Vzpostavitev ugledne blagovne znamke je klju?nega pomena za vodenje podjetja. Podjetje mora prav tako ?e naprej ?iriti prepoznavnost svoje blagovne znamke, da pritegne nove stranke in obdr?i obstoje?e.
V tem ?lanku bomo razpravljali o tem, kaj je prepoznavnost blagovne znamke in kako jo lahko podjetje zgradi in izbolj?a.
Kaj je prepoznavnost blagovne znamke?
Najprej odgovorimo na vpra?anje: kaj je prepoznavnost blagovne znamke?
Preprosto povedano, to je marketin?ki izraz, ki se nana?a na to, kako ciljno ob?instvo ali potro?niki poznajo blagovno znamko in kako jo prepoznajo.
Ideja je, da potro?niki prepoznajo blagovno znamko dovolj dobro, da jih lo?ijo od morja konkurence. Pomislite na ljudi, ki vedno kupujejo izdelke Apple ali ?evlje Nike. Ti dve ogromni blagovni znamki sta ustvarili pomembno prepoznavnost blagovne znamke do stopnje zelo zvestih strank.
Piramida prepoznavnosti blagovne znamke
Prepoznavnost blagovne znamke lahko razdelimo na ve? ravni, ki so pogosto predstavljene s pomo?jo piramide prepoznavnosti blagovne znamke.
Vir slike: ResearchGate
Piramida ima ?tiri ravni, ki jih bomo obravnavali v nadaljevanju.
1. stopnja: nezavedanje blagovne znamke
Na dnu piramide imamo raven 0, kjer ni prepoznavnosti blagovne znamke. To je to?ka, na kateri bo vsako podjetje za?elo. Tako mora podjetje graditi bazo strank in ozave??enost od spodaj navzgor.
2. stopnja: prepoznavnost blagovne znamke
Takrat za?ne znamko prepoznavati ob?instvo skozi vizualne predstavitve, kot je npr logotipi, modeli, barvne sheme, in tr?enje.
Obseg prepoznavnosti blagovne znamke se lahko na tej to?ki razlikuje glede na to, koliko ljudi dejansko identificira blagovno znamko s temi prizadevanji. Vendar pa je to mogo?e ovrednotiti z anketiranjem, spremljanjem prometa in dru?beno anga?iranostjo.
3. stopnja: Priklic blagovne znamke
Do priklica blagovne znamke pride, ko podjetje vzpostavi prepoznavnost do te mere, da se potro?niki spomnijo blagovne znamke, ko potrebujejo dolo?eno storitev ali izdelek. Priklic blagovne znamke lahko nastane tudi kot del pogovora ali asociacije.
Na primer, nekdo, ki potrebuje orodje za izbolj?anje doma, takoj pomisli na Dewalt. To je odpoklic blagovne znamke.
Stopnjo priklica lahko merijo testi priklica blagovne znamke in vpra?alniki. To bo podjetju pomagalo ugotoviti, koliko si ljudje prikli?ejo blagovno znamko in kako se lahko blagovna znamka izbolj?a.
4. stopnja: Vrhunec misli
Na samem vrhu obdobja imamo vrh misli. To pomeni, da je blagovna znamka postala primarna blagovna znamka, povezana s tem dolo?enim izdelkom ali storitvijo. Obstaja ve? odli?nih primerov te ravni blagovne znamke, kot je Duracell za baterije ali Google za iskalnik.
V nekaterih primerih lahko blagovna znamka dose?e tak?no prepoznavnost, da , kot na primer ve?ina ljudi pravi rob?kom rob?ke ali vatirane pal?ke
Seveda lahko traja nekaj ?asa, da se dose?e ta raven prepoznavnosti blagovne znamke. Vendar bi moralo vsako podjetje stremeti k prepoznavnosti blagovne znamke, ki dose?e
Pomen prepoznavnosti blagovne znamke
Prepoznavnost blagovne znamke je tisto, kar podjetju pomaga, da resni?no izstopa od vseh drugih. Poleg tega je to tisto, zaradi ?esar se potro?niki vra?ajo k izdelku ali storitvi.
Torej prepoznavnost blagovne znamke pomaga ustvariti to?ko povezave med potro?niki in podjetjem ter uskladiti vrednote, poslanstvo in drugo. V mnogih primerih je bolje, ko se potro?nik pove?e z blagovno znamko, ve?ja je verjetnost, da bo kupil in se vrnil.
Z drugimi besedami, prepoznavnost blagovne znamke pomaga podjetju zgraditi zvestobo in zaupanje strank, kar je klju?no za
Kako zgraditi prepoznavnost blagovne znamke
Pomembno si je zapomniti, da ustvarjanje znatne prepoznavnosti blagovne znamke ni nujno hiter proces. Vsekakor se ne zgodi ?ez no? in lahko traja nekaj ?asa, da se ime pojavi in ??da ga ljudje za?nejo prepoznavati.
?eprav lahko nekatere blagovne znamke pri?akujejo takoj?njo prepoznavnost blagovne znamke preprosto z izvajanjem nekaj marketin?kih kampanj, je to zelo malo verjetno.
Namesto tega svoja prizadevanja za prepoznavnost blagovne znamke osredoto?ite na vzpostavljanje povezave z ob?instvom, namesto da si prizadevate samo za prodajo.
Oglejmo si nekaj na?inov, kako lahko podjetje pove?a prepoznavnost blagovne znamke.
Pove?ite se na medosebni ravni
Klju?ni del vsake strategije prepoznavnosti blagovne znamke je, da mora podjetje se s svojo ciljno publiko pove?e na medosebni ravni. Bolj ko se bodo ?e naprej prikazovali le kot podjetje, ki ?eli prodati, manj zaupanja bodo potro?niki povrnili.
Namesto tega je treba razmerje obravnavati kot sklepanje novega prijatelja ali spoznavanje nekoga. Ugotovite njihove interese, strasti in kaj jim je v?e? in kaj ne. To omogo?a blagovni znamki, da razume svoje ob?instvo in resni?no dose?e te dejavnike.
Povej zgodbo
Obstaja tiso? in ena marketin?ka strategija, a skoraj vse ne dosegajo mo? pripovedovanja zgodb. O vlogi pripovedovanja zgodb v tr?enju je bilo napisanih ve? knjig
Pripovedovanje pripovedi o blagovni znamki jo pripelje bolj v resni?nost kupca in ne le v brezobrazno entiteto. Seveda bi morala biti resni?na zgodba, ne pa karkoli izmi?ljevati.
Razmislite o razlagi, kako je ustanovitelj za?el podjetje, prvi izdelek, ki ga je dal na trg, s tem povezane te?ave in drugo. Tovrstne zgodbe pomagajo humanizirati blagovno znamko.
Doslednost je klju?na
Doslednost je primarni del krepitve prepoznavnosti blagovne znamke. Ta napor je sestavljen iz ve? delov.
Prvi?, obstaja vpra?anje ohranjanja doslednosti vizualne identitete in sporo?ila na vseh platformah. To pomeni ustvarjanje sporo?ila in identitete ki si jih bo ciljna publika zapomnila in se za?ela povezovati z blagovno znamko. Ve? primerov kampanj za ozave??anje blagovne znamke to jasno prikazuje, pri ?emer je eden od Nikejevih sporo?il ?Just Do It? v kombinaciji z njihovim swoosh logotipom.
Dosledna kakovost izdelkov je ?e en pomemben element te to?ke, saj to pomaga strankam, da se nau?ijo, da lahko zaupajo blagovni znamki. Poleg tega, ko se zgodi, da kakovost pade, je potrebna hitra in dosledna slu?ba za stranke, da se odpravi te?ava.
Kako izmeriti prepoznavnost blagovne znamke
Torej, ko podjetje posku?a zgraditi prepoznavnost blagovne znamke, kako pove, ali njihova prizadevanja delujejo? No, na sre?o je mogo?e izmeriti ve? meritev prepoznavnosti blagovne znamke, da ugotovimo, kako stvari napredujejo.
Prvi?, tu so neposredne numeri?ne metrike, kot je ...
- Promet blagovne znamke: Podjetja lahko spremljajo, koliko ljudi i??e njihovo blagovno znamko in obi??ite njihovo spletno stran. Ko kampanje ozave??anja delujejo, bi se moralo trajanje seje pove?ati, medtem ko bi se morala stopnja obiskov ene strani za?eti zni?evati. To pomeni, da se ljudje zanimajo za blagovno znamko, zaradi ?esar pride ve? ljudi in ostane dlje. Te ?tevilke je mogo?e raz?leniti tudi na organski in oglasni promet, da bi la?je ugotovili, koliko novih obiskovalcev privabijo ogla?evalske akcije.
- dru?beni mediji: Dru?beni mediji so eno najmo?nej?ih orodij za prepoznavnost blagovne znamke v moderni dobi. Znamkam ponuja preprost na?in za merjenje, koliko ljudi je v interakciji z njimi ali govori o njih. Udele?ba, kot so v?e?ki, komentarji, delitve, ponovni tviti in sledilci, so vse dragocene meritve za kampanje za ozave??anje blagovne znamke.
Poleg tega lahko blagovne znamke sprejmejo dodatne korake, da izvedo ve? o uspe?nosti prepoznavnosti svoje blagovne znamke, vklju?no z ...
- Geodetska preiskava: Anketiranje lahko pomaga blagovni znamki izvedeti veliko o svoji ravni zavedanja pri novih strankah, strankah, ki se vra?ajo, in ob?asnih brskalnikih. Odkrijejo lahko, kje so ljudje izvedeli za blagovno znamko, kaj jih je spodbudilo k sodelovanju in zakaj se ?e naprej vra?ajo. Ankete blagovnim znamkam omogo?ajo pridobivanje klju?nih podatkov neposredno iz konjevih ust, da razumejo, kaj delajo prav in kje bi se lahko izbolj?ali.
- Spremljanje obvestil o novicah: Znamke lahko da vidite, kje so prikazani v lokalnih in nacionalnih kanalih. To ka?e, kje znamka vpliva in kak?no ciljno skupino dosega. Opozorila o novicah so odli?na tudi za spoznavanje trenutnih ali prihajajo?ih trendov v panogi, da ostanete pred krivuljo.
Ste pripravljeni zgraditi lastno blagovno znamko e-trgovine?
?e razmi?ljate o izgradnji lastnega spletnega podjetja, vam lahko 51视频 pomaga. Na?a spletna prodajna platforma je zasnovana tako, da olaj?a za?etek spletnega podjetja kot kdaj koli prej.
Ne glede na to, na kateri platformi ?elite prodajati, je na?o programsko opremo mogo?e integrirati z njo, vklju?no z Instagramom, Facebookom, Etsyjem in drugimi. Tako si lahko preprosto ogledate vse svoje trenutne meritve na eni elegantni nadzorni plo??i.
?e bolje, svojo novo trgovino lahko za?nete uporabljati ?e danes!
- Kako izbrati strategijo izpolnjevanja naro?il
- Najbolj?e strategije za izpolnjevanje naro?il v e-trgovini
- Strategije denarnega toka za uspe?no spletno podjetje
- 8 vpra?anj, ki jih morate zastaviti vsakemu samostojnemu delavcu, preden ga najamete
- Kako najeti in upravljati osebje za va?o rasto?o spletno trgovino
- Kako pove?ati svoje e-trgovinsko poslovanje z vplivnim marketingom
- Kako narediti svojo spletno trgovino bolj trajnostno
- Napredne strategije za izbolj?anje poslovanja
- Kaj je prepoznavnost blagovne znamke in kako jo zgraditi
- Vpra?anja in primeri ankete o prepoznavnosti blagovne znamke
- Klju?ne finan?ne metrike, ki bi jih moral obvladati vsak lastnik e-trgovinskega podjetja
- Upravljanje ugleda: Obvladovanje va?e spletne podobe
- Na?rtovanje prora?una za rast podjetja
