Pinterest pre predajcov elektronického obchodu

辫辞?ú惫补?

Pinterest pre E-commerce predajcovia

38 minút 辫辞?ú惫补?

Jesse a Richie sa ponoria hlboko do Pinterestu a ako e-commerce predajcovia m??u pripoji? svoj obchod k tomuto obrovskému zdroju potenciálnych zákazníkov. Rozprávajú sa s Mandy Rosenthal z Pinterestu, zodpovednou mana?érkou pre partnerstvá e-commerce 颈苍迟别驳谤á肠颈í.

Propagácia uvedená v tomto podcaste u? nie je k dispozícii.

Zobrazi? poznámky

Pinterest ako vizuálny vyh?adáva?, kde ?udia nachádzajú in?piráciu
?udia pou?ívajú Pinterest, aby na?li veci, ktoré si chcú kúpi?
Podnikate?sk? ú?et na Pintereste
Pripojte zna?ku konverzie
Zdroje produktov a katalógové nástroje
Nákupné ?pendlíky
Organická prítomnos?, fotografovanie ?ivotného ?t?lu, algoritmus Pinterest
Mo?nosti inzercie — Reklamy v Nákupoch

odpis

Jesse: Ahoj, Richie. ako sa má?

richard: to je dobre. je piatok. Ako sme mohli nie?o robi?? V?dy sa cítim divne, ke? hovorím, ?e je pre nás piatok. Ale toto by ste po?úvali v pondelok, nede?u, utorok.

Jesse: Nie, myslím, ?e ?udia ?akajú na toto stiahnutie do svojho telefónu a je piatok. Sú ako: "Kde je Jesse a Rich?" pre prípad, ?e by sme me?kali.

richard: Samozrejme. Tak?e pripravení na ich ??astnú hodinu.

Jesse: ?no, v?ade je asi piatok. ú?asné. Je to ?al?í dobr? deň, preto?e dnes m??eme hovori? o jednej z na?ich ob?úben?ch platforiem. Pre posluchá?ov alebo divákov, ak ste na videu, hovoríme tu o mno?stve r?znych platforiem a robíme to, preto?e si myslím, ?e ka?d? musí nájs? to, ?o je pre nich ideálne, v?ak? Mo?no je pre vás ideálny podcasting, mo?no je to YouTube, mo?no Instagram, Facebook, v?etky platformy. Ale myslím si, ?e pre ka?dého hovoríme o tom, ?e sa naozaj chceme zamera? na jeden, ke? nájdete ten správny pre vás. A tak, aby som tu neskákal na koniec. Ale myslím si, ?e pre Pinterest by to mohlo by? ideálne pre ve?a ?udí. Rich, viem, ?e si tie? fanú?ikom Pinterestu.

richard: ?no, milujem to. Ke? robíme tieto predstavenia, je to v?dy zaujímav? hybrid, preto?e v?dy chceme robi? veci, ktoré pou?ívate?om 51视频 poskytnú zaujímavé informácie. Zároveň sa v?ak chcem dozvedie? viac. (smiech)

Jesse: Vidím, ?e tam má? po?íta?. Je tam zápisník. Tak?e áno, budeme si robi? poznámky sami. Existujú prepisy. Prepisy máme na ecwid.com/blog/podcast. V skuto?nosti si nemusíme robi? poznámky. Ale áno, som na seba zvedav?, milujem Pinterest. Myslím si, ?e ?udí dostanete do správneho rozpolo?enia, ke? e?te nevedia, ?o chcú kúpi?. Nie sú pripravení vybra? si ur?it? produkt, ale h?adajú, je to ako zoznam ?elaní alebo nástenky. Pre e-commerce posluchá?ov, o ktor?ch viem, ?e ste e-commerce posluchá?, venujte Pinterestu vá?nu pozornos?. Myslím, ?e je to skryt? klenot ve?k?ch platforiem. Dnes urobíme hlbok? ponor. Dnes to nie je len ?ou Jesseho a Richa. Priná?ame odborníka z Pinterestu. Vezmime si ju. Máme Mandy Rosenthalovú a je to mana?érka pre partnerstvá, ktorá sa ?pecializuje na e-commerce 颈苍迟别驳谤á肠颈í. Mandy, ako sa má??

Mandi: Ahojte chalani. mám sa dobre. ako sa má??

Jesse: 贵补苍迟补蝉迟颈肠办é.

richard: Skvelé, ?akujem.

Jesse: ?no, ako ste po?uli, te?íme sa, ?e ste tam. Chceme vybra? vá? mozog na v?etko, ?o sa t?ka Pinterestu, a trochu rozumieme, ?o Pinterest je. V podcaste sme u? mali trochu informácií o Pintereste, ale vypo?ujme si ich zo skuto?ného príbehu Pinterestu. ?o je Pinterest vo va?ej mysli?

Mandi: ?no, to je skvelá otázka. A v?etk?m vám ve?mi pekne ?akujem za to, ?e ste so mnou. Myslím si, ?e toto je naozaj pekná príle?itos? porozpráva? sa o tom, ako m??u firmy akejko?vek ve?kosti a obchodníci akejko?vek ve?kosti vyu?i? na?u platformu a vyu?i? Pinterest na oslovenie nového publika. Ve?a ?udí na dosiahnutie cie?a pou?íva iné platformy veci ako ROIa tak ?alej. Tie isté veci m??ete robi? na Pintereste. Tak?e v zásade definujeme platformu tak, ?e ide o platformu vizuálneho objavovania a ?o to znamená, alebo vizuálny vyh?adávací nástroj, preto?e ?udia prichádzajú cez platformu, aby sa in?pirovali. Pova?ujeme sa za domov in?pirácie. A ?o je in?pirácia? Myslím, ?e toto slovo je pre ?udí ?a?ké definova?, ale in?piráciou je, ?e nie?o vidíte a priná?a vám to rados?. Vo va?ej mysli zasiahne poznámku ?Ach áno, to je to, ?o h?adám.“ Preto?e ?udia nemusia v?dy nevyhnutne vedie?, ako opísa? víziu, ktorú majú, preto je na?a platforma Pinterest k dispozícii pre ?udí, aby skuto?ne vytvorili a vytvorili svoj plán. ?udia prichádzajú na platformu, ke? skuto?ne zva?ujú, ?o urobi? alebo kúpi? ?alej.

Jesse: Dobre, po?ul som, ?o mám robi? alebo ?o kúpi? ?alej. A tak pre e-commerce posluchá?i tam vonku, ak chcete by? sú?as?ou tejto skupiny úvah, Pinterest je pravdepodobne ve?mi dobré miesto, preto?e ?udia trávia ve?a ?asu listovaním vo svojich telefónoch. Momentálne je to sk?r mobil ako po?íta?. Ale áno, ?udia h?adajú in?piráciu a nakoniec veci na nákup.

Mandi: ?no, myslím si, ?e ?kúpi? ?al?í kus“ je naozaj d?le?ité, preto?e nevedia, ?o si kúpi? na ve?eru. Nevedia, ?o v ten ve?er uvaria. Nevedia, ?o si oble?ú na nadchádzajúcu sviato?nú párty. Tak idú na Pinterest h?ada? tie veci. A ?udia, ke? prídu na Pinterest, h?adajú ako jeden z nich trojslovn? vyh?adávacie dopyty. Preto h?adáme skuto?ne ?iroké a silné k?ú?ové slová. A ak ste firma a inzerujete organicky, máte organickú prítomnos? na Pintereste, potom sa nakoniec stanete sú?as?ou plánu pinnerov, preto?e ?udia prichádzajú na Pinterest mesiace vopred, ne? vedia, ?o chcú robi?. Napríklad v auguste som sa pres?ahoval do svojho bytu. U? mesiace predt?m som plánoval, ako by som chcel, aby vyzerala moja spálňa, ako by som chcel, aby vyzerala moja ob?va?ka a tak ?alej. Pou?íval som Pinterest. H?adal som a mid-storo?ia moderná v?zdoba ob?vacej izby – dos? ?iroké h?adané v?razy. Ak podnikáte a máte mid-storo?ia modern? nábytok, patrí vám by? na platforme, preto?e akonáhle to urobíte, ten ?pendlík si uvedomí: ?Ach super, táto zna?ka má mid-storo?ia gau?, ktor? som h?adal. Skvelé. Pripnem to na svoju nástenku.“ A potom, ke? skuto?ne idú vykona? svoj plán – ?kúpi?“, budete v ich rozpolo?ení. Budete na za?iatku ich zoznamu. Tak?e je to naozaj dobr? sp?sob, ako sa dosta? do myslenia maliara, ke? je na za?iatku rozhodovania.

Jesse: Skvelé. A spomenuli ste pripnutie na ich nástenku pre ?udí, ktorí pou?ívali Pinterest, mo?no to m??ete opísa? trochu viac? Je skvelé, ak pre ?udí, ktorí sú ako, chápete, ?o je to sakra Pinterest?

Mandi: ?primne povedané, rád by som to opísal tak, ?e ide o digitálnu nástenku. Spomeňte si, ako ste kedysi vytrhávali stránky ?asopisov so skvel?mi vecami, ktoré ste chceli urobi?, alebo si vytvorili vlastnú nástenku vízií, a potom ju pripnite na nástenku. Prechádzate sa okolo neho ka?d? deň a hovoríte: ??no, idem to urobi?. Idem si to kúpi?." Je to v podstate digitálna verzia. Na?ím poslaním je in?pirova? ?udí, aby si vytvorili ?ivot, ktor? majú radi. T?m, ?e im poskytuje vizuálnu platformu, vizuálnu tabu?u toho, ?o majú robi?, im to pomáha, aby si to ka?d? deň pripomínali. A tak sa dosky dajú kategorizova?. Mám dosku, ako som povedal, dekoráciu ob?vacej izby. Mám dosku na keramiku; Mám dosku na umenie; Mám tabu?u na recepty. M??ete ich kategorizova?, aby ste zarámovali a usporiadali presne to, ?o chcete robi?.

richard: Je to zaujímavé, ako si to opísal, nielen?e som ?a po?ul hovori? o in?pirácii a toho sa ve?a objavilo, v?ak? In?pirova?, in?pirova?. Ale je to takmer k vá?mu komentáru o nástenke vízií; je to tie? takmer tú?obné. Tak?e je to táto vec, ktorou sa chcú sta? alebo ju jedného dňa získajú, a neznie to ako ?iadna z in?ch platforiem. To je to, ?o sa deje len teraz. A som si ist?, ?e existuje ve?a ?udí, ktorí si to teraz u?ívajú a kupujú veci práve teraz. Ale naozaj to znie ako tú?obná vec, na ktorú sa te?íte, ?e si kúpite, alebo vo va?om prípade u? takmer staviate v?etky veci, ktoré by ste chceli, aby vá? byt vyzeral. Tak?e ke? sa skuto?ne p?jdete pres?ahova? do svojho bytu, teraz je ?as vráti? sa k tej doske a áno, m??ete za?a? klika? a kupova?.

Mandi: presne tak. ?no. Je to ambiciózne, preto?e by sme mali ma? sny, v?ak? V?etci máme sny. Naozaj si nemyslím, ?e existujú iné platformy, ktoré sú skuto?ne ve?mi osobné, a to je d?vod, pre?o sa nepova?ujeme za platformu sociálnych médií. Platformy sociálnych médií sú naozaj o tom, aby ste videli, ?o robia ostatní, aby ste mali preh?ad vo svojej sieti, videli, kde robia va?i priatelia, ?o je skvelé. Pinterest je v?ak ve?mi osobn?. V?etko je to o vás a o zlep?ení vá?ho ?ivota. Nie je to nevyhnutne o tom, aby ste videli, ?o robia ostatní. ?no, m??ete plánova? ve?ierky spolu s ?u?mi na Pintereste, ak ste v skupine a veci musíte, samozrejme, navrhova? spolo?ne. Ale na konci dňa je to naozaj o sebe a o tom, aby bol vá? ?ivot ten najlep?í. Tak?e je to ve?mi ??astné miesto na internete.

Jesse: Na internete nie je ve?a ??astn?ch miest, tak?e je dobré to po?u?. ?no, je to dobré. A vo v?eobecnosti si neodfotíte svoju sú?asnú ob?va?ku a nezverejníte ju. Si ako, no, to je m?j gau?. Tu je moja ob?va?ka. Ale s t?m nov?m gau?om, novou vázou a lampou je to vízia. A samozrejme pre e-commerce, niekedy, ak existuje odkaz na webovú stránku a predávate túto konkrétnu vázu alebo lampu, je to zlato, v?ak? Pre e-commerce posluchá?i, ako m??u za?a?? Okrem toho, ?e trávia ?as pozeraním sa na Pinterest, ako m??u za?a? uverejňova? príspevky na Pintereste a by? na Pintereste?

Mandi: Absolútne. V prvom rade si teda zaobstarajte podnikate?sk? ú?et na Pintereste. Je to zadarmo. M??ete ís? na pinterest.com a vytvori? si ú?et e?te dnes. Mám ú?et, super jednoduché. Tak?e najprv, aby ste to urobili, a potom s na?ím partnerstvom so spolo?nos?ou 51视频 m??ete skuto?ne získa? zna?ku konverzie, ktorá je vygenerovaná z vá?ho firemného ú?tu na Pintereste, a m??ete ju skuto?ne jednoducho umiestni? na svoju stránku hos?ovanú spolo?nos?ou 51视频. A táto zna?ka vám v podstate umo?ní vytvára? publiká. M??ete tak sledova? ich akcie s reklamou, ke? nie?o pridali do ko?íka alebo dokon?ili platbu, za?ali plati? at?. Potom ich m??ete nesk?r na Pintereste znova zacieli?. Získal by som firemn? ú?et, nastavil by som ?títok a potom by sme va?e produkty dostali na Pinterest. Existuje teda nieko?ko sp?sobov, ako to urobi?. Ak podnikáte, máte desa?tisíce skreslení. Nebudete ís? jeden po druhom jednotlivo. M??ete, ur?ite m??ete. Pre automatickej?í a ?kálovate?nej?í sp?sob by sme vám v?ak odporu?ili, aby ste si vzali informa?n? kanál produktov a potom pou?ili nástroj Katalógy, Katalógy s ve?k?m C. Pou?ite ná? nástroj Katalógy na automatické odoslanie celého katalógu produktov na Pinterest, kde sa automaticky vygenerujú kolíky produktu. Kód produktu teda v podstate prevezme obrázok, popis, kategórie, v?etky informácie, ktoré vlo?íte do informa?ného kanála, zmení ho na odznak a potom ho m??ete propagova? prostredníctvom nákupnej aplikácie na Pintereste. Je to teda super bezproblémov? sp?sob, ako to prenies? od zdroja k ?pendlíku, ako prenies? vá? produkt, aby ste z neho naozaj r?chlo urobili in?piratívne, skuto?né nákupné odznaky.

Jesse: Tak?e urobím malú rekapituláciu pre v?etk?ch, preto?e je tu ve?a informácií. Ale mimochodom, v?etky tieto veci som urobil. Je to vlastne ve?mi jednoduché. Tak?e podnikate?sk? ú?et, áno, sta?í poveda?, ?e si chcete vytvori? podnikate?sk? ú?et. Ke? idete na Pinterest, nemusíte dokazova? svoju firmu. Sta?í si zaregistrova? podnikate?sk? ú?et. Je to ve?mi, ve?mi jednoduché — pixel. Tak?e pre be?n?ch posluchá?ov hovoríme o pridaní zna?ky, pridaní pixelu. V?dy to hovoríme, preto?e by ste to mali robi? v?dy. Je ve?mi, ve?mi jednoduché, ?e sme integrovali do 51视频 pre Pinterest. Tak?e aj to je doslova ako kliker. A máte tento sledovací pixel, ktor? bude sledova? náv?tevnos?, vytvára? publiká. Super ?ahké. Nez?aknite sa slova pixel alebo tracking ?i tag. Je to ve?mi jednoduché — produktov? feed. V 51视频 sú informa?né kanály produktov. Niekedy to trvá jeden alebo dva zábery, aby to fungovalo a zistili, ?o sa tam deje. Ale nenechaj sa t?m zastavi?. Je to ve?mi jednoduché.

Mandi: A máme ve?mi jednoduchú ?ablónu. Máme skuto?ne jednoduchú ?ablónu. M??ete si ho stiahnu? z na?ej stránky pomocníka. Má pre vás v?etky st?pce. Niektoré sú povinné, niektoré sú volite?né, super jednoduché na sledovanie.

Jesse: súhlasím. Nechcem, aby sa ?udia z?akli niektorého z t?chto krokov. Ako keby to boli v?etko celkom jednoduché kroky. Ak si len sadnete a sústredíte sa na pár minút, zvládnete to. V?dy by ste mohli zasiahnu? aj podporu 51视频. Pom??u vám, vyrie?ia v?etky problémy, ktoré máte, alebo akéko?vek otázky. Ale ke? u? máte v?etky tieto veci hotové, odomykáte silu Pinterestu a r?zne mo?nosti reklamy. A potom si myslím, ?e ste to tie? spomenuli, tak?e tieto produkty, v?etky va?e produkty sú teraz na Pintereste a dostupné ako odznaky. Je ve?a vecí, ktoré s t?m m??ete robi? aj organicky. ?o tam m??ete robi??

Mandi: Absolútne. Na Pintereste m??ete ma? organickú a propagovanú prítomnos?. Odporú?ame vám ma? oboje, preto?e organická prezentácia vám úprimne pomáha budova? d?veru u ?pendlíka, u spotrebite?a a potom samozrejme aj propagovaná a platená mediálna prítomnos?. Znamená to, ?e m??ete zacieli? na konkrétne publikum a pom?c? mu dosiahnu? ciele domácej kampane. Z organického h?adiska ur?ite odporú?ame, aby obrázky, ktoré odovzdávate pre svoje produkty, boli v prvom rade v súlade s ka?dodenn?mi ?ivotn?mi rozhodnutiami. Napríklad ak? lak na nechty si dám? ?o uvarím dnes na ve?eru? ?o si zajtra oble?iem na sezónne chvíle? Ak? je m?j halloweensky kost?m? Ako bude vyzera? m?j sviato?n? ve?ierok? Preto?e ke? to vidíme, ke? ?pendlíky vidia obrázky ?udí, ktorí pou?ívajú produkt, doká?u si sami lep?ie predstavi?, ?e ho pou?ívajú. Naozaj to odporú?ame. A potom pri nahrávaní informa?ného kanála skuto?ne pou?ite ?iroké h?adané v?razy a ?iroké k?ú?ové slová. Myslím, ?e som povedal sk?r; pribli?ne 72 % vyh?adávaní na Pintereste pou?íva jeden a? tri dopyty. Naozaj sa uistite, ?e pou?ívajú v?eobecné k?ú?ové slová, a potom ?asto, ak to robíte organicky, chceme sa uisti?, ?e pripínate konzistentne, preto?e ná? algoritmus uprednostňuje ?erstv? obsah a ?ím viac pripnete, t?m viac sa algoritmus doká?e lep?ie nau?i? o tom, ?o funguje najlep?ie a s k?m vá? produkt lep?ie rezonuje. Na bio ur?ite málokedy.

Jesse: To je skvelé. Teraz tu mám pár otázok. Viem, ?e Rich tu pravdepodobne ?artuje aj s párom a ide sa do toho ponori?. Ale áno, zvy?ajne sú va?e obrázky produktov v poriadku, ale zvy?ajne to nie sú obrázky ?ivotného ?t?lu, o ktor?ch ste hovorili. Spomenuli ste pri receptoch; ke? varíte recept, toto je sk?r ak?ná fotka ako tu je obrázok, zásoba zeleru. To nie je vzru?ujúce s bielym pozadím a zelerom.

Mandi: 尝补丑辞诲苍é. (smiech)

Jesse: Aby som to opísal trochu viac, varíte polievku, poskytujete zábery ?ivotného ?t?lu. Ako to m??ete pripoji? elektronick? obchod? Toto sú fotografie ?ivotného ?t?lu, ale ako sa s nimi spoji? elektronick? obchod? Chceme odznaky, chceme v?etky sociálne bonusy, ale naozaj chceme predaj, v?ak? Ako to pripojí??

richard: Chcem to doplni?, tak?e na chví?u zastavte svoju odpove?. Nemyslím si, ?e to hovorí doslovne, vieme, ?e sta?í vlo?i? odkaz a prejde na produkt, ale sp?sobom, ktor? má tok, to nevyzerá ako zvlá?tny prechod. Tak?e napríklad, alebo vlastne máme niekoho, Kenta Rawlinsa, ktor? má rád grilovanie. Varí kovboj na rairie. Ale predáva korenie. Ukázal by obrázok hotového produktu, ale existuje sp?sob, ako ho dosta? tam, kde to dáva zmysel, ke? pristanú na blogovom príspevku, a potom je to korenie, alebo je divné necha? to ís? na korenie?

Mandi: ?no, to je skvelá otázka. Nie, nie je divné, ?e to ide do korenia. Myslím, ?e je naozaj d?le?ité, aby ?pendlík najprv pochopil, ?o sa sna?íte propagova? alebo ?o sa sna?íte preda? v rámci tohto po?iato?ného kolíka. Ako ste povedali, sta?í ma? fotku f?a?e s korením. ?no, ur?ite. T?m sa pochopí pointa. Predávate korenie, ale aby ste s nimi ?udí viac zarezonovali a skuto?ne ich prinútili kúpi? si produkt, urobte si fotku s niek?m, kto pou?íva korenie, ke? si ho dáva na steak, a potom nechajte produkt nasníma? ved?a neho . Spolupracujeme aj s mnoh?mi kreatívnymi partnermi, ktorí vám m??u pom?c? vyu?i? va?u existujúcu kreatívu a optimalizova? ju. Tak?e naozaj m??eme posla? domov správu o tom, ?o sa sna?íte sprostredkova? tomuto pinzetu. Ke? potom kliknú na ?pendlík, m??u by? presmerovaní priamo na va?u webovú stránku s koreninami, aby si produkt kúpili. M??ete ich tie? necha? prejs? na blogov? príspevok. Je to ?oko?vek, o ?o sa sna?í?. Predstavujem si, ?e sa sna?íte dosiahnu? nejak? predaj, tak?e by ste za?li na stránku predajcu alebo na stránku svojej firmy a uskuto?nili tento nákup.

Jesse: To by bol príklad pou?itia slova shoppable pins. Chcem to zopakova? aj pre ú?ely SEO. Tak?e nákupn? ?pendlík, je tam, kde to m??e by? lifestylov? záber, a potom je tam odkaz na maloobchodnú predajňu?

Mandi: Absolútne. ?no, preto?e viete, obrázok produktu na bielom pozadí bude sta?i?. Ale ak chcete lep?í v?kon, naozaj by sme vám odporu?ili lifestylov? záber. A to preto, ?e doká?eme vyrobi? ak?ko?vek ?pendlík na nákup. Len to zv??i v?kon. Na?ím cie?om je, aby sa ka?d? ?pendlík dal kúpi?. To je cie?, preto?e sme domovom in?pirácie pri nakupovaní a chceme sa uisti?, ?e ?udia prechádzajú od in?pirácie k ?inom naozaj, naozaj hladko. Z tohto kolíka m??ete prejs? priamo na stránku.

richard: Chcem sa vráti? k nie?omu, ?o ste tam povedali. Bolo to ve?mi zaujímavé a hralo to v tej in?pirácii a akcii. Tu si doslova fotíte, ako naň natriasate korenie. Pá?i sa mi to, preto?e ste mohli ma? takmer hotov? vzh?ad, ale v zábere je to takmer ak?né. A ?ítal som ve?a ?tatistík. Momentálne si ich presne nepam?tám, ale ve?a z nich bolo v re?tauráciách, ke? predvádzali akciu, napríklad tu ide ly?ica a kvapká a vidíte, ako sa to malé vracalo alebo visel syr. Zdá sa, ?e to ?udí e?te viac in?piruje k ?innosti. Ale bolo tu nie?o, ?o si povedal; ved?a neho bol ?al?í obrázok. Bolo to polohovanie?

Mandi: ?no, m??ete jednoducho nasníma? samotn? produkt a prekry? ich na obrázku. Ak naozaj chcete zv?razni? skuto?né produkty, ktoré predávate, m??ete obrázok prekry?. Ak chcete, m??ete tie? vytvori? prekrytie textu. Ak máte v?predaj alebo ich chcete povzbudi?, aby teraz nakupovali alebo nakupovali, ur?ite m??ete túto kópiu prekry? na ?pendlík.

richard: Dobre. A máte na Pintereste oblas?, kde sa o tom hovorí, kde by sa niekto mohol dozvedie? viac o tom, ako by s t?m mohol by? skuto?ne kreatívnej?í?

Mandi: Samozrejme, ?e sme plní nápadov. Na na?ej obchodnej stránke máme na?e kreatívne osved?ené postupy a v?etky na?e ?pecifikácie pre statické obrázky a video piny. A máme tie? mo?nos? koloto?a, kde máte nieko?ko r?znych statick?ch melódií v jednom katalógu.

Jesse: To je v pohode. To je skvelé. A teraz som si spomenul na ?al?iu otázku, ktorú som mal z predchádzajúceho. To sa vráti sp??, ke? si chcete vybra? svoju ob?úbenú platformu; vy?aduje vytvorenie obsahu. Tak?e ste ?asto hovorili, ?e pripnú?, algoritmus bude ma? rád ?erstv? obsah, samozrejme. A potom nejaké tipy pre ?udí, ktorí po?úvajú. Toto je ?al?ia platforma, kde budete musie? fotografova?. Nem??ete ho len tak zapnú? a o?akáva?, ?e sa stane kúzlo. Musíte urobi? obrázky. Ale tieto ?pendlíky ?ijú dlho. Tweet trvá asi 15 minút a ide o v?eraj?ie správy.

richard: Ak budete ma? ??astie.

Jesse: Email, Facebook a Instagram tie?, vydr?ia mo?no deň a nikto ich organicky nevidí. Ka?dá platforma má svoju ?ivotnos? aktuálneho obsahu. Ale s Pinterestom trávite ?as v?robou ?pendlíka a ten m??e skuto?ne ?i? roky. ?as je ve?kou v?hodou. Urobíte tento ?ivotn? ?t?l a potom, ak strávite trochu ?asu vytvorením presahov, ktoré spomenula Mandy. M??ete si ho trochu obliec?, bude ?i? ove?a dlh?ie a ?udia si ho budú opakova? a zdá sa, ?e sa znova objaví aj po rokoch.

Mandi: ?no, ur?ite. A to preto, ?e takto funguje Pinterest. V?etko, ?o robíte vo svojom ka?dodennom ?ivote, sa stane niekomu inému v jeho ka?dodennom ?ivote. Ka?d? musí jes? a ka?d? musí vari? ve?eru. Vianoce prichádzajú ka?d? rok. Ka?d? rok príde 4. júl. Tak?e tieto sezónne momenty v ka?dodenn?ch ?ivotn?ch rozhodnutiach sa dejú neustále. Tento obsah sa bude aj na?alej objavova? a bude relevantn?. Investova? do kreatívy sa teda rozhodne oplatí, nie je to tak, ?e by ste do tejto veci museli hodi? kopu peňazí. Chceme len objasni?, ?e ?pendlík skuto?ne vy?aduje a vysoko kvalitné skúsenosti. A to preto, ?e na?a platforma je taká vizuálna. V?etko sú to obrázky. A videá, ktoré pineri skuto?ne h?adajú. Nápady mimo krabice. Naozaj sa chcú in?pirova?, aby vystúpili z platformy a urobili tú vec, uvarili tú vec, kúpili tú vec a tak ?alej. In?pirova? sa t?mto obrázkom alebo videom je teda naozaj d?le?ité. A op??, ako povedal Jesse, bude ?i? dlh?ie ako ostatní.

richard: Mám otázku, preto?e ve?a pou?ívate?ov 51视频 práve za?ína a m??u sa obáva?: ?Musím to robi? ?asto.“ Je nejaká v?hoda, ak si na to nájdete ?as? Mo?no ka?d?, neviem, vym???am si ?íslo. Ka?d? desiaty ?pendlík m??e by? fotografia, ktorú ste nasnímali a u? predt?m pripli, alebo je to neporiadok alebo ako to funguje?

Mandi: ?no, to by si ur?ite dokázal. Platforma je vám k dispozícii na testovanie a optimalizáciu a opakovanie obsahu vá?ho srdca. ?primne v?ak odporú?ame, aby ste tam hodili kopu ?pendlíkov a potom videli, ?o funguje, napríklad dva t??dne, ?tyri t??dne, aby ste videli, ?o najviac rezonuje, a odstráňte tie ?al?ie ?pendlíky, ktoré nefungujú správne. Nie je d?vod ich tam dr?a?, ak nepracujú. Rozhodne vám odporú?ame pohra? sa a hodi? kopu vecí na stenu a potom zisti?, ?o sa nalepí, a potom m??ete pou?i? na?e zacielenie alebo zacielenie na publikum alebo zacielenie na k?ú?ové slová a záujmy, demografické, geografické zacielenie at?., aby ste sa naozaj zdokonalili. na publikum, u ktorého sa darí najlep?ie.

richard: Skuto?ne z toho získajú hodnotu SEO, s t?mi sp?tn?mi odkazmi na ich stránky z Pinterestu a v skuto?nosti sa m??u s t?mito k?ú?ov?mi slovami umiestni? lep?ie len pomocou tohto? V skuto?nosti získavajú viac ne? len obrázok na platforme. V skuto?nosti tie? získavajú hodnotu SEO, znie to tak.

Mandi: Absolútne. Odporú?ame vám pou?i? stratégie SEO pre na?u platformu. ?udia h?adajú na Pintereste. Existujú teda tri sp?soby, ako m??e by? ?pendlík vynoren?. Je tu domovsk? kanál, vyh?adávanie a súvisiace piny a m??em ich r?chlo prejs?. V prvom rade je to domáce krmivo. Toto sa zobrazí, ke? otvoríte aplikáciu alebo otvoríte pracovnú plochu. Súvisí to so záujmami, ktoré ste ozna?ili, ke? ste sa prv?krát zaregistrovali na platforme, ale aj s pinmi, s ktor?mi sa práve v tom ?ase zaoberáte. Ak je vá? ?pendlík v mno?stve keramiky, uvidíte ve?a keramiky. Ak si budúci t??deň pripnete ve?a receptov, uvidíte ve?a receptov. Vyh?adávanie je vyh?adávanie a je to základňa k?ú?ov?ch slov. Ak zadáte v?zdobu dovolenkov?ch domov a máte zarovnané ?pendlíky alebo ?pendlíky pre tieto k?ú?ové slová, zobrazia sa v t?chto v?sledkoch. A potom súvisiace ?pendlíky, je to naozaj ako odporú?an? ?pendlík. Kliknete na ?pendlík, prejde do detailu a pod ním budú v?etky ostatné ?pendlíky, ktoré vyzerajú podobne ako to, na ?o pou?ívate? klikol. Ale nie je to úplne to isté. Bude im odporú?a? prejs? na iné piny.

Jesse: Páni. Dobre. To je dobrá vec. Pre ?udí, ktorí po?úvajú, v???ina z toho, o ?om sme tu hovorili, je skuto?ne v?etko na organickej strane. To znamená venova? trochu ?asu kurátorstvu, vlo?i? tam svoje produkty, foti?, pripína?. To v?etko máte zadarmo. V podstate sme hovorili o v?etk?ch bezplatn?ch stratégiách, ktoré vám pom??u zv??i? náv?tevnos? a získa? predaje do vá?ho obchodu. Teraz sa chceme porozpráva? a chceme sa ponori? hlb?ie. ?o ak chcete na?tartova? tento proces a chcete inzerova?, aké mo?nosti inzercie má Pinterest ?peciálne pre e-commerce 辞产肠丑辞诲苍í办辞惫?

Mandi: ?no, skvelá otázka. Najviac ?kálovate?né reklamné rie?enie, ktoré by som odporu?il, je na?a nákupná reklama. Na?e nákupné reklamy priamo súvisia s informa?n?mi kanálmi produktov, ktoré nahrávate prostredníctvom katalógov. Ke? máte informa?n? kanál produktov, ako sme u? spomenuli, vkladáte tam mno?stvo informácií. Cena va?ej polo?ky, je na sklade, aká je ve?kos?, farba, odkaz na ňu, obrázky, yada, yada. A k?ú?ové slová. A do akej kategórie patrí. Ke? po?lete tento informa?n? kanál na na?u platformu, vezmeme v?etky tieto údaje a automaticky ich premení na ?pendlík. Ke? teda spustíte nákupnú reklamu, nemusíte sami zacieli?, preto?e zacielenie u? poznáme. poznáme kategórie záujmu o k?ú?ové slová, preto?e ste nám to u? dali vo svojom feede. V?etku prácu urobíme za vás, vezmeme vá? informa?n? kanál, urobíme z neho ?pendlíky a potom ich propagujete prostredníctvom nákupnej reklamy. A zacielime to na t?ch správnych ?udí, preto?e u? vieme, aké k?ú?ové slová a záujmy súvisia s t?mto klobúkom alebo rukavicami alebo podobne. Je to skuto?ne r?chly a ú?inn? sp?sob, ako získa? propagované piny v nákupn?ch reklamách na Pintereste.

Jesse: ú?asné. Pre ?udí, ktorí po?úvajú, op?? pou?ijeme príklad Kenta Rollinsa, preto?e sme o nich u? hovorili. Povedzme, ?e s Kentom Rollinsom u? nahrali svoj informa?n? kanál produktov. Majú v?etky obrázky, ceny a potom sa pá?i, ?o to je? Liatina, ako hovoríte t?mto veciam? Liatina. Ako a liatina hrniec. Asi tak sa volá ten produkt. Ur?ite je to v popise. Ak niekto h?adá liatinu, táborák, hrniec alebo nie?o podobné, v podstate vá? inzerát - ak ste urobili nákupné reklamy – zobrazí sa. To je teda zaujímavé, vytvori? tieto reklamy nie je také ?a?ké. Myslím si, ?e toto je jednoduch? tla?idlov? typ reklamy.

Mandi: to je. A na na?ich informa?n?ch kanáloch a katalógoch produktov je skvelé, ?e vám tie? umo?ňujú organizova? produkty pod?a kategórií. Je to skupina produktov. Ak podnikáte, pravdepodobne máte viac ako jednu vec. Povedzme, ?e mám maloobchodnú predajňu a predávam oble?enie. Mám ?iapky a ?ály, sukne a nohavice a v?etky tie dobré veci. Ke? chcem pokra?ova? v nakupovaní, nechcem nevyhnutne propagova? v?etky dohromady. Pom??eme vám ich usporiada? do kategórií. Dal som dokopy v?etky obrázky klobúkov. Dal som dokopy v?etky videá so sukňami a tak ?alej. Potom m??ete inteligentne a strategicky propagova? svoje reklamy.

Jesse: Dobre.

richard: M??ete to urobi?? geografické zacielenie poveda?, ?e ste miestna firma, ktorá robí nie?o v ur?itej oblasti? Mohli by ste jednoducho nastavi?, aby sa reklamy zobrazovali iba ?u?om vo va?ej oblasti?

Mandi: Absolútne. máme geografické zacielenie, demografické zacielenie, ak máte dokonca vlastné údaje o publiku. Mo?no na údaje o publiku, ktoré ste zhroma?dili zo zna?ky Pinterest, ktorú ste umiestnili na 51视频, m??ete zacieli? na tieto publiká, geografické polohy, uká?ky a na platforme máme odporú?ania aj pre vás. Nejde? do toho len tak naslepo.

Jesse: Dobre. Ako je to s remarketingom?

Mandi: ?no, znova, ak na svoj web umiestnite zna?ku konverzie Pinterest, bude to pre vás obrovské. Zna?ka konverzie na Pintereste vám nielen ukazuje akcie, ktoré ?udia vykonávajú na va?om webe, ale na druhej strane vám uká?e konverzie od zodpovedajúcich pou?ívate?ov. Pou?ívate? znamená niekoho, kto bol na Pintereste a videl va?u reklamu a potom pre?iel na vá? web a vykonal akciu. Mo?no si kúpili vá? produkt alebo ho pridali do ko?íka. Táto zna?ka konverzie vám pom??e dokáza? veci, ako je návratnos? investícií alebo ak?ko?vek cie? kampane, ktor? ste mali. A t?mto sp?sobom m??ete vykonáva? remarketing.

Jesse: Perfektné. Dobrá pripomienka, nain?talujte si pixel, v?etci. Je to ve?mi jednoduché. M??ete to urobi?. M??ete robi? remarketing. Skvelé. Teraz m??ete vykonáva? remarketing. A ?o iné mo?nosti? Mimochodom, malá poznámka na okraj, inzeroval som na Pintereste. Na niektoré z t?chto otázok u? poznám odpove?. Ale ?o u? na základe k?ú?ov?ch slov zacielenie? Nákupn? je ten najjednoduch?í. Nemusíte pre to robi? príli? ve?a. M??ete zacieli? aj pod?a k?ú?ov?ch slov a in?ch záujmov?

Mandi: ?no, absolútne. To je v???ina toho, ?o robí ve?a ?udí a ?o robí ve?a firiem na Pintereste. Máme tu cel? tím, ktor? vám m??e pom?c? s k?ú?ov?mi slovami, na ktoré by ste sa mali zacieli?, preto?e nikdy neviete, ?o ?udia h?adajú, ke? by va?a zna?ka mohla by? relevantná. Jedna ?tatistika, ktorú máme, je, ?e 97 % z 1000 XNUMX najlep?ích vyh?adávaní na Pintereste nemá zna?ku. ?udia neh?adajú konkrétne grahamové pe?ivo, h?adajú len recepty s'mores. Ak ste na platforme, objavili by ste sa bez t?chto odpovedí, ale idete na tortu s'mores. Zistili sme, ?e tento index reklamy spolo?nosti na grahamové su?ienky je vy??í pre vyh?adávanie k?ú?ov?ch slov ?spánkové ve?ierky“ a ?prespáva?ky“, ?o je rozko?né, preto?e to deti robia. Majú tam s'mores party pri prespávaní. Je to zábavn? sp?sob, ako kreatívnej?ie prem???a? o svojom produkte a o tom, ako rezonuje u publika.

richard: Povedali ste 97%?

Mandi: áno. ?udia neh?adajú konkrétne potreby zna?ky. Ke? ste spomenuli Kena Rawlinsa, mo?no. Ale ako ste povedali, pravdepodobne h?adajú kuchynsk? riad, vonkaj?í tábor, ohnisko, ?oko?vek.

Jesse: ?no. V skuto?nosti si myslím, ?e je to takmer úpln? opak tejto ve?kej spolo?nosti s názvom Amazon, kde je super konkurencieschopná a vysoko zna?ková. Je ve?mi ?a?ké konkurova? v tomto svete ako nov? obchodník. Svet Pinterestu, ak hovoríte, toto sú krátke frázy, v skuto?nosti neh?adajú zna?ku. Zasiahnete ich sk?r, ako nie sú pripravení kúpi?, mo?no v ten moment. Myslím, ?e je to vyrovnan? pocit, mo?no by to mohol by? jeden sp?sob, ako sa na to pozrie?.

Mandi: Myslím si, ?e je to naozaj dobr? bod, ktor? robíte v porovnaní s platformami pre konkrétne to, ?o h?adáte. Pinterest je ako nákupné centrum. Pam?tajte, ?e v?etci sme chodievali do nákupn?ch centier a in?pirovali sa, ke? sa prechádzame po obchodoch a in?ch nákupn?ch centrách.

Jesse: O t?ch som u? po?ul. (smiech)

richard: ?udia chodili vonku.

Mandi: Chodíte do nákupn?ch centier, preto?e ste ??astní. Získate in?piráciu, získate nápady na to, ?o chcete robi?. Sp?? do ?koly vzh?ad at?. A na to je Pinterest. Idete na platformu, aby ste zistili, ?o chcete robi?. Ty vlastne nemá? plán. Vydajte sa teda na túto cestu. M??ete ís? sem, vidie? to, in?pirova? sa, ís? tam, yada, yada a prejs? si túto cestu, ktorá vás, samozrejme, nakoniec dovedie k nákupu. Ale nemusíte nevyhnutne vedie?, ?o tento nákup bude hne? na za?iatku.

richard: U? to vidím. Pinterest sa chystá vráti? odlo?en? model. (smiech)

Jesse: OK.

richard: Ani neviem ?o to je. (smiech)

Mandi: Ke? som vyrastal, mal som hra?ky a moja mama hovorila: "Je to na odlo?enke." Povedal som si: ??o to znamená? — Je to kontrola da??a. — ?o to znamená?"

richard: Jedného dňa to uvidíte o dev?? mesiacov. (smiech)

Jesse: To je teraz cudzí pojem. O?akávate to za dve hodiny. Sú to ?asy zmien. Ale napriek tomu, Pinterest, priná?ame to sp??. Tak?e sme hovorili o mnoh?ch r?znych veciach. Nákupné reklamy sú jednoduchou cestou. Viem, ?e existujú aj iné mo?nosti reklamy. Nemáme ?as hovori? o ?pendlíkoch Shop the Look, o ktor?ch by som chcel hovori? offline ove?a dlh?ie.

Mandi: Prípadne informácie nájdete aj na na?ej webovej stránke. Sta?í prejs? na stránku Business.Pinterest.com a vyh?ada? odznaky Shop the Look. Jednoduch? sp?sob, ako zisti?, ako m??ete prepoji? obrázky svojho ?ivotného ?t?lu s produktmi na nákup.

Jesse: ú?asné. V poriadku. Máme dobr?ch 30 sekúnd. A ?o Lens?

Mandi: ?no. Objektív je super ú?asn?. Je to funkcia fotoaparátu vo vyh?adávacom paneli Pinterestu. Nasmerujete fotoaparát na ?oko?vek. Mo?no a t-shirt ?e sa ti mo?no pá?i táto ko?e?a, ktorú mám na sebe a ty ju dr?í?. Urobte fotografiu a potom sa zobrazia ?al?ie ?pendlíky, ktoré vyzerajú presne ako fotografia, ktorú ste nasnímali. Vá? produkt, ak je to kockovaná ko?e?a, by sa zobrazil v rámci t?chto v?sledkov. Je to naozaj dobr? sp?sob, ak niekto nevie opísa?, ?o chce, ale vidí to. M??u si ho odfoti? a potom si tento produkt kúpi? ako ?pendlík na nákup.

Jesse: E?te lep?ie. Sú tu v?etky druhy skvel?ch vecí. Ak práve za?nete s platformou a ponoríte sa do nej a odhlásite sa, toto sú nové veci, ktoré sa dejú, a dokonca ani nie také nové. Existuje ve?a skvel?ch vecí, ktoré m??ete urobi?. Ak práve za?nete, ako rozbehneme ?udí? Mandy, m??eme tam hodi? nejaké peniaze, ako ich rozbehnú?? ?o myslí??

Mandi: M??eme! Pá?i sa mi to ako herná show. (smiech)

richard: Po?kaj, je toho viac.

Jesse: ?o je za dverami ?íslo jedna, Mandy?

Mandi: Je to sp?sob, ako za?a?, a ?akujeme za po?úvanie prostredníctvom tohto podcastu at?. Poskytneme vám propaga?n? kód v hodnote 100 USD, ktor? miniete na reklamy na Pintereste. Naozaj by sme vám odporu?ili, aby ste si na svoju stránku 51视频 pridali zna?ku Pinterest a potom vlo?ili tento propaga?n? kód na svoj firemn? ú?et a potom mili nejaké peniaze na reklamy. Je to sto dolárov. Ponuka platí do 31. decembra. K dispozícii sú obmedzené mno?stvá, tak ju prosím vyu?ite. Teraz m??em spomenú? aj kód, pravdepodobne to urobím.

Jesse: Po?me na to.

Mandi: to je ECWID100. ECWID-1-0-0. Globálne je to dobré. V USA, v Európe a vo Ve?kej Británii a tak ?alej, tak?e ho m??ete pripoji? e?te dnes.

Jesse: ú?asné. Dobre, 100 dolárov v?etci, ak ste pre?li cel?m podcastom, teraz máte 100 dolárov zadarmo. Sta?í nain?talova? pixel. Robte to najlep?ie. Podnikate?sk? ú?et na Pintereste. Pou?ite kód, je to ú?asné. Mám pocit, ?e by sme mali dosta? províziu sp??, tak?e v?etci po?úvajú a posielajú dolár. (smiech)

richard: Mimo ziskov.

Jesse: Nazveme to dokonca. (smiech) V poriadku. S tou stovkou peňazí pravdepodobne za?nite nákupn?mi reklamami.

Mandi: Získajte svoj katalóg produktov tam hore. Je to super jednoduché, preto?e v?etky informa?né kanály produktov sa automaticky premenia na kolíky produktov. Je to naozaj jednoduch? sp?sob. Investujte nejaké peniaze do nákupn?ch reklám a zistite, ako fungujú. Black Friday sa blí?i. Sviatky sa blí?ia, tak?e teraz je skvel? ?as dosta? svoje produkty do v?hodn?ch nákupn?ch odznakov.

Jesse: ú?asné. Myslím, ?e je to dos?. Dúfam, ?e v?etci tam vonku sú nad?ení. Richie, nejaké posledné otázky?

richard: Nie, mám sa dobre. Práve teraz sa chystám za?a? to nastavova?. (smiech) Dobre, po?kám.

Jesse: Zamerajte sa. Dobre, Mandy, naozaj si vá?im, ?e si na ?ou. Chlapci, v?etci tam vonku po?úvajú. Prejdite na Pinterest, za?nite pripína?, zadarmo 100 $.