51视频

51视频 E-commerce Jesse a Rich sa rozprávajú s Kathleen Gambarelli, ktorá sa stará o skupinov? produktov? marketing pre priamu odozvu na Snapchate. Diskutujú o Snapchate ako o platforme vizuálnej komunikácie a poskytujú úvod do aplikácie pre nová?ikov.

Zobrazi? poznámky

• Demografické údaje pou?ívate?ov
• Príbehy, okuliare, filtre
• In?talácia pixelov
• Dynamické reklamy
• Okam?ité vytvorenie
• Predávajte cez Snapchat

Propagácia uvedená v tomto podcaste u? nie je k dispozícii.

odpis

Jesse: Ahoj, Richie. E?te raz ??astn? piatok!

richard: ?no, taká je doba.

Jesse: Dne?ok je celkom vzru?ujúci. Dostávame úplne novú tému a úplne novú platformu. Rozprávali sme sa o ve?a veciach. Toto je tu novinka. Ka?d?, kto sa pozrel na názov, pravdepodobne vie, ?e sa budeme bavi? o Snapchate.

richard: ?no, super vzru?ujúce. Jedna z vecí, na ktorú sa te?ím viac ne? na ?oko?vek iné, sú niektoré nové funkcie, ktoré majú zabudované. Na Snapchate som toho a? tak ve?a nehral. A chcem sa o tom dozvedie? viac. Mám pár klientov s publikom, ktoré je na Snapchate. A tak sa dozviete viac o tom, ?e ani nemusíte ma? ve?kú sledovanos?, ale stále m??ete vyu?i? v?hody tohto trhu. Som super, super nad?en? z tohto rozhovoru.

Jesse: To je ú?asné. Chcem sa uisti?, ?e sa nebude? hra? s telefónom. Venujete pozornos? hos?ovi. (smiech) Snapchat bol skuto?ne viac priekopníkom v sociálnych médiách. Ostatní stále kradnú v?etky svoje najlep?ie veci a potom to v?etko kopírujú. Ale Snapchat stále vytvára v?etky najnov?ie a najlep?ie, v?etky nové veci. Nevieme tu o tom v?etko. Vezmime si odborníka. Prive?me Kathleen. Kathleen Gambarelli. Kathleen, ako sa má??

Kathleen: Ahojte v?etci! Dobre, dobre. dakujem. Skvelé by? tu.

Jesse: V poriadku. V skuto?nosti ste na Snapchat Group Product Marketing pre priamu odozvu. Získate nejaké vedomosti, o ktoré sa s nami dnes podelíte?

Kathleen: To je správne. áno. Som ?éfom na?ej skupiny ná?ho produktového marketingového tímu, divízie DR. To sú naozaj v?etky na?e rie?enia na zv??enie v?konnosti, ktoré siahajú od propagácie mobiln?ch aplikácií po na?e obchodné partnerstvá, ako ste vy, ako aj mnohé prvá párty rie?enia, ktoré predkladáme na st?l elektronick? obchod. Naozaj sa te?íme, ?e dnes m??eme ve?a o t?chto rie?eniach hovori?.

Jesse: ú?asné. Oh, rozhodne sa musím do toho hraba? e-commerce jej sú?as?ou. Tu to v?ak chceme vráti? o pár krokov sp??. Ako sme u? spomenuli v úvode, o Snapchate sme na podcaste a? tak ve?a nehovorili. Vrá?me to ?u?om, ktorí sa s t?m e?te nehrali. ?o je to Snapchat?

Kathleen: To je dobrá otázka. Myslím si, ?e v závislosti od toho, koho sa p?tate, m??e by? Snapchat pravdepodobne ve?a r?znych vecí pre ve?a r?znych ?udí. Povedal by som, ?e v na?om jadre sa skuto?ne pova?ujeme za platformu vizuálnej komunikácie. Povedal by som, ?e v???ina na?ich pou?ívate?ov ho udr?iava alebo pou?íva na to, aby zostala v ka?dodennom kontakte so svojou najbli??ou sie?ou priate?ov. Ak sa pozriete na ur?ité generácie, ako sú mileniáli a generácia Z, dáva to ve?k? zmysel, preto?e obrázky a videá pou?ívajú ako prostriedok komunikácie e?te viac ako textové správy. Je to naozaj preto, ?e je to len r?chlej?í a bohat?í sp?sob komunikácie. Komunikácia je naozaj na prvom mieste. ?al?ia vec, o ktorej by som povedal, ?e je na vzostupe v nie?om, do ?oho sme za posledn?ch pár rokov dos? v?razne investovali, je by? skuto?ne platformou na konzumáciu obsahu. Sekcia Discover na?ej aplikácie, ktorá sa nachádza na pravá ruka strane, skuto?ne za?ína rás?. V skuto?nosti máme viac ako 450 prémiov?ch obsahov?ch partnerov, s ktor?mi spolupracujeme. Toto je v?etko zo spravodajsk?ch kanálov ako Wall Street Journal, New York Times, Vice. A potom tie? mo?nos? sledova? svoje ob?úbené celebrity, influencerov a dosta? sa naozaj do centra diania. To je tie? ?al?ia oblas?, najm? ke? máme celú túto generáciu reza?ky ?núr. Naozaj chcú ma? v?etky svoje správy a zábavu na cestách. Platforma Discover bola teda skuto?ne cie?om pre tento typ spotreby na cestách a v rámci mobiln?ch zariadení.

Jesse: Dobre. A teraz, s t?mi extradíciami, je to d?vod, pre?o ?udia trávia to?ko ?asu na Snapchate? Videl som ?tatistiky; je ohromujúce, ?e Snapchat je ich preferovanou platformou, je to ako keby to bol ich ?ivot.

Kathleen: Je to dos? v?znamné. V priemere vidíme, ?e priemern? snapchatter otvorí aplikáciu 20-krát denne a strávi v nej 30 minút. Je to dos? podstatné. Ale znova, ak o tom uva?ujete ako o skuto?nom ú?颈迟办辞惫é platforma pre komunikáciu, to je nie?o, ?o budete pou?íva? po?as celého dňa. Ale myslím si, ?e ur?ite s doplnkami, ktoré máme k celému obsahu a p?vodn?m reláciám, ktoré robíme, poskytujeme snapchatterom ove?a viac r?znych sp?sobov, ako sa skuto?ne zapája? na dennej báze – ve?a vzru?ujúcich vecí.

Jesse: Ve?mi cool. So slu?bou Snapchat ur?ite existuje nieko?ko demografick?ch skupín, ktoré to uprednostňujú. Kto pou?íva Snapchat vo v?eobecnosti?

Kathleen: Jasné. Pred pár dňami sme skuto?ne oznámili, ?e v sú?asnosti máme 210 miliónov denn?ch aktívnych pou?ívate?ov na celom svete, ?o je nárast z 203 miliónov v predchádzajúcom ?tvr?roku a skuto?ne na?alej rastie. Povedal by som, ?e USA sú na?ím najv???ím trhom a v rámci 13 to máme skuto?ne dominantné postavenie 34-ro?n? veková kohorta. V skuto?nosti dosahujeme 90% v?etk?ch 13 to 24-ro?n?ch v USA a 75 % zo v?etk?ch 13 a? 34-谤辞?苍í, ?o sú dos? ve?ké ?ísla z h?adiska dosahu. Myslím si, ?e podniky si v dne?nej dobe uvedomujú, aká cenná zákaznícka základňa to potenciálne je. Tento gen 窜-迟颈蝉í肠谤辞?颈补 kohorta, ktorá má len tonu kúpnej sily. Schopnos? získa? ve?k? dosah z tohto dema na dennej, t??dennej a mesa?nej báze je naozaj miesto, kde sme ur?ite na?li na?e sladké miesto, pokia? ide o prí?a?livos? zna?ky.

Jesse: Myslím, myslím, ?e budeme na stránke podcastov a budeme zv?razni? tieto ?tatistiky, preto?e je dos? ohromujúce, ?e star?í ?udia, vrátane mňa, si myslia ako: ?Sta?í ma? Google a Facebook a celkom dobre pokryt?." No, pozrite sa na mlad?ích ?udí, ktorí sa pozerajú na svoje telefóny. Nepozerajú sa s istotou na Google a Facebook. Musíte sa k nim dosta?. A ak je to va?a zákaznícka základňa, myslím si, ?e práve preto chceme ná?mu publiku prinies? Snapchat. Ak sú tam va?i zákazníci, musíte naozaj prem???a? o tom, ako sa pred nich dosta?.

Kathleen: presne tak. ?no, prírastkové dosahy sú pre podniky ur?ite ve?kou prí?a?livos?ou.

Jesse: Ve?mi cool. Aby ?udia mali vizuál, ke??e toto je podcast. Ke? sa ?udia pozerajú na Snapchat, na ?o sa pozerajú? Spomenuli sme Discover, to je viac obsahu. Posielajú správy svojim priate?om a podobne. Ale je tu v?etko AR. Dejú sa v?etky druhy nov?ích vecí, ?o?ovky, GEO cielenie. Je to stále ve?ká ?as? platformy alebo teraz viac zvon?ekov a pí??aliek?

Kathleen: 础产蝉辞濒ú迟苍别. Ke? otvárate Snapchat, otvárate sa priamo do fotoaparátu. Toto je na?a verzia domovskej obrazovky. A d?vodom je, ?e vás tla?íme priamo do cie?a, aby ste mohli tvori?. Táto kamera je skuto?ne miestom, kde umiestňujeme v?etku na?u technológiu AR. Od na?ich svetov?ch ?o?oviek a? po na?e tvárové ?o?ovky, ktor?mi sme pravdepodobne najznámej?í, to je skuto?ne vstupn? bod toho, ako sa ?udia zapájajú. A potom na ?avej strane aplikácie je miesto, kde máte chat, ktor? som u? spomínal. Je to skuto?ne miesto, kde ho ?udia pou?ívajú pri komunikácii s najbli??ou sie?ou priate?ov. V skuto?nosti polovica snapchatterov s v???ou pravdepodobnos?ou komunikuje so svojimi najlep?ími priate?mi, ne? aby vysielali ve?kému publiku, ?o je pod?a mňa mylná predstava, ktorú ?asto po?úvame. A v kone?nom d?sledku to znamená, ?e je pre nich pohodlnej?ie tvori?, aby boli sami sebou a rozprávali sa so svojimi priate?mi sp?sobom, ktor? je pominute?n?. A potom na pravá ruka Na strane máme v?etok ná? objavn? obsah, v ktorom sa m??ete prihlási? na odber prémiov?ch vydavate?ov, sledova? originálne relácie a skuto?ne vás jednoducho dosta? priamo do centra diania v?etkého, ?o sa deje. To je sk?r a oprie? sa dozadu prostredie, kde získavajú správy a informácie na cestách.

Jesse: Dobre. To skuto?ne pomáha poskytnú? ?u?om vizuálnu reprezentáciu toho, ?o to je. Ak po?úvate, chlapci, sta?í si stiahnu? aplikáciu a zaregistrova? sa a m??ete sa dosta?. Ale ke? po?úvate, prem???ajte o tom. Pod?a mňa je to v porovnaní s in?mi platformami. Vo svete Instagramu sa ?udia pozerajú na tento ve?mi ?tylizovan?, dokonal? obraz sveta, mo?no a? tak neinteragujú s t?m, ?o ste hovorili. V Snapchate ?udia interagujú. Ide sk?r o ich priate?ov ne? len o obrázky typu ?Hej, pozri sa na tento dokonal?, dokonal? obrázok.“ Sme na Facebooku. Je to sk?r kopa obrázkov rodiny a je to in? svet. Snapchat má svoj vlastn? svet. Ak po?úvate ?udí vonku a sna?íte sa prem???a?, kam to zapadá? Dúfajme, ?e vám to pom??e prem???a? o tom, ako sa to lí?i od in?ch platforiem.

Kathleen: Myslím si, ?e sp?sob, ak?m ?udia pou?ívajú fotoaparáty, sa úplne zmenil. V posledn?ch rokoch sa to nevyhnutne nepou?íva len na zachytenie statického obrazu v jednom okamihu. Myslím si v?ak, ?e v?etky pokroky, ktoré ste videli na mobiln?ch zariadeniach, spo?ívajú v r?chlej?om ?ase spracovania a mimoriadne sofistikovan?ch fotoaparátoch. Kamery sú uvedomuje si polohu preto?e sú v?etky pripojené k smartfónom. V?etky tieto pokroky skuto?ne viedli k vzniku v???ieho po?tu aplikácií pre fotoaparát v?aka vzostupu skuto?ne po?íta?ového videnia. Dá sa len poveda?, ?e teraz to skuto?ne poháňa Snapchat, pokia? ide o to, ako m??ete pracova? s fotoaparátom. M??ete ho pou?i? ako prostriedok na roz?írenú realitu a objavovanie sveta okolo seba. M??em ho pou?i? na preklad textu real-time alebo len ako zábavn? sp?sob kreatívneho vyjadrenia s mojím najbli??ím priate?om. Tak?e typy a r?zne sp?soby, ako m??ete fotoaparát skuto?ne pou?íva?, sa skuto?ne zmenili. Myslím, ?e to je skuto?ne to, ?o je prirodzené pre Snapchat. Je to kreativita, ktorá je spojená s pou?ívaním fotoaparátu a jeho následn?m pou?ívaním ako komunika?ného prostriedku.

Jesse: No to je ú?asné. ?no, myslím, ?e to naozaj pomáha. Ako ke? si myslíte, ?e ke? ho otvoríte, je to najsk?r fotoaparát a ?o otvorí ?u?om.

richard: Je to fantastické. Milujem v?etky tieto ostatné veci a rád by som sa ponoril do okuliarov a v?etk?ch t?chto vecí a tie? naozaj o tom, ako roz?íri? publikum. Ale myslím si, ?e len preto, aby sa ?udia necítili ohromení: "Och, m?j bo?e, musím za?a? stava? na inej platforme." Hoci ak je tam ich publikum a chcú vytvára? obsah, ur?ite by to mali robi? tie?. Ale spomeňte si na pou?ívate?a 51视频 práve teraz, ktor? po?úva tento podcast, ktor? si myslí: ?To je skvelé. A rád by som vyu?il v?hody tohto publika.“ ?o by mohli urobi? práve teraz, dnes, tento t??deň, v najbli??ích nieko?k?ch t??dňoch, aby skuto?ne vyu?ili toto publikum bez toho, aby sa museli stara? o budovanie ve?kého publika v Snapchate?

Kathleen: ?no, to je skvelá otázka. Mohlo by by? u?ito?né zarámova? to do rámca na?ej filozofie vytvárania tvorcov reklamy. V?dy sme sa sna?ili pochopi?, ak? druh organického zapojenia snapchatters majú v na?ej aplikácii, ktorú pou?ívajú, a milujú ka?d? deň a skuto?ne sa uis?ujú, ?e vytvárame zna?kov? zá?itok, ktor? to odrá?a. S r?znymi formátmi, ktoré máme od Snap reklám po Story ads a Collection ads a dokonca aj ?o?ovky, skuto?ne dávame zna?kám presne tie isté nástroje, aké pou?ívajú snapchatters organicky na o?ivenie v?razu zna?ky. V?sledkom je ove?a natívnej?í organick? dojem z reklám, s ktor?mi interagujú. Nezabúdajte tie? na to, ?e navrhujeme pre mobilnú generáciu a mobilné skúsenosti. To znamená, ?e pokia? ide o inováciu, samotné formáty investujeme do toho, aby boli tieto nástroje a vytváranie pre podniky ?o najjednoduch?ie. Najlep?ím miestom, kde za?a?, je zalo?i? si podnikate?sk? ú?et na na?ej webovej stránke. A potom sa skuto?ne otvára mo?nos? vyu?i? na?e samoobslu?n? nákupné nástroje, ktoré naz?vame Ads manager. Najjednoduch?ím sp?sobom pre za?iato?níkov v slu?be Snapchat je vytvori? kampaň pomocou ná?ho postupu Instant Create. V skuto?nosti m??ete jednoducho pripoji? svoj web a my m??eme stiahnu? v?etky obrázky, ktoré sa nachádzajú na va?om webe. Potom m??ete jednoducho vytvori? reklamu, len z toho ste na v?etko sami. Poskytujeme to naozaj jednoduch? sp?sob bez toho, aby ste museli ?oko?vek nahráva? alebo vytvára? úplne nové prostriedky, v podstate vezmeme to, ?o máte, a potom doká?ete ve?mi jednoducho nastavi? kampaň. Potom v rámci tohto postupu kampane m??ete tie? vybra? publikum. m??ete prida? meranie a potom tieto kampane skuto?ne spusti? priamo z toho samoobslu?n? nástroj. Odporu?il by som to ako pravdepodobne najlep?ie miesto, kde za?a?. Ideálne pre e-commerce firmy, ktoré majú mno?stvo produktov, ktoré sú uvedené na va?om webe ako najlep?í sp?sob, ako sa dosta? na palubu.

Jesse: No to je perfektné. Kathleen, poviem, ?e sme pre?li procesom Instant Create a bolo to dos? hladké. Vytvoril som mno?stvo reklám na r?znych platformách. Myslím, ?e ste naozaj 诲辞濒补诲别苍á onboarding, aby to bolo ve?mi jednoduché. Sta?í urobi? len pár krokov a m??ete za?a? s reklamou. Chcel som spomenú?, pre?o 51视频 hovorí so Snapchatom, ?e sme u? vytvorili integráciu. Máme pixelovú integráciu. Ak po?úvate, obchodníci 51视频, prejdite cez svoj Ovládací panel. Pozrite si sekciu Snapchat. Je to v podstate a One-Click in?talácia pixelov. Tak?e áno, potrebujete obchodn? ú?et so slu?bou Snapchat. To je ve?mi jednoduché. Chcete si tento pixel nain?talova?, aby ste mohli sledova? náv?tevnos?, predaj a podobne. Ur?ite to urobte, aj ke? e?te nie ste pripravení na ?al?ie kroky.

Kathleen: 础产蝉辞濒ú迟苍别.

Jesse: Teraz, Kathleen, sme asi pred t??dňom po?uli dos? ve?ké oznámenie, z ktorého som osobne nad?en?. M??ete tomu da? viac farby?

Kathleen: ?no. Ur?ite sa to pripravovalo dlho, ale nedávno sme oznámili podporu úplne nového súboru rie?ení okolo schopnosti dynamického pridávania. Ide teda o masívnu investíciu za posledn?ch pár rokov, ktorá skuto?ne za?ala, povedal by som, ?e uvedením Snap Pixel na trh v roku 2017. A to je skuto?ne miesto, kde sme za?ali budova? mno?stvo t?chto základn?ch prvkov, ktoré sú skuto?ne kritické pre v?kon pre obchodníkov alebo e-com podniky. To je schopnos? mera?, vytvára? publikum reálny ?as, ako aj optimalizova? svoje kampane smerom k veciam, ktoré sú pre ich podnikanie skuto?ne d?le?ité, ako napríklad získavanie nov?ch nákupov od nov?ch zákazníkov. A tak, ke? sú v?etky tieto ?asti na mieste, potom sme skuto?ne mali tento balík v?konnosti, ktor? nám umo?nil automatizova? cel? proces prostredníctvom dynamick?ch reklám. A ve?mi jednoducho to znie tak, ?e v???ina vá?ho publika pravdepodobne pozná dynamické reklamy. M??ete v?ak jednoducho vzia? svoj katalóg produktov, informa?n? kanál produktov a synchronizova? ich s na?ím systémom a potom ich prepoji? so zariadením Snap Pixel, ktoré zachytáva akcie, ktoré sa dejú na va?om webe, ako sú zobrazenia stránky, pridávanie polo?iek do ko?íka. A potom, ke? snapchatter otvorí svoju aplikáciu, m??eme vykresli? reklamy z vá?ho katalógu produktov reálny ?as. Skvelé na tom je, ?e je to mimoriadne relevantné a má vysok? zámer. Taktie? berieme v?etku prácu, ktorú ste u? vykonali, a prezentujeme va?e produkty a robíme ich ve?mi ?ahko dostupn?mi v rámci nákupného procesu. Povedal by som, ?e zaujímav?m uhlom poh?adu, ktor? Snapchat priná?a, pokia? ide o dynamické reklamy, je predov?etk?m na?e publikum, v?dy na?e publikum. Nielen preto, ?e sú tak hlboko zaujatí, m??eme oslovi? skuto?ne prírastkovú pou?ívate?skú základňu, aby ste dosiahli ?al?í predaj, ktor? sa m??e pekne spoji?, ak pou?ívate iné marketingové platformy. A potom je ?al?í kúsok kreatívny. Povedal by som, ?e v?dy m??eme zavesi? hlavu na kvalitu na?ej kreatívy. Inzerentom ponúkame mno?stvo r?znych kreatívnych ?ablón na vizualizáciu ich produktov. Skuto?nos?, ?e sú full-screen maximalizácia nehnute?ností pre mobilné zariadenia ich robí mimoriadne pútav?mi a skuto?ne zd?razňujú zna?kové produkty a ich najlep?í potenciál.

Jesse: Oh, to je skvelé. Dynamické reklamy sú zvy?ajne ovocím e-commerce preto?e ste tak ?i onak nahnali ?udí do vá?ho obchodu. Správne. A potom sa ?udia dostanú k produktom a potom z akéhoko?vek d?vodu nekúpia. To je zvy?ajne ako reklamy s najvy??ou v?konnos?ou. Super nad?en?, ?e ho má Snapchat. Myslím si, ?e ak si viete poradi? s informa?n?mi kanálmi produktov a trochou reklám, toto je pravdepodobne najv?konnej?ia reklama, mo?no nie taká jednoduchá ako Okam?itá tvorba, ktorú ste u? spomínali. Ale pre?o to neurobi?, ak u? platíte za náv?tevnos?? Pre?o nezaplati? za náv?tevnos? ?udí, ktorí u? nav?tívili va?e produkty?

Kathleen: Povedal by som, ?e jedn?m z naj?a??ích prvkov v procese spú??ania dynamick?ch reklám m??e by? in?talácia pixelu, a preto som skuto?ne nad?en? z integrácie, ktorú máme. V?aka tomu je to ve?mi jednoduché jedin?m kliknutím. M??ete to nain?talova? na celú svoju webovú stránku a uisti? sa, ?e v?etko je nastavené z technického h?adiska, aby ste mohli tieto kampane skuto?ne poháňa?. To je obrovská preká?ka, ktorou by muselo prejs? ve?a podnikov a ktorú mo?no zmierni? t?mto skuto?ne jednoduch?m nastavením.

Jesse: Pre istotu. V???ina ?udí, ktorí po?úvajú, je na 51视频. Ak ste na inej platforme, áno, bude ?a?ké nain?talova? pixely na ka?d? krok karty. Sta?í poveda?, ?e to u? je za vás hotové. Schopnos? prejs? od in?talácie pixelov, nahra? svoj informa?n? kanál produktov na Snapchat a potom vytvori? tieto reklamy, hovoríme o pol hodine, pravdepodobne budete pripravení. Mo?no r?chlej?ie, akurát chví?ku ?asu na pre?ítanie niektor?ch ako na to a podobné veci. Ale áno, super nad?en?. Vy máte toto. Myslím si, ?e toto je pravdepodobne najziskovej?í sp?sob, ak?m m??u ?udia za?a? so Snapchatom. Ak idete a blí?ia sa sviatky, v?etci. Ak si myslíte: "Chlap?e, naozaj by som mal za?a? s nejak?m marketingom." Myslím, ?e teraz je tvoj ?as tu. Snapchat pri?iel s peknou... Povedal by som, ?e toto je pravdepodobne najlep?ia propagácia, akú sme mali na akejko?vek platforme. Vlastne si myslím, ?e nie. Viem, ?e je. Kathleen, aké je tu promo, aby si to ?udia pozreli?

Kathleen: ?no. Máme ú?asné promo. Ak miniete 50 $, budete ma? 150 $ zadarmo na spustenie kampane. D?razne vás preto vyz?vame na testovanie na na?ej platforme. Myslím si, ?e tieto doláre budú ?aleko a skuto?ne pom??u e?te viac zjednodu?i? situáciu v?aka mo?nostiam dynamickej reklamy, ktoré sme práve predstavili.

Jesse: ?no, to je ú?asné. Ak po?úvate, v?etci. 50 $ a získate 150 $ zadarmo. Spolu teda dve stovky! Naozaj dúfam, ?e to povzbudí ?udí, aby to vyskú?ali. Dúfam, ?e tento odkaz, kódy kupónov sa príli? neroz?íria, preto?e je to pravdepodobne dobr? obchod. Ak máte záujem, preto?e je to celkom dobr? obchod, nem??eme v?ade len blika? kódy kupónov, preto?e inak viete, ako sa to deje. Ak máte záujem, prejdite na stránku podcastu na adrese 51视频.com/blog/podcast a potom vyh?adajte epizódu Snapchat. Hne? hore umiestnime odkaz, na ktor? sa musíte preklika?. Takto sa m??eme uisti?, ?e dostanete kredit a dostanete obchod. Ak chcete adresu URL, napí?em ju tam. Ale je to tu. 51视频.com/blog/Snapchat-ecommerce-ads. U? to viac nepoviem. Preto?i? sp??. Alebo naozaj cho?te na 51视频.com/blog/podcast. Vyh?adajte stránku Snapchat a preklikáte sa tam. Ur?ite si myslím, ?e toto je dobrá cesta. Richard, zapí?eme to sem do poznámok k predstaveniu? Dá? mi pripomienku.

richard: Dám ti to do ruky.

Jesse: V poriadku. Viem, ?e niekedy hovorím, ?e by som chcel vlo?i? poznámky, na ktoré zabudneme a ?udia mi budú posiela? e-maily, ale my vám to po?leme. Ak sú va?i zákazníci v tejto demografickej skupine, nie je to v?bec problém. 50 dolárov, dostanete 150 zadarmo.

richard: Myslím, ?e je to ako získa? trikrát viac z hry. (smiech) Nie je to celkom, ale tak trochu.

Jesse: Aj toto vychádza v novembri. Tak?e je to práve v peňa?nej sezóne prázdnin.

richard: Ak sa chystáte testova? reklamy, pre?o neotestova? reklamy za doláre niekoho iného? Ni? si nevym???ame. Chcete, aby boli úspe?ní. Správne. Chcete, aby boli úspe?ní. Nerozdávali by ste peniaze len preto, aby ste ich dávali. Robíte to, preto?e si myslíte, ?e im m??ete pom?c?, a dúfate, ?e nesk?r minú viac peňazí. A ak to funguje, mali by.

Kathleen: ?plne správne. Myslím, ?e preto sme z toho takí nad?ení. A na?alej budeme investova? do v?konnosti e-commerce preto?e skuto?ne chápeme, aké d?le?ité je riadi? návratnos? investícií. Myslím si, ?e to je to, ?o na?alej zd?razňujeme, ke? sa odvíjajú na?e úspe?né príbehy. Ale konkrétne s dynamikou som videl ve?a prv?ch známok úspechu. Shady Rays, zna?ka slne?n?ch okuliarov, je jedn?m z na?ich prv?ch testovacích partnerov a zaznamenala 66 % zní?enie nákladov na nákup a 286 % nárast návratnosti v?davkov na reklamu. Mnohé z t?chto mal?ch a ve?k?ch podnikov ur?ite zaznamenávajú skuto?ne ve?kú návratnos? v?davkov na reklamu, preto?e s t?m súvisí aj sila, ktorú automatizácia priná?a personalizácia skuto?ne priná?a ve?kú efektivitu pre tieto zna?ky.

Jesse: ?no, ur?ite. Dynamické reklamy skrátka fungujú. Aby sme to zhrnuli, pre ?udí, ktorí naozaj nepo?úvali, cho?te si nain?talova? svoj pixel, získajte svoj obchodn? ú?et Snapchat a potom kliknutím na tento odkaz ur?ite získate promo. Nezabudnime, tu dostanete nejaké peniaze zadarmo. A ak potom pou?ijete Okam?itú tvorbu, zdá sa, ?e ak chcete v?eobecnej?ie reklamy, ak chcete reklamy, o ktor?ch práve hovoríme, sú to dynamické reklamy, ktoré vy?adujú mal? informa?n? kanál produktov a podobné veci, s ktor?mi vám podpora m??e pom?c?. von s.

richard: V závislosti od toho, kedy to budete po?u?, bu? práve vy?iel, alebo sa o ňom hovorilo, ?e vyjde o pár dní.

Jesse: Ve?mi pravdivé. Budúci rok to ur?ite vyjde. (smiech) Dobre, Kathleen. Kam inam by mali ?udia ís? v prípade záujmu? Kam by mali ís?, aby sa dozvedeli viac o Snapchate?

Kathleen: Jasné. Ur?ite by som ka?dému odporu?il, aby zamieril na na?u stránku forbusiness.snapchat.com. Máme tu sekciu o in?pirácii a príbehoch o úspechu, ktorá je od r?znych zna?iek, r?znych regiónov a naprie? r?znymi druhmi cie?ov a zámerov. A myslím si, ?e by to bolo ú?asné miesto, kde by ste si mohli vyskú?a?, ?o robia iní na na?ej platforme a ako naozaj vyzerá úspech, ako prem???a? o kreativite a posielaní správ. To by mal by? naozaj dobr? rámec na za?iatok, ke? uva?ujete o svojom prvom marketingovom úsilí na Snapchate.

Jesse: ?no. ú?asné. Myslím si, ?e je to skuto?ne u?ito?né pre ?udí, ktorí si to mo?no neuvedomujú, ale pre vás existuje mno?stvo zdrojov. ?no. Som napumpovan?, akoby to bola úplne iná cesta, na ktorú mo?no nemyslíme ka?d? deň. Ale som rád, ?e sme sa s tebou mohli porozpráva?, Kathleen. Bolo to skvelé. Rich, nejaké posledné my?lienky?

richard: Pozrime sa. Mám ich nieko?ko. Ale okrem toho, ?e by som si chcel hne? teraz zalo?i? vlastn? ú?et, povedal by som, ?e sme toho to?ko pokryli. Ch?balo nám nie?o? Je e?te nie?o, ?o by sme sa vás mali na nie?o op?ta?, preto?e sa deje to?ko vzru?ujúcich vecí?

Kathleen: Myslím, ?e sme to prekryli. Mám pocit, ?e sme zakryli jadro; máme skvelé publikum. Máme nieko?ko ú?asn?ch formátov. Máme toto publikum, ktoré je mladé a má ve?kú kúpnu silu. A sme nad?ení, ?e m??eme prinies? v?etky na?e nástroje a sprístupni? ich firmám v?etk?ch ve?kostí. Som naozaj nad?en?, ?e dnes m??em hovori? o niektor?ch z t?chto rie?ení a integrova? sa s partnermi, ako ste vy, aby to bolo pre v?etky tieto zna?ky e?te jednoduch?ie.

Jesse: V poriadku. Perfektné.

richard: Som pripraven? ís? sa prihlási?.

Jesse: Dobre, Rich, zaregistrujte sa. V?etci po?úvajú, zodvihnite telefón, nain?talujte Snapchat. Prejdite na webovú stránku. Získajte svojich 150 dolárov. V poriadku. Urobte to.