N?r man pratar om e-handel och framg?ngsrika marknadsf?ringsstrategier ?r ett av de termer som vanligtvis sticker ut utan tvekan begreppet varum?rke. Senast utv?rderad 2021 av marknadskonsultbyr?n Invesp, ?ver ok?nda. I en fullsatt och konkurrensutsatt marknad, ?r ditt varum?rke det som skiljer dig fr?n resten och driver kunder till din butik utan bevakning. N?r vi pratar om varum?rkesbyggande syftar vi inte p? n?got annat ?n den idé som dina kunder och publik har skapat av dina produkter och tj?nster.
Verkligheten ?r att utan ett varum?rke kan du ha den mest v?rdefulla och innovativa produkten som fyller alla luckor i en specifik nisch eller marknad samtidigt som du erbjuder o?vertr?ffad kvalitet, men ?nd? misslyckas med att konkurrera med resten. Detta beror p? att du, mer ?n en produkt, s?ljer en upplevelse och ett koncept, som bara uppn?s genom varum?rkesbyggande.
Utan en ordentlig varum?rkesstrategi p? plats kommer du att finna det mycket sv?rt att tilltala din publik och g?ra det
Vi har all erfarenhet av varum?rkeslojalitet
Tro oss inte, ta bara lite tid att stanna upp och observera n?sta g?ng du best?mmer dig f?r att k?pa n?got. Undermedvetet, som konsumenter, har vi skapat k?pm?nster och vanor i flera ?r, och m?nga p?verkas av stora ?terf?rs?ljare genom framg?ngsrika varum?rkestaktiker. Till exempel, de flesta m?nniskor, n?r de g?r och k?per en penna, ?r deras f?rsta tanke varum?rket Bic, en global preferens. Varum?rket Bics har blivit ett bekant ansikte f?r tusentals konsumenter, och ?ven om de m?rker ett billigare pris eller en annan penna som ?r lika bra med kanske mer att erbjuda, g?r de fortfarande f?r Bics eftersom de redan har byggt upp lojalitet och f?rtroende med st?mpla.
Med detta sagt ?r det inte p? n?got s?tt l?tt att bygga ett varum?rke och vinna allm?nhetens f?rtroende, och m?nga misslyckas. Vi vill tro att en stor anledning till att detta intr?ffar beror p? bristande f?rst?else och utbildning om exakt vad varum?rke ?r, och s? sm?ningom vad det verkligen inneb?r att ?ga termen och g?ra den till din st?rsta aff?rsstrategi.
Det ?r precis vad det h?r inl?gget handlar om, konceptet med varum?rke och vad det ?r. L?t oss hoppa direkt in och ta lite tid att ta reda p? vad som ?r varum?rkesbyggande och hur man v?nder sig
Vad ?r branding?
I grunden kan varum?rkesbyggande definieras som den aktiva metoden att visuellt beskriva f?r dina kunder vad dina produkter, aff?rsetik, butik, kvalitet, tillg?nglighet och s? mycket mer handlar om.
Du kan lita p? att varum?rket bygger upp en positiv eller motstridig uppfattning om din verksamhet i din kunds ?gon. Med bara en titt p? f?rgerna du anv?nder i din logotyp eller till och med vilken typ av f?rpackning du erbjuder, kan kunderna omedelbart fatta ett beslut om de vill k?pa fr?n dig eller inte. Det viktiga att komma ih?g ?r att varum?rkesbyggande ?r mycket mer ?n bara en logotyp. Termen ?r en aktiv form av ordet varum?rke, och det betyder den ?tg?rd du vidtar f?r att ytterligare fr?mja din aff?rskultur och aff?rsidé.
Med allt detta och mer antar jag att huvudpo?ngen vi f?rs?ker framh?lla ?r att du inte kan f?rv?nta dig att ta ditt f?retag till n?sta niv? eller n? sin fulla potential utan korrekt varum?rke, ?n mindre noll varum?rke. Tro det eller ej, medan du l?ser detta kan vi f?rs?kra dig om att det finns n?gon d?r ute som v?gar sig p? e-handelns vatten som har hoppat ?ver varum?rkesprocessen och f?rs?ker v?xa ett f?retag utan det. Jag tror att vi alla vet hur det slutar!
Verkligheten ?r att om du inte planerar att s?lja grundl?ggande vardagsprodukter som koppar eller nyckelringar, till exempel, m?ste du etablera ett varum?rke f?r att lyckas. Jag tror faktiskt att vi kan g? s? l?ngt som att n?mna att det numera inte finns en enda vara eller tj?nst du kan marknadsf?ra utan en varum?rkesstrategi p? plats. Vi har f?tt modet att s?ga ett s? h?ftigt uttalande f?r i dagens samh?lle s?ker de flesta efter v?lrenommerade och igenk?nda varum?rken f?r varje enskilt k?p, ?ven om det handlar om klockbatterier eller gl?dlampor.
Mer ?n en logotyp, varum?rkesbyggande ?r en upplevelse
Som jag en g?ng l?rde mig av den ber?mda och framg?ngsrika entrepren?ren Alex Ikon, som i flera ?r har betonat vikten av varum?rkesbyggande, om jag skulle parafrasera hans l?ror sammanfattas allt till att allt handlar om upplevelsen. Under sin tid som ?gande av det framg?ngsrika varum?rket Luxy Hair uppgav han hur kunderna var villiga att betala h?gre priser n?r h?rf?rl?ngningar kopplades till deras varum?rkesidentitet och namn, medan ingen visade intresse n?r han placerade ett ?verskott av sina produkter till mycket l?ga priser. priser p? tredjepartsplattformar utan m?jlighet att sp?ra dem till h?rvarum?rket Luxy.
Med detta kan du se hur m?nga g?nger det inte ens handlar om att erbjuda de mest konkurrenskraftiga eller l?gsta priserna, men utan tvekan hur kunderna uppfattar din verksamhet och konceptet hj?lper du dem att skapa det.
Jag hoppas att du kan b?rja se hur varum?rkesprocessen fungerar, och vilket kraftfullt och oj?mf?rligt verktyg det kan vara. L?t oss forts?tta.
Delarna av varum?rkesbyggande
Det finns ungef?r fyra centrala delar av varum?rket, med n?gra fler som kan anses rekommenderade eller m?nga g?nger
H?r ?r vad du ska t?nka p? n?r du bygger din varum?rkesstrategi och kommer ig?ng med varum?rkesprocessen.
Uppdragsbeskrivning. Var tydlig med vad du vill uppn? med ditt varum?rke, vad som g?r det unikt, vad som ?r drivkraften bakom det och vilka v?rderingar du vill g? efter. Att vara medveten om dessa kommer att h?lla dig fokuserad och p? r?tt sp?r, vilket hj?lper dig att anpassa alla andra delar av varum?rkesprocessen och f?rbli sammanh?ngande med din identitet. F?rutom att erbjuda v?gledning och harmoni, kommer ditt uppdrag och m?nga g?nger att vara anledningen till att din publik och kund v?ljer dig framf?r andra varum?rken och i slut?ndan forts?tter att komma tillbaka.
Logo. Varje varum?rke beh?ver n?gon form av visuell identitet, en som de kan l?gga till varje produkt de s?ljer eller tj?nst de erbjuder f?r att l?ta kunderna veta att de k?per deras produkter och inte n?gon annans. Prova att namnge ett m?rke du k?nner utan ett
Utan tvekan, n?r du f?rst tr?ffar n?gon ?r det f?rsta du l?gger m?rke till deras ansikte och ?r vanligtvis det f?rsta elementet du anv?nder f?r att g?ra antaganden om denna person. T?nk bara p? tales?ttet, ?gonen ?r f?nstret till sj?len. Jo precis s? h?r fungerar din logotyp som ansiktet ut?t f?r ditt varum?rke, och av denna anledning och m?nga fler borde den fint representera den och ber?tta om dess aff?rsidé. Du kan l?ra dig mer h?r om skapa den perfekta logotypen f?r ditt varum?rke. I slut?ndan rekommenderar vi att du tar detta steg i varum?rkesprocessen f?rsiktigt och anlitar en professionell om det beh?vs.
F?rgpalett. Ber?tta f?r mig vad din favoritf?rg ?r s? vet jag mer om dina intressen. Tja, ?r det inte intressant att vi fr?n ung ?lder alltid har varit nyfikna p? andras favoritf?rger? Tja, t?nk om detta har att g?ra mer med att f? en uppfattning om vem de ?r vad de drivs till ?n bara en slumpm?ssig och
Om du till exempel driver ett begravningsf?retag vill du med st?rsta sannolikhet inte anv?nda ljusrosa i teckensnitten f?r din logg eller webbplats. Ta bara en titt p? , som ett snabbt exempel. Deras uppdrag ?r att tillhandah?lla h?lsosamma och naturliga f?rem?l; du kan l?tt m?rka detta p? de gr?na f?rgerna och sm? tr?dblad som finns i deras logotyp. Precis s? h?r ska din f?rgpalett tala och spegla ditt f?retags v?rderingar och vad dina kunder letar efter n?r de v?ljer att handla av dig.
N?r du v?lj en f?rgpalett, b?r detta till?mpas p? varje visuell del av ditt f?retag inklusive paket, logotyp, webbplats och mer. Och det ?r utan alltf?r stor vikt att det ska f?rbli detsamma p? alla dessa, undvika f?rgvariationer eftersom det l?tt kan f?rvirra dina kunder.
Font. Precis som din f?rgpalett ska ditt typsnitt uttrycka vem du ?r som varum?rke. Detta ?r en av de faktorer som m?nga nya entrepren?rer ?vertr?ffar eller misslyckas med att erk?nna, g?r dem som amat?rer och f?rst?r allm?nhetens f?rtroende. N?r du v?ljer ett varum?rkes teckensnitt, inse att det kommer att anv?ndas p? de flesta av de ?terst?ende elementen och kommer ocks? att fungera som varum?rkets ansikte ut?t. Varje typsnitt d?r ute ber?ttar ett specifikt meddelande. Oavsett om det ?r ett budskap om sorg, gl?dje, innovation, gammalt, holistiskt eller till och med om k?rlek och separation. V?lj klokt och f?rbli konsekvent med dina teckensnitt.
Hemsida. Gl?m inte din webbplats. Det h?r ?r platsen d?r dina kunder och
?verv?g att ?gna tillr?ckligt med tid och uppm?rksamhet ?t vart och ett av dessa element eftersom de fungerar som basen och grunden f?r vad dina kunder uppfattar. De pratar och ?vertalar ?t dig n?r det inte finns n?gon representant eller webbplatsbeskrivning f?r att ber?tta vad dina produkter har att erbjuda. Ut?ver de varum?rkeselement som vi t?ckte idag, gl?m inte att l?gga till ytterligare tillg?ngar till bilderna som visitkort, tagline, tonfall och bilder., som alla ?r viktiga varum?rkesverktyg. Kom ih?g att allt ?r ett stort pussel, d?r varje bit tj?nar ett annat syfte.
Varf?r ?r varum?rket viktigt?
N?r du f?rs?ker s?rskilja dig sj?lv fr?n resten och skapa en best?ende inverkan och uppfattning om vem du ?r, beh?ver du mycket mer ?n ett rimligt pris eller en produktbeskrivning. Det ?r sv?rt att uppn? erk?nnande och p?verka andra utan hj?lp av visuella element och handlingar som st?djer det du h?vdar och som skiljer dig fr?n konkurrenterna.
Varum?rke kommer att g?ra processen tusen g?nger enklare och hj?lpa andra att k?nna sig attraherade av dina produkter eller tj?nster.
L?t oss g?ra en liten sammanfattning och ta en titt p? vad vi l?rde oss idag och varf?r varum?rkesbyggande ?r s? viktigt:
- Det hj?lper dig att f?rbli i harmoni med ditt ursprungliga uppdrag och vision.
- Det hj?lper dig att f?rst? mer om din publik.
- Det kommer att bli ditt f?retags ansikte och kropp och hj?lpa dig att f? kontakt med dina kunder.
- Det kommer att skilja dig fr?n konkurrenterna.
- Det kommer att etablera dig som ett p?litligt f?retag.
- Det kommer att marknadsf?ra dina tj?nster och produkter utan att beh?va ?terinvestera som betald reklam till exempel.
I slut?ndan ?r ditt varum?rke mycket mer ?n bara din logotyp och aff?rsidé. Det kan vara allt fr?n ditt nyhetsbrev, medarbetarnas kultur, vilken typ av produkter du erbjuder och till och med vad du v?ljer att l?gga upp p? sociala medier. Av sk?l som dessa och m?nga fler kommer varum?rkesbyggande alltid att vara det b?sta mediet och verktyget f?r att skapa minnesv?rda och best?ende intryck p? konsumenterna och s?rskilja ditt f?retag fr?n resten.
Anv?nd varum?rkesbyggande f?r att ta ditt f?retag till n?sta niv?
Varum?rkesprocessen kan vara mycket komplex men ?nd? mycket givande. Fr?ga bara de hundratals e-handels?gare som har gjort det b?sta av sina varum?rkeselement och anv?nt konceptet som sin aff?rspelare. N?r du startar ditt eget varum?rke och b?rjar v?ga dig och utnyttja idén om varum?rkesbyggande, kommer du snabbt att inse att du m?ste bli en historieber?ttare. M?let med varum?rkesbyggande ?r att ge din publik en historia att relatera till och synkronisera den med den uppfattning de har av ditt f?retag.
V?rt st?rsta varum?rkestips ?r att alltid lyssna och vara uppm?rksam p? dina kunders feedback och hur de reagerar med historien du f?rs?ker ber?tta f?r dem, och i slut?ndan hitta det b?sta s?ttet att p?verka dem att interagera med den.
G? med i gemenskapen av 51视频 e-handels?gare som p?verkar genom sin varum?rkeshistoria och unika s?tt att f? kontakt med sin publik. Vi har gjort det enkelt f?r alla som vill dela med sig av sin egen historia att ta steget och komma ig?ng n?r som helst.
- Vad ?r varum?rkesbyggande: Den ultimata guiden
- Varum?rkesidentitet: Din guide till f?ngslande hj?rtan och sinnen
- Lyft ditt varum?rke utan att bryta banken
- Hur man skapar en fantastisk logotyp f?r ditt varum?rke
- Hur man kommer p? logotypidéer
- Vad g?r en bra logotyp
- Hur mycket kostar logotypdesign
- Hur man varum?rkesm?rker ett namn och en logotyp
- F?retagsnamnsidéer: Hur man v?ljer det b?sta butiksnamnet
- Hur man bygger ett varum?rke: En handbok f?r sm? e-handelsf?retag
- Hur man skapar ett starkt v?rdeerbjudande f?r din onlinebutik
- Att bem?stra konsten att presentera produkt
