Prem媒拧木ali ste niekedy nad t媒m, pre膷o obchody s potravinami umiest艌uj煤 mlieko do zadnej 膷asti obchodu a 膷okol谩du do bl铆zkosti pokladne?
Jednoduch茅: umiestnenie z谩kladn媒ch vec铆 v zadnej 膷asti obchodu povzbudzuje nakupuj煤cich, aby sa prech谩dzali a prehliadali 膹al拧ie produkty. Umiestnenie mal媒ch predmetov (ako 膷okol谩dy) v bl铆zkosti pokladne podporuje impulz铆vne n谩kupy.
Toto v拧etko je s煤膷as钮ou vedy o dizajne obchodu. The spr谩vne rozlo啪enie obchodu m么啪e zv媒拧i钮 predaj, zlep拧i钮 lojalitu a pom么c钮 z谩kazn铆kom r媒chlej拧ie n谩js钮 to, 膷o chc煤.
V谩拧 internetov媒 obchod nie je in媒. Organiz谩cia a usporiadanie va拧ich produktov m谩 ve木k媒 vplyv na to, 膷o (a ako) od v谩s z谩kazn铆ci nakupuj煤.
V tomto 膷l谩nku v谩m uk谩啪eme, ako rozlo啪i钮 produkty, aby ste maximalizovali predaj a konverzie.
3 veci, ktor茅 je potrebn茅 zv谩啪i钮 pri v媒bere rozlo啪enia produktu
Rozlo啪enie produktu m么啪e znie钮 ako jednoduch媒 probl茅m, ke膹 sa k nemu prv媒kr谩t pribl铆啪ite. Av拧ak, ako v盲膷拧ina vec铆 v
1. Vo木ba
Vo木ba je a
Efekt铆vne usporiadanie produktu je v podstate procesom vyrovn谩vania tejto duality. To znamen谩: vzbudzovanie dojmu bohat茅ho v媒beru pri zachovan铆 jednoduch茅ho pou啪铆vania a navig谩cie na str谩nke.
to rozhodovanie je psychicky n谩ro膷n茅. Ke膹 kupuj煤cich konfrontuje s pr铆li拧 ve木k媒m mno啪stvom mo啪nost铆, je pravdepodobn茅, 啪e si nevyber煤 v么bec.
Ako teda prekon谩te tento probl茅m v usporiadan铆 v谩拧ho obchodu?
Jedn媒m z rie拧en铆 je pou啪itie odpor煤膷an媒ch obr谩zkov, ktor茅 ved煤 k 膹al拧铆m produktom. V拧imnite si napr铆klad ako pou啪铆va samostatn茅 obr谩zky pre cel茅 kateg贸rie produktov (napr铆klad 鈥瀦谩hradn媒 n谩bytok鈥�):
Berte to ako up煤tavku na pril谩kanie kupuj煤cich.
V ide谩lnom pr铆pade si budete chcie钮 ponecha钮 svoje
Preto, pred za膷at铆m procesu rozlo啪enia, uve膹te nasledovn茅:
- Cel媒 v谩拧 sortiment a ich pr铆slu拧n茅 kateg贸rie a podkateg贸rie
- Funk膷n茅 kateg贸rie, ako napr铆klad 鈥瀗ajpred谩vanej拧ie produkty鈥�, 鈥瀌oporu膷en茅 produkty鈥� at膹. a produkty v nich.
膸al拧铆m krokom je pou啪itie t媒chto inform谩ci铆 na zostavenie a
Pom么啪e to kupuj煤cim n谩js钮 to, 膷o chc煤, bez toho, aby ich zahltilo pr铆li拧 ve木a mo啪nost铆.
Ak je v谩拧 obchod 51视频 pridan媒 na webov煤 str谩nku, m么啪ete prida钮 naviga膷n煤 ponuku pridan铆m k贸du:
- pre vertik谩lne usporiadanie.
Tu s煤 pridan茅 pokyny pre obchody 51视频 a aj webov茅 str谩nky. Na str谩nke 51视频 Instant Site je k dispoz铆cii iba horizont谩lna ponuka.
2. Inform谩cie o produkte
Tu je 膹al拧铆 akt vyv谩啪enia, ktor媒 by ste mali vykona钮 pri v媒bere rozlo啪enia obchodu: zobrazenie inform谩ci铆 o produkte.
Z谩kazn铆kom chcete poskytn煤钮 inform谩cie, ktor茅 potrebuj煤 na prekliknutie a uskuto膷nenie n谩kupu. Z谩rove艌 ich nechcete zahlti钮 pr铆li拧 ve木k媒m mno啪stvom detailov 鈥� aspo艌 nie sk么r, ako sa objavia na skuto膷nej str谩nke produktu.
Va拧铆m ment谩lnym modelom v tejto situ谩cii by malo by钮 u木ah膷enie rozhodovania a vzbudenie z谩ujmu z谩kazn铆kov. Op媒tajte sa sami seba: 膷o minimum inform谩ci铆 musia sa moji z谩kazn铆ci preklika钮 na produkt?
Zist铆te, 啪e t谩to odpove膹 sa l铆拧i od obchodu k obchodu a od produktu k produktu.
V拧imnite si napr铆klad, ako v谩m Amazon na str谩nke kateg贸rie poskytuje iba 拧tyri informa膷n茅 body: n谩zov produktu, cena (vr谩tane z木avy), hodnotenie a dostupnos钮 Prime:
V 51视频 m么啪ete prid谩va钮 podobn茅 hodnotenia a recenzie pomocou aplik谩cie Stampled.io.
Aj ke膹 s煤 tieto inform谩cie potrebn茅 pre ve木k茅ho maloobchodn铆ka, ako je Amazon, pre men拧ie podniky, ako je , hodnotenia nie s煤 tak茅 d么le啪it茅. Na str谩nkach kateg贸ri铆 sa preto zobrazuje iba n谩zov produktu a cena.
Je 木ahk茅 upadn煤钮 do pasce a poskytn煤钮 pr铆li拧 m谩lo inform谩ci铆 na str谩nkach kateg贸ri铆. Najlep拧铆 sp么sob, ako sa tomu vyhn煤钮, je pohovori钮 si so z谩kazn铆kmi a op媒ta钮 sa ich, ak茅 inform谩cie pou啪铆vaj煤 pri rozhodovan铆 o n谩kupe.
3. Dizajn predajne
To, ako ste navrhli svoj obchod, bude ma钮 ve木k媒 vplyv na rozlo啪enie v谩拧ho produktu.
An
- Hlavn谩 str谩nka
- Kateg贸ria a str谩nky vyh木ad谩vania
- Jednotliv茅 produktov茅 str谩nky
Ak茅 produkty sa rozhodnete predvies钮 na ka啪dom z nich
V拧imnite si napr铆klad, ako Amazon propaguje svoje vlastn茅 produkty na svojej domovskej str谩nke, ak ste sa neprihl谩sili:
Je be啪n茅, 啪e obchody propaguj煤 najnov拧ie ponuky na domovskej str谩nke. Uistite sa, 啪e tieto ponuky zos煤lad铆te s va拧ou cie木ovou skupinou. BestMadeCo napr铆klad organizuje promo akciu ku D艌u otcov, pri膷om m谩 na pam盲ti najm盲 mu啪sk煤 klientelu.
Zamera钮 sa na:
- Zistite, ak茅 produkty chcete, aby si z谩kazn铆ci k煤pili (ide谩lne va拧e najpred谩vanej拧ie produkty a/alebo produkty s najvy拧拧ou mar啪ou)
- Zachovanie jednotnosti dizajnu medzi r么znymi
typy str谩nok.
膶i u啪 sa rozhodnete vyzdvihn煤钮 svoje najpred谩vanej拧ie produkty alebo novinky, 51视频 v谩m umo啪n铆 vytvori钮 kateg贸riu odpor煤膷an茅 produkty na domovskej str谩nke a pomenujte ho pod木a svojich potrieb.
6 osved膷en媒ch postupov pre E-commerce Rozlo啪enie produktu
Aj ke膹 si ur膷ite m么啪ete vytvori钮 jedine膷n煤 sch茅mu rozlo啪enia
1. Zatla膷te top produkty a ponuky nad z谩hyb
Oblas钮 鈥瀗ad z谩hybom str谩nky鈥� je plocha na obrazovke vidite木n谩, ke膹 z谩kazn铆ci prv媒kr谩t vst煤pia na v谩拧 web. V skuto膷nosti t谩to oblas钮 zodpoved谩 za .
Vzh木adom na to, ak煤 pozornos钮 sa tomuto priestoru dost谩va, je dobr茅 umiestni钮 svoje najlep拧ie produkty nad z谩hyb. To m么啪e zah艜艌a钮:
- Najnov拧ie ponuky, v媒predaje a z木avy
- Najpred谩vanej拧铆 produkt alebo kateg贸rie produktov
- Ned谩vno uveden茅 produkty (najlep拧ie funguje na za膷iatku n谩kupnej sez贸ny)
On , napr铆klad uvid铆te najnov拧ie ponuky v hornej 膷asti str谩nky:
Ak m谩te ve木a pon煤k, zv谩啪te pridanie pos煤va膷a, ako je tento pr铆klad z Walmartu. V拧imnite si tie啪 propaga膷n茅 akcie, ktor茅 prebiehaj煤 pod naviga膷nou ponukou:
Niektor铆 predajcovia m贸dy sa vyh媒baj煤 konven膷n媒m n谩vrhom v prospech propag谩cie imid啪u zna膷ky. Zapnut茅 , napr铆klad z铆skate imid啪 zna膷ky s mo啪nos钮ou 鈥濶akupova钮 mu啪ov鈥� alebo 鈥濶akupova钮 啪eny鈥�.
T谩to taktika funguje, ke膹 sa sna啪铆te propagova钮 v铆ziu zna膷ky pomocou lookbooku. V盲膷拧ina predajcov si v拧ak lep拧ie porad铆 s konven膷n媒m
Nasledujte rovnak煤 my拧lienku na str谩nkach kateg贸ri铆: tla膷te svoje
2. Zmie拧ajte horizont谩lne a vertik谩lne rozlo啪enie
V podstate existuj煤 dva sp么soby, ako m么啪ete rozlo啪i钮 svoje produkty na 木ubovo木n煤 str谩nku: horizont谩lne alebo vertik谩lne.
Horizont谩lne rozlo啪enie zost谩va statick茅. Na okraji str谩nky sa nach谩dza tla膷idlo na 膹al拧ie pos煤vanie z谩znamov.
Tento pr铆klad z Amazonu ilustruje veci lep拧ie:
V 51视频, naposledy zobrazen茅 produkty s煤 zobrazen茅 aj horizont谩lne. M么啪ete si vybra钮 po膷et polo啪iek, ktor茅 sa maj煤 zobrazi钮 v hornej alebo dolnej 膷asti v媒kladu.
je in谩
Naproti tomu vertik谩lne rozlo啪enie tieto rolovacie tla膷idl谩 nem谩. Namiesto toho vid铆te st谩le viac produktov v a
V ide谩lnom pr铆pade by ste mali pou啪i钮 kombin谩ciu oboch t媒chto rozlo啪en铆:
- Horizont谩lne rozlo啪enie, ak chcete zobrazi钮 nieko木ko produktov z mnoh媒ch kateg贸ri铆, ako napr铆klad v 膷asti Naposledy zobrazen茅 produkty
- Vertik谩lne rozlo啪enie, ak chcete zobrazi钮 ve木a produktov z rovnakej kateg贸rie, napr铆klad jednu str谩nku vyh木ad谩vania a kateg贸rie
3. Dodr啪iavajte konvencie a o膷ak谩vania pou啪铆vate木ov
S煤 situ谩cie, kedy budete chcie钮 by钮 svojim dizajnom nekonven膷n媒. Rozlo啪enie produktu nie je jedn媒m z nich.
Rozlo啪enie v谩拧ho produktu je ur膷en茅 na orient谩ciu pou啪铆vate木ov, ke膹 sa dostan煤 na v谩拧 web. Konven膷n茅 usporiadanie zais钮uje, 啪e n谩jdu to, 膷o chc煤, a nebud煤 dezorientovan铆.
Konvencie sa samozrejme l铆拧ia v z谩vislosti od odvetvia. Mus铆te v拧ak zv谩啪i钮 nieko木ko vec铆:
Pou啪ite rozlo啪enie mrie啪ky
V mrie啪kovom rozlo啪en铆 s煤 produkty usporiadan茅 v
Toto rozlo啪enie je u啪 dlho zau啪铆van茅
Pri pou啪it铆 tohto rozlo啪enia dbajte na to, aby boli krabice rovnako ve木k茅. , pou啪铆vanie rovnako ve木k媒ch boxov m么啪e zv媒拧i钮 v媒nosy na n谩v拧tevn铆ka a啪 o 17 %.
Ak pred谩vate s 51视频om, nie je to pre v谩s probl茅m 鈥� 51视频 m谩 rovnako ve木k煤 mrie啪ku, ktor谩 sa automaticky prisp么sobuje r么znym obrazovk谩m.
Zobrazi钮 navig谩ciu v hornej 膷asti z谩znamov produktov
膸al拧ou konvenciou, ktor煤 by ste mali dodr啪iava钮, je umiestni钮 mo啪nosti triedenia na za膷iatok str谩nky.
Z谩kazn铆ci toto umiestnenie o膷ak谩vali a prirodzene sa sem pozr煤, ke膹 sa dostan煤 na str谩nku kateg贸rie.
Orientova钮 z谩kazn铆kov str煤hankou
Drobe膷kov谩 navig谩cia s煤 naviga膷n茅 prvky, ktor茅 pou啪铆vate木om ukazuj煤 cestu z domovskej str谩nky, napr铆klad:
Ich pridanie na za膷iatok str谩nky pom谩ha n谩v拧tevn铆kom zorientova钮 sa. Hovor铆 im, v ktorej str谩nke alebo kateg贸rii sa nach谩dzaj煤 a ako sa m么啪u vr谩ti钮 na domovsk煤 str谩nku.
4. Zamerajte sa na vizu谩l, no nezabudnite na text na produktov媒ch str谩nkach
Online, jedin媒 sp么sob, ako uk谩za钮 svoje produkty, je prostredn铆ctvom vizu谩lov. To je d么vod, pre膷o s煤 zn谩me ve木k茅 obr谩zky produktov
Aj ke膹 s煤 vizu谩lne prvky d么le啪it茅, va拧e rozlo啪enie by malo ma钮 priestor aj na popisn媒 text. Dobr谩 k贸pia nielen popisuje produkt, ale tie啪 pom谩ha preda钮 ho a va拧u zna膷ku.
Zv谩啪te napr铆klad, ako spolo膷nos钮 BestMadeCo pou啪铆va siln煤 k贸piu na svojej domovskej str谩nke na predaj produktu, ktor媒 bol ned谩vno uveden媒 na trh. Rozlo啪enie pom谩ha textu dokonale hra钮 proti obr谩zku.
K贸pia produktu je obzvl谩拧钮 d么le啪it茅 na produktov媒ch str谩nkach. Va拧e rozlo啪enie by malo z谩kazn铆kom poskytn煤钮 v拧etky k木煤膷ov茅 inform谩cie, ktor茅 potrebuj煤 na rozhodnutie, priamo nad z谩hybom str谩nky. To by malo zah艜艌a钮:
- Cena (vr谩tane z木avy, zn谩zornen谩 vizu谩lne)
- Hodnotenie produktu a po膷et recenzi铆
- N谩zvy produktov a zna膷iek
- 膶i je produkt na sklade (a 膷i sa z谩soby m铆艌aj煤)
- Inform谩cie o odoslan铆
2-3 k木煤膷ov茅 detaily produktu
Toto je pr铆klad toho, ako nerozmiest艌ova钮 produkty. Str谩nka produktu nem谩 啪iadnu k贸piu 鈥� je 钮a啪k茅 sa rozhodn煤钮.
Ako u v盲膷拧iny vec铆, aj tu je rozlo啪enie Amazonu dokonal茅 a z谩kazn铆kom poskytuje v拧etko, 膷o potrebuj煤 na rozhodnutie.
5. Pridajte odpor煤膷ania produktov a s煤visiace produkty
Na produktov媒ch str谩nkach m谩te dva ciele:
- Dosta钮 z谩kazn铆ka na str谩nku pokladne, pr铆p
- Prin煤ti钮 z谩kazn铆ka, aby si pozrel in媒 produkt
Pre to druh茅 by ste mali ma钮 . M么啪ete to umiestni钮 bu膹 za inform谩cie o produkte alebo pred nimi.
Amazon to rob铆 obzvl谩拧钮 dobre. V拧imnite si s煤visiace produkty a zoznamy 鈥瀟ie啪 zobrazen茅鈥� pod z谩hybom str谩nky:
Ak m谩te viacero produktov v tej istej kolekcii, nezabudnite ich tie啪 zobrazi钮. Tu je dobr媒 pr铆klad z WorldMarket:
Zoznamy s煤visiacich produktov nemusia by钮 v啪dy vizu谩lne. M么啪ete tie啪 zobrazi钮 s煤visiace vyh木ad谩vania a nasmerova钮 z谩kazn铆kov na polo啪ky, ktor茅 by ich mohli zauj铆ma钮.
Experimentujte s r么znymi rozlo啪eniami s煤visiacich/odpor煤膷an媒ch produktov. Sk煤ste ich umiestni钮 nad p盲tu, pod popis produktu at膹.
6. Experimentujte s detailmi prejdenia my拧ou na str谩nkach kateg贸ri铆
Jeden sp么sob, ako sa zlep拧i钮
狈补辫谤铆办濒补诲, zobrazuje podrobnosti o produkte a tla膷idlo prida钮 do ko拧铆ka pri umiestnen铆 kurzora my拧i:
脷膷elom tejto taktiky je poskytn煤钮 pou啪铆vate木om k木煤膷ov茅 inform谩cie na prv媒 poh木ad. Funguje to najlep拧ie, ke膹 o膷ak谩vate, 啪e pou啪铆vatelia bud煤 r媒chlo prehliada钮 ve木k茅 mno啪stvo produktov, napr铆klad v obchodoch s oble膷en铆m. Pre in茅 kateg贸rie to nemus铆 fungova钮, ale st谩le m么啪ete spusti钮 nieko木ko rozdelen媒ch testov a zobrazi钮 v媒sledky.
V 51视频 m么啪ete povoli钮 tla膷idl谩 鈥濳煤pi钮 teraz鈥� v zoznamoch produktov, ktor茅 va拧im z谩kazn铆kom pom么啪u r媒chlo prehliada钮 (a kupova钮) va拧e produkty.
Ke膹 z谩kazn铆k klikne na tak茅to tla膷idlo, v谩拧 obchod neotvor铆 cel煤 str谩nku produktu. Namiesto toho sa v谩拧mu z谩kazn铆kovi zobraz铆 kontextov茅 okno s mo啪nos钮ami produktu:
Ak v谩拧 produkt nem谩 mo啪nosti, p么jde priamo do ko拧铆ka.
锄谩惫别谤
膶o sa t媒ka rozlo啪enia produktov, najlep拧ie je dr啪a钮 sa konvenci铆 a riadi钮 sa t媒m, 膷o u啪 robia l铆dri na trhu. Podrobne katalogizujte svoje produkty, d么kladne ich kategorizujte a potom ich usporiadajte do 拧tandardnej mrie啪ky.
Vy拧拧ie uveden茅 osved膷en茅 postupy bud煤 fungova钮 pre v盲膷拧inu obchodov v r么znych odvetviach. Vysk煤拧ajte ich vo svojom vlastnom obchode!
- Ako opravi钮 navig谩ciu v obchode
- V拧etko, 膷o potrebujete vedie钮 o produktovom merchandisingu
- Online merchandising: Ako rozlo啪i钮 produkty v internetovom obchode
- 膶o je to m贸dny merchandising a pre膷o je tak媒 d么le啪it媒?
- 10 dizajnov媒ch ch媒b online obchodov
- 15 perfektn媒ch p谩rovan铆 p铆siem pre v谩拧 web elektronick茅ho obchodu
- Te贸ria farieb: V拧etko, 膷o potrebujete vedie钮 o farebn媒ch t茅mach
- 7 kreat铆vnych n谩padov pre va拧u produktov煤 str谩nku elektronick茅ho obchodu
- Sila hrdinsk茅ho obr谩zku vo webovom dizajne
Musie钮 ma钮 Princ铆py UX, ktor茅 treba dodr啪iava钮 v online obchode- Audit dizajnu webov媒ch str谩nok
- Odomknutie sily dizajnu UX pre elektronick媒 obchod
- Ak媒 je rozdiel medzi pou啪铆vate木sk媒m rozhran铆m a pou啪铆vate木sk媒m rozhran铆m v elektronickom obchode?
