Kaj je blagovna znamka: najbolj?i vodnik za ustvarjanje blagovne znamke

Kaj je blagovna znamka: najbolj?i vodnik

17 min bere

Ko govorimo o e-trgovini in uspe?nih marketin?kih strategijah, je eden izmed izrazov, ki obi?ajno izstopajo, nedvomno koncept blagovne znamke. Nazadnje ocenjeno leta 2021 s strani tr?enjsko svetovalne agencije Invesp, nad neprepoznanimi. V natrpanem in konkuren?nem trgu, va?a blagovna znamka je tista, ki vas bo lo?ila od ostalih in nezavarovano pripeljala kupce v va?o trgovino. Ko govorimo o blagovni znamki, ne mislimo na ni? drugega kot na idejo, ki so jo va?e stranke in ob?instvo ustvarili o va?ih izdelkih in storitvah.

Resni?nost je taka, da brez blagovne znamke imate lahko najbolj dragocen in inovativen izdelek, ki zapolnjuje vse vrzeli v dolo?eni ni?i ali na trgu, hkrati pa ponuja neprekosljivo kakovost, a kljub temu ne uspe konkurirati ostalim. To je zato, ker bolj kot izdelek prodajate izku?njo in koncept, kar se dose?e le z blagovno znamko.

Brez ustrezne strategije blagovne znamke boste zelo te?ko pritegnili svoje ob?instvo in dosegli dolgoro?na povezave. Celo v zvezi z ne?im tako preprostim, kot je pisalo ali svin?nik, predmeti, ki jih lahko proizvaja in prodaja vsakdo, ?e so povezani z uglednim imenom ali identiteto, so potro?niki takoj usmerjeni k temu namesto neprepoznanih logotipov in izdelkov brez blagovne znamke.

Vsi imamo izku?nje z zvestobo blagovni znamki

Ne verjemite nam, samo vzemite si nekaj ?asa in se ustavite in opazujte, ko se naslednji? odlo?ite za nakup. Podzavestno kot potro?niki ?e leta ustvarjamo nakupovalne vzorce in navade, na mnoge pa vplivajo veliki trgovci z uspe?nimi taktikami blagovne znamke. Na primer, ve?ina ljudi, ko gredo kupiti pisalo, je njihova prva misel blagovna znamka Bic, globalna prednost. Blagovna znamka Bics je postala znan obraz na tiso?e potro?nikov in tudi ?e opazijo ni?jo ceno ali drugo enako dobro pisalo z morda ve?jo ponudbo, se ?e vedno odlo?ijo za Bics, saj so si ?e pridobili zvestobo in zaupanje pri znamka.

S tem povedanim, zgraditi blagovno znamko in pridobiti zaupanje javnosti nikakor ni enostavno in marsikomu ne uspe. Radi verjamemo, da je glavni razlog za to pomanjkanje razumevanja in izobrazbe o tem, kaj to?no je blagovna znamka, in s?asoma, kaj resni?no pomeni imeti izraz v lasti in ga narediti za svojo najve?jo poslovno strategijo.

To?no o tem govori ta objava, o konceptu blagovne znamke in kaj je. Vstopimo takoj in si vzemimo nekaj ?asa, da ugotovimo, kaj to?no je blagovna znamka in kako se obrniti prvi? kupcev in obiskovalcev v stranke za vse ?ivljenje.

Kaj je blagovna znamka?

V bistvu lahko blagovno znamko opredelimo kot aktivno prakso vizualnega opisovanja va?ih strank, kaj so va?i izdelki, poslovna etika, trgovina, kakovost, dostopnost in ?e veliko ve?.

Ra?unate lahko, da bo blagovna znamka v o?eh strank ustvarila pozitivno ali nasprotujo?e si mnenje o va?em podjetju. ?e s pogledom na barve, ki jih uporabljate v svojem logotipu, ali celo na vrsto embala?e, ki jo ponujate, se lahko stranke takoj odlo?ijo, ali ?elijo kupiti pri vas ali ne. Pomembno si je zapomniti, da je blagovna znamka veliko ve? kot le logotip. Izraz je aktivna oblika besede blagovna znamka in ozna?uje dejanje, ki ga izvajate za nadaljnji napredek va?e poslovne kulture in izjave o poslanstvu.

Z vsem tem in ?e ve? domnevam, da je glavna to?ka, ki jo posku?amo povedati, ta, da ne morete pri?akovati, da boste svoje podjetje popeljali na vi?jo raven ali dosegli njegov polni potencial brez ustrezne blagovne znamke, kaj ?ele brez blagovne znamke. Verjeli ali ne, ko to berete, vam lahko zagotovimo, da obstaja nekdo, ki se podaja v vode e-trgovine, ki je presko?il proces blagovne znamke in posku?a razviti podjetje brez njega. Mislim, da vsi vemo, kako se kon?a!

Resni?nost je taka, da boste za uspeh morali ustanoviti blagovno znamko, razen ?e nameravate prodajati osnovne izdelke za vsakdanje ?ivljenje, kot so na primer skodelice ali obeski za klju?e. Pravzaprav mislim, da lahko gremo tako dale?, da omenimo, da dandanes ni nobenega artikla ali storitve, ki bi jo lahko tr?ili brez vzpostavljene strategije blagovne znamke. Za tako ostro izjavo smo se opogumili, ker v dana?nji dru?bi ve?ina ljudi za vsak nakup i??e ugledne in prepoznavne blagovne znamke, tudi ?e gre za baterije za ure ali ?arnice.

Blagovna znamka je ve? kot logotip, izku?nja

Kot sem neko? izvedel od slavnega in uspe?nega podjetnika Alexa Ikona, ki ?e leta poudarja pomen blagovne znamke, ?e bi parafraziral njegove nauke, je vse povezano z izku?njo. V ?asu, ko je bil lastnik uspe?ne blagovne znamke in podjetja Luxy Hair, je izjavil, da so bile stranke pripravljene pla?ati vi?je cene, ko so bili lasni podalj?ki povezani z identiteto in imenom njihove blagovne znamke, medtem ko nih?e ni pokazal zanimanja, ko je prese?ek svojih izdelkov postavil na zelo nizko ceno. cene na platformah tretjih oseb, pri ?emer jih ni mogo?e izslediti do blagovne znamke las Luxy.

S tem se lahko prepri?ate, kolikokrat niti ne gre za ponudbo najbolj konkuren?nih ali najni?jih cen, ampak nedvomno, kako stranke dojemajo va? posel in koncept, jim pomagate pri ustvarjanju.

Upam, da boste za?eli spoznavati, kako deluje proces blagovne znamke in kako mo?no in neprimerljivo orodje je lahko. Gremo naprej.

Elementi blagovne znamke

Obstajajo pribli?no ?tirje osrednji elementi blagovne znamke, ?e nekaj pa jih je mogo?e ?teti za priporo?ljive ali ve?kratne brez pogajanj dodatki. Skupaj se ti elementi zdru?ijo, da zgradijo in ustvarite identiteto svoje blagovne znamke in vizualni opis va?ega podjetja. Vsaka blagovna znamka, na katero naletite ali ste ji zgradili zvestobo, zelo verjetno ali nedvoumno, ?teje z naslednjimi elementi, ki jih bomo obravnavali.

Tukaj je tisto, na kar morate biti pozorni, ko gradite strategijo blagovne znamke in za?nete s postopkom blagovne znamke.

Izjava o poslanstvu. Jasno dolo?ite, kaj ?elite dose?i s svojo blagovno znamko, kaj jo dela edinstveno, kaj je gonilna sila za njo in katere vrednote ?elite slediti. ?e se tega zavedate, boste ostali osredoto?eni in na pravi poti, kar vam bo pomagalo uskladiti vse druge dele procesa blagovne znamke in ostati povezani s svojo identiteto. Poleg tega, da ponujate smernice in harmonijo, bo va?a izjava o poslanstvu velikokrat razlog, zakaj va?e ob?instvo in kupci izberejo vas pred drugimi blagovnimi znamkami in se na koncu vra?ajo.

Logotip. Vsaka blagovna znamka potrebuje dolo?eno obliko vizualne identitete, ki jo lahko doda vsakemu izdelku, ki ga prodaja, ali storitvi, ki jo ponuja, da bi kupci vedeli, da kupujejo njihove izdelke in ne nekoga drugega. Poskusite poimenovati blagovno znamko, ki jo poznate, brez a 濒辞驳辞迟颈辫?—叠辞尘 po?akaj! Te?ko, ne?

Brez dvoma je, ko nekoga prvi? sre?ate, prva stvar, ki jo opazite, njegov obraz in je obi?ajno prvi element, po katerem sklepate o tej osebi. Samo pomislite na rek, da so o?i okno v du?o. Takole va? logotip deluje kot obraz va?e blagovne znamke in zaradi tega in ?e veliko drugih razlogov bi jo moral natan?no predstavljati in povedati o njenem poslanstvu. Tukaj lahko izveste ve? o ustvarjanje popolnega logotipa za va?o blagovno znamko. Konec koncev vam priporo?amo, da se tega koraka postopka blagovne znamke lotite previdno in po potrebi najamete strokovnjaka.

Barvna paleta. Povej mi, katera je tvoja najljub?a barva in izvedel bom ve? o tvojih interesih. No, ali ni zanimivo, da so nas ?e v mladosti vedno zanimale najljub?e barve drugih ljudi? No, kaj pa, ?e je to bolj povezano s tem, da dobijo predstavo o tem, kdo so, h ?emur so usmerjeni, kot le z naklju?nim in polnilo pogovorov vpra?anje? Vem, to je neumno vpra?anje, vendar imajo barve res veliko povedati, ?e posebej v povezavi z blagovno znamko. Na koncu, tako kot je va?a najljub?a barva povezana z vami in va?imi interesi, mora barvna paleta va?e blagovne znamke predstavljati in govoriti o va?i poslovni misiji.

Na primer, ?e vodite pogrebno podjetje, zelo verjetno ne ?elite uporabljati ?ivo ro?nate barve v pisavah dnevnika ali spletnega mesta. Samo poglejte si , kot hiter primer. Njihovo poslanstvo je zagotoviti zdrave in naravne izdelke; to zlahka opazite na zelenih barvah in majhnih drevesnih listih v njihovem logotipu. Tako mora va?a barvna paleta govoriti in odra?ati vrednote va?ega podjetja in kaj va?e stranke i??ejo, ko se odlo?ijo za nakup pri vas.

Ko izberite barvno paleto, to velja za vsak vizualni del va?ega podjetja, vklju?no s paketom, logotipom, spletnim mestom in drugim. In ni preve? poudarjeno, da mora na vseh teh ostati enak, pri ?emer se izogibajte barvnim variacijam, saj lahko zlahka zmedejo va?e stranke.

Pisava. Tako kot va?a barvna paleta mora tudi va?a pisava izra?ati, kdo ste kot blagovna znamka. To je eden od elementov, ki ga mnogi novi podjetniki prese?ejo ali ne priznajo, kar jih postavlja za amaterje in uni?uje zaupanje javnosti. Ko izbirate pisavo znamke, se zavedajte, da bo uporabljena na ve?ini preostalih elementov in bo slu?ila tudi kot obraz znamke. Vsaka pisava tam zunaj pove dolo?eno sporo?ilo. Naj gre za sporo?ilo ?alosti, veselja, inovativnosti, starodavno, celovito ali celo o ljubezni in lo?itvi. Izberite modro in ostanite dosledni pri svojih pisavah.

Spletna stran. Ne pozabite na svojo spletno stran. To je kraj, kjer va?e stranke in prvi? obiskovalci najbolj komunicirajo z va?o blagovno znamko, ?e posebej, ?e ste lastnik podjetja za e-trgovino. Poleg tega je va?e spletno mesto velikokrat prvi vtis, ki ga potro?niki dobijo o va?i blagovni znamki. Ponujati mora dragocene informacije, povezane z glasom in osebnostjo va?e blagovne znamke, njegova oblika mora odmevati z izdelki, ki jih prodajate. Obiskovalcem mora tudi dati predstavo o vrednostih va?ega podjetja in o tem, kaj prodajate, ?e preden preberejo kateri koli izvod. Izvedete lahko ve? o izdelava spletne strani na na?em blogu. Menimo, da je to a brez pogajanj element in hrbtenica va?e strategije blagovne znamke.

Vsakemu od teh elementov posvetite dovolj ?asa in pozornosti, saj slu?ijo kot osnova in temelj tega, kar va?e stranke zaznavajo. Namesto vas govorijo in prepri?ujejo, ko ni predstavnika ali opisa spletnega mesta, ki bi povedal, kaj ponujajo va?i izdelki. Poleg elementov blagovne znamke, ki smo jih obravnavali danes, slikam ne pozabite dodati dodatnih sredstev, kot so vizitke, slogan, ton glasu in podobe, ki so pomembna orodja za blagovno znamko. Ne pozabite, da je vse ena velika uganka, pri ?emer ima vsak kos druga?en namen.

Zakaj je blagovna znamka pomembna?

Ko se posku?ate lo?iti od ostalih in ustvariti trajen vpliv in dojemanje o tem, kdo ste, boste potrebovali veliko ve? kot po?teno ceno ali opis izdelka. Te?ko je dose?i prepoznavnost in vplivati ??na druge brez pomo?i vizualnih elementov in dejanj, ki podpirajo va?e trditve in vas razlikujejo od konkurence.

Blagovna znamka bo postopek tiso?krat olaj?ala in pomagala drugim, da bodo va?i izdelki ali storitve pritegnili.

Naredimo kratek povzetek in si poglejmo, kaj smo se danes nau?ili in zakaj je blagovna znamka tako pomembna:

Pomagal vam bo ostati v harmoniji z va?im prvotnim poslanstvom in vizijo.
Pomagal vam bo razumeti ve? o svojem ob?instvu.
Postal bo obraz in telo va?ega podjetja ter vam pomagal pri povezovanju s strankami.
To vas bo lo?ilo od konkurence.
Uveljavil vas bo kot zaupanja vredno podjetje.
Promovirala bo va?e storitve in izdelke brez nenehne potrebe po ponovnem vlaganju, kot je na primer pla?ano ogla?evanje.

Konec koncev je va?a blagovna znamka veliko ve? kot le va? logotip in izjava o poslanstvu. To je lahko karkoli, od va?ega glasila, kulture zaposlenih, vrste izdelkov, ki jih ponujate, in celo tega, kar izberete za objavo na dru?benih medijih. Zaradi tak?nih in mnogih drugih razlogov bo blagovna znamka vedno najbolj?i medij in orodje za ustvarjanje nepozabnih in trajnih vtisov na potro?nike ter razlikovanje va?ega podjetja od ostalih.

Uporabite blagovno znamko, da popeljete svoje podjetje na vi?jo raven

Proces ustvarjanja blagovne znamke je lahko zelo zapleten, a hkrati zelo koristen. Samo vpra?ajte na stotine lastnikov e-trgovine, ki so ?im bolje izkoristili svoje elemente blagovne znamke in koncept uporabili kot svoj poslovni steber. Ko za?nete ustvarjati lastno blagovno znamko in se za?nete ukvarjati z idejo o blagovni znamki, se boste hitro zavedli, da morate postati pripovedovalec zgodb. Cilj blagovne znamke je dati va?i publiki zgodbo, s katero se bo povezala, in jo sinhronizirati z dojemanjem, ki ga imajo o va?em podjetju.

Na? najve?ji nasvet za blagovno znamko je, da vedno poslu?ate in ste pozorni na povratne informacije va?ih strank in na to, kako se odzivajo na zgodbo, ki jim jo ?elite povedati, ter na koncu poi??ete najbolj?i na?in, kako vplivati ??nanje, da z njo sodelujejo.

Pridru?ite se skupnosti 51视频 lastniki e-trgovine, ki ustvarjajo vpliv s svojo zgodbo blagovne znamke in edinstvenimi na?ini povezovanja s svojim ob?instvom. Vsakemu, ki ?eli deliti svojo zgodbo, smo olaj?ali, da se odlo?i in za?ne kadar koli.

Prodaja preko spleta

Z 51视频 Ecommerce lahko preprosto prodajate kjerkoli in komur koli – po internetu in po vsem svetu.

April 14, 2022

O avtorju

Anastasia Prokofieva je pisateljica vsebin pri 51视频u. Pi?e o spletnem tr?enju in promociji, da bi vsakodnevno rutino podjetnikov naredila la?jo in bolj koristno. Navdu?uje jo tudi ma?ke, ?okolada in priprava kombu?e doma.