Ali ?elite svoje izdelke predstaviti ve? strankam? Najla?ji na?in za to je seznam
Googlovi nakupovalni oglasi imajo povpre?je kot
Ta trend se bo nadaljeval ?ele od oglasov Google Shopping skupaj v ogla?evalskih akcijah Google Nakupovanje in Google Ads.
Na splo?no so Google Shopping Ads le eden od treh na?inov, kako svoje izdelke predstaviti potro?nikom v Googlu. Google
?e ste novi v storitvi Google Nakupovanje, vam bo ta iz?rpen vodnik omogo?il u?inkovitej?i za?etek ogla?evanja va?e spletne trgovine 51视频. Pokazali vam bomo, kako uporabljati oglase Google Shopping in brezpla?ne sezname izdelkov za nakupovanje za rast va?ega maloprodajnega poslovanja.
Klju?ni pogoji za Google Nakupovanje
Ste opazili, da se pri iskanju dolo?enega artikla v Googlu na vrhu rezultatov iskanja prika?e drsna pasica izdelkov s cenami in prodajalci? Prav tako lahko brskate po izdelkih po celem spletu z iskanjem v zavihku Izdelki.
?eprav so mesta v predstavljenih vrtiljakih ?e vedno rezervirana za pla?ane oglase, so splo?ni seznami izdelkov na voljo vsem, ki imajo ra?un Google Merchant Center.
Preden se zares poglobimo v to temo, je tukaj nekaj klju?nih (in podobnih) pojmov in njihovih definicij:
Google Shopping
To se nana?a na sezname izdelkov, ki jih je mogo?e pridobiti z Googlovim iskanjem. Oglasi Google Shopping so oglasi za
Google Shopping Ads proti Google Ads
?eprav ustvarite oglase Google Shopping v svoji platformi Google Ads (prej Google Adwords), imata oba druga?na zahteva, strategijo ponudb in osnove optimizacije. ?e namesto tega potrebujete pomo? za Google Ads, kliknite tukaj.
Google Merchant Center
Va? ra?un Google Merchant Center je lo?en od va?ega ra?una Google Ads, vendar je potreben, ?e prodajate digitalne ali materialne izdelke. Va?a spletna trgovina 51视频 je povezana z va?im ra?unom Merchant Account za avtomatizacijo va?ega inventarja.
Oglasna kampanja
Vsak Google Ad ali Google Shopping Ad je zasebna kampanja.
Klju?ne besede v primerjavi z negativnimi klju?nimi besedami
Klju?ne besede ne smejo presegati 3 % va?e vsebine, lahko pa uporabite sinonime, da okrepite opis. Negativne klju?ne besede so nepomembne ali neu?inkovite klju?ne besede, ki jih va? ciljni trg ne bi smel vklju?iti v iskanja.
Vir izdelka
Seznam izdelkov, ki jih ?elite prodajati prek svojega ra?una Merchant Center.
Skupine oglasov proti skupinam izdelkov
Skupine oglasov lahko ustvarite v svojem ra?unu Google Ads, ?e pa ?elite navesti izdelke brez izvajanja ogla?evalske akcije Google Nakupovanje, lahko svoj inventar organizirate tudi po skupinah izdelkov.
Prikazno omre?je
To je obse?en izraz za razli?ne vrste oglasov in na?in njihovega prikaza v Googlovih storitvah.
Zdaj pa za?nimo
Priprava na prodajo va?ih izdelkov prek Google Nakupovanja zahteva kar nekaj na?rtovanja in truda. Preden lahko izkoristite prilo?nosti Google Shopping, morate ustvariti svojo spletno trgovino, prek katere bodo preusmerjeni kliki na nakupovalne vrtiljake ali sezname izdelkov. 51视频 to olaj?a, hkrati pa vas vodi skozi nastavitev ra?unov Google Ads in Merchant Center.
Se ?elite tega dela lotiti sami? Navodila po korakih za uporabo Google Nakupovanja so spodaj in vklju?ujejo:
- Kako nastaviti svoj ra?un Google Merchant Center
- Kako nastaviti svoj Google Ads ra?un
- Kako povezati ra?une Merchant Center, Adwords in 51视频
- Kako nalo?iti in optimizirati podatke o izdelkih
Kako nastaviti svoj ra?un Google Merchant Center
Google omogo?a ?im la?jo nastavitev va?ega ra?una Merchant. Njihov intuitivni ?arovnik vam ponuja uporabne korake na podlagi podrobnosti, ki jih navedete o svojih izdelkih in poslu na splo?no. Vse kar morate storiti je, da sledite pozivom, vendar boste potrebovali nekaj informacij, ki so takoj na voljo.
Boste potrebovali:
- Poslovni podatki, kot so kontaktna to?ka, telefonske ?tevilke, e-po?tni naslovi in ??fizi?ni naslov.
- Odlo?ite se, kako bodo va?e stranke opravile nakup (na primer prek va?e spletne trgovine 51视频).
- Seznam orodij ali platform tretjih oseb, ki jih uporabljate za upravljanje svojega inventarja in promocijo va?e spletne trgovine.
Ve? informacij o tem, kako nastavite svoj .
Kako nastaviti ra?un Google Ads
?e nameravate nastaviti ogla?evalske akcije Google Shopping, boste potrebovali tudi ra?un Google Ads. Google Adwords, kot je bil prej znan, je mesto, kjer izvajate svoje nakupovalne akcije. Va? ra?un Google Merchant se bo povezal z Google Ads, in ko bo povezan tudi z va?o spletno trgovino 51视频, postane upravljanje va?ega inventarja skoraj popolnoma avtomatizirano.
Tudi ?e ne pri?akujete, da boste ustvarili dejanske Google Shopping Ads, vam bo ustvarjanje in povezovanje Ads ra?una dalo ve? mo?nosti in funkcij za upravljanje seznamov izdelkov in prometa. Zagotavlja tudi, da ste pripravljeni na delo, ko se kon?no odlo?ite, da je ?as za prikaz va?ega prvega pla?anega oglasa za Nakupovanje. Preden za?nete, boste potrebovali e-po?tni naslov in spletno mesto za svoje podjetje.
Od tam lahko izberete privzeti pametni na?in ali strokovni na?in (za izku?ene digitalne tr?nike). Pametni na?in vas bo vodil skozi nastavitev va?ega ra?una Ads na enak na?in kot ?arovnik, uporabljen za nastavitev ra?una trgovca. Ve? informacij lahko dobite in .
Pomembno opozorilo! ?arovnik vam bo pomagal povezati Google Ads in Merchant Center, vendar boste morali narediti dodatne korake, da svojo trgovino 51视频 pove?ete z obema ra?unoma. (Kliknite tukaj, ?e ?elite izvedeti ve? o uporabi 51视频a z Google Nakupovanjem.)
Kako dodati seznam izdelkov v va? Merchant Center
Za navajanje izdelkov v Google Nakupovanju imate na voljo nekaj razli?nih mo?nosti. Ustvarite lahko svoje ro?no en izdelek naenkrat, nalo?ite izdelke v preglednico, da jih dodate ve? hkrati, ali avtomatizirajte svoj inventar s povezavo do va?e spletne trgovine 51视频.
?e se odlo?ite sami ustvariti vir izdelka, se boste morali prepri?ati, da so podatki va?ega projekta popolni in to?ni. Da bo to ?im la?je, .
Kako nastaviti Google Nakupovalne oglase in optimizirati seznam izdelkov
Nastavitev oglasov Google Shopping se nekoliko razlikuje od drugih vrst ogla?evalskih akcij, ki jih izvajate v svojem ra?unu Google Ads. Lahko dobite podrobne informacije in . Spet je platforma Ads zelo
Medtem ko se lahko uvrstite v Google Nakupovanje brez a
Ko oblikujete naslov in opis izdelka, upo?tevajte klju?ne lastnosti, ki jih va? ciljni trg zelo ?eli in natan?no opisujejo va? izdelek. Najbolj u?inkoviti atributi za ciljanje vklju?ujejo:
- Znamka
- Velikosti
- Barva
- Vzorec
- Uporabljeni materiali
- Klju?ne lastnosti izdelka
Vklju?itev teh atributov pomaga va?im izdelkom, da so navedeni v ustreznih iskanjih, in pritegne pozornost va?e stranke. ?eprav mesta Google Shopping niso razvr??ena po klju?nih besedah, je njihova strate?ka uporaba v opisih in naslovih izdelkov pomembna. Potro?nikom, ki i??ejo, pomagajo ugotoviti, da va? izdelek ustreza njihovim potrebam, hkrati pa Googlu sporo?ijo, v katere kategorije naj uvrsti va?e izdelke.
To vam omogo?a bolj ciljane prikaze in vi?jo donosnost nalo?be v ogla?evanje (ROAS).
Kaj morate vedeti o Google Nakupovanju in organskem iskanju
Obstaja veliko razlogov, zakaj bi morali optimizirati svoje sezname izdelkov tako kot bi optimizirali svoje spletne dnevnike ali vsebino spletnega mesta. ?e se poigravate z idejo, da bi se zana?ali na organske sezname in ne na pla?ane oglase, morate vedeti nekaj stvari, preden se odlo?ite za to pot.
- Prvi korak je narediti oboje – uporabiti pristop, ki vklju?uje organske sezname in majhen prora?un za oglase za Nakupovanje.
- Sekunda, ne pozabite, da brezpla?no Oglasi Google Nakupovanja so prikazani samo v razdelku Priljubljeni izdelki, ne v vrtiljakih na vrhu rezultatov iskanja. ?e ne zagotovite to?nih vseh zahtevanih podatkov o izdelku, lahko va?i izdelki tudi prepre?ijo uvrstitev na seznam.
- kon?no, Google Nakupovanje poganja va? vir izdelkov, kar pomeni, da bodo prikazani izdelki, ki ste jih navedli, in ni? ve?. To pomeni, da va?i oglasi zahtevajo stalno vzdr?evanje in posodabljanje. Povezovanje va?ega Spletna trgovina 51视频 v va? vir izdelkov Google Nakupovanje je velika prednost, saj avtomatizira velik del tega procesa.
Kako ustvariti ogla?evalske akcije Google Shopping Ads
Ko bo vse kon?no nastavljeno in pripravljeno za uporabo, boste morali ustvariti svojo prvo ogla?evalsko akcijo Google Nakupovanje. To ne zahteva prav veliko dela, vendar vseeno pri?akujete, da boste porabili nekaj ?asa za na?rtovanje ogla?evalske akcije, da pove?ate njeno u?inkovitost.
Tudi ?e ste veteran uporabnik Google Ads, bi morali dobiti nekaj splo?nega preden ustvarite prvo ogla?evalsko akcijo za Nakupovanje. Sprejeti je treba nekaj odlo?itev, preden lahko za?nete na?rtovati in izvajati ogla?evalsko akcijo.
- Izberite strukturo ogla?evalske akcije za nakupovalne oglase. Ko prvi? ustvarite ogla?evalsko akcijo za Nakupovanje, boste imeli eno skupino oglasov z eno skupino izdelkov, imenovano ?Vsi izdelki?, ki vklju?uje va?o celotno zalogo. Google priporo?a, da svoj inventar razdelite na manj?e skupine s podrazdelitvami, da bodo ponudbe bolj specifi?ne za va?e ogla?evalske cilje.
- Lahko se odlo?ite tudi za dve akciji za natan?nej?e ciljanje z nastavitvami prednosti ogla?evalske akcije. Obstaja tudi mo?nost treh ogla?evalskih akcij za tri skupine oglasov, vendar bo to bolj zapleteno in
zamudno. - Nastavite skupine oglasov ali skupine izdelkov. nastavite, preden za?nete na?rtovati oglase.
- Za vsako skupino izdelkov lahko razdelite do 7 ravni v poljubnem vrstnem redu. Lahko imate skupino izdelkov za vse svoje izdelke in ponudite enak znesek za vse. Nasprotno pa lahko imate tudi manj?e skupine izdelkov, organizirane po znamki ali kategoriji izdelkov.
- Nastavite prora?un za oglase za Nakupovanje. Verjetno se boste morali poigrati s svojimi strategijami ponudb, vklju?no s ceno na klik in pri?akovano nekaj mesecev, da prilagodite svoj postopek.
Obstaja nekaj drugih opozoril, ki jih morate obravnavati, preden lahko za?nete svojo prvo ogla?evalsko akcijo Google Shopping Ad, odvisno od vrste izdelkov, ki jih prodajate.
Nekatere vrste izdelkov imajo ve? (ali manj) zahtev kot druge. Klju?no je, da upo?tevate Googlove smernice, sicer va? nakupovalni oglas ne bo nikoli viden. Te smernice vklju?ujejo zahteve glede podatkov o izdelkih in objavljene pravilnike. Dostopate lahko do celotnega .
Morda se zdi, da Google Shopping oglasi zahtevajo toliko truda, da preprosto nimate ?asa, da bi se jih lotili, vendar je to napaka. ?e se zdaj ne odlo?ite za to, boste morda zamudili prilo?nost za dramati?no rast va?ega podjetja.
Nastavitev va?e ogla?evalske akcije za uspeh
Obstaja ve? na?inov za izbolj?anje u?inkovitosti na novo ustvarjene ogla?evalske akcije. Google je dal seznam priporo?il, ki jih morate upo?tevati, da bo va?a kampanja uspe?na. Sledi nekaj klju?nih:
1. Nastavite sledenje konverzijam
Eden od klju?nih elementov va?e kampanje in pravzaprav celoten razlog za va?o kampanjo je, da ?elite konverzije, tj. ljudi, ki komunicirajo z va?imi oglasi. Ve? kot je konverzij, ve? potencialnih strank boste pridobili za spremljanje. Konverzije vam bodo pokazale, kaj se zgodi, ko stranka izvede interakcijo z va?imi oglasi – ali kupi izdelek, se prijavi na va?e glasilo, pokli?e va?e podjetje ali prenese va?o aplikacijo. Ko stranka izvede tak?no dejanje, se to dejanje ?teje kot konverzija.
Ko nastavite sledenje konverzijam na va?i spletni strani boste pridobili vpogled v optimizirajte uspe?nost ogla?evalske akcije. Z drugimi besedami, ali se ljudje odzivajo na va?e oglase? Kaj izbolj?ati, kaj spremeniti po potrebi.
2. Samodejne ali pametne ponudbe
uporablja Googlov AI za optimizacijo prave ponudbe za vsako . Ve?ina ogla?evalcev uporablja neke vrste samodejnih ponudb, ker lahko te strategije ponudb pove?ajo uspe?nost, hkrati pa prihranijo ?as zaradi ro?nega prilagajanja ponudb.
optimizira za konverzije ali vrednost konverzije. Ko na svojem spletnem mestu nastavite sledenje konverzijam, uporabiti a
Google priporo?a uporabo ker optimizira za tisto, kar je dragoceno za va?e podjetje, hkrati pa skraj?a ?as, ki ga morate porabiti za dnevno vzdr?evanje ogla?evalske akcije.
3. Raz?irite svoj ciljni trg
Ciljanje glede na lokacijo in uporabo klju?nih besed je izjemno pomembno, da va?i oglasi ?zadenejo domov? pri va?i publiki. Majhna ciljna lokacija in malo klju?nih besed lahko zgre?ijo cel drug segment potencialnih strank. Po drugi strani pa bo veliko ciljno obmo?je z veliko klju?nimi besedami na va?e spletno mesto prineslo veliko neuporabnega prometa.
Oglejte si obmo?ja, na katerih se nahajajo va?e stranke (kar ni nujno tam, kjer se nahaja va?e podjetje) in jih ciljajte z ustreznimi klju?nimi besedami in akcijami. Rezultat bo veliko bolj?i.
4. Sestavite dober seznam klju?nih besed
Ko izberete svoje klju?ne besede, ugotovite, kaj vse va?e stranke morda i??ejo v spletu.
- Zapi?ite glavne kategorije va?ega podjetja. ?e prodajate izdelke za nego ko?e, so lahko va?e kategorije vla?ilna krema,
proti gubam krema, krema za o?i, balzam za ustnice itd. - Za vsako kategorijo zapi?ite vse izraze ali besedne zveze, ki bi jih va?e stranke morda uporabile pri iskanju va?ih izdelkov ali storitev.
- Vnesite te izraze da dobite ve? idej za klju?ne besede in vidite ocene o tem, koliko ljudi jih dejansko i??e.
- Klju?nim besedam dodajte povezane izraze, vklju?no z imeni blagovnih znamk itd.
5. Ustvarjanje kopije, ki je neposredno povezana s tem, kar va?e stranke ?elijo kupiti
Besedilo va?ega oglasa mora natan?no navajati, kaj va?a stranka ?eli kupiti. ?e stranka i??e ?staranje
Va? seznam klju?nih besed in ocene o tem, koliko ljudi i??e te elemente, vas bodo vodili, kaj napisati v besedilu oglasa.
6. Izvabite odziv stranke
Gumbi, dodatne povezave, naslov ali druge dodatne informacije se imenujejo "sredstva". Sredstva dajejo potencialnim strankam ve? razlogov za ukrepanje neposredno iz va?ih oglasov. Sredstva lahko dodate brezpla?no, kar bo pove?alo va?e
Ustvarjanje ogla?evalskih akcij in za?etek uporabe Google Shopping Ads se morda zdi zastra?ujo?e. Dobra stvar je, da Google ponuja veliko smernic in navodil za nastavitev ogla?evalske akcije za nakupovanje. Kljub temu, ?e je potrebno, smo tukaj, da pomagamo.
Razmislite uporaba 51视频a za zmanj?anje napora in pove?ati rezultate.
