Jesse och Rich pratar med Rob Burns frÄn handla om
Visa anteckningar
- Videor om vittnesmÄl
- produkt Video
- Produktdemonstration
- YouTube PreRoll
- Facebook och Instagram video
- Remarketingvideor
Avskrift
Jesse: Vad Àr det som hÀnder, Richie?
Richard: Vad hÀnder, Jesse? Det Àr dags igen, poddens dag.
Jesse: Jag Ă€lskar det. Vi har haft ett par poddar. Vi hade en podcast pĂ„ YouTube dĂ€r vi hade kocken pĂ„ plats. SĂ„ vi pratade mycket om video, men vi har sagt: "Ă h, ja. Ta bara upp luren och börja spela in videor.â Och det kan vara ett bra rĂ„d för vissa mĂ€nniskor. Men jag tror att det Ă€r dags att ta det lite mer nĂ€sta nivĂ„. Vi ska ge de riktiga tipsen. Som, hĂ€r Ă€r precis vad du gör nĂ€r du vill göra nĂ„gra videor.
Richard: Vi tog in rÀtt kille.
Jesse: Ja. SÄ vi tog med rÀtt kille. Vi har kÀnt den hÀr killen i flera Är genom olika kontakter hÀr i San Diego, som internetmarknadsföring. LÄt oss ta honom, Rob Burns. Hur mÄr du, Rob?
žéĂ„ČÔČč: Hej, bra. Hur mĂ„r ni killar?
Jesse: Vi Àr fantastiska. Det Àr bra att se dig. Vi fick en
žéĂ„ČÔČč: Det Ă€r fancy hĂ€r inne.
Jesse: Ja. Bara det bÀsta för dig.
žéĂ„ČÔČč: Du brukar inte göra det hĂ€r, eller hur?
Jesse: Nej. Bara för dig. (skrattar) SÄ Rob, vi har kÀnt dig ett tag. Vi har kÀnt dina vÀgar runt om i internetmarknadsföringsvÀrlden. Till och med tillbaka till en lunch som vi brukade Àta. Ge oss lite av ditt förflutna och vad som förde dig till idag.
žéĂ„ČÔČč: Ja. Jösses. Jag ska försöka hĂ„lla en lĂ„ng historia kort. SĂ„ innan internetdagarna hade vi ett företag som hette The Onion Publishing. Och vi gjorde mycket marknadsföring för hotell och resorter och gĂ€stfrihet. Vi hade som alla stora hotell, vi skulle göra andra typer av mediagrejer, som försĂ€ljningsmaterial och sĂ„nt. Vi Ă„ker till hotell och fotograferar och allt det dĂ€r roliga. Och nĂ€r den 11 september slog till sa i stort sett alla finanschefer frĂ„n alla hotellkedjor: "Hej, det hĂ€r Ă€r en handling frĂ„n Gud. Vi mĂ„ste sĂ€ga upp vĂ„ra kontrakt pĂ„ grund av sĂ€tten att resa pĂ„ i typ ett Ă„r." Och det gjorde vi om du kanske minns att flygbolagen stĂ€ngdes. SĂ„ vi var bokstavligen stĂ€ngda, bara döda i vattnet. Och sĂ„ inom tvĂ„ veckor stĂ€nger vi vĂ„r verksamhet. Vi hade som ett tryckeri pĂ„ 5000 kvadratmeter. Troligen 25 anstĂ€llda.
Jesse: Du hade ett legitimt hÀlsosamt företag att tjÀna pengar. Och sedan tvÄ veckor senare.
žéĂ„ČÔČč: PĂ„ en dag, bom, var det klart. I mellantiden, jag sparkade runt, som vad Ă€r nĂ€sta sak jag ska göra? Och förr i tiden brukade jag ta ledigt varannan termin. Och dĂ„ kunde du Ă„ka till dessa smĂ„ stĂ€der, byar och folk skulle adoptera dig. Och jag skulle alltid göra det till en poĂ€ng. Som att umgĂ„s med mamman och hjĂ€lpa till och laga mat eller vad som helst för att betala för mig. Och sĂ„ började jag utveckla dessa heta sĂ„srecept. Jag började göra min ursprungliga stil. Och sedan skulle jag komma tillbaka, och jag skulle göra dem för vĂ€nner. Jag gjorde typ 50, 60 liter varannan mĂ„nad för mĂ€nniskor. NĂ€r vi lade ner verksamheten var ett gĂ€ng av mina vĂ€nner som: "Du borde börja med heta sĂ„saffĂ€rer." Jag tĂ€nkte: "Jag tycker inte att det Ă€r nĂ„gon bra idĂ©." Jag deltog i den hĂ€r tĂ€vlingen som heter International Scovie Awards, vilket lĂ„ter som silvercellsutmĂ€rkelser eller nĂ„got, men det Ă€r faktiskt den största tĂ€vlingen för heta sĂ„ser i vĂ€rlden, och det slutade med att jag vann den. Och jag vill, Ă„h, kör pĂ„ det. LĂ„ng historia kort, det var verkligen sĂ„ jag kom in pĂ„ den digitala marknadsföringssidan, för precis nĂ€r vi minskade platspubliceringen var det precis nĂ€r folk började komma ut pĂ„ Internet och göra saker. Och sĂ„ jag tĂ€nker, ja, jag kanske ska försöka sĂ€lja den hĂ€r heta sĂ„sen pĂ„ Internet och ta reda pĂ„ det. Och som dĂ„, det var precis som att det finns 50 olika sökmotorer och allt sĂ„nt hĂ€r. Och det blev faktiskt ganska bra och slutade pĂ„ ranking nummer ett och alla dessa olika sökmotorer för nyckelordet "hot sauce".
Jesse: Det kommer att sÀlja lite varm sÄs.
žéĂ„ČÔČč: Ja. LĂ„ng historia kort, det slutade med att jag sĂ„lde företaget, och det var att jag sĂ€nkte mig och gick bort frĂ„n att göra byrĂ„saker till att göra digitala saker online. Och sedan har det varit min vĂ€g sedan dess. Och sedan startade vi företaget för kanske Ă„tta Ă„r sedan, Copier Reach och det var en distributionstjĂ€nst för videopressmeddelanden. Vi skulle faktiskt ha ett nyhetsrum med en ankare som skulle göra pressmeddelanden. Och det Ă€r sĂ„ vi gĂ„r tillbaka till video. Jag hade gjort för lĂ€nge sedan -
Richard: Det var dÄ alla bitar kom ihop igen. Du sÄg folk som sÄlde saker online. Du tog lite av din erfarenhet och kunskap frÄn att sÀlja de varma sÄserna. Du hade de tidigare förlagsbolagen/byrÄerna, som sammanförde det hela. Vad skulle fÄ stora vinster dÄ för folk, var det PR, faktiskt?
žéĂ„ČÔČč: Vi hade gjort nĂ„got lite annorlunda ocksĂ„. För PR Ă€r ungefĂ€r detsamma som det var hundra och
Jesse: SÄ du tror fortfarande pÄ det?
žéĂ„ČÔČč: Ja, jag anvĂ€nder det fortfarande. Den enda anledningen till att jag sĂ„lde den var bara pĂ„ grund av videon. Det togs bara bort sĂ„ mycket av
Jesse: Det Àr din
žéĂ„ČÔČč: Ja. Det har det varit de senaste Ă„ren.
Jesse: Fantastisk. Och uppenbarligen, det Àr dÀrför vi tog dig vidare. Detta Àr en
žéĂ„ČÔČč: Idag tack vare teknik kan du göra sĂ„ mycket mer med mindre. Det finns fler produkter, oavsett om det Ă€r mer processorkraft i din smartphone nu Ă€n
Jesse: OK, lÄt oss dyka in i vittnesmÄlet lite, för för nÄgon som inte har gjort videor tidigare kÀnns det som "Pojke, det skulle vara ett trevligt tillÀgg till webbplatsen." Eller vara ett trevligt tillskott till deras YouTube-kanal etc. Hur gÄr du tillvÀga? LÄt oss ta en titt, Rich, en tidigare kund, kanske tjejerna med sminkglasögonen. Du tar din produkt och gÄr runt utanför?
žéĂ„ČÔČč: Vad Ă€r sminkglasögon? Det lĂ„ter coolt.
Jesse: Ja. De hade dessa glasögon för kvinnor i en viss Älder; de anvÀnder den termen. De behöver glasögon för att applicera sminket ordentligt. Men man kan inte ha glasögon i vÀgen. SÄ de hade dessa glasögon med lite
Richard: Tja, den har nÄgra saker, den behöver definitivt en demonstration, eller hur?
Jesse: Ja.
Richard: Du kan inte sÀga nÀr du bara tittar pÄ ett par glasögon att du kan flytta runt det sÄ. Det Àr typ en dubbel vinst. à tergÄr till Jesses grej. Du Àr dÀr ute. Du försöker fÄ ett vittnesmÄl. Finns det ett visst sÀtt att frÄga folk dÀr du kan fÄ ett organiskt svar, du har vissa frÄgor som du ger dem?
žéĂ„ČÔČč: Och det Ă€r det som Ă€r bra med vittnesmĂ„l. Saker som du verkligen inte kan sĂ€ga om dig sjĂ€lv eller ditt företag, kan nĂ„gon sĂ€ga i ett vittnesmĂ„l. Om du gör en video och bara skryter som den bĂ€sta av de bĂ€sta, Ă€r alla som, ja, vad som helst. Men om du har en riktig person som har köpt din produkt och det bara Ă€r en organisk video, och du sĂ€ger: "Man, jag Ă€lskar de hĂ€r killarna. Det hĂ€r Ă€r det bĂ€sta, sminkglasögon, jag har aldrig sett det hĂ€r konceptet; det Ă€r galet." TĂ€nk om du bara sa det om dig. Det Ă€r som: "Hej, jag har sminkfolk, och vi Ă€r bĂ€st. Och det hĂ€r Ă€r galet. Kolla in oss." MĂ€nniskors rĂ€dsla barriĂ€r skulle omedelbart gĂ„ upp, och deras hjĂ€rnor skulle gripa. "Jag köper ingenting frĂ„n dessa mĂ€nniskor eftersom jag inte litar pĂ„ dem." SĂ„nt. SĂ„ vittnesmĂ„l Ă€r lysande för förtroende. Och tillit Ă€r nog det viktigaste för en
Jesse: I ett sÄdant fall. Det Àr jÀttebra. Jag har varit med
žéĂ„ČÔČč: NĂ„vĂ€l, ett par saker. Om du har varit i branschen ett tag och du börjar fĂ„ en kundbas kan du börja titta pĂ„ din kundbas och se vem som Ă€r lokal. Och sedan ta reda pĂ„ personer som Ă€r inom en viss parameter. Kanske sĂ€ger du: âVi ger dig nĂ„gra fler prover pĂ„ produkter. Vi vill bara fĂ„ lite feedback frĂ„n dig.â Det Ă€r ett sĂ€tt. Det andra sĂ€ttet Ă€r att vi gör nĂ„got som kallas en marknadsgranskningsvideo. Och det Ă€r lite högre produktionsvĂ€rde. Men för ett startföretag behöver det egentligen inte vara det. Jag skulle sĂ€ga att det Ă€r den enda gĂ„ngen som jag skulle sĂ€ga att du kunde göra ett högre produktionsvĂ€rde för en vittnesmĂ„lsstil eftersom du alltid velat vara naturlig och organisk. SĂ„ det hĂ€r Ă€r mer typ av en person pĂ„ gatan dĂ€r du bara skulle gĂ„ ut med en produkt. Vi hade nĂ„gon som hade lite ekologiskt kaffe. Det vi gjorde Ă€r att vi faktiskt gick till bondens marknad. Vi hĂ€ngde precis vid kanten av bondens marknad nĂ€r folk gick ut. Vi tĂ€nkte: "Hej, vill du prova detta ekologiska kaffe?" NĂ€stan alla sa ja. Och vad vi gjorde var att vi stĂ€llde en rad frĂ„gor till dem som var baserade pĂ„ fördelarna eller smĂ€rtpunkterna med den produkten eftersom du ocksĂ„ vill eliminera nĂ„gra av smĂ€rtpunkterna. Som det som gör din produkt borta. SĂ„ i det fallet hade de en enda kĂ€lla, kaffe frĂ„n Guatemala som var ekologiskt. Och jag antar att kaffe traditionellt eller ekologiskt kaffe inte smakar lika bra som kommersiellt kaffe. Tro det eller ej. Kaffe Ă€r vĂ€ldigt surt. Och sĂ„ just det hĂ€r kaffet, hur de odlade, det var superlĂ„g syra. Det var inte hĂ„rt för magen, och det smakade riktigt gott. JĂ€mförelsevis talat för ekologiskt kaffe. Och sĂ„ vad vi gjorde var nĂ€r dessa mĂ€nniskor provade det, vi skulle stĂ€lla dessa frĂ„gor till dem. Vad tycker du? Hur kĂ€nns det hĂ€r i magen? Hur Ă€r surheten? Och sĂ„ skulle de svara tillbaka: âDet Ă€r verkligen annorlunda för de flesta kaffe. De Ă€r lite hĂ„rda för min mage. Men det hĂ€r Ă€r bra." Och sĂ„ det Ă€r avsnittet vi skulle anvĂ€nda. Och det lĂ„ter som ett uttalande, de gör ett uttalande. Och hur gillar du dĂ„ detta kaffe jĂ€mfört med annat ekologiskt kaffe? Den delen finns förstĂ„s inte med i klippet. Och sedan skulle de sĂ€ga: "Det Ă€r sött, de flesta kaffe Ă€r lite intetsĂ€gande, men det hĂ€r Ă€r fantastiskt." Och sedan skulle vi bara ta alla dessa, och vi skulle redigera dem tillsammans, göra hela detta collage. I grund och botten skulle en smĂ€rtpunkt ha varit hög syra och kaffe. SĂ„ detta löser den smĂ€rtpunkten och gör den helt annorlunda. Det Ă€r annorlunda Ă€n det mest ekologiska kaffet. Vi skulle göra ungefĂ€r fem eller sex sĂ„dana frĂ„gor, och sedan satte vi ihop dem. PĂ„ sĂ„ sĂ€tt Ă€r det verkligen en rekommendationsvideo som sĂ€nker rĂ€dslabarriĂ€ren. Men det Ă€r ocksĂ„ en försĂ€ljningsvideo eftersom den gĂ„r igenom allt du vill att folk ska veta om din produkt sĂ„ att de kan fatta ett vĂ€lgrundat beslut.
Richard: Ja, det Àr bra. Det för mig tillbaka till Jesses poÀng. NÀr du frÄgar folk, ber du inte bara om vittnesmÄlet. Ibland ber du dem att göra jobbet ocksÄ. SÄ i det hÀr fallet hjÀlper du dem faktiskt eftersom det finns vissa mÀnniskor som gÄr: "à h, ja, det finns en kamera." De mÀnniskor som inte har nÄgot emot att vara med i kameran kommer att komma ut naturligt, och de kommer inte bry sig lika mycket. Och till din poÀng, dÄ Àr det sanningen och inget annat Àn sanningen. Men det Àr inte nödvÀndigtvis hela sanningen. Du Àr inte i rÀtten Àn. (skrattar) Jag menar inte att du lurar, men du stÀller bara de hÀr frÄgorna pÄ ett sÀtt sÄ att de skapades som ett uttalande. NÀr du tar dina frÄgor ur det verkar det bara superorganiskt och naturligt. Och igen, de sa verkligen det.
žéĂ„ČÔČč: Ja. Det Ă€r hundra procent i integritet. Det lĂ„ter bara konstigt om det finns den hĂ€r rösten i bakgrunden som stĂ€ller frĂ„gor, det Ă€r konstigt. Det blir bara en bĂ€ttre video ocksĂ„. Det Ă€r hundra procent i integritet. Men hur vi gör det Ă€r det som uttalanden, och det kommer du att se hela tiden. Jag tror att vi pratade tidigare, till och med som TV-reklam, jag tror att biltillverkare kommer att göra det dĂ€r de bara tar med alla dessa mĂ€nniskor som aldrig har sett den hĂ€r bilen förut och fĂ„r deras input. De stĂ€ller frĂ„gor, men allt du ser Ă€r att de sĂ€ger: "Ă h, jag Ă€lskar verkligen lackeringen" eller "SĂ„ mycket utrymme."
Jesse: Och uppenbarligen frÄgade de hundratals mÀnniskor, och de valde den bÀsta. Det Àr OK att göra det.
žéĂ„ČÔČč: Jag tror att de flesta vet.
Jesse: Ja, det tycker jag ocksÄ. Och jag tror att den biten av kunskap dÀr som jag hÀmtar frÄn det Àr att du inte bara sa, hur Àr kaffet? Du hade nÄgra frÄgor i Ätanke eftersom du hade uttalanden som du ville framkalla.
žéĂ„ČÔČč: Ja, precis.
Jesse: Ja. Du visste att det fanns som, OK, det hÀr Àr lÄgt surt. SÄ du stÀllde frÄgor pÄ ett sÀtt som du hoppas att du fÄr ett sÄdant svar, men du tvingar dem inte att sÀga det. Du lÄter dem inte lÀsas av pÄ ett papper.
žéĂ„ČÔČč: Vetenskapen/konsten bakom det Ă€r att massera dessa svar sĂ„ att det lĂ„ter vĂ€ldigt organiskt nĂ€r det kommer ut. Men det handlar ocksĂ„ om saker du vill prata om. Och det som Ă€r bra Ă€r att det Ă€r saker som du inte kan sĂ€ga om dig sjĂ€lv, men andra mĂ€nniskor kan.
Jesse: Din tidsinvestering hÀr Àr som, OK, du gick till en bondemarknad i fem timmar. Uppenbarligen har du planerat i förvÀg, och det finns redigering. Jag tar inte lÀtt pÄ videoproduktionsprocessen. Jag vet att det Àr svÄrt. Men realistiskt, om din kvalitetsnivÄ var som
žéĂ„ČÔČč: Du menar för nĂ„gon som bara klarar sig sjĂ€lv?
Jesse: Ja.
žéĂ„ČÔČč: Ă h ja. Att filma det och i klippen och bara krydda ihop dem och det Ă€r redigering inblandat och tid.
Jesse: Jag försöker inte sÀga att det kommer att bli det TV-reklam redo. Jag sÀger bara att om du bara har börjat sÄ Àr det sÄ.
žéĂ„ČÔČč: Jag tror att det kommer att vara vĂ€ldigt effektivt ocksĂ„. Och sĂ„ bara den organiska karaktĂ€ren hos den typen av video tycker jag Ă€r bra. Det Ă€r grejen. Det behöver inte vara perfekt. Det behöver inte vara glatt. VĂ„ra Ă€r, eftersom vi gör dem lite mer sĂ„na. Men vi gör ocksĂ„ för varumĂ€rken som Ă€r mycket mĂ„na om sin image och sitt rykte. Det Ă€r inte att sĂ€ga; ni Ă€r mĂ€nniskorna som inte bryr sig om sin image och sitt rykte. Men nĂ€r du vĂ€l fĂ„r en typ av företagsnivĂ„, dĂ„ finns det alltid standarder och kommittĂ©er och grupper. Det hĂ€r mĂ„ste vara sĂ„ hĂ€r. Men nĂ€r det gĂ€ller videons effektivitet tror jag att det Ă€r att spela in den dĂ€r mobilvideon pĂ„ dina telefoner, förmodligen bara för att tĂ€cka den lika bra.
Richard: SĂ„ ett plus att det Ă€r lite bara ta det. För en del av 51ÊÓÆ”-anvĂ€ndarna Ă€r det ett sidoliv, för vissa Ă€r det det
Jesse: Du behöver inte göra den perfekta videon första gÄngen. Det skulle vara fantastiskt att ha denna perfekta vittnesbörd. Varje unikt sÀljförslag Àr listat, men du har alla dessa bilder nu, och du kan förvandla det till nÄgra
žéĂ„ČÔČč: NĂ„vĂ€l, hĂ€r kommer faktiskt ett litet hemligt tips till oss. Det Ă€r vanligtvis pĂ„ de flesta av vĂ„ra videor och sĂ€rskilt de typer av videor som vi alltid flyttar över. Förmodligen fem till Ă„tta sekunder, 15 sekunder som det absolut lĂ€ngsta. Det finns ingen riktig scen som Ă€r lĂ€ngre Ă€n sĂ„. Och jag Ă€r sĂ€ker pĂ„ att ni har hört hela guldfiskanalogin. Jag tror att det var 1990-talet. De gjorde en studie av den genomsnittliga amerikanska uppmĂ€rksamhetsspannet, och den mĂ€ttes i minuter. Och nĂ„gon gĂ„ng runt 2000, vilket Ă€r precis nĂ€r Internet verkligen började slĂ„ in, sjönk den genomsnittliga uppmĂ€rksamhetsspannet till cirka 18 sekunder. Och sedan ett par Ă„r, jag tror att 2017, som egentligen var dĂ€r folk började pĂ„ riktigt, det var peak-mobilgrejer. Microsoft gjorde en enorm studie och den genomsnittliga uppmĂ€rksamhetstiden gick ner till Ă„tta sekunder. SĂ„ den genomsnittliga amerikanska uppmĂ€rksamheten Ă€r cirka Ă„tta sekunder. För att sĂ€tta det i perspektiv sĂ€ger de att en guldfisks uppmĂ€rksamhet Ă€r nio. Vi Ă€r bokstavligen mindre. Det Ă€r dĂ€rför vi kommer att göra det. Vi skĂ€r allt i dessa smĂ„ mikrobitar
Jesse: För att byta, jag vet vart du Àr pÄ vÀg med det hÀr. Men för mÀnniskor, vad menar du att byta? Vad betyder det? LÀgger du nÄgon snygg grafik för att klippa till nÄgot annat eller visar det bara nÄgra andra saker?
žéĂ„ČÔČč: Tja, allt beror pĂ„. SĂ€g, för en marknadsrecensionsvideo. Kanske Ă€r det, personen som pratar om den fördelen och kanske Ă€r det Ă„tta sekunder. Och sedan vĂ€xlar den till att det kanske bara Ă€r en bild, och den har text som sĂ€ger: "Det Ă€r av
Richard: Jag blir törstig bara av att lyssna.
žéĂ„ČÔČč: SuperlĂ„g syra och sedan bom, gĂ„r det. Och en vad den gör Ă€r att den förstĂ€rker vad den personen just pratade om och att fördelar. Och sedan övergĂ„r du ocksĂ„ till nĂ€sta person de pratar om. "Det smakar bra för ekologiskt." Och sedan, boom, kanske Ă€r det rutschbanorna, "smakar bra för ekologiskt", eller sĂ„ kan du bara glida in i nĂ€sta person som pratar om nĂ€sta sak. Det behöver inte alls vara sĂ€rskilt snyggt. Tricket Ă€r bara att ha lite
Richard: Det Àr definitivt nÄgot jag har sagt om testet. Inte ens Hollywood har det listat ut. Inte alla dessa filmer nu.
žéĂ„ČÔČč: Var det Netflix dĂ€r du vĂ€ljer ditt eget resultat? Olika scener och sĂ„nt galna saker.
Jesse: SÄ du tror att du har alla dessa fantastiska vittnesmÄl i denna och en halv minuts video?
žéĂ„ČÔČč: Och sedan en annan knepig sak Ă€r beroende pĂ„ vilken videospelare som anvĂ€nder. Precis som du anvĂ€nder Wistia Ă€r det lite dyrt. Men den har fantastiska analyser, och jag tror att Vimeo gör samma sak dĂ€r du kan se nĂ€r folk tittar, du kan se var de hoppade av och du kan se var det Ă€r mest engagemang. Det Ă€r ett annat sĂ€tt dĂ€r om du inte storleksanpassar ett łŸŸ±°ì°ùŽÇŸ±ČÔČÔ±đłóĂ„±ô±ô och kör alla grejer, kommer du att se alla dessa mĂ€nniskor falla av och pĂ„ 92.5 sekunder. SĂ„ det mĂ„ste antingen Ă€ndras en video eller nĂ€sta gĂ„ng göra den till nĂ„got lite annorlunda och ta reda pĂ„ vad som kommer att hĂ„lla dem engagerade. Och sĂ„ Ă€r det bara att behĂ„lla
Jesse: Ja, vettigt.
Richard: Jag kunde se avfallet. UrsÀkta, men jag vill inte nörda för mycket, men jag Àr ett stort videofan. Men hur kan det mÀta engagemang? Pratar du som kommentarer i videon eller nÄgot liknande?
žéĂ„ČÔČč: Tja, sĂ„ lĂ„ngt det Ă€r engagerat, tittar faktiskt pĂ„ videon.
Richard: Jag fattar.
žéĂ„ČÔČč: Du Ă€r engagerad i att titta pĂ„ videon. Ingen kom till slutet av videon. Var slutade de flesta att titta pĂ„ videon?
Richard: Kopiera det. Vad sÀgs om att spola tillbaka? Om de alltid spolar tillbaka pÄ den ena platsen. MÄste sÀga det mer. De har varit runt det. De vill lÀra sig mer om det omrÄdet.
žéĂ„ČÔČč: Ja. Antingen det eller sĂ„ Ă€r det som ett stort fel som du inte var medveten om. (skrattande)
Jesse: Det Àr bra. Och sÄ för mÀnniskor som gillar Vimeo, Wistia. Det skulle vara de spelare dÀr du kanske vill ha detta överst pÄ din startskÀrm eller överst pÄ en kategorisida. Du skulle anvÀnda dessa spelare. Du skulle ocksÄ anvÀnda YouTube, gratis YouTube.
žéĂ„ČÔČč: YouTube har ganska bra analyser nu.
Jesse: Ja. Den har vikt. Du kan se var folk lÀmnar. Vi kommer inte in pÄ allt det dÀr. Vi nördar inte pÄ det. Men ja, det finns massor av statistik om det ocksÄ. Den första punkten Àr att du mÄste göra dessa videor sÄ att du kan nörda pÄ dynamiken senare.
žéĂ„ČÔČč: Om du anvĂ€nder YouTube kommer det att vara en videospelare som alltid, vill bara se till att du Ă€r superlegitim. Du vill inte fĂ„ en hel massa videor, och sedan Ă€r de över grĂ€nsen och sedan försvinner de bara vĂ€ldigt snabbt, och det hĂ€nder hela tiden. Ingen vet ens varför. För det mesta.
Richard: Vad kÀnner du för nÀr folk hör ordet roligt? Allt vi pratar om kul, alla det finns olika sÀtt att göra det pÄ. Vad tycker du om att lÀgga upp lÀnkarna pÄ andra plattformar, eller tycker du att de bara borde ladda upp dem pÄ ett naturligt sÀtt? De skjuter nÄgot pÄ sin telefon, och de Àr som att jag ska göra det hÀr och fÄ dem att göra det. Och sÄ hör de bara detta. Det finns sÄ mÄnga steg för att fÄ dem att gÄ hit. Skaffa dem. Tycker du att de borde ladda upp till YouTube och sedan lÀgga in den dÀr YouTube-lÀnken pÄ sin Facebook eller ska de bara ta den videon och gÄ direkt in pÄ Facebook med den videon?
žéĂ„ČÔČč: Jag tycker personligen att varje social plattform talar olika sprĂ„k och Ă€r oftast ett annat format dĂ€r Instagram brukar vilja hĂ„lla runt 15 sekunder. Och om du Ă€r pĂ„ en Instagram-annons Ă€r det som
Jesse: Ja. Det Àr aldrig lÀtt. Det finns aldrig du kan bara göra en video, och dina problem Àr lösta. Luta dig tillbaka och rÀkna dina pengar.
žéĂ„ČÔČč: MĂ„nga sĂ€ljer det. "Det Ă€r sĂ„ enkelt." Men sanningen Ă€r att det inte Ă€r sĂ„ lĂ€tt. ČŃČč°ù°ìČÔČč»ćČőŽÚö°ùing krĂ€ver lite arbete, och det krĂ€ver lite eftertanke, och det finns ingen magisk kula. Det finns inte en stor röd knapp du kan trycka pĂ„.
Jesse: Jag önskar att det fanns. Vi fortsÀtter att ta med stora röda knappar till podcasten hÀr men du mÄste fortfarande göra jobbet om du letar efter video. Du gav det flera olika exempel hÀr, vi gillade en marknadsundersökningsrekommendation och sedan pratade vi om olika lÀngder och format för dessa olika plattformar. För nÄgon som precis har börjat, var skulle du sÀga till nÄgon att börja? Dessa Àr fysiska produkthandlare.
žéĂ„ČÔČč: Beroende pĂ„ deras produkt. Och igen. Ăr det hĂ€r att fotografera med din mobiltelefon?
Jesse: Eller de flesta har en bra DSLR-kamera ocksÄ. Du behöver inte anvÀnda din telefon.
žéĂ„ČÔČč: Typ redigering och sĂ„nt. Jag skulle nog sĂ€ga att en av de mest mĂ„ngsidiga som du verkligen kan anvĂ€nda till mĂ„nga olika saker Ă€r en video som vi kallar en produktdemonstrationsvideo. En produktdemonstrationsvideo visar egentligen bara att produkten anvĂ€nds. Och sĂ„ ska vi ha lite musik och sedan lite dynamiska texter. Texten Ă€r verkligen fördelarna precis som vi skulle göra pĂ„ en marknadsrecensionsvideo eller en rekommendationsvideo. Det kan vara nĂ„gon som gör den dĂ€r koppen ekologiskt kaffe eftersom syftet med en demonstrationsvideo Ă€r att personen som tittar pĂ„ videon Ă€r i deras sinnesöga. Det Ă€r de som anvĂ€nder den produkten, och de förestĂ€ller sig att de anvĂ€nder sin produkt, rider pĂ„ den dĂ€r stora vĂ„gen pĂ„ den dĂ€r skummande surf- eller boogieboarden eller vad som helst. Du kan göra det dĂ€r det inte behöver vara riktigt snyggt, eller kanske Ă€r det matlagningsgrejer, sĂ„ du kan göra de dĂ€r lĂ€ckra stilarna
Jesse: Jag tror du nÀmnde med Amazon ocksÄ. Det Àr nÀstan som en
žéĂ„ČÔČč: Hur lĂ€tt produkten Ă€r att anvĂ€nda eller vad som visar resultatet av verkliga eftersom folk bara vill ha den tillfredsstĂ€llelsen. Den visar hur den hĂ€r produkten kommer att göra deras liv enklare eller göra dem lyckligare eller se bĂ€ttre ut eller vad som helst. Vi gjorde precis nĂ€r det var en sminkborttagningsgrej och allt det var bara den hĂ€r tjejen som var modell, och hon hade magiska markörer över hela ansiktet och sĂ„ hĂ„ller hon bara. Hon sa inte ett ord. Det hĂ€r konstiga, hon hĂ„ller bara upp som kandidaterna, speciella sminkborttagningsgrejer, först gjorde hon det med showen den magiska markören och sedan tar hon sminket sjĂ€lv, och hon gör bara hela grejen, och det var en
Jesse: Finns det ingen text om det heller? Nu Àr du internationell. Inte bara för engelsktalande nu. Vilket sprÄk som helst. Fantastisk.
Richard: Har du mÀrkt att nÄgon av plattformarna Àr bÀttre Àn andra för toppen av tratten eller spelar det nÄgon roll baserat pÄ din produkt?
žéĂ„ČÔČč: Du menar sĂ„ lĂ„ngt som social plattform?
Richard: Ja. För till din poÀng Àr det inte som att nÄgon söker efter den videon. Men den kallar i princip ut sin egen publik i videon. Har du mÀrkt att de var bra pÄ Facebook för att de letar efter saker?
žéĂ„ČÔČč: Till viss del beror det pĂ„ produkten. Men Instagram för
Jesse: Korta filmer?
žéĂ„ČÔČč: Super kort. Jag menar att du kan göra Instagram Stories, och de Ă€r lĂ€ngre, och jag tror inte att du kan göra marknadsförda Instagram Stories Ă€nnu som att du inte kan göra en annons av en story som Ă€r lĂ€ngre, men du kan gĂ„ 59 sekunder eller mindre som sĂ„ lĂ€nge det Ă€r en Instagram-annons.
Jesse: Jag tror att du kan förresten. Jag Àr ganska sÀker. Eftersom det finns mycket inventering i berÀttelsesektionen kan du betala för dem.
žéĂ„ČÔČč: Jag vet att nĂ€r de lanserar din plattform och berĂ€ttelserna, och de Ă€r som du Ă€r som i början, kunde jag inte hitta ett sĂ€tt att göra det.
Jesse: Faktiskt, nu nÀr jag tÀnker tillbaka och ja, det kan du.
Richard: Jag menar de hÀr plattformarna dÀr vi inte precis har börjat med det hÀr, vi ser att de ger ut massor av saker gratis i början och ger alla möjliga rÀckvidd tills de fÄr reda pÄ vad som fungerar och sedan tar de gÀrna dina pengar. (skrattande)
žéĂ„ČÔČč: Ă h ja. Exakt. Det ligger i deras bĂ€sta intresse att göra det. Jag kĂ€nner att jag inte skulle göra mitt jobb som 51ÊÓÆ”-killen hĂ€r utan att sĂ€ga, om du Ă€r pĂ„ Instagram Stories kan du nu tagga dessa produkter med din 51ÊÓÆ”-katalog pĂ„ Instagram. SĂ„ nu nĂ€r du tittar pĂ„ den hĂ€r historien Ă€r det en produktdemonstration. Det finns den dĂ€r lilla saken som vem som helst kan klicka med tummen för att köpa frĂ„n din butik. Det finns en liten plugg för 51ÊÓÆ”, för köpbara inlĂ€gg pĂ„ berĂ€ttelser.
žéĂ„ČÔČč: Ett bra exempel Ă€r att vi gjorde nĂ„gra stopp. Ingen tandblekning. Om du tittar pĂ„ de dĂ€r Instagram-profilerna och de gör det, gör de massor av saker inte bara med oss, men det finns 40 miljoner dollar per Ă„r företag och det mesta av deras verksamhet kom frĂ„n Instagram. De skulle ha mĂ„nga influencers och dela som Floyd Mayweather. Det skulle visa hur han fĂ„r sin tandblekning.
Jesse: Har han kvar alla tÀnder? (skrattande)
žéĂ„ČÔČč: Ja. Jag tror att han har rĂ„d att köpa nya. Det Ă€r en bra sĂ„dan.
Jesse: Produktdemonstration, vad gör vi? Du nÀmnde nÄgra bra saker; du skulle vilja ge ett par punktpunkter om vad folk skulle visa i det hÀr, hur anvÀnder du det? Vad gör det för dig? Du arbetar med mÄnga kunder.
žéĂ„ČÔČč: Jag skulle sĂ€ga vilka problem det löser. Om du kan visa hur det löser ett problem, om du kan visa hur det gör nĂ„gons liv bĂ€ttre eller lĂ€ttare. Om du kan visa hur det sparar dem pengar kan vara eller om det fĂ„r dem att se bĂ€ttre ut, det Ă€r verkligen primal ödlhjĂ€rna saker som folk i bakhuvudena kanske inte ens inser att det Ă€r vad de letar efter. Men det Ă€r det mesta; du vill kĂ€nna dig trygg, du vill veta, du vill skyddas. Du vill se bra ut. Du vill tjĂ€na pengar.
Jesse: Vi kommer att göra det lilla klippet genom vÄr Instagram-berÀttelse dÀr.
žéĂ„ČÔČč: En annan bra plattform för
Jesse: Jag har mĂ€rkt att vĂ„ra videor pĂ„ Facebook för 51ÊÓÆ” fĂ„r lyssna pĂ„ tid eller sĂ„ Ă€r visningstiden superkort i förhĂ„llande till till och med Instagram eller YouTube för sĂ€ker jĂ€mfört med YouTube. VĂ„r idĂ© om kunder som har framgĂ„ng med videor specifikt pĂ„ Facebook.
žéĂ„ČÔČč: Facebook, skulle jag sĂ€ga, ungefĂ€r en och en halv minut för din video.
Jesse: SÄ det liknar YouTube dÄ? Som att det inte nödvÀndigtvis Àr helt annorlunda. Instagram Àr ungefÀr 15 sekunder.
žéĂ„ČÔČč: Du kan köra en YouTube-video pĂ„ Facebook, och det skulle fungera ganska bra. Jag skulle bara se till att du textar det, och vi textar Ă€ven YouTube-videorna ocksĂ„. De dĂ€r tvĂ„ kan du byta fram och tillbaka.
Jesse: Med samma minut till minut?
žéĂ„ČÔČč: En YouTube-video gör sig riktigt bra pĂ„ Facebook. En Facebook-video kanske inte fungerar riktigt bra pĂ„ YouTube eftersom en Facebook-video kanske inte sĂ€tter det engagemanget eller den dĂ€r kroken och de allra första fem eller 10 sekunderna. Ha det i Ă„tanke. Och sĂ„ en plattform som mĂ„nga verkligen inte tĂ€nker pĂ„ speciellt för
Jesse: Ja. Vi har precis haft ett par poddar pÄ Pinterest. Stort fan. De lever vidare ocksÄ.
žéĂ„ČÔČč: Och det Ă€r sĂ„ lĂ„gt hĂ€ngande frukt eftersom mĂ„nga inte pratar sĂ„ mycket om det egentligen. De pratar alltid om de tre stora, men det Ă€r det inte riktigt.
Richard: Vi Àr supertacksamma. Det har varit nÄgra bra tips om folk Àr dÀr ute och de tÀnker: "Det hÀr Àr bra, jag ska ge det hÀr ett försök." Men de kanske vill arbeta med dig eller lÀra sig mer om dig. Vart ska nÄgon gÄ för att kolla mer vad Rob Burns och företaget gör?
žéĂ„ČÔČč: GĂ„ bara till VideoTelepathy.com. Du kan faktiskt stĂ€lla in en tid för att chatta med oss. Vi svarar bara pĂ„ frĂ„gor. Det Ă€r vĂ„r företagskultur Ă€r att vi bara hjĂ€lper mĂ€nniskor ihjĂ€l, och det Ă€r upp till dig att bestĂ€mma om du vill tillĂ€mpa grejerna. Vi försöker aldrig sĂ€lja till dig, men om du har frĂ„gor och behöver hjĂ€lp, eller du har kommit pĂ„ vilken typ av strategi du vill göra med dina videor, sĂ„ hjĂ€lper vi gĂ€rna till.
Jesse: Vi kan berÀtta att du bara gillar att hjÀlpa mÀnniskor och ge vÀrde. Vi vill se till att det finns en chans att nÀmna ditt företag hÀr. Jag vet att det inte ligger i din natur. SÄ vi ska försöka hjÀlpa dig att sÀlja dig sjÀlv lite. Rich, nÄgra sista frÄgor eller kommentarer?
Richard: Inte riktigt. Jag blev bara hungrig nÀr jag tÀnkte pÄ allt detta kaffe, alla dessa produktbeskrivningar verkligen. Ska försöka spela in en video för en av de hÀr restaurangerna hÀr snart. (skrattande)
Jesse: Okej, Rob, tack för att du var med i programmet. Uppskattar det verkligen.
žéĂ„ČÔČč: Tack för att ni har mig.
Jesse: Alla andra dÀr ute, lÄt det hÀnda.
