Sm?f?retagare kanske inte har r?d med copywriters att skapa produktbeskrivningar, men det betyder ocks? att du inte ska n?ja dig med en intets?gande kopia f?r din butik. Du kan skriva dem sj?lv, ?ven om du fr?mst kommunicerar med emojis.
L?t oss ta reda p? vad som g?r en bra kopia, varf?r du beh?ver tala din kunds spr?k, och viktigast av allt, hur skriver du en produktbeskrivning f?r att ?ka f?rs?ljningen?
Varf?r ?r en produktbeskrivning viktig?
F?r det f?rsta, vad ?r ett exempel p? en produktbeskrivning? S? h?r brukar det se ut:
En produktbeskrivning av Pioneer stolar
En produktbeskrivning ?r en kopia p? en produktsida som f?rklarar varf?r n?gon ska k?pa denna produkt. Den beskriver en vara och ger kunderna all n?dv?ndig information.
N?r man handlar online kan folk inte beh?lla eller testa en produkt. Deras beslut att g?ra ett k?p beror p? m?nga s?tt p? inneh?llet p? produktsidan. Det r?cker dock inte att ladda upp ett foto p? produkten, ange dess namn och pris och s?ga n?gra beskrivande ord. N?r du har liknande varor som s?ljs i tv? olika butiker ?r det den med en
En svag produktbeskrivning kommer att skr?mma bort ?ven impulsk?pare, f?r att inte tala om kr?sna shoppare. Men om du vet hur du ska beskriva din produkt ?kar du chansen att attrahera dina m?lkunder som kommer att bli k?ra i din butik.
Vad ?r en bra produktbeskrivning?
Du ?r redo att bl?sa bort kunder med oemotst?ndlig kopia, men vad skriver du i en produktbeskrivning f?r att g?ra det? Fundera p? vilken effekt du vill att det ska ha p? dina butiksbes?kare.
Vad ?r en effektiv beskrivning? Det ?r den som:
- anger tydligt vad produkten g?r eller hur den anv?nds
- belyser f?rdelarna med din produkt
- tillhandah?ller all information som ?r n?dv?ndig f?r att besluta om ett k?p, som vikt, storlek, sk?tsel, material etc.
- talar samma spr?k som din m?lgrupp
- anv?nder social proof och olika typer av inneh?ll f?r att st?rka din po?ng.
En produktbeskrivning av RoseBYANDER
Hur skriver man en produktbeskrivning?
Nu n?r du f?rst?r vikten av produktkopiering kan vi ?ntligen svara p? en av de vanligaste fr?gorna bland n?ts?ljare — hur skriver man en catchy produktbeskrivning? Oavsett vilken kompetensniv? du har, hj?lper v?ra tips dig att f? kontakt med kunder.
Beroende p? hur m?nga f?rem?l du s?lja p? n?tet, att skriva produktbeskrivningar kan vara en
B?rja med grunderna
Oavsett hur bra du ?r kundservice ?r att de flesta shoppare inte bryr sig om att kontakta en butik n?r de har en fr?ga om en produkt. S? t?nk fram?t och inkludera alla grundl?ggande detaljer som k?pare kan leta efter.
Till exempel, om du s?ljer kl?der, hur skriver du en produktbeskrivning f?r kl?der? B?rja med grunderna som du kan hitta p? taggarna:
- Typ av kl?der
(t-shirt, kjol, kl?nning) - Stil
(V-ringad, skridsko?kare, maxi) - Storlek (inkludera ett diagram om m?jligt)
- Tyg (90% bomull, 10% polyester)
- Tv?ttr?d (om n?dv?ndigt)
Bild:
Om du driver en 51视频-butik kan du ange f?r olika produkttyper. P? s? s?tt kan du segmentera produkter och standardisera deras beskrivning. Om du till exempel s?ljer kl?der kan du ha en produkttyp "Kl?der" med attribut som varum?rke, material eller s?song.
N?mn tekniska produktspecifikationer endast n?r det ?r n?dv?ndigt, till exempel f?r prylar eller apparater. Annars kan all den informationen ?verv?ldiga kunderna. Anv?nd dessutom allm?nt accepterade termer eller jargong som dina konsumenter skulle k?nna igen. "Batterier ing?r ej" ?r enkelt och mer f?rst?eligt ?n "B?rbar elk?lla medf?ljer inte produkten."
Beskriv produktf?rdelarna
Du som s?ljare k?nner till detaljerna i din produkt. Och f?r dig ?r det uppenbart hur varje funktion kan f?rb?ttra livet f?r dina kunder och varf?r den g?r din produkt till den b?sta p? marknaden.
N?r det g?ller shoppare, de ser din butik f?r f?rsta g?ngen och ofta ?r allt de vill veta vad som finns i den f?r dem. De har inte tid att dechiffrera specifikationer som du angav i en produktbeskrivning. Det ?r d?rf?r det ?r viktigt att f?rklara f?rdelarna med ditt f?rem?l.
J?mf?r dessa meningar. Vilka ?r mer begripliga ur kundens synvinkel?
| Leverans | F?rdel |
|---|---|
| Tygets vattent?ta betyg ?r | Du kan b?ra v?ra jackor och byxor i m?ttligt regn och medelsn?. |
| Energiv?rdet f?r varje mellanm?l ?r 470 kcal. | Ett mellanm?l kan ers?tta en hel m?ltid – perfekt om du ofta beh?ver ?ta n?r du ?r p? spr?ng. |
T?nk p? vilka funktioner i din produkt som g?r den attraktiv f?r din m?lgrupp och beskriv sedan f?rdelarna med varje funktion. Vilka problem l?ser din produkt? Hur kan det f?r?ndra kundernas rutin? Hur kommer det att hj?lpa dem?
T?nk p? din m?lgrupp n?r du f?rklarar produktf?rdelarna. Vad p?verkar dina kunders beslut att g?ra ett k?p? Om du till exempel s?ljer st?vlar f?r resen?rer ?r det mer meningsfullt att betona passformen och komforten hos din produkt snarare ?n dess utseende.
Nose Warmer Company f?rklarar hur kunder kan dra nytta av deras produkt i kallt v?der
Var smart med s?kord
Du vill att ditt exemplar ska vara tilltalande inte bara f?r kunder utan ?ven f?r s?kmotorer. S?, hur skriver du SEO-v?nliga produktbeskrivningar?
En viktig SEO-regel n?r du bygger en webbutik ?r att anv?nda long tail-s?kord i artikelbeskrivningar. Ist?llet f?r att skriva "RC toy car" kommer frasen "RC red toy Mini Cooper" att f? tr?ffar fr?n mer seri?sa k?pare. Det ?r de som ?r i de senare stadierna av sin s?kning och redan k?nner till den specifika produkt de letar efter p? marknaden. Detta ?r ocks? bra om du har en nischbutik.
Men g? l?tt n?r du str? ?ver din text med massor av s?kord. Se till att de flyter bra med resten av kopian. Tvinga inte nyckelorden f?r mycket s? att skriften l?ter stilig.
Gl?m inte en sidtitel och en metabeskrivning, textbitar som beskriver en sidas inneh?ll:
De hj?lper till att ber?tta f?r s?kmotorer vad en webbsida handlar om. Se till att dina metabeskrivningar inneh?ller samma s?kord som dina produktbeskrivningar.
51视频 genererar sidtitel och metabeskrivning automatiskt, baserat p? produktnamnen och beskrivningarna du har angett. Men det kan du ocks? g?ra f?r att se till att de inneh?ller korrekt information och relevanta s?kord.
Visa lite personlighet
N?r du s?ljer online ?r det l?tt att framst? som kallt och opersonligt. En kund interagerar trots allt med en dator ist?llet f?r riktiga m?nniskor.
P?minn konsumenterna om att det finns en person p? andra sidan sk?rmen genom att sl?ppa n?gra antydningar om personlighet h?r och d?r. Ber?tta om den expertv?rd du l?gger ner p? att skapa produkten, din inspiration f?r ditt varum?rke eller vad du gjorde f?r att g?ra din k?pare n?jd.
Produktbeskrivningar av n?mna f?retagets uppdrag
N?r det ?r vettigt f?r ditt varum?rke, anv?nd
Detta ?r en bra strategi f?r Facebook
Ber?tta en historia om din produkt
Det ?r l?tt att bara s?ga att paret skor du s?ljer ?r "fina" och av "bra kvalitet". Det ?r inte helt ?vertygande f?r shopparen. Du m?ste bevisa kvaliteten som du skriver om. S? n?mn det
Skriv dessutom vackert exemplar som tilltalar sinnena. Detta ?r s?rskilt viktigt i
Butiks?garen av Nicobella delar sin historia f?r att kommentera kort?mnet
Effektiv copywriting handlar om att ber?tta en historia. Det ?r hemligheten med reklam. F?rs?k t?nker p? en TV-reklam f?r ett spannm?lsm?rke. Det handlar aldrig bara om flingorna. Du introduceras ocks? f?r en k?rleksfull f?r?lder som g?r sina barn redo f?r skolan p? morgonen. Vad ?r din produkts historia? Det beh?ver inte vara ett litter?rt m?sterverk, men det ska ha en m?nsklig touch. Konsumenten k?per inte bra italienska l?derskor. Snarare kommer de att k?pa den f?r det tilltalande arv, livsstil eller minne som det representerar.
F?r att ber?tta en historia om din produkt, svara p? dessa fr?gor:
- Vad inspirerade till att tillverka produkten?
- Vem skapade den h?r produkten? Blev det en succé f?rsta g?ngen?
- Hur testade du det? Hur har din produkt f?r?ndrats sedan prototypstadiet?
Dela kundernas ber?ttelser ocks? – chansen ?r stor att de har hittat ett ovanligt eller innovativt s?tt att anv?nda din produkt!
Tala samma spr?k som din publik
F?rest?ll dig din ideala k?pare. Hur pratar de? F?rs?k att efterlikna den r?sten, annars kanske kunden inte lyssnar. Anta en stil eller ton som ?r relaterad till dem.
talar samma spr?k som hennes fashionista-kunder
Om du s?ljer konstiga nyheter, injicera humor och n?je i dina beskrivningar.
Unironiskt att prata om en gag-g?va som om det vore ett ov?rderligt konstverk kan g?ra kunderna misst?nksamma. Likas? b?r dyra lyxsmycken beskrivas med en k?nsla av elegans och grace om du vill att shoppare ska ta din butik p? allvar.
Kom ocks? ih?g att ange detaljer som skulle vara viktiga f?r din konsument. N?r du vet att majoriteten av din kundbas ?r veganer, undanh?ll inte den information du anv?nder
Ta itu med dina kunders sm?rtpunkter
Hur anv?nder du en beskrivning? Fr?mst f?r att visa kunderna varf?r de beh?ver k?pa din produkt och inte en konkurrentvara. Det ?r d?rf?r din produktbeskrivning b?r f?rutse kundernas behov och problem. F?r att s?kerst?lla det, t?nk p? vilka dina kunder ?r och vad de vill ha av din produkt.
Du kan ocks? f?rutse kunders fr?gor om frakt eller betalning som g?r
Om du till exempel s?ljer ?gonskuggor kan du rikta in dig p? professionella makeupartister eller amat?rer. Konstn?rer skulle vara intresserade av produkter som ?r l?mpliga f?r komplexa och kreativa makeuper. Du kan ber?tta f?r dem att dina produkter ?r det
N?r det g?ller amat?rer vill de ha n?got som ?r prisv?rt och inte f?r knepigt att anv?nda. F?rklara att dina produkter sm?lter l?tt, har bekv?ma f?rpackningar och ?r ett bra substitut f?r dyr professionell makeup.
Du kan fr?ga dina lojala kunder varf?r de v?ljer din butik framf?r konkurrenterna. Det hj?lper dig att lyfta fram de vanligaste sm?rtpunkterna och fokusera p? dem i dina produktbeskrivningar.
Undvik klichéer och tomma fraser
Hur skriver man en attraktiv produktbeskrivning? Bli av med ord som "utm?rkt", "h?g kvalitet",
F?r att bli av med ?veranv?nda fraser, f?rs?k att vara mer specifik. Fr?ga dig sj?lv, vad menar du med att s?ga "produkt av h?g kvalitet"? Har den l?ngre garantitid j?mf?rt med dina konkurrenter? F?r en kund l?ter "livstidsgaranti" mer ?vertygande ?n "h?g kvalitet".
Till exempel, ist?llet f?r att s?ga: "Vi erbjuder avancerade produkter", kan du s?ga: "V?ra produkter uppfyller EU:s senaste s?kerhetsf?reskrifter."
Halcyon Fit Wear fokuserar p? produktens egenskaper
Om du anv?nder superlativ som "den mest popul?ra" eller "den b?sta", m?ste du ge ett bevis f?r det. Till exempel, "V?r onlinekurs har en
L?gg till recensioner f?r att illustrera produktf?rdelarna
Socialt bevis ?r en v?rdefull tillg?ng f?r produktbeskrivningar, eftersom det kan bevisa att du inte ?r den enda personen som tycker att denna artikel ?r v?rd att spendera pengar p?.
Anv?nd kundrecensioner f?r att tilltala din m?lgrupp. Om m?jligt, l?gg till recensioner som n?mner vanliga sm?rtpunkter och ange hur din produkt hj?lpte till att l?sa dem. Till exempel: ”Denna fl?ckborttagare tog bort gammalt gr?s och bj?rnb?rsfl?ckar! Jag kommer definitivt att k?pa fler.”
Om du driver en 51视频-butik kan du i din butik med ett par klick.
Eller s? kan du ocks? anv?nda appar som Hj?lpsam folkmassa f?r att visa kundrecensioner och betyg p? produktsidorna. Shoppare kommer ocks? att kunna l?gga till sina egna recensioner.
Ultimate 5 Squad visar kundrecensioner p? produktsidor med HelpfulCrowd
Anv?nd olika typer av inneh?ll
Text ?r inte den enda typen av inneh?ll som hj?lper till att beskriva en produkt. Anv?nd tabeller, ikoner, grafik eller videor f?r att visa upp din produkt och g?ra det l?ttare f?r en kund att navigera och konsumera ditt inneh?ll.
Tonlesap.Shop l?gger till storleksguidetabeller till produktbeskrivningar
Till exempel, ist?llet f?r att skriva "Du kan betala med PayPal f?r den h?r produkten", kan du anv?nda en PayPal-logotyp. Eller, om du f?tt n?gra utm?rkelser f?r din produkt, l?gg till prism?rkena i din produktbeskrivning.
T?nk p? v?rdet du tillf?r genom att inkludera en produktvideo. , 85 % av shoppare mellan ?ldrarna
Du kan anv?nda videor f?r att visa att din produkt anv?nds, framh?va dess f?rdelar gentemot konkurrenter, dela kundbed?mningar, eller ber?tta mer om ditt varum?rke.
Kolla in 51视频s hj?lpcenter f?r att l?ra dig hur du g?r .
l?gger till videor p? varje produktsida
Var inte r?dd f?r att visa k?nslor
Inneh?ll som v?cker k?nslor f?ngar v?r uppm?rksamhet ?ven om vi inte ?r s? intresserade av det fr?n b?rjan. Det g?ller alla typer av inneh?ll, oavsett om det ?r en filmtrailer eller en produktbeskrivning, och det kan vara ditt hemliga vapen.
Det finns flera s?tt att l?gga till en k?nslom?ssig komponent till din kopia. Du kan till exempel ber?tta ett sk?mt eller ett ov?ntat faktum, v?cka glada minnen eller associera din produkt med n?got trevligt. Fr?ga dig sj?lv:
- Vad kan f? dina kunder att skratta? T?nk p? att det ?r skillnad mellan dum, kvick och ironisk humor.
- Vilka erfarenheter kan din publik dela med sig av? Hur kan du p?minna dem om dessa upplevelser?
- Vad bryr sig dina kunder om? Hur kan du ta upp dessa saker i ditt exemplar?
S?g att du s?ljer videoredigeringskurser och din m?lgrupp ?r millennials. N?r du har listat kursens f?rdelar kan du skriva n?got i stil med: "Med den h?r kursen kommer du att kunna skapa en video lika enkelt som din ton?rssysterson g?r dessa TikToks".
Rolig produktkopia av
Skapa f?r den mobila anv?ndaren
Ta alla tips ovan och skr?ddarsy dem till en mobil
En kort och s?t produktbeskrivning av Pip The Beach Cat
Ditt meddelande kan l?tt missas n?r en k?pare bl?ddrar igenom stora textblock. En levande och engagerande
Om du f?redrar att skriva l?ngre detaljerade produktbeskrivningar, se till att du formaterar dem f?r enklare l?sning.
Anv?nd formatering f?r enklare f?rst?else
Om du driver en 51视频-butik kan du enkelt anpassa formateringen av produktbeskrivningar. Detta ger ocks? din sida ett professionellt utseende.
?ndra teckensnitt, f?rger och storlekar f?r att g?ra din produktbeskrivning l?ttare att l?sa och skanna. Betona rubriker och lyft fram information som du inte vill att kunderna ska missa. L?gg till pauser mellan raderna f?r att undvika en r?rig layout. Punktpunkter ?r ett utm?rkt s?tt att organisera information, men anv?nd dem sparsamt. Trettio punkter med l?nga, fullst?ndiga meningar ?r i huvudsak ett stycke.
anv?nder emojis, listor och stycken f?r att formatera sina produktbeskrivningar
Granska och redigera din kopia
Korrekturl?s det du har skrivit innan du publicerar det s? att v?rlden kan se det. T?nk p? varje stavfel och fel som en f?rlorad kund. Visa den h?ga niv?n av uppm?rksamhet p? detaljer som ditt f?retag v?rdes?tter.
Det ?r alltid b?st att f? n?gon annan att ta en titt p? ditt arbete, s?rskilt om du inte ?r s?rskilt s?ker p? dina redigeringsf?rm?ga. ?ven de b?sta av oss kanske misslyckas med att f?nga ett eller tv? felstavat ord.
L?t oss granska: Hur man skriver produktbeskrivningar som s?ljer
S?, hur skriver man en bra beskrivning? L?t oss sammanfatta f?r b?ttre f?rst?else:
- Inkludera alla grundl?ggande detaljer som kunder kan leta efter. Undvik teknisk jargong d?r det ?r m?jligt.
- F?rklara dina produktf?rdelar ist?llet f?r att lista funktioner.
- Se till att din produktbeskrivning ?r SEO-v?nlig.
- Visa din personlighet eller anv?nd storytelling f?r att f? kontakt med kunder.
- Anpassa din ton och ditt spr?k till din m?lgrupp.
- Ta itu med kundens sm?rtpunkter och f?rklara hur din produkt l?ser problemet.
- Undvik ?veranv?nda uttryck som belamrar kopian.
- Inkludera kundrecensioner i en produktbeskrivning.
- Anv?nd blandade media som grafik, ikoner och video f?r att illustrera dina produktf?rdelar och dess anv?ndning.
- Om m?jligt, l?gg till lite humor eller k?nslom?ssigt inslag i ditt exemplar.
- Formatera dina produktbeskrivningar.
- Se till att produktbeskrivningarna ser bra ut p? mobila enheter.
- Granska och redigera dina produktbeskrivningar.
Nu n?r du ?r redo... B?rja bara skriva. Vi f?rst?r att detta kan vara l?ttare sagt ?n gjort f?r de flesta. S? kom bara ih?g att ditt m?l ?r att bara dela med dig av det du vet om produkten, och det finns ingen annan person som kan g?ra det b?ttre ?n du.
- Hur man s?ljer online: Den ultimata guiden f?r f?retagare
- Hur man s?ljer online utan en webbplats
- 30 s?tt att g?ra din f?rsta f?rs?ljning online
- 7 misstag som hindrar dig fr?n att g?ra din f?rsta f?rs?ljning
- Hur man arbetar med fokusgrupper f?r att testa din nisch
- Hur man skriver produktbeskrivningar som s?ljer
- Tips f?r att g?ra dina produkter mer attraktiva
- De fr?msta sk?len till returer och hur man minimerar dem
- Navigera p? lyxmarknaden: Hur man skapar och s?ljer
High-End Produkter - Hur du betalar dig sj?lv n?r du ?ger ett f?retag
- 8 olika shoppertyper och hur man marknadsf?r dem
- Att bem?stra f?rs?ljningsprospektering: den ultimata guiden
