Vi pratar s?kmotoroptimering (SEO) med 2017 ?rs s?kmotormarknadsf?rare – John Lincoln om hur man b?rjar rangordna f?r s?kningar f?r nyb?rjare.
- S?kmotor
- S?kordsunders?kning
- SEMRush, Googles s?kordsplanerare
- Praktiska exempel p? s?kord att rikta in sig p?
Lyssna p? alla avsnitt av serien:
- SEO 101 f?r onlinehandlare. Del 1: S?kordsforskning
- SEO 101 f?r onlinehandlare. Del 2: Produktsidor
- SEO 101 f?r onlinehandlare. Del 3: Bak?tl?nkar
- SEO 101 f?r onlinehandlare. Del 4: Skapa inneh?ll
Avskrift
Jesse: Hej killar! Det h?r ?r Jesse Ness h?r med...
Richard: Richard Otey.
Jesse: Verkligen exalterad ?ver att ha dig p?. Jag ?r exalterad ?ver v?r g?st idag. Det h?r ?r John Lincoln, han ?r SEO f?r Ignite Visibility. Han var ?rets s?kmotormark?r, utn?mnd av Search Engine Land. Och deras f?retag T?nd synlighet var det nummer ett rankade SEO-f?retaget av clutch.co. S? p? s?tt och vis tar vi in ??en expert idag. Vi ska f?rs?ka dumpa honom lite och prata om SEO 101. S? vi vill hj?lpa handlare att komma ig?ng med sin butik och g?ra grunderna i SEO. S? John, glad att ha dig h?r!
John: Ja! Det ?r ett n?je att vara h?r, jag ?r verkligen peppad p? att prata om SEO idag, det ?r vad jag g?r. Och jag ?r glad att kunna ge folk n?gra tips om hur de kan komma ig?ng och f? lite trafik, omvandlingar och lite int?kter, potentiellt f?r sin verksamhet.
Jesse: S? det ?r inte f?rsta g?ngen du pratar om SEO, att jag tar det?
John: Jag har pratat om SEO hela dagen, varje dag i 10+, kanske ungef?r 14 ?r nu vid det h?r laget. Jag har arbetat med enorma sajter som f?r, ni vet, miljoner, tiotals miljoner, n?ra hundra miljoner bes?kare i m?naden, ?nda ner till sm? sajter som ?r helt nya; de har ingen aning om vad de g?r, du vet, har precis b?rjat, har inte ens k?pt ett dom?nnamn ?n. S? du beh?ver en bred erfarenhet d?r, och det finns mycket att veta om det. S? jag svarar g?rna p? alla fr?gor du har.
Jesse: Perfekt! S?, den senare delen som du n?mnde - m?nniskor som precis har b?rjat. Det ?r det jag vill fokusera p? idag. N?r du tittar p? SEO, var b?rjar det f?r dig? Vad ?r det f?rsta som folk b?r b?rja t?nka p? med SEO?
Richard: Och innan du ens kommit ig?ng med det. L?t oss definiera SEO f?r dem eftersom de kanske precis har b?rjat, John. Vad ?r SEO egentligen?
John: Ja. S?, SEO st?r f?r s?kmotoroptimering och det ?r i princip att bli rankad inuti en s?kmotor. Den fr?msta s?kmotorn som de flesta tittar p? ?r Google. Men det finns ocks? Bing, det finns ocks? Yahoo, och det finns andra ocks?.
Vissa m?nniskor ser p? Facebook som en s?kmotor, de ser p? Amazon som en s?kmotor, de ser p? Instagram som en s?kmotor, YouTube som en s?kmotor... S?, varje webbplats online har en s?kmotor.
Dessa s?kmotorer, de visar annonser p? vissa av dem, andra rangordnar bara saker organiskt. S? det vi pratar om h?r ?r inte att k?ra en annons, utan att ditt inneh?ll faktiskt visas i s?kmotorn. Anledningen till att du skulle vilja g?ra att det finns en mycket h?g avsikt f?r n?gon att g?ra ett k?p, eller att fylla i ett formul?r f?r potentiella kunder, eller bara f?r att l?ra sig om ditt f?retag n?r de g?r en s?kning. S? genom att dyka upp d?r p? r?tt plats, vid r?tt tidpunkt, kan du f? en hel del aff?rer. Och det ?r verkligen ryggraden i all internetmarknadsf?ring, det var d?r internetmarknadsf?ring b?rjade. Det var verkligen SEO f?rst. Och sedan blev det e-postmarknadsf?ring och sedan f?ljde betalannonser p? det. S? du vill verkligen dyka upp i s?kmotorerna - vissa m?nniskor f?r mycket int?kter och leads d?rifr?n, det ?r ungef?r vad vi pratar om.
Jesse: Bra, bra att h?ra. S? du vet, med Google eller andra s?kmotorer vet vi att allt b?rjar med s?kningen. Och s?kningen b?rjar med vissa ord du skriver in eller till och med talar nu f?r tiden. S?, vad ?r grunderna f?r att s?ka efter s?kord?
John: S? det ?r det stora. Du vill t?nka p? vem du f?rs?ker rikta in dig p?, eller hur? Vem ?r din persona, vem ?r personen som du faktiskt f?rs?ker s?lja till eller, du vet, bli medveten om ditt varum?rke och det ?r d?r du vill b?rja. N?sta kommer att vara nyckelorden som de s?ker efter. S?, vissa nyckelord ?r det
N?gon kanske s?ker efter det b?sta SEO-f?retaget i USA, eller hur. Nu skulle det vara flera s?kord tillsammans. En annan person kanske bara s?ker efter SEO. SEO ?r ett v?ldigt brett begrepp. De kanske bara f?rs?ker komma p? vad det ?r. De kan leta efter ett f?retag. De kan leta efter en s?ngare, vars namn ?r Seo, vilket h?nder mycket och faktiskt och bl?ser upp den informationen.
S? s?kordsforskning ?r ett stort odjur. Det ?r baserat p? vad du vill dyka upp f?r och de konverteringar du vill f?, och det finns m?nga olika s?tt att g? tillv?ga. Det b?rjar egentligen med att hitta personen du vill n? ut, och sedan nyckelorden, och sedan mappa det till en tj?nst eller produkt som du letar efter. Och det finns ett par verktyg som jag kan prata om h?rn?st om du vill, som hj?lper dig att g?ra det ocks?.
Jesse: Ja! S?, l?t oss s?ga, jag ?r en b?rjan
John: Det f?rsta jag g?r ?r att bara spendera mycket tid p? att leta runt. Googla runt, f?rs?ka hitta n?gra konkurrenter, fundera p? vad de rankar efter, titta p? deras titlar, se om det finns n?gra nyckelord i den, vilken typ av sidor de har gjort p? sin hemsida och s?nt. Du kommer att f? en bra uppfattning om vilka s?kord som kan vara r?tt.
Och sedan, som ett n?sta steg, vill du anv?nda ett verktyg, som Googles s?kordsplanerare, eller ett verktyg som SEMrush. Det ?r tv? av de viktigaste verktygen f?r s?kordsforskning. Du g?r dit, l?gger in din konkurrents hemsida, och du kan hitta varenda sak som deras rankning f?r.
Och sedan, vad du vill g?ra ?r att titta p? hur mycket s?ktrafik det finns f?r dessa termer. Och du vill t?nka p? hur konkurrenskraftig det ?r. Och sedan, hur skulle du rikta in den termen p? din webbplats som ett n?sta steg. Men generellt sett vill du att det ska finnas tillr?ckligt med s?ktrafik, s? var som helst mellan ett par hundra bes?kare i m?naden till tusentals bes?kare i m?naden, verkligen allt annat under hundra bes?kare i m?naden kommer det att bli v?ldigt bra eftersom det ?r v?ldigt viktigt att ha tillr?ckligt med volym, h?ger.
Om du spenderar tre m?nader och ?ntligen blir rankad etta f?r en period som har tusen bes?kare i m?naden, och det finns 26 %
Jesse: Okej. Och att till och med ta steget tillbaka fr?n det, du vet, bara googla p? det. Jag ?r nu konsult nummer ett fr?n min mammas f?retag.
John: grattis!
Jesse: Ja, ja, bra jobbat! Det kommer inte med n?gon l?n! Men det kommer h?ga f?rv?ntningar. S?, hon s?ljer ett betongbord med lite fiberoptik
John: Ja, du vet, det ?r n?got du vill... Det du tror att du kanske vill ranka f?r kanske inte ?r det r?tta. S? bara f?r att du d?pte det till n?got betyder det inte att det kommer att vara termen som folk s?ker efter. Du m?ste hitta de d?r breda termerna, konkurrensanalys ?r riktigt bra, googla runt, se vad som finns inuti titlarna och s?nt. Vanligtvis ?r det en bra idé att b?rja long tail.
S?, om du f?rs?ker g? efter n?got som bara ?r ett nyckelord, som bara "bord". Det kommer att bli ganska om?jligt, s?rskilt f?r ett litet f?retag. Om du g?r efter "anpassade gr?na tabeller gjorda organiskt", som du har en b?ttre chans att ranka f?r, men d? kanske det inte finns tillr?ckligt med s?ktrafik f?r det. S? det ?r verkligen viktigt att du hittar det glada mediet mellan de tv?. Det ?r vad du kommer att beh?va arbeta igenom. Jag kommer att s?ga, SEO tar tid, eller hur. Vanligtvis, f?r att rangordna f?r dessa saker, om det ?r en helt ny webbplats, kommer det att vara ganska knepigt att g?ra det. S?, det ?r en annan konversation vi kan ha, men du vill verkligen vara realistisk: hur m?nga andra m?nniskor finns i utrymmet, ?r det en term som har tillr?ckligt med trafik och ?r den tillr?ckligt l?ng f?r att du faktiskt kan g?ra en djuprankning.
Jesse: Jag f?rst?r. F?r dig betyder l?ng svans, ist?llet f?r "bord" eller "betongbord", det kan vara, du vet, "fiberoptiskt betongbord". ?r det vad du skulle kalla en l?ng svans?
John: Det st?mmer, ja. Du vet, ?ven dessa termer idag kan vara lite konkurrenskraftiga, men jag tror att om du ?r i ett nischat litet f?retag, ?r det definitivt r?tt v?g att leta efter nischade s?kord som har en liten ?kning. F?r om du l?gger alla dina ?gg typ i den korgen och du verkligen g?r efter det, de st?rre spelarna, kommer de att vara mer fokuserade p? de st?rre villkoren, eller hur. Nu kommer de att vara mer fokuserade p? "b?sta tabeller" eller "bord p? rea", men om du g?r efter "tabeller med fiberoptisk kabelintegration", s? har du en mycket b?ttre chans att ranka.
Jesse: Jag f?rst?r, f?rst?r. S? n?r du har googlat p? n?tet, registrerade du n?gra av dessa s?kningar kanske p? ett kalkylblad... Du n?mnde SEMrush. Jag vet att det finns en gratis och en betalversion. ?r det n?got som en nyb?rjare kan anv?nda gratis?
John: Ja, du kan anv?nda det gratis. Du beh?ver verkligen inte betala f?r det. SEMrush ?r ett riktigt sofistikerat verktyg. S?, du vet, bara om du l?gger in en konkurrents webbplats, kommer du att se allt som de f?rs?ker ranka f?r, du kan se alla annonser som de visar, du kan se hur deras s?kordstillv?xt ser ut. I allm?nhet vill du bara v?lja de b?sta termerna, l?gga dem i ett ark, och sedan ?r n?sta steg att skapa en plan f?r att faktiskt rangordna dem och det ?r d? det blir intressant.
Jesse: Jag f?rst?r. S? forska, det ?r den enkla delen.
John: Det kan det vara.
Jesse: S? ja, John. Jag skulle vilja ha dig tillbaka igen f?r att prata om det. Okej nu n?r vi har gjort den h?r forskningen, vad kan vi g?ra f?r att verkligen oms?tta det i handling?
John: L?ter bra, jag ser fram emot det.
Richard: Vi har ungef?r 30 sekunder p? oss, l?t n?gon l?ra sig lite mer om John Lincoln och ditt f?retag, och vad det ?r du g?r?
John: B?sta st?llet f?r mig, du hittar oss p? Ignite Visibility-bloggen: ignitevisibility.com/blog. Vi g?r massor av tr?ningsvideor p? YouTube: YouTube.com/ignitevisibility. Och sedan kan du f?lja mig p? Twitter (@JohnnyLincoln) och du f?r en bra k?nsla d?r.
Jesse: Fantastiskt, tack! Jag ?r Jesse Ness p? 51视频
