51视频

I det h?r avsnittet ber Richie Jesse om r?d om reklamstrategier f?r sm?f?retagare, och de g?r igenom de tre grundl?ggande reklammetoderna:

• S?k
• Sk?rmar
• Ommarknadsf?ring

De diskuterar ocks? de olika verktygen f?r att uppn? dessa metoder:

• Plattformar
• Pixlar
• fl?den
• Automation eller g?r-det-sj?lv

Sedan g?r de djupare och n?mner vilka plattformar man ska fokusera p? f?r varje m?l och vilka som fungerar bra tillsammans.

Avskrift

Jesse: Trevlig fredag, Richie! Hur m?r du?

Richard: Jag m?r j?ttebra. Hur ?r det med dig sj?lv?

Jesse: Utm?rkt, utm?rkt. Sp?nnande inf?r idag. Det h?r kommer att bli en lite annorlunda show; det kommer att bli mer l?rorikt. S? om du sitter i din bil just nu och lyssnar och du tycker "Jag vill inte ha utbildning", ?r den h?r inte f?r dig. (skrattande) Men om du vill l?ra dig, idag kommer vi att ha riktigt anv?ndbara guldkorn f?r m?nniskor som precis har b?rjat. Detta kommer att bli en introduktion till e-handel reklam. Rich, l?ter det sp?nnande? Kan jag g?ra en b?ttre titel? Vad tycker du?

Richard: Jag ?lskar det, men jag ska f?rtydliga n?got. Alla f?rest?llningar ?r pedagogiska.

Jesse: Okej. R?tt.

Richard: Jag tror att det h?r kommer att bli faktiskt underh?llande ocks? eftersom jag f?r s?tta dig p? plats idag.

Jesse: OK. Jag gillar det.

Richard: M?nga m?nniskor skulle kunna veta om de hade lyssnat ett tag, men bara f?r de som precis b?rjat lyssna, vill jag bara p?minna alla och l?ta alla veta varf?r Jessie ?r mycket kvalificerad f?r att jag ska s?tta honom p? plats idag. Jessie har spenderat miljoner och ?ter miljoner dollar p? reklam. Han b?rjade arbeta p? en byr?, och han har sina egna sidof?retag som han driver reklam mot, och han driver all reklam f?r 51视频. S? han har gjort allt fr?n att vara butiks?gare som ni sj?lva, driva det f?r andra butiks?gare, och nu driver han det f?r ett f?retag som har ett g?ng butiks?gare. Jag tror att du ganska mycket har det t?ckt p? m?nga niv?er. Jag tror att v?r sv?raste utmaning – mellan oss eftersom vi har varit med i det h?r spelet ett tag – kommer att vara att p?minna oss sj?lva om att den h?r showen handlar om momentum f?r dessa m?nniskor. De har precis b?rjat. N?gra av dem har p?g?tt ett tag, men de kanske inte har annonserat ?nnu. Och vi vill se till att de ?r redo f?r semestern och att de inte bara v?ntar p? att b?rja direkt till semestern. Och ?ven om vi n?mnde att detta ?r helgdagar, kommer detta att kunna vara vintergr?nt. Vi kommer att uttrycka detta p? ett s?dant s?tt f?r alla att de lyssnar. N?sta juni, n?sta april, n?sta januari. Om du h?r detta f?r f?rsta g?ngen, g?ller det s?kert fortfarande.

Jesse: Tanken h?r ?r att f? folk ig?ng, b?rja bygga sin butik. Vi var alla tvungna att b?rja n?gonstans, s? jag har spenderat mycket pengar med Google och Facebook, gjort m?nga misstag. Har sett mycket d?r andra g?r misstag. Jag hoppas kunna ge det expertniv? se var folk precis har b?rjat och ge de r?tta tipsen f?r att komma ig?ng. Och ja, det h?r r?kar vara september just nu. S? det h?r ?r en bra tid att komma ig?ng med semestern. Om du lyssnar p? det h?r senare, bra. Detta kommer fortfarande att g?lla men eftersom det ?r september ?r det h?r tiden d? folk tittar p? sin butik och som "Ja, f?rs?ljningen ?r inte riktigt d?r de vill vara" eller "Jag har ingen trafik ?nnu" eller typ fyll i tomrummet. S? p? grund av det, om du lyssnar p? podden pratar vi om m?nga olika strategier, trafikstrategier. S? kanske du redan har gjort m?nga olika strategier, och du f?r en massa gratis trafik. Stor. Det ?r fantastiskt. Gratis trafik ?r fantastiskt. Jag tror att det f?r de flesta inte ?r...

Richard: F?r att bryta ner vart jag tror att du ?r p? v?g med det. Du pratar specifikt om m?nniskor som skapar inneh?ll som f?rs?ker g? SEO-v?gen. R?tta mig om jag har fel, jag tror att du tror att de borde g?ra b?da, men det tar ett tag.

Jesse: Ja.

Richard: Och det ?r sv?rare eftersom det finns m?nga r?rliga variabler, men du kan faktiskt se resultat ganska snabbt med annonsering.

Jesse: Visst b?r du alltid g?ra b?da, och gratis trafik ?r bra, men det blir sv?rare. Google och Facebook kontrollerar internet. L?t oss bara vara ?rliga om det. De ?r grindvakterna, och de vill egentligen inte skicka gratis trafik till dig. De f?r inte betalt f?r den videon.

Richard: F?r f?rresten, lyssnare, de tj?nar sina pengar p? att s?lja reklam. Det ?r deras aff?rsmodell. Det finns sm? saker h?r och d?r de g?r vid sidan av. De fick Oculus och Facebook. Ja. Men deras huvudsakliga fokus p? int?kter ?r reklam.

Jesse: Ja. S? om du ?r i e-handel spel, du m?ste spela efter e-handel regler, och reglerna ?r generellt sett... Det finns asterix, ett g?ng, f?rst?s. Generellt sett borde du f?rmodligen annonsera. Och om du g?r dig redo f?r semestern och det ?r september, vill du verkligen s?lja n?got den h?r semesterperioden. Okej, d? borde du g?ra reklam. Det ?r vad som kommer att f? dig att g? ig?ng under de kommande 30 till 60 dagarna.

Richard: Jag vet inte vad det var och vad vi just sa som utl?ste detta, och jag har ingen h?rd statistik om detta, men det skulle inte f?rv?na mig alls, baserat p? saker vi b?da har sett. Dina ekologiska grejer kommer att synas mer ocks?. Det ?r inte skrivet i n?gonting, men om den h?r personen b?rjar annonsera mycket mer, hj?lper du f?rmodligen m?nniskor att stanna p? deras plattformar. Jag vet inte exakta procentsatser. Jag h?vdar ingen h?rd statistik men skulle inte bli s?rskilt f?rv?nad om ditt organiska inneh?ll syns mer ocks? n?r du fyller pumpen med reklam.

Jesse: Ja, de ?r n?gra riktiga konspirationsniv? teorigrejer d?r, Rich. (skrattande) Du kommer f?rmodligen att f? problem av n?gon, men ja.

Richard: Ta upp det.

Jesse: Det b?sta s?ttet att f? trafik till din webbplats ?r att ha trafik till din webbplats. S? n?r du v?l b?rjar f? trafik ?r det mycket troligt att du kommer att f? mer trafik. Och hur f?r du trafik idag? Du betalar f?r det. Jag vill bara vara verklig om det, och jag ?r inte verklig f?r att f?rs?ka tj?na pengar f?r Google och Facebook. F?rs?ker bara vara verklig f?r att hj?lpa dig, lyssnaren, f?r som vi har pratat om i andra poddar n?r folk nedgraderar, alla anledningar som folk l?gger upp n?r de g?r, vi ser dem, och vi ser m?nga av dem. Ibland ?r det till stor hj?lp f?r oss. Om du ger goda sk?l kommer vi s? sm?ningom att ?ndra vad vi g?r. Vi bygger nya funktioner f?r att fixa det. Men jag ser att m?nga saker ?r som "?h, jag fick ingen f?rs?ljning, jag vill inte annonsera, och s? jag fick ingen f?rs?ljning." Jag undrar, vad gjorde du f?r att f?rs?ka f? trafik? Du ?ppnar inte bara en butik och f?r trafik; det fungerar inte s?. Om n?gon sa det till dig s? lj?g de f?r dig. Det sa jag aldrig. Du kommer inte att se n?gra annonser som jag s?ger "Registrera dig s? f?r du gratis trafik och gratis f?rs?ljning." Det fungerar bara inte s?.

Richard: R?tt. Och bara f?r att f?rtydliga f?r er som inte h?rde sarkasmen. Vi s?ger inte p? n?got s?tt att det finns en konspirationsteori eller n?got s?dant. Vad vi pratar om ?r n?r du l?gger ditt budskap framf?r n?gon med reklampengar, kommer de att se det. F?r om du inte f?r resultat kommer du inte att ge dem mer pengar. Och om du inte ger dem mer pengar, tj?nar de inte pengar som f?retag. S? de vill att du ska lyckas. Nu hur mycket du betalar och hur dina marginaler ?r, jag vet inte allt det d?r. Det ?r vad du kommer att l?ra dig med tiden, oavsett om det fungerar eller inte. Men du kommer att se det mer och s? l?t oss bara s?ga och sedan dyker vi in ??i det. L?t oss bara s?ga att du spenderade p? reklam; du k?rde in p? din webbplats. Tja, mer tid p? plats, du kan faktiskt dyka upp i fler s?kresultat, eller s? ?r det bokstavligen inte ens en konspiration. Det skulle sk?mta mycket med dig om du inte har m?rkt det, men det ?r bara s? vi vet s?kert att du kan f? folk till din webbplats, till dina produkter ?r att spendera pengar.

Jesse: Japp, jag h?ller med. Och Rich, det var en fet niv? d?r. Om du vill g?ra det och du vill tj?na pengar till denna semesterperiod, b?r du b?rja annonsera nu. S? du tycker att det var tillr?ckligt med tuff k?rlek, Rich?

Richard: Okej, l?t oss b?rja.

Jesse: Vi r?rde lite i grytan. Okej. S? l?t oss bara prata h?gniv? grundl?ggande s?tt att annonsera online. Jag t?nker inte n?mna n?gra namn p? f?retag nu n?r jag pratar om tre olika metoder. Dela upp dem f?r s?kning, visning och remarketing. S? med s?kning menar jag n?r folk skriver in det exakta s?kordet i en webbl?sare. Eller s? kanske de talar in det ordet i en enhet. S? p? n?gon niv? s?ker de efter vad de vill ha. Kanske ?r det forskning, kanske ?r det det jag ?r ute efter att k?pa. Men det ?r den b?sta signalen du kommer att f?. Det ?r den b?sta signalen. S?kmotorer kommer att f? att personen som skrev det h?r verkligen vill ha det h?r eller vill l?ra sig om det h?r. S?kning ?r f?rmodligen b?rjan p? onlineannonseringsresan. S? det ?r s?kning i ett n?tskal. Det ?r vettigt utan att g? till alla...?

Richard: Helt klart, det gjorde det. Jag ska n?mna n?got h?r, det h?r ?r inte f?r att bli orolig f?r all information som dessa f?retag vet om oss, men f?r det mesta f?rblir de flesta inloggade p? Google. Och de flesta f?rblir inloggade p? Facebook, och det ?r de tv? huvudf?retagen. Vi kommer att g? ?ver, vi kommer att ber?ra n?gra andra m?nniskor, men 80 procent av sakerna eller mer kommer fr?n dessa tv? f?retag. Och vi grupperar Facebook och Instagram f?r att de ?r ungef?r samma f?retag, eller s? ?r de samma f?retag trots att de g?r olika saker. Men eftersom du ?r inloggad och du vet att alla h?r om AI och alla deras grejer, f?r de information. Och s? om du har letat efter andra saker, kommer Jesse att g? in p? hur en del av det h?r fungerar. De har den informationen, och de kommer att veta att den h?r personen f?rmodligen f?rs?ker k?pa n?got just nu och de kommer att veta vem de ska s?tta det framf?r. Jag ville bara l?ta folk komma ih?g. Du h?r i nyheterna, du vill inte n?dv?ndigtvis att den h?r informationen ska finnas d?r ute, men vi drar nytta av alla dessa saker. Vi tj?nar p? att bli serverade med de saker vi vill ha. Och vi kommer inte att g? in p? den politiska sidan av saker och information, allt det d?r. Det vi verkligen ska prata om idag ?r hur det h?r kan gynna ditt f?retag eftersom dessa f?retag har information och de vet vem de ska s?tta dessa annonser framf?r. S? l?t oss dyka in, det f?rsta du vill g? in p? ?r en s?kning?

Jesse: Ja. S?ka. Det betyder bara att du skrev in orden, du sa orden. Det ?r den b?sta avsiktssignalen du har. Om du s?ljer produkter som ?r v?ldigt l?tts?kbara ?r detta f?rmodligen ett mycket bra st?lle f?r dig att spela. Forts?tt verkligen att g? vidare ?ven om vi sj?lvklart kommer att ?terkomma till detta. Okej. Om du tar anteckningar, ?r nummer ett s?k. Nummer tv? visas. Och med visning talar jag inte bara om bannerannonser. Jag pratar om att du l?ter algoritmerna g?ra jobbet. OK. Det var vad Rich pratade om; kanske du s?kte efter n?got f?r en vecka sedan, och helt pl?tsligt b?rjar du se bannerannonser, eller s? ser du annonser relaterade till det en vecka senare. Det ?r kanske f?r att du har s?kt, eller kanske ?r det f?r att algoritmerna har best?mt att du ?r ett perfekt m?l f?r det. S? det ?r inte n?dv?ndigtvis en s?kning. Det kanske bara ?r demografi, men det ?r vanligtvis p? en djupare niv? ?n bara demografi. Det ?r inte s? att jag ?r en mitten 40s man, s? jag borde vara intresserad av det. Det kommer att bli mycket djupare. De vet mitt favoritidrottslag och hur m?nga barn jag har och var jag bor, och d? ?r det fortfarande en demografisk niv? som att vada grejer p? djupare niv? som jag f?rmodligen inte ens vet om mig sj?lv. Vi l?ter i princip algoritmen och v?ljer publiken; vi v?gleder algoritmen genom att l?ta plattformarna veta vilka m?lgrupper vi vill rikta in oss p? och produkterna och sedan l?ta algoritmen g?ra jobbet i allm?nhet. S? det ?r displayen. Nummer tre p? detta ?r remarketing. Du kan s?ga att visning och remarketing ?r ungef?r samma sak. Jag pratar mer om niv?n p? inriktningen. Remarketing r?kar vanligtvis vara display. Vanligtvis ser du en annons oavsett om det ?r en bannerannons eller en video eller vad som helst. Men du ?r riktad utifr?n det faktum att du har varit p? sidan tidigare. F?r att komma tillbaka till avsikt, ?r detta en annan h?gre niv? av avsikt. Alla som har varit p? din webbplats och potentiellt har tittat p? en produkt eller interagerat med dina sociala plattformar och sedan ser en annons senare, det ?r remarketing p? en mycket h?g niv?. Och det finns en niv? av avsikt d?r ocks?. Jag skulle mycket hellre spendera hundra dollar p? att marknadsf?ra mina produkter till personer som har varit p? min webbplats ?n n?gon slumpm?ssig person som kanske eller kanske inte ens vet vad jag annonserar om. Det ?r n?sta niv? av reklam. Det ?r inte alls sv?rt, men vet bara att det finns tre olika s?tt att annonsera p?. Bryt ner det igen; det finns s?kning, det betyder att de har skrivit in eller sagt n?gra ord som visar starka avsikter. Displayen ?r att du l?ter algoritmerna v?lja avsikten. Och sedan ?r remarketing att de definitivt har bes?kt din webbplats eller sociala profil eller vad som helst, och vi visar annonser baserat p? den interaktionen.

Richard: Det ?r fantastiskt. Jag ?lskar det, enkelt, till den grad att vi h?ller det vid dessa tre grundl?ggande s?tt att g?ra din onlineannonsering.

Jesse: Och jag n?mnde inga plattformar d?r heller, det h?r ?r bara koncept.

Richard: Vi kommer att dyka in i var och en av dessa lite mer h?r om en liten stund. Men vi f?rs?ker h?lla det p? sin grundl?ggande niv?. L?t oss s?ga vad ?r n?gra av plattformarna och vilka ?r n?gra av verktygen? ?terigen, p? grundniv? eftersom de precis har b?rjat. Vi vill hellre att de anv?nder mestadels gratis verktyg och saker som ?r tillg?ngliga f?r nominella eller gratis. S? l?mna det upp till dig, och vilka ?r de grundl?ggande verktygen som de kan g?ra, och sedan kommer vi att dyka in djupare.

Jesse: Japp. Okej. S? det h?r ?r mer som definitionerna eller ordlistan h?r. Plattformar ?r reklamplattformarna. Det ?r Google, Facebook. Instagram, ?terigen ska jag s?ga, ?r samma sak som Facebook. D? kan det vara Pinterest; det kan vara Snapchat. Det kan vara vilken som helst av de olika plattformarna d?r du ska s?tta in ditt kreditkort f?r att betala dem f?r reklam. S? det ?r plattformar. N?sta sak vi vill prata om ?r pixlar. Av n?gon anledning ?r en pixel ett skr?mmande ord f?r m?nniskor. Pixlar ?r bara den mekanism som plattformarna anv?nder f?r att sp?ra. Om du anv?nder Facebook finns det en Facebook-pixel, och det betyder bara att det finns en liten bit kod p? din webbplats. N?r n?gon bes?ker din webbplats vet ditt Facebook-konto det och vet om de har k?pt eller vilka sidor de har bes?kt. Samma med Google, Pinterest, Snapchat. Alla har en pixel och de ?r extremt enkla att installera. S? det var d?rf?r jag sa att folk ?r r?dda f?r det h?r ordet. "Herregud, pixlar, jag vet inte vad det ?r." Det ?r bara en liten kodbit. Det ?r p? din webbplats som hj?lper dig att sp?ra. Och i 51视频, generellt sett, klickar du bara p? en knapp f?r att s?ga, "Installera den h?r pixeln." Det t?cker inte alla fall. Men i allm?nhet, om du vill arbeta med dessa plattformar, ?r det v?ldigt enkelt att installera en pixel. Betyder f?rmodligen att du klickar p? en knapp f?r att s?ga "Installera" eller placerar lite kod.

Richard: I en v?rsta fall scenario anv?nd chattfunktionen i 51视频.

Jesse: Prata med supporten och s?g: "Hur f?r jag den h?r pixeln? Jag h?rde en podcast d?r Jesse och Rich pratade om pixlar. Hur installerar jag min Facebook-pixel?” De hj?lper dig. Det ?r enkelt, l?t inte detta vara en blockerare f?r dig. G? och anv?nd chatten, installera pixeln. Okej. N?sta verktyg ?r produktfl?den. Det h?r ?r lite sv?rare, men ?terigen, jag ska s?ga ganska l?tt. Produktfl?den, det tar din produktkatalog, bilden, priset, beskrivningen, namnet p? din produkt och l?gger den i huvudsak i en Excel-fil. Det ?r egentligen ingen Excel-fil utan l?gger den i en fil som plattformarna sedan kan l?sa. D? kan de anv?nda detta f?r bara b?ttre reklam i allm?nhet.

Richard: Till din po?ng, r?tta mig om jag har fel. Det h?r ?r det arbete du redan har gjort. Och nu vad du syftar p? n?r du s?ger att det kommer att ta lite arbete, det kommer egentligen bara att ta lite arbete i b?rjan. N?r du f?r dessa fl?den att fungera, finns de redan d?r; du ?r klar, och sedan ?r det satt det och gl?m det.

Richard: Ja. L?t oss s?ga att du anv?nder n?gon annan plattform. De kan vara sv?ra. Med 51视频 kommer det att bli enkelt. Jag skrattar h?r, den leende. Men vi har byggt in allt det h?r, s? du letar bara efter avsnittet, klickar p? det, s?ger: "Jag vill ha ett Google-produktfl?de, jag vill ha ett Facebook-produktfl?de." Och d? kan du till och med anv?nda dessa fl?den f?r andra plattformar ocks?. Produktfl?den hj?lper plattformarna att veta exakt vilka produkter du har snarare ?n din URL. Webbadresser ?r alltid trevliga, men att ha produktfl?det ?r ?nnu b?ttre. ?terigen, prata med supporten om du vill ha lite hj?lp. Du beh?ver inte det h?r direkt, men du kommer att beh?va det h?r s? sm?ningom. Ha det i ?tanke. Den produkten matar. Det ?r i princip listan ?ver alla dina produkter och information som matas till plattformarna. Okej. S?, det sista verktyget. M?nga av de saker vi ska prata om, det finns automatiserade alternativ. Vi har automatiserad Facebook-annonsering, automatiserad Google-annonsering, automatiserad Google Shopping. Mycket av det h?r ?r automatiserat, och det ?r ocks? tillg?ngligt f?r g?r-det-sj?lv. Du vill g?ra det sj?lv, bra. Vi har alla samma verktyg d?r. S? automatiserad eller g?r-det-sj?lv, bara vet att det f?rmodligen finns b?da alternativen, och beroende p? var du kommer ifr?n kanske du vill v?lja det ena eller det andra. Okej. Vi har n?mnt plattformarna. L?t oss g? in i det. Den stora h?r ?r uppenbarligen Google. Google ?r kungen av s?kning. S? h?r byggdes de. De har i princip tj?nat pengar p? vartenda ord i v?rlden. N?r du g?r till Google och du skriver in saker visar det ?terigen den b?sta avsikten. Om du har en butik d?r dina produkter passar, d?r de l?tt kan s?kas. Det h?r ?r nog platsen d?r jag skulle b?rja. Vi kan g? till ett par exempel. Nu, om du lyssnade p? ett g?ng podcasts, tar vi upp n?gra tidigare ?mnen. S? pannkaksspadar, det har vi anv?nt p? sistone. Om du har en pannkaksspatel skriver folk in ordet "pannkaksspatel", du kommer att spotta ut. H?r ?r en annons f?r pannkaksspadar. De vill uppenbarligen detta. De forskar f?rmodligen inte om det. P? samma s?tt k?nner du till n?gra av de andra produkterna vi har n?mnt. L?t oss se; vi hade CakeSafe p?. Det h?r var ett tag sedan, men i grund och botten ?r det en l?da som hj?lper dig att f?rvara en t?rta s? att du kan skicka den antingen med posten eller ?ka p? ett flygplan eller vad som helst.

Richard: En unik sak med det, bokstavligen minst en g?ng i m?naden om inte varje vecka, att en dyker upp, det bl?ser fortfarande i mig att det inte bara ?r ett f?retag utan att det ?r en blomstrande verksamhet. Och de g?r ganska bra, och de anv?nder reklam ocks?.

Jesse: Absolut. Ja, om du lyssnar s? finns det ett f?retag d?r ute med flera anst?llda, det s?ljer en l?da som f?rvarar t?rtor. Det ?r h?ftigt. Din nisch ?r f?rmodligen inte s? liten som du tror. Nu n?r folk s?ker efter termen som "hur skickar jag min t?rta s?kert ?ver hela landet", vad ?r b?st f?r dig att dyka upp d?r? Vill du ha en textannons som ?r typ av traditionell Google? Eller ?r det b?ttre att det finns en bild med ett pris precis under? Det ?r Google Shopping. Beroende p? din produkt kanske du vill ha den ena eller den andra. S? med CakeSafe ?r det ett sv?rt koncept att f?rst?. Du vill f?rmodligen visa bilden. Jag ser att det ?r en plexiglasgrej. Det har en liten sp? d?r. Jag kan se hur det skulle h?lla min t?rta s?ker, s? perfekt. Du kommer att vilja fokusera p? Google Shopping-annonserna. Om din produkt kanske inte ?r lika visuell. S? vi hade Kissed by a Bee p?. Vad de g?r ?r helt naturligt kr?mer. Det ?r bra f?r att bota eksem. S? det ?r en kr?m, och den ?r i en burk. ?r det visuellt? jag vet inte. F?rmodligen inte. Jag menar, det kanske fungerar visuellt, men en textannons kan vara b?ttre f?r d? kan du n?mna att det ?r det helt naturligt. Bota ditt eksem, bla bla bla, helt naturligt, organisk. En textannons fungerar f?rmodligen b?ttre f?r den typen av produkter. F?r dig som lyssnar, var passar din produkt in, jag vet inte. Du m?ste ringa det samtalet. ?r det en mer visuell produkt d?r bilden och priset sk?ter f?rs?ljningen p? egen hand, eller beh?ver du lite mer f?rklaring och en textannons kanske ?r b?ttre? Det ?r upp till dig. Svaret ?r f?rmodligen att du borde g?ra b?da. Jag vet inte varf?r du inte skulle g?ra b?da. Men du kan g?ra b?da, du kan g?ra b?da, men textannonserna ?r vanliga som Google-annonser. De hette tidigare Google AdWords; nu ?r det bara Google-annonser. Google Shopping ?r en bildannons. B?da dessa beh?ver en pixel. F?r att anv?nda Google Shopping-annonserna beh?ver du produktfl?dena som vi pratade om tidigare. S? bara att knyta ihop det h?r, jag k?nner mig som en professor h?r. Jag k?nner att jag beh?ver en svarta tavla, eller en whiteboard eller n?got h?r. Men i alla fall, s? det ?r lite att knyta ihop det. Rich, jag ska inte g? f?r djupt p? s?kningen. Men var det vettigt? Tror du att det finns n?gon mer f?rg jag vill l?gga till i s?kning och Google-s?kning specifikt?

Richard: Nej, det ?r fantastiskt. Jag tror att det ?r p? basniv?n. Det du s?ger ?r att s?ka ?r en aktiv process d?r n?gon f?rs?ker g? ut och hitta n?got. Och displayen ?r mer passiv. Och att ha dessa produktfl?den som kan visas f?r folk, tillbaka till din kommentar med Google Shopping och/eller textannonser, borde f?rmodligen g?ra b?da d?r ocks?. Men p? det hela taget ?r den perfekt vid s?kning. ?terigen, vi f?rs?ker h?lla det h?r saker du faktiskt kan anv?nda och g?ra och till?mpa och f? fart p? semestern eller n?r du lyssnar p? det h?r. Men alla dessa kommer att g? mycket djupare p?, men vi f?rs?ker inte f?rlama dig. Vi f?rs?ker f? dig att s?ga: "Wow, det h?r l?ter ganska enkelt, och jag borde f?rmodligen g?ra det h?r f?r det ?r ganska l?tt."

Jesse: Det ?r ganska l?tt.

Richard: Och du borde g?ra detta, speciellt med 51视频. Det ?r l?tt.

Jesse: Ja. S? det ?r superl?tt. Om dina produkter specifikt passar in i s?kv?rlden d?r det finns ett ord som beskriver din produkt, ?r det v?ldigt specifikt. Och folk letar efter det p? Internet. Du kommer att vilja b?rja h?r p? Google och s?ka. S? vi n?mnde inte att det finns ett par andra plattformar d?r du kan anv?nda Bing ocks?. Jag skulle b?rja med Google till 100 %, och n?r du v?l f?r ig?ng det i Google s? finns det en funktion i Bing f?r att importera ?ver allt fr?n Google till Bing. S? Bing kan vara l?tt. Det har bara inte marknadsandelen; det ?r kanske 10 eller 15 procent av storleken p? Google. Det finns ocks? det h?r stora f?retaget som heter Amazon, som ocks? ?r v?ldigt viktigt f?r s?kning. ?terigen om du b?rjar, skulle jag vara v?ldigt f?rsiktig h?r. Men om du kommer ig?ng lite, finns det mycket tid p? Amazon. Om folk g?r och s?ker p? Amazon ?r de k?pare; de ?r redo att k?pa. N?r du blir lite mer avancerad finns det ?ven reklamalternativ p? Amazon. Hur som helst, den s?kningen d?r finns b?de automatiserade alternativ, du kan hitta dem i kontrollpanelen. 51视频-kontrollpanelen, s? att vi kan automatisera s?kningen. Vi kan automatisera textannonserna. Det finns ocks? DIY-alternativ d?r du kan st?lla in dessa sj?lv. Jag kommer att s?ga att Google har gjort ett ganska bra jobb med sin introduktionsprocess. De leder dig genom det ganska bra. Och om du b?rjar spendera pengar kan du ringa dem nu, och de kommer faktiskt att hj?lpa dig att st?lla in det h?r, och reps ?r ganska mycket b?ttre ?n det brukade vara. S? hur som helst, om du g?r det sj?lv, ?r du inte helt p? egen hand. Google hj?lper dig med det. Det ?r s?kning. Det finns b?cker skrivna om det. Vi gjorde det p? ungef?r fem minuter. Nu ska vi g? vidare till huvudvisningsomr?det, och det h?r ?r Facebook och Instagram. ?terigen s?ger vi att Facebook och Instagram i huvudsak ?r samma sak f?r n?r du annonserar p? Facebook och Instagram ?r det exakt samma plats att annonsera p?. Det ?r Facebook Business Manager. S? du beh?ver ett Facebook Business Manager-konto. Det ?r v?ldigt enkelt att st?lla in det. Men i allm?nhet, n?r vi pratar om display, ?r det ?terigen algoritmen som v?ljer vem som ser din annons. Rich, du pratade f?rut, n?r du s?ker i Google ?r det en aktiv process. ?r du aktiv p? Facebook? D?dar du tiden?

Richard: Ja. F?r det mesta, lyckligtvis, g?r jag inte s? mycket och f?rs?ker mest g?ra annonser f?r n?got d?r ocks?. N?r du ?r p? Facebook p? dess basniv? och eller Instagram. Och det finns undantag fr?n varje regel vi pratar om h?r. Men f?r det mesta vill du g?ra lite forskning eller hitta n?got eller l?ra dig mer om n?got p? Google. Du brukar f?rs?ka ta reda p? vad som h?nder med dina v?nner eller din familj, som h?nder i v?rlden, och det ?r egentligen lite mer passivt, och du uppt?cker saker p? Facebook.

Jesse: N?r du funderar p? att annonsera p? Facebook och Instagram, inse att du f?rmodligen avbryter n?gon, s? de tittar p? bilder p? barn och hundar och de senaste nyheterna. Du kommer i v?gen f?r dem. Du vill inte vara lika direkt. "K?p nu" ?r f?rmodligen inte budskapet du vill ha p? Facebook och Instagram. T?nk p? att den reklam du vill ha ?r mer som ett inl?gg till en v?n. Du vill ge lite information. Och n?r du ?r p? Facebook ?r bilder och videor mycket viktigare. Detta ?r inte bara en endast text v?rlden d?r inne. Om du har barn eller om du har husdjur, vad som helst, tar du upp din telefon, du trycker p? inspelningsknappen och du har sm? videor och sm? bilder. S? h?r ska du se p? din annonsering ?ven p? Facebook och Instagram. Du beh?ver videor, du beh?ver bilder och du m?ste vara lite mer av en mjuks?ljare. S? du g?r inte till f?rs?ljning direkt, du g?r f?r "Hej, titta p? mig. Visste du att jag ?r d?r ute? Det h?r ?r n?got som du kan vara intresserad av." Och hur vet vi att de kan vara intresserade av det? Detta ?r algoritmen h?r. Vi l?ter Facebook-algoritmen ta ?ver h?r, och f?rresten ?r den ganska kraftfull. Jag beh?ver inte g? in p? galna konspirationsteorier h?r. Som att de vet saker om dig som du inte ens vet om dig sj?lv. Men som du m?ste komma ig?ng. Det stora men h?r ?r att det kr?vs data f?r Facebook att ta reda p? det. Du kan inte bara starta en dag. Och som Kissed by a Bee. De har eksemkr?m. Kan inte bara s?ga hitta mig folk som vill k?pa eksemkr?m. Du m?ste b?rja mata in data i den. S? det betyder att du g?r inl?gg om "Hej, h?r ?r en kund som hade framg?ng med den h?r produkten." "H?r ?r ett fr?gesport, eller h?r ?r en fr?ga som du kanske kan svara p?." Och s? sm?ningom b?rjar Facebook se, OK, h?r ?r m?nniskorna som engagerar sig i detta. Och de har ocks? engagerat sig med dessa andra webbplatser. S de har dessa saker. Det kallas "lookalike". De vet om du b?rjar mata data om personer som engagerar sig i dina inl?gg i dina annonser. Andra m?nniskor d?r skulle ocks? vara intresserade av det. Det h?nder inte fr?n dag ett. Men s? sm?ningom matar du data till Facebook; det kommer att hitta andra m?nniskor som sannolikt kommer att k?pa din produkt. S? det ?r igen d?r du vill intressera dem. G? inte f?r mycket p? h?rdf?rs?ljningen. Men l?t sedan algoritmen ta ?ver. Rich, n?gon mer f?rg p? displaysidan?

Richard: Nej, jag tror att det bara kommer tillbaka till ett par kommentarer tidigare som du vill l?gga in dessa pixlar i. Men till din po?ng, med data, om du inte har dessa pixlar och de inte kan g?ra det h?r arbetet, och g?r ocks? tillbaka till varf?r de vet s? mycket och hur du kan dra nytta av hur mycket de vet. Till min kommentar tidigare loggar de flesta inte ut fr?n dessa saker. S? n?r du ?r inloggad p? Google och du ?r inloggad p? Facebook och du g?r runt, g?r du allt det h?r. N?r du har alla dessa grundl?ggande verktyg inst?llda l?r de sig mer om dig. Och ?terigen, det h?r ska inte vara skr?mmande. Det h?r ?r vad de g?r med dina kunder ocks?. Det ?r lite n?tverkseffekt. Ju mer data du har, desto b?ttre beslut har du. Du har inte mycket data. Det ?r sv?rt att fatta ett beslut. S?, ja, jag ?lskar att se vart du ?r p? v?g.

Jesse: Jag ska l?gga till det. Gl?mde den h?r delen. Vi pratade om att f? pixeln installerad. S? Facebook vet att folk har varit p? din sida. Men den viktigaste informationen n?gonsin f?r en e-handel butiks?garen ?r, "k?pte de?" S? Facebook-pixeln l?ter Facebook veta att de k?pt, och det kr?ver data. Om en person k?per ?r det inte en tillr?ckligt bra signal f?r att Facebook ska hitta personer som gillar den personen. Men om 50 personer k?per, hundra personer k?per, b?rjar Facebook se: "OK, hundra personer k?pte, och de uppfyller dessa vissa kvalifikationer." ?terigen, det ?r inte bara ?lder och k?n och inkomstniv?. Det ?r mycket djupare ?n s?. Det ?r dessa m?nniskor som har varit p? dessa andra webbplatser p? Internet, eller de har engagerat sig med dessa andra Facebook-sidor. Du m?ste b?rja mata data, s? det ?r inte bara de bes?kte, utan att de k?pte.

Richard: Det ?r intressant att du tar upp det f?r jag vill inte g? f?r djupt in p? det h?r. Jag vill inte vara som, "Vad pratar du ens om?" Det b?rjade med "Hej, l?t oss nischa ner oss och ber?tta f?r Facebook exakt vem vi vill rikta detta till." Och jag har h?rt flera personer, inklusive mig sj?lv, som faktiskt f?r b?ttre resultat ibland genom att inte begr?nsa f?r mycket och l?ta Facebook ta reda p? det ?t dig eftersom de har all den informationen. Och f?r att vi ska tro att vi kan anv?nda v?ra sinnen och krossa v?ra siffror i v?rt sinne snabbare och b?ttre ?n de kan. jag vet inte. S? prova lite ?t b?da h?llen.

Jesse: Ja, v?ldigt mycket. S?, ja, det finns fortfarande detta mycket detaljerade m?l, och de kan ta bort n?gra p? grund av skandalerna, de blev lite f?r l?skiga f?r folk. S? de har tagit bort en del av det. Men uppgifterna finns kvar, och de vet fortfarande. De vet mer ?n du. Hur som helst, att komma tillbaka f?r att mata data, mata algoritmen, de kommer nu tillbaka till vem som borde vara p? Facebook. Det ?r f?rmodligen alla borde vara p? Facebook p? n?gon niv? f?r reklam. Men de b?ttre kandidaterna ?r m?nniskor som kanske inte fungerar f?r dig. Vi pratade om att om du har produkter som s?kning ?r bra f?r, s? ja. Du har en mycket specifik produkt som det finns nyckelord som ?r f?rknippade med den, det ?r uppenbart. Den s?kningen ?r bra f?r dig. Facebook ?r b?ttre f?r m?nniskor att de inte vet vad de letar efter din produkt. De vet inte att det finns, men det tj?nar deras speciella behov, och de kan identifieras p? det s?ttet. S?, till exempel, n?r vi g?r tillbaka till en tidigare g?st, igen, hade vi en Heroic Kid. Vi hade Joe fr?n Heroic Kid. Han hade mycket specifika produkter f?r sin son, som har typ 1-diabetes. Och det ?r som sm? pl?ster och saker f?r hans leksaker. R?tt. S? det ?r v?ldigt specifikt. Men letar du efter det? Nej. Du vet inte riktigt att det finns. S? du skulle inte leta efter. "Jag vill ha ett insulinpaket f?r ett gosedjur." Du skulle aldrig s?ka efter det f?r du skulle t?nka, varf?r skulle detta n?gonsin existera? Men p? Facebook ?r det en annan historia eftersom det skulle finnas m?nniskor som har interagerat med grupper, Facebook-grupper f?r typ 1-diabetes eller barn med typ 1-diabetes och hur f?r?ldrar. Det finns anh?riga som s?ker information om det.

Richard: Plus, det ?r f?rmodligen en riktigt bra en f?r att dela f?r h?r ?r den. De har det h?r, och du l?gger upp det som en annons, men sedan ser n?gon d?r inne som ?r en del av den gruppen det ocks? och delar det eftersom de k?nner n?gon i deras familj som bor i Kentucky och de har det. Vad som helst, jag g?r platserna och tiderna, men du f?rst?r. Det ?r en mycket potentiellt delbar en ocks? eftersom det ?r en m? bra ber?ttelse. Och det ?r roligt n?r vi pratar om det h?r. ?ven om jag ?lskar att f? den h?r informationen till folk, p?minner den mig bara om att ju mer du tar upp 51视频-handlarna. Det ?r bara man, jag vill verkligen, verkligen b?rja hj?lpa. Det ?r en del av det vi ?lskar att g?ra s? mycket som att hj?lpa dem. S? f?r er som lyssnar p?, sn?lla, jag beh?ver inte sp?ra ur det h?r. Men forts?tt att fylla i det formul?ret. Forts?tt att ringa in. Forts?tt meddela oss. Vi ?lskar att arbeta specifikt med alla dessa olika f?retag som Kissed by a Bee, och Heroic Kid och CakeSafe. Bara att verkligen dyka in och se hur det kan hj?lpa dem. Jag vet inte; kanske kommer vi till och med att remarketa till personer som har lyssnat p? och till?mpa dessa tekniker p? podden ocks?.

Jesse: Det ?r mycket troligt. Det ?r mycket troligt att du remarketing till just nu. Alla, krypa inte ut ?ver det.

Richard: L?r dig bara.

Jesse: L?r dig bara. Och ja. Anledningen till att vi f?r dessa exempel ?r att du m?ste t?nka p? din produkt. ?r det b?ttre f?r Facebook? F?r det finns f?rmodligen en viss grupp m?nniskor som skulle vara intresserade av det. Det kan inte vara som att jag s?ljer toalettpapper. Det fungerar inte. Det ?r alla. Eller s? m?ste det vara v?ldigt specifikt och riktat i Facebook-v?rlden d?r ?ven om du inte vet hur man riktar in sig s? kanske Facebook vet hur. Googles mer igen s?kning. Det kan vara b?de och. Bara att veta att var du vill b?rja kanske beror p? dina produkter, vilket skulle de vara b?ttre f?r. Okej. Att g? tillbaka till nummer tre p? v?r lilla imagin?ra disposition h?r ?r remarketing. ?terigen pratade vi om remarketing. Det ?r de har varit p? din sida. De har interagerat med dig p? n?got s?tt. Du ska nu visa dem den annonsen igen. Hur g?r du remarketing? Tja, Facebook och Google har b?da remarketingprodukter. S?, igen, det beror p?. Jag skulle g?ra remarketing p? b?da eftersom du d? tr?ffar dem d?r de bor. Kanske kan Googles remarketing bli b?ttre var de ?n befinner sig p? Internet. De kommer att se dina annonser. Facebook ?r f?r m?nniskor som mest lever p? Facebook och Instagram. De kommer att se dina annonser p? Facebook och Instagram-fl?den. B?da ?r viktiga. Jag vet inte vilken som ?r viktigast. Det beror p?. R?tt. Och att sedan g? tillbaka till det ?r begreppet remarketing. Men sj?lva mediet f?r det ?r att du kan g?ra allm?nna banners som ?r mer beskrivande f?r hela din webbplats eller ett helt f?retag. Du vill t?cka m?nga baser. Till exempel Kyss av ett bi. Du vill s?ga att detta ?r ett naturligt, organiskt botemedel mot eksem. Och de har andra produkter. Egentligen ?r det ett d?ligt exempel. Du vill bara s?ga: "Hej, vi ?r ett naturproduktf?retag. H?r ?r v?r historia." Samma sak med Heroic Kid: "Hej, vi ?r h?r f?r att hj?lpa de barn som har typ 1-diabetes." Och kanske finns det en bild p? produkten, bild p? barnen som ler. Du kan g?ra det genom en video. Facebook kan du skapa en video som kan marknadsf?ras. P? Googles v?rld kommer du att skapa videon, den kommer att dyka upp p? YouTube och den kommer att remarketing. S? de ?r b?da remarketing. Du kan b?rja med mer av en general. "Hej, kommer du ih?g mig? Vi ?r fantastiska. H?r ?r v?r historia." Det ?r en allm?n remarketing. Att vara mer specifik ?r dynamisk remarketing. F?r att g? tillbaka till toppen av listan h?r pratade vi om produktfl?den. Om du har skickat dina produktfl?den till Google och Facebook, vilket ?terigen ?r superenkelt, kan du nu remarketa den exakta produkten som de tittade p?, faktiskt specifikt om de inte k?pte den. De kommer att b?rja se denna exakta produkt i pris b?de p? Google-sidan, som i princip ?r hela Internet. N?r du bara tittar p? webbplatser eller i Facebook-Instagram v?rld d?r du ?r p? Facebook och Instagram p? din telefon, och i b?da fallen kommer de att se exakt den produkt de var p?. Jag tror att det finns detta; de kallar det de sju ber?ringarna, Rich, som jag tror har avf?rdats lite. Men folk ser inte bara din produkt och k?per den direkt. Som att 99 procent av m?nniskorna skulle se en produkt, och sedan bultade de. S? du m?ste... Du beh?ver inte, men jag rekommenderar starkt att du ska anm?rka. Om du spenderar pengar f?r att f? folk till din webbplats eller om du f?r dem dit, vilken metod det ?n ?r, kommer 99 procent av folket inte att k?pa. Det ?r ett faktum. Ta itu med det. Hur f?r du mer ?n den 1 procenten? Remarketing.

Richard: Japp. Tja, det ?r roligt. Jag har ingen aning om hur jag t?nkte p? det h?r, men vi ?r b?da f?r?ldrar. Som f?r?ldrar spenderar vi inga reklampengar, men vi m?ste g?ra remarketing om och om igen varje dag. Hur m?nga g?nger har du ber?ttat en viss sak f?r dina barn och de k?per inte f?rsta g?ngen? Ja. Och du m?ste s?ga det igen. Och du m?ste s?ga det igen. M?ste s?ga det igen. Och s? sm?ningom k?per de. R?tt. Och s?, ?terigen, jag vet att det ?r en konstig analogi, men jag ?r s?ker p? att du f?rst?r po?ngen. Det ?r inte alla som f?r det. Ibland ?r det lika enkelt som de har h?rt det igen. Ibland k?pte de inte f?r att de tittade p? jobbet f?rsta g?ngen. Och chefen kom in och de st?ngde ner den. Andra g?nger kom deras partner precis hem, och de vill tr?ffa sin familj, och de st?nger datorn. Vi k?nner inte till alla dessa sk?l. S? remarketing handlar egentligen bara om att veta att det n?gon g?ng i tiden fanns n?gon form av intresse, och de kanske bara beh?ver h?ra det igen.

Jesse: Ja. Och f?rresten, om du har anv?nt internet, om du n?gon g?ng tittat p? din telefon, kommer du att remarketing till dig hela tiden. S? n?r du gillar "Jag tittade p? det h?r f?rra veckan och jag ser det i mitt fl?de", ja, det ?r remarketing. Det ?r de andra f?retagen de startar. Om du inte anv?nder det verktyget, ger du dig inte riktigt en bra chans att g?ra det i butiken. Och det h?r ?r hela m?let varf?r du lyssnar p? podden; du f?rs?ker f? din butik framg?ngsrik. S? anv?nd remarketing.

Richard: Ja, och inte bara det, bara f?r att forts?tta l?gga till detta. Jag minns att vi har gjort det h?r ett tag. Jisses, jag vill inte ens r?kna ?ren just nu. Men kom ih?g n?r det f?rst b?rjade, det var inte n?dv?ndigtvis l?skigt s? mycket som det var fascinerande. Du trodde bokstavligen att det h?r f?retaget m?ste vara enormt. Du skulle g?, och du skulle titta p? n?got, och sedan skulle du se det d?r borta, och du gick till en annan sida. Du skulle se det d?r, och du gillar, "Vad i helvete, man?" Och d? var det som p?tvingad serendipity. Som att du bara tror att det ?r avsett att k?pa den h?r saken, men du inser inte att den f?ljer dig. Det finns m?nniskor f?r f?rsta g?ngen som har den k?nslan igen just nu.

Jesse: S?kert. S?kert. Och jag tror att det f?r dessa f?retag att se st?rre ut. Det kommer att f? ditt f?retag att se st?rre ut och det legitimerar dig. Jag har gjort det h?r l?nge. Om jag inte f?r remarketing till ?r jag lite orolig; kanske det h?r f?retaget inte ?r v?rt det? Kommer jag verkligen att f? leverans av denna produkt? Detta ?r ett grundl?ggande verktyg som du b?r anv?nda. jag vet inte. Jag antar att jag g?r detta till min tv?ll?da h?r. Men du kunde hoppa ?ver de andra sakerna vi pratade om och sedan g?ra remarketing. G?r remarketing. Jag trodde att jag var tillr?ckligt ?vertygande. (skrattande) Ja. G?r remarketing. Alla alternativ vi pratade om, de ?r alla fantastiska. De kan alla arbeta sj?lvst?ndigt. S? ja, du kan anv?nda enbart remarketing. Du kan anv?nda enbart s?kning. Du kan anv?nda display. Men de fungerar alla b?ttre n?r du g?r dem alla tillsammans. Det finns som en multiplikatoreffekt h?r. Om du betalar f?r en s?kning och att 99 % av m?nniskorna inte kommer att k?pa, varf?r skulle du inte g?ra remarketing? Eller om du ska g?ra en s?kning. Nu ?r den h?r personen pixlad, inte bara av Google; de ?r ocks? pixlade av Facebook. S? nu, n?r de ?r p? Facebook, finns det en annan avsiktssignal f?r visning, s? vi f?rs?ker tillsammans f?r att komma till denna avsikt. Nu vet Facebook att den h?r personen ?r mer ben?gen att k?pa den h?r produkten, och de kan visa det oavsett om det ?r remarketing eller inte. Ja. Sedan t?pper remarketing alltid igen alla h?l. S? hur de ?n kommer till din webbplats kommer de f?rmodligen att fastna i din remarketingtratt. Det kallas remarketingtratt. Det ?r som en komma ikapp. Du kan g?ra m?nga misstag med vad du ?n g?r med ditt f?retag. Men har man remarketing p? sig s? hakar det, det ?r s?d?r n?tet antar jag.

Richard: Ja. F?r att l?gga till det du s?ger d?r ocks? om denna multiplikatoreffekt, g?r det tillbaka till d?r vi sk?mtade med konspirationsteori. Om du spenderar mer pengar kommer de att visa ditt andra inneh?ll. P? sin grundl?ggande niv? ?r anledningen till att det kommer att framg? perfekt i vad Jesse pratar om med remarketing. De kan ha kommit till din webbplats f?r att du har en blogg om hur man lagar pannkakor, och de l?ser bloggen, och nu kan du anv?nda reklam f?r att remarketa till den personen och visa dem din pannkaksspatel. De kanske k?per det just d? eller kanske inte, men eftersom du hade den pixeln f?r att du gjorde det h?r kollektiva arbetet kan du faktiskt f? samma multiplikatoreffekt. Du kan ta tillbaka dem till din webbplats och de kanske inte k?per den g?ngen igen. Men nu kanske de g?r tillbaka till bloggen, och de l?ser en del av det d?r andra du har gjort. P? tidigare avsnitt d?r vi pratar om att skapa inneh?ll och g?ra alla dessa andra saker. Men f?r att h?lla det i sitt sammanhang h?r, ?r den remarketingpixeln och din f?rm?ga att remarketa till dessa m?nniskor otroligt otroligt.

Jesse: Och f?r att g? lite djupare p? det. Anledningen till att vi vill g?ra dessa helt och h?llet ?r att mata algoritmerna. Facebook-algoritmen beh?ver veta siffror. Det fungerar inte n?r du bara skickar fem bes?kare till en sida. Den beh?ver 50 bes?kare, 100, 500 bes?kare. S? om du matar en massa trafik till en sida, b?rjar Facebook se: "?h, okej, alla dessa m?nniskor ?r p? den h?r sidan." Nu vet jag vem som gillar pannkakor. Jag ins?g inte att det var n?gonting. Men om du forts?tter att mata all denna trafik till en sida och ett par personer k?per, b?rjar algoritmen lista ut. "OK. Fick det." Vi vet, och det finns den h?r lilla dolda signalen h?r som du inte kommer att veta. Du beh?ver inte veta det. Du beh?ver bara veta att Facebook kommer att b?rja leverera dessa visir. Och Google har liknande mekanismer. I den senaste anledningen s?ger jag att de alla arbetar tillsammans. Jag gillar inte att s?ga, kom igen, g?r Google i oktober och st?ng sedan av det. Och s? g?r jag Facebook i november och st?nger sedan av det och g?r sedan remarketing i december. Nej, g?r dem alla tillsammans eftersom det finns en multiplikatoreffekt h?r. De fungerar alla. De fungerar inte n?dv?ndigtvis tillsammans, men de arbetar tillsammans. (skrattande) jag vet inte. ?terigen, d?lig beskrivning fr?n professorn h?r. Okej. Jag ska jobba p? det.

Richard: Det fungerar. Det ?r v?rt att vi sl?nger mycket. Vi f?rs?ker p?minna dem p? dess basniv? vad det ?r. G?r bara detta; vidta ?tg?rder. Ju mer data de f?r, desto b?ttre. Ju mer du g?r detta, desto mer data kommer du att f?, och du kommer att bli b?ttre p? det. Och igen, den h?r kallar vi att det ?r f?r semestern, men det ?r mestadels ett momentumspel. Vi vill bara att du kommer ig?ng s? att du kan f? den informationen, och detta kan verkligen till?mpas n?r som helst. Det ?r en av de sakerna. Jag vet inte varf?r jag t?nker p? det h?r. Men vilken ?r den b?sta tiden att plantera ett tr?d? Tjugo ?r sedan. Vilken ?r n?sta b?sta tid? I dag. Du borde f?rmodligen ha b?rjat g?ra reklam f?r ett tag sedan. Ja, men oavsett vad, b?rja g?ra reklam idag.

Jesse: Japp. Och den andra anledningen till att du b?rjar ?r att du kommer att g?ra n?gra misstag. Du kommer att g?ra en video som du tycker ?r fantastisk, och den kommer att beskriva din produkt perfekt, och den kommer inte att fungera. Eller s? ska du g?ra en annons som du tycker har den b?sta texten i. Den beskriver ditt unika s?ljf?rslag. Och sedan kommer du att titta p? statistiken, och du kommer att s?ga, "Man, jag spenderar ungef?r 300 timmar i det h?r. Jag har en rea, mina produkter endast 50 USD.” Du kommer att g?ra misstag. Och nu har du l?rt dig av det. Och sedan provar du olika, och du provar olika videor. Jag har s?nkt kostnaden per f?rs?ljningsnummer. Du kan inte f?rb?ttra dig om du inte g?r misstag, och du kan inte g?ra misstag om du inte b?rjar. S? du m?ste b?rja. Du m?ste bara b?rja. V?nta inte. Lyssna inte som en podcast och s?g "Ja, kanske i januari." Nej, b?rja bara nu. Spendera inte mer ?n du kan. Var inte dum. Var inte galen h?r och spendera alla dina pengar. Spendera bara vad du kan och l?r dig av det och sk?lj, upprepa och f?rs?k f?rb?ttra varje steg p? v?gen. Okej, s? pratat om att b?rja, pratade om insikterna, Richie. Jag menar, jag hoppas att jag inte skr?mde n?gon h?r. Vad mer har vi f?r dem? N?got annat?

Richard: Nej. Jag tycker att det h?r har varit fantastiskt. Jag menar, f?r det mesta ?r v?rt m?l med det h?r avsnittet att f? handlare att b?rja annonsera och g?ra sig redo f?r semestern. Jag vill verkligen bara p?minna dem. P? denna grundl?ggande niv? ?r annonsering uppdelad i tre kategorier: s?kning, visning och remarketing. Och de borde anv?nda den d?r 80/20-regeln vi pratade om, och vi t?ckte m?nga olika f?retag, Pinterest, YouTube, allt det d?r. Men anv?nd bara Google och Facebook f?r att f? dessa resultat, och du kommer att se resultat.

Jesse: Okej. Rich, vilken ?r den b?sta tiden att komma ig?ng?

Richard: Just nu.

Jesse: Okej. Jag ?lskar det. Okej, allihop, g? ut. F? det att h?nda!