脛r din e-handelsbutik redo f枚r betalannonser? Checklista

脛r din E-handel Butik redo f枚r betalannonser? Checklista

15 min l盲s

Sociala medier och SEO 盲r alla underbara k盲llor till trafik, men om du vill ha snabba resultat kan ingenting sl氓 PPC f枚r e-handel.

Men lika effektiv som betald trafik kan vara, kan den ocks氓 vara dyr. Om din webbplats 盲r l氓ngsam, oanv盲ndbar och saknar nyckel Uppmaning till 氓tg盲rder (CTAs), du kan sluta spendera pengar utan att f氓 n氓gra kunder.

Det kan vara sv氓rt att ha allt i huvudet, s氓 h盲r 盲r en checklista med justeringar som du b盲ttre b枚r g枚ra i din webbutik innan du startar en betald annonskampanj.

1. Kontrollera webbplatsens hastighet

T氓lamod 盲r en knapp dygd i p氓 beg盲ran 辞苍濒颈苍别-惫盲谤濒诲别苍.

Om dina bes枚kare inte kan ladda din webbplats kan de bara studsa iv盲g till en konkurrents webbplats. N盲r du betalar f枚r trafik 盲r alla avvisade bes枚kare lika med f枚rlorade pengar. Vissa PPC-plattformar, som AdWords, till och med .

Se d盲rf枚r till att innan du startar en PPC-kampanj din webbplats laddas snabbt.

Hur man kontrollerar webbplatsens hastighet

Chef 枚ver till . Ange din m氓lsidesadress och v盲lj den testserver som ligger n盲rmast din m氓lgruppsplats.

kontrollera webbplatsens hastighet

Pingdom visar dig laddningstiden tillsammans med din sidas prestandabetyg. 贵枚谤 e-handel m氓lsidor, leta efter en laddningstid under 2 sekunder och ett prestationsbetyg p氓氓迟尘颈苍蝉迟辞苍别 B.

Prestanda av

Hur man f枚rb盲ttrar hastigheten

贵枚谤产盲迟迟谤补 webbplatshastighet 盲r ett stort 盲mne som f枚rtj盲nar ett eget inl盲gg. 贵枚谤 nu, h盲r 盲r n氓gra av de enklaste s盲tten att g枚ra din e-handel m氓lsidor laddas snabbare:

Anv盲nd optimerade m氓lsidor fr氓n tredje part leverant枚rer som t.ex och .
Anv盲nd snabbare webbhotell. Prova att byta fr氓n Apache-baserade webbservrar till snabbare Nginx-baserade servrar.
Anv盲nd en snabbare kundvagn som 51视频. Se denna sida f枚r att l盲ra oss hur vi g枚r 51视频 snabbare.
Komprimera alla bilder du anv盲nder p氓 m氓lsidan med hj盲lp av verktyg som .

2. Koder f枚r omvandlingssp氓rning

Om du inte kan m盲ta det, kan du inte f枚rb盲ttra det. Ingenstans 盲r detta r氓d mer till盲mpligt 盲n i PPC.

Innan du startar en PPC-kampanj, se till att du sp氓rar dina resultat.

Din m氓lsida b枚r ha:

Din analyskod (Google Analytics, KISSMetrics eller din f枚redragna analysprogramvara).
PPC-plattform specifik sp氓rningskod (som Facebook Conversion Pixel eller AdWords sp氓rningskod).

Hur man kontrollerar sp氓rningskoder

F枚lj dessa l盲nkar f枚r hj盲lp med specifika sp氓rningskoder:

3. 惭辞产颈濒惫盲苍濒颈驳丑别迟

惭辞产颈濒惫盲苍濒颈驳丑别迟蹿谤氓驳辞谤.

Om du inte begr盲nsar trafiken till datorbes枚kare (m枚jligt med b氓de AdWords och Facebook), se till att din webbplats 盲r mobilv盲nlig. Med tanke p氓 att detta nu 盲r en , 尘辞产颈濒惫盲苍濒颈驳丑别迟 kommer att g氓 l氓ngt f枚r att f枚rb盲ttra konverteringar.

Hur man kontrollerar 尘辞产颈濒惫盲苍濒颈驳丑别迟

f枚r att kontrollera alla webbadressers 尘辞产颈濒惫盲苍濒颈驳丑别迟. Ange webbadressen till din m氓lsida i rutan och tryck p氓 "K枚r test".

Mobil-Friendly Testa av Google

Google kommer att tala om f枚r dig om sidan 盲r mobilv盲nlig. Det kommer ocks氓 att visa dig hur sidan ser ut p氓 mobilen.

Mobilv盲nligt test fr氓n Google

Hur man l枚ser problem med 尘辞产颈濒惫盲苍濒颈驳丑别迟

贵枚谤 e-handel f枚retag 盲r det enklaste s盲ttet att l枚sa problem med 尘辞产颈濒惫盲苍濒颈驳丑别迟 att:

础苍惫盲苍诲补尘辞产颈濒-惫盲苍濒颈驳补尘氓濒蝉颈诲辞谤. Anv盲nd verktyg som t.ex f枚r att skapa 尘氓濒蝉颈诲辞谤. Alternativt k枚p en 尘辞产颈濒-惫盲苍濒颈驳补 m氓lsidesmall fr氓n . Para ihop den med en mobiloptimerad kundvagn som 51视频.
础苍惫盲苍诲补尘辞产颈濒-惫盲苍濒颈驳补 butiker. Om du annonserar hela din butik ist盲llet f枚r en specifik m氓lsida 盲r det enklaste s盲ttet att l枚sa mobilproblem att anv盲nda en 尘辞产颈濒-惫盲苍濒颈驳补 butik som 51视频.

L盲s mer: Hur responsiv design 枚kar mobilf枚rs盲ljningen

4. Design av m氓lsida

Din design av din m氓lsida har stor inverkan p氓 din omvandlingsfrekvens. 贵枚谤 e-handel butiker b枚r den h盲r m氓lsidan tydligt identifiera k盲rnv盲rdet, visa upp produktf枚rdelarna och lyfta fram CTA:erna.

H盲r 盲r n氓gra saker att kontrollera innan du marknadsf枚r din m氓lsida:

Ovanf枚r mitten: Markera ditt v盲rdef枚rslag ovanf枚r mitten (omr氓det som 盲r omedelbart synligt n盲r en anv盲ndare landar p氓 webbplatsen). Detta kan vara en produktbild, kampanj eller kopia som talar om f枚r bes枚karen vad den kan f枚rv盲nta sig p氓 sidan.
CTA (Uppmaning): Inkludera flera uppmaningar p氓 sidan. Denna CTA ska vara i en dj盲rv, ljus f盲rg f枚r att dra till sig anv盲ndarens uppm盲rksamhet. Testa olika CTA-texter ("K枚p nu" kontra "K枚p nu"), f盲rg och placeringsalternativ.
Kopiera: Ange f枚rdelarna och egenskaperna hos produkten. Se till att denna kopia 盲r l盲sbar. Anv盲nd punktpunkter, tabeller och bilder f枚r att f枚rb盲ttra l盲sbarheten. Inkludera 盲ven eftersom vissa anv盲ndare s枚ker efter detta p氓 e-handel sidor.
Produktbilder: L盲gg till ett antal h枚g kvalitet produktbilder, g盲rna ovanf枚r vecket. Dessa bilder ska framh盲va produktens egenskaper. Se den h盲r artikeln f枚r att l盲ra dig hur man optimerar produktbilder.
Navigering: Om du inte avsiktligt vill att anv盲ndarna ska navigera till olika delar av din webbplats (vanligt n盲r du annonserar en produktkategori - "vardagsm枚bler"), ta bort all navigering fr氓n m氓lsidan. Detta kommer bara att f氓 dina anv盲ndare att klicka iv盲g.

H盲r 盲r till exempel en m氓lsida fr氓n Amazon f枚r en produktkategori. L盲gg m盲rke till hur vikomr氓det ovan inkluderar produktbilder och v盲rdef枚rslag:

Din m氓lsida b枚r tydligt visa vad du s盲ljer

Om du anv盲nder ett verktyg f枚r att skapa m氓lsidor som LeadPages eller (med 51视频 som varukorg) kan du v盲lja mellan 蹿枚谤辞辫迟颈尘别谤补诲 mallar f枚r 尘氓濒蝉颈诲辞谤.

L盲s mer: Hur man skapar, testar och marknadsf枚r kraftfulla m氓lsidor

5. L盲gg till socialt bevis p氓 webbplatsen

"Varf枚r ska jag k枚pa av dig?"

Detta 盲r en av de f枚rsta sakerna anv盲ndare kommer att fr氓ga n盲r de landar p氓 din webbplats. De litar varken p氓 din butik eller kvaliteten p氓 din produkt.

贵枚谤 att f氓 in dessa anv盲ndare, se till att du har tillr盲ckligt med sociala bevis p氓 din webbplats/尘氓濒蝉颈诲辞谤.

Hur man l盲gger till socialt bevis

"Socialt bevis" 盲r alla data, vittnesm氓l eller visuella indikatorer som visar din webbplats och/eller dina produkter i ett positivt ljus.

贵枚谤 e-handel butiker, de b盲sta formerna av socialt bevis 盲r:

Kommentarer: Produktbetyg och recensioner fr氓n kunder har en positiv effekt p氓 konverteringsgraden. 63 % av kunderna 盲r mer ben盲gna att k枚pa fr氓n butiker som har anv盲ndarrecensioner p氓 dem. 贵枚谤s枚k TrustedSite f枚r webbplatsrecensioner i din 51视频-butik.
碍耻苍诲辞尘诲枚尘别苍: Skriven eller video vittnesm氓l fr氓n kunder l盲gga till ditt sociala bevis. 脛ven positiva tweets fr氓n kunder kan hj盲lpa.
厂盲办别谤丑别迟蝉尘盲谤办别苍: 贵枚谤troendesigill och s盲kerhetsm盲rken (som "Verified by Visa", "Powered by Paypal", "McAfee SECURE鈥� etc.) kan f枚rb盲ttra din butiks trov盲rdighet. Denna form av f枚rtroende utnyttjar auktoriteten hos varum盲rket bakom m盲rket (som "Visa" eller "Paypal") f枚r att f枚rb盲ttra din f枚rtroendeuppfattning.
Socialt f枚ljande: Ett stort antal f枚ljare p氓 Twitter, Facebook eller Pinterest visar att du 盲r det omtyckt av andra.

Till exempel framh盲ver Amazon produktrecensioner p氓 sina produktm氓lsidor:

Amazon recensioner

Ut枚ver recensioner kan du ocks氓 visa kuraterade tweets fr氓n anv盲ndare (be dem att tweeta sina k枚p med en specifik hashtag i utbyte mot en kupong) f枚r att bygga sociala bevis.

Om du har varit med i en respekterad publikation, 枚verv盲g att l盲gga till deras logotyp p氓 m氓lsidan ocks氓 ("som sett p氓...").

Relaterat: 4 typer av produktkommentarer du aldrig b枚r ignorera (och hur man genererar dem)

6. Justera dina budgivningss枚kord och m氓lsideskopia

En vanlig orsak till d氓liga PPC-omvandlingar 盲r en felaktig anpassning mellan s枚korden du bjuder p氓 och kopian p氓 din m氓lsida.

Enkelt uttryckt, om du bjuder p氓 s枚kordet "vardagsm枚bler", b枚r du ber盲tta f枚r anv盲ndare som landar p氓 din webbplats att din sida verkligen handlar om vardagsrumsm枚bler. Detta beh氓ller anv盲ndarna 惫盲濒辞谤颈别苍迟别谤补诲.

Det enklaste s盲ttet att g枚ra detta 盲r att anv盲nda s枚kordet/en i din m氓lsides titel. Du kan ytterligare betona relevansen av din sida genom att anv盲nda l盲mpliga produktbilder.

H盲r 盲r till exempel en m氓lsida som anv盲nds f枚r s枚kordet "vardagsrumsm枚bler":

B氓de titeln och bilderna som anv盲nds p氓 sidan g枚r det tydligt vad sidan handlar om

7. Frakt- och leveransinformation

Dina kunder vill veta tv氓 saker n盲r de landar p氓 din e-handel webbplats:

Oavsett om du levererar till deras plats.
Hur mycket du tar f枚r leverans.

Innan du startar en PPC-kampanj, se till att du har denna information p氓 din m氓lsida.

Du kan anv盲nda geografisk inriktning f枚r att s盲kerst盲lla att du bara visar annonser f枚r personer som du faktiskt levererar till. Alternativt kan du anv盲nda ett dynamiskt formul盲r f枚r att f氓nga pinkod och visa fraktinformation, som Amazon:

Det h盲r formul盲ret samlar in pinkoden och visar fraktinformation

Om du anv盲nder 51视频, f枚r olika platser/produkter. 贵枚谤 en 枚versikt 枚ver olika fraktalternativ som 盲r tillg盲ngliga f枚r dig, .

8. Konfigurera Google Shopping

Om du annonserar p氓 Google Shopping m氓ste du f枚rst se till att du har skapat ett konto p氓 Google Merchant Center och l盲nkat det till ditt AdWords.

Om du 盲r ny p氓 Google Shopping, se detta blogginl盲gg f枚r en introduktion. 51视频-anv盲ndare kan f枚r att koppla sina butiker till Google Merchant Center.

9. Se till att du har l盲ttanv盲nda formul盲r

脛ven om det 盲r s盲llsynt, finns det tillf盲llen d氓 du k枚r PPC-kampanjer f枚r att f氓nga information, inte s盲lja produkter. Detta h盲nder vanligtvis n盲r du k枚r unders枚kningar, t盲vlingar eller bygger upp din e-postlista f枚r en kampanj.

I s氓dana fall kommer kvaliteten p氓 ditt formul盲r att ha stor inverkan p氓 dina omvandlingsfrekvenser. 脛ven om du anv盲nder din PPC-kampanj f枚r att f氓 mer f枚rs盲ljning, vill du se till att dina formul盲r fungerar bra om n氓gon skulle vilja registrera dig f枚r ditt nyhetsbrev eller kontakta dig via e-post.

Hur man f枚rb盲ttrar formul盲r

H盲r 盲r n氓gra s盲tt att g枚ra b盲ttre konverteringsformul盲r:

H氓ll formul盲r korta: Varje extra formul盲rf盲lt 枚kar din "fr氓ga" fr氓n dina bes枚kare, . H氓ll formul盲rf盲lten s氓 l氓ga som m枚jligt. Be bara om den mest kritiska informationen (namn, e-post, etc.).
Placera formul盲r ovanf枚r mitten: In formfokuserad m氓lsidor 盲r formul盲ret sidans h枚jdpunkt, inte "k枚p"-knappen. Markera formul盲ret genom att placera det ovanf枚r vecket.
V盲lj automatiskt 贵辞谤尘耻濒盲谤蹿盲濒迟: Ett snyggt knep f枚r att f枚rb盲ttra konverteringar f枚r e-handel formul盲r 盲r att automatiskt v盲lja 迟辞辫辫蹿盲濒迟别迟 n盲r anv盲ndaren landar p氓 sidan. I ett fall 枚kade den konverteringsfrekvensen med 45 %.
Testa olika uppmaningar: Ist盲llet f枚r den vanliga "Skicka", testa olika CTA:er som "Forts盲tt", "H盲mta din rabattkupong" etc.

att inkludera enskilda formul盲r p氓 sina produktsidor. 51视频 st枚der ocks氓 en integration med .

10. L盲gg till livechatt

Livechatt kan ha en markant effekt p氓 dina konverteringsfrekvenser. I genomsnitt kan livechatt f枚rb盲ttra konverteringsfrekvensen med s氓 mycket som 40 %.

Livechatt visas vanligtvis som en flytande "hj盲lp"-ruta vid nere till h枚ger h枚rnet p氓 sidan.

Livechatt p氓 Asos

Kunder kan f氓 svar p氓 sina 蹿谤氓驳辞谤 utan att l盲mna webbplatsen via chatten (f枚rutsatt att dina kundsupportpersonal 盲r online).

脛ven om det inte 盲r n枚dv盲ndigt f枚r att k枚ra en PPC-kampanj, l盲gga till ett livechattalternativ rekommenderas starkt innan du b枚rjar PPC-annonsering. Det kommer att hj盲lpa till att maximera omvandlingsfrekvensen fr氓n din webbplats och f枚rb盲ttra PPC-resultaten.

Hur man l盲gger till livechatt

Att inf枚rliva livechatt p氓 din webbplats 盲r enklare 盲n n氓gonsin tack vare ett antal integrationer. Vanligtvis beh枚ver du bara l盲gga till en liten kodbit p氓 sidan f枚r att komma ig氓ng med livechatt.

Om du anv盲nder 51视频 kan du anv盲nda n氓got av dessa fem alternativ f枚r att l盲gga till livechatt i din butik:

chaport ($ 9.80/m氓nad).
Tidio Chat (Gratis till $15/m氓nad).
Livechat (Fr氓n $16/m氓nad).
JivoChat (Gratis till $14.99/m氓nad).
chatra (Gratis till $11/m氓nad).

贵枚谤 att sammanfatta

PPC-kampanjer kan vara v盲ldigt effektiva men ocks氓 v盲ldigt dyra. Se till att du minimerar bortkastade klick genom att konfigurera din webbplats f枚r att maximera omvandlingarna.

Om din webbplats uppfyller dessa krav 盲r du redo att k枚ra en PPC-kampanj:

Din webbplats laddas inom 2-3 sekunder.
Din sida 盲r mobilv盲nlig.
Du anv盲nder en konverteringsoptimerad design av m氓lsidan.
Du har lagt till alla viktiga sp氓rningskoder p氓 din webbplats.
Du har lagt till socialt bevis p氓 dina 尘氓濒蝉颈诲辞谤.
Din m氓lsida 盲r anpassad till de s枚kord du bjuder p氓.
Du har konfigurerat Google Shopping f枚r din butik.
Du har frakt- och leveransinformation p氓 landningssidan.
Dina onlineformul盲r fungerar (ifall du samlar in information)
Du anv盲nder livechatt.

厂盲濒箩 online

Med 51视频 E-handel kan du enkelt s盲lja var som helst, till vem som helst 鈥� 枚ver internet och runt om i v盲rlden.

惭补谤办苍补诲蝉蹿枚谤ing och marknadsf枚ring

April 13, 2020

Om f枚rfattaren

Jesse 盲r marknadschef p氓 51视频 och har varit inom e-handel och internetmarknadsf枚ring sedan 2006. Han har erfarenhet av PPC, SEO, konverteringsoptimering och 盲lskar att arbeta med entrepren枚rer f枚r att f枚rverkliga sina dr枚mmar.