?Pre?o je m?j organick? dosah na Facebooku tak? n¨ªzky? Umiera organick? dosah Facebooku?¡° ¡ª to je ve?k¨¢ ot¨¢zka, ktor¨¢ dr?¨ª majite?ov firiem v noci hore. S ka?dou novou aktualiz¨¢ciou algoritmu News Feed sa zd¨¢, ?e zna?ky a vydavatelia sa vz?a?uj¨² od vir¨¢lneho ¨²spechu, po ktorom t¨²?ia na soci¨¢lnych m¨¦di¨¢ch. A ak to tak c¨ªtite, nem?lite sa.
?oraz ?astej?ie sa zistilo, ?e aktualiz¨¢cie algoritmov Facebooku zni?uj¨² silu tradi?n?ch organick?ch strat¨¦gi¨ª. Ale to, ?e sa hra men¨ª, neznamen¨¢, ?e sa s ¨¾ou nem??ete zmeni?. Organick? dosah nie je ods¨²den? na z¨¢nik ¨C len sa budete musie? nau?i? hra? pod?a nov?ch pravidiel Facebooku.
?¨ªtajte ?alej a zistite, ?o ovplyv¨¾uje poz¨ªciu v¨¢?ho pr¨ªspevku v News Feedoch, a dozviete sa, ako zv??i? organick? dosah na Facebooku.
V tomto pr¨ªspevku:
- Pochopenie organick¨¦ho dosahu na Facebooku
- ?o ovplyv¨¾uje organick? dosah Facebooku
- Ako zv??i? organick? dosah na Facebooku
- Kedy by ste sa mali zamera? na reklamy namiesto zvy?ovania organick¨¦ho dosahu
Pochopenie organick¨¦ho dosahu na Facebooku
Predt?m, ako si vysvetl¨ªme, ako zv??i? organick? dosah na Facebooku, povedzme si, ?o to je a ?o to ovplyv¨¾uje. Ke? pochop¨ªme mechanizmus organick¨¦ho dosahu, budeme schopn¨ª ur?i?, ktor¨¦ strat¨¦gie s¨² na jeho rast najefekt¨ªvnej?ie.
?o je organick? dosah na Facebooku?
Za?nime od z¨¢kladov: ako sa vypo?¨ªta dosah Facebooku? A ak? je rozdiel medzi organick?m dosahom a platen?m dosahom?
ako ?ko?ko ?ud¨ª m??ete bezplatne oslovi? na Facebooku uverejnen¨ªm pr¨ªspevku na va?ej str¨¢nke.¡° ?o sa t?ka platen¨¦ho dosahu, tvoria ho ?udia, ktor¨ª vidia va?e pr¨ªspevky ako v?sledok platenej reklamy.
Ke? vezmeme do ¨²vahy tento popis, je ?ahk¨¦ pochopi?, pre?o by sa obchodn¨ªci mali ob¨¢va? ¨C preto?e pokles organick¨¦ho dosahu znamen¨¢ prirodzen¨¦ zv??enie n¨¢kladov na oslovenie svojich z¨¢kazn¨ªkov.
Je v?ak dosah Facebooku d?le?it?? ?no, je! Schopnos? dosta? sa pred z¨¢kazn¨ªkov pomocou bezplatn?ch n¨¢strojov soci¨¢lnych m¨¦di¨ª pozit¨ªvne ovplyv¨¾uje vystavenie va?ej zna?ky pri minim¨¢lnych n¨¢kladoch na v¨¢? kone?n? v?sledok. Tak?e teraz, ke? sme pochopili probl¨¦m, pozrime sa na to pre?o Organick? dosah Facebooku sa zni?uje a ?o m??eme urobi?, aby sme to zvr¨¢tili.
Pre?o sa organick? dosah Facebooku zni?uje?
Existuj¨² dva hlavn¨¦ d?vody poklesu organick¨¦ho dosahu na Facebooku, pri?om ani jeden z nich nem¨¢ ni? spolo?n¨¦ s Markom Zuckerbergom alebo jeho tajn?m a hlboko uzavret?m opovrhovan¨ªm mal?mi podnikmi.
Po prv¨¦, zv??enie obsahu. Je tu ove?a viac obsahu, s ktor?m m??ete s¨²?a?i?, ako pred 10 rokmi. Spotrebitelia uverej¨¾uj¨² viac. Zna?ky uverej¨¾uj¨² viac. A po?et str¨¢nok, ktor¨¦ m??e a rob¨ª Facebook, sa ka?d?m d¨¾om zvy?uje. A navy?e k tomu v?etk¨¦mu nov¨¦ n¨¢stroje a elegantnej?ie dizajny UX u?ah?ili vytv¨¢ranie a zdie?anie nov¨¦ho obsahu ako kedyko?vek predt?m.
To v?etko viedlo k mas¨ªvnej konkurencii pre News Feed va?ich z¨¢kazn¨ªkov. A ?o je to Facebook News Feed? Je to neust¨¢le aktualizovan? zoznam pr¨ªspevkov v strede va?ej domovskej str¨¢nky na Facebooku. To zah?¨¾a fotografie, vide¨¢, odkazy, aktualiz¨¢cie stavu, aktivitu v aplik¨¢ci¨¢ch, ako aj hodnotenia P¨¢?i sa mi od ?ud¨ª, str¨¢nok a skup¨ªn, ktor¨¦ sledujete.
Ke? hovor¨ªme, ?e s¨²?a? News Feed je ?mas¨ªvna¡°, mysl¨ªme t?m, ?e je MAS?VNA. V roku 2014 by mal priemern? pou?¨ªvate? Facebooku potenci¨¢l mohli kedyko?vek dost¨¢va? do svojho News Feedu, z ktor?ch by Facebook zobrazil len asi 300. A to bolo pred ?iestimi rokmi.

s ka?d?m ?al?¨ªm rokom rastie, a tak rastie aj po?et pr¨ªspevkov zdie?an?ch na platforme
Ak by Facebook skuto?ne uk¨¢zal svojim pou?¨ªvate?om 100 % obsahu, ktor? maj¨² k dispoz¨ªcii, funkcia News Feed by sa pre v???inu be?n?ch spotrebite?ov stala prakticky nepou?ite?n¨¢, ?o by pravdepodobne sp?sobilo, ?e mnoh¨ª platformu ¨²plne opustili. A
Po druh¨¦, ve?k¨¢ ?as? vytv¨¢ran¨¦ho obsahu je relevantn¨¢ len pre mal¨¦ segmenty pou?¨ªvate?ov Facebooku. V prv?ch d¨¾och soci¨¢lnych m¨¦di¨ª, ke? bol obsah nedostatok, mohol by? ak?ko?vek obsah vytvoren? s primeranou ¨²rov¨¾ou zru?nost¨ª relat¨ªvne ¨²spe?n?. Ale v dne?nej dobe, ke? pou?¨ªvatelia Facebooku maj¨² a? po o?i ¨²?²¹²õn? obsah, nesta?¨ª vytv¨¢ra? a zdie?a? obsah, ktor? je dobr?.
Ak chcete by? na Facebooku ¨²spe?n¨ª, mus¨ªte zdie?a? obsah, ktor? je z¨¢rove¨¾ ¨²?²¹²õn? a relevantn¨¦. Dne?n¨ª pou?¨ªvatelia Facebooku chc¨² obsah, ktor? je zameran? na ich z¨¢ujmy, a chc¨² ho striedmo, bez blokovania pr¨ªbehov od svojich priate?ov a rodiny (ako je zna?kov? obsah v takej obrovskej ponuke).
Facebook, ktor? pochopil spr¨¢vanie svojich pou?¨ªvate?ov, obr¨¢til svoje ¨²silie smerom k vy?isteniu spamu zo svojich informa?n?ch kan¨¢lov a zlep?eniu sp?sobu, ak?m informa?n? kan¨¢l zacie?uje obsah na relevantnos?.
Ak? je algoritmus Facebooku?
Facebook m¨¢ ?peci¨¢lny algoritmus, ktor? zora?uje v?etky dostupn¨¦ pr¨ªspevky, ktor¨¦ sa m??u zobrazi? v informa?nom kan¨¢li osoby, pod?a toho, ak¨¢ je pravdepodobnos?, ?e osoba bude ma? na pr¨ªspevok pozit¨ªvnu reakciu.
Ako funguje algoritmus Facebook News Feed
To, ?o pou?¨ªvate? vid¨ª vo svojom informa?nom kan¨¢li, z¨¢vis¨ª od ?tyroch hlavn?ch faktorov:
- ³ú¨¢²õ´Ç²ú²â: celkov? obsah dostupn? od priate?ov a vydavate?ov, ktor? mo?no zobrazi? ±è´Ç³Ü?¨ª±¹²¹³Ù±ð?´Ç±¹¾±.
- ³§¾±²µ²Ô¨¢±ô²â: ¨²daje spojen¨¦ s konkr¨¦tnym pr¨ªspevkom ¨C napr¨ªklad typ obsahu; kedy bol zverejnen?; kto to zverejnil; a ko?ko m¨¢ lajkov, zdie?an¨ª a koment¨¢rov. Toto s¨² jedin¨¦ faktory, ktor¨¦ m??u zna?ky kontrolova? a pou?i? na to, aby Facebooku signalizovali, ?e ich obsah je relevantn? pre ich cie?ov¨¦ publikum.
- predpovede: predpove? o tom, ak¨¢ je pravdepodobnos?, ?e sa pou?¨ªvate? bude zauj¨ªma? o pr¨ªspevok, na z¨¢klade anal?zy obsahu, ktor? dan? pou?¨ªvate? uprednost¨¾uje.
- Sk¨®re relevantnosti: ?¨ªslo priraden¨¦ k pr¨ªspevku na z¨¢klade pravdepodobnosti, ?e sa konkr¨¦tnemu pou?¨ªvate?ovi bude p¨¢?i?.
Toto s¨² pravdepodobnosti (predpovede), ktor¨¦ algoritmus Facebooku zoh?ad¨¾uje, kedy kedy :
- pravdepodobnos? kliknutia
- pravdepodobnos? tr¨¢venia ?asu s pr¨ªspevkom
- mo?nos? lajkova?, komentova? a zdie?a?
- pravdepodobnos?, ?e pou?¨ªvate? n¨¢jde pr¨ªspevok informat¨ªvny
- pravdepodobnos?, ?e pr¨ªspevok je clickbait
- pravdepodobnos?, ?e pr¨ªspevok odkazuje na a
n¨ªzka kvalita webov¨¢ str¨¢nka
Akon¨¢hle algoritmus Facebooku funguje, zorad¨ª dostupn? obsah pod?a sk¨®re. ?¨ªm vy??ie sk¨®re, t?m je pravdepodobnej?ie, ?e sa pr¨ªspevok zobraz¨ª vo feedoch pou?¨ªvate?ov. Tak?e to n¨¢hodn¨¦ ma?acie video, ktor¨¦ ste si pozreli po?as obed¨¾aj?ej prest¨¢vky, nebolo a? tak¨¦ n¨¢hodn¨¦.
Teraz, ke? lep?ie porozumiete algoritmu Facebook News Feed, po?me zisti?, ktor¨¦ z jeho aktualiz¨¢ci¨ª ovplyv¨¾uj¨² organick? dosah najviac. To je nevyhnutn¨¦ vedie?, ak v¨¢s zauj¨ªma, ako rozv¨ªja? firemn¨² str¨¢nku na Facebooku.
?o ovplyv¨¾uje organick? dosah Facebooku
Za posledn?ch p¨¢r rokov do?lo k ve?k?m zmen¨¢m v tom, ako algoritmus Facebook News Feed umiest¨¾uje obsah pre zna?ky a pou?¨ªvate?ov.
V janu¨¢ri 2018 Facebook ozn¨¢mil, ?e jeho News Feed bude T¨¢to ve?k¨¢ zmena znamenala obrat v algoritme, ktor? znamen¨¢ obnoven? z¨¢v?zok Facebooku k osobn?m interakci¨¢m medzi pou?¨ªvate?mi a ?u?mi, na ktor?ch im z¨¢le?¨ª. T¨¢to zmena zah?¨¾ala prioritn¨¦ umiestnenie pre:
- Pr¨ªspevky od priate?ov a rodiny
- Pr¨ªspevky, ktor¨¦ ?in?piruj¨²
sem a tam diskusia v koment¨¢roch¡° a/alebo ktor¨¦ by pou?¨ªvatelia mali ³ú¨¢³ÜÂá±ð³¾ zdie?a? a reagova? na ne

Sn¨ªmka z ktor¨¦ sa zaoberali zmenami algoritmov a d?le?itos?ou zmyslupln?ch interakci¨ª
?al?ie ktor¨¦ zlep?ili schopnos? AI odstra¨¾ova? obsah poru?uj¨²ci pravidl¨¢ a zni?ova? senza?n?, zav¨¢dzaj¨²ci alebo kontroverzn? obsah.
Posledn¨¢ ve?k¨¢ aktualiz¨¢cia bola ozn¨¢men¨¢ v roku 2019, ke? Facebook .
Historicky sa dosah vypo?¨ªtal na z¨¢klade toho, ko?kokr¨¢t bol pr¨ªspevok doru?en? v informa?nom kan¨¢li. T¨¢to ned¨¢vna aktualiz¨¢cia zaviedla pr¨ªsnej?ie spr¨¢vy, (rovnak? pr¨ªstup pou?¨ªva Facebook na v?po?et v?konnosti rekl¨¢m).
Hoci t¨¢to zmena bola ur?en¨¢ len na zmenu sp?sobu merania dosahu a nie na distrib¨²ciu informa?n¨¦ho kan¨¢la spr¨¢v, niektor¨¦ str¨¢nky st¨¢le hl¨¢sili ni??¨ª dosah, ne? sa o?ak¨¢valo.
Ak? druh obsahu je najlep?¨ª pre va?u str¨¢nku na Facebooku
Ako sme diskutovali v predch¨¢dzaj¨²cej ?asti, Facebook kladie d?raz na pr¨ªspevky od rodiny a priate?ov pred zna?kov?m obsahom. Verejn? obsah, ktor? poskytuje ?zmyslupln¨¦ interakcie¡°, m¨¢ v?ak tie? ve?k¨² ?ancu objavi? sa v informa?nom kan¨¢li. Tu je nieko?ko pr¨ªkladov obsahu, ktor? bude pravdepodobne uprednostnen?:
- Obsah, ktor? sa zdie?a cez Facebook Messenger
- Obsah, ktor? sa p¨¢?i alebo komentuje
- Obsah, ktor? dost¨¢va viacero odpoved¨ª
Vo v?eobecnosti ide o pr¨ªspevky, ktor¨¦ pou?¨ªvate?om poskytuj¨² skuto?n¨² hodnotu t?m, ?e ich pobavia, in?piruj¨² alebo nau?ia nie?o nov¨¦. S¨² to pr¨ªspevky, ktor¨¦ ke? vid¨ªte, in?tinkt¨ªvne ich chcete zdie?a? s niek?m in?m. Pod?a , ?Zmyslupln¨¦ interakcie podporuj¨²ce obsah bud¨² fungova? lep?ie ako obsah, ktor? riadi iba spotrebu.¡°
Ak str¨¢nka vytv¨¢ra pr¨ªspevky, na ktor¨¦ pou?¨ªvatelia nereaguj¨² ani nekomentuj¨², je prirodzen¨¦, ?e t¨¢to str¨¢nka zaznamen¨¢ pokles distrib¨²cie.
Znamen¨¢ to teda, ?e bezmy?lienkovite zhroma??ovanie interakci¨ª a koment¨¢rov pomocou spr¨¢v ako ?P¨¢?i sa mi to¡° a ?Komentujte, ak...¡° je vhodn?m rie?en¨ªm? Tie? nie. V skuto?nosti tak¨¦to taktiky sp?sobia, ?e va?e pr¨ªspevky bud¨² ma? e?te men?¨ª dosah. Pokra?ujte v ?¨ªtan¨ª, aby ste zistili pre?o a ako zv??i? dosah pr¨ªspevkov na facebookovej str¨¢nke bez t?chto takt¨ªk.
Ak? druh obsahu zni?uje ¨²rove¨¾ va?ej str¨¢nky na Facebooku
Ak sa p?tate, ako z¨ªska? viac zobrazen¨ª na Facebooku, mus¨ªte si by? vedom¨ª toho, ak¨¦ aktivity s najv???ou pravdepodobnos?ou zn¨ª?ia v¨¢? dosah.
Ke? Facebook hovor¨ª, ?e si v¨¢?i obsah, ktor? poskytuje ?v?znamn? interakcie,¡° to nie je len slovn¨¦ spojenie. News Feed zni?uje ¨²rove¨¾ pr¨ªspevkov, ktor¨¦ n¨²tia pou?¨ªvate?ov klikn¨²? na odkaz alebo nejak?m sp?sobom interagova? s cie?om zv??i? organick? dosah.
Existuje nieko?ko typov obsahu, ktor¨¦ s¨² pravidelne penalizovan¨¦ algoritmom Facebooku na zn¨ª?enie dosahu.
Z¨¢snubn¨¢ n¨¢vnada
Aj ke? News Feed uprednost¨¾uje pr¨ªspevky s v???ou interakciou (napr¨ªklad koment¨¢re, hodnotenia P¨¢?i sa mi a zdie?ania), rozpozn¨¢va aj obsah, ktor? bol vytvoren? v?lu?ne s cie?om podnieti? pou?¨ªvate?ov k uvedenej interakcii, a pod?a toho tieto pr¨ªspevky penalizuje. Uh¨¢dnete pre?o? Je to preto, ?e interakcie z¨ªskan¨¦ zo zapojenia n¨¢vnady nie s¨² v?znamn?.
Pam?tajte, ?e cie?om Facebooku je vytv¨¢ra? zmyslupln¨¦ interakcie medzi pou?¨ªvate?mi, ale n¨¢vnada na zapojenie nie je navrhnut¨¢ tak, aby poskytovala nie?o zmyslupln¨¦ alebo hodnotn¨¦ ¨C jednoducho sa sna?¨ª oklama? algoritmus
Tu je nieko?ko pr¨ªkladov pr¨ªspevkov s pou?it¨ªm n¨¢vnady na zapojenie:
- Hlasovanie: ?Hlasujte o svojich pl¨¢noch! Kliknite na 'Wow', ak chcete ¨ªs? na dovolenku, kliknite na 'L¨¢ska', ak chcete n¨¢js? svoju l¨¢sku¡¡±
- Reagova? na n¨¢vnadu: ?Takto, ak to dok¨¢?ete¡°
- Zdie?ajte n¨¢vnadu: ?Zdie?ajte s 15 priate?mi a m¨¢te ?ancu vyhra? nov? iPhone!¡°
- Ozna?ovanie n¨¢vnady: ?Ozna?te priate?a, ktor? v?dy me?k¨¢¡°
- Komentovanie: ?Ak chcete vidie? viac tak?chto pr¨ªspevkov, nap¨ª?te '+'!

Pr¨ªklady z¨¢berov?ch n¨¢vnadov?ch postov z
Majte na pam?ti, ?e Facebook nielen zni?uje ¨²rove¨¾ konkr¨¦tnych pr¨ªspevkov, ktor¨¦ pou?¨ªvaj¨² n¨¢vnadu na zapojenie, ale aj uplatni? pr¨ªsnej?ie zn¨ª?enia ¨²rovne pre str¨¢nky, ktor¨¦ opakovane pou?¨ªvaj¨² t¨²to taktiku. Ak v¨¢s teda zauj¨ªma, ako zv??i? organick? dosah na Facebooku, za?nite t?m, ?e sa vzd¨¢te pr¨ªspevkov s n¨¢vnadou.
Jedinou v?nimkou z tohto pravidla s¨² pr¨ªspevky, ktor¨¦ ?iadaj¨² o pomoc, radu alebo odpor¨²?ania. Napr¨ªklad spr¨¢vy o nezvestn?ch osob¨¢ch, ?iadosti o podporu charitat¨ªvnej organiz¨¢cie alebo ?iadosti o radu pri pl¨¢novan¨ª svadby.
Clickbait titulky
Jednou zo z¨¢kladn?ch hodn?t Facebooku je vytv¨¢ranie , tak?e platforma je mimoriadne pr¨ªsna, pokia? ide o zav¨¢dzaj¨²ci, senza?n? alebo spamov? obsah.
Titulky Clickbait prezentuj¨² inform¨¢cie sp?sobom, ktor? n¨²ti pou?¨ªvate?ov klikn¨²? a zisti? odpove?. Napr¨ªklad: ?Nikdy neuh¨¢dne?, ?o tento chlap urobil s hriankova?om svojho najlep?ieho priate?a!¡°
?o rob¨ª titulok :
- Titulky, ktor¨¦ vynech¨¢vaj¨² kritick¨¦ detaily alebo z¨¢merne zadr?iavaj¨² inform¨¢cie: ?T¨¢to taktika v¨¢m prinesie 50 sledovate?ov denne¡°
- Titulky, ktor¨¦ zveli?uj¨² inform¨¢cie senza?n?m jazykom: ?Toto MUS?TE vidie?! Citr¨®ny lie?ia V?ETKO!¡°
- Titulky, ktor¨¦ vytv¨¢raj¨² zav¨¢dzaj¨²ce o?ak¨¢vania: ?V?skum by mohol nazna?ova?, ?e psi sa nevedia pozrie? hore.¡°
Rovnako ako v pr¨ªpade n¨¢vnad na interakciu, str¨¢nky, ktor¨¦ sa spoliehaj¨² na nadpisy clickbaitov, zaznamenaj¨² pokles dosahu.
Odkazy na n¨ªzka kvalita sk¨²senosti s webovou str¨¢nkou
V ich snahe zobrazova? informat¨ªvnej?ie pr¨ªspevky venuje Facebook ve?k¨² pozornos? , vr¨¢tane str¨¢nok, ktor¨¦ obsahuj¨²:
- Ne¨²mern? objem rekl¨¢m vzh?adom na obsah
- ?kodliv¨¦ alebo klamliv¨¦ reklamy
- Obsah so sexu¨¢lnym podtextom alebo senz¨¢cia (?okuj¨²ci, ne¨²ctiv? alebo nadmerne n¨¢siln? obsah)
Pop-up reklamy alebo interstici¨¢lne reklamy, ktor¨¦ nar¨²?aj¨² dojem pou?¨ªvate?a
Pr¨ªspevok, ktor? odkazuje na tieto typy webov?ch str¨¢nok, sa zobrazuje ni??ie v informa?n?ch kan¨¢loch. Facebook tie? zobrazuje menej pr¨ªspevkov, na ktor¨¦ odkazuje
Ako zv??i? organick? dosah na Facebooku
Len preto, ?e organick? dosah je ?oraz ?a??ie z¨ªska? na Facebooku, neznamen¨¢ to, ?e nem??ete ma? st¨¢le siln¨¦ zast¨²penie na platforme.
Tu je n¨¢vod, ako pracova? s najnov?¨ªm algoritmom News Feed a ako zv??i? dosah pr¨ªspevkov na Facebook str¨¢nke.
Uistite sa, ?e ste vo feedoch svojich sledovate?ov
Aj ke? dodr?iavate v?etky pravidl¨¢, niekedy sa v¨¢? obsah v konkuren?n?ch kan¨¢loch strat¨ª. Preto je d?le?it¨¦ vzdel¨¢va? svoje publikum o tom, ako zosta? v kontakte so svojou str¨¢nkou:
- Pripome¨¾te svojim sledovate?om, ?e ak chc¨² od v¨¢s vidie? viac pr¨ªspevkov, m??u si aktualizova? nastavenia informa?n¨¦ho kan¨¢la, aby to umo?nili. Ak to chcete urobi?, bud¨² musie? prejs? na va?u str¨¢nku, klikn¨²? na polo?ku Sledovanie a vybra? mo?nos? Zobrazi? ako prv¨¦:
- A pripome¨¾te svojim sledovate?om, ?e m??u tie? otvori? informa?n? kan¨¢l str¨¢nok na ?avom bo?nom paneli svojho informa?n¨¦ho kan¨¢la a zobrazi? obsah zo str¨¢nok, ako je t¨¢ va?a, ktor¨¦ sa im p¨¢?ili.

Tu je n¨¢vod, ako m??u pou?¨ªvatelia aktualizova? svoje predvo?by, aby sa im zobrazovalo viac pr¨ªspevkov od v¨¢s
Ke? sa ubezpe?¨ªte, ?e ste vo feedoch svojich sledovate?ov, za?nite testova? taktiku, ako organicky pestova? str¨¢nku na Facebooku.
Vyberte kvalitu pred kvantitou
"Ako m??em zv??i? svoj dosah na Facebooku bez platenia?" ¡ª odpove? na t¨²to ot¨¢zku spo?¨ªva v typoch obsahu, ktor? platforma uprednost¨¾uje. Facebook je odhodlan? poskytova? najlep?¨ª mo?n? obsah jedine?n¨¦, hodnotn¨¦, prisp?soben¨¦ a relevantn¨¦ ±è´Ç³Ü?¨ª±¹²¹³Ù±ð?´Ç±¹¾±.
Pri tvorbe obsahu majte na pam?ti va?¨ªm cie?om je z¨ªska? z tohto dielu ?o najviac interakcie. V?roba skuto?ne p¨²tav¨¦ho obsahu je
Pozri tie?: ?o uverejni? na Facebooku: 20 n¨¢padov na uverej¨¾ovanie pre va?u obchodn¨² str¨¢nku na Facebooku
Humanizujte svoju zna?ku
Pod?a a , 63 % spotrebite?ov v USA uprednost¨¾uje n¨¢kup od spolo?nost¨ª, ktor¨¦ stoja za ¨²?elom, ktor? odr¨¢?a ich vlastn¨¦ hodnoty a presved?enia. Ba ?o viac, bud¨² sa akt¨ªvne vyh?ba? zna?k¨¢m, ktor¨¦ to nerobia.
Preto je d?le?it¨¦ uk¨¢za? sledovate?om, ?e va?a zna?ka je

Pr¨ªspevky ako tento ukazuj¨² z¨¢kazn¨ªkom, ?e zna?ky dok¨¢?u viac ako len pred¨¢va?
Vytvorte emocion¨¢lny obsah
Ak chcete vedie?, ako na Facebooku oslovi? viac ?ud¨ª, mus¨ªte si uvedomi?, ?e ?u?om nie s¨² cudzie em¨®cie.
Em¨®cie s¨² mocn?m n¨¢strojom na povzbudenie interakcie a diskusie. Ale pod?a , nie v?etky em¨®cie s¨² si rovn¨¦: niektor¨¦ em¨®cie sa ?astej?ie objavuj¨² v s¨²vislosti s v¨ªrusov?m obsahom. Tu s¨² niektor¨¦ z najbe?nej?¨ªch em¨®ci¨ª pou?¨ªvan?ch na vytv¨¢ranie ¨²spe?n?ch soci¨¢lnych pr¨ªspevkov:
- zvedavos?
- ohromenie
- ³ú¨¢³ÜÂá±ð³¾
- ¨²?²¹²õ
- neistota
- obdiv
Na rozdiel od toho, ?o si mo?no niektor¨ª myslia, negat¨ªvne em¨®cie s¨² v ¨²spe?nom v¨ªrusovom obsahu v skuto?nosti menej be?n¨¦.
Vytvorte video obsah
Vytv¨¢ranie videoobsahu si vy?aduje viac ¨²silia ako uverej¨¾ovanie obr¨¢zka s textom, ale ur?ite to stoj¨ª za ?as, ak ho m¨¢te. Nielen, ?e Facebook News Feed uprednost¨¾uje video, ale pr¨ªspevky s videom tie? z¨ªskavaj¨² minim¨¢lne .

Praktick?
Rovnak?m sp?sobom, ak?m m??e ?lovek ot¨¢?a? znamenie, aby up¨²tal pozornos? okoloid¨²ceho vodi?a, m¨¢ pohyb videa schopnos? up¨²ta? pozornos? pou?¨ªvate?a Facebooku, ke? si pos¨²va svoj informa?n? kan¨¢l.
Kr¨¢tke vide¨¢ a dokonca aj jednoduch¨¦ gify m??u pom?c? zv??i? va?u pr¨ªtomnos? v informa?nom kan¨¢li.
Na dosiahnutie najlep?¨ªch v?sledkov v?ak Facebook navrhuje zverej¨¾ova? vide¨¢, ktor¨¦ s¨² medzi nimi , preto?e dlh?ie vide¨¢ zvy?ajne pon¨²kaj¨² v???iu hodnotu pre div¨¢kov. A nezabudnite prida? titulky; pod?a posledn?ch spr¨¢v ohromn¨¦ .
M¨¢te video, ktor¨¦ ste u? zverejnili na YouTube? Zdr?te sa zdie?ania odkazu na YouTube na svojej str¨¢nke a namiesto toho nahrajte video priamo na Facebook. Iste, nepom??e to va?im ?¨ªslam na YouTube, ale je tie? ove?a pravdepodobnej?ie, ?e ich zachyt¨ª algoritmus Facebooku. Ako jeden z najv???¨ªch konkurentov Facebooku nie je obsah YouTube nie?o, ?o by sa Facebook pr¨ªli? sna?il uprednost¨¾ova? vo svojich informa?n?ch kan¨¢loch. Ale videoobsah z vlastnej platformy Facebooku? To sa veru.
A vysk¨²?ajte aj Facebook Live. Pod?a spr¨¢v s¨² ?iv¨¦ vide¨¢ priemern¨¦ . A ke??e ste obmedzen? na to, ?o m??ete robi? v ?ivom z¨¢zname, vytv¨¢ranie ?iv?ch vide¨ª je jednoduch?ie. To znamen¨¢, ?e ?iv¨¦ video m??e by? skvel?m sp?sobom, ako na?tartova? va?u video strat¨¦giu a vytvori? zauj¨ªmav? obsah na kr¨¢tkej ?asovej osi.
Objatie vytvoren? pou?¨ªvate?mi obsah
?o je lep?ie ako vytv¨¢ra? obsah pre svoje publikum? Nechajte svoje publikum, aby to urobilo za v¨¢s.

Hey It's Oh So Pretty uverej¨¾uje obr¨¢zky z¨¢kazn¨ªkov, ktor¨ª pou?¨ªvaj¨² svoje stu?ky do svadobn?ch kyt¨ªc
Niekedy odpove? na ot¨¢zku ?Ako m??em roz?¨ªri? svoju FB str¨¢nku?¡° je prekvapivo jednoduch¨¦. Nechajte ostatn?ch, aby to urobili za v¨¢s! Beh
Vytvorte si Facebook skupiny
Na z¨¢klade najnov?ej verzie algoritmu informa?n¨¦ho kan¨¢la spr¨¢v m¨¢ obsah skupiny Facebook vy??¨ª dosah ako be?n? obsah str¨¢nky. Vyu?ite t¨²to zmenu a vytvorte uzavret¨² skupinu pre svojich z¨¢kazn¨ªkov s najv???¨ªm z¨¢ujmom.
Skupiny m??u tie? pom?c? vybudova? komunitu vern?ch zna?ke a vytvori? jednoduch? kan¨¢l na komunik¨¢ciu s va?imi ambas¨¢dormi. A ak organizujete alebo propagujete udalosti, skupiny sa daj¨² pou?i? na r?chle zdie?anie a prij¨ªmanie najlep?¨ªch fotografi¨ª a vide¨ª z celej skupiny.
Je v?ak d?le?it¨¦ ma? na pam?ti, ?e skupina je o ?lenoch, nie o zna?ke. Komunikujte so svojimi fan¨²?ikmi, odpovedajte na ich ot¨¢zky, zdie?ajte u?ito?n? obsah a uistite sa, ?e bud¨² ma? na?alej nezabudnute?n¨¦ interakcie s va?ou zna?kou a jej ambas¨¢dormi. Dajte svojim z¨¢kazn¨ªkom pocit, ?e si ich v¨¢?ia, a o zvy?ok sa postaraj¨² oni.

Obchodn¨ª?ka 51ÊÓÆµ Selena Robinsonov¨¢ pred¨¢va vzdel¨¢vacie produkty pre deti s ADHD a spravuje facebookov¨² skupinu pre rodi?ov, ktor¨ª sa zhoduj¨² s jej cie?ov?m publikom
Odpovedajte na koment¨¢re a propagujte konverz¨¢cie
Na koment¨¢re na svojej str¨¢nke v?dy r?chlo odpovedajte a ak m??ete, udr?iavajte konverz¨¢ciu (ale nen¨²?te ju). Za?nite diskusie, napr¨ªklad sa sp?tajte, ?o si va?i sledovatelia myslia o va?om novom produkte alebo ?o si myslia o najnov?¨ªch spr¨¢vach z odvetvia.
Ak chcete, aby zostali v kontakte so z¨¢kazn¨ªkmi jednoduch?ie, pridajte facebook Messenger live chat na v¨¢? web. Z¨¢kazn¨ªci bud¨² m?c? kl¨¢s? ot¨¢zky a konverzova? priamo z produktov?ch str¨¢nok va?ej webovej lokality a dokonca m??ete vlo?i? pozv¨¢nku na sledovanie va?ej str¨¢nky na Facebooku.
Odkazujte na menej extern?ch webov?ch str¨¢nok
Hovorili sme o neprepojen¨ª s
Samozrejme, nie v?dy sa m??ete vyhn¨²? odkazom na extern¨¦ zdroje a niekedy je to naozaj ten najlep?¨ª postup. Ale ak m??ete ¨ªs? bez odkazov na in¨¦ webov¨¦ str¨¢nky, va?e pr¨ªspevky bud¨² s v???ou pravdepodobnos?ou odmenen¨¦ v informa?n?ch kan¨¢loch va?ich sledovate?ov.

Bright Side zap¨¢ja sledovate?ov do konverz¨¢cie v koment¨¢roch k pr¨ªspevku
Sledujte v?konnos? svojho obsahu
Ke? experimentujete s nov?mi form¨¢tmi a typmi obsahu, mo?no uvid¨ªte, ?e niektor¨¦ z¨ªskaj¨² viac interakcie ako in¨¦.
Rozhodnite sa, ktor¨¦ metriky najlep?ie zodpovedaj¨² cie?om v¨¢?ho obsahu, sledujte svoj obsah na z¨¢klade t?chto metr¨ªk a pou?ite tieto znalosti na ¨²pravu svojej obsahovej strat¨¦gie. Presko?te pr¨ªspevky, ktor¨¦ sa v¨¢?mu publiku zdaj¨² by? ?ahostajn¨¦, a zdvojn¨¢sobte ¨²silie pri typoch pr¨ªspevkov, ktor¨¦ dosahuj¨² najvy??iu v?konnos? na z¨¢klade vami zvolen?ch metr¨ªk.
Vous pou?¨ªvanie Pouvez aussi sa dozviete viac o svojich sledovate?och a ?al?¨ªch pou?¨ªvate?och, ktor?ch by ste chceli oslovi?. Pomocou funkcie Audience Insights m??ete zobrazi? ¨²daje, ako s¨² demografick¨¦ ¨²daje, kon¨ª?ky, z¨¢ujmy, ?ivotn? ?t?l a ?al?ie.
A otestujte r?zne ?asy uverej¨¾ovania pre lep?ie zapojenie. napr. ?e zdravotn¨ªcke spolo?nosti najlep?ie uverej¨¾uj¨² pr¨ªspevky na Facebooku medzi 6:7 a 9:11, 7:11 a medzi 6:XNUMX a XNUMX:XNUMX. ?o sa t?ka medi¨¢lnych spolo?nost¨ª, ich ??as show¡° je bu? o XNUMX:XNUMX, XNUMX:XNUMX alebo XNUMX:XNUMX.
V podstate je to sp?sob, ako prin¨²ti? viac ?ud¨ª, aby videli va?e pr¨ªspevky na Facebooku. V?etky tieto taktiky s¨² u?ito?n¨¦ pri zlep?ovan¨ª organick¨¦ho dosahu na Facebooku, nezanedb¨¢vajte v?ak potenci¨¢l platenej propag¨¢cie pre rast va?ej str¨¢nky na Facebooku.
Kedy by ste sa mali zamera? na reklamy namiesto zvy?ovania organick¨¦ho dosahu
Facebook odme¨¾uje informat¨ªvny, autentick? a zmyslupln? obsah, tak?e ak je to druh obsahu, ktor? vytv¨¢rate pre svoje publikum, m??ete o?ak¨¢va?, ?e v¨¢? organick? dosah porastie.
Rast organick¨¦ho dosahu si v?ak vy?aduje ?as. Bez oh?adu na to, ak? dokonal? je v¨¢? obsah, neuvid¨ªte dramatick¨¦ v?nosy zo d¨¾a na de¨¾. Ak h?ad¨¢te r?chle v?hry (a ste ochotn¨ª prihodi? p¨¢r dol¨¢rov do svojho podnikania), zv¨¢?te aj spustenie nieko?k?ch rekl¨¢m na Facebooku.
Ako Josh Sample, zakladate? a prev¨¢dzkov? partner agent¨²ry digit¨¢lneho marketingu Drive Social Media : ?Na z¨¢klade na?ich sk¨²senost¨ª s poskytovan¨ªm pomoci klientom s platen?mi soci¨¢lnymi sie?ami s¨² mo?nosti, ku ktor?m maj¨² zna?ky pr¨ªstup s platen?mi reklamami na Facebooku, rozsiahle a v?hody ?aleko presahuj¨² ?oko?vek, ?o by ste norm¨¢lne dostali s organick?m obsahom.¡°
Ak prev¨¢dzkujete obchod 51ÊÓÆµ, reklama a predaj na Facebooku je s nami jednoduch? Obchod na Facebooku a katal¨®g produktov na Facebooku ²Ô¨¢²õ³Ù°ù´ÇÂá±ð.
Tip: Pomocou organick?ch pr¨ªspevkov otestujte obsah, ktor? by ste chceli propagova? prostredn¨ªctvom rekl¨¢m, a potom pou?ite svoj reklamn? rozpo?et na propag¨¢ciu t?ch ?ast¨ª obsahu, ktor¨¦ dosahovali najlep?ie organick¨¦ v?sledky.
Ak napr¨ªklad va?i sledovatelia uprednost¨¾uj¨² konkr¨¦tny pr¨ªspevok, pou?ite obsah tohto pr¨ªspevku na vytvorenie reklamy zacielenej na in?ch pou?¨ªvate?ov, ktor¨ª s¨² podobn¨ª va?im sledovate?om. Ak to chcete urobi?, mus¨ªte si nain?talova? svoj Facebook pixel najprv. A dobr¨¢ spr¨¢va pre obchodn¨ªkov 51ÊÓÆµ, Facebook Pixel je k dispoz¨ªcii na v?etk?ch pl¨¢noch 51ÊÓÆµ.
Pozrime sa: Ako zv??i? organick? dosah na Facebooku
Najlep?¨ªm sp?sobom, ako organicky zv??i? dosah str¨¢nky na Facebooku, je pochopi?, ako algoritmus Facebook News Feed uprednost¨¾uje pr¨ªspevky a vytv¨¢ra obsah, ktor? zodpoved¨¢ cie?om platformy ¨C konkr¨¦tne na podporu zmyslupln?ch interakci¨ª medzi pou?¨ªvate?mi Facebooku.
- Priekopa
z¨¢snubn¨¢ n¨¢vnada aklikacia n¨¢vnada, vyh?bajte sa odkazom na webov¨¦ str¨¢nky so zl?mi sk¨²senos?ami s webov?mi str¨¢nkami a obmedzte odkazy mimo Facebooku, kedyko?vek je to mo?n¨¦. - Vytvorte obsah, ktor? je jedine?n?, p¨²tav? a relevantn? pre va?ich sledovate?ov a ich hodnoty.
- Po?iadajte svojich sledovate?ov, aby aktualizovali svoje preferencie informa?n¨¦ho kan¨¢la v?berom mo?nosti ?Zobrazi? prv¨¦¡° na karte ?Sledovan¨¦¡° na va?ej str¨¢nke.
- Uverej¨¾ujte menej, ale optimalizujte ka?d? pr¨ªspevok, aby ste z¨ªskali ?o najviac interakci¨ª (op?? sa vyh?bajte
klikn¨²? n¨¢vnadu az¨¢snubn¨¢ n¨¢vnada). - Vytv¨¢rajte emocion¨¢lny obsah, ktor? vzbudzuje zvedavos?, ¨²?²¹²õ, ³ú¨¢³ÜÂá±ð³¾, ¨²div, neistotu a/alebo obdiv.
- Uverej¨¾ujte viac vide¨ª (Facebook Live je skvel¨¦ miesto, kde za?a?). Vyhnite sa v?ak odkazom na vide¨¢ YouTube, ktor¨¦ by pou?¨ªvate?ov nasmerovali na konkuren?n¨¦ str¨¢nky a znehodnotili by va?e pr¨ªspevky.
- Vytvorte pre svojich z¨¢kazn¨ªkov skupinu na Facebooku, ktor¨¢ poskytuje dodato?n¨² hodnotu a ukazuje, ?e ich va?a zna?ka oce¨¾uje.
- Pokra?ujte v konverz¨¢ci¨¢ch na svojej str¨¢nke odpovedan¨ªm na ot¨¢zky a za?at¨ªm diskusi¨ª.
- Povzbudzujte svojich sledovate?ov, aby vytv¨¢rali pr¨ªspevky s uveden¨ªm va?ej zna?ky, ktor¨¦ m??ete znova uverejni?
vytvoren? pou?¨ªvate?mi obsah. - Sledujte v?konnos? svojich pr¨ªspevkov a v pr¨ªpade potreby upravte obsah.
- Vysk¨²?ajte platen¨² reklamu na Facebooku, aby ste zv??ili svoj dosah v
°ì°ù¨¢³Ù°ì´Ç»å´Ç²ú?.
?o si mysl¨ªte o algoritme Facebook News Feed? Za?ili ste za posledn?ch p¨¢r rokov pokles organick¨¦ho dosahu na Facebooku? Alebo ste jedn?m zo ??astn?ch pou?¨ªvate?ov, ktor¨ª za?ili organick? rast Facebooku? Pode?te sa o svoje my?lienky v koment¨¢roch!
- Pred¨¢vajte na Facebooku: Zv??te svoj predaj pomocou soci¨¢lneho predaja
- Ako funguje Facebook pre mal¨¦ firmy?
- Ako prij¨ªma? platby na firemnej str¨¢nke na Facebooku
- Ako bezplatne vybudova? obchodn¨² str¨¢nku na Facebooku
- ?o uverejni? na Facebooku: 20 n¨¢padov na uverej¨¾ovanie pr¨ªspevkov pre va?u obchodn¨² str¨¢nku
- A
Krok za krokom Sprievodca pou?¨ªvan¨ªm Facebook Business Managera - 7 strat¨¦gi¨ª na zv??enie predaja pomocou marketingu na Facebooku
- Ako pred¨¢va? produkty pomocou Facebook Live Shopping
- Zvidite?nite svoje produkty na Facebooku a Instagrame
- ?o je Facebook Pay a mala by ho va?a spolo?nos? pou?¨ªva??
- Sprievodca predajom na Facebooku pre za?iato?n¨ªkov
- Pred¨¢vajte cez Facebook Messenger
- Pred¨¢vajte produkty v obchodoch na Facebooku