Jesse och Rich pratar med Tim Osborn, den bosatta inneh?llsmarknadsf?raren, om hur man kommer ig?ng med inneh?llsmarknadsf?ring.
Du kan tr?ffa Tim i den h?r 51视频-videon:
- Brand Story
- Skapande av video
- EAT-po?ng
- Strategi f?r h?llbart inneh?ll Sociala inl?gg och boost till din publik.
Avskrift
Jesse:: Vad ?r det som h?nder, Richard? Trevlig fredag.
Richard:: Trevlig fredag. Det ?r dock inte s? soligt den h?r g?ngen.
Jesse:: Ingen solig dag.
Richard:: Vi har en s?song. S?songen p?g?r d?r ute.
Jesse:: Det h?nder i st?rre delen av v?rlden. Det h?nder i San Diego ocks?.
Richard:: Fyra g?nger om ?ret.
Jesse:: Vi kommer att h?lla ut p? n?got s?tt. Vi ska ta oss igenom det h?r.
Richard:: Det kommer att bli en hektisk dag. Vi skapar inneh?ll h?r. Och vi tar in inneh?llsskaparen f?r 51视频.
Jesse:: Ja. Det h?r ?r ungef?r som en ledig dag f?r mig och vi tog in... Tja, ist?llet f?r att anv?nda v?ra egna ord, s?rskilt n?gra snubblar ?ver dem, b?r vi ta in inneh?llsskribenten h?r, Tim Osborn. V?lkommen till f?rest?llningen.
Tim:: Hej alla. Och kan jag s?ga, bra gjort p? det lekfulla sk?mtet. Ja, det ?r lekfullt. Det var sk?mt. Jag ?lskade det.
Jesse:: Det var ett par felsteg d?r. Men vi g?r inte om.
Tim:: Jag k?nde verkligen det.
Jesse:: Ja, det ?r bra.
Richard:: Och det ?r ditt ord kille som f?r det mesta ?r r?tt. S? pressen ligger p? dig idag.
Tim:: Pressen, jag k?nner det.
Jesse:: Vi kommer i stort sett bara att st?nga av v?ra mikrofoner och l?ta dig spotta ut inneh?ll eftersom det ?r vad du g?r f?r att leva.
Tim:: Det ?r vad de s?ger till mig.
Jesse:: Ordkille, n?jd kille. S? f?r folk som undrar vem den h?r Tim-killen ?r. Du kanske k?nner honom fr?n s?dana k?nda videor som "4 steg f?r att b?rja s?lja online." Det ?r en ny YouTube-video d?r ute och ?ven den bak?tv?nda hatten som b?r skateboarding fr?n Facebook-pixelvideon. Du hade ditt f?rsta troll.
Tim:: Det gjorde jag. Det var en stor dag f?r mig. Han ?r ocks? i Storbritannien. Som wow, folk i Storbritannien hatar mig verkligen. Det ?r h?ftigt.
Jesse:: Han uppskattade inte din video.
Richard:: Du vet att du ?r inne p? n?got n?r du f?r ditt f?rsta troll.
Tim:: Jag vet, jag var genuint... Det var positiva kommentarer, gilla-markeringar, alla dessa saker. Och den h?r killen tog sig tid att komma p? min video och trolla mig. Jag ?r hedrad. Det ?r jag verkligen.
Richard:: Det borde du vara. Vi m?ste sl? en sladd n?gonstans. Han var uppm?rksam och han tog sig tid att skriva till din po?ng. Om du inte tr?ffade n?got i honom, f?rresten, vill jag inte g? in p? trolldelen, men det bidrar faktiskt till... Jag menar att vi s?g ett val p? grund av att folk trollade saker ocks?.
Tim:: Vi kommer att ta kontakt ganska snart men det ?r f?rlovning. Engagemanget ?r fantastiskt. Bra eller d?ligt, du vill att folk ska engagera sig i ditt inneh?ll, du vill f? fram ett svar.
Jesse:: Du gjorde det. Han tyckte verkligen inte om dig. S? andra m?nniskor lyssnar och h?r det nu...
Richard:: De ska f? ett lyft d?r genom att f?rs?ka komma p? vad han sa.
Jesse:: Alla kommer att g? till v?r Facebook-sida och leta efter Facebook-pixelvideon. Tim, f?rbered dig p? lite mer engagemang, f?rhoppningsvis n?gra fler troll.
Richard:: Du kanske kommer att f? lite st?d fr?n 51视频-gemenskapen. Backar upp dig ocks?.
Tim:: Jag kommer att svara p? det b?sta trollet. Jag kommer personligen att svara.
Jesse:: Okej. Jag gillar det. Okej. Tim, nu ?r det dags f?r mig och Rich att bara l?ta dig ta ?ver h?r. S? du ?r den n?jda killen. Vad ?r inneh?ll?
Tim:: Det ?r en bra fr?ga, Jesse. Folk tror att inneh?ll ?r m?nga saker. ?h, det ?r en blogg. ?h, det ?r en video. Det ?r alla dessa saker. Ditt inneh?ll ?r din historia, det ?r din varum?rkeshistoria, det ?r dina varum?rkesupplevelser. Det ?r hur du kommunicerar, vem du ?r som varum?rke till din publik.
Jesse:: OK. S? f?r n?gon som ?r en ny handlare som vill s?lja saker h?r. Vad betyder det f?r dem? Betyder det att de inte har en historia. Kanske beh?ver de utveckla den historien. Vad g?r de?
Tim:: Ja, jag skulle s?ga att om du precis har b?rjat vill du g?ra ditt f?rsta inneh?ll. Nyckeln ?r att verkligen veta vem du ?r som varum?rke och vem din publik ?r. Jag tror att de tv? sakerna h?nger v?ldigt n?ra ihop. Mycket av vem du definierar dig sj?lv som ett varum?rke kommer att vara beroende av vem du ser dig sj?lv som du ser som din publik. Jag tror att du hade Miller Machines, ropa ut till Billy Miller i programmet f?r ett tag sedan. Han har en v?ldigt
Richard:: S? skulle du s?ga tillbaka till Jesses fr?ga, om de precis har b?rjat och de har aldrig riktigt t?nkt p? det f?rut. Du har ber?ttat historier n?r du v?xte upp men du ?r inte som "L?t mig ber?tta en historia f?r dig." De skapar bara saker. S? skulle du n?stan definiera det som vad de st?r f?r? Vad f?rs?ker de ?stadkomma? ?r det deras uppdrag? De kanske inte ens k?nner sin publik i b?rjan.
Tim:: Ja. Det ?r en slags eterisk sak. Det ?r k?rnan i vem ditt varum?rke ?r. Vad ?r din personlighet, vad st?r du f?r? Vad gillar du? Grundl?ggande saker som vad s?ljer du. Det ?r alla dessa saker som utg?r personligheten f?r ditt varum?rke. Och ett bra st?lle att b?rja ?r bara att definiera ditt "Om oss". Du har inte sidan "Om oss". B?rja d?r, b?rja s?ga. L?t oss s?ga att du ?r i en bar och pratar om din butik. Vad ska du s?ga till n?gon om din butik? Hur kom det sig? Alla dessa saker.
Jesse:: F?rnuftigt. Och om du inte kan ber?tta den historien kanske du g?r och tar en drink till i baren och den historien kommer p? n?got s?tt att utvecklas. Men ja, jag tror att det f?rmodligen ?r ett bra tips f?r folk som b?rjar. Du m?ste ha en historia om din butik. Jag vet, Tim, du har din provbutik d?r ute, Pickle Pete's Sundries. Vad ?r historien om Pickle Pete's Diverse?
Tim:: Pickle Pete's Sundries ?r bara en projektbutik som inte f?r n?gon trafik. Jag gjorde det bara f?r skojs skull p? en helg, men allt ?r varum?rkesbyggande. Hela butiken ?r bara varum?rkesbyggande och essensen av det ?r bara en sarkastisk lek p? en
Richard:: Jag gick n?stan f?r att leta upp den och jag undrar om du kopplade upp den till en Printful-butik f?r att se om n?gon faktiskt skulle k?pa den?
Tim:: Det gjorde jag. Jag har gjort loggan sj?lv. Det ?r en liten ?ttiksgurka med armar och ett ansikte och det ?r bara den mest r?a gurka du n?gonsin sett.
Richard:: Den mest genomsnittliga pickle du n?gonsin sett.
Tim:: Ja. Och jag gick bara f?r det och det ?r k?rnan i varum?rket. Det ?r precis som att det h?r ?r min nisch, det h?r ?r den jag ?r och sedan g?r jag f?r det och varje aspekt av inneh?llet som jag skapar, allt jag g?r, talar till det h?r varum?rket.
Richard:: S? du f?redrar att skriva?
Tim:: Japp.
Richard:: Jesse och jag gillar att prata. Vissa gillar att vlogga och du som inneh?llsskapare g?r f?rmodligen lite av allt ovanst?ende. Hur best?mmer de hur de ska ber?tta historien, var ber?ttar de historien? Det finns m?nga st?llen att l?gga ber?ttelsen p?. Var b?rjar de?
Tim:: Ja. Det ?r en bra fr?ga, Rich. Allt handlar egentligen om att veta vem din publik ?r. Om du vet vilka de ?r s? vet du var du kan hitta dem. S? kanske du vill vara p? YouTube, kanske vill du skapa videor f?r det ?r d?r din publik finns. Din publik kanske ?r ton?rspojkar som tittar p? spelvideor. De kommer att finnas p? YouTube eller de kommer att finnas p? Twitter eller vad det nu ?r. Och det kommer bara tillbaka till att k?nna din publik. Det beror verkligen p? och kanske vill du g?ra en m?ngd olika saker, kanske vill du vara p? Facebook och Instagram och YouTube eller kanske du bara vill vara p? Instagram. Men ja, du m?ste verkligen veta vem din publik ?r.
Richard:: Och om n?gon precis har b?rjat? B?r de bry sig om kvaliteten p? detta inneh?ll? F?r jag kunde f?rest?lla mig n?gon f?r f?rsta g?ngen. De sitter d?r nere och f?rs?ker driva verksamheten, som "?h bra, nu f?r jag g?ra saker ut?ver min produkt och titta p? familjen". M?ste de ha ett visst produktionsv?rde? Eller kan de skala det och ?ndra det eller kommer det fortfarande till publiken?
Tim:: Jag tror att det alltid kommer att finnas en niv? av skalbarhet som m?ste ske n?r din butik v?xer. Men g?r det b?sta med det du har. Sl? inte ihop n?got bara f?r att du vill f? det gjort. Men om du precis har b?rjat, h?ll inte 10 timmar p? en blogg. Avs?tt en timme f?r att g?ra ett bra Facebook-inl?gg som du kan anv?nda p? Instagram och Twitter eller vad dina sociala kanaler nu ?r och ?teranv?nda det inneh?llet. B?rja sm?tt. G?r n?got som du kan g?ra konsekvent. Det ?r v?ldigt viktigt n?r du b?rjar. S?tt upp konsekventa m?l f?r dig sj?lv. "Jag vill g?ra tv? inl?gg i veckan. Det ?r n?got jag har tid med.” Och g?r det s? bra du kan och g? d?rifr?n.
Richard:: N?r du s?ger repurpose, menar du specifikt att ta samma del eller justerar de det lite f?r de olika plattformarna?
Tim:: Jag tror att det definitivt beror p? vilka plattformar du anv?nder, men det kommer att finnas n?gra justeringar inblandade. Till exempel har vi v?r pixelvideo som vi precis gjorde. S? Jesse och jag lanserade ett nytt vloggprogram f?r 51视频. Detta ?r bara alla tips och tricks f?r nya handlare d?r. S? vi s?ger att v?ra nya handlare precis har b?rjat, de ?r lite oroliga. De vet inte riktigt vad de ska g?ra med sin butik eller hur de ska g?ra det. De h?r videorna ?r utformade f?r att komma bredvid dem och s?ga: "Hej, h?r ?r n?gra av de saker du kan t?nka p? och g?ra f?r att h?lla din butik fri." Och s? vi har den h?r pixelvideon och vi har den p? YouTube, det ?r en full?ngdsvideo. Och sedan har vi hackat upp det f?r Twitter, och vi har hackat upp det ?nnu mer f?r Instagram. Men vi har ett huvudinneh?ll som vi har kunnat anv?nda och ?teranv?nda p? olika s?tt. S? vi f?r i princip fyra eller fem delar av inneh?llet ur det.
Richard:: Ja det ?r fantastiskt, jag gillar det. Speciellt, om du batch dessa och g?r dem ?ver tid, kan du verkligen bara vara som "Det h?r ?r min kreativitetsdag". Och sedan tillbaka till jobbet och sedan om du har turen att f? andra att hacka upp det, och om inte s? finns det alla typer av program d?r ute.
Jesse:: Och f?rresten, alla proffs d?r ute de batch. S? n?r du ser alla dessa olika m?rken och du gillar "Man, de verkar ha tid f?r sociala medier varje dag." Men det verkar som att det alltid ?r p? samma g?ng. Nej, de skrev alla dessa en dag p? ett par timmar och de satte upp det och de gick. S? det ?r s? saker fungerar.
Tim:: Ja, absolut, och det finns massor av program d?r ute som du kan anv?nda. Vissa gratis, andra inte, f?r att hj?lpa dig att b?rja st?lla in. ?ven Facebook, de har en inl?ggsschemal?ggare d?r du kan g? in en vecka innan, en m?nad innan och st?lla in alla dina inl?gg. Det ?r bara en dag och det g?r det mycket l?ttare att g?ra, det ?r mer h?llbart. Nyckeln ?r att hitta en process som ?r h?llbar och repeterbar f?r dig n?r du b?rjar skapa inneh?ll.
Jesse:: Nu ?r det vettigt och jag tror att du ocks? n?mnde ett inl?gg n?r vi pratar om att skapa inneh?ll. S? folk s?ger f?rmodligen: "Jag har inte tid att skapa inneh?ll". Men vad la du upp p? din personliga Facebook och ber?ttade f?r folk om dina barn och s?nt? Du har tid f?r ett inl?gg. S? som att det h?r ?r ditt f?retag. Om du vill att den ska v?xa kr?vs det ett visst tidsbehov och men det ?r inte s? illa.
Tim:: Och jag tror att en stor sak ocks? ?r att bara vara medveten om m?jligheter. Det finns s? m?nga m?jligheter att du m?ste bygga inneh?ll. Vi g?r videor med lite h?gre produktionsv?rde. Men du kanske precis har din mobiltelefon i handen och vill spela in en snabb video f?r din publik p? Facebook och Instagram. Dra bara ut telefonen och hitta en bra bakgrund. Jag kanske inte vet att st? vid en flod, k?pa upp en vanlig svart v?gg eller vad det nu ?r och bara spela in en snabb video. Det tar dig tv? minuter. Ja, tv? minuter.
Richard:: S? hur oroliga b?r folk vara ?ver antalet visningar? Du borde till och med t?nka p? det eller producera inneh?llet oavsett hur m?nga visningar de ska bed?ma? Betyder det att det ?r ett bra inneh?ll om jag f?r mycket engagemang.? Betyder det att det var ett d?ligt inneh?ll om jag inte fick mycket engagemang? Ska de f?rv?nta sig att det ska vara l?gt i b?rjan?
Tim:: Jag tror att det finns m?nga svar jag skulle vilja ha p? den fr?gan. Uppenbarligen vill du att ditt inneh?ll ska g? upp?t n?r det g?ller visningar n?r din anh?ngare v?xer och din tittarsiffra v?xer. Kanske f?r fler prenumeranter eller s? f?r du fler f?ljare p? Facebook eller vad det nu ?r. Men ja, titta p? trenden, titta inte p? de specifika siffrorna. Och ja, det kommer att bli l?gt i b?rjan. Du kanske har n?gon video som n?gon delar p? n?got s?tt och den hittar r?tt person och den blir viral. Det betyder inte att den videon ?r b?ttre eller s?mre ?n dina andra videor. Det betyder bara att r?tt person s?g det, de delade det och r?tt andra personer delade det. Det ?r tanken med viral content marketing.
Richard:: Ska de ha det i ?tanke? Jag t?nker ibland p? det n?r vi s?ger ordet inneh?ll. Jag f?rst?r det och jag f?rst?r varf?r vi s?ger det, men det ?r ett s? k?nslol?st ord. Skapa inneh?ll. Och borde de tro att jag skapar inneh?ll? Eller eller borde de t?nka "Jag kommer att skapa den h?r coola grejjen som engagerar den h?r typen av k?nslor" eller t?nker de ?ver det? N?r de g?r det eller g?r de bara...
Tim:: Nej, jag tror inte att det ?r att t?nka f?r mycket eftersom jag tror att n?r folk t?nker inneh?ll traditionellt, tenderar de att t?nka p? ord men inneh?ll ?r s? mycket mer ?n s?. Det ?r bilder, det ?r videor, det skapar en upplevelse f?r din publik. Ja, du vill, och ?terigen handlar det om att veta vad ditt varum?rke ?r, men du vill ha en upplevelse i ?tanke f?r dina kunder. Som "Jag vill att de ska k?nna s? h?r n?r de ser det h?r." Och om du talar till din publik p? r?tt s?tt, ?r det mycket st?rre chans att ditt inneh?ll kommer att bli viralt eftersom du har haft det i ?tanke. Du har haft hur du vill att de ska k?nna och t?nka, hur du vill att de ska t?nka och reagera p? ditt inneh?ll.
Jesse:: Tim, vi har pratat mycket om video och inneh?ll i sociala medier i allm?nhet, s? jag vill ta tillbaka det lite till folks webbplats. F?r det ?r s?klart fantastiskt att skapa videor och skapa k?nslor och s?nt, men f?r folk som precis har b?rjat kanske de bara beh?ver... Vi pratade lite om "Om oss". S? f?r folk som lyssnar. G? in p? din webbplats just nu och l?s mer avsnittet "Om oss". Levererar det en k?nsla.? Ber?ttar det verkligen din historia? Men ut?ver det skapar du ocks? inneh?ll f?r Google. Jag s?ger det med lite nedst?mdhet men detta ?r ett faktum. Detta ?r en verklighet som du kommer att beh?va. Du m?ste skapa inneh?ll f?r Google ocks?. Hur kan vi f? m?nniskor att t?nka p? det genom att ge n?gra tips d?r?
Tim:: Ja, jag tror att en uppenbar sak ?r att bara k?nna till nyckelorden som du spelar med. Kanske har du en Google Analytics konfigurera kontot, g?r lite research f?r att se vilka s?kord du vill tr?ffa. Och Google har ett s?tt att rangordna inneh?ll som kallas deras
Jesse:: F?r mer praktiska tips f?r m?nniskor som lyssnar. Namnen p? dina produkter, och inte namnet som du har i bakhuvudet. Men vad folk s?ker efter p? Google... Du m?ste anv?nda dessa nyckelord i ditt inneh?ll, vara p? produktsidan eller kanske kommer den till "Om oss". N?r vi pratar om inneh?ll f?r din webbplats specifikt ?r det ord. Och ibland m?ste man skriva inneh?ll som kanske inte ?r det mest sp?nnande.
Tim:: Och jag tycker att det ?r en bra po?ng. Det kommer inte alltid att vara roligt inneh?ll. Ibland beh?ver man bara s?ga vad man beh?ver s?ga. Om du s?ljer en stol m?ste du s?ga att det ?r en stol. Du vill inte komma p? n?got galet namn f?r det. Det ?r en stol, det ?r en tr?stol, det ?r en metallstol, det ?r en hopf?llbar stol. Men n?got jag tycker om att t?nka p? n?r jag pratar om en produkt specifikt, ?verraskning och gl?dje ?r mitt t?nkande. Kanske vill du att inneh?llet ska vara 90 % SEO-inneh?ll men sedan peppra n?got roligt, n?got som talar till ditt varum?rke. Kanske anv?nder du ett annat ord eller s? varierar du din meningsstruktur lite. N?got som h?ller det intressant men du matar fortfarande Google-monstret.
Richard:: N?r de funderar p? ett namn i det h?r, f?rst?r jag helt, d?p det till tr?stol men t?nker du p? en sm?rtpunkt kanske som dina kunder g?r igenom? F?r f?rmodligen letar de m?nga g?nger inte efter l?sningen lika mycket som de letar efter att l?sa ett problem. Skapar du inneh?ll ibland kring att n?stan s?kordsstrukturen ?r mer "Hur fixar jag detta?" eller "Vad skulle lindra sm?rta i nedre delen av ryggen"? Just den h?r tr?stolen lindrar. Du vet vad jag menar, jag vet att det ?r ett konstigt ord i fr?ga men...
Tim:: Absolut. Absolut. ?terigen handlar allt om att k?nna din publik, att veta hur de s?ker efter spiken. Kanske ?r det n?gon som letar efter
Jesse:: Du beh?ver inte bara upprepa "sm?rta i l?ndryggen" i varenda mening heller. Det finns en fin linje d?r folk t?nker att "?h, jag m?ste anv?nda det h?r ordet om och om och om igen." Lite. Ja, du beh?ver anv?nda det ordet men var inte l?jlig. Google blir ganska smart, om du bara anv?nder det nyckelordet i varje mening blir du faktiskt straffad f?r det.
Tim:: Det ?r en bra balans eftersom du balanserar n?r du matar Google, f?r SEO-rankingen och du balanserar ocks? att skriva till riktiga m?nniskor. Ja, du vill ranka bra men i slut?ndan har du m?nniskor som kommer till din webbplats och de l?ser ditt inneh?ll. S? det m?ste vara skrivet p? ett s?dant s?tt att ja, du har dina s?kord d?r, men det ?r n?got som en person vill l?sa.
Jesse:: Jag tror att vi till och med kan anv?nda en
Tim:: Och jag tycker att du tar upp en bra po?ng. Var villig att spendera lite extra tid p? din webbplats f?r att g?ra den bra. Vi pratade om att g?ra ditt sociala inneh?ll h?llbart och n?got som du kan g?ra konsekvent. Din hemsida ?r din grund, det ?r din t?ltst?ng och du vill att det ska bli riktigt bra. Det ?r dit dina kunder ska g? och k?pa dina produkter. Om du beh?ver l?gga lite extra tid p? att g?ra den d?r balansg?ngen f?r hur passar jag in nyckelorden och ?ven g?r ljudet bra, g?r det. Det ?r verkligen v?ldigt viktigt.
Jesse:: Och sedan kan du g?ra de roliga sakerna som att g?ra videor, g?ra Instagram-videor, det ?r mycket roligare. Tim fick ?ka skateboard i en video, det ?r mycket roligare ?n att skriva 500 ord p? en tr?stol. F?rst?r helt. Men n?r du g?r den h?r coola videon och folk kommer till din sida vill du vara s?ker p? att den st?r sig mot de nya coola videorna.
Tim:: Absolut, g?r det f?rsta f?rst. Och det allra f?rsta ?r din butik. G?r det bra. G?r det riktigt bra.
Richard:: Hur hj?lper du m?nniskor att skapa inneh?ll? F?r det slutliga m?let ?r att s?lja saker om du inte bara ?r altruistisk och du bara skriver saker f?r att hj?lpa v?rlden. Vi pratar med
Tim:: Ja. Jag b?rjar med den sista delen av fr?gan eftersom det ?r den jag minns mest.
Richard:: Okej, vi ?terkommer till det.
Tim:: Ja, f?rst?rker ditt inneh?ll. Vi har sett en trend under de senaste 5 till 10 ?ren, d?r du f?r kanske 5 eller 10 ?r sedan skulle l?gga upp n?got p? YouTube eller du postade n?got p? Facebook eller Twitter och du fick ganska bra organisk r?ckvidd. Organisk r?ckvidd betyder att du inte lagt n?gra pengar bakom det, folk bara s?g det, de gillade det och det spred sig naturligt. Sedan dess har m?nga av dessa stora killar, v?rldens Twitters, Facebooks och Instagrams, ?ndrat sina algoritmer s? att den organiska r?ckvidden kanske bara ?r 2 till 3 procent. ?ven hela din f?ljare kanske de inte ser alla dina inl?gg.
Tim:: Faktum ?r att 98% garanterat inte ser det i princip. F?r att s?tta det i perspektiv. De ser det verkligen inte.
Richard:: Och jag har en l?msk misstanke att det ?r precis vid den tidpunkt de
Tim:: Rich, jag skulle vara ben?gen att h?lla med om den. Det ?r deras f?retag. De vill tj?na pengar. Och du ?r ett f?retag. De kommer att tj?na pengar p? dig. Och s?ttet de g?r det p? ?r genom annonsint?kter. Och s? en bra sak du kan g?ra ?r att ?ka dina inl?gg, det ?r inte s?rskilt dyrt att g?ra. Du kan g?ra det f?r en dollar om dagen eller kanske en dollar varannan dag eller vad det nu ?r. Och det kommer att bli ?nnu billigare om du vet vem din publik ?r. Om du har en mycket
Jesse:: Det brukade vara lite sv?rare. Du var tvungen att logga in p? baksidan, p? Facebook och g?ra dessa annonser, men om du bara vill ?ka det till dina f?ljare kan du g?ra det fr?n din telefon n?r du har ett kreditkort d?r. Och lita p? mig att Facebook skickar ett meddelande till dig som "Vill du ?ka det h?r?" Du kommer att f? dessa mejl, jag garanterar det. Och du kan bokstavligen bara klicka p? en knapp och s?ga "Ja, jag vill spendera 20 dollar." Det kan vara s? enkelt och det kostar bara 20 sp?nn men dina f?ljare som redan f?ljer ditt varum?rke kommer att h?ra det. Du kan bli mycket mer komplicerad som Tim syftade p?, som att anv?nda pixlar. Du kan g?ra mycket b?ttre inriktning p? det. Men om du bara vill g?ra... du ?r p? flykt och p? din telefon f?r du ett e-postmeddelande fr?n Facebook som s?ger "Vill du anv?nda det h?r.?" Du klickar p? knappen, boom, du spenderar 20 sp?nn och helt pl?tsligt h?rde dina f?ljare det meddelandet. Du ser definitivt till det, om du l?gger all denna tid p? att skapa inneh?ll m?ste du tyv?rr spendera lite pengar. Hatar att ber?tta. Det ?r bara en del av spelet.
Tim:: Ja. Du har lagt ner s? mycket tid p? inneh?llet, du har lagt ner mycket kraft p? det, du har gjort det fantastiskt. Det ?r s? synd att se bra inneh?ll g? till spillo.
Jesse:: Jag ska boosta v?r video d?r ute. Bara alla vet att om du lyssnar p? podcaster och du m?rkte videon med mig och honom, s? ?r det f?r att jag har f?rst?rkt den. Det ?r s? du kommer att se det.
Richard:: Jag ska sv?nga tillbaka till den andra delen av fr?gan eftersom det var den f?rsta delen och vi inte t?ckte den. Den andra delen av det ?r beh?ver de... om de specifikt s?ger att jag vet att jag vill att det h?r ska vara en annons?r. Det ?r lite annorlunda, det ?r inte sidan "Om oss", det ?r inte att l?ta folk veta om samh?llet, det ?r inte "l?t mig veta vad du st?r f?r", men nu kanske det ?r ett roligt stycke. L?t oss t?nka som en dollarrakklubba eller n?got liknande. I en s?dan situation n?r de vet att de specifikt kommer att annonsera detta f?r att f?, l?t oss s?ga, toppen av kampanjen f?r medvetenhet om tratt. Har du n?gra bra s?tt att hj?lpa dem att kanske komma med kreativa idéer? Eftersom de kanske ?r superfokuserade p? sin produkt. ”Herregud, nu m?ste jag ocks? vara kreativ. Jag m?ste komma p?, jag har ingen reklambyr? som jobbar med mitt f?retag ?n.” Hur kan de f? fram n?gra bra kreativa idéer f?r faktiskt reklam?
Tim:: Jag arbetade p? det s?ttet att jag arbetade i reklambyr?v?rlden ett tag och jag skulle inte kunna s?ga att jag inte tittade p? mycket av andras inneh?ll. Jag tycker att det ?r ett bra st?lle att b?rja. Det ?r precis som att se vad som finns d?r ute, se vad andra m?nniskor g?r och det ?r OK att l?na idéer fr?n andra m?nniskor. M?nniskor har l?nat idéer och de ?r n?jda och de flyttar sin litteratur i hundratals och hundratals ?r. Och om du g?r det, kommer det att g? bra. Se bara vad som finns d?r ute, se vad du kan g?ra. Och skr?ddarsy sedan n?gra av dessa idéer f?r dina produkter. Ja, p? obest?md tid. Ja, nej den typ av saker som din publik redan engagerar sig i. Jag chattade med en
Jesse:: Alla bra idéer. Jag tror att om du lyssnar just nu och det verkar som att det ?r f?r mycket, s? ?r det inte bara att hitta liknande konkurrenter och i princip g? och titta p? deras videor. Jag tror det ?r vad du s?ger.
Tim:: Ja, absolut.
Richard:: L?na g?rna. Du kommer att g?ra det till ditt eget. Jag kommer inte ih?g vem som sa det, talang l?nar, geniala stj?l eller n?got. Det finns m?nga plattformar d?r ute d?r du bokstavligen till och med kan titta och se vad konkurrenterna g?r. Jag skulle definitivt rekommendera att g?ra den till din egen med din egen unika twist p? det s?tt som du inte bokstavligen stj?l och g?r den exakta kampanjen. Men det ?r roligt, det ?r otroligt hur mycket det mentala sinnespelet kommer f? dig att inte vilja g?ra det, du tror att du m?ste g?ra din egen grej. Och jag pratade med min fru om detta. N?r det kommer till v?r dotter, hon ?r bara sex och ett halvt nu men vi t?nkte p? framtiden och jag t?nkte f?r mig sj?lv: wow, ?r det inte konstigt hur i skolan om du hade n?gon annan att g?ra dina l?xor, du fuskar . Men n?r du ?ger ett f?retag, om n?gon annan gjorde det, du l?gger ut p? entreprenad eller du delegerar, skickar det blandade budskap. Men jag f?rst?r det. Det ?r det jag verkligen vill f? ut till lyssnarna ?r att man inte alltid beh?ver b?rja om fr?n b?rjan. Det finns andra m?nniskor som har gjort detta, som st?r inf?r liknande publik.
Richard:: Det finns m?nga Tony Robbins d?r ute, vissa m?nniskor beh?ver bara h?ra det som Tony Robbins. Vissa m?nniskor beh?ver h?ra en annan motiverande talare. Du m?ste h?lla fast vid att vara du. Men det finns definitivt saker att l?ra av konkurrenterna.
Tim:: Ja. Jesse och jag ?r inte de f?rsta att skapa en
Jesse:: Men ingen ?r lika bra.
Tim:: Ingen av dem ?r Jesse och jag. Jesse och jag l?gger v?r egen stil p? det, v?r egen snurr p? det. Om du verkligen inte har tid, finns det stockbilder och det finns stockvideo och det finns alla dessa saker.
Jesse:: Det finns massor av olika appar d?r ute ocks? faktiskt. De ?r alla inte riktigt gratis l?ngre. Jag tror att du en g?ng hette Promo kan ta olika, Loom och Five som en d?r ute ocks?, d?r den tar olika stockvideo och du kan justera den och leka med den. Du m?ste l?gga lite tid p? det men du beh?ver inga snygga kameror, du har en telefon och n?gra andra appar och du kan bygga ganska coolt inneh?ll, n?gra ganska coola videor.
Tim:: Allt ?r verkligen uppn?eligt. Det l?ter som att det ?r mycket men det ?r verkligen uppn?eligt.
Richard:: S?, i ett n?tskal, f?r folk vad skulle du s?ga ?r det b?sta s?ttet att faktiskt komma ig?ng? Vi t?ckte mycket. Vi t?cker olika plattformar. Vi bevakade skrivandet, vi bevakade podcaster och vi bevakade bloggandet. Hur kunde n?gon som lyssnar just nu komma ig?ng idag och f? n?got gjort i slutet av idag?
Tim:: V?lj en plattform f?r sociala medier, v?lj bara en. Kanske ?r det Instagram, kanske ?r det Facebook, kanske ?r det Twitter. Planera tv? veckor. S?g att jag vill ha ett inl?gg som g?r ut varannan dag och skriv de inl?ggen. Avs?tt tv? timmar idag f?r att skriva dessa inl?gg. Ta ett par bilder eller s? kanske du har n?gra stockfoton och schemal?gg dem.
Richard:: Det ?r en kombination av f?rmodligen lite hur du gillar att skapa b?st m?ter hur dina kunder gillar att konsumera och var de befinner sig.
Tim:: R?tt. Absolut. ?terigen kommer tillbaka till att k?nna ditt varum?rke, k?nna din publik.
Jesse:: Jag gillar det. S? f?r alla som letar efter deras Tony Robbins inneh?ll. Jag tror att Tim Osborn ?r din Tony Robbins. Lite kortare s?ger jag bara.
Tim:: Ja, han ?r en stor kille.
Jesse:: S? Tim, vilka andra delar av inneh?ll arbetar du med f?r 51视频 h?r? L?t oss ge en liten teaser f?r alla d?r ute. Vad har du p? g?ng som du kan dela med dig av?
Tim:: Vi skapar alltid nya bloggar och nyhetsbrev och alla dessa fantastiska saker. Jag tror att det st?rsta nu f?r tiden ?r den h?r nya bloggserien som vi har startat, vi ?r verkligen exalterade ?ver det. Jag f?rs?ker bara att st?dja v?ra nya handlare och hj?lpa dem att bli framg?ngsrika. Vi vill verkligen att du ska bli framg?ngsrik. Och s? vi har en video h?r ganska snart om inl?gg som kan k?pas p? Instagram. Det ?r hur du kan anv?nda Instagram, den sociala medieplattformen, d?r du redan skapar inneh?ll, du kan anv?nda samma inneh?ll f?r att faktiskt s?lja dina produkter, tagga produkter och fr?mja f?rs?ljning.
Jesse:: Vi g?r videor om det. Se, jag beh?vde inte ens g?ra en plugg f?r Instagram Shoppable-inl?gg idag d?. Du gjorde det ?t mig.
Tim:: Vars?god.
Jesse:: Okej. Jag gillar det. Okej, Rich. N?gra sista fr?gor till Tim h?r?
Richard:: Nej, jag vill bara f? skapa mer inneh?ll. Det ?r det fina med det som just h?nde med att vi bara hade en inneh?lls- eller inneh?llsfest h?r.
Tim:: Detta ?r inneh?ll. Vi har skapat inneh?ll bara vi sitter h?r och pratar.
Richard:: Ja. Underskatta inte det. Det skulle vara den enda saken som jag f?rmodligen skulle sl?nga d?r ute och att ytterligare bitar. Underskatta inte tanken p? att bara dokumentera din ber?ttelse. Bokstavligen finns det m?nniskor som ?r framg?ngsrika d?r ute och s?ger "Jag suger p? det h?r just nu, men det h?r ?r vad jag vill g?ra och det h?r ?r vad jag st?r f?r och jag bygger den h?r grejen och delar den." Vissa av dessa m?nniskor har st?rre framg?ng ?n m?nniskor som f?rs?ker producera h?gproducerade saker.
Tim:: Ja. Det finns s? m?nga m?jligheter med l?gt h?ngande fruktinneh?ll. Allt du beh?ver g?ra ?r att ta dem. Kanske ?r du p? ett evenemang du tar en bild, kanske har du en historia om hur du misslyckades den dagen och du vill bara l?gga upp en video. Ta tag i den d?r l?gt h?ngande frukten och f? ut den.
Richard:: Jag ?lskar det. Jag ?lskar det. N?v?l, l?t oss b?rja jobba.
Jesse:: Okej. L?t oss g?ra det. Jag tog en video, gjorde mer inneh?ll, dubbeldoppade. Tim, tack f?r att du ?r med.
Tim:: Tack f?r att du har mig.
Jesse:: Okej allihop, g? ut och f? det att h?nda.
