51视频

Jesse ve Rich, yerle?ik i?erik pazarlamac?s? Tim Osborn ile i?erik pazarlamaya nas?l ba?lanaca?? hakk?nda konu?uyor.

Bu 51视频 videosunda Tim'le tan??abilirsiniz:

• marka Story
• Video Olu?turma
• EAT Puan?
• Sürdürülebilir ??erik Stratejisi Sosyal payla??mlar ve hedef kitlenize tan?t?m.

Transkript

:: Neler oluyor Richard? Mutlu Cuma.

Richard:: Hay?rl? Cumalar. Ama bu sefer hava pek güne?li de?il.

:: Güne?li bir gün de?il.

Richard:: Bir sezonumuz var. Sezon orada devam ediyor.

:: Dünyan?n ?o?u yerinde oluyor. San Diego'da da oluyor.

Richard:: Y?lda d?rt kez.

:: Bir ?ekilde direnece?iz. Bunu a?aca??z.

Richard:: Yo?un bir gün olacak. Burada i?erik üretiyoruz. Ve 51视频 i?in i?erik olu?turucuyu getiriyoruz.

:: Evet. Bu benim i?in bir nevi izin günü gibi ve biz de buraya getirdik… Kendi kelimelerimizi kullanmak yerine, ?zellikle baz?lar?n?n bunlara tak?l?p kalmas? yerine, buraya i?erik yazar? Tim Osborn'u getirsek iyi olur. G?steriye ho? geldiniz.

Tim:: Herkese merhaba. Ve ?akac? ?aka konusunda iyi i? ??kard???n? s?yleyebilir miyim? Evet, e?lenceli. Bu ?akayd?. Onu sevdim.

:: Orada birka? yanl?? ad?m vard?. Ama yeniden yapm?yoruz.

Tim:: Bunu ger?ekten hissediyordum.

:: Evet, bu iyi.

Richard:: Ve ?o?unlukla do?ru olan senin s?zün dostum. Yani bugün üzerinizde bask? var.

Tim:: Bask?y? hissediyorum.

:: Neredeyse mikrofonlar?m?z? kapataca??z ve i?eri?i tükürmenize izin verece?iz ?ünkü ge?iminizi sa?lamak i?in yapt???n?z ?ey bu.

Tim:: Bana b?yle s?ylüyorlar.

:: Kelime adam?, i?erik adam?. Bu Tim denen adam?n kim oldu?unu merak eden insanlar i?in. Onu "?evrimi?i Sat??a Ba?lamak ??in 4 Ad?m" gibi ünlü videolardan tan?yor olabilirsiniz. Yeni bir YouTube videosu var ve ayn? zamanda Facebook piksel videosundaki ters ?apkal? kaykayc? adam da var. ?lk trolünü ya?ad?n.

Tim:: Yapt?m. Benim i?in büyük bir gündü. O da ?ngiltere'de. Wow gibi, Birle?ik Krall?k'taki insanlar benden ger?ekten nefret ediyor. Bu harika.

:: Videonuzu be?enmedi.

Richard:: ?lk trolünüzü ald???n?zda bir ?eyin pe?inde oldu?unuzu anlars?n?z.

Tim:: Biliyorum, ger?ekten ?yleydim… Olumlu yorumlar, be?eniler falan vard?. Ve bu adam videoma girip beni trollemek i?in zaman ay?rd?. Onur duydum. Ger?ekten ?yleyim.

Richard:: ?yle olmal?s?n. Bir yere bir ip vurmam?z laz?m. Dikkat etti ve sizin noktan?za yazmak i?in zaman ay?rd?. Bu arada, e?er onda bir yere ?arpmad?ysan, trol k?sm?na girmek istemiyorum ama bu asl?nda ?unu da ekliyor… Yani, insanlar?n trollemesi yüzünden bir se?im g?rdük.

Tim:: ?ok yak?nda ileti?ime ge?ece?iz ama bu ni?an. Ni?an muhte?em. ?yi ya da k?tü, insanlar?n i?eri?inizle etkile?ime ge?mesini ve bir yan?t almas?n? istiyorsunuz.

:: Bunu sen yapt?n. Senden ger?ekten ho?lanmad?. Art?k ba?kalar? da bunu dinliyor ve duyuyor…

Richard:: Ne dedi?ini anlamaya ?al??arak oraya bir asans?r alacaklar.

:: Herkes Facebook sayfam?za gidecek ve Facebook piksel videosunu arayacak. Tim, biraz daha etkile?ime haz?rlan, umar?m biraz daha trol olur.

Richard:: Belki 51视频 toplulu?undan biraz destek alacaks?n?z. Ben de seni destekliyorum.

Tim:: En iyi trole cevap verece?im. Ki?isel olarak cevap verece?im.

:: Elbette. Be?endim. Elbette. Tim, art?k benim ve Rich'in buray? devralmana izin verme zaman? geldi. Yani sen i?erik adam?s?n. ??erik nedir?

Tim:: Bu iyi bir soru Jesse. ?nsanlar i?eri?in ?ok ?ey oldu?unu dü?ünüyor. Ah, bu bir blog. Ah, bu bir video. Bunlar?n hepsi bu. ??eri?iniz sizin hikayenizdir, bu sizin marka hikayenizdir, bu sizin marka deneyimlerinizdir. ?nemli olan hedef kitlenizle nas?l ileti?im kurdu?unuz ve marka olarak kim oldu?unuzdur.

:: TAMAM. Yani burada bir ?eyler satmak isteyen yeni bir tüccar olan biri i?in. Bu onlar i?in ne anlama geliyor? Bu, onlar?n bir hikayeleri olmad??? anlam?na m? geliyor? Belki de bu hikayeyi geli?tirmeleri gerekiyor. Ne yap?yorlar?

Tim:: Evet, e?er yeni ba?l?yorsan?z ilk i?eri?inizi olu?turmak istedi?inizi s?yleyebilirim. ?nemli olan, bir marka olarak kim oldu?unuzu ve hedef kitlenizin kim oldu?unu ger?ekten bilmektir. Bu iki ?eyin ger?ekten birbiriyle yak?ndan ba?lant?l? oldu?unu dü?ünüyorum. Kendinizi bir marka olarak tan?mlad???n?z ki?ilerin ?o?u, hedef kitleniz olarak kendinizi kimi g?rdü?ünüze ba?l? olacakt?r. San?r?m Miller Machines'iniz vard?, bir süre ?nce programda Billy Miller'a sesleniyorum. O ?ok var iyi tan?mlanm?? ni? pazar. Müzikal yapan perküsyoncularla ?al???yor. ?zleyicinin kim oldu?unu tam olarak biliyor ve i?eri?ini nas?l haz?rlad???n? tan?ml?yor. Ne yaz?yor, ne hikayeler anlat?yor bana. Bunun ger?ekten ?nemli oldu?unu dü?ünüyorum. Belki ?ocuklar? olan harika bir annesinizdir ya da bu sizin hedef kitlenizdir. ?ocuklar? olan haval? bir anneyle, b?y?klar? ve David Lynch filmlerini seven hipster Y ku?a??yla konu?aca??n?zdan farkl? konu?acaks?n?z.

Richard:: Peki Jesse'nin sorusuna geri d?ner misiniz, e?er yeni ba?l?yorlarsa ve bunu daha ?nce hi? dü?ünmemi?lerse? Büyürken hikayeler anlatt?n?z ama “Sana bir hikaye anlatay?m” gibi de?ilsiniz. Sadece bir ?eyler yarat?yorlar. Peki bunu neredeyse neyi temsil ettikleri olarak tan?mlar m?s?n?z? Neyi ba?armaya ?al???yorlar? Bu onlar?n misyonu mu? Ba?lang??ta izleyicilerini tan?m?yor bile olabilirler.

Tim:: Evet. Bu bir nevi ruhani bir ?ey. Markan?z?n kim oldu?unun ?zü budur. Ki?ili?iniz nedir, neyi savunuyorsunuz? Ne istersin? Ne sat?yorsunuz gibi temel ?eyler. Markan?z?n ki?ili?ini olu?turan ?eylerin hepsi bunlar. Ve ba?lamak i?in harika bir yer, "Hakk?m?zda" b?lümünü tan?mlamakt?r. “Hakk?m?zda” sayfan?z yok. Oradan ba?la, s?ylemeye ba?la. Diyelim ki bir bardas?n?z ve ma?azan?z hakk?nda konu?uyorsunuz. Ma?azan?z hakk?nda birine ne s?yleyeceksiniz? Nas?l oldu? Bunlar?n hepsi.

:: Mant?kl?. Ve e?er bu hikayeyi anlatam?yorsan?z, belki barda bir i?ki daha i?ersiniz ve bu hikaye bir ?ekilde geli?ir. Ama evet, bence bu muhtemelen yeni ba?layanlar i?in iyi bir ipucu. Ma?azan?z hakk?nda bir hikayeniz olmal?. Biliyorum Tim, orada bir ?rnek ma?azan var: Pickle Pete's Sundries. Pickle Pete's Sundries'in hikayesi nedir?

Tim:: Pickle Pete's Sundries sadece trafik almayan bir proje ma?azas?. Bunu sadece bir hafta sonu e?lencesi i?in yapt?m ama hepsi markala?ma. Ma?azan?n tamam? sadece markalama ve bunun ?zü de sadece alayc? bir oyun. e-ticaret ma?aza. Bu en ?ok tamam-est ?nternetteki ürünler. ?rünlerimde ?zel bir ?ey yok ve bu benim markam. Biz ?ok ortalamay?z ve son derece ortalamay?z. Marka bu. Facebook'ta birka? g?nderi var. Dedi?im gibi hafta sonlar? can?m s?k?ld???nda yapt???m e?lenceli bir projeydi. Ama sanki markala?may? dü?ünmeye ba?lamak istiyorsan?z, hepsi bu. Sen kimsin? Senin i?in ne?

Richard:: Neredeyse bakmaya gidiyordum ve merak ediyorum, onu ger?ekten birinin sat?n al?p almayaca??n? g?rmek i?in Printful ma?azas?na m? ba?lad?n?z?

Tim:: Yapt?m. Logoyu kendim yapt?m. Kollar? ve yüzü olan kü?ük bir tur?u ve ?imdiye kadar g?rdü?ünüz en kabaca ?izilmi? tur?u.

Richard:: G?rebilece?iniz en ortalama tur?u.

Tim:: Evet. Ben de bunun i?in gittim ve markala?man?n ?zü budur. Sanki bu benim ni? alan?m, ben buyum ve sonra bunun pe?inden gidiyorum ve yaratt???m i?eri?in her y?nü, yapt???m her ?ey bu markayla konu?uyor.

Richard:: Peki yazmay? m? tercih ediyorsun?

Tim:: Evet.

Richard:: Jesse ve ben konu?may? seviyoruz. Baz? insanlar vlog yapmay? sever ve bir i?erik olu?turucu olarak siz muhtemelen yukar?dakilerin hepsinden biraz yapars?n?z. Hikayeyi nas?l anlatacaklar?na nas?l karar veriyorlar, hikayeyi nerede anlat?yorlar? Hikayeyi koyacak ?ok yer var. Nereden ba?l?yorlar?

Tim:: Evet. Bu harika bir soru Rich. Asl?nda her ?ey hedef kitlenizin kim oldu?unu bilmekten ge?iyor. Kim olduklar?n? biliyorsan?z onlar? nerede bulabilece?inizi de bilirsiniz. Belki YouTube'da olmak istiyorsunuz, belki de video olu?turmak istiyorsunuz ?ünkü kitleniz oras?. Belki hedef kitleniz oyun videolar? izleyen gen? erkeklerdir. YouTube'da olacaklar, Twitter'da ya da her neyse. Ve bu sadece izleyicinizi tan?maya geri d?nüyor. Bu ger?ekten ba?l?d?r ve belki ?e?itli ?eyler yapmak istersiniz, belki Facebook'ta, Instagram'da ve YouTube'da olmak istersiniz, belki de sadece Instagram'da olmak istersiniz. Ama evet, izleyicinizin kim oldu?unu ger?ekten bilmelisiniz.

Richard:: Peki ya birisi yeni ba?l?yorsa? Bu i?eri?in kalitesi konusunda endi?elenmeleri gerekiyor mu? ?ünkü ilk defa birini hayal edebiliyordum. Orada oturup i?i yürütmeye ?al???yorlar, ??yle diyorlar: "Harika, art?k ürünüme ek olarak bir ?eyler yap?p ailemi g?zetleyebiliyorum." Sahip olmalar? gereken belli bir üretim de?eri var m?? Yoksa bunu ?l?eklendirip de?i?tirebilirler mi, yoksa bu hala izleyiciye mi geliyor?

Tim:: Ma?azan?z büyüdük?e her zaman bir ?l?eklenebilirlik düzeyinin olmas? gerekti?ini dü?ünüyorum. Ama sahip olduklar?n?zla en iyisini yap?n. Bir ?eyi bitirmek istedi?iniz i?in tokatlamay?n. Ancak yeni ba?l?yorsan?z bir bloga 10 saat ay?rmay?n. Instagram ve Twitter'da veya sosyal kanallar?n?z ne olursa olsun kullanabilece?iniz iyi bir Facebook g?nderisi olu?turmak i?in bir saat ay?r?n ve bu i?eri?i yeniden kullan?n. Kü?ük ba?lay?n. Sürekli olarak yapabilece?iniz bir ?ey yap?n. Ba?larken bu ger?ekten ?nemli. Kendinize tutarl? hedefler belirleyin. “Haftada iki payla??m yapmak istiyorum. Bu benim i?in zaman?m olan bir ?ey. Ve bunu elinden geldi?ince yap ve oradan git.

Richard:: Yeniden kullan?m derken, ?zellikle ayn? par?ay? m? almay? kastediyorsunuz, yoksa farkl? platformlar i?in biraz ince ayar m? yap?yorlar?

Tim:: Kesinlikle hangi platformlar? kulland???n?za ba?l? oldu?unu dü?ünüyorum, ancak baz? ince ayarlar da olacak. Mesela az ?nce yapt???m?z piksel videomuz var. B?ylece Jesse ve ben 51视频 i?in yeni bir vlog program? ba?latt?k. Bunlar sadece yeni tüccarlar i?in tüm ipu?lar? ve püf noktalar?. Yani yeni tüccarlar?m?z?n yeni ba?lad?klar?n?, biraz endi?eli olduklar?n? s?yleyebiliriz. Ma?azalar?yla ne yapacaklar?n? veya bunu nas?l yapacaklar?n? ger?ekten bilmiyorlar. Bu videolar, onlarla birlikte gelip ?unu s?ylemek i?in tasarland?: "Hey, i?te deneyimlerimize dayanarak, ma?azan?z? sorunsuz bir ?ekilde kapal? tutmak i?in dü?ünebilece?iniz ve yapabilece?iniz baz? ?eyler." Ve elimizde bu piksel video var ve YouTube'da da var, tam uzunlukta bir video. Daha sonra Twitter i?in par?alara ay?rd?k ve Instagram i?in daha da fazla par?alara ay?rd?k. Ancak farkl? ?ekillerde kullanabildi?imiz ve yeniden tasarlayabildi?imiz bir ana i?eri?imiz var. Yani asl?nda bundan d?rt veya be? par?a i?erik elde ediyoruz.

Richard:: Evet bu harika, bunu be?endim. ?zellikle bunlar? gruplay?p zamanla yaparsan?z ger?ekten "Bu benim yarat?c?l?k günüm" gibi olabilirsiniz. Ve sonra i?e geri d?nün ve e?er ba?kalar? onu par?alayacak kadar ?ansl?ysan?z, e?er de?ilse, orada bir sürü program var.

:: Ve bu arada, oradaki tüm profesyoneller toplu olarak ?al???yor. Yani tüm bu farkl? markalar? g?rdü?ünüzde ve "Dostum, her gün sosyal medyaya vakit ay?r?yor gibi g?rünüyorlar." Ama sanki hep ayn? andaym?? gibi g?rünüyor. Hay?r, bunlar?n hepsini birka? saat i?inde bir gün yazd?lar, kurdular ve gittiler. Demek i?ler b?yle yürüyor.

Tim:: Evet, kesinlikle ve kullanabilece?iniz tonlarca program var. Baz?lar? ücretsiz, baz?lar? de?il, ayarlamaya ba?laman?za yard?mc? olmak i?in. Facebook'ta bile bir hafta ?nce, bir ay ?nce gidip tüm g?nderilerinizi ayarlayabilece?iniz bir g?nderi zamanlay?c?s? var. Bu sadece bir gün ve bunu yapmay? ?ok daha kolay hale getiriyor, daha sürdürülebilir. ?nemli olan, i?erik olu?turmaya ba?lad???n?zda sizin i?in sürdürülebilir ve tekrarlanabilir bir süre? bulmakt?r.

:: ?imdi mant?kl? geldi ve san?r?m i?erik olu?turmaktan bahsederken bir g?nderiden bahsettiniz. Yani insanlar muhtemelen ?unu s?ylüyor: “??erik olu?turmaya zaman?m yok”. Peki ki?isel Facebook'unuzda ne payla?t?n?z ve insanlara ?ocuklar?n?z ve bunun gibi ?eyler hakk?nda ne anlatt?n?z? Bir yaz? i?in zaman?n?z var. Yani bu senin i?in. Büyümesini istiyorsan?z belli bir süre gerekiyor ama o kadar da k?tü de?il.

Tim:: Ve bence f?rsatlar?n fark?nda olmak da ?nemli bir ?ey. ??erik olu?turman?z gereken o kadar ?ok f?rsat var ki. ?retim de?eri biraz daha yüksek videolar yap?yoruz. Ama belki de cep telefonunuzu elinize yeni ald?n?z ve Facebook ve Instagram'daki hedef kitleniz i?in h?zl? bir video ?ekmek istiyorsunuz. ?yi bir arka plan bulmak i?in telefonunuzu ??karman?z yeterli. Belki bir nehrin yan?nda durmay?, düz siyah bir duvar falan sat?n almay? ve k?sa bir video ?ekmeyi bilmiyorum. ?ki dakikan?z? alacak. Evet, iki dakika.

Richard:: Peki insanlar izlenme say?s? konusunda ne kadar endi?elenmeli? Hatta bunu dü?ünmeli veya ka? g?rü?ün yarg?lanmas? gerekti?ine bak?lmaks?z?n i?eri?i üretmelisiniz? Bu, e?er ?ok fazla etkile?im al?rsam bunun iyi bir i?erik olaca?? anlam?na m? geliyor? ?ok fazla etkile?im almad?ysam bu, i?eri?in k?tü oldu?u anlam?na m? gelir? Ba?lang??ta dü?ük olmas?n? m? beklemeliler?

Tim:: San?r?m bu soruya vermek isteyece?im pek ?ok yan?t var. A??k?as?, takip?ileriniz büyüdük?e ve izleyicili?iniz artt?k?a i?eri?inizin g?rüntüleme a??s?ndan yükseli? e?iliminde olmas?n? istiyorsunuz. Belki daha fazla abone kazan?rs?n?z veya Facebook'ta veya her neyse daha fazla takip?i kazan?rs?n?z. Ama evet, trendi izleyin, belirli rakamlara bakmay?n. Ve evet, ba?lang??ta dü?ük olacak. Bir ?ekilde birisinin payla?t??? ve do?ru ki?iyi buldu?u ve viral hale geldi?i bir videonuz olabilir. Bu, o videonun di?er videolar?n?zdan daha iyi veya daha k?tü oldu?u anlam?na gelmez. Bu sadece do?ru ki?inin onu g?rdü?ü, payla?t??? ve do?ru ki?inin bunu payla?t??? anlam?na gelir. Viral i?erik pazarlamas?n?n fikri budur.

Richard:: Bunu ak?llar?nda tutmal?lar m?? ??erik kelimesini s?yledi?imizde bazen bunu dü?ünüyorum. Anl?yorum ve bunu neden s?yledi?imizi de anl?yorum ama bu ?ok duygusuz bir kelime. ??erik olu?turun. Peki benim i?erik üretti?imi mi dü?ünmeliler? Yoksa “Ben bu tür duygular? harekete ge?iren harika bir ?ey yarataca??m” diye mi dü?ünüyorlar, yoksa fazla m? dü?ünüyorlar? Bunu yapt?klar?nda ya da sadece…

Tim:: Hay?r, bunun fazla dü?ünmek oldu?unu dü?ünmüyorum ?ünkü bence insanlar i?eri?i geleneksel olarak dü?ündüklerinde, s?zcükleri de dü?ünme e?iliminde oluyorlar ama i?erik bundan ?ok daha fazlas?. Resimler, videolar, hedef kitleniz i?in bir deneyim yarat?yor. Evet, istiyorsunuz ve konu yine markan?z?n ne oldu?unu bilmekten ge?iyor, ancak mü?terileriniz i?in akl?n?zda bir deneyim olmas?n? istiyorsunuz. “Bunu izledikleri zaman b?yle hissetmelerini istiyorum” gibi. Hedef kitlenizle do?ru bir ?ekilde konu?uyorsan?z, i?eri?inizin viral olma ihtimali ?ok daha yüksektir ?ünkü bunu akl?n?zda bulundurmu?sunuzdur. Onlar?n nas?l hissetmelerini ve dü?ünmelerini, nas?l dü?ünmelerini ve i?eri?inize nas?l tepki vermelerini istedi?inizi ya?ad?n?z.

:: Tim, genel olarak video ve sosyal medya i?eri?i hakk?nda ?ok konu?tuk, bu yüzden konuyu biraz geri al?p insanlar?n web sitesine ta??mak istiyorum. ?ünkü elbette videolar olu?turmak, duygular ve bunun gibi ?eyler yaratmak harika, ancak yeni ba?layan insanlar i?in sadece ihtiya?lar? olabilir… Biraz “Hakk?m?zda” hakk?nda konu?tuk. Yani dinleyen insanlar i?in. Hemen sitenize bak?n ve “Hakk?m?zda” b?lümünü okuyun. Bu bir duygu uyand?r?yor mu? Bu ger?ekten senin hikayeni anlat?yor mu? Ancak bunun da ?tesinde Google i?in de i?erik olu?turuyorsunuz. Bunu biraz olumsuz bir tav?rla s?ylüyorum ama bu bir ger?ek. Bu, ihtiya? duyaca??n?z bir ger?ektir. Google i?in de i?erik olu?turman?z gerekiyor. ?nsanlar? bu zihniyete nas?l getirebiliriz, orada baz? ipu?lar? verebiliriz?

Tim:: Evet, san?r?m bariz bir ?ey, oynad???n?z anahtar kelimeleri bilmek. Belki senin bir Google Analytics Hesap olu?turdu?unuzda, hangi anahtar kelimelere ula?mak istedi?inizi g?rmek i?in biraz ara?t?rma yap?n. Ve Google'?n, kendi ad? verilen i?erikleri s?ralaman?n bir yolu var. EAT puan, uzmanl?kt?r, otoritedir, güvenilirliktir. Temel olarak bu web sitesinin ne hakk?nda konu?tu?unu bildi?ini, size iyi bir ürün satt?klar?na güvenilebilece?ini ve bu belirli konuda uzman olduklar?n? s?ylüyor. Ve bu i?eri?i olu?tururken bunu akl?n?zda bulundurmak istersiniz. Bununla konu?acak anahtar kelimeler nelerdir?

:: Dinleyenlere y?nelik daha uygulanabilir ipu?lar? i?in. Akl?n?zdaki isim de?il, ürünlerinizin isimleri. Ancak insanlar?n Google'da arad?klar? ?ey... Bu anahtar kelimeleri i?eri?inizde kullanman?z, ürün sayfas?nda yer alman?z veya belki de “Hakk?m?zda” b?lümüne ??kman?z gerekiyor. Web sitenizin i?eri?i hakk?nda konu?tu?umuzda ?zellikle kelimelerdir. Ve bazen belki de pek heyecan verici olmayan i?erikler yazman?z gerekir.

Tim:: Ve bence bu harika bir nokta. Her zaman e?lenceli i?erik olmayacak. Bazen sadece s?ylemen gerekeni s?ylemen gerekir. Bir sandalye sat?yorsan?z bunun bir sandalye oldu?unu s?ylemeniz gerekir. Bunun i?in ??lg?n bir isim bulmak istemezsin. Bu bir sandalye, bu bir tahta sandalye, bu bir metal sandalye, bu bir katlanabilir sandalye. Ama ?zellikle bir ürünle ilgili konu?urken akl?mda tutmay? sevdi?im bir ?ey, benim dü?üncem sürpriz ve keyif. Belki bu i?eri?in %90 SEO i?eri?i olmas?n? istiyorsunuz, ancak daha sonra e?lenceli, markan?za hitap eden bir ?ey kat?yorsunuz. Belki farkl? bir kelime kullan?yorsunuz ya da cümle yap?n?z? biraz de?i?tiriyorsunuz. Bunu ilgin? k?lan bir ?ey var ama yine de Google canavar?n? besliyorsunuz.

Richard:: Buna bir isim dü?ündüklerinde, tamamen anl?yorum, buna ah?ap sandalye ad?n? verin ama mü?terilerinizin ya?ad??? s?k?nt?l? bir noktay? akl?n?zda tutuyor musunuz? ?ünkü muhtemelen ?o?u zaman bir sorunu ??zmeye ?al??t?klar? kadar ??zümü aram?yorlar. Bazen neredeyse anahtar kelime yap?s?n?n daha ?ok "Bunu nas?l düzeltirim?" etraf?nda i?erik olu?turuyor musunuz? veya “Bel a?r?s?n? ne hafifletir?” Bu ?zel ah?ap sandalye hafifletir. Ne demek istedi?imi biliyorsun, s?z konusu olan?n tuhaf bir kelime oldu?unu biliyorum ama...

Tim:: Kesinlikle. Kesinlikle. Yine her ?ey hedef kitlenizi tan?maya, yükseli?i nas?l arad?klar?n? bilmeye ba?l?d?r. Belki arayan biridir yüzy?l ortalar?nda modern credenza ve o spesifik ürünü istiyorlar. Harika, o halde bunu i?eri?inize ekleyin. Ama e?er “bel a?r?m var” gibi bir soruna ??züm ar?yorlarsa ya da Google'da sadece “bel a?r?s?” diye arat?yorlarsa. Bunu i?eri?inize ekleyin. ?rünleriniz bel a?r?s?n? hafifletiyorsa bu anahtar kelimeleri kullan?n. Yeter ki hedef kitlenizi tan?y?n.

:: Her cümlede “bel a?r?s?” kelimesini tekrarlaman?za da gerek yok. ?nsanlar?n "Ah, bu kelimeyi tekrar tekrar kullanmam gerekiyor" diye dü?ündü?ü ince bir ?izgi var. Bir nebze. Evet, bu kelimeyi kullanman?z gerekiyor ama gülün? olmay?n. Google olduk?a ak?ll? hale geliyor, e?er bu anahtar kelimeyi her cümlede kullan?rsan?z, asl?nda bunun i?in cezaland?r?l?yorsunuz.

Tim:: Bu iyi bir denge ?ünkü Google'? beslemek, SEO s?ralamalar?n? almak ve ayn? zamanda ger?ek insanlara yazmak aras?nda denge kuruyorsunuz. Evet, iyi bir s?ralamaya sahip olmak istiyorsunuz ama sonu?ta sitenize gelen ve i?eri?inizi okuyan insanlar var. Yani ?yle bir ?ekilde yaz?lmas? gerekiyor ki evet, anahtar kelimeleriniz orada var, ancak bu bir ki?inin okumak isteyece?i bir ?ey.

:: San?r?m bir tane bile kullanabiliriz ger?ek hayat 51视频 ?rne?i burada. Ge?en gün Tim'in Facebook sayfam?zda ?al??t???n? g?rdüm. 51视频.com/Facebook-commerce. Bir süredir yeniden yaz?lmad???ndan kullan?c?lar?m?z i?in güncellenmesi gerekiyordu. Ancak ayn? zamanda o sayfa i?in baz? SEO ihtiya?lar?m var. Facebook ma?azas? ve Facebook al??veri? sepeti ve Facebook gibi s?ralamada yer almak istedi?imiz belirli anahtar kelimeler var e-ticaret. Evet, tüm bu terimleri tekrar tekrar kullanmak, kullan?c? i?in istedi?imiz kadar harika g?rünmüyor. Ama burada iki ustay? beslememiz gerekiyor. Google i?in ?al???yoruz ve kullan?c?lar?m?z i?in ?al???yoruz. Tim her ?eyin i?e yaramas?n? sa?layacak ve kullan?c?lar?m?z? ?a??rt?p memnun edecek bir yol bulacak. Ama ben ??yle olaca??m: “Tamam, harika. Facebook'u kulland? e-ticaret istedi?im gibi. Bu yüzden yine de Google'da bir yerlerde s?ralamada yer alaca??z." ?imdi bu ?rne?i ürün sayfan?za ta??y?n. Evet, ad?, o anahtar kelimeleri yine orada bulundurman?z gerekiyor ama ??ld?rmay?n. Yine de okunabilmesi gerekiyor. Yüksek sesle okursan?z ve kula?a korkun? geliyorsa muhtemelen ?ok ileri gitmi?sinizdir.

Tim:: Ve bence iyi bir noktaya de?indin. Web sitenizi iyi hale getirmek i?in biraz daha fazla zaman harcamaya istekli olun. Sosyal i?eri?inizi sürdürülebilir k?lmaktan ve tutarl? bir ?ekilde yapabilece?iniz bir ?eyden bahsettik. Web siteniz sizin temelinizdir, ?ad?r dire?inizdir ve bunun ger?ekten iyi olmas?n? istiyorsunuz. Mü?terilerinizin ürünlerinizi sat?n alacaklar? yer buras?d?r. Anahtar kelimeleri nas?l yerle?tirece?im ve ayn? zamanda sesi nas?l güzel hale getirece?im konusunda dengeleme yapmak i?in fazladan zaman harcaman?z gerekiyorsa, bunu yap?n. Bu ger?ekten ?ok ?nemli.

:: Ve sonra video haz?rlamak, Instagram videolar? ?ekmek gibi e?lenceli ?eyleri yapabilirsiniz, bu ?ok daha e?lenceli. Tim bir videoda kaykay yapmaya ba?lad?; bu, tahta bir sandalyeye 500 kelime yazmaktan ?ok daha e?lenceli. Tamamen anlad?m. Ancak bu harika videoyu haz?rlad???n?zda ve insanlar sitenize geldi?inde, sitenizin yeni harika videolara dayand???ndan emin olmak istersiniz.

Tim:: Kesinlikle, ilk i?leri ilk ?nce yap?n. Ve ilk ?ey ma?azan?zd?r. ?yi yap. Ger?ekten iyi yap.

Richard:: ?nsanlar?n i?erik olu?turmas?na nas?l yard?mc? oluyorsunuz? ?ünkü ?zgecil olmad???n?z ve dünyaya yard?m etmek i?in bir ?eyler yazmad???n?z sürece nihai hedef bir ?eyler satmakt?r. biz konu?uyoruz e-ticaret Ma?azalarda dinleyicilerimiz 51视频 kullan?yor ve bir ?eyler satmaya ?al???yorlar. Ve bu, insanlar? sosyal medyaya ?ekecek i?eri?e sahip olman?n harika bir yoludur. Az ?nce bunun, anahtar kelimeler ve Google arac?l???yla yap?lan arama s?ralamalar? i?in de ger?ekten iyi oldu?unu tart??t?k. Bu i?eri?i olu?turman?n di?er nedenleri nelerdir ve bunlar?n daha fazla eri?ime ula?mas?n?n yollar? var m?? Bir de reklam kullanmal?lar m?, onu ?ne ??karmal?lar m?? ??erikle yapabilecekleri di?er ?eyler nelerdir? Bunlar? farkl? ?ekillerde mi yarat?yorlar? Bu bir nevi iki y?nlü bir soru.

Tim:: Evet. Sorunun son k?sm?yla ba?layaca??m ?ünkü en ?ok hat?rlad???m oydu.

Richard:: Tamam, bu konuya geri d?nece?iz.

Tim:: Evet, i?eri?inizi gü?lendiriyoruz. Son 5 ila 10 y?lda bir trend g?rdük; belki 5 ya da 10 y?l ?nce YouTube'da bir ?eyler yay?nlars?n?z ya da Facebook ya da Twitter'da bir ?eyler payla??rs?n?z ve olduk?a iyi bir organik eri?ime sahip olursunuz. Organik eri?im, arkas?na herhangi bir para yat?rmad???n?z, insanlar?n onu sadece g?rdü?ü, be?endi?i ve do?al olarak yay?ld??? anlam?na gelir. O zamandan bu yana, dünyan?n Twitter'lar?, Facebook'lar? ve Instagram'lar? gibi büyük adamlar?n ?o?u, organik eri?imin belki sadece yüzde 2 ila 3 olmas?n? sa?layacak ?ekilde algoritmalar?n? de?i?tirdiler. Takip?ilerinizin tamam? bile g?nderilerinizin tamam?n? g?remeyebilirler.

Tim:: Asl?nda %98'inin bunu g?rmemesi garanti edilir. Bunu perspektife koymak i?in. Ger?ekten g?rmüyorlar.

Richard:: Ve tam da onlar?n o s?ralarda oldu?una dair sinsi bir ?üphem var halka arz edildi ve birdenbire bunun reklam geliriyle ilgisi oldu. Sinsi bir ?üphe.

Tim:: Rich, ben de buna kat?l?yorum. Bu onlar?n i?i. Para kazanmak istiyorlar. Ve sen bir i? adam?s?n. Senin üzerinden para kazanacaklar. Bunu da reklam geliri yoluyla yap?yorlar. Yapabilece?iniz harika ?eylerden biri de g?nderilerinizi ?ne ??karmakt?r; bunu yapmak ?ok pahal? de?ildir. Bunu günde bir dolara, belki iki günde bir bir dolara ya da her ne ise ona yapabilirsiniz. Hedef kitlenizin kim oldu?unu biliyorsan?z daha da ucuz olacakt?r. E?er ?ok iyi tan?mlanm?? hedef kitleniz ve belki de videomuzda konu?tu?umuz gibi Facebook pikselinizi kurdunuz. B?ylece trafi?inizin kim oldu?unu, nereden geldiklerini, web sitenizde kimlerin vakit ge?irdi?ini g?rdünüz. Bu art??? bu belirli ki?ilere hedefleyebilirsiniz, b?ylece bunun gibi daha fazla mü?teri elde edersiniz. Ve yaln?zca i?eri?inizi gü?lendirmekle kalm?yor, ayn? zamanda onu de?erli izleyicilere de ula?t?r?yorsunuz.

:: Eskiden biraz daha zordu. Arka tarafa, Facebook'a giri? yap?p bu reklamlar? yapman?z gerekiyordu, ancak bunu sadece takip?ilerinize g?stermek istiyorsan?z, kredi kart?n?z varken bunu telefonunuzdan yapabilirsiniz. Ve güvenin bana, Facebook size "Bunu art?rmak ister misiniz?" gibi bir mesaj g?nderecektir. Bu e-postalar? alacaks?n?z, bunu garanti ediyorum. Ve kelimenin tam anlam?yla bir dü?meye t?klay?p "Evet, 20 dolar harcamak istiyorum" diyebilirsiniz. Bu kadar kolay olabilir ve sadece 20 dolar ama zaten markan?z? takip eden takip?ileriniz bunu duyacak. Tim'in bahsetti?i gibi, piksel kullanmak gibi ?ok daha karma??k hale gelebilirsiniz. Bunda ?ok daha iyi hedefleme yapabilirsiniz. Ama sadece yapmak istiyorsan?z… ka??yorsunuz ve telefonunuzda Facebook'tan "Bunu kullanmak istiyor musunuz?" yazan bir e-posta al?yorsunuz. Dü?meye t?kl?yorsunuz, bum, 20 dolar harc?yorsunuz ve birdenbire takip?ileriniz bu mesaj? duydu. Kesinlikle ?una bak?n, e?er bu kadar zaman?n?z? i?erik üretmeye harc?yorsan?z maalesef biraz da para harcaman?z gerekiyor. Sana s?ylemekten nefret ediyorum. Bu sadece oyunun bir par?as?.

Tim:: Evet. ??eri?e ?ok zaman harcad?n?z, ?ok ?aba harcad?n?z, harika hale getirdiniz. Harika i?eri?in bo?a gitti?ini g?rmek ?ok utan? verici.

:: Videomuzu orada ?ne ??karaca??m. Herkes biliyor ki, e?er podcast dinliyorsan?z ve benim ve onun videosunu fark ettiyseniz, bunun nedeni onu ?ne ??karmamd?r. ??te b?yle g?receksin.

Richard:: Sorunun ilk k?sm? oldu?u ve onu ele almad???m?z i?in ikinci k?sm?na d?nece?im. ?kinci k?sm? ise buna ihtiya?lar? var m?? E?er ?zellikle bunun bir reklamveren olmas?n? istedi?imi bildi?imi s?ylüyorlarsa. Biraz farkl?, "Hakk?m?zda" sayfas? de?il, insanlar? topluluk hakk?nda bilgilendirmiyor, "neyi savundu?unuzu bana bildirin" de?il ama ?imdi belki komik bir par?ad?r. Belki bir dolarl?k t?ra? kulübü veya buna benzer bir ?ey gibi dü?ünelim. B?yle bir durumda, ?rne?in d?nü?üm hunisi fark?ndal?k kampanyas?nda üst s?ralara ??kmak i?in ?zellikle bunun reklam?n? yapacaklar?n? bildiklerinde. Onlara yarat?c? fikirler bulmalar?na yard?mc? olacak iyi bir yolunuz var m?? ?ünkü ürünlerine süper odaklanm?? olabilirler. “Aman Tanr?m, art?k benim de yarat?c? olmam gerekiyor. ?unu dü?ünmeliyim ki henüz benim i?imle ?al??an bir reklam ajans?m yok." Ger?ekten reklam yapmak i?in iyi yarat?c? fikirleri nas?l ortaya ??karabilirler?

Tim:: Bir süre reklam ajans? dünyas?nda ?al??t?m ve ba?kalar?n?n i?eriklerini ?ok fazla izlemedi?imi s?ylemem yanl?? olur. Bence bu ba?lamak i?in harika bir yer. Bu t?pk? d??ar?da ne oldu?unu g?rmek, di?er insanlar?n ne yapt???n? g?rmek gibi ve di?er insanlardan fikir almakta sorun yok. ?nsanlar fikirleri ?dün? al?yorlar, memnunlar ve edebiyatlar?n? yüzlerce y?ld?r hareket ettiriyorlar. Ve e?er bunu yaparsan, her ?ey yoluna girecek. Sadece orada ne oldu?una bak?n, neler yapabilece?inizi g?rün. Daha sonra bu fikirlerden baz?lar?n? ürünleriniz i?in uyarlay?n. Evet, süresiz olarak. Evet, kitlenizin zaten ilgilendi?i türde ?eyler yok. biriyle sohbet ediyordum e-ticaret Kurulu?u ve San Diego b?lgesine gelmeyi izleyin. ?rettikleri i?eriklerden baz?lar?, bu ya?am tarz? adamlar?yla r?portaj yapmalar?yd?. Belki bir s?rf?üydü ya da belki bir ?apka dükk?n? i?leten bir adamd? ve bu adamlar ve i?leri hakk?nda bu r?portajlar? yap?yorlard? ve sonra "i?te saatim" ve "i?te ne zaman takmay? sevdi?im saat" diye biber d?küyorlard?. Bunu yap?yorum.” Mü?terilerimin bu ya?am tarz? i?eri?iyle etkile?ime ge?mekten ho?land?klar?n? biliyorlard?. Art?k ba?ar?l? hissedebilmek i?in ba?ka ba?ar?l? insanlar?n da bu saatleri takt???n? g?rmek istiyorum.

:: Hepsi harika fikirler. Bence ?u anda dinliyorsan?z ve bu ?ok fazla gibi g?rünüyorsa, mesele sadece benzer rakipleri bulup videolar?n? izlemek de?ildir. San?r?m s?yledi?in ?ey bu.

Tim:: Evet, kesinlikle.

Richard:: ?dün? almaktan ?ekinmeyin. Onu kendin yapacaks?n. Bunu kimin s?yledi?ini hat?rlam?yorum, yetenek ?dün? al?r, deha ?alar falan. Kelimenin tam anlam?yla bak?p rakiplerin ne yapt???n? g?rebilece?iniz pek ?ok platform var. Kelimenin tam anlam?yla ?almad???n?z ve tam kampanyay? yapmad???n?z ?ekilde, kesinlikle kendi benzersiz dokunu?unuzla bunu kendinize ait hale getirmenizi tavsiye ederim. Ama komik, zihinsel ak?l oyununun sizde bunu yapmak istememenizi bu kadar sa?lamas? ?a??rt?c?, kendi i?inizi yapman?z gerekti?ini dü?ünüyorsunuz. Ve e?imle bu konuyu konu?uyorduk. K?z?m?za gelince, o ?u anda sadece alt? bu?uk ya??nda ama gelece?e dair dü?ünüyorduk ve kendi kendime ??yle dü?ündüm: vay be, okulda ?devini ba?kas?na yapt?r?rsan kopya ?ekiyorsun, ne kadar tuhaf de?il mi? . Ancak bir i?letmeye sahip oldu?unuzda, e?er bunu ba?ka biri yapt?ysa, d?? kaynak kullan?yor veya yetki veriyorsan?z, bu kar???k mesajlar g?nderiyor demektir. Ama anlad?m. Dinleyicilere as?l s?ylemek istedi?im ?ey ?u; her zaman s?f?rdan ba?lamak zorunda de?ilsiniz. Benzer izleyicilerin ?nünde bunu yapan ba?ka insanlar da var.

Richard:: D??ar?da bir sürü Tony Robbins var, baz?lar?n?n bunu Tony Robbins gibi duymaya ihtiyac? var. Baz? insanlar?n ba?ka bir motivasyon konu?mac?s?n? dinlemeye ihtiyac? var. Kendin olmaya devam etmelisin. Ancak rekabetten kesinlikle ??renilecek ?eyler var.

Tim:: Evet. Jesse ve ben bir marka yaratan ilk insanlar de?iliz. e-ticaret YouTube'da bununla ilgili bir vlog ve bir vlog. Bunu bizden ?nce bir?ok ki?i yapt?. Muhtemelen ?o?unu reklamlarda g?rmü?sünüzdür. YouTube'un ücretsiz rolleri.

:: Ama hi?biri onun kadar iyi de?il.

Tim:: Hi?biri Jesse ve ben de?iliz. Jesse ve ben buna kendi yetene?imizi, kendi y?nümüzü kat?yoruz. E?er ger?ekten vaktiniz yoksa, stok g?rseller var, stok videolar var ve bunlar?n hepsi var.

:: Asl?nda bir sürü farkl? uygulama da var. Art?k hepsi asl?nda ?zgür de?il. San?r?m bir kez Promosyon olarak adland?r?ld???nda, farkl?, Loom ve Five'? da orada bir tane olarak alabilirsiniz, burada farkl? stok videolar? al?r ve onu ayarlayabilir ve onunla oynayabilirsiniz. Buna biraz zaman ay?rman?z gerekiyor ama süslü kameralara ihtiyac?n?z yok, bir telefonunuz ve ba?ka uygulamalar?n?z var ve olduk?a harika i?erikler, olduk?a harika videolar olu?turabilirsiniz.

Tim:: Bunlar?n hepsi ger?ekten ula??labilir. Kula?a ?ok gibi geliyor ama ger?ekten ula??labilir.

Richard:: ?zetle, insanlar i?in ger?ekten ba?laman?n en iyi yolunun ne oldu?unu s?ylersiniz? ?ok ?ey anlatt?k. Farkl? platformlar? kaps?yoruz. Yazmay? ele ald?k, podcast'leri ele ald?k ve blog yazmay? ele ald?k. ?u anda dinleyen biri nas?l bugün ba?lay?p bugünün sonuna kadar bir ?eyler yapabilir?

Tim:: Bir sosyal medya platformu se?in, sadece birini se?in. Belki Instagram'd?r, belki Facebook'tur, belki Twitter'd?r. ?ki hafta planlay?n. Diyelim ki iki günde bir ??kan bir yaz?m olsun ve o yaz?lar? yazay?m. Bugün bu yaz?lar? yazmaya iki saat ay?r?n. Birka? foto?raf ?ekin veya stok foto?raflar?n?z olabilir ve bunlar? planlay?n.

Richard:: Bu muhtemelen biraz da sizin en iyiyi yaratmaktan ho?land???n?z yolun mü?terilerinizin tüketmeyi sevdi?i ve bulunduklar? yerle bulu?mas?n?n bir birle?imidir.

Tim:: Do?ru. Kesinlikle. Yine markan?z? tan?maya, hedef kitlenizi tan?maya geri d?nüyoruz.

:: Be?endim. Yani kendi Tony Robbins i?eri?ini arayan herkes i?in. Bence Tim Osborn sizin Tony Robbins'iniz. Biraz daha k?sa, sadece s?ylüyorum.

Tim:: Evet, o büyük bir adam.

:: Peki Tim, burada 51视频 i?in ba?ka hangi i?erikler üzerinde ?al???yorsun? Oradaki herkes i?in kü?ük bir teaser verelim. Payla?abilece?iniz ?al??malar aras?nda neler var?

Tim:: Her zaman yeni bloglar, haber bültenleri ve tüm bu harika ?eyleri yarat?yoruz. San?r?m bu günlerin en büyük olay? ba?latt???m?z bu yeni blog serisi, bu konuda ger?ekten heyecanl?y?z. Ger?ekten sadece yeni tüccarlar?m?z? desteklemeye ve ba?ar?l? olmalar?na yard?mc? olmaya ?al???yorum. Ba?ar?l? olman?z? ger?ekten istiyoruz. Ve ?ok yak?nda Instagram'da Al??veri? ?zellikli g?nderilerle ilgili bir videomuz gelecek. Halihaz?rda i?erik olu?turdu?unuz sosyal medya platformu Instagram'? bu ?ekilde kullanabilirsiniz; ayn? i?eri?i ürünlerinizi ger?ekten satmak, ürünleri etiketlemek ve sat??lar? te?vik etmek i?in kullanabilirsiniz.

:: Bununla ilgili videolar yap?yoruz. Bak?n, o zamanlar bugün Instagram'da Shoppable g?nderileri i?in eklenti yapmama bile gerek yoktu. Bunu benim i?in yapt?n.

Tim:: Rica ederim.

:: Elbette. Be?endim. Tamam, Zengin. Tim'e son bir soru var m??

Richard:: Hay?r, sadece daha fazla i?erik olu?turmak istiyorum. Burada sadece bir i?erik veya i?erik partisi düzenlememizle olanlar?n güzelli?i bu.

Tim:: Bu i?eriktir. Burada oturup konu?arak i?erik olu?turduk.

Richard:: Evet. Bunu kü?ümseme. Muhtemelen oraya ataca??m tek ?ey ve ek par?alar bu olurdu. Sadece hikayenizi belgeleme fikrini kü?ümsemeyin. Kelimenin tam anlam?yla, d??ar?da ba?ar?l? olan insanlar var ve "?u anda bu konuda berbat?m ama yapmak istedi?im ?ey bu ve benim savundu?um ?ey bu ve bu ?eyi in?a edip payla??yorum." Bu insanlardan baz?lar?, yüksek düzeyde üretilmi? ?eyler üretmeye ?al??an insanlardan daha ba?ar?l? oluyor.

Tim:: Evet. Pek ?ok dü?ük as?l? meyve i?eri?i f?rsat? var. Tek yapman?z gereken onlar? almak. Belki bir etkinliktesiniz, foto?raf ?ekiyorsunuz, belki o gün nas?l ba?ar?s?z oldu?unuza dair bir hikayeniz var ve sadece bir video yay?nlamak istiyorsunuz. O al?aktaki meyveyi kap?n ve oraya ??kar?n.

Richard:: Bay?ld?m. Bay?ld?m. Pek?l?, i?e koyulal?m.

:: Elbette. Hadi yapal?m. Bir video ?ektim, daha fazla i?erik haz?rlad?m, ?ift dald?rma. Tim, kat?ld???n i?in te?ekkürler.

Tim:: Beni kabul etti?in i?in te?ekkürler.

:: Pekala millet, oraya ??k?n ve bunu ger?ekle?tirin.