Hovor¨ªme o optimaliz¨¢cii pre vyh?ad¨¢va?e (SEO) s obchodn¨ªkom s vyh?ad¨¢vac¨ªmi n¨¢strojmi roka 2017 Johnom Lincolnom o tom, ako za?a? hodnoti? vyh?ad¨¢vanie pre za?¨ªnaj¨²cich obchodn¨ªkov.
- ³Õ²â³ó?²¹»å¨¢±¹²¹?
- V?skum k?¨²?ov?ch slov
- SEMRush, Pl¨¢nova? k?¨²?ov?ch slov Google
- Pr¨ªklady pou?ite?n?ch k?¨²?ov?ch slov na zacielenie
Vypo?ujte si v?etky epiz¨®dy seri¨¢lu:
- SEO 101 pre online obchodn¨ªkov. ?as? 1: V?skum k?¨²?ov?ch slov
- SEO 101 pre online obchodn¨ªkov. ?as? 2: Str¨¢nky produktov
- SEO 101 pre online obchodn¨ªkov. ?as? 3: Sp?tn¨¦ odkazy
- SEO 101 pre online obchodn¨ªkov. ?as? 4: Vytv¨¢ranie obsahu
odpis
Jesse: ?aute chlapci! Toto je Jesse Ness s¡
richard: Richard Otey.
Jesse: Naozaj sa te?¨ªm, ?e ?a m¨¢m. Som nad?en? z n¨¢?ho dne?n¨¦ho hos?a. Toto je John Lincoln, on je SEO spolo?nosti Ignite Visibility. Bol vyh?ad¨¢va?om roka, menovan? pod?a Search Engine Land. A ich spolo?nos? Zap¨¢li? vidite?nos? bola na prvom mieste v rebr¨ª?ku SEO spolo?nosti pod?a spojky.co. Dnes teda svojim sp?sobom priberieme odborn¨ªka. Pok¨²sime sa ho trochu polo?i? a porozpr¨¢va? sa o SEO 101. Chceme teda obchodn¨ªkom pom?c? za?a? s ich obchodom a urobi? z¨¢klady SEO. Tak?e, John, som r¨¢d, ?e si tu!
John: ?no! Je mi pote?en¨ªm by? tu, som naozaj nad?en?, ?e m??em dnes hovori? o SEO, to je to, ?o rob¨ªm. A som nad?en?, ?e m??em ?u?om poskytn¨²? nieko?ko tipov, ako m??u za?a? a z¨ªska? ur?it¨² n¨¢v?tevnos?, konverzie a v?nosy, potenci¨¢lne pre ich podnikanie.
Jesse: Tak?e toto nie je prv?kr¨¢t, ?o hovor¨ªte o SEO, ?e to ch¨¢pem?
John: O SEO hovor¨ªm cel? de¨¾, ka?d? de¨¾ u? 10+, v tomto bode mo?no u? 14 rokov. Pracoval som s obrovsk?mi str¨¢nkami, ktor¨¦ maj¨², viete, mili¨®ny, desiatky mili¨®nov, takmer sto mili¨®nov n¨¢v?tevn¨ªkov mesa?ne, a? po mal¨¦ str¨¢nky, ktor¨¦ s¨² ¨²plne nov¨¦; netu?ia, ?o robia, viete, pr¨¢ve za?¨ªnaj¨², e?te si ani nek¨²pili n¨¢zov dom¨¦ny. Tak?e tam potrebujete ?irok¨¦ sk¨²senosti a je o tom ve?a vedie?. Preto V¨¢m r¨¢d odpoviem na ak¨¦ko?vek ot¨¢zky.
Jesse: Perfektn¨¦! Tak?e posledn¨¢ ?as?, ktor¨² ste spomenuli ¨C ?udia, ktor¨ª pr¨¢ve za?¨ªnaj¨². Na to sa chcem dnes zamera?. Ke? sa pozriete na SEO, kde to pre v¨¢s za?¨ªna? ?o je prv¨¢ vec, na ktor¨² by ?udia mali za?a? myslie? pri SEO?
richard: A e?te predt?m, ako s t?m za?nete. Po?me im definova? SEO, preto?e mo?no pr¨¢ve za?¨ªnaj¨², John. ?o je to vlastne SEO?
John: ?no. SEO je teda skratka pre optimaliz¨¢ciu pre vyh?ad¨¢va?e a v podstate sa zara?uje do vyh?ad¨¢vacieho n¨¢stroja. Hlavn?m vyh?ad¨¢vac¨ªm n¨¢strojom, ktor? v???ina ?ud¨ª h?ad¨¢, je Google. Ale je tu aj Bing, je tu aj Yahoo a s¨² tu aj in¨ª.
Niektor¨ª ?udia pozeraj¨² na Facebook ako na vyh?ad¨¢va?, na Amazon ako na vyh?ad¨¢va?, na Instagram ako na vyh?ad¨¢va?, na YouTube ako na vyh?ad¨¢va?... Tak?e ka?d¨¢ internetov¨¢ str¨¢nka m¨¢ vyh?ad¨¢va?.
Tieto vyh?ad¨¢va?e, na niektor?ch sp¨²??aj¨² reklamy, in¨¦ len organicky hodnotia veci. Hovor¨ªme tu teda o tom, ?e sa nezobrazuje reklama, ale ?e sa v¨¢? obsah skuto?ne zobrazuje vo vyh?ad¨¢va?i. D?vod, pre?o by ste to chceli urobi?, je naozaj vysok? z¨¢mer, aby niekto uskuto?nil n¨¢kup, vyplnil formul¨¢r pre potenci¨¢lnych z¨¢kazn¨ªkov alebo sa len dozvedel o va?ej firme, ke? vyh?ad¨¢va. Tak?e ak sa tam objav¨ªte na spr¨¢vnom mieste a v spr¨¢vnom ?ase, m??ete z¨ªska? ve?a obchodov. A je to naozaj chrbtov¨¢ kos? cel¨¦ho internetov¨¦ho marketingu, tam sa za?al internetov? marketing. Najprv to bolo SEO. A potom sa z toho stal e-mailov? marketing a potom nasledovali platen¨¦ reklamy. Tak?e naozaj chcete, aby sa zobrazovali vo vyh?ad¨¢va?och ¨C niektor¨ª ?udia odtia? z¨ªskavaj¨² ve?a pr¨ªjmov a potenci¨¢lnych z¨¢kazn¨ªkov, to je nie?o, o ?om hovor¨ªme.
Jesse: Dobre, dobre po?u?. Tak?e viete, s Google alebo in?mi vyh?ad¨¢va?mi vieme, ?e v?etko za?¨ªna vyh?ad¨¢van¨ªm. A vyh?ad¨¢vanie za?¨ªna ur?it?mi slovami, ktor¨¦ dnes zad¨¢te alebo dokonca vyslov¨ªte. Ak¨¦ s¨² teda z¨¢klady prieskumu k?¨²?ov?ch slov?
John: Tak?e to je t¨¢ ve?k¨¢ vec. Chcete prem???a? o tom, na koho sa sna?¨ªte zamera?, v?ak? Kto je va?a osoba, kto je osoba, ktorej sa v skuto?nosti sna?¨ªte preda? alebo, viete, dosta? do povedomia svoju zna?ku, a to je miesto, kde chcete za?a?. ?al?¨ªm bud¨² k?¨²?ov¨¦ slov¨¢, ktor¨¦ h?adaj¨². Niektor¨¦ k?¨²?ov¨¦ slov¨¢ teda ¨¢no
Niekto m??e h?ada? najlep?iu SEO spolo?nos? v Spojen?ch ?t¨¢toch, spr¨¢vne. Teraz by to bolo viacero k?¨²?ov?ch slov spolu. In¨¢ osoba m??e jednoducho h?ada? SEO. SEO je naozaj ?irok? pojem. M??u sa len sna?i? pr¨ªs? na to, ?o to je. Mohli by h?ada? spolo?nos?. Mohli by h?ada? spev¨¢ka, ktor? sa vol¨¢ Seo, ?o sa st¨¢va ve?a a v skuto?nosti tieto ¨²daje nafukuje.
V?skum k?¨²?ov?ch slov je teda obrovsk¨¢ ?elma. Je zalo?en¨¢ na tom, v ?om sa chcete zobrazi?, a na konverzi¨¢ch, ktor¨¦ chcete dosiahnu?, a existuje mnoho r?znych sp?sobov, ako to dosiahnu?. Naozaj to za?¨ªna t?m, ?e n¨¢jdete osobu, ktor¨² chcete oslovi?, a potom k?¨²?ov¨¦ slov¨¢ a potom ich prira?te k slu?be alebo produktu, ktor? h?ad¨¢te. A existuje nieko?ko n¨¢strojov, o ktor?ch m??em hovori? ?alej, ak chcete, ktor¨¦ v¨¢m s t?m tie? pom??u.
Jesse: ?no! Tak?e, povedzme, som za?iatok
John: Prv¨¢ vec, ktor¨² urob¨ªm, je, ?e str¨¢vim ve?a ?asu h?adan¨ªm v okol¨ª. Googli?, sna?i? sa n¨¢js? nejak?ch konkurentov, prem???a? o tom, pod?a ?oho sa hodnotia, prezera? si ich n¨¢zvy, zisti?, ?i s¨² v nich nejak¨¦ k?¨²?ov¨¦ slov¨¢, ak? typ str¨¢nok vytvorili na svojom webe a podobne. Z¨ªskate tak dobr¨² predstavu o tom, ak¨¦ k?¨²?ov¨¦ slov¨¢ m??u by? spr¨¢vne.
A potom ako ?al?¨ª krok chcete pou?i? n¨¢stroj, ako je Pl¨¢nova? k?¨²?ov?ch slov Google alebo n¨¢stroj ako SEMrush. Toto s¨² dva hlavn¨¦ n¨¢stroje na v?skum k?¨²?ov?ch slov. Idete tam, vlo?¨ªte webov¨² str¨¢nku svojho konkurenta a n¨¢jdete v?etko, ?o sa t?ka ich hodnotenia.
A potom sa chcete pozrie? na to, ak¨¢ je n¨¢v?tevnos? z vyh?ad¨¢vania pre tieto v?razy. A chcete prem???a? o tom, ak¨¦ je to konkurencieschopn¨¦. Ako by ste potom zacielili tento v?raz na svojej webovej lokalite ako ?al?¨ª krok. Vo v?eobecnosti v?ak chcete ma? dostato?n¨² n¨¢v?tevnos? z vyh?ad¨¢vania, tak?e kdeko?vek medzi nieko?k?mi stovkami n¨¢v?tevn¨ªkov za mesiac a? tis¨ªckami n¨¢v?tevn¨ªkov za mesiac naozaj ?oko?vek in¨¦ pod sto n¨¢v?tevn¨ªkov za mesiac bude ve?mi dobr¨¦, preto?e je skuto?ne d?le?it¨¦ ma? dostatok objem, vpravo.
Ak str¨¢vite tri mesiace a nakoniec sa dostanete na prv¨¦ miesto v term¨ªne, ktor? m¨¢ tis¨ªc n¨¢v?tevn¨ªkov mesa?ne a je tam 26 %
Jesse: Dobre. A urobte od toho e?te krok sp??, viete, sta?¨ª si to vygoogli?. Teraz som poradca ?¨ªslo jeden z firmy mojej mamy.
John: µþ±ô²¹³ó´Ç?±ð±ô¨¢³¾±ð!
Jesse: ?no, ¨¢no, skvel¨¢ pr¨¢ca! Neprich¨¢dza so ?iadnym platom! Prich¨¢dza v?ak s vysok?mi o?ak¨¢vaniami. Tak?e pred¨¢va bet¨®nov? st?l s optick?mi vl¨¢knami
John: ?no, viete, je to nie?o, ?o chcete... To, za ?o si mysl¨ªte, ?e by ste sa mohli chcie? zaradi?, nemus¨ª by? spr¨¢vna vec. Tak?e to, ?e ste to nejako pomenovali, neznamen¨¢, ?e to bude v?raz, ktor? ?udia h?adaj¨². Mus¨ªte n¨¢js? tie ?irok¨¦ pojmy, konkuren?n¨¢ anal?za je naozaj dobr¨¢, googli?, vidie?, ?o je vo vn¨²tri n¨¢zvov a podobne. Zvy?ajne je dobr¨¦ za?a? s dlh?m chvostom.
Tak?e, ak sa pok¨²site ¨ªs? po nie?om, ?o je len jedno k?¨²?ov¨¦ slovo, napr¨ªklad len ?st?l¡°. To bude takmer nemo?n¨¦, najm? pre mal¨¦ podniky. Ak h?ad¨¢te ?zelen¨¦ stoly na mieru vyroben¨¦ organicky¡°, m¨¢te v???iu ?ancu na umiestnenie, ale potom na to nemus¨ª by? dostato?n¨¢ n¨¢v?tevnos? z vyh?ad¨¢vania. Tak?e je naozaj d?le?it¨¦, aby ste medzi nimi na?li ten ??astn? stred. To je to, ?o budete musie? prekona?. Poviem, SEO vy?aduje ?as, spr¨¢vne. Zvy?ajne, ak ide o ¨²plne nov¨² webov¨² str¨¢nku, na hodnotenie t?chto vec¨ª to bude dos? zlo?it¨¦. Tak?e, to je ?al?ia konverz¨¢cia, ktor¨² m??eme vies?, ale naozaj chcete by? realisti: ko?ko ?al?¨ªch ?ud¨ª je vo vesm¨ªre, je to v?raz, ktor? m¨¢ dostato?n¨² n¨¢v?tevnos? a je dostato?ne dlh? na to, aby ste mohli skuto?ne urobi? hodnotenie h?bky.
Jesse: Dobre. Pre v¨¢s znamen¨¢ long tail namiesto ?st?l¡° alebo ?bet¨®nov? st?l¡° to m??e by?, viete, ?bet¨®nov? st?l z optick?ch vl¨¢kien¡°. Je to to, ?o by ste nazvali dlh? chvost?
John: To je spr¨¢vne, ¨¢no. Viete, aj tieto v?razy dnes m??u by? konkurencieschopn¨¦, ale mysl¨ªm si, ?e ak ste v malom ?pecializovanom podniku, h?adanie k?¨²?ov?ch slov pre ?pecializovan¨¦ segmenty, ktor¨¦ maj¨² trochu n¨¢rast, je ur?ite tou spr¨¢vnou cestou. Preto?e ak d¨¢te v?etky svoje vajcia do toho ko?¨ªka a naozaj idete po tom, v???¨ª hr¨¢?i, bud¨² sa viac s¨²stredi? na v???ie pojmy, spr¨¢vne. Teraz sa bud¨² viac zameriava? na ?najlep?ie stoly¡° alebo ?stoly v predaji¡°, ale ak h?ad¨¢te ?stoly s integr¨¢ciou optick?ch k¨¢blov¡°, potom m¨¢te ove?a v???iu ?ancu na umiestnenie.
Jesse: Ch¨¢pem, rozumiem. Tak?e akon¨¢hle ste googlili online, zaznamenali ste niektor¨¦ z t?chto vyh?ad¨¢van¨ª mo?no do tabu?ky... Spomenuli ste SEMrush. Viem, ?e existuje bezplatn¨¢ a platen¨¢ verzia. Je to nie?o, ?o by nov¨¢?ik mohol pou?¨ªva? zadarmo?
John: ?no, m??ete ho pou?¨ªva? zadarmo. Naozaj za to nemus¨ªte plati?. SEMrush je skuto?ne sofistikovan? n¨¢stroj. Tak?e viete, sta?¨ª vlo?i? webov¨² str¨¢nku konkurenta a uvid¨ªte v?etko, pod?a ?oho sa sna?ia hodnoti?, m??ete vidie? v?etky reklamy, ktor¨¦ sp¨²??aj¨², m??ete vidie?, ako vyzer¨¢ rast ich k?¨²?ov?ch slov. Vo v?eobecnosti si len chcete vybra? tie najlep?ie v?razy, vlo?i? ich do h¨¢rku a potom ?al?¨ªm krokom je zostavi? pl¨¢n, pod?a ktor¨¦ho ich budete skuto?ne hodnoti?, a potom to za?ne by? zauj¨ªmav¨¦.
Jesse: Dobre. Tak?e v?skum, to je t¨¢ jednoduch¨¢ ?as?.
John: M??e by?.
Jesse: Tak?e ¨¢no, John. R¨¢d by som ?a znova priviedol, aby si sa o tom porozpr¨¢val. Dobre, teraz, ke? sme vykonali tento v?skum, ?o m??eme urobi?, aby sme ho skuto?ne uviedli do praxe?
John: Znie to dobre, te?¨ªm sa.
Richard: M¨¢me asi 30 sek¨²nd, nech sa niekto dozvie trochu viac o Johnovi Lincolnovi a va?ej spolo?nosti ao tom, ?o rob¨ªte?
John: Najlep?ie miesto pre m¨¾a, n¨¢jdete n¨¢s na blogu Ignite Visibility: ignitevisibility.com/blog. Na YouTube rob¨ªme ve?a ?koliacich vide¨ª: YouTube.com/ignitevisibility. A potom ma m??ete sledova? na Twitteri (@JohnnyLincoln) a budete sa tam c¨ªti? dobre.
Jesse: ??asn¨¦, ?akujem! Som Jesse Ness na 51ÊÓƵ
