjednoduchší spôsob, ako to urobiť, je použiť kľúčové slovo(á) v názve vašej vstupnej ���ٰ�á�԰��. Pomocou vhodných obrázkov produktov môžete ešte viac zdôrazniť relevantnosť svojej ���ٰ�á�԰��.

Tu je napríklad vstupná stránka používaná pre kľúčové slovo „nábytok do obývačky“:

7. Informácie o dodaní a doručení

Vaši zákazníci chcú vedieť dve veci, keď sa dostanú k vám e-commerce miesto:

• Či už doručujete na ich miesto.
• Koľko si účtujete za doručenie.

Pred spustením PPC kampane sa uistite, že tieto informácie máte na svojej vstupnej stránke.

Pomocou geografického zacielenia môžete zaistiť, že reklamy budete zobrazovať iba ľuďom, ktorým skutočne doručujete. Prípadne použite dynamický formulár na zachytenie kódu PIN a zobrazenie informácií o zásielke, napríklad Amazon:

Ak používate 51��Ƶ,  pre rôzne miesta/produkty. Prehľad rôznych možností dopravy, ktoré máte k dispozícii, .

8. Nastavte Google Shopping

Ak inzerujete v službe Nákupy Google, najprv sa musíte uistiť, že ste si založili účet v službe Google Merchant Center a prepojili ho so službou AdWords.

Ak ste novým používateľom Nákupov Google, pozrite si tento blogový príspevok na úvod. Používatelia 51��Ƶ môžu  prepojiť svoje obchody so službou Google Merchant Center.

9. Uistite sa, že máte ľahko použiteľné formuláre

Hoci sú zriedkavé, sú chvíle, kedy spustíte PPC kampane na zachytenie informácií, nie na predaj produktov. Zvyčajne sa to stane, keď spúšťate prieskumy, súťaže alebo vytvárate zoznam e-mailov na propagáciu.

V takýchto prípadoch bude mať kvalita vášho formulára veľký vplyv na vaše miery konverzie. Aj keď svoju PPC kampaň používate na zvýšenie predaja, budete sa chcieť uistiť, že vaše formuláre fungujú dobre pre prípad, že by sa niekto chcel prihlásiť na odber vášho bulletinu alebo vás kontaktovať e-mailom.

Ako zlepšiť formuláre

Tu je niekoľko spôsobov, ako lepšie konvertovať formuláre:

• Udržujte formuláre krátke: Každé ďalšie pole formulára zvyšuje vašu „požiadavku“ od vašich návštevníkov, . Udržujte polia formulára čo najnižšie. Žiadajte len tie najkritickejšie informácie (meno, email atď.).
• Umiestnite formuláre nad záhyb: In zameraný na formu vstupné stránky, formulár je zvýraznením stránky, nie tlačidlom „kúpiť“. Formulár zvýraznite umiestnením nad záhyb.
• Automatický výber Polia formulára: Skvelý trik na zlepšenie konverzií e-commerce formulárov je automaticky vybrať horné pole keď sa používateľ dostane na stránku. V jednom prípade zvýšila mieru konverzie o 45 %.
• Otestujte rôzne výzvy na akciu: Namiesto obvyklého „����Dz�����ť“ otestujte rôzne výzvy na akciu, ako napríklad „Pokračovať“, „Získajte svoj zľavový kupón“ atď.

 zahrnúť jednotlivé formuláre na svoje produktové ���ٰ�á�԰��. 51��Ƶ tiež podporuje integráciu s .

10. Pridajte Live Chat

Živý rozhovor môže mať výrazný vplyv na vaše miery konverzie. Živý chat môže v priemere zlepšiť mieru konverzie až o 40 %.

Živý chat sa zvyčajne zobrazuje ako plávajúce pole „pomoc“. vpravo dole rohu ���ٰ�á�԰��.

Zákazníci môžu získať odpovede na svoje otázky bez toho, aby museli opustiť stránku cez chat (za predpokladu, že ľudia z vašej zákazníckej podpory sú online).

Hoci to nie je nevyhnutné pre spustenie PPC kampane, pridanie možnosti živého chatu odporúčame pred spustením PPC reklamy. Pomôže to maximalizovať mieru konverzie z vašej stránky a zlepšiť výsledky PPC.

Ako pridať živý chat

Začlenenie živého chatu na vašu stránku je vďaka množstvu integrácií jednoduchšie ako kedykoľvek predtým. Na začatie živého chatu zvyčajne stačí pridať malý kúsok kódu na stránku.

Ak používate 51��Ƶ, môžete použiť ktorúkoľvek z týchto piatich možností na pridanie živého rozhovoru do vášho obchodu:

• Chaport (9.80 dolárov mesačne).
• Tidio Chat (Zadarmo do 15 USD/mesiac).
• LiveChat (Od 16 USD mesačne).
• JivoChat (Zadarmo do 14.99 USD/mesiac).
• ����á�ٰ��� (Zadarmo do 11 USD/mesiac).

���ܳ����������DZ���ť

PPC kampane môžu byť veľmi efektívne, ale aj veľmi drahé. Uistite sa, že minimalizujete zbytočné kliknutia nastavením svojej stránky na maximalizáciu konverzií.

Ak vaša stránka spĺňa tieto požiadavky, ste pripravení spustiť PPC kampaň:

• Vaša stránka sa načíta v rámci 2-3&�Բ�����;�����ú�Ի�.
• Vaša stránka je vhodná pre mobilné zariadenia.
• Používate a optimalizované na konverziu dizajn vstupnej ���ٰ�á�԰��.
• Na svoju stránku ste pridali všetky dôležité kódy sledovania.
• Na svoje vstupné stránky ste pridali sociálny dôkaz.
• Vaša vstupná stránka je v súlade s kľúčovými slovami, pre ktoré ponúkate ceny.
• Pre svoj obchod ste nastavili Nákupy Google.
• Na vstupnej stránke máte informácie o doručení a doručení.
• Vaše online formuláre fungujú (v prípade, že zhromažďujete informácie)
• Používate živý čet.

• Úvod do reklamy: Kde začať, keď ste začiatočník
• 10 rýchlych tipov pre efektívne mobilné reklamy
• Výpočet dokonalého reklamného rozpočtu, ktorý zodpovedá vašim obchodným cieľom
• Google Ads 360: Komplexný sprievodca inzerciou Google
• Je tvoj E-commerce Je obchod pripravený na platené reklamy? Kontrolný zoznam.
• Prečo prepojiť Google Ads s Search Console a Google Analytics