51Ƶ

Blog 51Ƶ>Tận dụng tối đa quảng cáo mua sắm của Google

Tận dụng tối đa quảng cáo mua sắm của Google

ă by Max Komonov

Bạn có muốn đưa sản phẩm của mình đến với nhiều khách hàng ơ không? Cách dễ nhất để làm như vậy là liệt kê

Quảng cáo mua sắm của Google có mức trung bình là  ơ chỉ có văn bản quảng cáo. Những doanh nhân và nhà tiếp thị thông thái đều biết rằng lợi nhuận thu được từ chi tiêu quảng cáo cho Google Shopping cao ơ các loại quảng cáo Google khác.

Xu hướng này sẽ chỉ tiếp tục kể từ khi quảng cáo Google Shopping trên các chiến dịch kết hợp của Google Shopping và Google Ads.

Nói chung, Quảng cáo mua sắm của Google chỉ là một trong ba cách để đưa sản phẩm của bạn đến với người tiêu dùng trên Google. Google chỉ có văn bản quảng cáo không phổ biến đối với các nhà bán lẻ như các loại hình doanh nghiệp khác. Hơn nữa, bạn cũng có thể đưa sản phẩm của mình lên Google Shopping miễn phí thông qua tối ưu hóa hữu cơ.

Nếu bạn chưa quen với Google Mua sắm, hướng dẫn toàn diện này sẽ cho phép bạn bắt đầu quảng cáo cửa hàng trực tuyến 51Ƶ của mình hiệu quả ơ. Chúng tôi sẽ chỉ cho bạn cách sử dụng Quảng cáo mua sắm của Google và danh sách sản phẩm Mua sắm miễn phí để phát triển hoạt động kinh doanh bán lẻ của bạn.

Cách bán hàng trực tuyến
Lời khuyên từ thương mại điện tử chuyên gia dành cho các chủ doanh nghiệp nhỏ và các doanh nhân đầy tham vọng.
Vui lòng nhập một địa chỉ email hợp lệ

Các thuật ngữ chính của Google Shopping

Bạn có nhận thấy rằng khi bạn tìm kiếm một mặt hàng cụ thể trên Google, một biểu ngữ cuộn các sản phẩm có giá và nhà bán lẻ sẽ xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm không? Bạn cũng có thể duyệt các sản phẩm từ khắp nơi trên web bằng cách tìm kiếm trong tab Sản phẩm.

Mặc dù các vị trí trong vòng quay nổi bật vẫn dành riêng cho quảng cáo trả phí, nhưng danh sách sản phẩm chung đều mở cho tất cả mọi người có Tài khoản Google Merchant Center.

Trước khi chúng ta thực sự đi sâu vào chủ đề này, â là một số điều quan trọng (và tương tự) các thuật ngữ và định nghĩa của chúng:

Google Shopping

Điều này đề cập đến danh sách sản phẩm có thể được kéo qua tìm kiếm trên Google. Quảng cáo Google Shopping là quảng cáo cho liên quan đến sản phẩm từ khóa thường được hiển thị ở đầu kết quả tìm kiếm của Google. Những quảng cáo này cũng có thể được nhìn thấy trong tab Mua sắm của Google, cũng như YouTube, Mạng hiển thị của Google và Gmail.

Quảng cáo Google Shopping so với Google Ads

Mặc dù bạn tạo quảng cáo Google Shopping trong nền tảng Google Ads (trước â là Google Adwords) của mình, nhưng cả hai đều có các yêu cầu, chiến lược giá thầu và nguyên tắc tối ưu hóa khác nhau. Nếu bạn cần trợ giúp về Google Ads, hãy nhấp vào â.

Trung tâm thương gia Google

Tài khoản Google Merchant Center của bạn tách biệt với tài khoản Google Ads nhưng cần thiết nếu bạn đang bán sản phẩm kỹ thuật số hoặc sản phẩm hữu hình. Cửa hàng trực tuyến 51Ƶ của bạn liên kết với tài khoản Merchant Account của bạn để tự động hóa hàng tồn kho.

Chiến dịch quảng cáo

Mỗi quảng cáo Google hoặc quảng cáo Google Shopping là một chiến dịch riêng biệt.

Từ khóa so với từ khóa phủ định

Từ khóa không được vượt quá 3% nội dung của bạn, nhưng bạn có thể sử dụng từ đồng nghĩa để tăng cường mô tả. Từ khóa phủ định là từ khóa không liên quan hoặc không hiệu quả và không nên đưa vào tìm kiếm của thị trường mục tiêu của bạn.

nguồn cấp dữ liệu sản phẩm

Danh sách sản phẩm bạn muốn bán thông qua tài khoản Merchant Center của mình.

Nhóm quảng cáo so với Nhóm sản phẩm

Bạn có thể tạo Nhóm quảng cáo trong tài khoản Google Ads, nhưng nếu bạn muốn liệt kê sản phẩm mà không cần chạy chiến dịch quảng cáo Google Shopping, bạn cũng có thể sắp xếp hàng tồn kho theo nhóm sản phẩm.

Mạng hiển thị

Đây là thuật ngữ toàn diện cho các loại quảng cáo khác nhau và cách chúng được hiển thị trên các dịch vụ của Google.

Bây giờ, chúng ta hãy bắt đầu

Việc chuẩn bị bán sản phẩm của bạn thông qua Google mua sắm đòi hỏi khá nhiều kế hoạch và nỗ lực. Trước khi có thể tận dụng các cơ hội của Google Mua sắm, bạn cần tạo cửa hàng trực tuyến của mình để qua đó các nhấp chuột vào băng chuyền Mua sắm hoặc danh sách sản phẩm sẽ chuyển hướng. 51Ƶ giúp việc này trở nên dễ dàng, đồng thời hướng dẫn bạn thiết lập tài khoản Google Ads và Merchant Center.

Bạn muốn tự mình giải quyết công việc này? Dưới â là hướng dẫn từng bước để sử dụng Google Mua sắm, bao gồm:

Cách thiết lập tài khoản Google Merchant Center của bạn

Google giúp việc thiết lập tài khoản Người bán của bạn dễ dàng nhất có thể. Trình hướng dẫn trực quan của họ cung cấp cho bạn các bước có thể thực hiện được dựa trên thông tin chi tiết bạn cung cấp về sản phẩm và doanh nghiệp của mình nói chung. Tất cả những gì bạn thực sự cần làm là làm theo lời nhắc, nhưng bạn sẽ cần một số thông tin có sẵn.

Bạn sẽ cần:

Bạn có thể nhận thêm thông tin về cách thiết lập .

Cách thiết lập tài khoản Google Ads

Nếu dự định thiết lập chiến dịch quảng cáo Google Mua sắm, bạn cũng sẽ cần có Tài khoản Google Ads. Google Adwords, như đã biết trước â, là nơi bạn chạy các chiến dịch Mua sắm của mình. Tài khoản Google Merchant của bạn sẽ liên kết với Google Ads và khi cũng được liên kết với cửa hàng trực tuyến 51Ƶ, việc quản lý khoảng không quảng cáo của bạn gần như hoàn toàn tự động.

Ngay cả khi bạn không muốn tạo Quảng cáo mua sắm trên Google thực tế, việc tạo và liên kết tài khoản Quảng cáo sẽ cung cấp cho bạn nhiều tùy chọn và tính năng ơ để quản lý danh sách sản phẩm và lưu lượng truy cập của bạn. Nó cũng đảm bảo bạn đã sẵn sàng để bắt đầu khi cuối cùng bạn quyết định đã đến lúc chạy Quảng cáo mua sắm trả phí đầu tiên của mình. Trước khi bắt đầu, bạn sẽ cần một địa chỉ email và trang web cho doanh nghiệp của mình.

Từ đó, bạn có thể chọn Chế độ thông minh mặc định hoặc chế độ Chuyên gia (dành cho các nhà tiếp thị kỹ thuật số có kinh nghiệm). Chế độ thông minh sẽ hướng dẫn bạn thiết lập tài khoản Quảng cáo theo cách tương tự như trình hướng dẫn được sử dụng để thiết lập Tài khoản người bán. Bạn có thể lấy thêm thông tin và .


Lưu ý quan trọng! Trình hướng dẫn sẽ giúp bạn liên kết Google Ads và Merchant Center, nhưng bạn sẽ cần thực hiện thêm các bước để liên kết cửa hàng 51Ƶ của mình với cả hai tài khoản này. (Nhấp vào â để tìm hiểu thêm về cách sử dụng 51Ƶ với Google Mua sắm.)

Cách Thêm Danh Sách Sản Phẩm Vào Merchant Center Của Bạn

Bạn có một vài lựa chọn khác nhau để đăng sản phẩm trên Google Mua sắm. Bạn có thể tạo của bạn mỗi lần một sản phẩm theo cách thủ công, tải sản phẩm lên bảng tính để thêm nhiều sản phẩm cùng một lúc hoặc tự động hóa kho hàng của bạn bằng cách liên kết với cửa hàng trực tuyến 51Ƶ của bạn.

Nếu chọn tự tạo nguồn cấp dữ liệu sản phẩm, bạn cần đảm bảo rằng dữ liệu dự án của mình đầy đủ và chính xác. Để làm điều này dễ dàng nhất có thể, .

Cách thiết lập Quảng cáo Google Shopping và tối ưu hóa danh sách sản phẩm của bạn

Việc thiết lập quảng cáo Google Mua sắm hơi khác so với các loại chiến dịch quảng cáo khác mà bạn chạy trong tài khoản Google Ads của mình. Bạn có thể nhận được thông tin chi tiết và . Một lần nữa, nền tảng Quảng cáo rất sử dụng và trực quan nên bất kỳ ai cũng có thể bắt đầu ngay.

Mặc dù bạn có thể được liệt kê trong Google Mua sắm mà không cần độc lập trang web hoặc cửa hàng trực tuyến, bạn nên có một trang web hoặc danh mục trực tuyến bao gồm một chất lượng cao hình ảnh sản phẩm và mô tả sản phẩm ngắn gọn nhưng chi tiết. Bạn cũng nên phát triển tiêu đề sản phẩm chiến lược mô tả chính xác mặt hàng đó và đáp ứng mọi yêu cầu từ Google dựa trên các sản phẩm/danh mục cụ thể.

Khi bạn xây dựng tiêu đề và mô tả sản phẩm, hãy sử dụng các thuộc tính chính vừa được thị trường mục tiêu mong muốn vừa mô tả chính xác sản phẩm của bạn. Các thuộc tính hiệu quả nhất để nhắm mục tiêu bao gồm:

Bao gồm các thuộc tính này giúp sản phẩm của bạn được liệt kê trong các tìm kiếm có liên quan và thu hút sự chú ý của khách hàng. Mặc dù các điểm mua sắm trên Google không được xếp hạng theo từ khóa, nhưng việc sử dụng chúng một cách chiến lược trong mô tả và tiêu đề sản phẩm của bạn là rất quan trọng. Chúng giúp người tiêu dùng tìm kiếm thấy rằng sản phẩm của bạn đáp ứng nhu cầu của họ, đồng thời cho Google biết nên liệt kê sản phẩm của bạn trong danh mục nào.

Điều này mang lại cho bạn nhiều lượt hiển thị có mục tiêu ơ và lợi tức đầu tư cho quảng cáo (ROAS) cao ơ.

Những điều bạn cần biết về Google Shopping và Organic Search

Có nhiều lý do khiến bạn nên tối ưu hóa danh sách sản phẩm của mình giống như cách bạn tối ưu hóa blog hoặc nội dung trang web của mình. Nếu bạn đang cân nhắc ý tưởng dựa vào danh sách tự nhiên thay vì quảng cáo trả phí, có một số điều bạn nên biết trước khi thực hiện theo hướng đó.

Cách tạo chiến dịch quảng cáo mua sắm trên Google

Khi mọi thứ cuối cùng đã được thiết lập và sẵn sàng hoạt động, bạn sẽ cần tạo chiến dịch quảng cáo Google Mua sắm đầu tiên của mình. Điều này không đòi hỏi nhiều công sức nhưng bạn vẫn nên dành chút thời gian lập kế hoạch cho chiến dịch của mình để tăng hiệu quả của chiến dịch.

Ngay cả khi bạn là người dùng kỳ cựu của Google Ads, bạn vẫn nên có một số thông tin chung trước khi tạo chiến dịch Mua sắm đầu tiên của bạn. Có một số quyết định cần được đưa ra trước khi bạn có thể bắt đầu lập kế hoạch và triển khai chiến dịch quảng cáo của mình.

Có một số lưu ý khác cần lưu ý trước khi bạn có thể triển khai chiến dịch Quảng cáo Google Shopping đầu tiên, tùy thuộc vào loại sản phẩm bạn đang bán.

Một số loại sản phẩm có nhiều (hoặc ít) yêu cầu ơ các loại khác. Điều quan trọng là phải tuân theo các nguyên tắc của Google, nếu không, Quảng cáo mua sắm của bạn sẽ không bao giờ được nhìn thấy. Các nguyên tắc này bao gồm các yêu cầu về dữ liệu sản phẩm và các chính sách đã đăng. Bạn có thể truy cập đầy đủ .

Có vẻ như quảng cáo Google Shopping tốn quá nhiều công sức đến nỗi bạn không có thời gian để giải quyết, nhưng đó là một sai lầm. Nếu bạn không tham gia ngay, bạn có thể bỏ lỡ cơ hội phát triển doanh nghiệp của mình một cách đáng kể.

Thiết lập chiến dịch của bạn để thành công

Có một số cách để cải thiện hiệu suất của chiến dịch quảng cáo mới tạo. Google đã đưa ra danh sách các khuyến nghị cần tuân theo để chiến dịch của bạn thành công. Sau â là một số khuyến nghị chính:

1. Thiết lập theo dõi chuyển đổi

Một trong những yếu tố chính của chiến dịch của bạn và trên thực tế, toàn bộ lý do cho chiến dịch của bạn là bạn muốn có chuyển đổi, tức là mọi người tương tác với quảng cáo của bạn. Càng có nhiều chuyển đổi, bạn sẽ càng có nhiều khách hàng tiềm năng để theo dõi. Chuyển đổi sẽ cho bạn biết điều gì xảy ra khi khách hàng tương tác với quảng cáo của bạn — cho dù họ mua sản phẩm, đăng ký nhận bản tin, gọi điện cho doanh nghiệp của bạn hay tải xuống ứng dụng của bạn. Khi khách hàng hoàn thành một hành động như vậy, hành động này được tính là chuyển đổi.

Khi bạn thiết lập theo dõi chuyển đổi trên trang web của bạn, bạn sẽ có được những hiểu biết sâu sắc tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch của bạn. Nói cách khác, mọi người có phản hồi quảng cáo của bạn không? Cần cải thiện điều gì, cần thay đổi điều gì khi cần.

2. Đấu thầu tự động hoặc thông minh

sử dụng Google AI để tối ưu hóa giá thầu phù hợp cho mọi . Phần lớn các nhà quảng cáo sử dụng một số loại đấu giá tự động vì các chiến lược đấu giá này có thể tăng hiệu suất, đồng thời tiết kiệm thời gian điều chỉnh giá thầu theo cách thủ công.

tối ưu hóa cho chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi. Sau khi bạn thiết lập theo dõi chuyển đổi trên trang web của mình, sử dụng một dựa trên chuyển đổi chiến lược đấu thầu.

Google khuyến nghị sử dụng vì nó tối ưu hóa những gì có giá trị cho doanh nghiệp của bạn, đồng thời giảm thời gian bạn cần dành cho việc duy trì chiến dịch hàng ngày.

3. Mở rộng thị trường mục tiêu của bạn

Nhắm mục tiêu theo vị trí và sử dụng từ khóa là cực kỳ quan trọng để quảng cáo của bạn "gây ấn tượng" với đối tượng mục tiêu. Một vị trí mục tiêu nhỏ và một vài từ khóa có thể bỏ lỡ một phân khúc khách hàng tiềm năng khác. Mặt khác, một khu vực mục tiêu lớn với nhiều từ khóa sẽ mang lại nhiều lưu lượng truy cập vô ích đến trang web của bạn.

Hãy xem xét các khu vực mà khách hàng của bạn đang ở (không nhất thiết là nơi doanh nghiệp của bạn tọa lạc) và nhắm mục tiêu vào những khu vực đó bằng các từ khóa và chiến dịch có liên quan. Kết quả sẽ tốt ơ nhiều.

4. Xây dựng danh sách từ khóa tốt

Tìm hiểu tất cả những thông tin mà khách hàng của bạn có thể tìm kiếm trực tuyến khi bạn chọn từ khóa.

5. Tạo bản sao liên quan trực tiếp đến những gì khách hàng của bạn muốn mua

ă bản quảng cáo của bạn phải đề cập chính xác những gì khách hàng của bạn muốn mua. Nếu khách hàng tìm kiếm 'lão hóa chống nhăn kem' quảng cáo của bạn nên có tiêu đề là 'Lão hóa Chống nhăn 'Kem' sẽ đưa khách hàng đến thẳng trang web của bạn.

Danh sách từ khóa và ước tính số lượng người đang tìm kiếm những mục này sẽ hướng dẫn bạn những gì cần viết trong bản quảng cáo của mình.

6. Gợi ý phản hồi của khách hàng

Các nút, liên kết bổ sung, địa chỉ hoặc thông tin bổ sung khác được gọi là 'tài sản'. Tài sản cung cấp cho khách hàng tiềm năng nhiều lý do ơ để thực hiện hành động trực tiếp từ quảng cáo của bạn. Tài sản có thể được thêm miễn phí và sẽ tăng tỷ lệ nhấp và chất lượng quảng cáo, nghĩa là khách hàng phản hồi nhiều ơ.

Việc tạo chiến dịch và bắt đầu với Google Shopping Ads có vẻ khó khăn. Nhưng điều tốt là Google cung cấp rất nhiều hướng dẫn và chỉ dẫn để thiết lập chiến dịch Shopping Ads của bạn. Tuy nhiên, nếu cần, chúng tôi luôn sẵn sàng trợ giúp.

Hãy xem xét sử dụng 51Ƶ để giảm nỗ lực và tăng kết quả.

 

Giới thiệu về Tác giả
Max đã làm việc trong ngành thương mại điện tử trong sáu năm qua để giúp các thương hiệu thiết lập và nâng cao khả năng tiếp thị nội dung và SEO. Mặc dù vậy, anh ấy có kinh nghiệm kinh doanh. Anh ấy là một nhà văn tiểu thuyết trong thời gian rảnh rỗi.

Bắt đầu bán hàng trên trang web của bạn