Marka Bilinirli?i Nedir ve Nas?l Olu?turulur?

?at?da hoparl?rle oturan bir kad?n?n ?izimi

Marka Bilinirli?i Nedir ve Nas?l Olu?turulur?

11 dak. Okundu

Sayg?n bir marka olu?turmak, bir i?i yürütmek i?in ?ok ?nemlidir. Bir i?letmenin yeni mü?teriler ?ekmek ve mevcut mü?terileri elde tutmak i?in marka bilinirli?ini geni?letmeye devam etmesi gerekir.

Bu makalede marka bilinirli?inin ne oldu?unu ve bir i?letmenin bunu nas?l olu?turup geli?tirebilece?ini tart??aca??z.

Marka Bilinirli?i Nedir?

?ncelikle ?u sorunun cevab?n? verelim: Marka bilinirli?i nedir?

Basit?e s?ylemek gerekirse, hedef kitlenin veya tüketicilerin bir markaya ne kadar a?ina oldu?u ve onu tan?d??? ile ilgili bir pazarlama terimidir.

Buradaki fikir, tüketicilerin bir markay? onlar? rekabet denizinden ay?racak kadar iyi tan?mas?d?r. Her zaman Apple ürünlerini veya Nike ayakkab?lar?n? sat?n alan insanlar? dü?ünün. Bu iki büyük marka, son derece sad?k mü?teriler noktas?na kadar ?nemli bir marka bilinirli?i olu?turdu.

Marka Bilinirli?i Piramidi

Marka bilinirli?i, genellikle marka bilinirli?i piramidi kullan?larak temsil edilen ?e?itli düzeylere ayr?labilir.

Resim kayna??: ResearchGate

Piramidin a?a??da ayr? ayr? tart??aca??m?z d?rt seviyesi vard?r.

Seviye 1: Marka Fark?ndal???

Piramidin en alt?nda marka bilinirli?inin olmad??? seviye 0 var. Bu, herhangi bir i?in ilk ba?lad???nda olaca?? noktad?r. Bu nedenle ?irketin a?a??dan yukar?ya do?ru bir mü?teri taban? ve fark?ndal??? olu?turmas? gerekiyor.

Seviye 2: Marka Tan?n?rl???

Bu, bir markan?n izleyici taraf?ndan g?rsel temsiller yoluyla tan?nmaya ba?lad??? zamand?r. logolar, tasar?mlar, renk ?emalar?ve pazarlama.

Bu noktada marka bilinirli?inin kapsam?, ka? ki?inin bu ?abalarla markay? ger?ekten tan?mlad???na ba?l? olarak de?i?ebilir. Ancak bu, anket, trafik izleme ve sosyal kat?l?m yoluyla de?erlendirilebilir.

Seviye 3: Marka Hat?rlama

Bir markan?n hat?rlanmas?, bir i?letmenin tüketicilerin belirli bir hizmete veya ürüne ihtiya? duyduklar?nda markay? hat?rlad?klar? noktaya kadar tan?n?rl?k sa?lamas? durumunda ortaya ??kar. Markan?n hat?rlanmas? ayn? zamanda bir konu?man?n veya ili?kinin bir par?as? olarak da ortaya ??kabilir.

?rne?in ev tadilat? i?in bir araca ihtiya? duyan birinin akl?na hemen Dewalt gelir. Bu marka hat?rlamad?r.

Marka hat?rlama testleri ve anketleri hat?rlama düzeyini ?l?ebilir. Bu, i?letmenin bir markay? ne kadar insan?n hat?rlad???n? ve markan?n nas?l geli?ebilece?ini belirlemesine yard?mc? olacakt?r.

Seviye 4: Akl?n Ba??nda

D?nemin en ba??nda akl?m?zda var. Bu, markan?n s?z konusu ürün veya hizmetle ba?lant?l? birincil marka haline geldi?i anlam?na gelir. Piller i?in Duracell veya arama motoru i?in Google gibi, bu seviyedeki markan?n birka? harika ?rne?i var.

Baz? durumlarda bir marka ?yle bir tan?nma noktas?na ula?abilir ki, ?o?u insan?n ka??t mendillere Kleenex veya pamuklu ?ubuk ad?n? vermesi gibi Q-?pu?lar?.

Elbette, bu düzeydeki marka tan?n?rl???na ula?mak biraz zaman alabilir. Ancak, her i?letme, ?u noktalara ula?an marka bilinirli?i olu?turmay? hedeflemelidir: ?st akl?nda seviye. Her marka baz? büyük isimlerin ula?t??? devasa boyutlara ula?amasa da her zaman zirveyi hedeflemek mümkündür.

Marka Bilinirli?inin ?nemi

Marka fark?ndal???, bir i?letmenin ger?ekten di?erlerinden ?ne ??kmas?na yard?mc? olan ?eydir. ?stelik tüketicilerin ürüne veya hizmete geri d?nmesini sa?layan da budur.

Dolay?s?yla marka fark?ndal???, tüketiciler ile i?letme aras?nda bir ba?lant? noktas? olu?turulmas?na ve de?erlerin, misyonun ve daha fazlas?n?n uyumla?t?r?lmas?na yard?mc? olur. ?o?u durumda, tüketici bir markayla ne kadar iyi ba?lant? kurarsa sat?n alma ve geri d?nme olas?l?klar? da o kadar artar.

Ba?ka bir deyi?le, marka bilinirli?i, bir i?letmenin mü?teri sadakati ve güveni olu?turmas?na yard?mc? olur; bu da i?letmenin anahtar?d?r. uzun süreli ba?ar?. Mü?teriler bir ?ey sipari? ederken ne bekleyeceklerini bilmek isterler. Dolay?s?yla bir marka bu güveni g?sterdi?inde geri d?nme olas?l?klar? daha yüksektir. Bu, markan?n rekabet denizinde mü?terinin zihninde ?ne ??kmas?n? sa?lar.

Marka Bilinirli?i Nas?l Olu?turulur?

?nemli bir marka bilinirli?i olu?turman?n mutlaka h?zl? bir süre? olmad???n? unutmamak ?nemlidir. Bu kesinlikle bir gecede olmaz ve ismin ortaya ??kmas? ve insanlar?n onu tan?maya ba?lamas? biraz zaman alabilir.

Baz? markalar yaln?zca birka? pazarlama kampanyas? yürüterek an?nda marka bilinirli?i olu?turmay? beklese de bu pek olas? de?ildir.

Bunun yerine, marka bilinirli?i ?abalar?n?z? yaln?zca sat?? yapmaya zorlamak yerine hedef kitleyle ba?lant? kurmaya odaklay?n.

Bir i?letmenin marka bilinirli?i olu?turman?n baz? yollar?na bir g?z atal?m.

Ki?ileraras? Düzeyde Ba?lant? Kurun

Herhangi bir marka bilinirli?i stratejisinin kritik bir par?as?, bir i?letmenin a?a??dakileri yapmas? gerekti?idir: hedef kitlesiyle ki?ileraras? düzeyde ba?lant? kurun. Kendilerini sadece sat?? yapmak isteyen bir ?irket olarak tan?tmaya devam ettikleri sürece tüketicilerin güveni de azalacakt?r.

Bunun yerine ili?kinin yeni bir arkada? edinme veya birini tan?ma gibi ele al?nmas? gerekir. ?lgi alanlar?n?, tutkular?n? ve nelerden ho?lan?p ho?lanmad?klar?n? ??renin. Bu, markan?n hedef kitlesini anlamas?n? ve bu fakt?rleri ger?ekten sunmas?n? sa?lar.

Bir Hikaye Anlat?n

Binbir pazarlama stratejisi var ama neredeyse hepsi bu stratejinin alt?nda kal?yor. hikaye anlatman?n gücü. Hikaye anlat?c?l???n?n pazarlamadaki rolü hakk?nda yaz?lm?? bir?ok kitap var. küre ve iyi bir sebepten dolay?. ?nsanlar hikayeleri sever ve izleyiciye ger?ek?i bir ba?lant? ve anlay?? noktas? sunarlar.

Bir markan?n ?yküsünü anlatmak, onu sadece me?hul bir varl?ktan ziyade mü?terinin ger?ekli?ine getirir. Elbette uydurma de?il ger?ek bir hikaye olmal?.

Kurucunun i?e nas?l ba?lad???n?, piyasaya sürdü?ü ilk ürünü, ilgili zorluklar? ve daha fazlas?n? a??klamay? dü?ünün. Bu tür hikayeler bir markan?n insanile?tirilmesine yard?mc? olur.

Tutarl?l?k ?nemlidir

Tutarl?l?k, marka bilinirli?i olu?turman?n temel bir par?as?d?r. Bu ?aban?n bir?ok par?as? var.

?ncelikle g?rsel kimli?in ve mesaj?n tutarl?l???n?n tüm platformlarda sürdürülmesi meselesi var. Bu ?u anlama gelir bir mesaj ve kimlik yaratmak Hedef kitlenin markay? hat?rlayaca?? ve markayla ba? kurmaya ba?layaca??. Birka? marka bilinirli?i kampanyas? ?rne?i bunu a??k?a g?steriyor; bunlardan biri Nike'?n "Just Do It" mesaj?n?n swoosh logosuyla e?le?tirilmesi.

Tutarl? ürün kalitesi bu noktan?n bir di?er hayati unsurudur ?ünkü bu, mü?terilerin markaya güvenebileceklerini ??renmelerine yard?mc? olur. Ayr?ca kalite yetersiz kald???nda, sorunu ??zmek i?in h?zl? ve tutarl? mü?teri hizmetlerine ihtiya? duyulur.

Marka Bilinirli?i Nas?l ?l?ülür?

Peki bir i?letme marka bilinirli?i olu?turmaya ?al???rken ?abalar?n?n i?e yaray?p yaramad???n? nas?l anlar? Neyse ki i?lerin nas?l ilerledi?ini belirlemek i?in ?e?itli marka bilinirli?i ?l?ümleri ?l?ülebilir.

?lk olarak, do?rudan say?sal ?l?ümler var, ?rne?in…

Marka trafi?i: ??letmeler, markalar?n? ka? ki?inin arad???n? izleyebilir ve sitelerini ziyaret et. Fark?ndal?k kampanyalar? ?al???rken oturum süresi artmal?, hemen ??kma oranlar? dü?meye ba?lamal?d?r. Bu, insanlar?n markayla ilgilendi?ini ve daha fazla insan?n gelip daha uzun süre kalmas?n? sa?lad???n? g?sterir. Bu say?lar, kampanyalar?n ka? yeni ziyaret?i getirdi?ini belirlemeye yard?mc? olmak i?in organik ve reklam trafi?ine de ayr?labilir.
sosyal medya: Sosyal medya, modern ?a??n en gü?lü marka bilinirli?i ara?lar?ndan biridir. Markalara ka? ki?inin kendileriyle etkile?ime girdi?ini veya onlar hakk?nda konu?tu?unu ?l?menin kolay bir yolunu sunar. Be?eniler, yorumlar, payla??mlar, retweetler ve takip?iler gibi etkile?imlerin tümü marka bilinirli?i kampanyalar? i?in de?erli ?l?ümlerdir.

Ayr?ca markalar, marka bilinirli?i performanslar? hakk?nda daha fazla bilgi edinmek i?in a?a??dakiler de dahil olmak üzere ek ad?mlar atabilir:

?l?me: Anket, bir markan?n yeni mü?teriler, geri gelen mü?teriler ve s?radan taray?c?lar nezdindeki bilinirlik düzeyi hakk?nda ?ok ?ey ??renmesine yard?mc? olabilir. ?nsanlar?n marka hakk?nda nereden bilgi sahibi olduklar?n?, onlar? neyin etkile?ime soktu?unu ve neden geri gelmeye devam ettiklerini ke?fedebilirler. Anketler markalar?n ?nemli verileri almas?na olanak tan?yor Neyi do?ru yapt?klar?n? ve nerede geli?ebileceklerini anlamak i?in do?rudan at?n a?z?ndan.
Haber uyar?s? izleme: Markalar yerel ve ulusal kanallarda nerede g?ründüklerini g?rmek i?in. Bu, markan?n nerede etki yaratt???n? ve ula?t??? kitleleri g?sterir. Haber uyar?lar? ayn? zamanda mevcut veya gelecek endüstri trendleri hakk?nda bilgi edinmek ve ?a??n ilerisinde kalmak i?in de mükemmeldir.

Kendi E-Ticaret Markan?z? Olu?turmaya Haz?r m?s?n?z?

Kendi ?evrimi?i i?inizi kurmay? dü?ünüyorsan?z 51视频 size yard?mc? olabilir. ?evrimi?i sat?? platformumuz, ?evrimi?i bir i? kurmay? her zamankinden daha kolay hale getirmek i?in tasarlanm??t?r.

Hangi platformda sat?? yapmak istedi?iniz ?nemli de?il; yaz?l?m?m?z Instagram, Facebook, Etsy ve daha fazlas?n? i?eren platformla entegre edilebilir. Bu, mevcut ?l?ümlerinizin tümünü tek bir ??k kontrol panelinden g?rmenizi kolayla?t?r?r.

Daha da iyisi, bugün yeni ma?azan?za ba?layabilirsiniz!

internetten sat

51视频 E-ticaret ile internet üzerinden ve dünya ?ap?nda her yere, herkese kolayca sat?? yapabilirsiniz.

Nisan 1, 2024

Yazar hakk?nda

Max, son alt? y?ld?r e-ticaret sekt?ründe ?al???yor ve markalar?n i?erik pazarlamas? ve SEO olu?turmalar?na ve seviyelerini yükseltmelerine yard?mc? oluyor. Buna ra?men giri?imcilik konusunda tecrübesi var. Bo? zamanlar?nda kurgu yazar?d?r.