Al谋艧ver颈艧 yapanlar internette rekor miktarda para harc谋yor ve d眉nya 莽ap谋nda ilerleme kaydediyor 4.9'de tahmini 2021 trilyon dolardan 6.5'te 2023 trilyon dolara 莽谋kacak. Bu b眉y眉me her b眉y眉kl眉kteki 莽evrimi莽i 尘补臒补锄补lar i莽in f谋rsatlar yarat谋rken, ba艧ar谋ya en haz谋r olanlar d眉艧眉nceli bir marka stratejisiyle destekleniyor.
Etkili bir marka, 眉r眉nlerinin benzersizli臒ini a莽谋k莽a yakalar ve duygusal bir tepki uyand谋rarak m眉艧terileri harekete ge莽meye ikna etmeye yard谋mc谋 olur. K眉莽眉k 莽ocu臒unuzu nas谋l ay谋rt edece臒inizi 枚臒renin
Bu yaz谋da:
- Marka Nedir ve Neden Markan谋z
E-ticaret 陌艧letmenizin 陌htiyac谋 Var m谋? - Marka Nas谋l Olu艧turulur?
- Marka Tutarl谋l谋臒谋n谋n Sa臒lanmas谋
- Marka Vaadinizi Ger莽ekle艧tiriyoruz
Marka Nedir ve Neden Markan谋z E-ticaret 陌艧letmenizin 陌htiyac谋 Var m谋?
陌lk bak谋艧ta markan谋n sadece bir logo ve renk 艧emas谋 oldu臒u anla艧谋l谋yor. Ancak y眉zeyin alt谋nda, m眉艧terilerde duygusal tepkileri tetikleme konusunda g眉莽l眉 bir yetene臒e sahip oldu臒u g枚r眉l眉yor. Marka, insanlar谋n bir 颈艧letmeyi nas谋l alg谋lad谋臒谋 olarak tan谋mlan谋r:
- Bir 艧irkete verdikleri duygusal tepki
- 脺r眉nlerinde g枚rd眉kleri de臒er
- 艦irketten sat谋n almayla il颈艧kilendirdikleri faydalar.
T眉m k眉莽眉k 颈艧letmeler bir marka stratejisinden yararlanabilir. 脟眉nk眉 markan谋z谋 枚ne 莽谋kard谋ktan ve hedef kitlenizde yank谋 uyand谋racak bir imaj gel颈艧tirdikten sonra markan谋z:
- Fark谋ndal谋k yarat谋n b枚ylece m眉艧teriler 艧irketinizin neyi temsil etti臒ini ve markan谋z谋n onlara ne sa臒lamay谋 vaat etti臒ini bilir.
- Marka sadakatini gel颈艧tirin. 陌艧letmenize g眉venen m眉艧terilerin sizden sat谋n alma veya en yeni 眉r眉n tekliflerinizi deneme olas谋l谋klar谋 daha y眉ksektir.
- Rakiplerinizden 枚ne 莽谋kman谋za yard谋mc谋 olun. Benzer 眉r眉nlerle kar艧谋la艧an m眉艧teriler tan谋d谋k olan veya bir t眉r olumlu duygu veya tepki yaratan markay谋 se莽me e臒ilimindedir.
Marka Nas谋l Olu艧turulur?
Bir marka in艧as谋 sizinle ba艧lar 艧irketin misyonu ve de臒erleri. 陌艧letmenizin bu 枚z眉n眉 belirledikten sonra, web sitenizde arama yapan veya 眉r眉nlerinizi sat谋n alan m眉艧terilere ilham vermek istedi臒iniz duygular谋 tam olarak belirleyebilirsiniz.
脰rne臒in 莽evre dostu bir 眉r眉n, m眉艧terilere sosyal a莽谋dan bilin莽li bir se莽im yapt谋klar谋n谋 hissettirebilir. Be臒enilen l眉ks bir 眉r眉n, y眉ksek bir sosyal stat眉 duygusu yaratabilir. Sa臒lam bir d谋艧 mekan markas谋, heyecan ve macera beklentisi yaratabilir.
D枚rt temel stratejiye odaklanarak markan谋z谋 olu艧turabilirsiniz:
- Marka k颈艧ili臒i gel颈艧tirmek
- Markan谋n pazarda konumland谋r谋lmas谋
- Markan谋n g枚rsel unsurlar谋n谋n tasarlanmas谋
- Markay谋 pazarlamak.
1. Marka k颈艧ili臒i gel颈艧tirin
Gir颈艧iminizin amac谋n谋 ve bunun neden 枚nemli oldu臒unu d眉艧眉nerek ba艧lay谋n. Bu 艧irketi bir ama莽la kurdunuz: Bunun ne oldu臒unu ve bu de臒eri ba艧kalar谋na nas谋l iletece臒inizi d眉艧眉n眉n. Bu ad谋m kritiktir 莽眉nk眉 艧irketinizin neden 枚nemli oldu臒unu bilmiyorsan谋z ilet颈艧im kurman谋z imkans谋zd谋r. benzersiz 蝉补迟谋艧 noktalar谋 尘眉艧迟别谤颈濒别谤别.
艦irketinizin markas谋 do臒al olarak gel颈艧melidir. 颈艧letmenizin temel de臒erleri. 艦irketinizin 枚z眉n眉 a艧a臒谋daki noktalarda 枚zetlemek i莽in birka莽 dakikan谋z谋 ay谋r谋n:
- ne sat谋yorsun
- 脺r眉nleriniz m眉艧terileriniz i莽in hangi sorunlar谋 莽枚z眉yor?
- M眉艧terilerinizin nas谋l hissetmesini istiyorsunuz?
2. Markay谋 konumland谋r谋n
陌艧letmenizin amac谋n谋 belirledikten sonra marka stratejinizi 艧ekillendirmeye ba艧lay谋n. Bu ad谋mda, k眉莽眉kl眉臒眉n眉z眉 nas谋l ke艧fedeceksiniz?
Rakip markalara ve hedefledikleri kitlelere g枚z at谋n ve ard谋ndan 艧u sorular谋 m眉mk眉n oldu臒unca k谋sa ve 枚z bir 艧ekilde yan谋tlay谋n:
- senin kim hedef piyasa?
- 脺r眉n眉n眉z眉n ana faydas谋 nedir? M眉艧terinizin hayat谋n谋 nas谋l iyile艧tirir?
- 陌艧letmenizi benzersiz k谋lan nedir?
- M眉艧teriler neden 颈艧letmenizi se莽meli?
Marka konumland谋rma beyan谋 nas谋l yaz谋l谋r?
艦imdi bu cevaplar谋 yeniden 颈艧leyerek
[Hedef kitleye] [bu sorunu 莽枚zen] [眉r眉n] sa臒l谋yoruz. Biz [farkl谋la艧ma].
Bu 艧ablonu varsay谋msal bir 颈艧letmeyle deneyelim. ABC Baking gurme kekler yap谋yor. Evde yemek p颈艧irmek ile mahalle bakkal谋ndan al谋艧ver颈艧 yapmak aras谋ndaki bo艧lu臒u dolduruyorlar. Marka konumland谋rma beyan谋 艧u 艧ekilde olabilir:
鈥淎BC Baking, s谋f谋rdan p颈艧irmeye vakti olmayan ancak kaliteli el yap谋m谋 p颈艧irmenin keyfini aileleri ve arkada艧lar谋yla payla艧mak isteyen yemek severlere birinci s谋n谋f brownie sat谋yor. Brownie'lerimiz, 15 y谋ll谋k tecr眉beye sahip bir pasta 艧efi taraf谋ndan, m眉kemmellik a莽谋s谋ndan test edilm颈艧 tariflere dayanarak yarat谋l谋yor."
Konumland谋rma beyan谋n谋 yazd谋ktan sonra, onu hedef kitlenizin bak谋艧 a莽谋s谋ndan inceleyin. Bu 眉r眉n眉 denemeleri onlar谋 ikna eder mi? 陌deal m眉艧terinizin istek ve ihtiya莽lar谋n谋 tam olarak kar艧谋layacak 艧ekilde gel颈艧tirinceye kadar marka konumland谋rma beyan谋n谋z谋 gel颈艧tirin.
Markan谋n tonunu belirleyin
Konumland谋rma beyan谋n谋z谋 m眉艧terilere iletmek i莽in markan谋z谋n sesini bulman谋z gerekir. Markan谋z谋 tan谋mlayan kelimeleri bulun, 枚rne臒in:
- Sofistike
- 骋眉惫别苍颈濒颈谤
- 骋眉惫别苍颈濒颈谤
- Heyecan verici
- Kaprisli
- Arkada艧 canl谋s谋
- 舰补办补肠谋
- Il谋k, hafif s谋cak
- Bilgili
- Nostaljik
- 陌濒丑补尘
- 碍补濒谋苍.
Bu kelimeler, ister web sitenizde ister sosyal medya platformlar谋nda olsun, mesaj谋n谋z谋 iletmek i莽in kulland谋臒谋n谋z tonu 艧ekillendirecektir. 脰rne臒in markan谋z biraz k眉stahsa, komik ve e臒lenceli bir metin hedefleyin. A
3. Markay谋 tasarlay谋n
Markan谋z谋n kimli臒i 眉zerinde 莽al谋艧t谋ktan sonra s谋ra, kimli臒inizi m眉艧terilere pazarlayabilece臒iniz g枚rsel 枚臒elere d枚n眉艧t眉rmeye gelir. Marka tasar谋m谋nda hedef kitleyle ba臒lant谋 kurmak i莽in tutarl谋 renkler, yaz谋 tipleri ve marka g枚rselleri kullan谋lmal谋d谋r.
Marka renklerini se莽meyle ilgili ipu莽lar谋
kg g枚rsel kimli臒inizi olu艧turman谋za yard谋mc谋 olur. Renk psikolojisi 眉zerine 莽ok say谋da 莽al谋艧ma var; k谋rm谋z谋 ve turuncu gibi s谋cak renkler canl谋l谋k ve heyecan duygusu yarat谋yor. Mavi ve ye艧il gibi so臒uk renkler rahatlat谋c谋 ve sakinle艧tiricidir.
Marka konumunuzu ve m眉艧terilerinizin 颈艧letmenizle il颈艧kilendirece臒i 枚zellikleri tamamlayan bir veya iki renk se莽in. Belirli renklerle yayg谋n olarak il颈艧kilendirilen baz谋 枚rnek 枚zellikler 艧unlard谋r:
Bir markan谋n renk paleti genellikle bask谋n bir renkten, vurgu renginden ve arka plan i莽in n枚tr renklerden olu艧ur. Bunlar tek renkli veya tamamlay谋c谋 olabilir. Bu renk 艧emas谋n谋 t眉m pazarlama kampanyalar谋n谋zda kullan谋n.
Marka yaz谋 tiplerini se莽me
Renkler nas谋l duygusal veya estetik bir tepkiye ilham veriyorsa yaz谋 tipleri de ayn谋s谋n谋 yapabilir. Genel olarak:
Sans-serif yaz谋 tipleri (Helvetica veya Arial gibi) temiz ve modern- Times gibi serif yaz谋 tipleri geleneksel, hassas ve klasiktir
- Komut dosyas谋 yaz谋 tipleri zarafet, yarat谋c谋l谋k ve k颈艧ilik katar.
Metninizin 莽o臒u i莽in bir g枚vde kopyas谋 yaz谋 tipine ve vurgu i莽in bir ba艧l谋k yaz谋 tipine sahip olmak i莽in 眉cretsiz bir yaz谋 tipi 莽ifti se莽ebilirsiniz. Marka renklerine benzer 艧ekilde marka yaz谋 tipleri de t眉m pazarlama yaz谋lar谋nda tutarl谋 bir 艧ekilde kullan谋lmal谋d谋r.
础测谤谋肠补: Sizin i莽in 15 M眉kemmel Yaz谋 Tipi E艧le艧tirmesi
Bir logo gel颈艧tirmek
Logo, marka olu艧umunun en 枚nemli par莽as谋d谋r 莽眉nk眉 艧irketinizi an谋nda tan谋mlamak i莽in kullan谋l谋r. Marka tasar谋m谋n谋z谋n renk, yaz谋 tipi ve g枚rseller dahil t眉m unsurlar谋n谋 bir araya getirir.
Birka莽 farkl谋 logo t眉r眉 vard谋r:
- Kelime 颈艧areti veya logo t眉r眉: Bu logo t眉r眉nde marka ad谋n谋z a莽谋k莽a belirtilir. Metin 艧ekil, aral谋k ve renk a莽谋s谋ndan stilistik olarak ele al谋n谋r. Metin, e艧lik eden bir resim olmadan tek ba艧谋na 莽al谋艧谋r. Google ve HBO'nun her ikisi de kelime 颈艧aretleri kullan谋yor.
- Harf 颈艧areti: Monogram olarak da bilinen bu logo t眉r眉, markan谋z谋n ilk harfini veya ba艧 harflerini kullanarak bir etki yarat谋r.
g枚z al谋c谋 sembol. 陌艧letme ad谋 genellikle alt谋nda yer al谋r. McDonald's en 莽ok tan谋nan harf markalar谋ndan biridir. - Resimli veya sembol logosu: Bu logolar bir tasar谋m veya ill眉strasyon kullan谋r. Nike'谋n swoosh'u gibi soyut veya Twitter'谋n ku艧u gibi daha ger莽ek莽i olabilirler.
- amblem: Amblem logosu, bir arma veya rozet olu艧turmak i莽in bir 艧eklin i莽inde 艧irket ad谋n谋 i莽erir. BMW, pop眉ler bir amblem logosu 枚rne臒idir.
Logonuzu marka konumland谋rman谋za ba臒laman谋za yard谋mc谋 olacak tasar谋m 枚臒eleri eklemeyi d眉艧眉n眉n. E臒riler yumu艧akl谋k katar, daireler uyum anlam谋na gelir ve kareler veya dikd枚rtgenler istikrar ve g眉莽 anlam谋na gelir. Maksimum etki i莽in logoyu d眉zenli tutun ve
A 脟al谋艧mak i莽in s谋n谋rl谋 zaman谋n谋z ve b眉t莽eniz varsa, logo tasarlaman谋n kolay ve etkili bir alternatifidir.
Marka g枚rsellerini se莽me
Marka g枚rselleri, kimli臒inizi iletmek i莽in kullan谋lan stok foto臒raflardan, ill眉strasyonlardan, sembollerden ve 艧ekillerden olu艧ur. Bu g枚rsel 枚臒elerin tutarl谋 bir stili olmal谋 ve belirli duygular谋 iletmek i莽in renk paletiniz ve yaz谋 tiplerinizle birlikte 莽al谋艧mal谋d谋r.
4. Markay谋 pazarlay谋n
Yukar谋daki ad谋mlar谋 tamamlad谋ktan sonra, bir
- 陌艧letmenizin amac谋 ve temel de臒erleri
- Mesajlar谋n谋zda kullan谋lacak ton ve dil
- Mesaj谋n谋z谋 g枚rsel olarak temsil edecek ve hedef kitlenizle ba臒lant谋 kuracak yaz谋 tipleri, renkler, logo ve marka g枚rselleri.
Bu markalama 枚臒eleri, a艧a臒谋dakiler de dahil olmak 眉zere t眉m pazarlama varl谋klar谋n谋zda kullan谋labilir:
- Web sitesi
E-ticaret 尘补臒补锄补- Blog g枚nderileri ve i莽erik pazarlamas谋
- Sosyal medya platformlar谋
- Dijital reklamlar
- Pazarlama kampanyalar谋 e-postalar谋
- Videolar
- Paketleme
- Faturalar
- Kartvizitler
- E-posta imzalar谋.
K眉莽眉k 颈艧letmelerin markala艧mas谋 zaman al谋r, ancak par莽alar bir araya geldi臒inde b眉t眉nl眉k m眉艧terilerin markan谋zla ba臒lant谋 kurmas谋na ve 尘补臒补锄补n谋zdan veya web sitenizden ayr谋ld谋ktan uzun s眉re sonra bile markan谋z谋 hat谋rlamas谋na yard谋mc谋 olur.
Marka Tutarl谋l谋臒谋n谋n Sa臒lanmas谋
Markan谋z谋 dijital reklamlar, e-posta kampanyalar谋 ve i莽erik pazarlama yoluyla sunmaya ba艧lad谋臒谋n谋z anda, temelleri at谋yorsunuz demektir. marka bilinirli臒i. Ancak markan谋z ancak tutarl谋 oldu臒u takdirde ba艧ar谋l谋 olabilir. Ambalaj谋n谋z sizinkinden farkl谋 bir renk paletine sahipse
Tutarl谋 bir g枚r眉n眉m, his, stil ve ses sa臒lamak i莽in marka y枚nergeleri olu艧turmay谋 d眉艧眉n眉n. Bu, farkl谋 kanallar i莽in mesajla艧ma 眉zerinde 莽al谋艧谋rken ekip 眉yelerini ve dan谋艧manlar谋 ayn谋 sayfada tutar.
Marka Vaadinizi Ger莽ekle艧tiriyoruz
Pazarlama yaparken sadece 眉r眉n satm谋yorsunuz, markan谋z谋 tan谋t谋yorsunuz. Ancak, bir marka stratejisi arac谋l谋臒谋yla 颈艧letmenizin kamuoyunun g枚r眉艧lerini 艧ekillendirmeye 莽al谋艧t谋臒谋n谋zda, m眉艧terinin izlenimi sonu莽ta deneyimlerine ba臒l谋d谋r.
Sizden sat谋n al谋p almad谋klar谋
陌艧letmenizi Markalamak 陌莽in 陌濒丑补尘 Almak
Markala艧ma ba艧ar谋l谋 bir marka olu艧turman谋n 枚nemli bir par莽as谋d谋r
Unutmay谋n, markan谋z 艧irketinizin amac谋na ba臒l谋d谋r. Temel de臒erlerinizin ve marka konumland谋rman谋z谋n dikkatli bir analiziyle ba艧lay谋n. 陌艧letmenizin neyi temsil etti臒i netle艧ti臒inde renk, ton ve yaz谋 tipi gibi di臒er unsurlar da do臒al olarak yerli yerine oturacakt谋r.
础测谤谋肠补: markala艧ma tek ba艧谋na 颈艧e yaramaz. E臒er as谋l 颈艧inizle ger莽ekten alakal谋 etkili bir marka yarat谋rsan谋z, bu do臒al olarak 眉r眉n gel颈艧tirmeyi, fiyatland谋rmay谋, pazarlamay谋, reklamc谋l谋臒谋 ve m眉艧teri deneyimini etkiler. Zaman yat谋r谋m谋na de臒er. Markan谋z m眉艧terilerde ne kadar yank谋 bulursa, markan谋z ve 颈艧letmeniz o kadar g眉莽lenir.
- Markala艧ma Nedir: Temel K谋lavuz
- Marka Kimli臒i: Kalpleri ve Zihinleri B眉y眉leme Rehberiniz
- B眉t莽enizi zorlamadan Markan谋z谋 Y眉kseltmek
- Markan谋z 陌莽in Harika Bir Logo Nas谋l Olu艧turulur
- Logo Fikirleri Nas谋l Bulunur?
- 陌yi Bir Logo Nedir?
- Logo Tasar谋mlar谋 Ne Kadar
- Bir 陌sim ve Logonun Ticari Markas谋 Nas谋l Yap谋l谋r?
- 陌艧letme Adlar谋 Fikirleri: En 陌yi Ma臒aza Ad谋 Nas谋l Se莽ilir?
- Marka Nas谋l Olu艧turulur: K眉莽眉k E-Ticaret 陌艧濒别迟尘别濒别谤i 陌莽in Bir Ba艧ucu Kitab谋
- 脟evrimi莽i Ma臒azan谋z i莽in G眉莽l眉 Bir De臒er Teklifi Nas谋l Olu艧turulur?
- 脺r眉n Sunum Sanat谋nda Ustala艧mak
