Teorija barv: Vse, kar morate vedeti o barvnih temah

Teorija barv: Vse, kar morate vedeti o barvnih temah

15 min bere

Za trenutek se ustavite in si predstavljajte svet brez barv. Dan se za?ne, a sonce vzhaja v vidni ti?ini. In ko sonce zaide, ne vidite svetlo ro?natih in rde?kastih barv, ki pomenijo, da se je dan kon?al.

To bi bilo tragi?no, prepri?an sem, da se strinjate. Nisem prepri?an glede vas, vendar sem nadvse hvale?en, da ?ivim v svetu, v katerem imajo barve klju?no vlogo v vsakdanjem ?ivljenju.

Raziskovalci ?e leta preu?ujejo globoke in mo?ne prepri?ljive sposobnosti razli?nih barv in posebna ?ustva, ki jih spro?ijo v vsakem od nas. Barve povzro?ajo zelo specifi?ne reakcije, ki mo?no vplivajo na uspe?nost in uspeh znamke ali izdelka.

Pravzaprav potro?nikov priznava, da se pri odlo?itvi za nakup izdelka zana?ajo predvsem na vizualne dejavnike, kot sta dizajn in barva. Govorite o preprostem na?inu za pove?anje prodaje!

Vsaki?, ko stranka komunicira z va?im izdelkom ali blagovno znamko, bodisi prek hitrega spletnega iskanja, Amazona ali va?ega lastnega spletnega mesta, se lahko zanesete, da bodo dizajn in barve va?ega izdelka vplivali na kupca in pritegnili njegovo pozornost.

Kako interaktivno barvno oblikovanje izbolj?a prodajo

Odzivno spletno oblikovanje, ki temelji na premi?ljenih barvnih kombinacijah, pritegne pozornost, hkrati pa je tudi estetsko prijetno. Prednosti interaktivnega spletnega oblikovanja vklju?ujejo:

Ve? prometa
Pove?ane konverzije (ve?ja prodaja)
Uvrstite se vi?je na iskalnikih
Ni?ja stopnja obiskov ene strani
Pove?ana zvestoba in zaupanje
Izbolj?ana uporabni?ka izku?nja

?e se preprosto nau?ite ve? o psihologiji, ki stoji za barvnimi shemami kot obliko tr?enja, lahko preprosto pove?ate svojo prodajo in pritegnete nove stranke. Ugotovimo, kako deluje, da boste lahko kar najbolje izkoristili!

Poenostavljena teorija barv

Barvna teorija obstaja ?e ve? kot 300 let. Uporabljajo ga blagovne znamke in oblikovalci, ko izbirajo najbolj?e barve za izdelek oz identitete blagovne znamke.

Teorija barv si prizadeva razumeti, kako ljudje zaznavajo barve glede na njihovo ozadje, kulturo, demografske podatke, starost in drugo. Oblikovalcem ponuja leta skupnih raziskav in znanja o vplivu barv na ?love?ki um. Barve lahko spodbudijo razli?ne ?ustvene reakcije ali ustvarijo opti?ne iluzije.

Ko prodajate izdelek, se morate nau?iti, kako izbrati najbolj?e barve glede na sporo?ilo, ki ga ?elite poslati, ali u?inek, ki ga ?elite imeti.

Ko govorimo o teoriji barv in o tem, kako lahko vpliva na va?o celotno izku?njo e-trgovine, ?elimo razumeti, kako bodo drugi zaznali in prepoznali va?o blagovno znamko glede na barvne kombinacije, ki jih izberete zanjo.

Tukaj v 51视频u to vidimo kot veliko ve? kot le umetni?ko odlo?itev. Teorija barv je neposredno povezana s prepoznavnostjo va?e znamke in potro?ni?ko izku?njo ter bi morala biti velik del va?e poslovne strategije. In ?elimo pomagati.

Barvna teorija in identiteta blagovne znamke

Barve, ki jih izberete, morajo odra?ati poslanstvo in namen va?e znamke. Ko posku?ate pritegniti stranke, je zadnja stvar, ki jo potrebujete, barvna paleta, ki jih zmede ali pritegne napa?no ob?instvo. Ko se bomo poglobili v teorijo barv, boste opazili, da na?in, kako si potro?niki razlagajo dolo?ene barve, z leti oblikujejo druge znamke, zgodovinski dogodki ali celo stereotipi skupnosti.

Na primer, pomislite na kombinacijo rde?e in rumene barve. Kateri posel vam najprej pade na misel? Naj ugibam: hitra hrana. imam prav?

Hitra hrana verige pogosto uporabljajo rde?e in rumene barve v svojih logotipih z razlogom. Rde?a barva je stimulativna in pospe?i sr?ni utrip, kar pomaga pove?ati va? apetit. Kar zadeva rumeno barvo, ne le, da je povezana s sre?o, ampak je tudi najbolj vidna barva na dnevni svetlobi. Mo?gani preden obdela besede ali oblike, zato je hitro prehrano verige to barvno kombinacijo za njihove logotipe in blagovne znamke.

McDonaldsov logotip je odli?en primer u?inkovite barvne kombinacije

Ko si vzamete ?as za ?tudij in izobra?evanje o teoriji barv in o tem, kako ta oblikuje perspektive potro?nikov, lahko tudi vi hitro prepoznate pravilne barvne kombinacije in vzorce, ki vam bodo pomagali pritegniti in varno ciljati na svoje ob?instvo.

Prav tako: Kako ustvariti osupljiv logotip za svojo blagovno znamko

Kljub temu pa izbira pravih barv ni tako enostavna, kot se morda sli?i. Z milijoni barvnih kombinacij, med katerimi lahko izbirate, je lahko izbira pravih barv za osebnost va?e blagovne znamke preprosto presenetljiva. Na sre?o je vse odvisno od znanosti.

Na?ela barvne teorije

Kot ste ?e izvedeli iz te objave, si teorija barv prizadeva pomagati tr?nikom pri iskanju ustreznih barvnih kombinacij glede na to, kako jih bo njihovo ob?instvo zaznalo in se nanje odzvalo. Na podlagi tega morate upo?tevati nekaj osnovnih pravil pri iskanju komplementarnih barvnih kombinacij.

Barvno kolo

Ne pozabite old-school barvno kolo? To je va?a tipi?na kombinacija primarnih in sekundarnih barv, obi?ajno vidna na be? stenah va?e srednje?olske umetni?ke u?ilnice. Kolo vam pove, katere barve so v najbolj?em kontrastu in se med seboj dopolnjujejo.

Vsebuje 12 barv, ki jih je mogo?e razdeliti v razli?ne kategorije in kombinirati na ?tevilne na?ine. Primarne barve na kolesu so rde?a, rumena in modra, ki jih lahko kombinirate, da ustvarite sekundarne barve, kot so oran?na, zelena in vijoli?na. Potem dobimo terciarne barve, kot je rde?e-oran?na, modro-vijoli?na, itd. Nato imamo tudi barvne odtenke, ki jih naredimo z dodajanjem bele, da posvetlimo prvotno barvo, ali ?rne, da jih potemnimo.

Razumevanje barvnega kroga in razli?nih barvnih shem

Komplementarna barvna shema

Pri iskanju pravih kombinacij na barvnem krogu ne pozabite, da se barve z nasprotnih polo?ajev v barvnem krogu ?tejejo za komplementarne.

Primer: modra + oran?na ali rumena + vijoli?na

Zgornje barve izra?ajo veselje, prijaznost in dostopnost. Izogibajte se njihovi pretirani uporabi, na primer kot krovni temi za va?e spletno mesto. Namesto tega jih uporabite, ko ?elite nekaj izpostaviti ali pritegniti pozornost na dolo?ene izdelke.

Analogna barvna shema

Va?e analogne barve so tiste, ki so sosednje ali blizu ena drugi na kolesu.

Primer: modra + zelena + vijoli?na

Zaradi svoje bli?ine odsevajo podobne tone in dajejo prijeten ob?utek umirjenosti in harmonije. Wellness blagovne znamke, bele?ite! Te kombinacije bi morali uporabiti kot splo?no temo spletnega mesta ali za strani izdelkov.

Triadi?ne in tetradne barvne sheme

Oblikovalci pri izdelavi spletnih strani najpogosteje uporabljajo triadi?ne barve. V kolesu so obi?ajno enako oddaljeni drug od drugega.

Primer: modra + vijoli?na, rde?a + oran?na, rumena + zelena

Te barve ustvarjajo edinstvene in nepri?akovane kombinacije ter dodajajo slog in izvirnost vsakemu projektu. Zelo priljubljeni so pri umetnikih, saj pogosto zagotavljajo oster, igriv vizualni kontrast, ne da bi ostali estetski.

Tetradic so zelo podobne triadnim barvam, saj ponujajo ?ivahen in izviren kontrast. Na barvnem kolesu so tudi v enaki razdalji med vsemi barvami in se nahajajo nasproti druga drugi. Zaradi tega tudi ni izrazite prevlade katere od barv. (Pomislite na kombinacijo rde?e, rumene in modre barve.)

Ve? na?el, ki jih je treba upo?tevati

Razli?ne vrste, ki smo jih obravnavali zgoraj, se lahko ?tejejo za va?e osnovne barvne sheme, vendar je pomembno upo?tevati, da obstaja veliko tem. Te?ko jih bo zajeti vse v eni objavi. Kljub temu je to dober za?etek. Tukaj je nekaj klju?nih dejstev, ki si jih morate zapomniti, da boste svoje znanje ?e bolj raz?irili, ne da bi vas obremenjevali.

Barvne nastavitve in pomen se razlikujejo

Ko se boste ?e naprej seznanjali s teorijo barv in kako jo uporabiti v svojo korist, boste hitro razumeli, da barve:

Lahko izzove veselje ali ?alost.
Lahko spodbudi produktivnost ali nekoga demotivira.
Lahko simbolizira ob?utke in ?ustva, kot sta ljubezen ali jeza.
Izzvati razli?ne perspektive in pri?akovanja se med kulturami razlikujejo. Vzemite si ?as za razumevanje kulturnih stereotipov in obstoje?ih barvnih perspektiv.

Zdaj pa si oglejmo barvno simboliko in nekaj osnovnih konotacij, ki se nana?ajo na nekatere najbolj priljubljene barve.

Pomeni barv, ki vam bodo pomagali najti najbolj?e kombinacije za va? dizajn

Tukaj je nekaj priljubljenih barv in kaj pogosto simbolizirajo:

Rde?a se pogosto uporablja za simbol mo?i, nevarnosti, strasti, energije ali za to, da nekaj izstopa.
Oran?na simbolizira navdu?enje, zaupanje, zdravje, vitalnost.
Zelena simbolizira Zemljo, rast, naravo, zdravje, denar, ljubosumje in krivdo.
Modra lahko simbolizira mir, spokojnost, inteligenco, hladnost in tudi ?alost.

To je le nekaj primerov ?tevilnih barvnih razli?ic z njihovimi posebnimi asociacijami za la?ji za?etek. Vendar vas spodbujamo, da se ?e naprej u?ite in s?asoma najdete tiste, ki najbolj odmevajo z va?im podjetjem in njegovim poslanstvom.

Ne glede na barvno shemo, ki jo izberete, vedno uravnote?ite svojo kombinacijo na na?in, ki bo povzro?il ?elen odziv va?ih strank. Poigrajte se z vsako od razli?nih barvnih kombinacij, pri tem pa bodite pozorni tudi na vrsto pisave, ki jo uporabljate za vsako, in seveda na to, katero dejanje ?elite spodbuditi svoje stranke, da jih izvedejo na strani.

Kako uporabiti barve za izbolj?anje nakupovalne izku?nje in stopnje konverzije

Barve, ki se uporabljajo v trgovini ali na embala?i izdelka, lahko vplivajo na kupce na zelo specifi?ne na?ine in vplivajo na vse, od tega, kaj kupijo, do tega, koliko porabijo.

?e ?elite izbolj?ati svojo nakupovalno izku?njo, morate razumeti osnove teorije barv in razumeti, kako lahko razli?ne barve vplivajo na potro?nike. Tukaj je nekaj nasvetov:

Upo?tevajte posebnosti va?e ciljne skupine

Vzemite si nekaj ?asa in razi??ite svoje ob?instvo. Klju? bo vedno va?e ob?instvo. Ena stvar je vedeti, kaj vsaka barvna shema pove o va?em podjetju. Popolnoma druga stvar je uporaba barv za pravilno ciljanje strank glede na kulturni in psiholo?ki vpogled v njihove nakupovalne vzorce in vedenje.

Uporabite barve, ki se ujemajo z identiteto va?e znamke

?e ?elite, da kupci va?o blagovno znamko pove?ejo z dolo?enimi ?ustvi ali lastnostmi, uporabite barve, ki izra?ajo te iste ob?utke. Na primer, ?e ?elite, da va?a blagovna znamka velja za zabavno in dostopno, lahko uporabite svetlej?e in bolj vesele barve.

Enako velja za nakupovalno izku?njo, ki jo ?elite ustvariti za svoje stranke. ?e ?elite, da se kupci med nakupovanjem po?utijo spro??eno in udobno, lahko uporabite mehkej?e, bolj umirjene barve. ?e pa ?elite, da se po?utijo polni energije in navdu?eni nad nakupovanjem, so svetlej?e barve morda bolj?a izbira.

Prav tako: Kako zgraditi blagovno znamko: priro?nik za male E-trgovina Podjetja

Bodite pozorni na kulturne povezave z barvo

Razli?ne kulture imajo pogosto razli?ne povezave z dolo?eno barvo. ?e torej ciljate na globalno ob?instvo, je pomembno, da se zavedate teh kulturnih razlik in uporabite barve, ki bodo odmevale pri nakupovalcih v razli?nih delih sveta.

Na primer, rde?a simbolizira ljubezen in strast v mnogih dr?avah Severne in Ju?ne Amerike ter Evrope. Toda v nekaterih afri?kih kulturah rde?a simbolizira smrt in ?alost.

Uporabite razli?ne barve za kategorije izdelkov

Barve lahko uporabite tudi za pomo? kupcem pri razlikovanju med kategorijami izdelkov. Na primer, ?e prodajate obla?ila, lahko uporabite razli?ne barve za ozna?evanje kategorij va?e spletne trgovine, na primer bela za sve?ana obla?ila, modra za prilo?nostna obla?ila itd.

Prepri?ajte se, da so barve, ki jih izberete za strani izdelkov, usklajene s celotno barvno shemo spletnega mesta, saj boste s tem okrepili podobo va?e blagovne znamke.

Uporabite svetle barve za gumbe za poziv k dejanju

?e se va? gumb ?Kupite zdaj? zlije z barvo ozadja spletnega mesta, ga kupci morda ne bodo videli. Morda bodo zapustili va?o spletno trgovino in na?li spletno mesto, kjer je celoten postopek bolj gladek. Da bi se temu izognili, se prepri?ajte, da so va?i CTA gumbi dovolj svetli, da jih va?i kupci ne morejo zgre?iti.

?e so CTA-ji kontrastne barve glede na ozadje, bodo bolj izstopali, kar je natanko tisto, kar ciljate. Nekatere izmed najbolj?ih barv, ki jih lahko uporabite za CTA-je, so modra, rumena, oran?na in ?rna.

Preizkusite ve? barv

Preizkusite razli?ne barve, da vidite, katera je najbolj?a za va?e podjetje. ?e je ena blagovna znamka ugotovila, da so rde?i gumbi CTA bolj?i od zelenih, to ne pomeni, da bo tako tudi za va?e spletno mesto. Ne glede na barvo, ki jo izberete, poskrbite, da bo barva "sko?ila", da boste pritegnili ve? pozornosti in spreobrnili ve? ljudi.

Izbira pravih barv za va?o nakupovalno izku?njo je klju?ni del vplivanja na kupce in pove?anja prodaje. Pametno izberite barvno shemo va?e e-trgovine z uporabo barv, ki se ujemajo identiteto va?e blagovne znamke, in identiteto va?ih strank. Bodite pozorni na kulturne povezave z barvami, da lahko ustvarite nakupovalno izku?njo, ki resni?no nagovori va?e ob?instvo. Uporabite barvo v svojo korist!

Prodaja preko spleta

Z 51视频 Ecommerce lahko preprosto prodajate kjerkoli in komur koli – po internetu in po vsem svetu.

Tr?enje in promocija

Marec 25, 2022

O avtorju

Max zadnjih ?est let dela v industriji e-trgovine in pomaga blagovnim znamkam vzpostaviti in nadgraditi tr?enje vsebine in SEO. Kljub temu ima izku?nje s podjetni?tvom. V prostem ?asu je pisatelj leposlovja.