Vo veku digitálnej transformácie dostala marketingová scéna facelift. Firmy teraz vyu?ívajú v?konné nástroje na zv??enie svojho dosahu
Aby podniky elektronického obchodu prosperovali, musia sa implementova?
Tu je bli??í poh?ad na hyperlokálny marketing sociálnych médií a ako ho pou?íva? na dosiahnutie najlep?ích v?sledkov.
?vod do hyperlokálneho marketingu sociálnych médií
Prvá otázka teda znie: ?o presne je marketing hyperlokálnych sociálnych médií?
Niekto m??e predpoklada?, ?e v?etok marketing na sociálnych sie?ach je rovnak?, ale to je ?aleko od pravdy.
Hyperlokálny marketing sociálnych médií sa zameriava na konkrétnu geografickú oblas?, aby vytvoril dojem a spojil sa s miestnymi zákazníkmi v tejto oblasti. Je to sp?sob, ako m??u podniky skuto?ne zarobi? na marketingu sociálnych médií prostredníctvom cielenej relevantnosti.
Hyperlokálny marketing sociálnych médií umo?ňuje podnikom presne ur?i? svoje marketingové úsilie dokonca aj na mestsk? blok alebo ?tvr?. V kone?nom d?sledku je hlavn?m cie?om spoji? sa s bezprostredn?mi okolit?mi zákazníkmi.
Na prv? dojem si niektoré firmy m??u myslie?, ?e zú?enie rozsahu marketingového úsilia by nebolo ideálne. Napokon, pre?o by firma chcela, aby ich reklamu videlo menej ?udí?
Aj ke? je to pochopite?né, hyperlokálne reklamy sú sk?r o spojení s t?mi, ktorí skuto?ne rezonujú s úsilím. Napríklad taco truck, ktor? chce, aby miestni obyvatelia vyskú?ali ich nové menu, alebo kníhkupectvo poz?vajúce miestnych na podujatie.
Spolo?nos? Bouqs vyu?íva hyperlokálnu marketingovú stratégiu prisp?sobením obsahu pre Chicago
Je hyperlokálne zacielenie len pre malé zna?ky?
Mnoho podnikov m??e ?a?i? najm? z hyperlokálneho marketingu
Hyperlokálne reklamy alebo iné typy hyperlokalizovanej propagácie v?ak nie sú len pre men?ie lokálne zna?ky.
Ak napríklad v???ia zna?ka spú??a nov? obchod na men?ej ploche, m??e pou?i? hyperlokálne cielenie na prilákanie miestnych zákazníkov. Presne to urobili Crubl Cookies, ke? spustili svoje nové miesto v Charlotte, NC. Za?ali ponúka? bezplatné cookies na svojom najnov?om mieste a propagova? túto udalos?, ktorá pritiahla miestne davy.
V?hody hyperlokálneho marketingu
Hyperlokálny marketing m??e v?razne roz?íri? vidite?nos? a dosah firmy, aj ke? ide o zú?ené úsilie.
Iste, podnik m??e minú? zna?n? rozpo?et na digitálne reklamy a kampane na sociálnych sie?ach v?ade, ale ve?a z toho bude hluché. Digitálny vek viedol k tomu, ?e ?udia sú denne bombardovaní reklamami a kampaňami, v?aka ?omu sú mnohí z nich zbehlí v ich ignorovaní alebo prehliadaní.
Hyperlokálny sociálny marketing na druhej strane zapája zákazníkov osobnej?ím a relevantnej?ím sp?sobom. Je to spojenie so zákazníkmi na základe komunity a stretávanie sa s nimi na správnom mieste a v správnom ?ase. Pomáha to podporova? v?znamnej?ie spojenie s potenciálnymi zákazníkmi a zároveň budova? pocit d?very.
Hyperlokálne marketingové stratégie pomáhajú spoji? sa s va?ou miestnou komunitou
Jednou z najv?znamnej?ích v?hod hyperlokálneho marketingu je jeho schopnos? pom?c? zna?ke spoji? sa s jej miestnou komunitou. Zakladá zna?ku ako sú?as? komunity a nie ako jednoducho obchod, ktor? sa pokú?a napadnú? peňa?enky miestnych obyvate?ov. Ako u? bolo spomenuté vy??ie, buduje to d?veru v komunite a vytvára pocit lojality miestnych obyvate?ov.
Sprouts Farmers Market oznamuje otvorenie nového obchodu na sociálnych médiách, aby sa spojili s miestnymi nakupujúcimi
Okrem toho vytvára príle?itosti na spoluprácu s in?mi podnikmi alebo organizáciami v rámci miestnej komunity. Namiesto toho, aby miestni obyvatelia vnímali podnik ako samostatné entity, stáva sa sú?as?ou komunity. Na druhej strane to pom??e zv??i? náv?tevnos? podniku.
Hyperlokálne SEO m??e zv??i? va?u online prítomnos? a vidite?nos?
Hodnota hyperlokálneho zacielenia sa pri zva?ovaní dáva do perspektívy .
To znamená, ?e firma musí zarába? na t?chto vyh?adávaniach t?m, ?e sa bude udr?iava? relevantná pre tieto typy vyh?adávaní. To sa dá dosiahnu? prostredníctvom hyperlokálneho SEO. Implementáciou m??e firma dosiahnu? lep?ie hodnotenie pre tieto miestne a organické vyh?adávania
Napríklad firma, ktorá predáva organické a lokálne vypestované produkty, m??e obsahova? ?pecifické k?ú?ové slová ako ??erstvé miestne produkty“ alebo
Zatia? ?o sa v?ak spotrebitelia pri prieskume produktov stále spoliehajú predov?etk?m na vyh?adáva?e a online trhoviská, zvy?uje sa po?et online nakupujúcich . Najlep?ie platformy sociálnych médií na vyh?adávanie produktov sú YouTube, Facebook, Instagram a TikTok. To znamená, ?e optimalizácia obsahu sociálnych médií pomocou hyperlokalizovan?ch v?razov m??e by? prospe?ná aj pre podniky zacielené na miestnych spotrebite?ov.
by Jungle Scout poskytuje ?tatistiky vyh?adávania produktov
Povedzme, ?e miestny food truck, o ktorom sme hovorili vy??ie, chce, aby o ňom vedelo viac ?udí. M??u za?a? implementáciou hyperlokalizovan?ch v?razov do svojich príspevkov na sociálnych médiách, ako sú zna?ky polohy, hashtagy názvov miest alebo miest, názvy oblastí, orienta?né body a ?al?ie. T?mto sp?sobom, ke? ?udia h?adajú jedlo v uveden?ch miestnych oblastiach, je v???ia pravdepodobnos?, ?e sa zobrazia ich príspevky na sociálnych sie?ach.
Tie?: Ako propagova? svoju malú firmu lokálne: 15 praktick?ch nápadov
Tipy na vytváranie efektívnych stratégií hyperlokálnych sociálnych médií
Teraz sa pozrime na nieko?ko u?ito?n?ch tipov pre hyperlokálny marketing, ktoré m??u podniky pou?i?, aby sa dostali do svojej komunity.
Ur?ite svoju cie?ovú skupinu
Ako ka?dá dobrá marketingová stratégia, aj firmy musia ur?i? cie?ové publikum pre svoje hyperlokálne kampane na sociálnych sie?ach.
Podnik musí pochopi? demografick? rozsah, záujmy, vek at?. miestnej komunity, s ktorou sa chce spoji?. To im pom??e lep?ie pochopi? potreby a ?elania komunity. Zvá?te otázky ako:
- ?o má komunita tendenciu zdie?a??
- Pre ?o sú nad?ení?
- Aké sú ich hlavné obavy?
- Aké sú niektoré primárne záujmy?
Roz?írenie cie?ového publika pom??e ka?dému podniku vytvori? efektívnej?iu a ?pecifickej?iu kampaň na sociálnych sie?ach, ktorá bude rezonova?.
Ur?ite cie?ovú oblas?
?al?ím d?le?it?m krokom je, aby zna?ka ur?ila, na ktorú oblas? sa sna?í zacieli?. Je to konkrétna ?tvr?? Mesto? Mesto? Pom??e to zú?i?, ?o zahrnú? do kampane na sociálnych sie?ach a aké typy v?razov SEO pou?i?.
Pam?tajte, ?e hyperlokálne kampane sú ur?ené sk?r na cielenie ako na brokov? marketing.
Zamerajte sa na Dobre napísané Hyper lokalizované SEO
Ako u? bolo spomenuté vy??ie, SEO je jedn?m z najefektívnej?ích sp?sobov, ako podnik zlep?i? svoje hyperlokálne marketingové stratégie. Ka?d? príspevok na sociálnej sieti by mal by? vytvoren? tak, aby odrá?al miestnu oblas?.
, ?pi?kového hlasu digitálneho marketingu, existuje nieko?ko faktorov, ktoré treba pova?ova? za úspe?né s hyperlokálnym SEO, vrátane ?pochopenia h?adan?ch v?razov, ktoré pou?íva va?e cie?ové publikum, optimalizácie va?ich webov?ch stránok pre tieto h?adané v?razy a budovania siln?ch vz?ahov s in?mi miestnymi podnikmi a organizácie.”
Dobr? zoznam hyperlokálnych SEO v?razov mo?no zostavi? zvá?ením:
- Názvy susedov
- Miestne známe skratky alebo slang pre oblas?, tj ?Soo“ pre Sault Ste. Marie v Kanade
- Známe orienta?né body, ako sú parky, mosty, pamiatky alebo atrakcie
- Hlavné organizácie v oblasti, ako sú vysoké ?koly.
Odtia? je mo?né vykonáva? prieskum k?ú?ov?ch slov
Pou?ívajte hashtagy a geotagy
Hashtagy sú jedn?m z najsilnej?ích modern?ch marketingov?ch nástrojov, najm? v hyperlokálnej reklame. Pri prevádzkovaní reklám na sociálnych médiách alebo vytváraní príspevkov by podniky mali zarába? na pou?ívaní hyperlokálnych hashtagov pomocou v?razov zisten?ch z bodov uveden?ch vy??ie pre SEO.
S hashtagmi to v?ak nepreháňajte. Iba miesto okolo
Nezabudnite do svojich príspevkov na sociálnych sie?ach prida? miestne geografické zna?ky. M??e vám to pom?c? zv??i? vidite?nos? pri lokálnom vyh?adávaní a spoji? vás s potenciálnymi zákazníkmi vo va?ej oblasti.
Half Magic Beauty nielen zverejňuje miesto udalosti na obrázku, ale obsahuje aj geotag
Zamerajte sa na správnu platformu
Jeden z najd?le?itej?ích faktorov efektívnosti
To v?ak neznamená, ?e sa musí obmedzi? na jednu platformu. Firmy m??u vyu?íva? to?ko platforiem, ko?ko chcú, v závislosti od ich rozpo?tu a zdrojov. Zacielenie na viacero platforiem m??e by? v skuto?nosti vynikajúcim sp?sobom, ako zv??i? záujem a náv?tevnos?.
Vytvorte hyperlokálny obsah
Vytvárajte obsah okolo miestnych udalostí, ako napr
Okrem udalostí preskúmajte, ?ím je va?a poloha jedine?ná. Ak sa va?a oblas? m??e pochváli? slávnou gastronomickou scénou alebo ob?úben?m ?portov?m tímom, zdie?ajte obsah, ktor? predstavuje tieto jedine?né aspekty. M??ete napríklad vytvori? video YouTube s rozhovorom s miestnym umelcom.
Outdoorov? obchod v Colorado Springs zdie?a lokalizovan? príspevok s podrobnos?ami o po?así a ob?úben?ch aktivitách v tejto oblasti
Pam?tajte na vizuály. Pri vytváraní fotografií alebo videí zahrňte miestne pamiatky alebo kultúrne prvky. M??e to by? slávna ulica, ob?úbené miestne miesto alebo skvelá regionálna architektúra.
Tie?: Obsah elektronického obchodu 101: Jednoduché typy obsahu pre va?u firmu
Komunikujte s lokálnymi pou?ívate?mi
Po vytvorení príspevku na sociálnej sieti by sa mal podnik pokúsi? interagova? s akouko?vek aktivitou v príspevku. Odpovedajte na komentáre, povzbudzujte ?udí, aby zdie?ali príspevok, po?akujte im za zdie?anie a rie?te akéko?vek obavy alebo otázky.
To neznamená, ?e musí by? monitorovan? 24 hodín denne, ale cie?om podniku by malo by? zapojenie pou?ívate?ov. To m??e posilni? spojenie s potenciálnymi zákazníkmi a posilni? d?veru v zna?ku.
?al?ou ú?innou stratégiou je povzbudi? miestnych zákazníkov, aby zdie?ali obsah s va?imi produktmi. Napríklad Hermes zalo?il
Kiosk Hermes sa objavil vo viacer?ch mestách, ?ím zv??il vidite?nos? zna?ky na miestnej úrovni
Samozrejme, nemusíte ís? tak ve?k? ako Hermes – skvelé by boli aj men?ie, ale p?sobivé akcie. Napríklad ponúkanie zliav alebo ?peciálnych akcií miestnym zákazníkom, ktorí zdie?ajú svoje nákupy na sociálnych médiách, m??e by? jednoduch?m, ale efektívnym sp?sobom
Zapojte sa do miestnych organizácií alebo podujatí
Na rozvoj ?al?ieho záujmu a rozruchu v rámci komunity by podniky mali interagova? a podporova? iné v?znamné organizácie, podujatia alebo charitatívne organizácie. Zdie?ajte príspevky o t?chto in?ch udalostiach alebo organizáciách a povedzte ?u?om, aby si ich pozreli. Sledujte tieto ?al?ie organizácie na ich stránkach sociálnych médií at?.
Nielen?e to ukazuje, ?e podnikanie je investované do komunity, ale tie? otvára dvere pre spoluprácu alebo zdie?anie vlastného obsahu. Okrem toho by sa podniky mali zú?astňova? a zapája? do miestnych podujatí alebo charitatívnych organizácií, aby preukázali oddanos? komunite a vybudova? si reputáciu.
La
Poznajte svoju konkurenciu
Ka?d? podnik, ktor? sa zameriava na hyperlokálne cielenie, musí tie? zvá?i? konkurenciu v tejto oblasti. Zistite, kto sú najv???í konkurenti, ?o robia, ?o funguje a ?o nie. To umo?ňuje podniku pou?íva? efektívne stratégie, ktoré preukázate?ne fungujú a vyu?i? tam, kde konkurencia zlyháva.
Okrem toho ur?enie polohy konkurenta pomáha zú?i? najlep?ie miesta na zacielenie, preto?e v okolí konkurentov u? existuje záujem o produkt alebo slu?bu.
Udr?ujte svoje záznamy a stránky aktualizované
Správne uvedenie va?ej firmy v?razne ovplyvňuje, ?i vás kupujúci m??u nájs? online. Okrem toho, ?e budete udr?iava? svoje záznamy v slu?be Moja firma na Googli a Yelp aktuálne, zaistite, aby boli aktuálne aj va?e informácie na sociálnych stránkach, ako sú Facebook a Instagram.
Coffee Parisien zdie?a svoju adresu a prevádzkové hodiny vo svojom bio Instagrame
Pridajte svoju otváraciu dobu a akéko?vek ?al?ie podrobnosti, aby ste pomohli zákazníkom rozhodnú? sa, ?e sa sem prídu zastavi?, spolu s názvom va?ej firmy, adresou, telefónnym ?íslom a webom. Ak má va?a firma viacero miest, zvá?te vytvorenie samostatn?ch záznamov pre ka?dé miesto.
Staňte sa partnerom miestnych firiem a influencerov
Miestni ovplyvňovatelia a firmy m??u skuto?ne zv??i? va?u d?veryhodnos? a vidite?nos?. Po?iadajte ich, aby sa podelili o svoje skúsenosti vo va?om obchode alebo recenzovali va?e produkty. To vás nielen vystaví ich publiku, ale tie? pridá rozmanitos? do vá?ho marketingového úsilia.
Ak napríklad vlastníte re?tauráciu, spolupracujte s podnikmi v okolí, aby ste svojim zákazníkom navzájom ponúkali z?avy alebo propaga?né akcie.
Netflix usporiadal udalos? v Bowral na propagáciu novej sezóny Bridgerton a pozval miestnych influencerov, aby sa pridali
Za?nite s hyperlokálnym marketingom sociálnych médií
Dúfame, ?e tieto tipy pom??u va?ej firme spusti? neuverite?ne úspe?né hyperlokálne marketingové kampane na sociálnych sie?ach. Pochopením komunity, zapojením sa do podujatí a charitatívnych organizácií a hodnotením konkurencie m??ete efektívne oslovi? svoj cie?ov? trh a vybudova? si silnú miestnu reputáciu. Nikdy nepodceňujte silu budovania d?very a lojality s miestnou komunitou!
- Sociálny obchod: Ako predáva? na sociálnych sie?ach
- Stratégia sociálnych médií pre malé podniky
- 25 overen?ch nápadov na sú?a? v sociálnych médiách na propagáciu vá?ho online podnikania
- 19 aktivít, ktoré prebudia va?ich sledovate?ov na sociálnych sie?ach
- Ako nájs? svoju cie?ovú skupinu na sociálnych sie?ach
- Ako propagova? svoju zna?ku mimo sociálnych médií
- Zvládnutie umenia sociálneho po?úvania
- ?o je influencer marketing? Stratégia, nástroje a príklady
- ?o je a
Mikroinfluencer? V?hody a nev?hody práce s nimi - Hyperlokálny marketing sociálnych médií
