51视频

V na?ej novej epizóde 51视频 Ecommerce Show sa rozprávame s Taylor Lagace, spoluv?konn? riadite? of , influencer marketingová agentúra. Vysvet?uje, pre?o je metóda ?pay for post“ partnerstva influencerov ?asto neú?inná. Najlep?ie na tom je, ?e ponúka in?, prospe?nej?í prístup k marketingu s influencermi!

Taylor poskytuje podrobné krok za krokom návod, ako spolupracova? s influencermi na raste v?nosov a lojality k zna?ke. Pre ka?d? priestor existuje influencer a táto stratégia je pou?ite?ná pre v?etky odvetvia a zna?ky.

Identifikácia influencerov, s ktor?mi m??ete spolupracova?

Po prvé, Taylor odporú?a vzia? si 2 % z va?ich ro?n?ch príjmov, odlo?i? si ich a by? ochotn? posla? vá? produkt rovnajúci sa tejto sume influencerom na kontrolu.

Na identifikáciu influencerov Taylor odporú?a dve bezplatné platformy. Facebook má nástroj s názvom Brand Collabs Manager. Ke??e ide o Facebook, majú ve?a údajov, aby vás priradili k relevantn?m influencerom. Ekvivalentn? nástroj TikTok sa naz?va Creator Marketplace.

Okrem toho, ?e sa uistíte, ?e influenceri sa hodia k va?ej zna?ke, demografickej skupine a osobnosti kupujúceho, Taylor zd?razňuje d?le?itos? spojenia s dobr?mi tvorcami video obsahu. Upútajú vás videá? sú oni? zastavenie potiahnutia prstom a charizmatick?? Ak by ste im dali svoj produkt, dokázali by ho preda? prostredníctvom svojho obsahu? Vedeli by ste tento obsah pretavi? do reklám na Facebooku?

Oslovenie influencerov

Ke? budete ma? zoznam ovplyvňovate?ov, oslovte ich prostredníctvom priamych správ na platforme, na ktorej ich chcete aktivova?. Taylor odporú?a TikTok, preto?e má bezprecedentné vírusové schopnosti. Vyu?ite túto fázu! Oslovte autorov na Creator Marketplace alebo prostredníctvom e-mailu.

Pri po?iato?nom dosahu Taylor odporú?a pou?i? túto správu doslovne:

?Ahoj [meno influencera], myslíme si, ?e sa hodí? k zna?ke. Absolútne milujeme obsah, ktor? neustále vydávate. Myslíme si, ?e by sa vám ná? produkt pá?il a chceme vám ho posla? bez ak?chko?vek obmedzení. Neváhajte a po?lite nám svoju adresu. Hne? vám to vysvetlíme."

To, ?o t?m myslí?, je, ?e neo?akáva?, ?e zverejnia ?oko?vek. Konajú z vlastnej v?le a bez zmluvného záv?zku. Sú skuto?n?mi pou?ívate?mi produktov, ?o znamená, ?e zverejnia autentick? obsah, ak sa im pá?ia va?e veci.

V?znam práv na pou?ívanie obsahu

Ke? ovplyvňovatelia uverejnia príspevky o va?ich produktoch, chcete sa uisti?, ?e získate práva na pou?ívanie obsahu, ktor? uverejnili. Taylor odporú?a posla? influencerom správu pomocou tejto správy doslovne:

?Ahoj [meno influencera], sme ve?mi radi, ?e sa vám ná? produkt tak pá?il a ?e ste ochotn? zdie?a? tento obsah so svojím publikom. Boli by sme radi, keby sme tento obsah mohli zdie?a? aj s na?im publikom. M??eme ma? na to právo?"

Zber Vytvorené influencerom obsah

Taylor zdie?a u?ito?n? nástroj na sociálne po?úvanie MightyScout, aby ste nemuseli 24 hodín denne 7 dní v t??dni preh?adáva? internet a h?ada? príspevky autorov. Do platformy m??ete jednoducho pripoji? profily influencerov a v?etok ich obsah, v ktorom je zmienka o va?ej zna?ke, sa zhroma??uje, aj ke? vás neozna?ia hashtagom ani neozna?ia. M??ete tie? vidie? v?etky organické anal?zy okolo a stiahnu? si tento obsah priamo tam.

Pou?ívanie influencerského obsahu pre platené reklamy

Ak h?adáte organickú náv?tevnos?, Taylor odporú?a aktivova? influencerov na TikTok. Ak v?ak chcete pou?i? platen? kanál, Facebook je ove?a sofistikovanej?í a má vy??iu mieru konverzie. Ak chcete rozdeli? rozpo?et medzi v?etky kanály, samozrejme, urobte to. Ak si v?ak vyberiete jeden a potrebujete v?kon, zmeňte ú?el obsahu na reklamy na Facebooku.

Taylorova najv???ia rada je spusti? v?etko vytvoren? influencerom obsah ako platené reklamy, nevyberajte si len svoje ob?úbené. T?mto sp?sobom odstránite ?udskú zaujatos?, a to iba najv?konnej?ie obsah získa akéko?vek v?davky na reklamu. Facebook si vyberá, ktor? obsah bude inzerovan? na základe jeho obsahu real-time v?kon.

Affiliate programy pre influencerov

?al?ím krokom práce s influencermi je ich za?lenenie do vá?ho partnerského programu. Ide o dohodu, pri ktorej platíte influencerovi províziu za to, ?e vám cez ich obsah po?le predaj.

Nielen?e by ste mali po?iada? influencerov o udelenie práv na pou?ívanie, ale tie? im posla? správu v zmysle:

?Ahoj [meno influencera], sme tak radi, ?e sa vám ná? produkt tak pá?il, ?e ste chceli zverejni? tento obsah pre svoje publikum. Radi by sme vás ocenili za v?etky budúce príspevky t?m, ?e vás od?kodníme a zapojíme do ná?ho partnerského programu.“

Potom na základe organicky najv?konnej?ie affiliate partnerov a platené reklamy, m??ete ?u?om za?a? plati? za uverejňovanie. To je miesto, kde m??e existova? a prosperova? model ?platby za príspevok“. V tomto bode m??ete plati? ni??ie sadzby za prácu s influencermi. Sú skuto?n?mi osvojite?mi produktov a ukázali sa ako ?pi?koví. To je jediné miesto, kde existuje model ?platby za príspevok“ v rámci ziskového podniku marketingov? vplyv programu.

Nala?te si ná? podcast, aby ste si mohli vypo?u?, ako podrobnej?ie diskutujeme o spolupráci s influencermi. Dodr?iavaním t?chto tipov budete na ceste k nadviazaniu siln?ch vz?ahov s k?ú?ov?mi hrá?mi v odvetví, ktorí vám m??u pom?c? posunú? va?e podnikanie do nov?ch v??in.