Att etablera ett v?lrenommerat varum?rke ?r avg?rande f?r att driva ett f?retag. Ett f?retag m?ste ocks? forts?tta att ut?ka sin varum?rkesmedvetenhet f?r att attrahera nya kunder och beh?lla befintliga.
I den h?r artikeln kommer vi att diskutera vad varum?rkesmedvetenhet ?r och hur ett f?retag kan bygga och f?rb?ttra det.
Vad ?r varum?rkesk?nnedom?
L?t oss f?rst svara p? fr?gan: vad ?r varum?rkesk?nnedom?
Enkelt uttryckt ?r det en marknadsf?ringsterm som relaterar till hur bekanta en m?lgrupp eller konsumenter ?r med ett varum?rke och deras erk?nnande av det.
Tanken ?r att konsumenterna k?nner igen ett varum?rke tillr?ckligt v?l f?r att skilja dem fr?n konkurrensens hav. T?nk p? m?nniskor som alltid k?per Apple-produkter eller Nike-skor. Dessa tv? enorma varum?rken har byggt upp en betydande varum?rkesmedvetenhet till mycket lojala kunder.
Pyramiden f?r varum?rkesk?nnedom
Varum?rkesk?nnedom kan delas in i flera niv?er, ofta representerade med hj?lp av varum?rkespyramiden.
Bildk?lla: ResearchGate
Pyramiden har fyra niv?er, som vi kommer att diskutera individuellt nedan.
Niv? 1: Omedvetenhet om varum?rke
L?ngst ner i pyramiden har vi niv? 0, d?r det inte finns n?gon varum?rkesigenk?nning. Detta ?r punkten alla f?retag kommer att vara n?r de b?rjar. D?rmed m?ste f?retaget bygga upp en kundbas och medvetenhet nerifr?n och upp.
Niv? 2: Varum?rkesk?nnedom
Det ?r d? ett varum?rke b?rjar k?nnas igen av en publik genom visuella representationer som t.ex logotyper, design, f?rgschemanoch marknadsf?ring.
Omfattningen av varum?rkesigenk?nning kan variera vid denna tidpunkt beroende p? hur m?nga personer som faktiskt identifierar varum?rket genom dessa anstr?ngningar. Detta kan dock utv?rderas genom kartl?ggning, trafik?vervakning och socialt engagemang.
Niv? 3: Varum?rkes?terkallelse
Ett varum?rkes?terkallande intr?ffar n?r ett f?retag har etablerat erk?nnande till den punkt d?r konsumenterna kommer ih?g varum?rket n?r de beh?ver den specifika tj?nsten eller produkten. Varum?rkes?terkallelse kan ocks? komma till st?nd som en del av en konversation eller f?rening.
Till exempel, n?gon som beh?ver ett verktyg f?r hemf?rb?ttring t?nker direkt p? Dewalt. Detta ?r varum?rkes?terkallelse.
Varum?rkes?terkallelsetest och fr?geformul?r kan m?ta niv?n p? ?terkallelse. Detta kommer att hj?lpa ett f?retag att avg?ra hur mycket m?nniskor minns ett varum?rke och hur varum?rket kan f?rb?ttras.
Niv? 4: Top of Mind
Allra i spetsen av perioden har vi top of mind. Detta inneb?r att varum?rket har blivit det prim?ra varum?rket kopplat till den specifika produkten eller tj?nsten. Det finns flera bra exempel p? denna niv? av varum?rke, som Duracell f?r batterier eller Google f?r en s?kmotor.
I vissa fall kan ett varum?rke n? en s?dan punkt av erk?nnande att , som de flesta kallar v?vnader f?r Kleenex eller bomullspinnar
Naturligtvis kan denna niv? av varum?rkesk?nnedom ta lite tid att n?. Alla f?retag b?r dock str?va efter att bygga varum?rkesmedvetenhet som n?r
Vikten av varum?rkesmedvetenhet
Varum?rkesmedvetenhet ?r det som hj?lper ett f?retag att verkligen sticka ut fr?n alla andra. Dessutom ?r det det som f?r konsumenterna att ?terv?nda till produkten eller tj?nsten.
S?, varum?rkesmedvetenhet hj?lper till att skapa en kopplingspunkt mellan konsumenter och verksamheten och en anpassning av v?rderingar, uppdrag och mer. I m?nga fall, ju b?ttre en konsument kopplar till ett varum?rke, desto mer sannolikt kommer de att k?pa och returnera.
Med andra ord, varum?rkesmedvetenhet hj?lper ett f?retag att bygga lojalitet och f?rtroende fr?n kunder, vilket ?r nyckeln till
Hur man bygger varum?rkesmedvetenhet
Det ?r viktigt att komma ih?g att att bygga betydande varum?rkesmedvetenhet inte n?dv?ndigtvis ?r en snabb process. Det h?nder verkligen inte ?ver en natt, och det kan ta lite tid att f? ut namnet och f?r folk att b?rja k?nna igen det.
?ven om vissa varum?rken kan f?rv?nta sig att skapa omedelbar varum?rkesmedvetenhet helt enkelt genom att k?ra ett par marknadsf?ringskampanjer, ?r detta h?gst osannolikt.
Fokusera ist?llet dina anstr?ngningar f?r att ?ka varum?rkesmedvetenheten p? att skapa en koppling till publiken snarare ?n att bara driva p? att g?ra en f?rs?ljning.
L?t oss ta en titt p? n?gra s?tt som ett f?retag kan bygga upp varum?rkesmedvetenhet p?.
Anslut p? en interpersonell niv?
En kritisk del av alla strategier f?r varum?rkesk?nnedom ?r att ett f?retag m?ste g?ra det f? kontakt med sin m?lgrupp p? en interpersonell niv?. Ju mer de forts?tter att framst?lla sig sj?lva som bara ett f?retag som vill g?ra en f?rs?ljning, desto mindre f?rtroende kommer konsumenterna att ge tillbaka.
Ist?llet m?ste f?rh?llandet behandlas som att skaffa en ny v?n eller l?ra k?nna n?gon. Ta reda p? deras intressen, passioner och vad de gillar och inte gillar. Detta g?r att varum?rket kan f?rst? sin publik och verkligen leverera p? dessa faktorer.
Ber?tta en historia
Det finns tusen och en marknadsf?ringsstrategier, men n?stan alla faller s?nder ber?ttandes kraft. Det har skrivits flera b?cker om ber?ttandes roll i marknadsf?ringen
Att ber?tta ber?ttelsen om ett varum?rke f?r det mer in i kundens verklighet snarare ?n bara en ansiktsl?s enhet. Naturligtvis ska det vara en sann historia snarare ?n att hitta p? n?got.
?verv?g att f?rklara hur grundaren startade verksamheten, den f?rsta produkten den lanserade, de associerade sv?righeterna och mer. Den h?r typen av ber?ttelser hj?lper till att humanisera ett varum?rke.
Konsekvens ?r nyckeln
Konsekvens ?r en prim?r del av att bygga varum?rkesmedvetenhet. Det finns flera delar av denna anstr?ngning.
F?r det f?rsta ?r det fr?gan om att uppr?tth?lla en enhetlig visuell identitet och budskap p? alla plattformar. Detta betyder skapa ett budskap och identitet att en m?lgrupp kommer ih?g och b?rjar associera med varum?rket. Flera exempel p? varum?rkeskampanjer visar detta tydligt, d?r ett ?r Nikes "Just Do It"-budskap tillsammans med deras swoosh-logotyp.
Konsekvent produktkvalitet ?r en annan viktig del av denna punkt, eftersom detta hj?lper kunderna att l?ra sig att de kan lita p? varum?rket. Dessutom, n?r kvaliteten r?kar brista, m?ste det finnas snabb och konsekvent kundservice f?r att l?sa problemet.
Hur man m?ter varum?rkesmedvetenhet
S? n?r ett f?retag f?rs?ker bygga upp varum?rkesmedvetenhet, hur vet de om deras anstr?ngningar fungerar? Tja, lyckligtvis kan flera varum?rkesmedvetenhetsm?tt m?tas f?r att avg?ra hur saker och ting fortskrider.
F?r det f?rsta finns det direkta numeriska m?tv?rden, som ...
- Varum?rkestrafik: F?retag kan ?vervaka hur m?nga som s?ker efter sitt varum?rke och bes?ka deras webbplats. N?r medvetenhetskampanjer fungerar b?r sessionsl?ngden ?ka, medan avvisningsfrekvensen b?r b?rja minska. Detta indikerar att m?nniskor ?r intresserade av varum?rket, vilket leder till att fler kommer in och stannar l?ngre. Dessa siffror kan ocks? delas upp i organisk trafik och annonstrafik f?r att hj?lpa till att avg?ra hur m?nga nya bes?kskampanjer.
- Sociala medier: Sociala medier ?r ett av de mest kraftfulla verktygen f?r varum?rkesmedvetenhet i modern tid. Det erbjuder varum?rken ett enkelt s?tt att m?ta hur m?nga m?nniskor som interagerar med dem eller pratar om dem. Engagemang som gilla-markeringar, kommentarer, delningar, retweets och f?ljare ?r alla v?rdefulla m?tv?rden f?r kampanjer f?r varum?rkesmedvetenhet.
Dessutom kan varum?rken vidta ytterligare ?tg?rder f?r att l?ra sig mer om deras varum?rkesmedvetenhet, inklusive...
- Unders?kande: Unders?kningar kan hj?lpa ett varum?rke att l?ra sig mycket om dess medvetenhetsniv? med nya kunder, ?terkommande kunder och enkla webbl?sare. De kan uppt?cka var m?nniskor l?rde sig om varum?rket, vad som fick dem att engagera sig och varf?r de forts?tter att ?terv?nda. Unders?kningar till?ter varum?rken att f? nyckeldata direkt fr?n h?stens mun f?r att f?rst? vad de g?r r?tt och var de kan f?rb?ttras.
- ?vervakning av nyhetsvarningar: M?rken kan f?r att se var de dyker upp inom lokala och nationella kanaler. Detta visar var varum?rket p?verkar och vilken publik de n?r. Nyhetsvarningar ?r ocks? utm?rkta f?r att l?ra dig om aktuella eller kommande industritrender f?r att ligga steget f?re.
?r du redo att bygga ditt eget e-handelsvarum?rke?
Om du funderar p? att bygga ditt eget onlinef?retag kan 51视频 hj?lpa dig. V?r onlinef?rs?ljningsplattform ?r utformad f?r att g?ra det enklare ?n n?gonsin att starta ett onlinef?retag.
Oavsett vilken plattform du vill s?lja ?ver, kan v?r programvara integreras med den, inklusive Instagram, Facebook, Etsy och mer. Detta g?r det enkelt att se alla dina aktuella m?tv?rden fr?n en snygg instrumentpanel.
?nnu b?ttre, du kan komma ig?ng med din nya butik idag!
- Hur man v?ljer en strategi f?r orderuppfyllelse
- De b?sta strategierna f?r best?llning av e-handel
- Kassafl?desstrategier f?r ett blomstrande onlinef?retag
- 8 fr?gor att st?lla alla frilansare innan du anst?ller dem
- Hur du anst?ller och hanterar personal f?r din v?xande onlinebutik
- Hur du odlar din e-handelsverksamhet med Influencer Marketing
- Hur du g?r din webbutik mer h?llbar
- Avancerade strategier f?r att f?rb?ttra aff?rsverksamheten
- Vad ?r varum?rkesk?nnedom och hur man bygger det
- Fr?gor och exempel p? varum?rkesmedvetenhetsunders?kning
- Finansiella nyckeltal som varje e-handelsf?retagare b?r beh?rska
- Reputation Management: Bem?stra din onlinebild
- Budgetera f?r f?retagstillv?xt
