51ÊÓƵ

Ürünlerinizi daha fazla müşteriye ulaştırmak ister misiniz? Bunu yapmanın en kolay yolu listelemektir

Google alışveriÅŸ reklamlarının ortalama  ²µÃ¶°ù±ð salt metin Reklamlar. Bilgili iÅŸ insanları ve pazarlamacılar, Google AlışveriÅŸ'teki reklam harcamalarının getirisinin diÄŸer Google reklam türlerinden daha yüksek olduÄŸunu bilirler.

Bu trend, Google Alışveriş reklamlarının piyasaya sürülmesinden bu yana devam edecek. Google Alışveriş ve Google Ads kampanyalarının birleşiminde.

Genel olarak Google AlışveriÅŸ Reklamları, ürünlerinizi Google'da tüketicilerin karşısına çıkarmanın üç yolundan yalnızca biridir. Google salt metin reklamlar perakendeciler için diÄŸer iÅŸ türlerine ²µÃ¶°ù±ð neredeyse hiç popüler deÄŸil. Dahası, organik optimizasyon yoluyla ürünlerinizi Google AlışveriÅŸ'te ücretsiz olarak listeleyebilirsiniz.

Google AlışveriÅŸ'te yeniyseniz bu kapsamlı kılavuz, 51ÊÓƵ çevrimiçi maÄŸazanızın reklamını daha etkili bir ÅŸekilde yapmaya baÅŸlamanıza olanak tanır. Perakende iÅŸinizi büyütmek için size Google AlışveriÅŸ Reklamlarını ve ücretsiz AlışveriÅŸ ürün listelemelerini nasıl kullanacağınızı göstereceÄŸiz.

Google Alışverişin Temel Terimleri

Google'da belirli bir öğeyi aradığınızda, arama sonuçlarının en üstünde fiyatları ve perakendecileri gösteren kayan bir ürün başlığının göründüğünü fark ettiniz mi? Ayrıca Ürünler sekmesinde arama yaparak web'in her yerinden ürünlere göz atabilirsiniz.

Öne çıkan karusellerdeki yerler hala ücretli reklamlara ayrılmış olsa da, genel ürün listeleri Google Merchant Center Hesabı olan herkese açıktır.

Bu konuyu derinlemesine incelemeden önce, işte birkaç önemli (ve benzer) konu: terimler ve tanımları:

Google Alışveriş

Bu, bir Google aramasıyla çekilebilecek ürün listelerini ifade eder. Google AlışveriÅŸ reklamları, Ã¼rünle ilgili genellikle Google arama sonuçlarının en üstünde görüntülenen anahtar kelimeler. Bu reklamlar ayrıca Google'ın AlışveriÅŸ sekmesinde, YouTube'da, Google Görüntülü Reklam Ağı'nda ve Gmail'de de görülebilir.

Google Alışveriş Reklamları ve Google Ads

Google Ads (önceki adıyla Google Adwords) platformunuzda Google Alışveriş reklamları oluştursanız bile, ikisinin farklı gereksinimleri, teklif stratejileri ve optimizasyon temelleri vardır. Bunun yerine Google Ads konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, tıklayın okuyun.

Google Merchant Center

Google Merchant Center Hesabınız Google Ads hesabınızdan ayrıdır ancak dijital veya elle tutulur ürünler satıyorsanız gereklidir. 51ÊÓƵ çevrimiçi maÄŸazanız envanterinizi otomatikleÅŸtirmek için Merchant Hesabı hesabınıza baÄŸlanır.

Reklam kampanyası

Her Google Reklamı veya Google Alışveriş Reklamı kendi başına bir kampanyadır.

Anahtar Kelimeler ve Olumsuz Anahtar Kelimeler

Anahtar kelimeler içeriğinizin %3'ünü geçmemelidir, ancak açıklamayı güçlendirmek için eş anlamlılar kullanabilirsiniz. Olumsuz anahtar kelimeler, hedef pazarınız tarafından yapılan aramalara dahil edilmemesi gereken alakasız veya etkisiz anahtar kelimelerdir.

Ürün beslemesi

Merchant Center hesabınız aracılığıyla satmak istediğiniz ürünlerin listesi.

Reklam grupları ve Ürün grupları

Google Ads hesabınızda Reklam grupları oluÅŸturabilirsiniz, ancak Google AlışveriÅŸ reklam kampanyası yürütmeden ürün listelemek istiyorsanız envanterinizi ürün gruplarına ²µÃ¶°ù±ð de düzenleyebilirsiniz.

Görüntü ağı

Bu, farklı reklam türlerini ve bunların Google'ın hizmetlerinde nasıl görüntülendiğini ifade eden kapsamlı bir terimdir.

Şimdi Başlayalım

Ãœrünlerinizi Google alışveriÅŸi yoluyla satmaya hazırlanmak oldukça fazla planlama ve çaba gerektirir. Google AlışveriÅŸ fırsatlarından yararlanmadan önce, AlışveriÅŸ karusellerine veya ürün listelemelerine yapılan tıklamaların yönlendirileceÄŸi çevrimiçi maÄŸazanızı oluÅŸturmanız gerekir. 51ÊÓƵ bunu kolaylaÅŸtırırken aynı zamanda Google Ads ve Merchant Center hesaplarınızın kurulumunda da size yol gösterir.

Bu işi kendi başınıza mı halletmek istiyorsunuz? Google Alışveriş'in kullanımına ilişkin adım adım talimatlar aşağıda yer almaktadır ve şunları içermektedir:

• Google Merchant Center Hesabınızı nasıl kurarsınız?
• Google Ads hesabınızı nasıl kurabilirsiniz?
• Merchant Center, AdWords ve 51ÊÓƵ hesaplarınızı nasıl baÄŸlayabilirsiniz?
• Ãœrün verilerinizi nasıl yükleyebilir ve optimize edebilirsiniz?

Google Merchant Center Hesabınızı Nasıl Kurarsınız?

Google, Satıcı hesabınızın kurulumunu mümkün olduğunca kolaylaştırır. Sezgisel sihirbazları, ürünleriniz ve genel olarak işletmeniz hakkında sağladığınız ayrıntılara dayalı olarak size uygulanabilir adımlar sunar. Gerçekten yapmanız gereken tek şey talimatları takip etmektir, ancak bazı bilgilerin hazır olması gerekir.

İhtiyacın olacak:

• Ä°rtibat noktası, telefon numaraları, e-posta adresleri ve fiziksel adres gibi iÅŸletme bilgileri.
• Müşterilerinizin nasıl ödeme yapacağına karar verin (örneÄŸin, 51ÊÓƵ çevrimiçi maÄŸazanız aracılığıyla).
• Envanterinizi yönetmek ve çevrimiçi maÄŸazanızı tanıtmak için kullandığınız 3. taraf araçların veya platformların listesi.

Kurulumunuzu nasıl yapacağınız hakkında daha fazla bilgi alabilirsiniz. .

Google Ads Hesabı Nasıl Kurulur

Google AlışveriÅŸ reklam kampanyaları oluÅŸturmayı planlıyorsanız bir Google Ads Hesabına da ihtiyacınız olacaktır. Daha önce de bilindiÄŸi üzere Google Adwords, AlışveriÅŸ kampanyalarınızı yürüttüğünüz yerdir. Google Merchant hesabınız Google Ads'e baÄŸlanacak ve aynı zamanda 51ÊÓƵ çevrimiçi maÄŸazanıza da baÄŸlandığında envanter yönetiminiz neredeyse tamamen otomatik hale gelecektir.

Gerçek Google Alışveriş Reklamları oluşturmayı beklemiyor olsanız bile, bir Ads hesabı oluşturup bağlamak size ürün listelemelerinizi ve trafiğinizi yönetmek için daha fazla seçenek ve özellik sağlayacaktır. Ayrıca, ilk ücretli Alışveriş reklamınızı yayınlama zamanının geldiğine karar verdiğinizde yola çıkmaya hazır olmanızı da sağlar. Başlamadan önce işletmeniz için bir e-posta adresine ve web sitesine ihtiyacınız olacak.

Buradan varsayılan Akıllı Modu veya Uzman modunu (deneyimli dijital pazarlamacılar için) seçebilirsiniz. Akıllı mod, Satıcı Hesabını ayarlamak için kullanılan sihirbazla aynı ÅŸekilde Reklam hesabınızın kurulumunda size yol gösterecektir. Daha fazla bilgi edinebilir ve .

Ürün Listelerinizi Merchant Center'ınıza Nasıl Eklersiniz?

Google AlışveriÅŸ'te ürünleri listelemek için birkaç farklı seçeneÄŸiniz vardır. Kendiniz oluÅŸturabilirsiniz manuel olarak tek seferde bir ürün ekleyin, ürünleri bir e-tabloya yükleyerek aynı anda birçok ürün ekleyin veya 51ÊÓƵ çevrimiçi maÄŸazanıza baÄŸlanarak envanterinizi otomatikleÅŸtirin.

Kendi başınıza bir ürün feed'i oluşturmayı seçerseniz proje verilerinizin eksiksiz ve doğru olduğundan emin olmanız gerekir. Bunu olabildiğince kolaylaştırmak için, .

Google Alışveriş Reklamları Nasıl Kurulur ve Ürün Listeleriniz Nasıl Optimize Edilir

Google AlışveriÅŸ reklamlarını ayarlamak, Google Ads hesabınızda yayınladığınız diÄŸer reklam kampanyası türlerinden biraz farklıdır. Detaylı bilgi alabilir ve . Tekrar ediyorum, Reklamlar platformu çok kullanıcı dostu ve sezgisel olduÄŸundan herkes hemen baÅŸlayabilir.

Google AlışveriÅŸ'te listelenmenize raÄŸmen tek başına Web sitesi veya çevrimiçi maÄŸaza, aÅŸağıdakilerden oluÅŸan bir siteye veya çevrimiçi kataloÄŸa sahip olmanız ÅŸiddetle tavsiye edilir. Yüksek kaliteli ürün görseli ve kısa ama ayrıntılı bir ürün açıklaması. Ayrıca, öğeyi doÄŸru ÅŸekilde tanımlayan ve belirli ürünlere/kategorilere dayalı olarak Google'ın tüm gereksinimlerini karşılayan stratejik bir ürün baÅŸlığı da geliÅŸtirmelisiniz.

Ürün başlığınızı ve açıklamanızı formüle ederken, hem hedef pazarınız tarafından çok arzu edilen hem de ürününüzü doğru şekilde tanımlayan temel özellikler üzerinde çalışın. Hedeflenecek en etkili özellikler şunları içerir:

• Marka
• Boyut
• Renk
• model
• Kullanılan malzemeler
• Temel ürün özellikleri

Bu nitelikleri eklemek hem ürünlerinizin ilgili aramalarda listelenmesine hem de müşterilerinizin dikkatini çekmenize yardımcı olur. Google AlışveriÅŸ noktaları anahtar kelimelere ²µÃ¶°ù±ð sıralanmasa da, bunları ürün açıklamalarınızda ve baÅŸlıklarınızda stratejik olarak kullanmak önemlidir. Arama yapan tüketicilerin ürününüzün ihtiyaçlarını karşıladığını görmelerine yardımcı olurken, aynı zamanda Google'ın ürünlerinizi hangi kategorilerde listeleyeceÄŸini bilmesini saÄŸlar.

Bu size daha hedefli gösterimler ve daha yüksek reklam harcaması getirisi (ROAS) sağlar.

Google Alışveriş ve Organik Arama Hakkında Bilmeniz Gerekenler

Ürün listelerinizi bloglarınız veya web sitesi içerikleriniz gibi optimize etmeniz için birçok neden vardır. Ücretli reklamlar yerine organik listelemelere güvenme fikriyle oynuyorsanız, bu yola girmeden önce bilmeniz gereken birkaç şey vardır.

• Ä°lk adım her ikisini de yapmaktır; hem organik listeleri hem de küçük bir AlışveriÅŸ Reklamları bütçesini kapsayan bir yaklaşım benimsemek.
• Ä°°ì¾±²Ô³¦¾±, ücretsiz olduÄŸunu unutmayın Google AlışveriÅŸ listeleri yalnızca Popüler Ãœrünler bölümünde görünür, arama sonuçlarının en üstündeki dönencelerde deÄŸil. Gerekli tüm ürün verilerini doÄŸru bir ÅŸekilde saÄŸlamamak, ürünlerinizin listelenmesini de engelleyebilir.
• Nihayet, Google AlışveriÅŸ, ürün beslemeniz tarafından desteklenir, yani listelediÄŸiniz ürünleri gösterir ve baÅŸka hiçbir ÅŸey göstermez. Bu, listelerinizin sürekli bakım ve güncellemeye ihtiyacı var. BaÄŸlanma 51ÊÓƵ online maÄŸazasını Google AlışveriÅŸ ürün akışınıza ekleyin Bu sürecin büyük bir kısmını otomatikleÅŸtirmesi bakımından büyük bir avantajdır.

Google Alışveriş Reklamları Kampanyaları Nasıl Oluşturulur?

Her şey nihayet ayarlanıp kullanıma hazır olduğunda, ilk Google Alışveriş reklam kampanyanızı oluşturmanız gerekecek. Bu çok fazla ayak işi gerektirmez, ancak yine de kampanyanızın etkinliğini artırmak için planlamaya biraz zaman ayırmayı beklemelisiniz.

Google Ads'in deneyimli bir kullanıcısı olsanız bile, genel olarak bazı bilgilere sahip olmalısınız. İlk Alışveriş kampanyanızı oluşturmadan önce. Reklam kampanyanızı planlamaya ve uygulamaya başlamadan önce vermeniz gereken birkaç karar vardır.

• Bir AlışveriÅŸ Reklamları kampanya yapısı seçin. Ä°lk kez bir AlışveriÅŸ kampanyası oluÅŸturduÄŸunuzda, tüm envanterinizi içeren "Tüm ürünler" adlı bir ürün grubuna sahip bir reklam grubunuz olur. Google, teklif vermeyi reklam hedeflerinize daha özgü hale getirmek için envanterinizi alt bölümlere sahip daha küçük gruplara bölmenizi önerir.
• Ayrıca iki kampanyayı da seçebilirsiniz kampanya öncelik ayarlarını kullanarak daha doÄŸru bir ÅŸekilde hedeflenmek için. Üç reklam grubu için üç kampanya seçeneÄŸi de var, ancak bu daha karmaşık olacak ve zaman tükeniyor.
• Reklam grupları veya ürün grupları ayarlayın. reklam planlamaya baÅŸlamadan önce kurulmalıdır.
• Her ürün grubu için 7 seviyeye kadar alt bölümlere ayırabilirsiniz istediÄŸiniz herhangi bir sırada. Tüm ürünleriniz için bir ürün grubu oluÅŸturabilir ve hepsi için aynı tutarı teklif edebilirsiniz. Tersine, markaya veya ürün kategorisine ²µÃ¶°ù±ð düzenlenmiÅŸ daha küçük ürün gruplarınız da olabilir.
• AlışveriÅŸ reklamları için bir bütçe belirleyin. Muhtemelen tıklama başına maliyet ve beklenen getiri dahil olmak üzere teklif stratejilerinizle oynamanız gerekecektir. sürecinizde ince ayar yapmak için birkaç aylığına.

İlk Google Alışveriş Reklam kampanyanızı başlatmadan önce, sattığınız ürünlerin türüne bağlı olarak, dikkate almanız gereken birkaç husus daha var.

Bazı ürün türlerinin diğerlerinden daha fazla (veya daha az) gereksinimi vardır. Önemli olan Google'ın yönergelerini takip etmektir, aksi takdirde Alışveriş reklamınız asla görülmez. Bu yönergeler ürün verisi gereksinimlerini ve yayınlanan politikaları içerir. Tam içeriğe erişebilirsiniz .

Google Alışveriş reklamlarının çok fazla çaba gerektirdiğini ve bununla başa çıkmak için zamanınızın olmadığını düşünebilirsiniz, ancak bu bir hatadır. Bu trene hemen atlamazsanız, işinizi önemli ölçüde büyütme fırsatını kaçırabilirsiniz.

Kampanyanızı Başarıya Hazırlama

Yeni oluşturulan bir reklam kampanyasının performansını iyileştirmenin birkaç yolu vardır. Google, kampanyanızı başarılı kılmak için uymanız gereken bir dizi öneri sunmuştur. Bunlardan bazıları şunlardır:

1. Dönüşümlerin izlenmesini ayarlayın

Kampanyanızın temel unsurlarından biri ve aslında kampanyanızın tüm nedeni, dönüşümler, yani insanların reklamlarınızla etkileşime girmesini istemenizdir. Ne kadar çok dönüşüm olursa, takip edeceğiniz o kadar çok potansiyel müşteri elde edersiniz. Dönüşümler, bir müşteri reklamlarınızla etkileşime girdiğinde ne olduğunu gösterir; bir ürün satın alır, bülteninize kaydolur, işletmenizi arar veya uygulamanızı indirir. Bir müşteri böyle bir eylemi tamamladığında, bu eylem bir dönüşüm olarak sayılır.

Ne zaman dönüşüm izlemeyi ayarla web sitenizde ÅŸu konularda fikir sahibi olacaksınız: kampanya performansınızı optimize edinBaÅŸka bir deyiÅŸle, insanlar reklamlarınıza yanıt veriyor mu? Neyi iyileÅŸtirmeli, neleri gerektiÄŸi gibi deÄŸiÅŸtirmelisiniz.

2. Otomatik veya Akıllı Teklif Verme

her müşteri için doğru teklifi optimize etmek amacıyla Google AI'yı kullanır Reklamverenlerin büyük çoğunluğu, otomatik teklif vermenin bir türünü kullanır çünkü bu teklif stratejileri, teklifleri manuel olarak ayarlamak için harcanan zamandan tasarruf sağlarken performansı da artırabilir.

dönüşümler veya dönüşüm deÄŸeri için optimize eder. Web sitenizde dönüşüm izlemeyi kurduÄŸunuzda, birini kullanmak dönüşüm tabanlı teklif verme stratejisi.

Google şunu kullanmanızı önerir: çünkü günlük kampanya bakımına harcamanız gereken süreyi azaltırken, işletmeniz için değerli olan şeyleri optimize eder.

3. Hedef Pazarınızı Genişletmek

Konum ve anahtar kelime kullanımı açısından hedefleme, reklamlarınızın hedef kitlenize "ulaşması" için son derece önemlidir. Küçük bir hedef konum ve birkaç anahtar kelime, potansiyel müşterilerin tamamen başka bir segmentini kaçırabilir. Öte yandan, çok sayıda anahtar kelimeye sahip geniş bir hedef alan, sitenize çok fazla işe yaramaz trafik getirecektir.

Müşterilerinizin bulunduğu bölgelere bakın (ki bunlar mutlaka işletmenizin bulunduğu yerler olmayabilir) ve ilgili anahtar kelimeler ve kampanyalarla buraları hedefleyin. Sonuç çok daha iyi olacaktır.

4. Ä°yi Bir Anahtar Kelime Listesi OluÅŸturma

Anahtar kelimelerinizi seçerken müşterilerinizin çevrimiçi olarak neleri arayabileceğini anlayın.

• Ä°ÅŸletmenizin ana kategorilerini yazın. Cilt bakım ürünleri satıyorsanız, kategorileriniz nemlendirici olabilir, Kırışıklığa karşı krem, göz kremi, dudak kremi vb.
• Her kategori için müşterilerinizin ürünlerinizi veya hizmetlerinizi ararken kullanabileceÄŸi tüm terimleri veya ifadeleri yazın.
• Bu terimleri ÅŸu ÅŸekilde koyun: Daha fazla anahtar kelime fikri edinmek ve bunları gerçekte kaç kiÅŸinin aradığına dair tahminleri görmek için.
• Anahtar kelimelerinize marka adları vb. gibi ilgili terimleri ekleyin.

5. Müşterilerinizin Satın Almak İstedikleriyle Doğrudan İlgili Bir Kopya Oluşturmak

Reklam metniniz müşterinizin tam olarak ne satın almak istediğini belirtmelidir. Bir müşteri 'yaşlanma' araması yaparsa Kırışıklığa karşı reklamınızın başlığı 'Yaşlanma' olmalıdır Kırışıklığa karşı Müşteriyi doğrudan sitenize getirecek olan 'krem'.

Anahtar kelime listeniz ve bu öğeleri kaç kişinin aradığına dair tahminler, reklam metninize ne yazacağınız konusunda size yol gösterecektir.

6. Müşteri Yanıtını Ortaya Çıkarın

Düğmeler, ekstra bağlantılar, bir adres veya diğer ekstra bilgiler 'varlıklar' olarak adlandırılır. Varlıklar, potansiyel müşterilere doğrudan reklamlarınızdan harekete geçmeleri için daha fazla neden sunar. Varlıklar eklemek ücretsizdir ve tıklama oranı ve reklam kalitesi, yani daha fazla müşteri tepkisi.

Kampanyalar oluşturmak ve Google Alışveriş Reklamları ile başlamak göz korkutucu görünebilir. İyi olan şey, Google'ın Alışveriş Reklamları kampanyanızı kurmak için birçok kılavuz ve talimat sağlamasıdır. Yine de, ihtiyaç halinde, yardım etmek için buradayız.

¶Ùüşü²Ô³¾±ð°ì eforu azaltmak için 51ÊÓƵ'i kullanmak ve sonuçları artırın.

• 51ÊÓƵ Satıcıları için Otomatik Google AlışveriÅŸ
• Google AlışveriÅŸ'te Nasıl Satış Yapılır: Yeni BaÅŸlayanlar İçin Kılavuz
• Google Akıllı AlışveriÅŸ: Tüm Google Reklamlarınız Tek Bir Kolay Araçta
• Google AlışveriÅŸ Reklamlarından En Ä°yi Åžekilde Yararlanma