Vill du visa dina produkter inf?r fler kunder? Det enklaste s?ttet att g?ra det ?r att lista
Google Shopping-annonser har ett genomsnitt p? ?n
Denna trend kommer bara att forts?tta sedan Google Shopping-annonser p? Google Shopping- och Google Ads-kampanjer kombinerat.
Generellt sett ?r Google Shopping-annonser bara ett av tre s?tt att visa dina produkter f?r konsumenterna p? Google. Google
Om du ?r ny p? Google Shopping, kommer denna omfattande guide att l?ta dig komma ig?ng med att annonsera din 51视频 onlinebutik mer effektivt. Vi visar dig hur du anv?nder Google Shopping-annonser och gratis Shopping-produktannonser f?r att f? din detaljhandel att v?xa.
Viktiga Google Shopping-villkor
Har du m?rkt att n?r du s?ker efter en viss vara i Google, visas en rullande banner med produkter med priser och ?terf?rs?ljare h?gst upp i s?kresultaten? Du kan ocks? bl?ddra bland produkter fr?n hela webben genom att s?ka p? fliken Produkter.
?ven om platserna i utvalda karuseller fortfarande ?r reserverade f?r betalda annonser, ?r de allm?nna produktlistorna ?ppna f?r alla med ett Google Merchant Center-konto.
Innan vi verkligen gr?ver i detta ?mne, h?r ?r n?gra viktiga (och liknande) termer och deras definitioner:
Google Shopping
Detta h?nvisar till produktlistorna som kan h?mtas genom en Google-s?kning. Google Shopping-annonser ?r annonser f?r
Google Shopping-annonser vs Google Ads
?ven om du skapar Google Shopping-annonser inom din Google Ads-plattform (tidigare Google Adwords) har de tv? olika krav, budstrategier och optimeringsgrunder. Om du beh?ver hj?lp med Google Ads ist?llet, klicka h?r..
Google Merchant Center
Ditt Google Merchant Center-konto ?r separat fr?n ditt Google Ads-konto men ?r n?dv?ndigt om du s?ljer digitala eller materiella produkter. Din 51视频 onlinebutik l?nkar till ditt konto f?r s?ljarkonto f?r att automatisera ditt lager.
Annonskampanj
Varje Google-annons eller Google Shopping-annons ?r sin egen kampanj.
Nyckelord kontra negativa s?kord
Nyckelord b?r inte ?verstiga 3 % av ditt inneh?ll, men du kan anv?nda synonymer f?r att st?rka beskrivningen. Negativa s?kord ?r irrelevanta eller ineffektiva s?kord som inte b?r inkluderas i s?kningar av din m?lmarknad.
Produkt foder
Listan ?ver produkter som du vill s?lja via ditt Merchant Center-konto.
Annonsgrupper kontra produktgrupper
Du kan skapa annonsgrupper i ditt Google Ads-konto, men om du vill lista produkter utan att k?ra en Google Shopping-annonskampanj kan du ocks? organisera ditt lager efter produktgrupper.
Display-n?tverk
Detta ?r en helt?ckande term f?r de olika typerna av annonser och hur de visas i Googles tj?nster.
Nu, l?t oss komma ig?ng
Att f?rbereda sig f?r att s?lja dina produkter via Google shopping kr?ver en hel del planering och anstr?ngning. Innan du kan anv?nda Google Shopping-m?jligheter m?ste du skapa din onlinebutik genom vilken klick p? Shopping-karuseller eller produktannonser omdirigerar. 51视频 g?r detta enkelt, samtidigt som du hj?lper dig att konfigurera dina Google Ads- och Merchant Center-konton.
Vill du ta dig an det h?r jobbet p? egen hand? Steg-f?r-steg-instruktioner f?r att anv?nda Google Shopping finns nedan och inkluderar:
- S? h?r konfigurerar du ditt Google Merchant Center-konto
- S? h?r konfigurerar du ditt Google Ads-konto
- Hur du l?nkar dina Merchant Center-, Adwords- och 51视频-konton
- Hur du laddar upp och optimerar din produktdata
S? h?r konfigurerar du ditt Google Merchant Center-konto
Google g?r det s? enkelt som m?jligt att konfigurera ditt s?ljarkonto. Deras intuitiva guide ger dig handlingsbara steg baserat p? information du tillhandah?ller om dina produkter och verksamhet i allm?nhet. Allt du egentligen beh?ver g?ra ?r att f?lja anvisningarna, men du beh?ver lite information som ?r l?ttillg?nglig.
Du kommer beh?va:
- F?retagsinformation som kontaktpunkt, telefonnummer, e-postadresser och fysisk adress.
- Best?m hur dina kunder ska betala (t.ex. via din 51视频 onlinebutik).
- En lista ?ver verktyg eller plattformar fr?n tredje part som du anv?nder f?r att hantera ditt lager och marknadsf?ra din onlinebutik.
Du kan f? mer information om hur du st?ller in din .
S? h?r skapar du ett Google Ads-konto
Om du planerar att skapa Google Shopping-annonskampanjer beh?ver du ocks? ett Google Ads-konto. Google Adwords, som det tidigare hette, ?r d?r du k?r dina Shopping-kampanjer. Ditt Google Merchant-konto kommer att l?nka till Google Ads, och n?r det ocks? ?r l?nkat till din 51视频-webbutik blir din lagerhantering n?stan helt automatiserad.
?ven om du inte f?rv?ntar dig att skapa faktiska Google Shopping-annonser, kommer att skapa och l?nka ett Ads-konto ge dig fler alternativ och funktioner f?r att hantera dina produktannonser och trafik. Det s?kerst?ller ocks? att du ?r redo att b?rja n?r du ?ntligen best?mmer dig f?r att det ?r dags att k?ra din f?rsta betalda Shopping-annons. Innan du b?rjar beh?ver du en e-postadress och webbplats f?r ditt f?retag.
D?rifr?n kan du v?lja standardl?get Smart Mode eller Expert-l?get (f?r erfarna digitala marknadsf?rare). Smart l?ge leder dig genom att konfigurera ditt Ads-konto p? samma s?tt som guiden som anv?ndes f?r att konfigurera s?ljarkontot. Du kan f? mer information och .
Viktigt! Guiden hj?lper dig att l?nka Google Ads och Merchant Center, men du m?ste vidta ytterligare ?tg?rder f?r att l?nka din 51视频-butik till b?da dessa konton. (Klicka h?r f?r att l?ra dig mer om hur du anv?nder 51视频 med Google Shopping.)
S? h?r l?gger du till produktannonser i ditt Merchant Center
Du har n?gra olika alternativ f?r att lista produkter p? Google Shopping. Du kan skapa din manuellt en produkt i taget, ladda upp produkter i ett kalkylblad f?r att l?gga till m?nga samtidigt, eller automatisera ditt lager genom att l?nka till din 51视频 onlinebutik.
Om du v?ljer att skapa ett produktfl?de p? egen hand m?ste du se till att dina projektdata ?r fullst?ndiga och korrekta. F?r att g?ra detta s? enkelt som m?jligt, .
Hur du st?ller in Google Shopping-annonser och optimerar dina produktannonser
Att st?lla in Google Shopping-annonser skiljer sig lite fr?n andra typer av annonskampanjer som du k?r i ditt Google Ads-konto. Du kan f? detaljerad information och . ?terigen, annonsplattformen ?r mycket
?ven om du kan bli listad i Google Shopping utan en
N?r du formulerar din produkttitel och beskrivning, arbeta med nyckelattribut som b?de ?r mycket eftertraktade av din m?lmarknad och exakt beskriver din produkt. De mest effektiva attributen att rikta in sig p? inkluderar:
- Varum?rke
- Storlek
- F?rg
- M?nster
- Material som anv?nds
- Viktiga produktegenskaper
Att inkludera dessa attribut hj?lper b?de dina produkter att listas i relevanta s?kningar och f?ngar din kunds uppm?rksamhet. ?ven om Google Shopping-platser inte rankas efter nyckelord, ?r det viktigt att anv?nda dem strategiskt i dina produktbeskrivningar och titlar. De hj?lper letande konsumenter att se att din produkt uppfyller deras behov, samtidigt som de l?ter Google veta under vilka kategorier dina produkter ska listas.
Detta ger dig mer riktade visningar och en h?gre avkastning p? annonsutgifter (ROAS).
Vad du beh?ver veta om Google Shopping och organisk s?kning
Det finns m?nga anledningar till att du b?r optimera dina produktannonser precis som du skulle g?ra med dina bloggar eller webbplatsinneh?ll. Om du leker med tanken att f?rlita dig p? organiska listor snarare ?n betalda annonser, finns det n?gra saker du b?r vara medveten om innan du g?r den v?gen.
- Det f?rsta steget ?r att g?ra b?de och – med ett tillv?gag?ngss?tt som omfattar b?de organiska annonser och en liten Shopping-annonsbudget.
- Sekund, kom ih?g att gratis Google Shopping-annonser visas bara i avsnittet Popul?ra produkter, inte i karusellerna h?gst upp i s?kresultaten. Om du inte tillhandah?ller all n?dv?ndig produktdata med noggrannhet kan det ocks? hindra dina varor fr?n att listas.
- Slutligen, Google Shopping drivs av ditt produktfl?de, dvs det kommer att visa produkterna du listade och inget mer. Detta betyder det dina listor kr?ver konstant underh?ll och uppdateringar. Ansluter din 51视频 onlinebutik till ditt Google Shopping-produktfl?de ?r en stor f?rdel eftersom det automatiserar mycket av denna process.
Hur man skapar Google Shopping-annonskampanjer
N?r allt ?ntligen ?r klart och klart m?ste du skapa din f?rsta Google Shopping-annonskampanj. Detta kr?ver inte lika mycket benarbete, men du b?r ?nd? r?kna med att l?gga lite tid p? att planera din kampanj f?r att ?ka dess effektivitet.
?ven om du ?r en erfaren anv?ndare av Google Ads b?r du f? lite allm?nt innan du skapar din f?rsta Shopping-kampanj. Det finns n?gra beslut som m?ste fattas innan du kan b?rja planera och implementera din annonskampanj.
- V?lj en Shopping Ads-kampanjstruktur. N?r du f?rst skapar en Shopping-kampanj har du en annonsgrupp med en produktgrupp som heter "Alla produkter" som omfattar hela ditt lager. Google rekommenderar att du delar upp ditt lager i mindre grupper med underindelningar f?r att g?ra budgivningen mer specifik f?r dina annonseringsm?l.
- Du kan ocks? v?lja tv? kampanjer f?r att bli mer exakt inriktad med kampanjprioritetsinst?llningarna. Det finns ocks? ett alternativ f?r tre kampanjer f?r tre annonsgrupper, men det blir mer komplicerat och
tidskr?vande. - Skapa annonsgrupper eller produktgrupper. b?r st?llas in innan du b?rjar planera annonser.
- Du kan dela in upp till 7 niv?er f?r varje produktgrupp i vilken ordning du vill. Du kan ha en produktgrupp f?r alla dina produkter och bjuda lika mycket f?r alla. Omv?nt kan du ocks? ha mindre produktgrupper organiserade efter varum?rke eller produktkategori.
- Ange en budget f?r Shopping-annonser. Du kommer sannolikt att beh?va leka med dina budgivningsstrategier, inklusive kostnad per klick och f?rv?ntad i n?gra m?nader f?r att justera din process.
Det finns n?gra andra varningar att ta upp innan du kan lansera din f?rsta Google Shopping-annonskampanj, beroende p? vilken typ av produkter du s?ljer.
Vissa typer av produkter har mer (eller mindre) krav ?n andra. Nyckeln ?r att f?lja Googles riktlinjer, annars kommer din Shopping-annons aldrig att synas. Dessa riktlinjer inkluderar produktdatakrav och publicerade policyer. Du kan komma ?t hela .
Det kan verka som att Google Shopping-annonser tar s? mycket anstr?ngning att du helt enkelt inte har tid att ta itu med det, men det ?r ett misstag. Om du inte hoppar p? den h?r t?get nu kan du g? miste om en m?jlighet att dramatiskt v?xa ditt f?retag.
Skapa din kampanj f?r framg?ng
Det finns flera s?tt att f?rb?ttra resultatet f?r en nyskapad annonskampanj. Google har gett en lista med rekommendationer att f?lja f?r att g?ra din kampanj framg?ngsrik. F?ljande ?r n?gra av de viktigaste:
1. St?ll in sp?rning av omvandlingar
En av nyckeldelarna i din kampanj och faktiskt hela anledningen till din kampanj ?r att du vill ha omvandlingar, dvs m?nniskor som interagerar med dina annonser. Ju fler konverteringar, desto fler leads f?r du att f?lja upp. Omvandlingar visar dig vad som h?nder n?r en kund interagerar med dina annonser – oavsett om de k?per en produkt, registrerar sig f?r ditt nyhetsbrev, ringer ditt f?retag eller laddar ner din app. N?r en kund genomf?r en s?dan ?tg?rd r?knas denna ?tg?rd som en konvertering.
N?r du st?lla in konverteringssp?rning p? din webbplats f?r du insikter om optimera ditt kampanjresultat. Med andra ord, svarar folk p? dina annonser? Vad ska f?rb?ttras, vad ska ?ndras vid behov.
2. Automatisk eller Smart Bidding
anv?nder Google AI f?r att optimera r?tt bud f?r varje . Majoriteten av annons?rerna anv?nder n?gon typ av automatisk budgivning eftersom dessa budstrategier kan ?ka resultatet samtidigt som de sparar tid p? att manuellt justera bud.
optimerar f?r omvandlingar eller konverteringsv?rde. N?r du har st?llt in konverteringssp?rning p? din webbplats, att anv?nda en
Google rekommenderar att du anv?nder eftersom det optimerar f?r det som ?r v?rdefullt f?r ditt f?retag, samtidigt som det minskar tiden du beh?ver l?gga p? dagligt kampanjunderh?ll.
3. Ut?ka din m?lmarknad
Inriktning i termer av plats och anv?ndning av s?kord ?r oerh?rt viktigt f?r att dina annonser ska "sl? hem" hos din m?lgrupp. En liten m?lplats och f? s?kord kan missa ett helt annat segment av potentiella kunder. ? andra sidan kommer ett stort m?lomr?de med massor av s?kord att f? in mycket v?rdel?s trafik till din webbplats.
Titta p? de omr?den som dina kunder finns (vilket inte n?dv?ndigtvis ?r d?r ditt f?retag finns) och rikta in dig p? de med relevanta s?kord och kampanjer. Resultatet kommer att bli mycket b?ttre.
4. Skapa en bra s?kordslista
Ta reda p? alla de saker som din kund kanske s?ker efter online n?r du v?ljer dina s?kord.
- Skriv ner huvudkategorierna f?r ditt f?retag. Om du s?ljer hudv?rdsprodukter kan dina kategorier vara fuktkr?m,
anti rynkor kr?m, ?gonkr?m, l?ppbalsam osv. - F?r varje kategori skriver du ner alla termer eller fraser som dina kunder kan anv?nda f?r att s?ka efter dina produkter eller tj?nster.
- S?tt in dessa termer f?r att f? fler s?kordsf?rslag och se uppskattningar av hur m?nga som faktiskt s?ker efter dem.
- L?gg till relaterade termer till dina s?kord, inklusive varum?rken, etc. "
5. Skapa en kopia som ?r direkt relaterad till vad dina kunder vill k?pa
Din annonstext ska n?mna exakt vad din kund vill k?pa. Om en kund s?ker efter '?ldrande
Din s?kordslista och uppskattningar av hur m?nga personer som s?ker efter dessa objekt kommer att v?gleda dig om vad du ska skriva i din annonstext.
6. Framkalla kundsvar
Knappar, extra l?nkar, en adress eller annan extra information kallas "tillg?ngar". Tillg?ngar ger potentiella kunder fler sk?l att vidta ?tg?rder direkt fr?n dina annonser. Tillg?ngar ?r gratis att l?gga till och kommer att ?ka din
Att skapa kampanjer och b?rja med Google Shopping-annonser kan verka skr?mmande. Det som ?r bra ?r att Google tillhandah?ller m?nga riktlinjer och instruktioner f?r att st?lla in din Shopping-annonskampanj. Men om det beh?vs ?r vi h?r f?r att hj?lpa till.
T?nk anst?lla 51视频 f?r att minska anstr?ngningen och ?ka resultaten.
