Vi tar upp samtalet med John Lincoln, ?rets s?kmotormarknadsf?rare 2017, igen och tar det vi l?rde oss i del 1 (Keyword Research) och till?mpar det i en butik.
Lyssna p? alla avsnitt av serien:
- SEO 101 f?r onlinehandlare. Del 1: S?kordsforskning
- SEO 101 f?r onlinehandlare. Del 2: Produktsidor
- SEO 101 f?r onlinehandlare. Del 3: Bak?tl?nkar
- SEO 101 f?r onlinehandlare. Del 4: Skapa inneh?ll
Avskrift
Jesse: Hej killar, Jesse Ness h?r. Glad att ha dig tillbaka, jag ?r h?r med...
Richard: Richard Otey.
Jesse: Okej! S?, om du gick med oss ??p? den f?rra podcasten, ?r vi tillbaka igen med v?r speciella g?st John Lincoln. Han ?r VD f?r Ignite Visibility, han uts?gs till ?rets s?kmotormark?r av Search Engine Land och har SEO-f?retaget nummer 1 rankat av clutch.co. Hej John!
John: Hej, hur m?r du? Sk?nt att vara tillbaka!
Jesse: Bra, bra att vara h?r. S? f?rra veckan pratade vi om s?kordsforskning och det h?r ?r typ en SEO 101, s? ?r detta fortfarande ett SEO 101-?mne? S?, du gjorde all den h?r s?kordsforskningen, vad fan g?r du med det, eller hur? S?, vi ska ta en titt p?
John: Ja. S? n?r det kommer till, ni vet, att faktiskt optimera en sida, finns det mycket i det och jag ska f?rs?ka att inte g? in p? allt det d?r med er. S?ttet du skulle g?ra en kategori ?r annorlunda ?n hemsidan, som ?r annorlunda ?n en underkategori, och en
Det vi ska prata om idag ?r produktsidan. Och produktsidan ska bara vara optimerad f?r ditt produktnamn. Det ?r verkligen r?tt s?tt att g?ra det p?. Vanligtvis riktar du in dina st?rsta termer p? din hemsida eller p? din kategorisida och de ?r vanligtvis avsedda f?r mer allm?nna termer.
S? din produktsida kommer faktiskt att optimeras f?r vad ditt specifika produktnamn ?n ?r. S?, om du har en sida och du s?ljer exempelvis bord. Du kanske g?r efter tabeller p? din hemsida, sedan kanske du har en kategori f?r gr?na tabeller. D? kanske du har din sista insida i den kategorin av dina produkter. Ditt produktnamn kan vara specifikt. Det brukar inte vara n?got som s?ger "gr?nt bord" och du vill vara unik, du vet. Det kan vara "4×22 bord" eller n?got liknande.
S? vad du skulle g?ra ?r att n?r du vet vad den termen ?r, kommer du att vilja optimera din sida f?r den termen. Och hur du g?r det ?r att du optimerar rubriken p? din sida, beskrivningen av din sida, ?ven k?nd som metabeskrivningen. Det finns bara i koden p? din sida. S?, det ?r vad Google tar fram och sedan visar i s?kmotorn. Du ska se till att produktnamnet finns i din H1, vilket betyder "rubrik 1-tagg", och det ?r n?got inuti HTML s?v?l som din H2 och sedan genom hela kopian. Sedan ?r det sista elementet p? den mest grundl?ggande typen av SEO du kan g?ra att se till att det finns i bildfilens namn, bildens alt-taggar och sedan bildtexten. Om du kan g?ra det kommer Google att ha en riktigt bra idé att den sidan ska rankas f?r vilken produkt den ?n ?r. Du vill ocks? ranka f?r de andra termerna, eftersom f?rmodligen m?nga m?nniskor kommer att s?ka efter ditt produktnamn, om du inte ?r ett st?rre varum?rke. S?, du vet, n?sta niv? upp vill du g? efter kategoritypen av term eller du kanske vill g? efter p? din blogg, men det ?r typ hur du g?r produktsidan.
Richard: Finns det en anledning till att du h?ller den gr?na bordsdelen separat p? kategorisidan? ?ven om de flesta kanske tror att att inkludera det p? produktsidan nischerar ner dem ?nnu mer?
John: Det ?r det st?rsta misstaget mest nya
Det kommer faktiskt att f?rst?ra saker och ting, eftersom du inte vill se att din kategorisida konkurrerar med din produktsida. S? du vill att din produktsida ska vara produktnamnet f?r din kategori och rankas f?r gr?n tabell. Du kanske har fler gr?na bord n?gon g?ng, eller hur. S? du vill att alla ska vara d?r inne. Det ?r verkligen n?got du m?ste se upp med. Jag kan inte ber?tta hur m?nga g?nger jag kommer att f? in en kund och sedan optimerar de alla sina produkter f?r sina kategorinamn. Sedan optimerades deras kategorier f?r samma sak och ingenting rankades, eftersom Google blir f?rvirrad. Du kan bara f? en chans p? Google f?r att ranka en sida under en period. De rankar dig inte flera g?nger. S? du fick verkligen v?lja och vraka dina strider d?r.
Jesse: Bra. S? jag tror att vi kommer att prata om hemsidan och kategorisidorna p? vilka som ?r b?st att g? efter. S?, h?ller oss till produktsidan en sista g?ng. S? om du har ett mycket specifikt s?kord. Du d?pte din produkt s?. Och det finns inuti 51视频, det ?r ett produktbeskrivningsomr?de. S? du kan skriva hur mycket du vill om en produkt. Hur m?nga ord ska en s?ljare skriva f?r att det ska visas p? Google?
John: Bra fr?ga. S? de h?gst rankade sidorna p? internet ?r 1500 till 2200 ord, vilket ?r m?nga ord. Men du beh?ver inte g?ra det f?r produktsidan. Du beh?ver g?ra det och kanske ?nnu mer f?r en term, som "bord", eller "gr?nt bord", eller n?got "utomhusbord" eller vad som helst. S? den typen av sidor har en helt annan strategi ?n produktsidan. Produktsidan ?r mindre konkurrenskraftig, eftersom det bara ?r du, du kom p? namnet, det finns inte mycket konkurrens f?r det, s?vida du inte har en konkurrent som d?pt sina produkter till exakt samma sak eller om det finns n?gon ?verlappning p? n?got konstigt s?tt. Vanligtvis f?r produktsidan ?r det vanligtvis 150 till 300 ord. Det finns andra saker du kan g?ra p? den sidan. M?nga m?nniskor gillar att f? recensioner p? dessa sidor. S? du kan f? "fem stj?rnor" i Google eller hur m?nga betyg du ?n har. F?rskt inneh?ll g?r att sidrankning anst?ller s?v?l som webbplatsen som helhet. Men, du vet, det ?r en slags avgr?nsning, och det ?r egentligen det huvudsakliga s?ttet att t?nka p? bara s?kordsforskning och en optimering och allm?nt. B?rja h?gst upp, det ?r mest auktoritet, och det ?r mest inneh?ll, och du g?r ner i en pyramidliknande idé tills du slutligen kommer hela v?gen ner och hoppar av p? produktsidan.
Jesse: Okej, perfekt. S? jag vet att vi f?rmodligen b?rjade l?ngst ner i den h?r pyramiden!
John: Men det ?r okej, det ?r bra att f? det ur v?gen f?rst s? att folk f?rst?r hela sammanhanget, s? att de inte g?r det d?r mycket vanliga misstaget att b?rja med optimering f?r en bredare term p? en produktsida.
Jesse: S? d?p inte dina produkter till ett v?ldigt grundl?ggande namn. Namnge dem mycket specifikt. Anv?nd samma nyckelord i beskrivningen av produkten och spara sedan n?gra av dessa termer f?r mer av en kategorisida eller en hemsida. Vi har inte mycket tid kvar h?r. S? du har ett mycket specifikt produktnamn p? din sida. L?t oss g? tillbaka till hemsidan. M?nga m?nniskor gillar inte att l?gga mycket inneh?ll p? sin hemsida, och jag f?rst?r det. Vad ?r ett s?tt att arbeta med visst inneh?ll till en hemsida, s? att du kan prata om ditt huvuds?kord?
John: S?, hemsidan ?r vanligtvis den mest auktoritativa sidan p? sidan. Det beror p? att alla andra sidor relaterar till det och det har flest l?nkar fr?n andra webbplatser. De tv? viktigaste sakerna f?r att ranka inom SEO ?r m?ngden och kvaliteten p? l?nkarna du har och sedan kvaliteten p? ditt inneh?ll. S?, hemsidan har n?stan alltid flest l?nkar, och d?rf?r kan du ibland komma undan med lite mindre inneh?ll. S?, folk gillar inte det, mycket inneh?ll p? sidor. Men i princip s? l?nge som s?korden inuti rubriken ?r det lite ?ver hela sidan, har du en ganska god chans. Och du vill ?tminstone f? ett par hundra ord p? den hemsidan, om du kan. Om det ?r l?ngre ner mot botten, och ett FAQ-format eller n?got liknande, ?r det okej. Men det beh?ver inte vara fem tusen ord. S? det ?r ungef?r s? man vill t?nka kring det.
Jesse: Jag f?rst?r. Speciellt f?r
John: Ja, det ?r en plats d?r du kan g?ra det. F?r din mamma, f?r "betongbord", tror jag att du bara m?ste s?ga: "Hej, titta. Det h?r ?r en riktigt konkurrenskraftig term. S? jag tror att vi vill ha ett slags tema bortsett fr?n detta och med tiden, n?r vi bygger upp auktoritet och s?nt, du vet, s? sm?ningom kommer du att b?rja komma mer och mer. Jag skulle verkligen leta efter en mer nischad term. Och beroende p? antalet produkter optimerar du en kategori f?r den. Om det inte ?r m?nga produkter du har kan du ocks? t?nka p? att g? efter det inom content marketing. S? det ?r ett stort skifte idag inom SEO. Det ?r som vad du riktar dig till p? bloggen och vad ?r en kategori. Det ?r n?got som vi kan prata om i kommande avsnitt, det ?r mycket att t?nka p?. Men egentligen tror jag, du vet, f?r de flesta m?nniskor ?r det bara att komma ig?ng och komma ig?ng med SEO, f?rs?k att bygga en bra grund, n?gra enkla s?kord p? r?tt plats med den tydliga avgr?nsningen fr?n topp till produkt, och du kommer att i ganska bra form.
Jesse: S? kanske, p? en hemsida talar vi om 200 ord eller s?, 300?
John: Ja, ett par hundra ord p? hemsidan.
Jesse: Det ?r inte f?r bra f?r en ny anv?ndare att titta p? det, men du f?r fortfarande in dina ord d?r. Och sedan f?r en kategorisida, du vet, vill du b?rja ovanp? en kategori med ett stycke?
John: S? h?r ser den perfekta kategorisidan ut f?r mig. Det finns m?nga olika s?tt att g?ra det p?. Men du kommer in, det ?r nyckelordet i rubriken, det finns i beskrivningen, det st?r i rubriken. Det finns en liten miniatyrbild och miniatyren har filnamnet och alt-taggen och bildtexten som ?r optimerade f?r dessa nyckelord, eller hur. Och det som ?r riktigt viktigt ?r att n?r Google genoms?ker sidan ser de att produkterna ocks? ?r gr?na tabeller. De relaterar till vilken kategoriterm ?n ?r, s? att Google kan ta upp det. Och s? borde det finnas sm? beskrivningar f?r var och en av dem ocks?, s? att det finns n?gra texter p? den sidan. D? brukar du l?gga lite text och beskrivning l?ngst ner. Och det kommer att f? dig i bra form. Du kan bli lite mer avancerad ?n s?. Och det ?r f?r ett annat avsnitt, men det ?r den grundl?ggande optimeringen d?r.
Jesse: Jag f?rst?r, perfekt. S? det ?r till och med mer ?n 101 f?r en nyb?rjare!
John: Det ?r minst 102!
Jag hoppas att vi inte skr?mde bort alla med lite mer framsteg, men vi vill se till att vi t?cker lite mark. S?, John, tack f?r att du bes?kte 51视频-podden.
John: Ja, tack f?r att du har mig, uppskattar det!
Jesse: Hej killar. Jesse Ness p? 51视频
