Vad du beh?ver f?r att ?ppna en popup-butik den h?r semesters?songen

Vad du beh?ver ?ppna a Dyka upp Handla den h?r semesters?songen

14 min l?s

Nike ?r .

S? ?r det .

Vi pratar om l?pning pop-up butiker, de d?r sm? "butikerna" som erbjuder ett urval av ditt varum?rkes produkter.

Pop-up F?rr var butiker begr?nsade till sm? m?rken i f?rortsgallerior och bondemarknader. Du skulle se dem "dyka upp" i ett litet h?rn av den lokala k?pcentret, s?lja dig n?gra prydnadssaker och avsluta operationen inom n?gra veckor.

Detta har f?r?ndrats radikalt de senaste ?ren. Pop-up butiker ?r nu en bara i USA. Stora varum?rken som Nordstorm och Best Buy har hoppat in och erbjuder kunderna en ny shoppingupplevelse utanf?r sina st?rre butiker.

Adidas pop-up butik, avbildad av

Kan din e-handel drift dra nytta av en pop-up shoppa denna semester? Om ja, vad beh?ver du f?r att skapa din egen pop-up Lagra?

L?s vidare f?r att ta reda p? det!

Uppkomsten av Dyka upp Butiker

I USA, pop-up butiker har snabbt blivit en . Och detta ?rliga int?kter f?rv?ntas v?xa till 95 miljarder dollar under n?sta ?r.

Varf?r ?r entrepren?rer och ?terf?rs?ljare, stora som sm?, s? sugna p? popup-f?nster?

Det finns tre sk?l:

L?g kostnad: A pop-up butiken kostar bara 1/5 av vad det skulle kosta att driva den butiken i full skala. Denna l?ga kostnad ?r s?rskilt attraktiv f?r entrepren?rer som vill testa nya idéer.
Experimentera enkelt: Pop-up butiker till?ter ?terf?rs?ljare att experimentera med nya upplevelser. Ist?llet f?r att skapa en butik fr?n grunden kan en ?terf?rs?ljare testa en ny idé och se om den h?ller fast utan att beh?va g?ra en stor p?verkan engagemang.
F?retagsmarknadsf?ring: A pop-up shop s?tter ditt f?retag mitt framf?r dina kunder. Detta ?r bra f?r att ?ka varum?rkets synlighet.

Enligt Melissa Gonzalez, f?rfattare till , en pop-up shop l?gger till ett "m?nskligt" element till din varum?rkesmarknadsf?ring. Ist?llet f?r en vanlig butik hj?lper den dig att interagera direkt med kunderna, vilket naturligtvis ?r en n?dv?ndig ingrediens f?r framg?ng i v?r intima, socialt f?rst v?rlden.

Innan du kan b?rja ?ger du pop-up butik, men det hj?lper att f?rst f?rst? de viktigaste m?len du b?r ha f?r din pop-up lagra.

Relaterat: T?nk lokalt: Corktown Soaps resa fr?n b?rjan till 70+ Pop-ups om ett ?r

Nyckelm?l f?r a Pop-up SHOP

Det spelar ingen roll om du ?r nystartad eller etablerad varum?rke – ditt pop-up butiken m?ste uppfylla minst ett av dessa m?l:

?ka varum?rkesmedvetenheten

Bonobos, den popul?ra bara online ?terf?rs?ljaren av herrkl?der ville ut?ka sitt fotavtryck i den fysiska v?rlden. Ist?llet f?r att hyra ut dyrt butiksyta, Bonobos satte upp en pop-up butik i sin kontorsbyggnad bemannad av tv? s?ljare.

Inom ett ?r samlade de tv? s?ljarna in aff?rer f?r 250,000 XNUMX dollar sj?lva, mestadels fr?n kunder som aldrig hade h?rt talas om Bonobos.

Detta ?r ett av k?rnm?len f?r alla pop-up shop: att ut?ka ditt varum?rkes r?ckvidd till nya kunder och engagera dem p? ett personligt plan.

Testa nya marknader

En linje f?r streetmode och surfkl?der fr?n s?dra Kalifornien som heter "After Eleven" ville expandera till San Francisco, f?rutom att det fanns ett problem: San Francisco ?r m?rkbart kallare ?n LA.

Ist?llet f?r att spendera tusentals dollar f?r att skapa en komplett butik, best?mde sig After Eleven f?r att testa San Francisco-marknaden genom att s?tta upp en pop-up handla hos webbutiken Storenvy. Detta hj?lpte dem att m?ta efterfr?gan och ?ndra sin detaljhandelsstrategi f?r sin nya marknad d?refter.

Engagera kunder

En linje f?r barnkl?der som heter "Little Vida" startar ofta pop-up butiker i gallerior med massor av barnaktiviteter som spel, musik och ansiktsm?lning. Medan butiken h?ller barnen sysselsatta och glada, vinner varum?rket ?ver deras f?r?ldrar, som naturligtvis g?rna har lite ledig tid p? sig f?r att avsluta sin shopping i fred.

Detta ?r ett annat nyckelm?l f?r n?gon pop-up butik: att engagera kunder p? en personlig niv?. Genom att erbjuda bel?ningar, spel och andra aktiviteter kan du ofta f? dem att vara en del av din varum?rkesupplevelse, och det ?r marknadsf?ring som kommer att l?mna ett best?ende intryck.

Generera int?kter

Sist, men inte minst, springa en pop-up shop ?r ett trov?rdigt s?tt att generera int?kter. Detta ?r s?rskilt viktigt f?r sm? startups som beh?ver konstant kassafl?de f?r att h?lla lamporna t?nda.

N?r det ?r bra gjort, a pop-up butik kan ocks? generera int?kter genom anv?ndare anm?lningar. ZipCar, ett biluthyrningsf?retag, ?ppnade en pop-up butik i Harrington Galleries, San Francisco. Dess enda m?l var att dela ut kuponger p? 30 USD till potentiella kunder, som antingen kunde anv?nda dessa 30 USD som en drivande kredit eller g? med i dess medlemskapsprogram, som b?da direkt genererade int?kter f?r f?retaget.

Nu n?r vi har f?tt dessa viktiga m?tv?rden ur v?gen, l?t oss ta en titt p? allt du beh?ver f?r att starta en pop-up shoppa denna semesterperiod.

Saker du beh?ver skapa a Pop-up Handla inf?r semestern

?ppnande a pop-up butik ?r avgjort mindre arbete ?n att starta en frist?ende butik (en annan stor f?rdel med denna typ av l?gre inverkan skyltf?nster). Som sagt, det finns fortfarande ett antal saker du m?ste ta hand om innan du startar en butik inf?r semestern.

En budget

Pop-up butiker ?r designade f?r att vara kostnadseffektiv. Att skapa och h?lla sig till en budget kommer att r?cka l?ngt f?r att s?kerst?lla att du inte spenderar mer ?n du har r?d med.

N?gra av de saker du b?r ta h?nsyn till i din budget ?r:

M?bler
Merchandising fixturer
Belysning
Lager
Marknadsf?ring och marknadsf?ring
Hyra
Bekv?mligheter

Beroende p? storleken och funktionerna i din butik, och hur l?nge du konfigurerar den, kan du ocks? beh?va ordna med:

Kassadisk
F?nster display rekvisita
Internet
F?rs?kring
F?rg
POS
Kreditkortsavgifter

Ut?ver detta m?ste du ocks? budgetera f?r mat och dryck f?r b?de s?ljare och g?ster.

En butiksplats

Om du precis har b?rjat, ?r en butik eller en monter i ett st?rre k?pcentrum eller galleria som kompletterar ditt varum?rke det b?sta s?ttet att n? ut till din m?lgrupp. Den g?ngtrafik och trov?rdigheten f?r s?dana utrymmen kan ge r?tt sorts exponering f?r ditt varum?rke.

Ett l?nsamt alternativ ?r att h?lla utkik efter lediga kommersiella fastigheter i gatuniv? ?terf?rs?ljarmarknader, skapa sedan din butik d?r.

Du kan ?ven kolla in kommande evenemang i ditt omr?de och v?lja att vara en del av gallerier och evenemang som matchar ditt aff?rsomr?de. Minimalistisk set-ups och ?ppet koncept golv ?r bra f?r high-end modelinjer och smyckesm?rken f?r att visa upp sin elegans.

Det finns ett par onlinetj?nster som hj?lper dig att hitta pop-up butiksyta. N?gra av dessa ?r:

Republic Spaces

?ven om det finns ett antal saker du m?ste ta h?nsyn till n?r du best?mmer dig f?r en plats, ?r befintlig g?ngtrafik och n?rvaro av andra framst?ende varum?rken viktigast.

Det ?r ocks? en bra idé att ta reda p? dina m?lkunders demografi. ?tminstone b?r du k?nna till deras:

Du m?ste ocks? rikta in dig p? dina kunder v?l. Det ?r en bra idé att k?nna till deras exakta demografi, inklusive deras:

?ldersgrupp
K?n
Inkomstniv?
Utbildningsniv?
Omr?den d?r de kanske bor
Typ av yrke
F?rh?llandestatus
Etnicitet
Intressen & hobbies.

Detta hj?lper dig att hitta en butiksplats som matchar din m?lgrupp. Om du till exempel siktar p? babyboomers, kommer ett utrymme i den lokala k?pcentret mellan Abercrombie & Fitch och Forever21 inte riktigt hj?lpa dig att f? den g?ngtrafik du beh?ver.

Inredning och visuell merchandising

Kom ih?g att din pop-up shop ?r i grunden en ?vning i upplevelsemarknadsf?ring.

Det ?r d?rf?r en stor del av din budget b?r g? till din inredning och visuell merchandising.

N?r du placerar din pop-up butik m?ste du svara p? dessa fr?gor:

Vad ?r din butik? Vilket varum?rkesbudskap vill du att dina kunder ska veta?
Hur skiljer du dig fr?n dina konkurrenter?
Varf?r ?r du i den h?r branschen och hur kan du g?ra skillnad f?r din kund?
Vilka f?rger, ord, v?rderingar och logotyp vill du ska f?rknippas med ditt f?retag?
Vilka v?rderingar vill du f?rmedla till kunden? ?r du rolig och ungdomlig? Graci?s och mogen?

N?r du v?l vet dessa tv? saker kommer du att f? b?ttre insikter om hur du vill ha ditt pop-up shoppa f?r att titta; vilken typ av v?gg-, golv- och takbehandlingar du beh?ver implementera, belysning och armaturer som ska installeras, hyllor och rekvisita som ska anv?ndas f?r att g?ra kundens upplevelse tillfredsst?llande.

N?r du har best?mt dig f?r dessa element ?r det dags att designa sj?lva butiken. Vanligtvis, a pop-up butiken har en:

Dekomprimeringszon: Den f?rsta 5-15 meter utrymme i din butik. Detta ?r det f?rsta intrycket av din butik p? bes?karna d?r de best?mmer om du ?r billig eller dyr, organiserad eller sjaskig, och s? vidare.
Kraftv?ggen: V?ggen till h?ger om din butik. Det h?r ?r v?ggen d?r du placerar dina b?sta produkter eller arrangerar saker som du vill lyfta fram.
V?gen: De flesta bes?kare sv?nger h?ger n?r de kommer in i en butik. D?rf?r ?r det h?r v?gen till hela din butik b?r ha sin ing?ngspunkt. Du kan anv?nda en cirkul?r v?g f?r att ta dina bes?kare till baksidan av din g?ng och dirigera dem tillbaka till ytterd?rren. Du kan s?tta ljusa, uppm?rksamhet displayer h?r och d?r f?r att f?nga bes?karnas ?gon och skapa "farthinder" i omr?den d?r du vill att de ska tillbringa mer tid.
Cash wrap-zon: Den placeras vanligtvis i slutet av v?gen eller till v?nster i butiken. Det ?r h?r kunderna betalar f?r ink?p.
Kundens komfortzon: F?r att f? dina bes?kare att dr?ja l?ngre, se till att de trivs i din butik. Du kan placera bekv?ma sittplatser och stolar eller ge dem tillr?ckligt med utrymme att st?. Utseende kan locka, men det ?r den faktiska upplevelsen av din butik som kommer att g?ra erbjudanden f?r dig.

Ett s?tt att samla in betalningar (och f? din onlinebutik offline)

Det sista steget i pop-up butiksupplevelse ?r att ge kunderna ett s?tt att k?pa varor. Att sl?pa ett dyrt, besv?rligt POS-system ?r inte precis den b?sta idén.

Det ?r inte bara sv?rt att s?tta upp i ett litet, mobilt utrymme, det binder inte heller din pop-up handla till din webbutik. F?r en e-handel butik ?r det avg?rande att din offlinebutik sm?lter samman med din onlinen?rvaro. Du vill helst att kunderna ska f? en f?rhandstitt av dina erbjudanden personligen och sedan g? till din webbplats f?r att k?pa mer. Ett smart s?tt att g?ra detta ?r att anv?nda 51视频 POS-integrationer:

Till sist, kom ih?g att medan en pop-up shop kan g? l?ngt f?r att bygga ett varum?rke, du beh?ver ocks? en stark push fr?n din marknadsf?ring. N? ut till influencers i din nisch, brainstorma om evenemangsprogrammering, ta fram en effektiv mediestrategi och anv?nd sociala medier f?r att g?ra dina anstr?ngningar virala. Om du utf?r de fyra stegen ovan och kompletterar dem med en stark marknadsf?ringsstrategi, kommer du att ha sm? problem att hitta framg?ng.

S?lj online

Med 51视频 E-handel kan du enkelt s?lja var som helst, till vem som helst – ?ver internet och runt om i v?rlden.

Februari 1, 2024

Om f?rfattaren

Jesse ?r marknadschef p? 51视频 och har varit inom e-handel och internetmarknadsf?ring sedan 2006. Han har erfarenhet av PPC, SEO, konverteringsoptimering och ?lskar att arbeta med entrepren?rer f?r att f?rverkliga sina dr?mmar.