51视频

Jesse och Richie chattar med andra marknadsf?rare fr?n Evergreen Profits f?r att v?lja n?gra av de b?sta metoderna f?r att f? de f?rsta 1,000 XNUMX butiksbes?karna.

Avskrift

Jesse: Vad ?r det som h?nder, Richie?

Richard: Vad h?nder, Jess? Det ?r den tiden igen.

Jesse: Det ?r det. Idag ?r det en specialutg?va. Det h?r ?r inte som en vanlig podcast. Detta ?r en speciell bonusutg?va. jag vet inte.

Richard: Bara p? grund av de speciella personerna vi tog med eller ?mnet eller kombinationen?

Jesse: Jag tror att ?mnet och de speciella m?nniskorna vi tog med i showen idag. S? l?t oss ta dem vidare. Det h?r ?r Matt och Joe fr?n Evergreen Profits. Hur g?r det, killar?

Joe: Tack mannen.

Richard: Och de ?r tillbaka igen.

Joe: Det ?r vi.

Richard: Det h?r ?r andra g?ngen.

Jesse: ?terkommande g?ster. Vi vill ta tillbaka m?nniskor som vi gillar att prata med tidigare och som v?ra g?ster pratat om. S? v?ra lyssnare pratade om. Killar v?lkomna till showen. Ja.

Joe: Vad sa dina lyssnare? Det ?r sant.

Jesse: Som "Ta inte med de d?r killarna." (skrattar) Vi ignorerade dem okej. Vi lyssnar inte p? dem. Ja, mycket bra. (skrattande)

Richard: Och vad som ocks? skulle g?ra det speciellt ?r att det h?r kommer att bli... Vi har n?got p? g?ng f?r 51视频-anv?ndare d?r vi kommer att visa dem hur de f?r sina f?rsta tusen bes?kare till deras butik. Och s? ?r det i princip en trafikutbildning som kommer att utvecklas, samutvecklade eller mest med er. Men vi gjorde det med e-handel insikter eftersom ni inte bara ?r medmarknadsf?rare utan ocks? podds?ndare. Och du har i princip unika s?tt att driva trafik. Jag menar i grunden, om du kommer ih?g tillbaka killar g?r mycket i affiliate rymden melodi och det b?rjar med trafik. Om du inte har medvetenhet ?r det verkligen sv?rt att g? d?rifr?n och s? det vi f?rs?ker hj?lpa ?r de m?nniskor som har g?tt igenom sin due diligence f?r att bygga ut sin butik. De har k?pt sin produkt, de har f?tt ett pris. Vi kanske g?r in lite mer p? hur de kan piffa upp sina produktsidor i sin produktbeskrivning n?r det kommer till inneh?ll. Men f?rutom det ?r det verkligen, vi ska ge mikrofonerna efter er. Som tur ?r ?r ni andra podds?ndare, ni tar g?rna mikrofonerna och b?rjar prata. Men ja, och det kommer att handla om hur man driver trafik. S? den h?r podden kommer mest att vara varf?r folk borde g?ra det och vad de borde se fram emot i den h?r trafikutbildningen som vi satt ihop.

Joe: Jag tror att det stora som vi ins?g eftersom vi under de senaste 12 ?ren eller s? har experimenterat med alla m?jliga olika erbjudanden. Men i slutet av dagen om du inte kan ?ga uppm?rksamhet och ta reda p? hur du styr ?gonglober p? din webbplats, dina erbjudanden, f? dem p? en lista eller var du kan f?lja upp med. Det kommer att bli riktigt sv?rt att s?lja dina grejer. De flesta k?per inte vid f?rsta ber?ring. S? det ?r f?rdelen om du har ett bra trafiksystem och det finns en enkel f?renklad version som alla kan prova sj?lva och d? kan du i princip h?ja dina chanser. Det ?r multiple touch-effekten. Ju fler detaljer du har d?r, desto fler g?nger de ser ditt varum?rke, desto mer sannolikt kommer de att vidta ?tg?rder f?r att faktiskt k?pa dina grejer. Det ?r ungef?r det vi ska prata om.

Jesse: Ja, helt och h?llet. S? m?let h?r ?r att... F?r m?nniskor som ?r, s?ger vi en m?nad in i din e-handel resa hit, kanske tidigare, om du kommer dit snabbare. Men vi vill prata med m?nniskor specifikt som har startat sin butik och nu s?ger till sig sj?lva: "Vad nu? Okej, var ?r min trafik? Var ?r min f?rs?ljning?” Okej. Trafik och f?rs?ljning kommer inte bara att falla fr?n himlen.

Richard: Men det h?r ?r en fr?ga om dr?mmar... Och de kommer att komma. (skrattande)

Jesse: Jag ?nskar verkligen att du hade r?tt. Jag f?rest?ller mig att vissa m?nniskor ?r frustrerade som "Jag trodde att jag bara skulle bygga den h?r butiken, var ?r mina miljoner dollar?" H?r ?r utbildningen, vi tar in n?gra proffs h?r. Det h?r ?r inte bara Jesse and Rich-showen ?ven om vi ocks? ?r ganska bra. Vi tar in n?gra certifierade legitima proffs h?r f?r att l?ra ut n?gra grundl?ggande aff?rer om trafik. Jag vet inte killar, vill du b?rja med en ?versikt?

Joe: Vi kan g?ra ?versikten, de tre pelarna som vi st?llde upp. Vi f?rberedde lite inf?r showen. Ja.

Matt: De viktigaste idéerna du vill f?rs?ka f? dem till din webbplats s? enkelt s? billigt som m?jligt att starta. Och vad du vill g?ra ?r att du vill rikta om alla som kom till din webbplats fr?n b?rjan. Precis, f?r precis som Joe sa att m?nga m?nniskor inte kommer att k?pa p? det f?r f?rs?ljning. Du m?ste ta med dem till webbplatsen. Och n?r du v?l springer till webbplatsen ?r det i huvudsak dem som r?cker upp handen och s?ger: "Titta, det h?r ?r n?got jag forskar om, jag ?r intresserad av." Det ?r d? du sl?r till med ominriktningen. Det ?r d? de b?rjar se dig ?verallt. Och det verkar som att du har en enorm annonsbudget men att du kanske bara spenderar en eller tv? dollar om dagen. Det ?r verkligen k?rnkonceptet som vi vill l?ra ut. En av sakerna vi pratade om innan vi klev in i studion h?r och b?rjade spela in, var Google Shopping-annonser. Du b?rjar med Google Shopping-annonserna, det ?r ett mycket l?gt h?ngande frukt s?tt att f? ?ver den f?rsta trafiken. N?r de v?l har landat p? sidan, tittat p? ditt erbjudande, b?rjar du anv?nda n?gra av Facebooks och Googles ominriktningsfunktioner f?r att f? tillbaka alla dessa m?nniskor till webbplatsen. Och det ?r i grunden grunderna som vi verkligen ska dyka djupt in i hur man st?ller in det h?r.

Jesse: Ja. Jag t?nker f?r m?nniskor som t?nker: "Vad ?r retargeting?"

Joe: Bra fr?ga.

Jesse: Kanske ?r de avst?ngda av den termen redan. F?rresten, det ?r superenkelt att g?ra och alla g?r det.

Joe: De borde inte vara l?skiga heller. M?nga m?nniskor jag k?nner att de g?r till det negativa med det men allt det ?r personlig marknadsf?ring. Allt ?r att du har r?ckt upp handen och visat intresse f?r n?got och det finns en pixel, en cookie som din webbl?sare har accepterat f?r att du anv?nder Internet och det ?r bara en liten identifierare. De har inte din information, du tar inte emot e-post och allt s?nt med den informationen. Du kan egentligen inte g?ra s? mycket annat ?n att visa en annan annons f?r dem.

Richard: Det ?r inte som att de s?ger: "Hej, Bill kom hit och titta p? vad Rich och Jesse g?r." De k?nner inte till detaljerna. Och det ?r roligt n?r jag lyssnade p? er prata om det. Det ?r verkligen l?tt f?r folk att g? in i det negativa och s?ga: "V?nta lite, s?ger de till mig att en till tv? personer av hundra personer bara kommer att k?pa n?r jag f?rst k?r till min sida?" Jag kunde se hur om du s?g p? det p? det s?ttet det verkar lite nedsl?ende och kanske som en uppf?rsbacke. Och s?g, du t?nker nu p? den d?r ominriktningen och omformulerar den som nej, det betyder att du f?r s?tta en annan annons framf?r de 99 eller 98 personer som inte gjorde det. De r?ckte upp handen om de gillade det tillr?ckligt f?r att dyka upp och nu f?r du bara reda p? det. ?kte de dit av en slump, eller var de d?r och de blev avbrutna av sin chef, eller s? var det dags f?r middag, oavsett anledningen till att de inte gjorde det. Det ?r d?rifr?n marknadsf?ringen efter?t kommer. Jag vill verkligen komma in i lyssnarens ?ra h?r, och kom bara ih?g att det ?r s? du t?cker b?da sidorna. Du vill g?ra Google-annonserna f?r att f? folket precis utanf?r porten n?r du g?r Google Shopping-annonserna. Du bokstavligen dyker upp ovanp? s?kresultaten d?r pitchern och priset p? din produkt, av det som de precis s?kte efter. Oddsen ?r goda att de vill k?pa och det ?r d?r du f?r de d?r en till tv? personer och alla andra som kanske inte k?pte. Retargetingen f?r en chans att f? ett skott till.

Joe: Bara f?r att visa utvecklingen, jag antar att kundresan, det ?r f?rmodligen bra f?r folk att verkligen f?rst?. Det ?r det vi tittar p? ?r kundbeteende, vi t?nker alltid p? psyket. Folk kommer vanligtvis inte att k?pa p? den f?rsta och det ?r som en supervaruprodukt n?r du har det l?gsta priset och bra recensioner men de flesta har f?rmodligen inte det. Eller om du har ett varum?rke och m?nniskor specifikt s?ker efter ditt varum?rke. Det ?r sant, det hj?lper mycket och det hj?lper dig att skapa ett varum?rke. Det ?r en biprodukt av att ha en bra annonsstrategi och vara d?r dina kunder ?r och m?ta dem d?r de ?r p? sin kundresa. Som om du kan rada ut det och t?nka p? "OK, de ?r i uppt?cktsfasen. Jag borde f?rmodligen ha... mina produkter ser bra ut men jag f?rv?ntar mig ingen rea fr?n b?rjan.” Som du sa Rich, det kommer alltid att finnas en handfull och det kan hj?lpa dig med dina annonskostnader. Inte g?ra det till ett bekymmer utan bara inse att du inte bankar f?r att tj?na alla dina pengar p? fr?n b?rjan. Du har detta uppf?ljningssystem p? Google, du kan anv?nda Google-annonser, du anv?nder Facebook. Det ?r v?r st?rsta st?t av retargeting och de f?ljer m?nniskor runt med mycket strategiska specifika annonser till m?nniskor som r?cker upp handen. Det ?r s? kraftfullt.

Jesse: Att r?cka upp handen ?r s? viktigt att de skrev in dessa ord eller talade dessa ord i sin r?stenhet. De har ett intresse av detta. Och det ?r den b?sta signalen du kan ha. Om folk lyssnar h?r, har en e-handel webbplats och Google Shopping kommer f?rmodligen fr?n din produkttitel och dina produktbeskrivningar. S? de ?r intresserade av din produkt, de har varit p? din webbplats. Att visa dem dessa annonser ?r det perfekta s?ttet att p?minna dem och b?rja bygga detta varum?rke och sedan bygga n?gra av de andra strategier vi vill prata om. Det h?r ?r b?rjan p? resan men vi vill f? m?nniskor bortom bara "Jag lanserade min sida, var ?r min f?rs?ljning" till "H?r ?r strategin f?r att bygga detta". Det kommer att bli lite av en process och vi tar in r?tt team f?r att dela den processen.

Joe: Ska vi l?gga ut de tre pelarna bara f?r att visa, f?r det h?r ?r vad du sa spelar roll. F?r att vara v?ldigt tydlig med h?r ?r startblocken, denna process och vi kan bryta ner varf?r bakom var och en av dem.

Richard: Det l?ter bra.

Joe: Det b?rjar med Google shopping. Google-annonser ?r vad vi sa. Det ?r s? du kan dyka upp v?ldigt strategiskt med dessa produkttitlar som du har. Jesse, du har mycket erfarenhet av det ocks?.

Jesse: Ja, absolut. F?rhoppningsvis har du lyssnat p? alla v?ra andra podcaster och alla v?ra videor och du har tagit till dig r?den och dina produktnamn ?r uppenbara vad de skulle vara vad folk skulle s?ka i Google. D? ?r du redan redo f?r n?sta steg. Det finns ocks? Google-s?kning som ?r textannonser. S? det tar det h?r lite l?ngre och det ?r ett s?tt d?r du inte bara kan styra det baserat p? vad din produkttitel ?r, du kan anv?nda vilket ord du vill. Det ?r f?rmodligen h?r Matt kan ge mer detaljer.

Joe: Det ?r definitivt.

Jesse: Vi tar hit AdWords-proffset.

Matt: Med Google-annonser kan du i princip tala om f?r m?nniskor eller tala om f?r s?kmotorn att du vill att din produkt ska dyka upp n?r de s?ker efter ett specifikt s?kord. Men d? kan man till och med g? ?nnu djupare. Jag vill inte hamna f?r mycket i ogr?set, vi kommer in mer i ogr?set n?r vi tr?nar. Men du kan g?ra vad som kallas en bred nyckel. Ett brett matchat s?kord eller ett s?kord med modifierare f?r brett matchning d?r om en s?kterm dyker upp inom n?gon s?kterm, som l?t oss s?ga att vi s?ljer spatlar. Jag vet inte varf?r det kom att t?nka p? men l?t oss bara s?ga att vi s?ljer spatlar.

Joe: Du m?ste vara hungrig. (skrattande)

Matt: S? du s?ljer spatlar, och n?gon s?ker efter vad som ?r den b?sta spateln f?r att g?ra pannkakor. Min annons kommer att dyka upp eftersom ordet "spatel" fanns d?r. Nu kommer Google att ber?tta f?r mig att n?gon gjorde den h?r l?nga s?kningen efter vilken spatel som fungerar b?st f?r att g?ra pannkakor. Nu vet jag att s?kordet ?r ett s?kord som n?gon s?ker efter det, klickade p? min annons, och nu kan jag g? djupare, l?gga till det, skapa n?gra nya annonser utifr?n det. Och utan att hamna f?r mycket i ogr?set kan du verkligen b?rja optimera vilka s?kord din annons b?rjar visas f?r. S? sk?nheten d?r och detta ?r en stor strategi. ?terigen kommer jag in p? ogr?set men du kan utnyttja Google och betala dem pengar, men du kommer nu att hoppa ?ver alla led eftersom du har alla dessa andra m?nniskor som k?mpar om uppm?rksamhet. Det ?r din uppt?cktspunkt. Och det ?r allt du vill g?ra i det h?r f?rsta steget, denna f?rsta pelare som ?r Google-annonser eller Google Shopping-annonser. Du f?rs?ker bara bli uppt?ckt. Du f?rs?ker komma p? radarn och f?rs?ka f? klicket ?ver till din produkt. S? d? dyker fas tv? in.

Jesse: Vi har handsk?let till retargeting och sedan har du en del information f?r steg tre ocks?. Du annonserade efter spatlar. Men nu n?r folk s?ker efter pannkaksspadar och s? du vill spara denna lilla information f?r steg tre, en liten spoilervarning. Men OK. S? pelaren tv?, retargeting. M?nga s?tt att g?ra retargeting. Vi kommer f?rmodligen att t?cka mestadels p? Facebook-sidan, s? p? det s?ttet t?cker du tv? ekosystem. Men det finns m?nga s?tt att g?ra ominriktning. Du kan g?ra det p? Google, Facebook och massor av andra st?llen. Men OK. Om n?gon skrev i pannkaksspatel, de klickade p? Google Shopping-annonserna, de har varit p? webbplatsen, de ?r pixlade. Vad…

Matt: ... ser de ut som?

Jesse: Ja. Vad fan?

Matt: N?v?l, n?sta g?ng de g?r p? Facebook, helst kommer de att se en annons f?r din spatel tillbaka till din webbplats eller om du g?r ominriktning p? Googles Display-n?tverk, kan de se den p? vilken blogg som helst p? Internet. F?r det ?r s? Googles Display-n?tverk fungerar. Alla som har en blogg, de kan l?gga in annonsord, ad sense p? sin webbplats och det ?r d?r annonserna dyker upp. S? om du g?r din retargeting ser det ut som att din produkt helt pl?tsligt annonseras ?verallt. Facebook, Instagram och YouTube. Vilken blogg som helst p? Internet, den dyker upp helt pl?tsligt, du annonserar ?verallt. Det verkar som om du har en enorm budget, men realistiskt sett kan du komma undan med ominriktning med en budget f?r en dollar om dagen. Jag menar att det beror p? m?ngden volym du f?r.

Joe: Och du gjorde en bra po?ng, det verkar som att du har en enorm budget. Och vi pratade tidigare, s? h?r kan du se ut som Amazon. Och om man tittar p? den stora giganten i rymden s? finns det dataf?retag d?r. De ?r helt drivna av det. Men vad h?nder n?r du g?r till Amazon och klickar p? en av deras produkter, de f?ljer dig nu ?verallt p? Google. Exakt, beskrev bara det. Och ?ven p? Facebook och m?jligen andra st?llen ocks?. Och de visste att data visar att det f?ljer upp marknadsf?ring, som att retargeting och att anv?nda olika plattformar d?r dina kunder naturligt lever p?. Allt du g?r ?r att p?minna dem om att det ?r det d?r med flera ber?ringar. "Ja, de d?r killarna" eller s? kan det vara en annan produkt som ?r liknande. Du kanske kommer p? att en produktspecialist s?ljer riktigt bra med den h?r andra saken. Folk tenderar att bunta ihop dem eller varf?r inte. Som om de inte biter p? den h?r kanske du visar den andra med en retargeting-annons, eller s? kan du rotera ett g?ng produkter som liknar varandra i matlagningsutrymmet. De kanske beh?ver n?gra krukor eller n?got. jag vet inte. Det finns s? m?nga olika saker du kan rotera med ominriktningen. Andra ber?ring, tredje, fj?rde, femte ber?ring, tills de slutligen vidtar ?tg?rder och k?per n?got.

Jesse: Och du kan anv?nda den. Vi pratade med vad om produkten. Men det finns m?nga andra s?tt att m?la om. Du kan g?ra videon. Du har en telefon i fickan. Du kan g?ra en video f?r att ber?tta f?r folk varf?r du har ett s? bra varum?rke, varf?r h?r spatlar ?r fler...

Joe: F?rdelar spela.

Jesse: S?kert. Matlagningstips med en spatel. Jag vet inte om det ens finns. (skrattar) En spatel var ett d?ligt val. (skrattande)

Matt: Jag b?rjar ?ngra att jag anv?nde det som mitt exempel. (skrattar) Nej, men en av sk?nheterna med att ber?ra en punkt du just s?ger ?r n?r folk t?nker p? inneh?llsmarknadsf?ring, de t?nker p? att skapa en blogg och bara skapa massor av inneh?ll och skriva massor av l?nga artiklar och g?ra allt det h?r. Men du kan faktiskt g?ra inneh?llsmarknadsf?ring enbart p? de plattformar som du ocks? annonserar p?. Du kan g?ra all din inneh?llsmarknadsf?ring enbart inom Facebooks infrastruktur, enbart inom YouTube som ?gs av Googles infrastrukturr?tt. S? med Facebook kan du l?gga in videor p? din Facebook-fansida och alla som tittar p? den videon kan rikta om dem med din annons. S? om du s?ljer e-handel produkter kan du g?ra, dra ut din iPhone, ta en snabb video. L?t oss s?ga att vi g?r som anteckningsblock eller n?got. Du g?r en liten video d?r jag bl?ddrar i anteckningsblocket och visar den fina pennan som f?ljde med och tittar p? baksidan. Jag tar den videon och l?gger upp den p? Facebook och alla som tittar p? hela videon, nu riktar jag om dem till sidan d?r de kan g? till samma anteckningsbok som de precis s?g i videon. En och samma sak g?ller med YouTube . Du kan g?ra det p? YouTube. L?gg upp videon p? YouTube. Alla som tittar p? hela videon, du kan faktiskt rikta om dem med en annons i Googles Display-n?tverk. Tillbaka till det faktiska erbjudandet fr?n videon du just tittade p?.

Jesse: Japp. Och n?r du tar tillbaka dem till webbplatsen ?r en sak som vi n?mnt tidigare att du vill f? deras e-post.

Joe: Du vill f?nga dem p? en lista. De kan f?lja upp med det du kontrollerar.

Jesse: Absolut.

Joe: Allt handlar om att f? dem i en hink med uppf?ljningsmekanism.

Jesse: S? vi sprider oss runt dessa olika plattformar. De f?r pixlar f?r varje. S? det betyder att du b?ttre kan rikta in dem p? alla dessa andra omr?den. Och du f?r ocks? deras e-post, det kanske finns en pop-up formul?ret p? din webbplats. Det finns ett manus som inte finns eller n?got liknande. Nu t?cker du alla dina baser och egentligen kom allt fr?n b?rjan, det var en Google-s?kning. De s?kte efter hur man g?r den b?sta specialiteten f?r pannkakor. Och nu som det finns … (skrattar)

Joe: En vanlig term. (skrattande)

Jesse: Alla lyssnare just nu b?rjar spatelhistorier.

Joe: B?rja som en trend.

Jesse: Det kommer att bli som en trendig Amazon-produkt.

Joe: Ja. Du t?ckte det perfekt. Vi har den d?r initieringspunkten, uppt?cktspunkten. Fas ett som ?r Google och med tiden kanske du kan SEO-ing med, som blir fas tre om en sekund. Den andra fasen ?r retargeting och fas tre ?r inneh?ll och att verkligen optimera dina produktsidor f?r att b?rja med vad du redan har, vad du har kontroll ?ver och det h?r ?r inte att skapa nya grejer. Oroa dig inte f?r det, du optimerar vad du har. S? du bygger upp en riktigt bra inneh?llsbas med hj?lp av produktsidorna och din catering som Googles vill och beh?ver, vilket ?r att betj?na sina kunder, m?nniskor som s?ker p? Google bra inneh?ll. Du vill ge dem ett bra v?rde. De kommer att visa inneh?ll i produkter och sidor och allt s?nt f?r m?nniskor som verkligen ?r relevanta och som ocks? h?ller sig p? sajten ett tag. Det ?r som att du vill ge v?rde, bygga upp f?rdelarna, bryta ut det, g?ra det snyggt och alla fantastiska bilder p? produkten eftersom det kommer att visas p? Google ?verallt. Och sedan st?ller du upp p? att vinna p? l?ng sikt och d? med inneh?ll. Gissa vad. Du kan fortfarande anv?nda det som annonser, du kan ?teranv?nda det i videor och inl?gg p? sociala medier. Om du ville. Det ?r det fina med allt detta arbete ?r att du kan g?ra jobbet en g?ng men det kan anv?ndas p? alla olika omr?den.

Matt: Jag tror att en av mina favoritstrategier f?r inneh?llsmarknadsf?ring som jag har h?rt f?r e-handel v?rlden kom fr?n en kille Rob Burnes som nyligen var med i v?r show. Han pratade om strategin att s?lja AECOM-produkter genom att g? ut p? en m?ssa, eller g? runt p? gatorna, eller g? p? en konferens eller n?got och g? fram till n?gon och s?ga "Hej, kolla in den h?r anteckningsboken h?r och ta en titta och l?t mig veta vad du tycker. Jag vill bara filma din handling. Vad tycker du om den h?r anteckningsboken?” och bara filma en video f?r att f? reaktioner p? vad du tycker om den h?r produkten. Du g?r och du g?r det f?r tv? eller tre olika personer. Du tar den videon, l?gger den p? Facebook, l?gger den p? YouTube. Det ?r ditt inneh?ll, spela d?r, rikta in dig p? folk som tittar p? de h?r videorna. Och det ?r en perfekt andra touch f?r som en retargeting-pj?s eftersom du f?rs?ker bygga upp f?rtroendet. N?gon kanske har en senior produkt, kanske gillar designen, kanske priset var lite f?r h?gt f?r en f?rsta touch men sedan b?rjar de se dina annonser. D? byggs f?rtroendet upp. Du kunde h?ra vad kunder s?ger eller till och med m?nniskor p? gatan. Som i det h?r fallet och d? kan man busa med vittnesm?l och allt s?nt och sedan sakta men s?kert kan det ta n?gra grepp senare p? Facebook och Google och s? pl?tsligt s?ger de: ”Okej. Det h?r ser bra ut. Jag ska bl?sa 50 dollar p? denna pannkaksspecial.” Jag vet inte om det finns en...

Joe: Kvalitet speciell. (skrattande)

Matt: Jag f?rs?ker f? ett bra pris.

Jesse: Femtio dollar ?r bra.

Richard: En av sakerna att komma ih?g, g? tillbaka till grunderna h?r ocks?, ?ven om det h?r ?r grunderna. Du vill inte vara kreativ i steg 1. Okej. Verkligen. Eftersom detta mestadels ?r Googles s?kning kommer att g? bort fr?n produkttiteln och produktbeskrivningen. Det ?r inte platsen att bli superkreativ. Du vill inte kalla det den supercalifragilistic pannkaksspateln eftersom ingen kommer att skriva det ordet.

Joe: F?rs?k inte att byta namn p? specialiteten heller, kalla det spateln.

Richard: Ja, men de goda nyheterna ?r n?r du g?r ner i de tre faserna och jag ska bara ge dem... Om fraserna var medvetenhet och uppt?ckt och sedan omtanke som att de t?nker p? det eftersom de har sett det nu igen i takt tv? p? v?g mot att fatta ett beslut om att faktiskt k?pa den, vilket skulle vara steg tre ?ven om det inte ?r konst. Det ?r det ultimata m?let, men v?rt steg tre kommer att vara mer inneh?ll. Ja, det kommer att vara i den d?r ominriktningen och i inneh?llsspelet d?r du kommer att bli mer kreativ. F?r de r?cker upp handen till Jesses punkt och Matts punkt i s?kandet. Nu ska vi b?rja smalna in till "?h, varf?r r?ckte de upp handen f?r s?kningen.?" Kanske b?rjar vi verkligen g?ra varum?rken kring pannkakor och kanske g?r du verkligen en ny pannkaka eftersom det var s? m?nga m?nniskor n?r du tittade och s?g resultatet. Du ?r som "Wow, jag hade aldrig trott att s? m?nga m?nniskor letade efter en pannkaka." F?rest?ll dig all s?ksaft vi kommer att f? f?r det h?r n?r det ?r ?versatt. Men det ?r i den fasen 3 av det vi ska prata om d?r du forts?tter att skapa inneh?ll d?r din kreativitet, du l?r dig mer baserat p? vad som h?nde n?r Matt pratade om att rikta om videorna. Du kan g? in specifikt och s?ga: "Du vet, de tittade mer ?n 50 procent." Kanske vid 50-procentsbrickan eller lite l?ngre bort b?rjade du prata om en viss sak. Kanske kan du nu g? in p? det lite djupare eller i din produktbeskrivning p? din hemsida. Du kan s?ga dessa saker i produktbeskrivningen. T?nker verkligen p? att dina faktiska s?ktermer, att du g?r s? l?ngt som den f?rsta s?kningen med annonsshopping ?r grundl?ggande och vara vad folk skulle leta efter. De har ingen aning om att du existerar, men du har sv?rt att komma ut framf?r alla de ?versta s?kresultaten eftersom du g?r igenom annonsn?tverket. Och eftersom vi vet att bara en eller tv? av dessa m?nniskor av var hundra kommer att k?pa, har vi nu gjort om det och kommer att s?ga att vi tar den positiva inst?llningen och vi kommer att sl? 98-99 procent som inte gjorde det. Men hej, det finns bara vad 10 s?kresultat ?nd? s? det finns bara s? m?nga spatlar som f?r plats p? dang-sidan.

Joe: Det coola ?r att Jessie faktiskt drog upp, det ?r en grej, pannkaksspadar. Tyv?rr handlar de bara om ?tta-nio dollar s? jag antar att vi ?r lite dyrare.

Jesse: De ?r som silver, guld. Ja. Dessa ?r dyra spatlar.

Matt: De kommer att spinna av detta till en legitim produkt. (skrattar)

Joe: Kontroll.

Matt: F?r att g? tillbaka till det du s?ger, som jag tycker ?r intressant eftersom jag s?tter ihop en annan strategi som folk kan t?nka sig, ?r att du kanske hade en pannkaksspatel och det ?r bara du sju, ?tta, nio dollar och det kanske bara ?r din inledning, att din uppt?cktsprodukt. Du satsar inte riktigt p? f?rs?ljningen av den produkten. Om du g?r det, cool, dina annonskostnader ?r f?rmodligen helt utpl?nade och ?r bra eller ganska n?ra det. Men uppf?ljningen kanske du har ett paket som ?r v?rt lite mer. S? n?r de l?r k?nna din fas... I ominriktningsfasen kan du faktiskt b?rja s?lja produkter med mycket h?gre v?rde eftersom du har uppt?ckts med ett stort s?kord som pannkakor. Det ?r enormt. G?r din s?kordsforskning innan du g?r det. Men om du t?nker efter kan du ha dessa leads i produkter, anv?nda Google och sedan kan ominriktningen vara d?r du fortfarande skulle visa den produkten, men det kanske finns paket s? att du faktiskt kan tj?na mer p? dessa produkter, och verkligen backa upp din f?rs?ljning b?ttre p? det s?ttet.

Jesse: Ja. Pelaren 3 i det vi pratar om ?r inneh?llet. Nu anv?nder vi s?kningen, vi hittade detta nyckelord, s? andra typer av inneh?ll beroende p? produkten eller din personlighet eller vad som skulle vara r?tt medium f?r det. Du kanske g?r en YouTube-video om hur man g?r de b?sta pannkakorna s?klart med en speciell spatel. Och guldspecialen. Ja. Du m?ste ha en guldspatel. Men det kan vara en YouTube-video. Det kan vara ett g?ng Pinterest-n?lar p? speciella pannkakor eller vad som helst. Det kan vara Facebook och en Facebook-grupp. Det kan vara... men det m?ste passa produkten och din personlighet. S? det ?r den delen av det som ?r inneh?llspelarna du m?ste b?rja bygga. Och p? l?ng sikt vill du bygga en blogg. Det ?r bra att hittas p? Facebook och Instagram men du ?ger inte Facebook, Instagram, Google, YouTube. Du ?ger din egen hemsida. Du ?ger din egen blogg s? du tar de nyckelorden och b?rjar bygga en blogg och du beh?ver inte g?ra det idag. Vi har redan gett dig en hel del f?rs?ljning. Men du m?ste g?ra det s? sm?ningom.

Joe: Jag menar att en blogg bara ?ppnar upp s? m?nga fler m?jligheter ocks? eftersom du bara har s? mycket mer kontroll ?ver ominriktningen och att l?gga erbjudanden inf?r folk baserat p? vilket inneh?ll de tittade p? och st?rre m?jlighet att ut?ka din e-postlista. Och det finns bara s? mycket mer ?n du kan g?ra, att m?jligheterna ?r o?ndliga med alla olika plugins och till?gg som du kan l?gga in i en blogg. Jag skulle vilja att det h?ller sig till de metoder som fungerar b?st f?r dig. Bygg ut produktsidorna men du beh?ver inte ens vara den b?sta skribenten i v?rlden. Du kan uttrycka skrivningen och l?ta en redakt?r g?ra det om du vill. Om skrivandet ?r som en st?testen, det ?r att snubbla, som stoppar dina framsteg, b?r du f?rmodligen kolla det och ta reda p? det. "?h, jag ?r inte s? bra p? videor." Det ?r okej. Andra m?nniskor ?r det, eller s? kan du alltid ?teranv?nda det till en visuell sak med bilder eller stockvideo med voiceover eller n?got liknande. Men det ?r allt inneh?ll.

Matt: Det finns ocks? podcast-grejen.

Richard: F?r m?nniskor som oss r?der det ingen brist p? att skapa inneh?ll. Vi ?r alla precis som "Okej, jag slutar prata och ni kan g? nu." (skrattande)

Matt: Vi ?r alla m?nniskor som inte h?ller k?ften n?r vi tr?ffas. S? vi best?mde oss f?r att tj?na pengar p? att inte h?lla k?ften men samtalen ?r s? intressanta. Min nya podcast f?r pannkakskompisar kommer snart och du m?ste hitta din stam. Vi ska s?lja n?gra spatlar. (skrattande)

Joe: Det ?r v?rt uppdrag. Inneh?llsfasen l?ter inte sexig men jag kommer att ber?tta f?r dig fr?n s? mycket r?dgivning och v?r egen erfarenhet, det ?r d?r pengarna tj?nas p? l?ng sikt. F?r att sprinta ut till n?got som tusen kunder av din produkt, kommer betalda annonser att vara den katalysatorn f?r att f? maskinen ig?ng som du sa, det ?r som en korvtillverkningsmaskin. Du skapar det en g?ng, du underh?ller det, men du l?r dig s? mycket och du borde f? fart p? f?rs?ljningen. Och s? ?r inneh?llet som ljus och br?nsle p? brasan p? l?ng sikt.

Richard: Tja, inte bara det, men du kan inte planera p? en viral video. Men det kan h?nda och man vet aldrig. Och nu n?sta sak du vet att faktiskt, det d?r inneh?llet kan bli din fr?msta form av uppt?ckt s? sm?ningom. Nu betyder det inte att sluta g?ra andra saker. Och ?terigen f?rs?ker vi h?lla detta p? en till en niv?. Du har precis b?rjat. Du avslutar bara din butik. Det h?r ?r de saker du kan g?ra ganska enkelt, riktigt snabbt. Du kan st?lla in det i 51视频-kontrollpanelen, Google Shopping. Bom, du ?r klar. Det tar inte f?r l?ng tid att pixla dina sidor och nu ska du m?la om p? Facebook. Du kommer att ha en Facebook-sida, du kommer att...

Matt: Att dynamisk Facebook-retargeting ?r ganska stilig med 51视频, eller hur?

Jesse: ?h ja. Du kan till och med... vi pratar mycket om det i podden. Dynamiska produktannonser inneb?r att n?r m?nniskor bes?ker den produkten p? din webbplats, kommer du att visa den delen f?r dem, exakt samma bild och pris p? hela Internet, Facebook och Google. Du beh?ver lite trafik f?r att komma dit. Det h?r ?r inte som ett "Ska du st?lla in det h?r? S?ker." Men om du precis har b?rjat, kanske v?nta lite. Man kan bli lite besviken. Det h?r ?r alla algoritmer som beh?ver k?ras i bakgrunden, algoritmerna som styr v?rt liv, s?ger i princip "Ge mig mer trafik."

Joe: Facebook.

Jesse: Ja.

Richard: S? det f?r mig tillbaka till n?got ni sa tidigare, det h?r med dollar om dagen. Vi har n?gra personer som har pratat om det. Utvidga det lite f?r dina lyssnare eftersom det l?ter som en budget som de flesta faktiskt skulle kunna ...

Joe: P? den mest grundl?ggande niv?n p? Facebook ?r den l?gsta annonskostnaden du kan ange p? Facebook en dollar om dagen. Det ?r den l?gsta budgeten som l?ter dig s?tta p? alla annonser som ?r r?tt. Vad du kan g?ra ?r att du kan g? och hitta n?gra v?ldigt breda s?kord. Jag kan inte komma p? n?gra exempel p? k?ksredskapen. L?t oss s?ga att det finns ett nyckelord i Facebook som du kan rikta in p? detta intresse f?r kakor, och f?rmodligen skulle bara fler cookies vara OK. Ett stort intresse, eller hur. Det finns f?rmodligen miljoner och ?ter miljoner m?nniskor i det intresset. Om du skulle skapa en Facebook-annons och s?tta dina kompisar p? en dollar om dagen och rikta in dig p? personer som ?r intresserade av matlagning, kommer du f?rmodligen att f? ungef?r fem cents klick tillbaka till din webbplats. Om ditt konverteringsm?l bara ?r att leda trafik till webbplatsen. Och om det ?r m?let med det du f?rs?ker g?ra. Du kommer att f? riktigt riktigt riktigt billiga klick. Nu ?r alla som kommer tillbaka till din sida i grunden n?gon som r?cker upp handen och s?ger att jag ?tminstone ?r lite intresserad av produkten du pratar om h?r. Tillr?ckligt att klicka ?ver och titta p? det lite mer. Och s? faller de in i ditt retargeting-system nu. Nu kommer de att se dina annonser i Googles Display-n?tverk. De kommer att se dina dynamiska annonsmaterial som dyker upp p? Facebook och samma system g?ller efter det. Och det ?r det som ?r s? coolt i dessa dollardagar. Det ?r din uppt?cktsmotor p? Facebook, det ?r vad vi s?ger h?r. Du kan skapa en video eller ett inneh?ll som ?r intresserad av en grupp, som att matlagning folk skulle vara intresserade av, och du t?nker: "Visste du om dessa sju saker som du kan g?ra med spatlar?" Wow. Det kan vara en video eller ett blogginl?gg och det l?ter galet, men folk kommer att klicka p? det om de ?r intresserade. Bom. Du har dem nu pixlade, s? att du kan f?lja dem runt. Och d? kan du sj?lvklart visa upp din produkt i inneh?llet. F?lj sedan upp dem med annonser f?r att faktiskt k?pa den saken. Nummer fyra ?r frat house hazing.

Richard: En av sakerna vi packar p?, vi ?kte f?rbi v?ldigt snabbt d?r, men s? l?t oss bara g?ra en hypotetisk. L?t oss s?ga att dina spatlar 20 sp?nn eftersom det ?r superguld. Och om vi pratade igen om en eller tv? av var hundra, om du kunde f? 5 cent klick, nu pratar du $5. R?tt? P? tal, 20 personer om dagen kommer till din webbplats.

Matt: F?r en dollar om dagen, om din produkt kostar 20 USD, menar jag, du kan g? i 20 dagar utan att g?ra en f?rs?ljning och s? l?nge du g?r en f?rs?ljning inom 20 dagar, ?r du i vinst.

Richard: Och det tr?der inte ens i kraft ?n. Hela andra fasen av ominriktning till de 99 personer som inte gjorde det. Det ?r bara n?got jag verkligen ville se till att lyssnarna h?rde, just det ?r det, det ?r en kostnad att g?ra aff?rer. Det ?r kostnaden f?r intr?de. F?r er som tycker "Jag vet inte, kan ni verkligen f? n?got f?r en dollar?" Du m?ste komma ih?g, Facebook, de vill att du ska annonsera mer. S? om du ger dem $1 vill de fortfarande ge dig en avkastning eftersom de hoppades att du skulle ge dem minst $1 tillbaka. Och om du f?r bra resultat kanske vi ger dem $2 tillbaka. Och det h?r ?r tekniken som vi kan tillr?ckligt mycket, men vi f?rs?ker h?lla det ganska enkelt h?r f?r m?nniskor som till slut, att det kanske blir till $2, kanske det blir till $5. Vi skulle inte rampa f?r mycket. Vi rekommenderar det inte eftersom det inte alltid skalas p? samma s?tt. Som, "?h v?nta, det fungerade f?r en dollar. Jag ska nu b?rja g?ra 1,000 XNUMX dollar om dagen.” Spr?nga saker ibland. Men det var bara de tv? sakerna, n?got jag ville f?rs?kra mig om att de verkligen t?nkte p?, f?r det ?r bara d?rf?r du vill g?ra det h?r. Och den h?r podden ?r, men du kommer att g? in p? hur du faktiskt ska g?ra det h?r. S? vi beh?ver inte att folk blir alltf?r oroliga f?r det, men jag vill verkligen att de ska komma ih?g det. Du vill g?ra det h?r f?r hur m?nga butiker d?r det har funnits spatlar? Det finns mycket. Och kan du f?rest?lla dig hur m?nga fler det finns p? n?tet? Det finns mycket. S? det h?r ?r de sm? sm? taktiska sakerna du kan g?ra f?r att bara, vad ?r skillnaden och som leder tillbaka till inneh?llet s? sm?ningom. Jag ville fr?ga er, eftersom ni anv?nder det p? olika s?tt, ni anv?nder det f?r affiliate-produkter, som anv?nds f?r er podcast. Vad finns det f?r kreativa s?tt att h?lla det p? den grundl?ggande niv?n att m?nniskor kan b?rja producera inneh?ll och beh?ver de snygg utrustning? Vad ?r de, vad tittar de p??

Matt: Det finns massor av s?tt. V?rt huvudsakliga s?tt att skapa inneh?ll ?r att tala ut det. Vi ?lskar att podda. Vi vill g?rna ha samtal med m?nniskor. Om vi ??inte kan hitta folk att ha konversationer med, hade Joe och jag bara samtal med varandra och f?rvandlade det till en podcast. Av n?gon anledning gillar folk det. Och f?r oss ?r det det enklaste s?ttet att g?ra det. Det ?r bara den modalitet som verkar fungera. Men jag menar att det finns s? m?nga s?tt att skapa snabbt inneh?ll. Vi har redan pratat om att piska ut din iPhone och prata i telefonen och g?ra inneh?ll p? det s?ttet, eller g?ra produktvideor eller g? ut p? gatan och prata med folk om dina produkter. Det ?r alla s?tt att skapa inneh?ll. Om du har produkter som du s?ljer kan du alltid skapa en podcast. Ta bara p? folk och prata om produkten du s?ljer. Vi pratade tidigare om att marknadsf?ra produkter och anv?nda podds?ndningar som affiliates. Vi kan locka personer som har anv?nt verktyget som vi marknadsf?r som affiliate, intervjua dem om produkten de anv?nde. Och det ?r allt inneh?ll ocks?.

Joe: En annan, en FAQ ?r att du bara kan svara p? vanliga fr?gor om din produkt och det ?r det enklaste inneh?llet. Det borde bara komma direkt ur dig, det ?r enkel, snabb forskning online. Du kan f? alla svar och g?ra det till ditt eget inneh?ll och genom att svara p? det beh?ver det inte vara en podcast.

Jesse: Det h?r ?r en blogg. Du skriver bara om din produkt, de fr?gor du tror att folk kommer att svara p?. Inneh?ll ska inte vara skr?mmande. Vi hade nyligen en podcast om inneh?ll med Tim, vi f?rs?ker g?ra det enkelt f?r m?nniskor, men vi vill ocks? p?minna dig om att du m?ste skapa den n?gon g?ng. Jag tror att vi tog upp ett par bra ?mnen h?r. Jag vill vara s?ker p? att vi inte skr?mmer folk, f?r jag vet att vi kommer att g? in p? avancerade saker h?r ganska snabbt h?r och jag vill avbryta oss alla. Innan vi skr?mde alla v?ra lyssnare h?r.

Matt: Jag var p? v?g att b?rja f?rklara rent tekniskt varf?r dollar per dag reklam fungerar och sedan var jag tvungen att sk?ra ner mig sj?lv eftersom det ?r en l?ng konversation.

Jesse: Jag s?g det komma. Det finns m?nga m?nniskor d?r ute som f?rmodligen tycker "Jag vill veta hur man g?r det h?r." Vad ska ni g?ra f?r oss h?r? Detta ?r en trafikutbildning. Vad ska vi g?ra?

Joe: Allts? sj?lva tr?ningen. Du har varit s? v?nligt att ta oss hit och i princip sagt till oss som, okej, det h?r ?r vad som beh?vs f?r gruppen p? 51视频 och f?r att f? ig?ng en butik upp till, vi har ett m?l p? cirka 1000 kunder, det ?r aning. Vi vill skapa en utbildning och, eller s? har vi den h?r utbildningen f?r dig som finns runt det h?r trafiksystemet. S? "hur man" och Matt ?r s? n?digt den som faktiskt gick igenom en del av bagaget att vi g?r det tillsammans.

Jesse: Jag tror att du bara tog ?t dig ?ran f?r det mesta av matematikarbetet. (skrattande)

Joe: Vad vi g?r ?r att skapa en utbildning kring det vi just pratade om och s? att du faktiskt kan g? igenom och titta ?ver v?ra axlar och i princip se bakom kulisserna p? Facebook, Google, det h?r inneh?llet som skapats och hur du s?tter ihop allt.

Matt: I grund och botten vill vi bara visa dig hur du g?r allt vi pratade om. Vi vill att du ska f?rst? hur du st?ller in din Google-annons. Var installerar jag den h?r koden p? min webbplats f?r att se till att dessa annonser dyker upp ?verallt? Hur st?ller jag in den annonsen som kommer att visas efter att de har bes?kt min webbplats en g?ng? Vi ska bara g? igenom allt det d?r. Du har st?llt in det r?tt. Och n?r du v?l vrider p? str?mbrytaren och sl?r p? den b?rjar trafiken flyta.

Joe: S? du kommer att ha den maskinen f?r att f? de d?r f?rs?ljningsveven i uppt?ckbarhet och ominriktningen kommer att f?lja med uppf?ljningarna. Du har dessa tv? och bara en hint, de flesta m?nniskor g?r inte ens retargeting, inte ens de stora f?retagen. Och det ?r galet. Du l?mnar s? mycket pengar d?r ute. Var inte den personen. Behaga. Du har allt detta t?ckt och sedan inneh?llsfasen, vi ger dig n?gra bra strategier f?r hur du kan skapa inneh?ll riktigt snabbt och enkelt. Du kan sedan anv?nda det f?r att ut?ka dina anstr?ngningar senare.

Richard: Ja, och ?ven om ni kallar detta f?r trafikkedjan f?r de f?rsta 1000 bes?karna, kan ni hyra och upprepa och g?ra mer inneh?ll och fler annonser och fler annonser. Du kan g?ra mer och f? mycket mer ?n tusen.

Matt: Teoretiskt ger det dig n?sta tusen ocks?.

Jesse: Det h?r ?r den verkliga strategin f?r alla. Jag hoppas att folk som lyssnar ?r som, "Wow, jag vill f? tillg?ng till det h?r". F?r det h?r ?r vad folk g?r, det h?r ?r vad de stora f?retagens marknadsf?rare g?r. Och vi kommer att ge dig steg f?r steg, steg f?r hur du g?r detta. M?nga steg.

Joe: Tr?ningsvideor, g? igenom med oss.

Richard: Och var de enda tre steg f?r steg steg. Samma m?ngd pelare. D?pte den perfekt. Steg f?r steg steg.

Joe: D?r satt den.

Jesse: Jag visste vad jag gjorde.

Joe: L?rdag g?r det h?r.

Jesse: Okej, s? f?r att registrera dig f?r detta, g? till 51视频.com/traffic. Ganska l?tt att komma ih?g.

Joe: Jag tror det. Ja, 51视频.com/traffic.

Jesse: Kommer du ih?g det? S? anm?l dig d?r. Vi kommer att ge dig e-postmeddelandet n?r det h?r ?r klart. Jag ?r verkligen peppad eftersom jag verkligen vill se 51视频-handlarna lyckas med detta. Jag ser folk n?r de ?r som, n?r folk slutar s?ger de som "?h, jag fick ingen trafik." Du visste f?rmodligen inte vad du skulle g?ra, s? vi vill ber?tta f?r dig vad du ska g?ra. Det h?r ?r det.

Joe: Det ?r sant man. Och det ?r grejen. Det g?r tillbaka till att om du kan kontrollera trafiken kan du verkligen kontrollera vad som helst. ?ven om som dina produkter bara inte fungerar. Gissa vad? Det finns s? m?nga andra att du kan g? fram?t, men om du kan strategin ?r det som att du l?r dig den en g?ng. Du vet hur det fungerar. Vi ska se till att du verkligen ?r som stelnad, vet hur du ska agera och g?r det, och att du g?r d?rifr?n och har den h?r kunskapen som du sedan kan till?mpa ?verallt eller hj?lpa n?gon annan.

Richard: Ja, i stort sett alla f?retag ?lskar trafik. Den enda trafiken jag inte gillar ?r vad vi f?rmodligen kommer att tr?ffa p? ?tta eller fem s?der, n?r vi g?r. (skrattande)

Joe: Vi g?r det h?r f?r er. (skrattande)

Richard: Du har ?tminstone en Tesla. Du kan bara s?tta den p? auto.

Joe: Jag ska sova. (skrattande)

Richard: Jag m?ste faktiskt vara uppm?rksam.

Jesse: Fantastisk. Okej killar. Jag hoppas lyssnarna ?r pumpade. Matt, Joe, tack f?r att du var med i programmet.

Matt: Tack.

Joe: Tack f?r att du har oss, jag kan inte v?nta med att f? utbildningen d?r ute.

Jesse: Nej, jag ?r exalterad. Okej killar, f? det att h?nda.