Znova nadvia?eme konverz¨¢ciu s Johnom Lincolnom, obchodn¨ªkom s vyh?ad¨¢va?mi roka 2017, a preberieme to, ?o sme sa nau?ili v 1. ?asti (V?skum k?¨²?ov?ch slov), a aplikujeme to na obchod.
Vypo?ujte si v?etky epiz¨®dy seri¨¢lu:
- SEO 101 pre online obchodn¨ªkov. ?as? 1: V?skum k?¨²?ov?ch slov
- SEO 101 pre online obchodn¨ªkov. ?as? 2: Str¨¢nky produktov
- SEO 101 pre online obchodn¨ªkov. ?as? 3: Sp?tn¨¦ odkazy
- SEO 101 pre online obchodn¨ªkov. ?as? 4: Vytv¨¢ranie obsahu
odpis
Jesse: Ahoj chlapci, je tu Jesse Ness. Som r¨¢d, ?e ste sp??, som tu s¡
Richard: Richard Otey.
Jesse: Dobre! Tak?e, ak ste sa k n¨¢m pridali v predch¨¢dzaj¨²com podcaste, sme tu op?? s na?¨ªm ?peci¨¢lnym hos?om Johnom Lincolnom. Je gener¨¢lnym riadite?om spolo?nosti Ignite Visibility, pod?a Search Engine Land bol vyhl¨¢sen? za zna?ku roka vo vyh?ad¨¢va?och a pod?a join.co m¨¢ spolo?nos? SEO ?¨ªslo 1. Hej, John!
´³¨¢²Ô: Ahoj, ako sa m¨¢?? Som r¨¢d, ?e som sp??!
Jesse: Dobre, dobre, ?e som tu. Tak?e minul? t??de¨¾ sme hovorili o v?skume k?¨²?ov?ch slov a toto je druh SEO 101, tak?e je to st¨¢le t¨¦ma SEO 101? Tak?e ste urobili cel? tento prieskum k?¨²?ov?ch slov, ?o s t?m do ?erta rob¨ªte, v?ak? Ideme sa teda pozrie?
´³¨¢²Ô: ?no. Tak?e, viete, vlastne optimaliz¨¢cia str¨¢nky, je toho ve?a a pok¨²sim sa do toho s vami nezach¨¢dza?. Sp?sob, ak?m by ste urobili kateg¨®riu, sa l¨ª?i od domovskej str¨¢nky, ktor¨¢ sa l¨ª?i od podkateg¨®rie, a a
To, o ?om si dnes povieme, je str¨¢nka produktu. A str¨¢nka produktu by mala by? optimalizovan¨¢ iba pre n¨¢zov v¨¢?ho produktu. To je naozaj spr¨¢vny sp?sob, ako to urobi?. Zvy?ajne zacie?ujete na svoje najv???ie v?razy na svojej domovskej str¨¢nke alebo na str¨¢nke kateg¨®rie a zvy?ajne s¨² ur?en¨¦ pre v?eobecnej?ie v?razy.
Tak?e va?a produktov¨¢ str¨¢nka bude v skuto?nosti optimalizovan¨¢ pre ak?ko?vek konkr¨¦tny n¨¢zov produktu. Ak teda m¨¢te str¨¢nku a pred¨¢vate stoly napr. M??ete ¨ªs? po stoloch na svojej domovskej str¨¢nke, potom m??ete ma? kateg¨®riu pre zelen¨¦ stoly. Potom by ste mohli ma? kone?n¨² verziu tejto kateg¨®rie va?ich produktov. N¨¢zov v¨¢?ho produktu m??e by? ?pecifick?. Zvy?ajne by to nemalo by? nie?o, ?o hovor¨ª ?zelen? st?l¡° a vy chcete by? jedine?n?, viete. M??e to by? ?st?l 4¡Á22¡° alebo nie?o podobn¨¦.
Tak?e, ?o by ste urobili, je, ?e ke? budete vedie?, ?o je tento v?raz, budete chcie? optimalizova? svoju str¨¢nku pre tento v?raz. A sp?sob, ak?m to rob¨ªte, je optimalizova? n¨¢zov va?ej str¨¢nky, popis va?ej str¨¢nky, zn¨¢my aj ako meta popis. To je len v k¨®de va?ej str¨¢nky. Tak?e, to je to, ?o Google vytiahne a potom zobraz¨ª vo vyh?ad¨¢va?i. Ubezpe?¨ªte sa, ?e n¨¢zov produktu je vo va?om H1, ?o znamen¨¢ ?zna?ka nadpisu 1¡°, a to je nie?o v HTML, ako aj vo va?om H2 a potom v celej k¨®pii. Potom posledn?m prvkom najz¨¢kladnej?ieho typu SEO, ktor? m??ete urobi?, je uisti? sa, ?e je to v n¨¢zve s¨²boru obr¨¢zka, v alt tagoch ??obr¨¢zka a potom v popise obr¨¢zka. Ak to dok¨¢?ete, Google bude ma? naozaj dobr¨² predstavu, ?e t¨¢to str¨¢nka by mala by? hodnoten¨¢ pod?a toho, ak? produkt je. Chcete sa tie? zoradi? pod?a t?chto ?al?¨ªch v?razov, preto?e pravdepodobne ve?a ?ud¨ª bude h?ada? n¨¢zov v¨¢?ho produktu, pokia? nie ste v???ia zna?ka. Tak?e viete, ?al?iu ¨²rove¨¾ vy??ie, po ktorej chcete ¨ªs? po v?raze kateg¨®rie alebo by ste mohli chcie? ¨ªs? na svojom blogu, ale to je sp?sob, ak?m rob¨ªte produktov¨² str¨¢nku.
Richard: Existuje d?vod, pre?o nech¨¢vate zelen¨² tabu?ku oddelen¨² na str¨¢nke kateg¨®rie? Aj ke? si v???ina ?ud¨ª m??e myslie?, ?e zahrnutie toho na str¨¢nke produktu ich e?te viac zn¨ª?i?
´³¨¢²Ô: To je najv???ia chyba
T?m sa veci skuto?ne pokazia, preto?e nechcete, aby va?a str¨¢nka kateg¨®rie konkurovala va?ej produktovej str¨¢nke. Tak?e chcete, aby va?a produktov¨¢ str¨¢nka bola n¨¢zvom produktu va?ej kateg¨®rie a umiestnen¨ªm v zelenej tabu?ke. V ur?itom okamihu m??ete ma? viac zelen?ch stolov, v?ak. Tak?e chcete, aby tam boli v?etci. To je naozaj nie?o, na ?o si treba d¨¢va? pozor. Nem??em v¨¢m poveda?, ko?kokr¨¢t z¨ªskam klienta a potom optimalizuj¨² v?etky svoje produkty pre n¨¢zvy kateg¨®ri¨ª. Potom boli ich kateg¨®rie optimalizovan¨¦ pre to ist¨¦ a ni? sa nehodnotilo, preto?e Google je zm?ten?. Na hodnotenie str¨¢nky na jeden v?raz m??ete z¨ªska? iba jeden z¨¢ber na Googli. Nehodnotia v¨¢s viackr¨¢t. Tak?e si tam naozaj mus¨ªte vybra? svoje bitky.
Jesse: Skvel¨¦. Tak?e si mysl¨ªm, ?e budeme hovori? o domovskej str¨¢nke a str¨¢nkach kateg¨®ri¨ª, na ktor¨¦ je najlep?ie ¨ªs?. Tak?e posledn?kr¨¢t sa dr?te str¨¢nky produktu. Tak?e, ak m¨¢te ve?mi ?pecifick¨¦ k?¨²?ov¨¦ slovo. Takto ste pomenovali svoj produkt. A tam je vn¨²tri 51ÊÓƵ, je to oblas? popisu produktu. O produkte teda m??ete p¨ªsa?, ko?ko chcete. Ko?ko slov by mal obchodn¨ªk zada?, aby sa zobrazili na Googli?
´³¨¢²Ô: Dobr¨¢ ot¨¢zka. Tak?e str¨¢nky s najvy??¨ªm hodnoten¨ªm na internete maj¨² 1500 a? 2200 slov, ?o je ve?a slov. Ale nemus¨ªte to robi? pre str¨¢nku produktu. Mus¨ªte to urobi? a mo?no e?te viac pre v?raz, ako napr¨ªklad ?st?l¡° alebo ?zelen? st?l¡°, alebo nie?o ?vonkaj?¨ª st?l¡° alebo ?oko?vek in¨¦. Tak?e tieto typy str¨¢nok maj¨² ¨²plne in¨² strat¨¦giu ako str¨¢nka produktu. Produktov¨¢ str¨¢nka je menej konkurencieschopn¨¢, preto?e ste to len vy, n¨¢zov ste si vymysleli, nie je pre ¨¾u ve?k¨¢ konkurencia, pokia? nem¨¢te konkurenta, ktor? svoje produkty pomenoval ¨²plne rovnako alebo sa tam nejak?m zvl¨¢?tnym sp?sobom neprekr?va. Pre str¨¢nku produktu je to zvy?ajne 150 a? 300 slov. Na tejto str¨¢nke m??ete urobi? aj in¨¦ veci. Ve?a ?ud¨ª chce na t?chto str¨¢nkach z¨ªska? recenzie. Tak?e m??ete z¨ªska? ?p?? hviezdi?iek¡° v slu?be Google alebo ko?koko?vek hodnoten¨ª, ktor¨¦ m¨¢te. ?erstv? obsah umo?¨¾uje prenaj¨ªma? hodnotenie str¨¢nok, ako aj web ako celok. Ale viete, je to ak¨¦si vymedzenie, a to je skuto?ne hlavn? sp?sob, ako prem???a? len o v?skume k?¨²?ov?ch slov a optimaliz¨¢cii a v?eobecne. Za?nite od vrchu, to je najv???ia autorita, a to je najv???¨ª obsah, a tak idete dole v pyram¨ªdovej my?lienke, a? sa nakoniec dostanete ¨²plne dole a nespadnete na str¨¢nku produktu.
Jesse: Dobre, perfektn¨¦. Tak?e viem, ?e sme pravdepodobne za?ali na dne tejto pyram¨ªdy!
´³¨¢²Ô: Ale to je v poriadku, je dobr¨¦ to najprv vypusti? z cesty, aby ?udia pochopili cel? kontext, aby nerobili tak¨² ?ast¨² chybu, ?e by za?ali s optimaliz¨¢ciou pre ?ir?¨ª pojem na str¨¢nke produktu.
Jesse: Nepomen¨²vajte teda svoje produkty ¨²plne jednoduch?m n¨¢zvom. Pomenujte ich ve?mi konkr¨¦tne. Pou?ite rovnak¨¦ k?¨²?ov¨¦ slov¨¢ v popise na produkte a potom mo?no ulo?te niektor¨¦ z t?chto v?razov pre v???iu str¨¢nku kateg¨®rie alebo domovsk¨² str¨¢nku. Ve?a ?asu n¨¢m tu neost¨¢va. Tak?e na svojej str¨¢nke m¨¢te ve?mi ?pecifick? n¨¢zov produktu. Vr¨¢?me sa na ¨²vodn¨² str¨¢nku. Ve?a ?ud¨ª neradi vklad¨¢ na svoju domovsk¨² str¨¢nku ve?a obsahu a ja to ch¨¢pem. Ak? je sp?sob, ako zapracova? nejak? obsah na domovskej str¨¢nke, aby ste mohli hovori? o svojom hlavnom k?¨²?ovom slove?
´³¨¢²Ô: Domovsk¨¢ str¨¢nka je teda zvy?ajne najuzn¨¢vanej?ou str¨¢nkou na strane. Je to preto, ?e sa ho t?kaj¨² v?etky ostatn¨¦ str¨¢nky a m¨¢ najviac odkazov z in?ch webov?ch str¨¢nok. Dve najd?le?itej?ie veci na hodnotenie v r¨¢mci SEO s¨² mno?stvo a kvalita odkazov, ktor¨¦ m¨¢te, a potom kvalita v¨¢?ho obsahu. Domovsk¨¢ str¨¢nka m¨¢ teda takmer v?dy najviac odkazov, a preto v¨¢m niekedy prejde o nie?o menej obsahu. Tak?e to sa ?u?om nep¨¢?i, ve?a obsahu na str¨¢nkach. Ale v z¨¢sade, pokia? s¨² k?¨²?ov¨¦ slov¨¢ v n¨¢zve trocha po celej str¨¢nke, m¨¢te celkom dobr¨² ?ancu. A ak m??ete, chcete na t¨²to domovsk¨² str¨¢nku z¨ªska? aspo¨¾ nieko?ko stoviek slov. Ak je to ni??ie a form¨¢t FAQ alebo nie?o podobn¨¦, je to v poriadku. Ale nemus¨ª to by? p??tis¨ªc slov. Tak?e takto o tom chcete uva?ova?.
Jesse: Dobre. Najm? pre
´³¨¢²Ô: ?no, to je miesto, kde to m??ete urobi?. Pre svoju mamu, pre 'bet¨®nov¨¦ stoly', mysl¨ªm, ?e sta?¨ª poveda?: 'Hej, pozri. Toto je skuto?ne konkuren?n? v?raz.¡° Tak?e si mysl¨ªm, ?e by sme chceli t¨²to t¨¦mu trochu opusti? a postupom ?asu, ako si vybudujeme autoritu a podobn¨¦ veci, viete, nakoniec sa za?nete objavova? viac a viac. Naozaj by som h?adal ?pecializovanej?¨ª v?raz. A v z¨¢vislosti od po?tu produktov pre ¨¾u optimalizujete kateg¨®riu. Ak nem¨¢te ve?a produktov, m??ete tie? uva?ova? o tom, ?e by ste sa po nich vydali v obsahovom marketingu. Tak?e to je dnes ve?k? posun v SEO. Je to ako, na ?o sa zameriavate na blogu a ?o je kateg¨®ria. To je nie?o, o ?om m??eme hovori? v bud¨²cich epiz¨®dach, je to ve?a na prem???anie. Ale naozaj si mysl¨ªm, viete, ?e pre v???inu ?ud¨ª, ktor¨ª jednoducho pr¨ªdu a za?n¨² so SEO, sa pok¨²ste vybudova? dobr? z¨¢klad, nejak¨¦ jednoduch¨¦ k?¨²?ov¨¦ slov¨¢ na spr¨¢vnom mieste s jasn?m vymedzen¨ªm od vrcholu k produktu, a budete v celkom dobrom stave.
Jesse: Tak?e mo?no, na domovskej str¨¢nke hovor¨ªme o 200 slov¨¢ch alebo tak, 300?
´³¨¢²Ô: ?no, p¨¢r stoviek slov na domovskej str¨¢nke.
Jesse: Nie je pr¨ªli? dobr¨¦, aby sa na to nov? pou?¨ªvate? pozrel, ale st¨¢le tam dost¨¢vate svoje slov¨¢. A potom na str¨¢nke kateg¨®rie, viete, chcete za?a? na vrchole kateg¨®rie s odsekom?
´³¨¢²Ô: Takto vyzer¨¢ perfektn¨¢ str¨¢nka kateg¨®rie pod?a m¨¾a. Existuje ve?a r?znych sp?sobov, ako to urobi?. Ale pr¨ªdete, je to k?¨²?ov¨¦ slovo v n¨¢zve, je to v popise, je to v nadpise. Je tam mal¨¢ miniat¨²ra obr¨¢zka a miniat¨²ra m¨¢ n¨¢zov s¨²boru a zna?ku alt a popis, ktor¨¦ s¨² optimalizovan¨¦ pre tieto k?¨²?ov¨¦ slov¨¢, spr¨¢vne. A ?o je potom naozaj d?le?it¨¦, ke? Google preh?ad¨¢va str¨¢nku, vid¨ª, ?e aj produkty s¨² zelen¨¦ tabu?ky. T?kaj¨² sa ak¨¦hoko?vek v?razu tejto kateg¨®rie, aby to Google mohol zachyti?. A potom by mali by? aj mal¨¦ popisy pre ka?d¨² z nich, aby na tej str¨¢nke boli nejak¨¦ texty. Potom zvy?ajne na spodok vlo?¨ªte trochu textu a popisu. A to v¨¢s dostane do dobrej kond¨ªcie. M??ete by? o nie?o pokro?ilej?¨ª. A to je na in¨² epiz¨®du, ale tam je z¨¢kladn¨¢ optimaliz¨¢cia.
Jesse: Rozumiem, perfektn¨¦. Tak?e to je e?te viac ako 101 pre za?¨ªnaj¨²cich obchodn¨ªkov!
´³¨¢²Ô: Je to aspo¨¾ 102!
D¨²fam, ?e sme v?etk?ch neodstra?ili nejak?m mal?m predstihom, ale chceme sa uisti?, ?e pokryjeme nejak¨¦ ¨²zemie. Tak?e, John, ?akujem za n¨¢v?tevu podcastu 51ÊÓƵ.
´³¨¢²Ô: ?no, ?akujem, ?e ma m¨¢?, v¨¢?im si to!
Jesse: ?aute chalani. Jesse Ness na 51ÊÓƵ
