Recesija in e-trgovina: Kako lahko recesija vpliva na e-trgovino

Pre?ivetje recesije: kako lahko recesija vpliva na e-trgovino

12 min bere

Stra?ljive besede "recesija" nih?e no?e sli?ati, ko govorimo o gospodarstvu. Je pa beseda, ki se v zadnjih mesecih vse pogosteje pojavlja. Ker se je stopnja inflacije pove?ala, je povpre?ni Ameri?an te?ko dohajal zvi?ane cene.

Spri?o te gospodarske slike se mnogi ljudje spra?ujejo, "ali smo v recesiji?" Odgovor na to vpra?anje ni tako preprost, kot se morda zdi. Recesijo je mogo?e opredeliti na ve? razli?nih na?inov in lahko vklju?uje veliko razli?nih dejavnikov.

Ameri?ko gospodarstvo se od leta 2009 ni soo?ilo z razgla?eno recesijo. V vmesnem desetletju se je poslovna pokrajina mo?no spremenila. Namre?, vzpon platform za e-trgovino je dramati?no spremenil na?in delovanja ?tevilnih podjetij iz dneva v dan osnova. Prav tako je mo?no spremenil na?in, kako potro?niki nakupujejo in komunicirajo s podjetji ter njihovimi izdelki ali storitvami.

?e se obrnemo na sedanje gospodarske razmere in bli?njo prihodnost, moramo obravnavati tri pomembna vpra?anja: Ali smo v recesiji? Kaj lahko naredimo v recesiji?

In kako bi lahko recesija vplivala na e-trgovino?

Ali smo v recesiji?

Za odgovor na vpra?anje, ali smo v recesiji ali ne, moramo najprej opredeliti, kaj je recesija. Na splo?no je recesija dolgotrajno obdobje ?ibkosti ali upada gospodarske dejavnosti. Konkretnej?a definicija bi bila zaporedna ?etrtletja negativnega ali ?ibkega BDP.

Ko pa gre za ugotavljanje, ali je ameri?ko gospodarstvo uradno v recesiji ali ne, je to odgovornost NBER. Nacionalni urad za ekonomske raziskave je odgovoren za ugotavljanje, kdaj se je recesija za?ela in kdaj se je kon?ala. Tako je uradni odgovor na vpra?anje "Ali smo v recesiji?" od decembra 2022 "Ne", pravi .

?eprav morda trenutno nismo v uradni recesiji, se skoraj vsi strokovnjaki strinjajo, da je recesija neizogibna. Gospodarska recesija se je za?ela in pri?akuje se, da se bo nadaljevala. Kljub temu so nekateri strokovnjaki glede prihajajo?e recesije izrazili le delni optimizem. A poro?ilo ugotavlja, da sta mo?an trg dela in cveto?a avtomobilska industrija spodbudna znaka, ki bi lahko pomagala prepre?iti v najslab?em primeru scenarij.

Kaj se zgodi v recesiji?

V recesiji se obi?ajno zgodi, da gospodarska proizvodnja ob?utno upade. To je najbolj o?itno v upadih zaposlovanja in potro?nje potro?nikov. Cene ?ivljenjskih stro?kov presegajo obvladljive ravni za posameznike, kar povzro?a manj razpolo?ljivega dohodka za porabo. Prav tako se pove?ajo stro?ki poslovanja za podjetja, zaradi ?esar morajo podjetja zmanj?evati zaposlovanje, kar ovira njihovo proizvodnjo.

To?en vzrok in okoli??ine recesije niso nikoli enake. Recesijo leta 2008 je povzro?il a . Trenutno gospodarsko sredi??e mesta je v veliki meri posledica strmoglave stopnje inflacije. Trenutno se Federal Reserve osredoto?a na nadzor nad inflacijo, kar je najve?ji korak k ozdravitvi gospodarstva.

Potro?ni?ka poraba med recesijo se zmanj?a, vendar ne izgine v celoti. Namesto tega so gospodinjstva in posamezniki prisiljeni prilagoditi na?ine ravnanja s svojim denarjem. ?eprav resni?nost recesije nikoli ni prijetna ali za?elena, lahko pogosto vodi do pozitivnih sprememb v prihodnosti. Podjetja so se prisiljena prilagajati novi gospodarski realnosti. Poleg tega spremembe, ki jih naredijo, dolgoro?no pogosto povzro?ijo bolj?e prakse.

Tisti, ki pri?akujejo bli?ajo?o se recesijo, si lahko zastavijo ?e eno vpra?anje: Kako dolgo traja recesija? In na to vpra?anje je ?al najte?je odgovoriti.

Kako dolgo traja recesija?

Recesija lahko traja poljubno dolgo. Zadnja recesija () je trajalo od decembra 2007 do junija 2009, pribli?no 18 mesecev. To je bil a dlje od povpre?ja obdobje trajanja recesije. V povpre?ju sodobne recesije obi?ajno trajajo pribli?no 10 mesecev. ?eprav je recesija za?asna, ima lahko trajen vpliv, zlasti na tiste, ki niso pripravljeni.

Kaj storiti v recesiji

Skoraj vsa podjetja bodo morala med recesijo zmanj?ati izdatke. Klju?no je sprejemanje inteligentnih in premi?ljenih odlo?itev o tem, katera podro?ja rezati. Viri bodo omejeni, zato je klju?no, da jih u?inkovito razporedimo. To pogosto pomeni razumevanje potreb va?ega trga med recesijo in kako jih lahko zadovoljite.

Kako se pripraviti na recesijo

Priprava na recesijo je v veliki meri odvisna od odgovorno finan?no upravljanje in pametno zmanj?anje porabe. Odgovorno ravnanje s svojimi financami je osnovna stvar vsakega dobro voden posel, seveda. Toda to postane v ?asu recesije ?e bolj klju?no.

Ena pogosta skrb pred recesijo je, kaj storiti z delnicami. ?e imate zaloge v katerem koli podjetju, vas bo morda zamikalo, da bi prodali, preden nastopi recesija, da bi imeli takoj na voljo denar. Toda to je pogosto nespametna, kratkovidna odlo?itev. Prodaja zalog pred recesijo pogosto pomeni nizko prodajo. Pogosto je bolje po?akati, da si trg opomore, da boste lahko visoko prodali svoja sredstva.

Ko gre za zmanj?anje izdatkov za va?e podjetje, je klju?no, da ne zanemarite potreb svojih potro?nikov. ?tevilna podjetja delajo napako, ko na primer med recesijo zmanj?ajo svoj prora?un za raziskave in tr?enje. Toda to spodkopava bistveni cilj, da ostanete ustrezni potrebam in zahtevam svojih strank.

Med recesijo se potro?ni?ke navade mo?no spremenijo. ?e ?elijo podjetja obstati, morajo razumeti spreminjajo?e se potrebe svojih potro?nikov in izpolnjevati njihove zahteve. To je seveda la?je za nekatera podjetja kot za druga. Nekaterim je morda (razmeroma) lahko in se dobro znajdejo v recesiji. Medtem ko se bodo drugi, na primer, trudili ponovno oblikovati strategijo or ponovni in?enir njihove poslovne modele.

Katera podjetja dobro poslujejo v recesiji?

Podjetja, ki so v recesiji ponavadi najbolj?a, so tista, ki prodajajo osnovne izdelke ali storitve. Zmanj?ana poraba potro?nikov v ?asu recesije ne pomeni, da se poraba zmanj?a na ni?. Namesto tega so ljudje prisiljeni spremeniti na?in porabe denarja.

Stvari, kot so hrana, obla?ila in osebni predmeti, ?e naprej dobro delujejo. Vsak mora jesti, se oble?i in skrbeti zase. Bistvene storitve, kot so popravila avtomobilov, vodovodne in?talacije in ogrevanje, prav tako dobro uspevajo. Vendar te o?itne bistvene stvari niso edina podjetja, ki jim gre dobro v ?asu recesije.

Med recesijo je lahko tudi veliko povpra?evanje po majhnih luksuznih predmetih ali storitvah. Manj verjetno je, da bodo potro?niki izdatno zapravljali za velike razko?je ali ekstravagantne po?itnice. Ampak ljudje se morajo vseeno sprostiti in nekaj po?eti v prostem ?asu. Oprema za kampiranje in pohodni?tvo, na primer, ostaja priljubljena med recesijo. Tudi knjige, video igre, filmi in druge oblike zabave ostajajo mo?ne.

Kako dokazati svoje podjetje pred recesijo

Za podjetja brez o?itno-bistveno izdelka, je lahko vpra?anje, kako svoje podjetje za??ititi pred recesijo, te?avno. Vendar je izvedljivo.

Kot smo ?e omenili, ostaja tr?enje med recesijo zelo pomembno. To pomaga vzpostaviti povezavo med podjetjem in potro?nikom. ?e potro?niki prepoznajo, da va?e podjetje razume njihov polo?aj, je ve?ja verjetnost, da bodo kupovali pri vas.

Razumevanje potreb va?ih strank vam prav tako omogo?a bolj ozave??eni prora?unski rezi. Va?e podjetje mora ugotoviti, kateri izdelki ali storitve bodo med recesijo ostali uspe?ni in kateri ne. To vam omogo?a, da vlo?ite ve? sredstev v te uspe?ne izdelke, hkrati pa zmanj?ate sredstva drugje.

Je e-trgovina dokaz recesije?

Vpra?anje, kako bo recesija vplivala na e-trgovino, ostaja nekoliko skrivnostno. Pokrajina e-trgovine, kakr?na je danes, ?e nikoli ni bila v recesiji. Vendar pa je varno re?i, da e-trgovina sama ni odporen proti recesiji. Prodajalci v e-trgovini so ?e vedno izpostavljeni pove?anim operativnim stro?kom.

Konkurenca z drugimi e-trgovinskimi podjetji je prav tako ovira med recesijo. Ni?ja poraba potro?nikov pomeni manj?o skupno porabo med vsemi konkurenti na obmo?ju.

Kako voditi e-trgovino v recesiji

Nekateri zgoraj omenjeni splo?ni poslovni nasveti veljajo tudi za podjetja, ki se ukvarjajo z e-trgovino. Ustvarjanje vrednosti za va?e podjetje in osredoto?anje na dolgoro?na ?ivljenjska vrednost va?ih potro?nikov je lahko klju?nega pomena za vsako podjetje. Ampak za podjetja za e-trgovino, ?e posebej obstaja nekaj edinstvenih re?itev za pomo? pri krmarjenju v recesiji.

Namre?, bolj poenostavljena spletna nakupovalna izku?nja lahko pove?a prodajo in dobi?ek podjetij na spletu. To se lahko oblikuje na nekaj razli?nih na?inov. Optimizirano oblikovanje cen in nepostavljanje enakih cen za podobne izdelke lahko pomaga kupcem pri odlo?itvi za nakup.

Teko?e razprodaje in posebne ponudbe lahko prinesejo tudi veliko vrednosti. Ponudbe Buy One, Get One so odli?en na?in za premikanje zalog, ki se v recesiji ne prodajajo dobro. Trgovine z e-trgovino lahko med prodajo izkoristijo tudi prikaz strani. Navedba originalne cene in prodajne cene vzporedno, lo?eno po velikosti pisave oz barva, vizualno poudarja prihranke za stranke. ?tudije ka?ejo, da ta vizualni kontrast pomaga strankam ceniti prihranke, zaradi ?esar je bolj verjetno, da bodo dokon?ali nakup.

Za ve? nasvetov o tem, kako optimizirati svojo e-trgovino za ve?jo prodajo, preberite na? ?lanek “Uporaba psihologije Odlo?anje v optimizaciji prodajnih vsebin.” In ko boste pripravljeni, razmislite o pridru?itvi platformi 51视频 E-Commerce za pomo? pri prilagajanju va?e spletne tr?nice.

Prodaja preko spleta

Z 51视频 Ecommerce lahko preprosto prodajate kjerkoli in komur koli – po internetu in po vsem svetu.

November 18, 2022

O avtorju

Anastasia Prokofieva je pisateljica vsebin pri 51视频u. Pi?e o spletnem tr?enju in promociji, da bi vsakodnevno rutino podjetnikov naredila la?jo in bolj koristno. Navdu?uje jo tudi ma?ke, ?okolada in priprava kombu?e doma.