51视频

Kot spletni prodajalec je va? kon?ni cilj privabiti nove kupce, ne da bi pove?ali stro?ke tr?enja. ?e objavljate v mre?i in tvitate zaradi prometa – toda ali ste vedeli, da lahko pritegnete prave stranke tako, da svoj izdelek postavite pred kupce ravno takrat, ko ga i??ejo?

Vnesite Google Nakupovanje. Ta majhen, a mogo?en zavihek na Googlovi strani z rezultati iskanja prikazuje izdelke prodajalcev z vsega sveta, zlasti tiste, ki so povezani z va?imi iskanji.

Kot najve?ji iskalnik na internetu je Google idealna platforma za razkazovanje va?ega izdelka kupcem, zlasti ko je njihovo zanimanje ?e vzbudilo. Po raziskavi Think With Google 55 odstotkov ljudi .

V tem ?lanku bomo vzeli Poglobljena poglej Google Shopping. Kaj je, kako deluje in kako ga lahko uporabite za spodbujanje prodaje.

Vsebina:

1. Kaj je Google Nakupovanje?
2. Kako deluje Google Nakupovanje
3. Zakaj uporabljati Google Nakupovanje?
4. Kako prodajati v Google Nakupovanju
5. Vse, kar morate vedeti o storitvi Google Merchant Center
6. Kako nastaviti vir izdelkov Google Nakupovanje
7. Pla?ane ogla?evalske akcije v Google Nakupovanju
8. Kaj so pametne ogla?evalske akcije?
9. Samodejno Google Nakupovanje
10. Koliko stane ogla?evanje v Google Nakupovanju?
11. Kako optimizirati svoj seznam v Googlu Nakupovanje

Kaj je Google Nakupovanje?

Google Shopping je namenski nakupovalni iskalnik, ki ga poganja Google. Kupci lahko z njim i??ejo izdelke spletnih trgovcev, primerjajo cene in jih varno kupujejo.

Ti rezultati iskanja se prika?ejo tudi v obliki slikovnih oglasov, ko nekdo vnese a povezane z izdelkom besedo ali frazo v iskalno polje. To kupcem olaj?a primerjavo ponudb razli?nih prodajalcev.

Zmedeni? Oglejmo si te primere rezultatov iskanja za izraz ?govorci?:

Pripomo?ek Google Shopping je vedno na vrhu SERP

Vidite zavihek ?Nakupovanje? poleg ?Slike? tik pod iskalnim poljem? ?e ga kliknete, boste preusmerjeni na namensko iskanje Google Nakupovanje na .

?e kliknete katerega koli od rezultatov iskanja, boste preusmerjeni na spletno mesto trgovca.

Kako deluje Google Nakupovanje

Trgovci na drobno navajajo svoje izdelke v storitvi Google Nakupovanje, tako da so prikazani v njihovih rezultatih iskanja. Google obljublja, da bo umestitev izdelkov na njegovo platformo pomagala "” in pove?ati prihodke za 33 %.

Pravzaprav lahko vi, prodajalec, nalo?ite svoj celoten inventar in za?nete z nakupovalnimi akcijami, da pove?ate svoje mo?nosti, da se prika?ete pravemu kupcu.

Tukaj je nekaj poudarkov funkcije Google Nakupovanje:

• Uporaba za nalaganje va?ih izdelkov in upravljanje va?ih seznamov.
• ?e imate fizi?no trgovino, umestite svoj izdelek v lokalna iskanja, da ustvarite obisk va?e trgovine.
• Ustvari ocene. Google postavlja izdelke z najvi?jimi ocenami na vrh svoje strani. Pozitivne ocene lahko znatno pove?ajo konverzije.
• Nastavite pla?ila in dostavo. Google ponuja mo?nosti pla?ila prek in dostava prek storitve Google Express do kvalificiranih trgovin.
• Ogla?ujte. To je srce Googlove storitve Nakupovanje – ogla?evanje za izbrane sezname na va?e ciljne poizvedbe. Googlove ponudbe in  da bodo va?i oglasi pritegnili pozornost po spletu (in ne le pri ciljnih poizvedbah).

Ve? o ogla?evalskih akcijah Google Shopping lahko izveste tako, da poslu?ate ta podcast:

Zakaj uporabljati Google Nakupovanje?

Obstajajo trije glavni razlogi, zakaj bi moralo biti Google Nakupovanje del va?e strategije pridobivanja prometa:

1. Obseg iskanja

Z ve? kot 3.5 milijarde iskanj na dan je Google najbolj obiskana spletna stran na internetu.

Ve? kot polovica teh iskanj je . Va?a trgovina si ne more privo??iti, da bi zamudila prilo?nost za Google Nakupovanje.

2. Ve? klikov

Najbolj?i organski rezultat (tj. nepla?ano stran) na straneh z rezultati iskalnika (imenovanih SERP) ima . Drugi in tretji rezultat dobita pribli?no 14 % oziroma 9 % klikov.

Ker pa so rezultati Google Shopping prikazani pred organskimi rezultati, dobijo ve?ino klikov za vsako iskanje. Dejstvo, da vidite sliko izdelka in njegovo ceno, prav tako pove?a ?tevilo klikov za vsak prikazan izdelek.

Pravzaprav pri najbolj priljubljenih poizvedbah po izdelkih ne vidite organskih rezultatov na vrhu strani. Vidite pa lahko cel kup rezultatov Google Nakupovanja.

?e ?elite ciljni promet iz poizvedb o izdelkih, boste ?eleli ogla?evati v Google Nakupovanju

3. Ciljni promet

Kot spletni prodajalec ne ?elite le starega spletnega prometa; ?elite promet, ki prina?a prodajo!

Zaradi tega je Google Nakupovanje tako privla?no e-trgovina trgovine.

Ko kupec i??e ?zvo?nike pod 100 USD?, ne brska le?erno. Posebni iskalni izrazi verjetno pomenijo, da aktivno i??ejo ?zvo?nike?, ki stanejo pod 100 USD.

To pomeni, da vam navedba va?ih izdelkov v Google Nakupovanju omogo?a dostop do veliko bolj ciljanega prometa kot kateri koli drug medij.

3 na?ini prodaje v Google Nakupovanju

Dodajanje izdelkov v Google Nakupovanje je bilo vedno brezpla?no. Toda njihova u?inkovita predstavitev spletnim kupcem stane. Ali vsaj neko? je bilo. Do nedavnega je orodje uporabljalo enak pristop k iskanju kot Google Adwords. Izdelki, ki so bili navedeni brezpla?no, so se pojavili v rezultatih iskanja, vendar pod pla?animi oglasi.

aprila 2020, in za?el uravnote?iti najvi?ja mesta med promoviranimi izdelki in tistimi, ki so na seznamu brezpla?nih, kar je prodajalcem omogo?ilo bolj enakovredne mo?nosti za izpostavljenost.

Nedavno je Google napovedal, da bodo prodajalci, ki sodelujejo pri izku?nji nakupovanja pri nakupu v Googlu .

Posledi?no imajo spletne trgovine prilo?nosti za prodajo prek Google Nakupovanja, ne glede na prora?un in velikost podjetja.

Brezpla?en seznam v Google Nakupovanju

Da, Google Shopping je brezpla?en. Svoje izdelke lahko nalo?ite v Google Merchant Center in jih objavite na zavihku Google Shopping.

Za?nite tako, da se prijavite za . To vam bo omogo?ilo upravljanje va?ih seznamov in ro?no nalaganje izdelkov.

Vnesti boste morali URL svojega spletnega mesta, ime trgovine in dr?avo delovanja. Po vnosu teh podatkov vas bo Google pozval, da nalo?ite datoteko na svoj stre?nik, da preverite lastni?tvo mesta.

Identificirajte se! Mimogrede, te podatke lahko pozneje uredite.

Prenos va?ega izdelka v Google Nakupovanje je odli?na prilo?nost za va?e podjetje, toda ali vam omogo?a dovolj izpostavljenosti, da lahko pri?akujete znaten porast prodaje? Verjetno ne.

Na ?alost pla?ani oglasi niso nikamor izginili in ?e vedno obi?ajno dr?ijo prva mesta pri rezultatih izdelkov.

Da bi se izognili frustracijam, obravnavajte brezpla?ne oglase v Googlu kot prvi korak na va?i ogla?evalski poti v Googlu. Brezpla?no navedite svoje izdelke in spremljajte njihovo uspe?nost. Ti podatki vam bodo pomagali razkriti njihov potencial in se s pla?animi kampanjami osredoto?iti na najdonosnej?e izdelke.

2. Pla?ano ogla?evanje v Google Nakupovanju

Pla?ljivi Google Smart Shopping oglasi se prikazujejo pred potencialnimi in obstoje?imi strankami v Googlovem iskalnem omre?ju (zraven rezultatov iskanja, v Google Zemljevidih, Google Nakupovanju, Google Slikah), Youtube, Gmail in Prikaznem omre?ju. Storitev Google Smart Shopping avtomatizira va?e ponudbe in umestitve oglasov s pomo?jo strojnega u?enja; ugotovi najbolj?i ?as in kraj za prikazovanje oglasov va?im potencialnim in obstoje?im strankam.

Upo?tevajte, da integracija Google Nakupovanja ne podpira dr?av Google beta. Morate prodati enemu od . Tudi va?a trgovina bi morala izpolnjevati .

3. Avtomatizirani oglasi Google Shopping z 51视频om

Nastavitev Google Shoppinga vklju?uje veliko korakov: nastavitev ra?una, ?akanje na odobritev, strukturiranje kampanj, dodajanje negativnih klju?nih besed, optimizacija naslovov, slik in cen, odpravljanje te?av, ?e gre kaj narobe.

51视频 vam ?eli pomagati prodati ve? v kraj?em ?asu – zato smo lansirali novo storitev za vse trgovce: Samodejno Google Nakupovanje! Zdaj lahko celoten postopek prenesete na na?e strokovnjake in se osredoto?ite na prodajo.

?e ?elite za?eti prodajati v Google Nakupovanju z 51视频om, ne potrebujete ra?una Google Merchant. Ne potrebujete ra?una Google Ads. Sploh ne potrebujete e-trgovina spletna stran. Ustvarili bomo vse potrebne Google ra?une in jih povezali s trgovino. Ustvarili bomo veljaven vir izdelkov, ga sinhronizirali s storitvijo Google Merchant Center in ga posodabljali.

Vse, kar morate vedeti o storitvi Google Merchant Center

Google Merchant Center je a v oblaku Googlova storitev, ki shranjuje in upravlja podatke o va?ih izdelkih na enem mestu ter jih distribuira in sinhronizira v Googlovih storitvah (povr?inah).

?e ?elite za?eti prodajati svoje izdelke v organskih seznamih Google Nakupovanja, boste morali ustvariti ra?un Google Merchant Center in nalo?iti vse svoje izdelke (s slikami in opisi) z uporabo vira izdelkov.

Brez tega koraka je prodaja v Google Nakupovanju nemogo?a. GMC tudi preveri lastni?tvo va?ega spletnega mesta, izra?una va?e davke in oceni kup?eve stro?ke po?iljanja. Merchant Center je brezpla?en za uporabo, ne glede na to, ali izvajate ogla?evalske akcije Google ali ne.

Nalaganje izdelkov v Merchant Center

Obstaja ve? na?inov, da svoje izdelke prenesete v Google Merchant Center:

Integracija. ve?ina e-trgovina platforme, kot je 51视频, imajo neposredno integracijo s Merchant Centerom za nalaganje va?ih izdelkov in sinhronizacijo va?ega inventarja.

Vir izdelka. To je datoteka, ki vsebuje vse potrebne informacije o va?ih izdelkih, njihovi kategorizaciji in lokacijah njihovih slik. Vir izdelka je mogo?e sestaviti ro?no ali samodejno. To pomeni, da lahko sami ustvarite seznam datotek z vsemi informacijami ali pa vir prenesete iz svoje spletne trgovine, ?e platforma to omogo?a.

Na voljo imate ve? na?inov za vzdr?evanje inventarja Merchant Center z uporabo vira izdelkov:

• Sinhronizacija z Google Preglednicami. Hranite vir na va?em Google Drive in ga sinhronizirajte z GMC. Vsaki?, ko naredite spremembo v viru, se bo sprememba odrazila v Merchant Center.
• Redno nalagajte Excel. ?e raje shranjujete datoteke v ra?unalniku, uporabite Excel, da ustvarite tabelo in jo nalo?ite v Google Merchant Center, ko boste morali posodobiti informacije o izdelku.
• Pridobivanje razporeda. Shranite svoj vir izdelkov v stre?nik in pustite Merchant Centeru, da ga prebere, da posodobi va?e sezname izdelkov. Za to boste potrebovali nekaj tehni?nih ve??in, vendar je potek dela popolnoma avtomatiziran in ne zahteva ro?nega dela.
• Pove?ite se z API-jem. To je popolna avtomatizacija podajanja izdelkov.

Izberite na?in, ki ga boste la?je vzdr?evali

Tu so predloge vira izdelkov, ki jih ponuja Google:

Lokalna promocija s povr?inami v Googlu

Google Merchant Center omogo?a lastnikom fizi?nih trgovin, da predstavijo in prodajo izdelke lokalnim kupcem v Googlovih storitvah (lokalni kupci pomenijo tiste, ki geografsko prebivajo blizu prodajalca). Ta sistem se imenuje ?Surfaces across Google?.

"Povr?ine" vklju?ujejo:

• Google Search
• Google Slike
• Google Shopping
• Google Maps
• Google Lens

(razpolo?ljivost vrst vnosov za vsako Googlovo povr?ino se razlikuje glede na dr?avo. .)

Podjetja morajo izkoristiti brezpla?ne objave na Googlovih povr?inah opt-in v program v Merchant Center.

klik Rast in potem Upravljanje programov v levem navigacijskem meniju. Nato kliknite Povr?ine v Googlu programsko kartico in sledite navodilom.

?Shopping Actions? v storitvi Google Merchant Center

Na istem seznamu programov boste naleteli na drugo mo?nost — Shopping Actions. Kaj je to?

Google Shopping Actions je program, ki trgovcem omogo?a prodajo izdelkov v Googlovih storitvah, tako da Googlu omogo?i neposredno sprejemanje pla?il. Tako kupcem ne bo treba obiskati va?e trgovine in bodo nakupe opravili kar na zavihku Google Nakupovanje.

Za ozna?evanje izdelkov, ki so na voljo za nakup na zavihku za nakupovanje, Google prika?e ikono nakupovalnega vozi?ka na seznamih prodajalcev, ki sodelujejo v programu Google Shopping Actions. Google ima tudi lo?ene filtre ?Kupujte v Googlu? na mobilnih in namiznih ra?unalnikih.

Trgovci na drobno vseh velikosti lahko svoje izdelke prodajajo neposredno v Googlu, , prek izku?nje nakupovanja v Googlu. Trgovci na drobno lahko delajo s svojimi tretjih oseb ponudniki, za?en?i s PayPal za obdelavo pla?il in ve?.

Shopping Actions deluje tako:

1. Nakupovalec najde va? seznam Shopping Actions;
2. Kupec zaklju?i nakup z uporabo ?Ampak na Googlu?;
3. Google pobere polno ceno, pri?teje davke in morebitne stro?ke po?iljanja;
4. Google vam po?lje naro?ilo v Google Merchant Center;
5. Google vam po?lje denar;
6. Izdelek zapakirate in po?ljete kupcu.

Program Shopping Actions je trenutno na voljo le v Zdru?enih dr?avah in Franciji. Toda leta 2021 se bo znatno raz?iril.

Preberite ve? o tem, kako brezpla?no sodelovati v storitvi Google Actions, v Googlovem centru za pomo?.

U?inkovitost sledenja v Google Merchant Center

Merchant Center ima vgrajeno sistem poro?anja, ki prikazuje pla?ane in nepla?ane kampanje. Vendar vas interna analiza ne bo pripeljala dlje od klika na oglas, ki stranko po?lje na va?e spletno mesto.

?e ?elite sinhronizirati Merchant Center s sejami va?ega spletnega mesta in ugotoviti, ali ta klik vodi do nakupa ali ne, boste morali uporabiti Google Analytics.

Sli?i se preprosto, kajne? Oprosti, ker sem te razo?aral. GA dohodne seje iz Google Nakupovanja obravnava kot ?google/organic?, zaradi ?esar jih ni mogo?e lo?iti od ostalih obi?ajnih iskalnih sej.

Na sre?o obstaja na?in za re?itev te te?ave – oznake UTM. Povezave do izdelkov lahko ozna?ite neposredno v viru ali s pravili za vire v storitvi Google Merchant Center. V storitvi Google Analytics po?istite mo?nost preglasitve ro?nega ozna?evanja v mo?nosti Napredne nastavitve v nastavitvah lastnosti.

Po?istite kljukico za preglasitev ro?nega ozna?evanja v mo?nosti Napredne nastavitve v nastavitvah lastnosti za sledenje konverzijam Google Nakupovanja

Ste ?e vedno zmedeni? Ti ?lanki vam lahko pomagajo:

• .
• Razumevanje delovanja oznak UTM.
• Vodnik Google Analytics z naprednimi nasveti o sledenju in avtomatizaciji.

Stro?ki uporabe Merchant Center

ni?! Sli?ali ste nas, Google Merchant Center je brezpla?en za uporabo. Toda vodenje ogla?evalskih akcij bo vas stane denarja. Nadaljujte z branjem, ?e ?elite izvedeti, koliko.

Pred nalaganjem izdelkov v Google Nakupovanje

Preden nalo?ite svoj vir izdelkov v Google Merchant Center, se morate prepri?ati, da va?a trgovina izpolnjuje zahteve Google Merchant Center.

Pripravite svojo trgovino

Natan?ni kontaktni podatki. Na spletnem mestu va?e trgovine morate prikazati natan?ne kontaktne podatke, vklju?no s fizi?nim naslovom, telefonsko ?tevilko in/ali e-po?tnim naslovom.

Politika vra?ila in pogoji storitve. Prepri?ajte se, da imate na spletnem mestu va?e trgovine jasen pravilnik o vra?ilu kupnine in stran s pogoji storitve, ki jo je enostavno najti.

Varen postopek nakupa. Zagotovite, da je va?e spletno mesto Za??iteno s SSL in deluje preko varne povezave (https://).

Jezik in valuta. Ko po?iljate podatke o izdelkih v Google Merchant Center, morate uporabiti jezik in valuto va?e ciljne dr?ave. Preverite  ?e niste prepri?ani, kateri jezik in valuto naj bi uporabljali.

Nastavitve po?iljanja in davka. Va? ra?un Google Merchant Center mora imeti enake nastavitve po?iljanja in davka (samo v ZDA), kot jih imate v trgovini 51视频. Tako stranke vidijo natan?no ceno, ki jo bodo morale pla?ati, vklju?no s stro?ki po?iljanja in davki, v va?ih oglasih za Google Nakupovanje.

V teh vodnikih lahko dolo?ite, kako nastavite po?iljanje in davke v va?em Google Merchant Center: , (samo ZDA).

Preverite lastni?tvo svojega spletnega mesta

Preden nalo?ite podatke o izdelkih v Google Merchant Center, morate preveriti lastni?tvo svojega spletnega mesta in dokazati, da ste njegov poobla??eni lastnik.

kako Nastaviti vir izdelka v storitvi Google Merchant Center

Svoje izdelke lahko v Google Nakupovanje dodate na ve? na?inov:

• Ustvarite vir ro?no.
• Ustvarite enega s svojim e-trgovina platforma.
• Uporaba Tretja stranka opravljati te?ko dvigovanje.

DIY za zmago

Google ponuja podrobno o tem, kako pripraviti svoj Merchant Center na akcijo. Toda tukaj so poudarki:

Faza 1. Poslovne nastavitve. Posredovati boste morali podatke o svojem podjetju, konfigurirati nastavitve nakupa (zaklju?evanje na va?em spletnem mestu, v Googlu, v va?i lokalni trgovini), povezati svoj ra?un s platformo spletnega mesta in izbrati nastavitve e-po?te.

Faza 2. Inventarna plo??a. Nato boste nalo?ili vir in videli, kako bodo va?i izdelki videti v Google Nakupovanju.

Faza 3. Dokon?ajte nastavitev. Dodajte svoje dav?ne podatke, nastavite po?iljanje, preverite svoje spletno mesto, potrdite, da va?e spletno mesto in URL pripadata vam, prijavite se za Google Surfaces in Shopping Actions.

Faza 4. Za?nite promovirati. Ustvarite pla?ane oglase, komunicirajte s strankami, vodite prodajo, sledite konverzijam, optimizirajte uspe?nost.

Takoj ko ti , vam bo postopek vkrcanja pomagal nastaviti va? ra?un in va?e izdelke postaviti na splet. ?e pa potrebujete ve? informacij o postopku ali prednostih dolo?enih mo?nosti, obi??ite .

Prenesite ga z 51视频om

?e i??ete hitrej?o nastavitev, lahko uporabite pripravljeno datoteko vira XML s podatki o izdelku, jo nalo?ite v Google Merchant Center in iz nje ustvarite svoje ogla?evalske akcije.

?e ?elite ustvariti vir izdelka za Google Nakupovanje:

1. Pojdi k svojemu .
2. klik Ustvari vir.
3. Izberite Tr?nica Kategorija kam ?elite oddati svoje predmete.
4. Izberite Stanje izdelka za svoje blago.
5. klik Prihranek.

Vsi imamo radi ?arobne gumbe!

51视频 ustvari vir v nekaj sekundah. Ko je vir kon?an, boste videli URL vira, ki ga lahko kopirate v odlo?i??e. Ta URL vira boste morali poslati v Google Merchant Center.

Za to sploh ne potrebujete dveh rok

?e ?elite nalo?iti vir v Google Merchant Center:

1. Prijavite se v svoj ra?un Google Merchant Center.
2. Pomaknite se na Izdelki → Krmila.
3. Kliknite Nov vir ikona (Plus).
4. Izberite Ciljna dr?ava in Jezik in kliknite Nadaljuj.
5. Dodelite Ime vira in izberite Na?rtovano pridobivanje nalaganja. Kliknite Nadaljuj.
6. Navedite Ime datoteke vira. Za to polje ne uporabite URL-ja vira.
7. Nastavite Frekvenca pridobivanja in ?as pridobivanja. Ne pozabite, da 51视频 regenerira krmo vsakih 5 ur.
8. Nastavite ?asovni pas.
9. Navedite URL vira ki ste jih kopirali na nadzorni plo??i 51视频. Kliknite Nadaljuj.

Dajte Googlu nekaj minut, da pridobi in obdela va? vir. Po tem si boste lahko ogledali lastnosti vira in preverili napake. Oglejte si razdelek Odpravljanje te?av, da si ogledate pogoste napake v virih in se nau?ite, kako jih odpraviti.

?e si ?elite ogledati celotna navodila za nalaganje vira izdelkov, ki ga je ustvaril 51视频, v Google Merchant Center, obi??ite na? .

Izvajanje pla?anih ogla?evalskih akcij v Google Nakupovanju

?e ?elite za?eti ogla?evati v Google Nakupovanju, boste morali svoj obstoje?i ra?un Merchant Center povezati z ra?unom Google Ads.

?e ga nimate, kaj ?e ?akate! Ustvarite ga tako, da obi??ete .

Ko imate stvari nastavljene v Google Ads, pojdite v Merchant Center.

1. Najdi Nastavite nakupovalne oglase na nadzorni plo??i in kliknite Nadaljuj.
2. Pomaknite se navzdol do Ra?un Google Ads in kliknite Pove?ite svoj ra?un.
3. Na seznamu razpolo?ljivih ra?unov kliknite LINK.
4. Vrnite se v ra?un Google Ads in osve?ite stran.
5. V Bell ikono zgoraj desno, poi??ite obvestilo Merchant Center in kliknite Poglej.
6. Videli boste sporo?ilo o tem, da se Merchant Center posku?a povezati z ra?unom Google Ads s statusom V teku. Kliknite OGLED PODROBNOSTI.
7. V podrobnostih odprte zahteve izberite mo?nost Odobrite.
8. Vrnite se v Merchant Center in prav tako osve?ite stran.
9. Kon?ano!

Ustvarite svojo prvo ogla?evalsko akcijo Google Nakupovanje

Z nastavljenima in povezanima ra?unoma Merchant Center in Google Ads ste pripravljeni na za?etek svoje prve promocijske akcije v Google Nakupovanju!

Ogla?evanje je fascinanten, a zapleten svet, ki vklju?uje ?tevilne nastavitve, mo?nosti in prilo?nosti za me?anje in ujemanje teh nastavitev.

Se sli?i veliko? No, ponudili smo bli?njico:

Priporo?amo ogled obse?ne video vadnice Darrela Wilsona, ki z ustvarjanjem brezpla?nih vadnic ljudi u?i, kako izdelati spletna mesta (ve?inoma na WordPressu) brez ve??in kodiranja. Oglejte si tole o vadnicah za Google Nakupovanje (Presko?i na ).

Kaj je pametna ogla?evalska akcija v Google Nakupovanju

Storitev Google Smart Shopping uporablja strojno u?enje za avtomatizacijo va?ih ponudb in umestitev oglasov, da pove?ate svojo nalo?bo v ogla?evanje. Uporablja va? vir izdelkov in izku?nje drugih ogla?evalcev, da potencialnim strankam prika?e va?e oglase ob najbolj?em ?asu in mestu.

Program Smart Shopping zdru?uje vse pomembne informacije o va?em izdelku, digitalnih sredstvih (kot je spletno mesto) in va?em podjetju. Program ga nato analizira in samodejno ustvari razli?ne oglase v Googlovih omre?jih. Preizku?a razli?ne kombinacije slike in besedila, da najde najustreznej?e oglase z najve?jo u?inkovitostjo, dose?eno v Googlovem iskalnem omre?ju, Google Prikaznem omre?ju, YouTubu in Gmailu.

Pametne ogla?evalske akcije za nakupovanje lahko sledijo dogodkom, kot so spletni nakupi, prijave, nakupi iz telefonskih klicev in obiski trgovine, kot konverzijam za nadaljnjo optimizacijo. Sistem nenehno samodejno posku?a pove?ati vrednost konverzije za dnevni prora?un, ki ga nastavite.

Pametne ogla?evalske akcije za nakupovanje vsebujejo oglase za nakupovanje izdelkov, oglase lokalnega inventarja in prikazne oglase (vklju?no z dinami?nim ponovnim tr?enjem in dinami?nimi raziskovanje).

Ustvarite svojo prvo pametno ogla?evalsko akcijo za nakupovanje

?e ne veste, kako za?eti pametno nakupovalno akcijo, je tukaj preprosta korak za korakom objavljeno v Googlovem centru za podporo:

• Prijavite se v .
• V meniju strani na levi kliknite Kampanje.
• Kliknite dodatek gumb, nato izberite Nova akcija.
• Izberite Prodaja kot cilj va?e ogla?evalske akcije ali pa ustvarite ogla?evalsko akcijo brez napotkov za cilj.
• Za ?Vrsta ogla?evalske akcije? izberite Nakupovalna.
• Izberite ra?un Merchant Center, ki vklju?uje izdelke, ki jih ?elite ogla?evati.

Pomembno: Vsaka ogla?evalska akcija je lahko povezana samo z enim ra?unom Merchant Center in ima lahko samo eno dr?avo prodaje.

• Za ?Podvrsta ogla?evalske akcije? izberite Pametno nakupovanje akcijo, nato kliknite Nadaljuj.
• Ustvarite ime za svojo akcijo.
• Nastavite povpre?ni dnevni prora?un.

Pomembno: Pametne ogla?evalske akcije za Nakupovanje imajo prednost pred drugimi standardnimi ogla?evalskimi akcijami za Nakupovanje in prikaznimi ogla?evalskimi akcijami za ponovno tr?enje za iste izdelke. ?e ?elite ohraniti svojo skupno porabo, je priporo?ljivo, da nastavite prora?un, ki je enak vsoti teh drugih ogla?evalskih akcij.

• Ponudbe. Pametne ogla?evalske akcije za nakupovanje privzeto nastavijo ponudbe, ki maksimirajo vrednost va?ih konverzij znotraj navedenega povpre?nega dnevnega prora?una.
• ?e imate dolo?en cilj uspe?nosti, dodajte ciljno donosnost nalo?be v ogla?evanje (ROAS).
• Izberite dolo?ene izdelke ali skupine izdelkov, ki jih ?elite ogla?evati v svoji akciji. Ve? izdelkov kot dodate eni ogla?evalski akciji, enostavnej?a je za upravljanje in bolj?a se pri?akuje njena uspe?nost. ?e ne dolo?ite posebnih izdelkov ali skupin, bodo vsi va?i izdelki primerni za prikaz v va?ih oglasih.

Pomembno: razen ?e imate zelo razli?ne cilje ROAS ali prora?une za dolo?ene izdelke ali skupine izdelkov, je priporo?ljivo, da vse svoje izdelke vklju?ite v eno ogla?evalsko akcijo.

• Nalaganje sredstev, kot so logotip, slika in besedilo, ki bodo uporabljeni za ustvarjanje odzivnih oglasov za ponovno tr?enje za prikazno omre?je in YouTube. Va?a sredstva bodo samodejno zdru?ena na razli?ne na?ine za ustvarjanje oglasov in tisti z najvi?jo uspe?nostjo se bodo prikazovali pogosteje. Oglejte si plo??o na desni za predogled, kako bi se lahko prikazal va? oglas. Nalo?ite naslednja sredstva za svoje oglase:
  • Logo: ?e je bil va? logotip ?e nalo?en v Merchant Center, vam ni treba narediti nobenega dodatnega dejanja. Kvadratni logotipi morajo imeti razmerje stranic natan?no 1:1. Pravokotni logotipi morajo biti ?ir?i od 1:1, vendar ne smejo biti ?ir?i od 2:1. Za vse logotipe je najbolj?e prozorno ozadje, vendar le, ?e je logotip na sredini.
  • Image: nalo?ite tr?no sliko, ki predstavlja va?e podjetje. Izberite le?e?o sliko z razmerjem 1.91:1, ki je prav tako ve?ja od 600 x 314 slikovnih pik. Priporo?ena velikost je 1200 x 628 slikovnih pik. Omejitev velikosti datoteke je 1 MB. Besedilo ne sme pokrivati ??ve? kot 20 % slike. Opomba: da bo va?a slika ustrezala nekaterim oglasnim prostorom, bo morda obrezana vodoravno - navzgor do 5 % na vsaki strani.
  • Besedilo: dodajte besedilo, ki podrobno opisuje va?e podjetje. To besedilo bo uporabljeno v razli?nih kombinacijah in formatih oglasov.
    • Kratek naslov (25 znakov ali manj) je prva vrstica va?ega oglasa in se prika?e v tesnih oglasnih prostorih, kjer se dolgi naslov ne prilega. Kratki naslovi se lahko pojavijo z va?im opisom ali brez njega.
    • Dolg naslov (90 znakov ali manj) je prva vrstica va?ega oglasa in se v ve?jih oglasih prika?e namesto kratkega naslova. Dolgi naslovi se lahko pojavijo z va?im opisom ali brez njega. Dol?ina dolgega naslova, ko bo upodobljen, bo odvisna od mesta, na katerem se pojavi. ?e ga skraj?ate, se bo dolgi naslov kon?al z elipsami.
    • Opis (90 znakov ali manj) doda naslovu in vklju?uje poziv k dejanju. Dol?ina upodobljenega opisa bo odvisna od mesta, na katerem se pojavi. ?e ga skraj?amo, se bo opis kon?al z elipsami.
  • Kon?ni URL: Vnesite naslov URL strani na va?em spletnem mestu, na katero se ljudje odprejo, ko kliknejo va? oglas.

Pomembno: Ta sredstva bodo uporabljena za ustvarjanje oglasov za prikazovanje uporabnikov, ki so obiskali va?e spletno mesto, vendar ?e niso izrazili zanimanja za dolo?en izdelek. Ko je naveden interes uporabnikov, bodo ustrezni podatki potegnjeni iz va?ega vira izdelkov za ustvarjanje oglasa.

• predogled nekaj va?ih potencialnih oglasov. Ker so odzivni oglasi zasnovani tako, da dose?ejo skoraj vsak oglasni prostor v prikaznem omre?ju, se lahko prikazujejo v tiso?ih postavitvah.
• klik Prihranek.

?estitke! Va?a prva pametna ogla?evalska akcija za nakupovanje je pripravljena. Dajte mu nekaj ?asa, da se nau?i in optimizira glede na va? prora?un, izdelke in cilje.

Se glasi: Kako je Soundwave Art z Google Smart Shopping in 51视频 zaslu?il 415-odstotni donos.

4 preprosti na?ini za pove?anje donosnosti pametne ogla?evalske akcije za nakupovanje (od Googla)

1. Osredoto?ite se na prihodke

?e je va? glavni cilj pove?ati konverzijo ali prihodek, ustvarite lo?eno pametno ogla?evalsko akcijo za nakupovanje za vsako vrsto izdelka, ki ga imate: po eno za superge, majice, in puloverji, na primer.

2. Dolo?ite prednost zalog

?e imate posamezne ogla?evalske akcije za pametno nakupovanje za razli?ne vrste izdelkov, lahko preprosto dolo?ite prora?unske dele?e za pametno nakupovanje za vsako ogla?evalsko akcijo. Pove?ajte najdonosnej?e akcije tako, da jim dodelite najve?ji dele? svojega skupnega prora?una.

Ustvarite lahko tudi posebno ogla?evalsko akcijo za izdelke, ki so na voljo za omejeno obdobje, na primer v prazni?ni sezoni. Algoritem pametne ogla?evalske akcije za nakupovanje ji bo nato dal prednost v obdobju najve?je porabe.

3. Pove?ajte donosnost

?e so nekateri va?i izdelki donosnej?i od drugih (tistih z vi?jo mar?o), lahko ustvarite lo?eno kampanjo za te izdelke. To je preprost na?in, kako narediti pametno nakupovalno akcijo u?inkovitej?o in donosnej?o. Google svetuje, da z oznakami po meri ozna?ite najbolj donosne izdelke in jih kasneje la?je zdru?ite v lo?eno kampanjo.

Ne pozabite zni?ati ciljnega ROAS-a (donosnost porabljenega oglasa), da ustvarite ve? povpra?evanja po va?em izdelku in pove?ate donosnost.

4. Pove?ajte doseg z izdajami

?e lansirate nov izdelek (ali celo novo blagovno znamko), ?elite ?im hitreje in u?inkoviteje priti do besede. V tem primeru boste morda ?eleli zagnati ogla?evalsko akcijo za nove izdelke z nizkim ROAS-om. Na ta na?in se bo doseg oglasa znatno pove?al, kar bo omogo?ilo, da bo ve? kupcev videlo va?e razburljive izdelke.

Oglejte si naslednjo predstavitev ()

Cut Corners: avtomatizirani oglasi Google Shopping (prosto?no slu?enje denarja)

Z upravljanjem ogla?evalske akcije lahko prihranite veliko ?asa, ?e omogo?ite samodejno Google Nakupovanje za va?o trgovino. Celoten postopek oddaje vira in upravljanja lahko prenesete na strokovnjake in se osredoto?ite na izpolnitev.

Priro?na integracija 51视频a in Googla (poganja ) vam lahko pomaga pri teku prostoro?no promovirajte svoje izdelke z oglasi Google Nakupovanje in poi??ite ve? strank v Googlu.

Preveri kar imamo v ponudbi.

Z avtomatiziranim Google Nakupovanjem vam ne bo treba iti skozi te?ave: nastavitev ra?una, ?akanje na odobritev, strukturiranje ogla?evalskih akcij, dodajanje negativnih klju?nih besed, optimiziranje naslovov, slik in cen, odpravljanje te?av, ?e gre kaj narobe – mi bomo narediti vse zate.

Preprosto izberite pravi paket in pripravljeni ste na zagon a malo truda Ogla?evalska akcija Google Shopping:

Obstaja tudi mese?na pristojbina za avtomatizacijo v vi?ini 20 USD, ki je prilo?ena paketom in zajema ustvarjanje in upravljanje va?ega Google Merchant Center za brezpla?ne sezname/Google Smart Shopping ter dnevne posodobitve virov, pametno optimizacijo virov, dodajanje ustreznih izdelkov na Google Surfaces, in neomejene pametne nakupovalne akcije brez stro?kov upravljanja.

Nastavitev oglasov Google Shopping je popolnoma avtomatizirana s strani 51视频 in Kliken in zahteva nekaj klikov:

1. Od svojega skrbnika 51视频 pojdite na .
2. V Avtomatiziran Google razdelek z oglasi, kliknite Omogo?i.
3. Izberite dr?avo (izberete lahko le eno dr?avo na ogla?evalsko akcijo) in jezik (va?i oglasi se bodo prikazovali ljudem, ki so ta jezik izbrali v nastavitvah brskalnika):
4. klik Naprej na kategorije. Izberite pravo Googlovo kategorijo za svojo trgovino, da bo va? oglas prikazan v pravih rezultatih iskanja. Nato izberite stanje svojih izdelkov (novo, prenovljeno ali rabljeno).
5. klik Nadaljuj.
6. Izberite kaj izdelki ?elite ogla?evati. ?e v svoji trgovini 51视频 ne uporabljate kategorij, bodo vsi izdelki samodejno izbrani za oglase. ?e ?elite promovirati samo dolo?ene izdelke, najprej v va?i trgovini in nato izberite te kategorije za akcijo:
7. klik Nadaljujte s pregledom trgovine.
8. ?e so prikazane kakr?ne koli napake, kliknite Ogled podrobnosti in sledite navodilom za njihovo popravljanje, nato kliknite To sem popravil, Osve?i mojo trgovino gumb.
9. klik Nadaljujte s predogledom da vidite, kako bodo videti oglasi.
10. klik Postavi mojo trgovino v Google Nakupovanje.
11. In voila! Va?i oglasi so ustvarjeni!

Obi?ajno traja med 3-5 dni, da gredo oglasi skozi Googlov postopek odobritve. Po tem se bodo kupcem, ki brskajo po Googlu, prikazali v ustreznih iskanjih.

?elite ve? strokovnega znanja, ki vas bo vodilo? Poslu?ajte na?o epizodo podcasta z Ricardom Laso. Lasa je ustanovitelj podjetja Klicken in idejni vodja podjetja 51视频-Google Integracija nakupovanja, ki je 51视频u omogo?ila, da prihrani toliko ?asa pri upravljanju storitve Google Nakupovanje.

Koliko stane prikazovanje oglasov v Google Nakupovanju?

Odgovor je preprost: kolikor ?elite porabiti.

Google vam omogo?a najve?jo prilagodljivost glede prora?una, saj nima najni?je omejitve za ponudbe in dnevne prora?une. Kampanjo lahko za?nete ?e z 0.01 USD na klik. Vendar dvomimo, da je to naju?inkovitej?i na?in za ustvarjanje prihodkov.

Nekaj ??statisti?nih podatkov: Cena klika za oglase Google Shopping je obi?ajno pod 1 USD. Povpre?je je nekje vmes 1,000–3,000 $/mesec. To upo?teva samo oglase na Googlu. Nekatere blagovne znamke najemajo strokovnjake za vodenje in optimizacijo njihovih kampanj, poro?anje o u?inkovitosti in iskanje prilo?nosti. Te storitve lahko stanejo od 350 do 5000 dolarjev oz 12-30 odstotkov porabe za oglase na mesec.

Na podlagi tega bi lahko va? minimalni mese?ni prora?un za Google Nakupovanje zna?al okoli 1,350 USD, ?e nameravate uporabiti zunanjo pomo?.

Predvidljive cene in rezultati

Obstaja na?in, kako se z ogla?evalskimi kampanjami izogniti negotovosti in poznati postopek, namesto da bi o njem ugibali  - Avtomatizirano Google Nakupovanje z 51视频om.

Prednosti:

• ?e nimate ra?una Merchant Center, ga 51视频 ustvari za vas in pove?e veljaven vir izdelkov neposredno iz va?e trgovine 51视频.
• Izdelke lahko upravljate v  medtem ko va? inventar sinhroniziramo z vnosom v Google Nakupovanje.
• 51视频 svoja prizadevanja osredoto?a na ROAS (Return of Ad Spend), da pove?a vsak dolar.
• Oglasi se ?irijo po internetu in Google Surface, kar pomeni izpostavljenost v Google Slikah, Iskanju Google, zavihku Google Nakupovanje, YouTubu, Gmailu in celo Google Lensu.
• Kljub mo?ni avtomatizaciji va?ega prodajnega stroja, ki ga poganja 51视频, boste vedno imeli ob sebi ?loveka, ki bo podpiral, preverjal in optimiziral va?e rezultate.
• Hitrej?i bolj?i rezultati z avtomatiziranimi re?itvami, kot sta Google Ads Smart Bidding in Smart Creative.

Kako optimizirati svoj seznam v Googlu Nakupovanje

Zdaj ste svoje izdelke dodali v Google Nakupovanje in verjetno zagnali svojo prvo ogla?evalsko akcijo. Vendar ?e vedno ostaja en ko??ek sestavljanke Google Nakupovanja: optimizacija.

Optimiziranje vnosa v Google Nakupovanje vam bo pomagalo kar najbolje izkoristiti va?e oglase. Ne pozabite: oglasi Google Shopping delujejo kot vsi obi?ajni oglasi AdWords. Va? CPC (cena na klik) ni odvisen samo od va?e ponudbe, ampak tudi od va?ega CTR-ja, ciljnega ROAS-a, ustreznosti oglasa in drugega.

Oglejmo si, kaj lahko storite za optimizacijo svojega vnosa v Google Nakupovanje.

Ustvarite informativen naslov seznama

Naslov va?e objave je glavni vir informacij, ki jih imajo va?i kupci. Zato je nujno ustvariti naslove, ki kupce obve??ajo o va?em izdelku in izpolnjujejo njihova pri?akovanja. Na primer, stranka, ki i??e dolo?eno blagovno znamko, bo pri?akovala, da bo v naslovih videla imena blagovnih znamk. ?e tega ne storijo, lahko presko?ijo va? seznam.

Pro-konica: Oglejte si oglase svojih konkurentov, da ugotovite, kaj i??ejo potencialni kupci.

Prav tako se prepri?ajte, da upo?tevate dobre prakse SEO. Splo?no pravilo je, da pomembne klju?ne besede postavite na za?etek, manj pomembne izraze pa na konec naslova. Google veliko bolj tehta za?etne klju?ne besede.

Spodaj si oglejte primer z "modro patagonsko jakno":

Vidite lahko, da je blagovna znamka "Patagonia" bolj kriti?na za naslove kot barva

Na splo?no je dobra oblika seznama, ki ji je treba slediti znamka → spol → izdelek → barva → velikost. Ta vrstni red spremenite le, ?e rezultati iskanja niso najprej filtrirani po znamki.

Dodajte posebne ponudbe

Posebne ponudbe pomagajo nakupovalcem razlikovati va? vnos od drugih. Prika?ejo se tako, da preprosto dodate besedilo na dnu vnosa, da pritegnete kup?ev pogled. Ponudbe premamijo uporabnike, da klik prek ?e ?elite izvedeti ve? o posebni ponudbi.

Oglejte si seznam izdelkov za "poroko z visokimi petami":

Ponudbo lahko ustvarite na razli?ne na?ine. Na primer: brezpla?na dostava, kode kuponov ali nagradna igra (na va?em spletnem mestu). Svojim ponudbam ne pozabite dodati datuma poteka, da ustvarite ob?utek nujnosti.

Dodajte ocene

Mnenja so postala sestavni del spletne nakupovalne izku?nje. ?tudije ka?ejo, da kupci pred nakupom preberejo ocene. Dodajanje mnenj va?emu vnosu je odli?en na?in za izbolj?anje va?e ponudbe, saj slu?ijo kot dokaz kakovosti neposredno na va?em vnosu.

Ocene vam omogo?ajo, da sporo?ite, da je va? izdelek visoka kvaliteta in va?a storitev brezhibna. Ta kvalitativna potrditev lahko povzro?i, da kupci izberejo va? seznam pred drugimi.

Pomislite: ?e ?elite kupiti sokovnik, boste verjetno kliknili prvi seznam, ki ga vidite in ima veliko pozitivnih ocen.

Upo?tevajte, da so ocene prikazane samo na seznamih ogla?evalcev, ki vse svoje ocene delijo z Googlom (tako dobre kot slabe). Potrebujete najmanj tri ocene, da dobite zvezdice pod svojim vnosom.

?e ena kul stvar pri ocenah je, da imajo vgrajeno i??e in lahko odgovori na vpra?anja kupcev. Google daje obiskovalcem namige o tem, kaj lahko vpra?ajo. Odgovarjanje na morebitna vpra?anja v ocenah je odli?en trik za ustvarjanje zaupanja med va?o blagovno znamko in potencialnimi strankami.

Dodajte bolj?e slike

Slike va?ih izdelkov so prvi vtis, ki ga kupci naredijo o va?em izdelku. Zato si vzemite ?as in izberite pravo sliko. Razmislite o sliki, ki bo motivirala potencialnega kupca, da klik prek na va? izdelek.

Tukaj je nekaj slikovnih nasvetov, ki vam bodo pomagali izbrati najbolj?o sliko:

Uporabljajte samo bela ozadja. Temna ozadja, vodni ?igi in logotipi ne delujejo. ?eprav je va? izdelek morda videti ?udovito v teh razli?icah, jih ne uporabljajte na svojem seznamu. Nau?ite se najpogostej?e napake, ki vas lahko stanejo prodaje.

Razmi?ljaj diagonalno. Google Nakupovanje prikazuje slike izdelkov v kvadratnem okvirju. Ve?ina oglasov ne izkori??a u?inkovito tega prostora in prikazuje izdelke s stranskega pogleda. To zmanj?a raven podrobnosti, ki jo kupci lahko vidijo, zaradi ?esar lahko kliknejo drugje.

Izdelke postavite diagonalno. Na ta na?in lahko zagotovite ve? podrobnosti in veliko bolj u?inkovito zapolnite razpolo?ljivi prostor.

Podrobno preverite razliko med stranskim in diagonalnim pogledom.

Uporabite svoje slike. Slike iz zaloge so a ne gre. Uporaba lastnih fotografij vas lo?i od morja fotografij iz zalog in vam omogo?a, da raztegnete svoje ustvarjalne mi?ice in poka?ete svoje fotografske sposobnosti.

Izdelek lahko na primer prika?ete iz drugega zornega kota ali dodate postprodukcija dotiki zaradi katerih va? izdelek izstopa.

Nazaj k tebi

Google Nakupovanje je zmogljiv na?in za doseganje novih kupcev, ko i??ejo novo blagovno znamko ali izdelek, ki bi ga lahko preizkusili. Zaradi ogromnega dosega in zmogljivosti ciljanja je Google koristen prodajni kanal in odli?no mesto za iskanje strank.

Vendar bo doseganje rezultatov, ki jih pri?akujete, zahtevalo ?as, potrpljenje in trdo delo (razen ?e se tako odlo?ite ).

Poskrbite, da boste sledili Googlovim smernicam in optimizirali svoje sezname, in kmalu se bodo kupci zgrnili v va?o trgovino, pripravljeni na nakup.

Raz?irite svoje poslovanje z Google Nakupovanjem
Nau?i se ve?

• Avtomatizirano Google Nakupovanje za trgovce v 51视频u
• Kako prodajati v Google Nakupovanju: vodnik za za?etnike
• Google Smart Shopping: vse va?e Google ogla?evanje v enem preprostem orodju
• Kar najbolje izkoristiti oglase Google Shopping