51视频

Jesse a Rich hovoria s Timom Osbornom, rezidentn?m marketingom obsahu, o tom, ako za?a? s marketingom obsahu.

Tima m??ete stretnú? v tomto 51视频 videu:

• Príbeh zna?ky
• Tvorba videa
• EAT skóre
• Stratégia trvalo udr?ate?ného obsahu Príspevky na sociálnych sie?ach a podpora pre va?e publikum.

odpis

Jesse:: ?o sa deje, Richard? Pekn? piatok.

richard:: ??astn? piatok. Tentokrát v?ak nie je tak slne?no.

Jesse:: Nie je slne?n? deň.

richard:: Máme sezónu. Tam vonku prebieha sezóna.

Jesse:: Stáva sa to vo v???ine sveta. Stáva sa to aj v San Diegu.

richard:: ?tyrikrát do roka.

Jesse:: Nejako vydr?íme. My sa cez to dostaneme.

richard:: Bude to náro?n? deň. Tu tvoríme obsah. A priná?ame tvorcu obsahu pre 51视频.

Jesse:: ?no. Toto je pre mňa nie?o ako deň vo?na a priniesli sme... No, namiesto pou?itia vlastn?ch slov, najm? nejakého zakopnutia o ne, rad?ej sem prive?te autora obsahu, Tima Osborna. Vitajte v predstavení.

Tim:: Ahojte v?etci. A m??em poveda?, dobre urobené na hravom ?artovaní. ?no, je to hravé. Bolo to ?artovanie. Miloval som to.

Jesse:: Bolo tam pár chybn?ch krokov. Ale neprerábame.

Tim:: Naozaj som to cítil.

Jesse:: ?no, to je dobré.

richard:: A práve tvoje slovo má v???inou pravdu. Tak?e dnes je na vás tlak.

Tim:: Ten tlak, cítim ho.

Jesse:: V podstate len vypneme mikrofóny a necháme vás chrli? obsah, preto?e t?m sa ?ivíte.

Tim:: To mi hovoria.

Jesse:: Slovo chlap, spokojn? chlap. Tak?e pre ?udí, ktorí sa p?tajú, kto je ten Tim. Mo?no ho poznáte z tak?ch slávnych videí ako ?4 kroky, ako za?a? predáva? online“. Je to nové video na YouTube a tie? zadn? klobúk na skateboardingu z videa Facebook pixel. Mali ste svojho prvého trolla.

Tim:: Urobil som. Bol to pre mňa ve?k? deň. Je tie? vo Ve?kej Británii. Ako wow, ?udia v Spojenom krá?ovstve ma naozaj nenávidia. Je to ú?asné.

Jesse:: Neocenil va?e video.

richard:: Ke? dostanete svojho prvého trolla, viete, ?e ste na nie?om.

Tim:: Viem, bol som naozaj... Boli tam pozitívne komentáre, lajky, v?etky tie veci. A tento chlap si na?iel ?as, aby sa dostal na moje video a trolloval ma. Som pocten?. naozaj som.

richard:: Mal by si by?. Musíme niekde narazi? na ?núru. Venoval pozornos? a na?iel si ?as na napísanie va?ej my?lienky. Mimochodom, ak ste v ňom nie?o netrafili, nechcem zachádza? do ?asti o troloch, ale to vlastne prispieva k... Myslím t?m, ?e sme videli aj predvolebné, preto?e ?udia tie? trollovali.

Tim:: ?oskoro sa dostaneme do kontaktu, ale ide o zasnúbenie. Anga?ovanos? je ú?asná. Dobré alebo zlé, chcete, aby sa ?udia zapojili do vá?ho obsahu, chcete vyvola? odozvu.

Jesse:: Urobil si to. Naozaj ?a nemal rád. Tak?e ostatní ?udia to teraz po?úvajú a po?ujú...

richard:: Dostanú sa tam tak, ?e sa pokúsia zisti?, ?o povedal.

Jesse:: Ka?d? p?jde na na?u stránku na Facebooku a bude h?ada? video s pixelom na Facebooku. Tim, priprav sa na ?al?ie zasnúbenie, dúfajme, ?e e?te nejak?ch trollov.

richard:: Mo?no sa vám dostane podpory od komunity 51视频. Zálohujem aj vás.

Tim:: Odpoviem najlep?iemu trolovi. Budem reagova? osobne.

Jesse:: V poriadku. Pá?i sa mi to. V poriadku. Tim, teraz je ?as, aby sme ja a Rich dovolili, aby si to tu prevzal. Tak?e ty si spokojn? chlap. ?o je obsah?

Tim:: To je dobrá otázka, Jesse. ?udia si myslia, ?e obsah je ve?a vecí. Oh, to je blog. Oh, to je video. To sú v?etky tie veci. Vá? obsah je vá? príbeh, je to príbeh va?ej zna?ky, sú to va?e skúsenosti so zna?kou. Ide o to, ako komunikujete, kto ste ako zna?ka pre va?e publikum.

Jesse:: Dobre. Tak?e pre niekoho, kto je nov? obchodník, ktor? tu chce preda? nejaké veci. ?o to pre nich znamená? Znamená to, ?e... nemajú príbeh. Mo?no potrebujú rozvíja? tento príbeh. ?o robia?

Tim:: ?no, povedal by som, ?e ak práve za?ínate, chcete vytvori? svoj prv? obsah. K?ú?om je skuto?ne vedie?, kto ste ako zna?ka a kto je va?e publikum. Myslím si, ?e tieto dve veci spolu ve?mi úzko súvisia. Ve?a z toho, koho definujete ako zna?ku, bude závisie? od toho, koho vidíte ako svoje publikum. Verím, ?e ste mali Miller Machines, kri?te pred chví?ou na Billyho Millera v show. Má ve?mi dobre definované medzera na trhu. Spolupracuje s perkusionistami, ktorí robia muzikály. Presne vie, kto je publikum a kto to je, ur?uje, ako robí svoj obsah. ?o pí?e, aké príbehy mi rozpráva. Myslím, ?e je to naozaj d?le?ité. Mo?no ste skvelá mama s de?mi, alebo je to va?e publikum. So skvelou mamou s de?mi sa rozprávate inak, ako by ste sa rozprávali s hipstersk?m mileniálom, ktor? má rád fúzy a filmy s Davidom Lynchom.

richard:: Tak?e by ste povedali sp?? na Jesseho otázku, ?i len za?ínajú a nikdy predt?m o tom skuto?ne neprem???ali. Ke? ste vyrastali, rozprávali ste príbehy, ale nie ste ako ?Dovo?te mi, aby som vám povedal príbeh“. Len vytvárajú veci. Tak?e by ste to takmer definovali ako to, ?o znamenajú? ?o sa sna?ia dosiahnu?? Je to ich poslanie? Na za?iatku mo?no ani nepoznajú svoje publikum.

Tim:: ?no. Je to nie?o éterické. Je to podstata toho, kto je va?a zna?ka. Aká je tvoja osobnos?, za ?ím si stojí?? ?o sa ti pá?i Základné veci, ako napríklad to, ?o predávate. Sú to v?etky veci, ktoré tvoria osobnos? va?ej zna?ky. A skvel?m miestom, kde za?a?, je práve definovanie vá?ho ?O nás“. Nemáte stránku ?O nás“. Za?nite tam, za?nite hovori?. Povedzme, ?e ste v bare a hovoríte o svojom obchode. ?o poviete niekomu o va?om obchode? Ako sa to stalo? V?etky tie veci.

Jesse:: Dáva to zmysel. A ak ten príbeh nevie? poveda?, mo?no si p?jde? da? ?al?í drink do baru a ten príbeh sa nejako vyvinie. Ale áno, myslím, ?e je to pravdepodobne dobr? tip pre ?udí, ktorí za?ínajú. Musíte ma? príbeh o svojom obchode. Viem, Tim, má? tam svoj vzorkov? obchod, Pickle Pete's Sundries. Ak? je príbeh Pickle Pete's Sundries?

Tim:: Pickle Pete's Sundries je len projektov? obchod, ktor? nemá ?iadnu náv?tevnos?. Urobil som to len tak pre zábavu cez víkend, ale v?etko je to branding. Cel? obchod je len branding a jeho podstatou je len sarkastická hra e-commerce obchod. Je to najviac dobre-est produktov na internete. Na mojich produktoch nie je ni? zvlá?tne a to je moja zna?ka. Sme takí priemerní a v?nimo?ne priemerní. To je tá zna?ka. Na Facebooku je zopár príspevkov. Ako som povedal, bol to len zábavn? projekt, ktor? som robil cez víkend, ke? som sa nudil. Ale bolo to tak, ?e ak chcete za?a? prem???a? o brandingu, je to tak. kto si ty? ?o ti ide?

richard:: Skoro som si to i?iel pozrie? a zaujímalo by ma, ?i si to pripojil k predajni Printful, ?i by si to naozaj niekto kúpil?

Tim:: Urobil som. Logo som si urobil sám. Je to malá kyslá uhorka s rukami a tvárou a je to len tá najhrub?ie nakreslená uhorka, akú ste kedy videli.

richard:: Najpriemernej?í nálev, ak? ste kedy videli.

Tim:: ?no. A jednoducho som do toho i?iel a to je podstata brandingu. Je to tak, ?e toto je moja nika, toto som ja a potom si za t?m idem a ka?d? aspekt obsahu, ktor? tvorím, v?etko, ?o robím, hovorí o tejto zna?ke.

richard:: Tak?e rad?ej pí?e??

Tim:: ?no.

richard:: Jesse a ja sa radi rozprávame. Niektorí ?udia majú radi vlogovanie a vy ako tvorca obsahu pravdepodobne robíte trochu zo v?etkého vy??ie uvedeného. Ako sa rozhodujú, ako príbeh vyrozprávajú, kde príbeh vyrozprávajú? Je tu ve?a miest, kde m??ete vlo?i? príbeh. Kde za?ínajú?

Tim:: ?no. To je skvelá otázka, Rich. V?etko sa to vracia k poznaniu, kto je va?e publikum. Ak viete, kto sú, viete, kde ich m??ete nájs?. Tak?e mo?no chcete by? na YouTube, mo?no chcete vytvára? videá, preto?e tam je va?e publikum. Mo?no sú va?ím publikom dospievajúci chlapci, ktorí sledujú herné videá. Budú na YouTube alebo budú na Twitteri alebo ?o to je. A to sa vracia k poznaniu svojho publika. Naozaj to závisí a mo?no chcete robi? r?zne veci, mo?no chcete by? na Facebooku a Instagrame a YouTube alebo mo?no len chcete by? na Instagrame. Ale áno, naozaj musíte vedie?, kto je va?e publikum.

richard:: A ak niekto len za?ína? Mali by sa obáva? o kvalitu tohto obsahu? Preto?e som si niekoho vedel predstavi? prv?krát. Sedia tam a sna?ia sa riadi? firmu, ako napríklad: ?Skvelé, teraz m??em okrem svojich produktov vyrába? aj veci a sledova? rodinu“. Existuje ur?itá úroveň v?robnej hodnoty, ktorú musia ma?? Alebo to m??u ?kálova? a zmeni?, alebo to stále závisí od publika?

Tim:: Myslím si, ?e v?dy bude existova? ur?itá úroveň ?kálovate?nosti, ktorá sa musí sta?, ke? vá? obchod rastie. Ale robte to najlep?ie s t?m, ?o máte. Neplácajte spolu nie?o len preto, ?e to chcete ma? hotové. Ale ak e?te len za?ínate, nevkladajte do blogu 10 hodín. Vyhra?te si hodinu na vytvorenie dobrého príspevku na Facebooku, ktor? m??ete pou?i? na Instagrame a Twitteri alebo na in?ch va?ich sociálnych kanáloch, a znova pou?ite tento obsah. Za?nite v malom. Robte nie?o, ?o m??ete robi? d?sledne. To je naozaj d?le?ité, ke? za?ínate. Stanovte si konzistentné ciele. ?Chcem písa? dva príspevky t??denne. To je nie?o, na ?o mám ?as." A urobte to tak dobre, ako m??ete, a cho?te odtia?.

richard:: Ke? hovoríte repurpose, máte na mysli konkrétne vzia? ten ist? kus, alebo ho trochu upravia pre r?zne platformy?

Tim:: Myslím si, ?e to ur?ite závisí od platforiem, ktoré pou?ívate, ale bude to zah?ňa? ur?ité úpravy. Napríklad, máme na?e pixelové video, ktoré sme práve urobili. Tak?e sme s Jesse spustili nov? vlogovací program pre 51视频a. Toto sú len v?etky tipy a triky pre nov?ch obchodníkov. Tak?e povieme, ?e na?i noví obchodníci e?te len za?ínajú, majú trochu obavy. V skuto?nosti nevedia, ?o budú robi? so svojím obchodom alebo ako to urobia. Tieto videá sú navrhnuté tak, aby sa k nim pridali a povedali: ?Ahoj, tu je z na?ich skúseností nieko?ko vecí, o ktor?ch m??ete prem???a? a robi? to, aby vá? obchod fungoval bez problémov.“ A tak máme toto pixelové video a máme ho na YouTube, je to celé video. A potom sme to rozsekali pre Twitter a e?te viac pre Instagram. Máme v?ak jeden hlavn? obsah, ktor? sme dokázali pou?i? a premeni? r?znymi sp?sobmi. Tak?e z toho v podstate dostaneme ?tyri alebo p?? kusov obsahu.

richard:: ?no, to je ú?asné, pá?i sa mi to. Najm?, ak si ich nadávkujete a urobíte ich v priebehu ?asu, mohli by ste by? naozaj ako ?Toto je m?j deň tvorivosti“. A potom sp?? do práce a potom, ak budete ma? to ??astie, ?e to rozsekajú iní ?udia, a ak nie, sú tam v?etky druhy programov.

Jesse:: A mimochodom, v?etci profesionáli tam dávajú ?ar?u. Tak?e ke? vidíte v?etky tieto r?zne zna?ky a pá?i sa vám ??lovek, zdá sa, ?e majú ?as na sociálne siete ka?d? jeden deň“. Ale zdá sa, ?e je to v?dy v rovnakom ?ase. Nie, napísali to v?etko jeden deň za pár hodín, nastavili to a odi?li. Tak?e takto veci fungujú.

Tim:: ?no, ur?ite, a existuje ve?a programov, ktoré m??ete pou?i?. Niektoré zadarmo, niektoré nie, aby vám pomohli za?a? nastavova?. Dokonca aj Facebook má plánova? príspevkov, do ktorého m??ete vstúpi? t??deň predt?m, mesiac predt?m a nastavi? v?etky svoje príspevky. Je to len jeden deň a robí to ove?a jednoduch?ie, je to udr?ate?nej?ie. K?ú?om je nájs? proces, ktor? je pre vás udr?ate?n? a opakovate?n?, ke? za?ínate vytvára? obsah.

Jesse:: Teraz to dáva zmysel a myslím, ?e aj ke? hovoríme o vytváraní obsahu, spomenuli ste príspevok. ?udia teda pravdepodobne hovoria: ?Nemám ?as vytvára? obsah“. Ale ?o ste zverejnili na svojom osobnom Facebooku a povedali ?u?om o svojich de?och a podobn?ch veciach? Má? ?as na príspevok. Tak?e toto je va?a vec. Ak chcete, aby rástol, je tu ur?itá ?asová náro?nos? a nie je to také zlé.

Tim:: A tie? si myslím, ?e ve?kou vecou je pozna? príle?itosti. Existuje to?ko príle?itostí, ?e musíte vytvori? obsah. Robíme videá s trochu vy??ou produk?nou hodnotou. Ale mo?no ste práve dostali svoj mobil do ruky a chcete nato?i? r?chle video pre svoje publikum na Facebooku a Instagrame. Sta?í vytiahnu? telefón a nájs? dobré pozadie. Mo?no neviem stá? pri rieke, kúpi? si oby?ajnú ?iernu stenu alebo ?o to je a nato?i? r?chle video. Zaberie vám to dve minúty. ?no, dve minúty.

richard:: Ako by sa teda ?udia mali zaujíma? o po?et zobrazení? Mali by ste o tom dokonca prem???a? alebo vytvori? obsah bez oh?adu na to, ko?ko zobrazení by mali posudzova?? Znamená to, ?e je to dobr? obsah, ak sa ve?a zapojím.? Znamená to, ?e to bol zl? obsah, ak som nezískal ve?a anga?ovanosti? Mali by o?akáva?, ?e to bude na za?iatku nízke?

Tim:: Myslím, ?e na túto otázku by som chcel ma? ve?a odpovedí. Je zrejmé, ?e chcete, aby vá? obsah mal stúpajúcu tendenciu z h?adiska zhliadnutí, ke? rastie va?a sledovanos? a sledovanos?. Mo?no získate viac odberate?ov alebo získate viac sledovate?ov na Facebooku alebo ?o to je. Ale áno, sledujte trend, nepozerajte sa na konkrétne ?ísla. A áno, na za?iatku to bude nízke. Mo?no máte nejaké video, ktoré nejak?m sp?sobom niekto zdie?a a nájde správnu osobu a toto sa stane virálnym. To neznamená, ?e toto video je lep?ie alebo hor?ie ako va?e ostatné videá. Znamená to len, ?e to videla správna osoba, zdie?ala to a zdie?ali to tí správni ?udia. To je my?lienka marketingu vírusového obsahu.

richard:: Mali by to ma? na pam?ti? Niekedy na to myslím, ke? vyslovíme slovo obsah. Chápem to a chápem, pre?o to hovoríme, ale je to také slovo bez emócií. Vytvorte obsah. A mali by si myslie?, ?e tvorím obsah? Alebo by si mali myslie?: ?Vytvorím túto skvelú vec, ktorá vyvolá tento druh emócií“, alebo to preháňajú? Ke? to urobia alebo len tak...

Tim:: Nie, nemyslím si, ?e je to prehnané, preto?e si myslím, ?e ke? ?udia uva?ujú o obsahu tradi?ne, majú tendenciu prem???a? o slovách, ale obsah je ove?a viac ne? to. Sú to obrázky, videá, vytvárajú zá?itok pre va?e publikum. ?no, chcete a op?? sa to vracia k poznaniu, ?o je va?a zna?ka, ale chcete ma? na mysli zá?itok pre svojich zákazníkov. Napríklad: ?Chcem, aby sa takto cítili, ke? to pozerajú.“ A ak sa k publiku prihovárate správne, je ove?a v???ia ?anca, ?e sa vá? obsah stane virálnym, preto?e ste to mali na mysli. Mali ste, ako chcete, aby sa cítili a mysleli, ako chcete, aby prem???ali a reagovali na vá? obsah.

Jesse:: Tim, ve?a sme sa rozprávali o videách a obsahu sociálnych médií vo v?eobecnosti, tak?e to chcem trochu vráti? na webovú stránku ?udí. Preto?e, samozrejme, vytvára? videá a vytvára? emócie a podobné veci, to je ú?asné, ale pre ?udí, ktorí práve za?ínajú, m??u potrebova?... Trochu sme sa porozprávali o ?O nás“. Tak?e pre ?udí, ktorí po?úvajú. Cho?te sa teraz pozrie? na svoju stránku a pre?ítajte si viac v sekcii ?O nás“. Dodá to emóciu.? Hovorí to naozaj vá? príbeh? Okrem toho v?ak vytvárate aj obsah pre Google. Hovorím to s trochou sklamania, ale toto je fakt. Toto je realita, ktorú budete potrebova?. Musíte vytvori? obsah aj pre Google. Ako m??eme privies? ?udí k takémuto zm???aniu a poskytnú? im nejaké tipy?

Tim:: ?no, myslím, ?e jedna samozrejmá vec je pozna? k?ú?ové slová, na ktoré hráte. Mo?no máte a Google Analytics ú?et, urobte si prieskum, aby ste zistili, aké k?ú?ové slová chcete pou?i?. A Google má sp?sob, ako hodnoti? obsah, ktor? sa naz?va ich EAT skóre, je to odbornos?, autorita, d?veryhodnos?. V podstate to znamená, ?e táto webová stránka vie, o ?om hovorí, dá sa na ňu spo?ahnú?, ?e vám predáva dobr? produkt a ?e sú odborníkmi na túto konkrétnu vec. A tak ke? vytvárate tento obsah, chcete to ma? na pam?ti. Aké sú k?ú?ové slová, ktoré k tomu budú hovori??

Jesse:: ?al?ie u?ito?né tipy pre ?udí, ktorí po?úvajú. Názvy va?ich produktov, nie názov, ktor? máte vzadu v hlave. Ale to, ?o ?udia h?adajú na Google... Tieto k?ú?ové slová musíte pou?i? vo svojom obsahu, na stránke produktu alebo sa mo?no dostane na stránku ?O nás“. Ke? hovoríme o obsahu va?ej webovej stránky, konkrétne ide o slová. A niekedy musíte napísa? obsah, ktor? mo?no nie je práve najvzru?ujúcej?í.

Tim:: A myslím si, ?e to je skvel? nápad. Nie v?dy to bude zábavn? obsah. Niekedy sta?í poveda?, ?o poveda? potrebujete. Ak predávate stoli?ku, musíte poveda?, ?e je to stoli?ka. Nechcite tomu vymyslie? nejak? ?ialen? názov. Je to stoli?ka, je to drevená stoli?ka, je to kovová stoli?ka, je to skladacia stoli?ka. Ale nie?o, ?o si rád pam?tám, ke? hovorím konkrétne s produktom, prekvapením a pote?ením, je moje myslenie. Mo?no chcete, aby tento obsah tvoril 90 % obsahu SEO, ale potom pridáte nie?o zábavné, nie?o, ?o hovorí o va?ej zna?ke. Mo?no pou?ívate iné slovo alebo trochu pozmeníte ?truktúru vety. Nie?o, v?aka ?omu je to stále zaujímavé, ale stále k?mite mon?trum Google.

richard:: Ke? prem???ajú o názve v tomto, úplne chápem, pomenujte ho drevenou stoli?kou, ale máte na mysli bolestiv? bod, ktor?m mo?no prechádzajú va?i zákazníci? Preto?e pravdepodobne ve?akrát neh?adajú rie?enie ani tak, ako sk?r rie?enie problému. Vytvárate obsah niekedy okolo ?truktúry k?ú?ov?ch slov, ktorá je viac ?Ako to m??em opravi??“ alebo ??o by zmiernilo boles? dolnej ?asti chrbta“? Táto konkrétna drevená stoli?ka od?ah?uje. Viete, ?o t?m myslím, viem, ?e je to zvlá?tne slovo, ale...

Tim:: Absolútne. Absolútne. Op?? sa to v?etko vracia k poznaniu svojho publika, k poznaniu toho, ako h?adajú hrot. Mo?no to niekto h?adá mid-storo?ia moderná credenza a chcú tento konkrétny produkt. Skvelé, potom to vlo?te do svojho obsahu. Ak v?ak h?adajú rie?enie problému, ako je ?boles? krí?ov“ alebo len h?adajú ?boles? krí?ov“ na Googli. Dajte to do svojho obsahu. Pou?ite tieto k?ú?ové slová, ak va?e produkty zmierňujú bolesti krí?ov. Sta?í pozna? svoje publikum.

Jesse:: Nemusíte len opakova? ?boles? krí?ov“ v ka?dej jednej vete. Je tu tenká línia, kde si ?udia myslia, ?e "Och, musím toto slovo pou?íva? znova a znova a znova." Tro?ku. ?no, toto slovo musíte pou?i?, ale nebu?te smie?ni. Google je ?oraz múdrej?í, ak toto k?ú?ové slovo pou?ijete v ka?dej vete, budete za to penalizovaní.

Tim:: Je to dobrá rovnováha, preto?e vyva?ujete k?menie Googlu, získavate hodnotenie SEO a tie? vyva?ujete písanie skuto?n?m ?u?om. ?no, chcete sa dobre umiestni?, ale nakoniec máte ?udské bytosti, ktoré prichádzajú na va?u stránku a ?ítajú vá? obsah. Tak?e to musí by? napísané tak, ?e áno, máte tam svoje k?ú?ové slová, ale je to nie?o, ?o si ?lovek chce pre?íta?.

Jesse:: Myslím, ?e m??eme pou?i? aj a skuto?n? ?ivot Príklad 51视频 tu. Minule som videl, ?e Tim pracuje na na?ej stránke na Facebooku, tak?e je to tak 51视频.com/Facebook-commerce. A u? dlho nebol prepísan?, tak?e bolo potrebné ho pre na?ich pou?ívate?ov osvie?i?. Ale zároveň mám nejaké SEO potreby pre tú stránku. Existujú ur?ité k?ú?ové slová, pod?a ktor?ch chceme hodnoti?, napríklad obchod na Facebooku a nákupn? ko?ík na Facebooku a Facebook elektronick? obchod. ?no, opakovan?m pou?ívaním v?etk?ch t?chto v?razov to pre pou?ívate?a nevyzerá tak ú?asne, ako by sme chceli. Ale potrebujeme tu nak?mi? dvoch pánov. Pracujeme so spolo?nos?ou Google a pracujeme s na?imi pou?ívate?mi. Tim nájde sp?sob, ako to v?etko zabezpe?i? a prekvapi? a pote?i? na?ich pou?ívate?ov. Ale poviem: ?Dobre, skvelé. Pou?íval Facebook e-commerce ako som chcel. Aj tak sa za to niekde v Google zaradíme.“ Teraz si tento príklad zoberte na stránku vá?ho produktu. ?no, znova tam musíte ma? názov, tie k?ú?ové slová, ale nezbláznite sa. Stále sa to musí da? ?íta?. Ak to ?ítate nahlas a znie to hrozne, pravdepodobne ste za?li príli? ?aleko.

Tim:: A myslím, ?e má? dobr? nápad. Bu?te ochotní strávi? trochu ?asu navy?e na svojom webe, aby bol dobr?. Hovorili sme o udr?ate?nosti vá?ho sociálneho obsahu a o nie?om, ?o m??ete robi? d?sledne. Va?a webová stránka je vá? základ, je to va?a stanová ty? a chcete, aby to bolo naozaj dobré. Tam si va?i zákazníci p?jdu kúpi? va?e produkty. Ak potrebujete strávi? nejak? ?as navy?e bilancovaním toho, ako zapadnem do k?ú?ov?ch slov a zároveň urobíte dobr? zvuk, urobte to. To je naozaj d?le?ité.

Jesse:: A potom m??ete robi? zábavné veci, ako napríklad robi? videá, robi? videá na Instagrame, to je ove?a zábavnej?ie. Tim sa dostal k skateboardu vo videu, to je ove?a zábavnej?ie ako písa? 500 slov na drevenej stoli?ke. ?plne pochopi?. Ke? v?ak vytvoríte toto skvelé video a ?udia prídu na vá? web, chcete sa uisti?, ?e obstojí vo?i nov?m skvel?m videám.

Tim:: Rozhodne, najsk?r urobte prvé veci. A úplne prvá vec je vá? obchod. Nech je to dobré. Nech je to naozaj dobré.

richard:: Ako pomáhate ?u?om vytvára? obsah? Preto?e kone?n?m cie?om je predáva? veci, pokia? nie ste len altruisti a nepí?ete veci, aby ste pomohli svetu. Hovoríme s e-commerce v obchodoch, na?i posluchá?i pou?ívajú 51视频 a sna?ia sa preda? nejaké veci. A toto je skvel? sp?sob, ako ma? obsah, ktor? privedie ?udí zo sociálnych sietí. Práve sme diskutovali o tom, ?e je to naozaj dobré aj pre k?ú?ové slová a poradie vyh?adávania cez Google. Aké sú ?al?ie d?vody na vytvorenie tohto obsahu a existujú sp?soby, ako získa? v???í dosah? Mali by pou?i? aj ?as? reklamy, mali by ju posilni?? Aké ?al?ie veci m??u s obsahom robi?? Vytvárajú ich r?znymi sp?sobmi? Je to taká dvojaká otázka.

Tim:: ?no. Za?nem poslednou ?as?ou otázky, preto?e tú si pam?tám najviac.

richard:: Dobre, vrátime sa k tomu.

Tim:: ?no, roz?irujem vá? obsah. Za posledn?ch 5 a? 10 rokov sme videli trend, ke? ste mo?no pred 5 alebo 10 rokmi uverejnili nie?o na YouTube alebo uverejnili nie?o na Facebooku ?i Twitteri a získali ste celkom dobr? organick? dosah. Organick? dosah znamená, ?e ste za to nedali ?iadne peniaze, ?udia to jednoducho videli, pá?ilo sa im to a prirodzene sa to roz?írilo. Odvtedy ve?a t?chto ve?k?ch ?udí, Twitterov, Facebookov a Instagramov z celého sveta, zmenilo svoje algoritmy tak, ?e organick? dosah je mo?no len 2 a? 3 percentá. Dokonca ani celé va?e sledovanie nemusí vidie? v?etky va?e príspevky.

Tim:: V skuto?nosti je zaru?ené, ?e 98 % to v zásade neuvidí. Aby som to uviedol na správnu mieru. Naozaj to nevidia.

richard:: A mám zákerné podozrenie, ?e je to práve v ?ase, ke? oni IPO-ed a zrazu to súviselo s príjmami z reklamy. Záludné podozrenie.

Tim:: Rich, s t?m by som súhlasil. Sú to ich biznisy. Chcú zarobi? peniaze. A ty si biznis. Budú na tebe zarába?. A sp?sob, ak?m to robia, sú príjmy z reklamy. A tak jedna skvelá vec, ktorú m??ete urobi?, je posilni? svoje príspevky, nie je to ve?mi drahé. M??ete to urobi? za dolár na deň alebo mo?no za dolár ka?dé dva dni alebo ?o to je. A bude to e?te lacnej?ie, ak viete, kto je va?e publikum. Ak máte ve?mi dobre definované publikum a mo?no ste si nastavili svoj Facebook pixel, ako sme o tom hovorili v na?om videu. Tak?e ste videli, kto je va?a náv?tevnos?, odkia? prichádza, kto trávi ?as na va?om webe. Toto zv??enie m??ete zacieli? na t?chto konkrétnych ?udí, aby ste získali viac tak?chto zákazníkov. A nielen?e roz?irujete svoj obsah, ale tie? ho roz?irujete pre hodnotn?ch divákov.

Jesse:: Kedysi to bolo o nie?o ?a??ie. Museli ste sa prihlási? na zadnej strane, na Facebook a robi? tieto reklamy, ale ak to chcete len zv??i? svojim sledovate?om, m??ete to urobi? z telefónu, ke? tam máte kreditnú kartu. A verte mi, ?e Facebook vám po?le správu ako ?Chcete to zlep?i??“ Tieto e-maily dostanete, za to vám ru?ím. A skuto?ne m??ete doslova kliknú? na tla?idlo a poveda? ??no, chcem minú? 20 dolárov“. M??e to by? také jednoduché a stojí to len 20 dolárov, ale va?i sledovatelia, ktorí u? sledujú va?u zna?ku, to budú po?u?. M??ete by? ove?a komplikovanej?í, ako Tim nará?al, napríklad pomocou pixelov. M??ete tak urobi? ove?a lep?ie zacielenie. Ale ak si chcete len zarobi?... ste na úteku a na telefóne dostanete e-mail od Facebooku, ktor? hovorí: ?Chcete pou?i? toto.?“ Kliknete na tla?idlo, bum, miniete 20 dolárov a va?i sledovatelia zrazu po?uli túto správu. Ur?ite sa na to pozriete, ak v?etok tento ?as trávite tvorbou obsahu, bohu?ia?, musíte minú? trochu peňazí. Nerád ti to hovorím. To je len ?as? hry.

Tim:: ?no. To?ko ?asu ste venovali obsahu, venovali ste tomu ve?a úsilia, urobili ste to skvel?m. Je ?koda vidie?, ako sa skvel? obsah míňa.

Jesse:: Zosilním na?e video. Ka?d? vie, ?e ak po?úvate podcasty a v?imli ste si video mňa a neho, je to preto, ?e som ho posilnil. Takto to uvidíte.

richard:: Vrátim sa k druhej ?asti otázky, ke??e to bola prvá ?as? a my sme ju nepreberali. Druhá ?as? je, ?i to potrebujú... ak konkrétne hovoria, ?e viem, ?e chcem, aby to bol inzerent. Je to trochu iné, nie je to stránka ?O nás“, nedáva ?u?om vedie? o komunite, nie je to ?daj mi vedie?, za ?ím stojí?“, ale teraz je to mo?no vtipn? kúsok. Uva?ujme mo?no ako dolárov? holiaci klub alebo nie?o podobné. V takejto situácii, ke? vedia, ?e to budú ?pecificky inzerova?, aby sa dostali, povedzme, na vrchol kampane na zvy?ovanie povedomia o zú?ení. Máte nejaké dobré sp?soby, ako im pom?c? prís? s kreatívnymi nápadmi? Preto?e m??u by? super sústredení na svoj produkt. "Och m?j bo?e, teraz musím by? kreatívny." Musím to vymyslie?, zatia? nemám reklamnú agentúru, ktorá by spolupracovala s mojím biznisom.“ Ako m??u získa? nejaké dobré kreatívne nápady na skuto?nú reklamu?

Tim:: Pracoval som v tom, ?e som chví?u pracoval vo svete reklamn?ch agentúr a bol by som ?ahostajn?, keby som povedal, ?e som nepozeral ve?a obsahu in?ch ?udí. Myslím, ?e je to skvelé miesto, kde za?a?. Je to ako vidie?, ?o je tam vonku, vidie?, ?o robia iní ?udia a je v poriadku po?i?iava? si nápady od in?ch ?udí. ?udia si po?i?iavajú nápady a sú spokojní a posúvajú svoju literatúru stovky a stovky rokov. A ak to urobíte, bude to v poriadku. Pozrite sa, ?o je tam vonku, uvidíte, ?o m??ete urobi?. A potom prisp?sobte niektoré z t?chto nápadov pre va?e produkty. ?no, na neur?ito. ?no, nie také veci, ktoré u? va?e publikum zaujíma. Zhováral som sa s a e-commerce zna?ka hodiniek a prichádza sem v oblasti San Diega. ?as? obsahu, ktor? vyprodukovali, spo?ívala v tom, ?e by s t?mito chlapcami zo ?ivotného ?t?lu len pohovorili. Mo?no to bol surfer, mo?no to bol chlapík, ktor? viedol obchod s klobúkmi, a urobili tieto rozhovory o t?chto chlapcoch a ich práci a potom sa pridali k ?tu sú moje hodinky“ a ?tu sú hodinky, ktoré rád nosím, ke? Robím toto." A vedeli, ?e toto je to, s ?ím sa moji zákazníci radi zapájajú, radi sa zapájajú do tohto ?ivotného ?t?lu. Chcem vidie? ?al?ích úspe?n?ch ?udí nosi? tieto hodinky, aby som sa teraz mohol cíti? úspe?n?.

Jesse:: V?etky skvelé nápady. Myslím si, ?e ak práve po?úvate a zdá sa vám to prive?a, nejde len o to, aby ste na?li podobn?ch konkurentov a v podstate si ?li pozrie? ich videá. Myslím, ?e je to, ?o hovorí?.

Tim:: ?no, absolútne.

richard:: Pokojne si po?i?ajte. Urobí? si to po svojom. Nepam?tám si, kto to povedal, talent si po?i?iava, génius kradne, alebo ?o. Existuje ve?a platforiem, kde sa m??ete doslova pozrie? a vidie?, ?o robí konkurencia. Ur?ite by som vám odporu?il, aby ste si to urobili pod?a seba s vlastn?m jedine?n?m zvratom v tom, ako doslova nekradnete a nerobíte presnú kampaň. Ale je to smie?ne, je ú?asné, ako ve?mi vás hra s mentálnou mys?ou donúti to urobi?, myslíte si, ?e musíte robi? svoju vlastnú vec. A rozprával som sa o tom so svojou ?enou. Pokia? ide o na?u dcéru, teraz má len ?es? a pol, ale mysleli sme na budúcnos? a v duchu som si pomyslela: Wow, nie je to divné, ke? si v ?kole nechal niekoho iného robi? domáce úlohy, podvádza? . Ale ke? vlastníte firmu, ak to urobil niekto in?, outsourcujete alebo delegujete, posielajú sa zmie?ané správy. Ale chápem. To je to, ?o naozaj chcem dosta? k posluchá?om, preto?e nemusíte v?dy za?ína? od nuly. Sú aj iní ?udia, ktorí to urobili, ktorí sú pred podobn?m publikom.

richard:: Je tam ve?a Tonyho Robbinsa, niektorí ?udia to jednoducho potrebujú po?u? ako Tony Robbins. Niektorí ?udia potrebujú po?u? iného motiva?ného re?níka. Musíte zosta? vami. Rozhodne sa v?ak máme od konkurencie ?o u?i?.

Tim:: ?no. Jesse a ja nie sme prví ?udia, ktorí vytvorili e-commerce vlog a vlog o tom na YouTube. Pred nami to urobilo ve?a ?udí. V reklame ste ich u? ur?ite videli ve?a. Sú to bezplatné roly YouTube.

Jesse:: Ale ?iadne nie sú také dobré.

Tim:: Nikto z nich nie sme Jesse a ja. Jesse a ja sme tomu dali vlastn? vkus, na?e vlastné to?enie. Ak naozaj nemáte ?as, existujú obrázky z akcií a video z akcií a tam sú v?etky tieto veci.

Jesse:: V skuto?nosti je tu tie? ve?a r?znych aplikácií. V?etci u? naozaj nie sú slobodní. Myslím, ?e raz s názvom Promo, m??ete si vzia? r?zne, Loom a Five ako jeden, aj tam, kde to trvá r?zne stock video a m??ete ho upravi? a hra? sa s ním. Musíte tomu venova? trochu ?asu, ale nepotrebujete luxusné fotoaparáty, máte telefón a nejaké ?al?ie aplikácie a m??ete si vytvori? celkom skvel? obsah, niektoré celkom skvelé videá.

Tim:: To v?etko je skuto?ne dosiahnute?né. Znie to ako ve?a, ale je to skuto?ne dosiahnute?né.

richard:: Tak?e v skratke pre ?udí, ak? by ste povedali najlep?í sp?sob, ako za?a?? Ve?a sme prekryli. Pokr?vame r?zne platformy. Venovali sme sa písaniu, venovali sme sa podcastom a venovali sme sa blogovaniu. Ako by mohol niekto, kto práve teraz po?úva, za?a? dnes a ma? nie?o hotové do konca dne?ného dňa?

Tim:: Vyberte si jednu platformu sociálnych médií, sta?í si vybra? jednu. Mo?no je to Instagram, mo?no Facebook, mo?no Twitter. Naplánujte si dva t??dne. Povedzte, ?e chcem ma? príspevok, ktor? vychádza ka?dé dva dni, a napí?te tieto príspevky. Vyhra?te si dnes dve hodiny na písanie t?chto príspevkov. Urobte pár fotiek alebo mo?no máte nejaké fotografie a jednoducho ich naplánujte.

richard:: Je to pravdepodobne kombinácia toho, ?e sp?sob, ak?m chcete vytvára?, sa najlep?ie zhoduje so sp?sobom, ak?m va?i zákazníci radi konzumujú a kde sa nachádzajú.

Tim:: Správne. Absolútne. Op?? sa vraciame k poznaniu va?ej zna?ky, k poznaniu vá?ho publika.

Jesse:: Pá?i sa mi to. Tak?e pre ka?dého, kto h?adá obsah svojho Tonyho Robbinsa. Myslím, ?e Tim Osborn je vá? Tony Robbins. Trochu krat?ie, len poveda?.

Tim:: ?no, je to ve?k? chlap.

Jesse:: Tak?e Tim, na akom ?al?om obsahu tu pre 51视频a pracuje?? Urobme malú uká?ku pre kohoko?vek. ?o máte v dielach, o ktoré sa m??ete podeli??

Tim:: Stále vytvárame nové blogy a bulletiny a v?etky tie skvelé veci. Myslím, ?e najv???ia vec v t?chto dňoch je táto nová séria blogov, ktorú sme za?ali, sme z nej naozaj nad?ení. Sna?ím sa len podpori? na?ich nov?ch obchodníkov a pom?c? im, aby boli úspe?ní. Naozaj chceme, aby ste boli úspe?ní. ?oskoro sa tu objaví video o príspevkoch s mo?nos?ou nakupovania na Instagrame. Takto m??ete pou?íva? Instagram, platformu sociálnych médií, kde u? vytvárate obsah, m??ete ten ist? obsah pou?i? na predaj svojich produktov, ozna?ovanie produktov a podporu predaja.

Jesse:: Robíme o tom videá. Vidíte, dnes som ani nemusel robi? zásuvku pre príspevky na nakupovanie na Instagrame. Urobil si to pre mňa.

Tim:: Ste vítaní.

Jesse:: V poriadku. Pá?i sa mi to. Dobre, Rich. Nejaké posledné otázky pre Tima?

richard:: Nie, len chcem vytvori? viac obsahu. To je krása toho, ?o sa práve stalo, ke? sme tu mali párty s obsahom alebo obsahom.

Tim:: Toto je obsah. Vytvorili sme obsah, ktor? tu sedíme a rozprávame sa.

richard:: ?no. Nepodceňujte to. To by bola jedna vec, ktorú by som tam asi vyhodil a ?al?ie kúsky. Nepodceňujte my?lienku len zdokumentova? svoj príbeh. Doslova existujú ?udia, ktorí sú tam úspe?ní a hovoria: ?Práve teraz ma to mrzí, ale toto je to, ?o chcem robi? a za t?m si stojím a staviam túto vec a zdie?am ju.“ Niektorí z t?chto ?udí dosahujú v???í úspech ako ?udia, ktorí sa sna?ia vyrába? vysoko produkované veci.

Tim:: ?no. Existuje to?ko príle?itostí s nízkym obsahom ovocia. V?etko, ?o musíte urobi?, je vzia? si ich. Mo?no ste na akcii, ktorú odfotíte, mo?no máte príbeh o tom, ako ste v ten deň zlyhali, a chcete len zverejni? video. Chy?te nízko visiace ovocie a vytiahnite ho von.

richard:: Milujem to. milujem to. Nu?, po?me do práce.

Jesse:: V poriadku. Po?me na to. Nato?il som video, vytvoril viac obsahu, dvojité ponorenie. Tim, ?akujem za ú?as?.

Tim:: ?akujem, ?e ma má?.

Jesse:: Dobre, v?etci, cho?te von a urobte to.