51视频
Prika?i opombe
- Demografija uporabnikov
- Zgodbe, spektakli, filtri
- Namestitev Pixel
- Dinami?ni oglasi
- Takoj?nje ustvarjanje
- Prodaja na Snapchatu
Promocija, omenjena v tem podcastu, ni ve? na voljo.
Prepis
Jesse: ?ivjo, Richie. Lep petek ?e enkrat!
Richard: Ja, ta ?as je.
Jesse: Danes je precej razburljivo. Dobimo popolnoma novo temo in popolnoma novo platformo. Pogovarjala sva se o marsi?em. To je nova stvar tukaj. Vsakdo, ki je pogledal naslov, verjetno ve, da bomo govorili o Snapchatu.
Richard: Ja, zelo razburljivo. Ena od stvari, ki se je veselim bolj kot karkoli drugega, so nekatere nove funkcije, ki so jih vgradili. Na Snapchatu res nisem veliko igral. In ?elim izvedeti ve? o tem. Imam nekaj strank z ob?instvom, ki je na Snapchatu. In tako sli?imo ve? o tem, kako vam sploh ni treba imeti velikega ?tevila sledilcev, vendar bi ?e vedno lahko izkoristili ta trg. Zelo, zelo sem navdu?en nad tem pogovorom.
Jesse: To je super. Prepri?ati se ?elim, da se ne igra? s telefonom. Pozorni ste na gosta. (smeh) Snapchat je bil res bolj pionir na podro?ju dru?benih medijev. Drugi fantje kar naprej kradejo vse njihove najbolj?e stvari in jih nato kopirajo, vse. Toda Snapchat ?e naprej ustvarja vse najnovej?e in najbolj?e, vse nove stvari. Tukaj ne vemo vsega o tem. Privabimo strokovnjaka. Pripeljimo Kathleen. Kathleen Gambarelli. Kathleen, kako si?
Kathleen: Pozdravljeni vsi! Dobro, dobro. Hvala. Super je biti tukaj.
Jesse: v redu Pravzaprav ste pri Snapchat Group Product Marketing for Direct Response. Imate nekaj znanja, ki bi ga danes delili z nami?
Kathleen: To je pravilno. ja Sem vodja na?e skupine na?e ekipe za tr?enje izdelkov, oddelka za DR. To so pravzaprav vse na?e re?itve za uspe?nost, ki segajo od promocije mobilnih aplikacij do na?ih trgovinskih partnerstev, kot ste vi, kot tudi veliko
Jesse: super. Oh, vsekakor se moram poglobiti v
Kathleen: To je dobro vpra?anje. Mislim, da je odvisno od tega, koga vpra?ate, Snapchat verjetno lahko veliko razli?nih stvari za veliko razli?nih ljudi. Rekel bi, da se v svojem bistvu resni?no smatramo za platformo za vizualno komunikacijo. Rekel bi, da ga ve?ina na?ih uporabnikov ohranja ali uporablja za vsakodnevno ohranjanje stika s svojim najbli?jim omre?jem prijateljev. ?e pogledate dolo?ene generacije, kot so milenijci in generacija Z, je to zelo smiselno, saj uporabljajo slike in videoposnetke kot komunikacijsko sredstvo celo bolj kot besedilna sporo?ila. Res je zato, ker je to samo hitrej?i in bogatej?i na?in komunikacije. Komunikacija je res ?tevilka ena. Druga stvar, za katero bi rekel, da je v porastu v nekaj, v kar smo precej vlagali v zadnjih nekaj letih, je res ta platforma za u?ivanje vsebine. Razdelek Odkrijte na?e aplikacije, ki je na
Jesse: Razumem In zdaj, s temi izro?itvami, ali je to razlog, zakaj ljudje pre?ivijo toliko ?asa na Snapchatu? Videl sem statistiko; osupljivo je, da je Snapchat njihova najprimernej?a platforma, kot da je to njihovo ?ivljenje.
Kathleen: To je precej pomembno. V povpre?ju vidimo, da povpre?en snapchat odpre aplikacijo 20-krat na dan in v aplikaciji pre?ivi 30 minut. Je kar precej?en. Ampak spet, ?e o tem razmi?ljate kot o resnici
Jesse: Zelo kul. Pri Snapchatu je zagotovo nekaj demografskih skupin, ki ga imajo raje. Kdo na splo?no uporablja Snapchat?
Kathleen: seveda. Pred nekaj dnevi smo dejansko objavili, da imamo zdaj 210 milijonov dnevno aktivnih uporabnikov po vsem svetu, kar je ve? od 203 milijonov v prej?njem ?etrtletju, kar resni?no ?e naprej raste. Rekel bi, da so ZDA na? najve?ji trg in resni?no prevladujemo znotraj 13 do
Jesse: Mislim, mislim, da bomo na strani podcastov in poudarjali to statistiko, ker je precej osupljivo, da starej?i ljudje, vklju?no z mano, razmi?ljajo takole: ?Samo imeti mora? Google in Facebook, pa si precej dobro pokrito.” No, poglejte mlaj?e, ki gledajo v svoje telefone. Zagotovo ne gledajo na Google in Facebook. Morate jih dose?i. In ?e je to va?a baza strank, mislim, da zato ?elimo Snapchat predstaviti na?emu ob?instvu. ?e so va?e stranke tam, morate res razmisliti, kako se lahko postavite prednje.
Kathleen: To?no tako. Ja, inkrementalni dosegi so zagotovo velika privla?nost za podjetja.
Jesse: Zelo kul. Da bi ljudem dali vizualizacijo, saj je to podcast. Ko ljudje gledajo Snapchat, kaj gledajo? Omenili smo Discover, to je ve? vsebine. Po?iljajo sporo?ila svojim prijateljem in podobno. Toda tu je vse AR. Dogajajo se vse vrste novej?ih stvari, le?e, GEO ciljanje. Je to ?e vedno velik del platforme ali je zdaj ve? narobe?
Kathleen: Vsekakor. Ko odprete Snapchat, odprete neposredno v kamero. To je na?a razli?ica doma?ega zaslona. In razlog je ta, da vas potiskamo naravnost na cilj, da bi lahko ustvarjali. Ta kamera je pravzaprav tam, kjer hranimo vso na?o tehnologijo AR. Od na?ih svetovnih le? do le? za obraz, po katerih smo verjetno najbolj znani, je to pravzaprav vstopna to?ka, kako se ljudje ukvarjajo. In nato na levi strani aplikacije imate klepet, ki sem ga omenil prej. To je res tam, kjer ga ljudje uporabljajo za komunikacijo enega na enega s svojo najbli?jo mre?o prijateljev. Pravzaprav je ve?ja verjetnost, da bo polovica uporabnikov snapchatov komunicirala s svojimi najbolj?imi prijatelji, namesto da bi oddajala ?irnemu ob?instvu, kar je po mojem mnenju napa?no prepri?anje, ki ga pogosto sli?imo. In navsezadnje to pomeni, da jim je bolj udobno ustvarjati, da so sami in se s prijatelji pogovarjati na bolj kratkotrajen na?in. In potem na
Jesse: Razumem To resni?no pomaga ljudem vizualno predstaviti, kaj je. ?e poslu?ate, fantje, si lahko preprosto nalo?ite aplikacijo in se prijavite, in lahko dobite sebe. Toda medtem ko poslu?ate, pomislite na to. Zame, kak?no je to v primerjavi z drugimi platformami. V svetu Instagrama ljudje gledajo to zelo stilizirano, popolno podobo sveta, pri ?emer morda ne komunicirajo toliko glede na to, kar ste govorili. V Snapchatu ljudje komunicirajo. Gre bolj za njihove prijatelje in ne le za slike, kot je "Hej, poglej to popolno, popolno sliko." Smo na Facebooku. To je bolj kup slik dru?ine in je druga?en svet. Snapchat ima svoj svet. ?e poslu?ate ljudi zunaj in posku?ate razmi?ljati, kam to sodi? Upajmo, da vam to pomaga razmi?ljati o tem, kako se to razlikuje od drugih platform.
Kathleen: Mislim, da se je na?in, kako ljudje uporabljajo kamere, popolnoma spremenil. V zadnjih nekaj letih se ni nujno uporabljal le za zajem stati?ne slike v dolo?enem trenutku. Ampak mislim, da je ves napredek, ki ste ga videli pri mobilnih napravah, hitrej?i ?as obdelave, izjemno sofisticirane kamere. Kamere so
Jesse: No, to je super. Ja, mislim, da to res pomaga. Ko razmi?ljate o tem, ko ga odprete, je najprej kamera in kaj se odpre ljudem.
Richard: To je fantasti?no. Obo?ujem vse te druge stvari in rad bi se potopil v spektakle in vse te stvari ter v resnici tudi o tem, kako pridobiti ob?instvo. Ampak mislim, da samo zato, da se ljudje ne bi po?utili preobremenjeni, "O, moj bog, moram za?eti graditi na drugi platformi." ?e pa je njihovo ob?instvo tam in ?elijo ustvarjati vsebino, potem bi zagotovo morali to tudi po?eti. Toda pomislite na uporabnika 51视频a, ki trenutno poslu?a ta podcast in si misli: ?To je super. In rad bi izkoristil to ob?instvo.” Kaj bi lahko storili zdaj, danes, ta teden, v naslednjih nekaj tednih, da bi dejansko izkoristili to ob?instvo, ne da bi jim bilo treba skrbeti za ustvarjanje velikega ob?instva v Snapchatu?
Kathleen: Ja, to je odli?no vpra?anje. Lahko bi bilo koristno, ?e bi to oblikovali glede na to, kak?na je na?a filozofija do ustvarjanja ustvarjalcev oglasov. Vedno smo uporabljali pristop k razumevanju, kak?no organsko anga?iranost imajo uporabniki hitrih sporo?il v na?i aplikaciji, ki jo uporabljajo, in obo?ujejo vsak dan, in resni?no skrbijo, da gradimo izku?njo z blagovno znamko, ki to odra?a. Z razli?nimi formati, ki jih imamo, od Snap ads do Story ads in Collection ads ter celo le?, dajemo blagovnim znamkam natan?na enaka orodja, kot jih uporabniki snapchatov organsko uporabljajo, da izraz te blagovne znamke o?ivijo. To pomeni veliko bolj izviren organski ob?utek za oglase, s katerimi se ukvarjajo. Upo?tevajte tudi, da na?rtujemo za mobilno generacijo in mobilno izku?njo. Vse kar lahko povem je, da ne glede na to, kolikor uvajamo inovacije v same formate, enakomerno vlagamo v to, da ta orodja in ustvarjanje ?im bolj poenostavijo za podjetja. Kljub temu je najbolj?e mesto za za?etek res nastavitev poslovnega ra?una na na?i spletni strani. In potem to resni?no odpre mo?nost uporabe na?ega
Jesse: No, to je popolno. Kathleen, rekel bom, da smo ?li skozi postopek takoj?njega ustvarjanja in bil je precej gladek. Ustvaril sem veliko oglasov na razli?nih platformah. Mislim, da res
Kathleen: Absolutno.
Jesse: Zdaj, Kathleen, pred kak?nim tednom smo sli?ali precej pomembno obvestilo, nad katerim sem osebno navdu?en. Lahko temu doda? malo ve? barve?
Kathleen: ja To je vsekakor nastajalo dolgo, vendar smo pred kratkim objavili podporo za povsem nov nabor re?itev v zvezi z zmo?nostjo dinami?nega dodajanja. To je torej ogromna nalo?ba zadnjih nekaj let, ki se je dejansko za?ela, rekel bi, da je bil leta 2017 lansiran Snap Pixel. In tam smo pravzaprav za?eli graditi veliko teh temeljnih elementov, ki so resni?no kriti?ne za uspe?nost za tr?nike oz
Jesse: Oh, to je super. Dinami?ni oglasi so obi?ajno nizko vise?i plod
Kathleen: Rekel bi, da je lahko eden te?jih delov v procesu lansiranja dinami?nih oglasov namestitev slikovne pike, zato sem zelo navdu?en nad integracijo, ki jo imamo. Zaradi tega je zelo preprosto s samo enim klikom. To lahko namestite na celotno spletno mesto in se prepri?ate, da je vse nastavljeno s tehni?nega vidika, tako da lahko dejansko spodbujate te akcije. To je velika ovira, skozi katero bi moralo iti veliko podjetij, ki jo je mogo?e ubla?iti s to resni?no preprosto nastavitvijo.
Jesse: zagotovo. Ve?ina ljudi poslu?a na 51视频u. ?e ste na drugi platformi, ja, bo te?ko namestiti slikovne pike na vsakem koraku kartice. Samo povem, da je to ?e narejeno za vas. Mo?nost, da preidete od namestitve slikovne pike, nalo?ite svoj vir izdelka v Snapchat in nato ustvarite te oglase, govorimo v pol ure, da boste verjetno pripravljeni. Morda hitreje, samo da si vzamem nekaj ?asa, da nekaj preberem
Kathleen: ja Imamo odli?no promocijo. ?e porabite 50 $, boste imeli 150 $ brezpla?nih za za?etek ogla?evalske akcije. Zato vas zelo spodbujamo, da se preizkusite na na?i platformi. Mislim, da bodo ti dolarji veliko pripomogli in resni?no pomagali ?e bolj poenostaviti z zmo?nostmi dinami?nih oglasov, ki smo jih pravkar predstavili.
Jesse: Ja, to je super. ?e poslu?ate, vsi. 50 $, da dobite 150 $ brezpla?no. Skupaj torej dvesto! Resni?no upam, da bo to spodbudilo ljudi, da poskusijo. Upam, da ta povezava, kode kuponov ne bodo preve? raz?irjene, ker je verjetno tako dobra ponudba. ?e vas zanima, ker je to precej dobra ponudba, ne moremo kar povsod utripati s kodami kuponov, ker sicer veste, kako se to zgodi. ?e vas zanima, pojdite na stran podcasta na 51视频.com/blog/podcast in nato poi??ite epizodo Snapchat. Na vrh bomo postavili povezavo, ki jo morate klikniti. Tako lahko zagotovimo, da dobite kredit in sklenete posel. ?e ?elite URL, ga bom napisal tam. Ampak tukaj je.
Richard: Predal ti ga bom.
Jesse: v redu Vem, da v?asih re?em, da ?elim vnesti opombe o oddaji, ki jih pozabimo in mi ljudje po?ljejo e-po?to, toda tega bomo vklju?ili. ?e so va?e stranke v tej demografski kategoriji, je to res neumno. 50 dolarjev, dobite 150 brezpla?no.
Richard: Mislim, kot da bi dobili trikrat ve? igre. (smeh) Ni povsem, ampak nekako.
Jesse: Tudi to izide novembra. Torej je ravno v prazni?nem ?asu denarja.
Richard: ?e nameravate preizku?ati oglase, zakaj ne bi preizku?ali oglasov z denarjem nekoga drugega? Ni?esar si ne izmi?ljujemo. ?elite, da so uspe?ni. prav. ?elite, da so uspe?ni. Denarja ne bi dajali samo zaradi dajanja denarja. To po?nete, ker mislite, da jim lahko pomagate, in upate, da bodo pozneje porabili ve? denarja. In ?e deluje, bi morali.
Kathleen: Povsem pravilno. Mislim, da smo zato tako navdu?eni nad tem. In ?e naprej bomo vlagali v uspe?nost
Jesse: Ja, zagotovo. Dinami?ni oglasi preprosto delujejo, na kratko. ?e povzamem, za ljudi, ki niso ravno poslu?ali, namestite svoj pixel, pridobite svoj poslovni ra?un Snapchat, nato pa boste kliknili na to povezavo, da zagotovo dobite promocijo. Ne pozabimo, tukaj dobite nekaj brezpla?nega denarja. In potem, ?e naredite Instant Create, se zdi, da ?e ?elite bolj splo?ne oglase, ?e ?elite oglase, o katerih pravkar govorimo, so to dinami?ni oglasi, ki zahtevajo malo vira izdelkov in podobne stvari, katera podpora vam lahko pomaga ven z.
Richard: Odvisno od tega, kdaj ste to sli?ali, ali je pravkar iz?el ali pa se govori, da bo iz?el ?ez nekaj dni.
Jesse: Zelo res. Naslednje leto zagotovo izide. (smeh) V redu, Kathleen. Kam naj gredo ljudje, ?e jih zanima? Kam naj gredo, ?e ?elijo izvedeti ve? o Snapchatu?
Kathleen: seveda. Vsekakor bi vse spodbudil, da obi??ejo na?e spletno mesto forbusiness.snapchat.com. Tam imamo razdelek o navdihih in zgodbah o uspehu, ki prihajajo iz razli?nih blagovnih znamk, razli?nih regij in razli?nih vrst ciljev. In mislim, da bi bilo to odli?no mesto, da bi dobili ob?utek, kaj po?nejo drugi na na?i platformi in kako je v resnici videti uspeh, kako razmi?ljati o ustvarjalnosti in sporo?anju. To bi moral biti res dober okvir za za?etek, ko razmi?ljate o svojih prvih marketin?kih prizadevanjih na Snapchatu.
Jesse: ja super. Mislim, da je to zelo koristno za ljudi, ki se tega morda ne zavedajo, vendar je na voljo ogromno virov za vas. ja Navdu?ena sem, kot da je to povsem druga pot, na katero morda ne pomislimo vsak dan. Vendar sem vesela, da sva lahko govorila s tabo, Kathleen. Bilo je super. Rich, ima? ?e kaj zadnje misli?
Richard: Poglejmo. Nekaj ??jih imam. Toda razen tega, da bi rad zdaj odprl svoj ra?un, bi rekel, da smo pokrili toliko. Smo kaj zamudili? Ali obstaja ?e kaj, kar bi vas morali vpra?ati, ker se dogaja toliko razburljivih stvari?
Kathleen: Mislim, da smo to pokrili. Po?utim se, kot da smo pokrili jedro; imamo odli?no ob?instvo. Imamo nekaj ?udovitih formatov. Imamo to ob?instvo, ki je mlado in ima ogromno kupne mo?i. Z veseljem prina?amo vsa na?a orodja in jih naredimo bolj dostopna podjetjem vseh velikosti. Resni?no sem navdu?en, da lahko danes govorim o nekaterih od teh re?itev in se povezujem s partnerji, kot ste vi, da bi bilo ?e enostavnej?e za vse te blagovne znamke.
Jesse: v redu Popoln.
Richard: Pripravljen sem se prijaviti.
Jesse: V redu, Rich, prijavi se. Vsi, ki poslu?ate, vzemite telefon, namestite Snapchat. Pojdite na spletno stran. Zagotovite si svojih 150 dolarjev. v redu Naj se zgodi.