Khi tôi viết bà i nà y, chúng ta đang dấn thân và o cơn sốt bán lẻ được biết đến với cái tên BFCM:
Bất kì
Rất may, quảng cáo trên Facebook không quá khó thá»±c hiện nếu bạn đã quen vá»›i những Ä‘iá»u cÆ¡ bản. Hãy cùng tìm hiểu cách bạn có thể thá»±c hiện má»™t số quảng cáo trên Facebook để thúc đẩy doanh số BFCM cá»§a mình má»™t cách hiệu quả:
Bước 1: Äặt ná»n tảng trong Trình quản lý quảng cáo
Từ tà i khoản Facebook được liên kết vá»›i trang cá»a hà ng cá»§a bạn, hãy Ä‘i tá»›i Trình quản lý quảng cáo, chá»n tà i khoản cá»§a bạn nếu cần và nhấp và o “Tạoâ€, sau đó chá»n mục tiêu cá»§a bạn từ danh sách đỠxuất. Äối vá»›i các sản phẩm BFCM, tôi đỠxuất "Chuyển đổi", vì cuối cùng bạn sẽ quan tâm đến doanh số bán hà ng thay vì tạo khách hà ng tiá»m năng (phù hợp hÆ¡n cho
Bạn sẽ có hai tùy chá»n trước khi tiếp tục: “Tạo thá» nghiệm phân tách†(sẽ cho phép các nhóm quảng cáo cá»§a bạn cạnh tranh) hoặc “Tối ưu hóa ngân sách†(sẽ tá»± động phân bổ ngân sách cho các nhóm quảng cáo cá»§a bạn).
Trừ khi bạn thá»±c sá»± tá»± tin vá» việc thá»±c hiện các thay đổi thá»§ công, tôi khuyên bạn nên thá»±c hiện thay đổi sau (bạn chỉ có thể chá»n má»™t) vì sau đó bạn có thể đặt cấp chiến dịch ngân sách và để Facebook tìm ra nhóm quảng cáo nà o sẽ được đầu tư nhiá»u nhất.
Tiếp tục và chá»n “Tạo pixel†cho tùy chá»n trang web. Nháºp URL cá»a hà ng cá»§a bạn và sau khi hoà n tất, hãy chá»n thiết láºp Pixel: sau đó, bạn có thể quyết định cách triển khai Pixel, Ä‘iá»u nà y cho phép Facebook theo dõi Ä‘iá»u gì xảy ra khi ngưá»i nhấp và o quảng cáo đến trang web cá»§a bạn.
Nếu bạn có cá»a hà ng 51ÊÓÆµ, bạn có thể . Việc đó rất dá»… thá»±c hiện và không liên quan đến việc viết mã.
Vá»›i việc định cấu hình và thêm Pixel, bạn đã đặt ná»n móng và bây giá» có thể bắt đầu suy nghÄ© vỠđối tượng bạn muốn nhắm mục tiêu. Cuá»™n xuống phần “Äối tượng†và đá»c tiếp.
Ngoà i ra Ä‘á»c: Cáºp nháºt tiếp thị trên Instagram và Facebook: 51ÊÓÆµ hiện cung cấp Facebook Pixel cho tất cả các thương gia
Bước 2: Chuẩn bị phân khúc của bạn
Facebook có nhiá»u tùy chá»n nhắm mục tiêu cho phép bạn hiểu chi tiết vá» phân khúc quảng cáo cá»§a mình và điá»u cần thiết là bạn phải sá» dụng tốt chúng. Cố gắng đừng quá sợ hãi trước vô số lá»±a chá»n. Bạn không cần phải sá» dụng má»i thông số — thá»±c tế, Ä‘iá»u nà y sẽ có nhiá»u khả năng gây hại nếu bạn cố gắng, vì việc nà y sẽ mất rất nhiá»u thá»i gian và tá» ra quá hạn chế.
Bởi vì Facebook sẽ cho bạn biết đại khái số lượng ngưá»i bạn có thể mong đợi tiếp cáºn bằng cách sá» dụng bất kỳ cấu hình nà o bạn chá»n (xem bảng bên phải mà n hình.)
Hãy dà nh chút thá»i gian để thá» nghiệm các cà i đặt. Vá»›i những đặc Ä‘iểm nổi báºt cá»§a BFCM, có má»™t số nhân khẩu há»c nhất định đáng xem xét đầu tiên: game thá»§, những ngưá»i là m việc trong lÄ©nh vá»±c CNTT, ngưá»i Ä‘i là m, những ngưá»i “thÃch†các thương hiệu có liên quan, v.v.
Closer's Cafe có má»™t thiết láºp đồ há»a thông tin nổi báºt trình bà y tất cả các tùy chá»n nhắm mục tiêu mà bạn có thể sá» dụng, vì váºy hãy Ä‘á»c kỹ nó. Khi bạn là m váºy, hãy nghÄ© vá» những khách hà ng mong muốn cá»§a bạn. Há» có những đặc Ä‘iểm gì chung? Bạn Ä‘ang cố gắng vượt qua ranh giá»›i giữa việc không đủ cụ thể và quá cụ thể — đưa quảng cáo cá»§a bạn đến vá»›i đối tượng tốt nhất có thể.
Nếu bạn cÅ©ng Ä‘ang chạy các hình thức quảng cáo khác (), thì sẽ có rất nhiá»u sá»± giao thoa để má»i việc trở nên dá»… dà ng hÆ¡n. Khi bạn đã thá»±c hiện xong công việc phân Ä‘oạn cho má»™t cái, bạn có thể chuyển các tham số sang cái kia.
Việc gắn bó vá»›i PPC có thể có nghÄ©a là việc quảng cáo cá»§a bạn được hiển thị cho ngưá»i nháºn dưới mức tối ưu dưá»ng như không gây tổn hại quá lá»›n, nhưng nó có thể gây lãng phà thá»i gian (cÅ©ng có khả năng là quảng cáo cá»§a bạn sẽ thu hút má»™t số nhấp chuá»™t vì sá»± tò mò vu vÆ¡ từ những ngưá»i không có sá»± quan tâm thá»±c sá»± đến nó, khiến bạn tốn tiá»n và không mang lại cho bạn thứ gì).
Nếu bạn không chắc chắn 100% vá» cách tiếp tục, bạn luôn có thể thiết láºp nhiá»u biến thể quảng cáo cá»§a mình, trong đó má»—i biến thể nhắm mục tiêu đến má»™t
Bạn cÅ©ng cần phải quyết định xem bạn muốn chiến dịch cá»§a mình chạy trong bao ±ôâ³Ü. Chắc chắn bạn nên đặt nó kết thúc và o cuối Thứ Hai Äiện Tá», nhưng bạn có thể muốn nó chạy trong và i tuần trước Thứ Sáu Äen. Tất cả phụ thuá»™c và o số tiá»n bạn sẵn sà ng chi sá»›m để quảng bá sá»± kiện. Nếu bạn có quảng cáo thương hiệu chung, bạn có thể chạy chúng sá»›m hÆ¡n nhưng hãy để lại quảng cáo sản phẩm cho đến khi chương trình giảm giá lá»›n cá»§a bạn có hiệu lá»±c.
Liên quan: Công cụ bán hà ng xã há»™i má»›i cá»§a 51ÊÓÆµ trên Facebook
Bước 3: Chá»n mô hình thanh toán cá»§a bạn
Quảng cáo trên Facebook có thể sỠdụng một trong hai mô hình thanh toán, mô hình đầu tiên là PPC quen thuộc
±·³óư²Ô²µ , tÃnh phà cho má»—i 1000 lần hiển thị. Lần hiển thị chỉ đơn giản là khi quảng cáo cá»§a bạn được hiển thị ở nÆ¡i ai đó có thể nhìn thấy và chi phà không đổi bất kể quảng cáo cá»§a bạn nháºn được bao nhiêu lần nhấp chuá»™t.
Nói chung, PPC là lá»±a chá»n an toà n hÆ¡n vì nó Ãt rá»§i ro hÆ¡n. Ngay cả khi bạn thắng giá thầu và già nh được vị trÃ, bạn sẽ không bị tÃnh phà bất cứ Ä‘iá»u gì trừ khi bạn nháºn được má»™t nhấp chuá»™t, do đó, bất kỳ ngân sách nà o bạn đặt sẽ chỉ được sá» dụng nếu má»i ngưá»i nhấp và o quảng cáo cá»§a bạn. Äiá»u nà y là m cho nó trở thà nh má»™t lá»±a chá»n tuyệt vá»i cho quảng cáo sản phẩm.
Tuy nhiên, PPM có xu hướng rẻ hÆ¡n, vì váºy nếu bạn có quảng cáo cụ thể mà bạn tá»± tin sẽ chuyển đổi tốt, bạn có thể muốn thỠđổi quảng cáo đó sang PPM. Nếu cá»a hà ng cá»§a bạn còn khá má»›i và bạn muốn sá» dụng BFCM để trở thà nh má»™t thương hiệu dá»… nháºn biết, PPM là cách để đạt được mức độ hiển thị tối Ä‘a.
Tùy thuá»™c và o các lá»±a chá»n bạn đã thá»±c hiện vá» mục Ä‘Ãch chiến dịch cá»§a mình (và dụ: bạn chá»n “Chuyển đổi†hay mục Ä‘Ãch nà o khác), mô hình cá»§a bạn có thể được đặt là PPC hoặc PPM. Nếu không có lá»±a chá»n nà o trong vấn đỠnà y, bạn sẽ cần thay đổi tùy chá»n “Tối ưu hóa để phân phối quảng cáo†thà nh tùy chá»n há»— trợ mô hình thanh toán mà bạn muốn sá» dụng.
Bước 4: Tạo quảng cáo của bạn
Sau khi đã quyết định các thông số, hãy tiếp tục và bạn sẽ ở giai Ä‘oạn tạo quảng cáo. Äảm bảo chá»n đúng trang Facebook (trang cá»a hà ng cá»§a bạn) và xem lại các định dạng có sẵn. Bạn có thể tạo quảng cáo quay vòng để hiển thị nhiá»u sản phẩm hoặc sá» dụng má»™t hình ảnh hoặc cung cấp bản trình chiếu.
Bạn tháºm chà có thể sá» dụng “Trải nghiệm tức thì†() là trang Ä‘Ãch dà nh cho thiết bị di động bên trong Facebook mở ra khi quảng cáo cá»§a bạn được nhấp và o. Nếu bạn có nhiá»u sản phẩm khác nhau để là m nổi báºt hoặc bạn có hình ảnh hấp dẫn, hãy thá». Việc trá»™n lẫn các định dạng có giá trị và bạn luôn có thể thay đổi má»i thứ sau nà y.
Thiết láºp các liên kết và văn bản cá»§a bạn và xem bạn là m gì vá»›i bản xem trước. BFCM là thá»i Ä‘iểm sôi động vá»›i rất nhiá»u nhà bán lẻ tranh già nh sá»± chú ý, vì váºy việc nổi báºt cà ng khó hÆ¡n. Hãy bá» nhiá»u công sức để là m cho quảng cáo cá»§a bạn trông tuyệt vá»i bằng cách sá» dụng
Hãy ghi nhá»› các yêu cầu vá» tá»· lệ khung hình cá»§a quảng cáo trên Facebook, cÅ©ng như các hạn chế khác nhau, chẳng hạn như giá»›i hạn vá» số lượng văn bản bạn có thể hiển thị trong hình ảnh (bạn có thể sá» dụng để kiểm tra hình ảnh có văn bản trước khi gá»i và tôi khuyên bạn nên là m như váºy để không cần phải đợi xem hình ảnh cá»§a mình có bị từ chối hay không).
Sau đó, bạn đã sẵn sà ng bắt đầu chiến dịch cá»§a mình. Bạn đã hoà n thà nh công việc ban đầu và giá» là lúc chuyển sang giai Ä‘oạn quan trá»ng nhất: giám sát chiến dịch.
Bước 5: Xem lại phân tÃch cá»§a bạn
Facebook hiện có má»™t ná»n tảng phân tÃch toà n diện được gá»i là Facebook Analytics, nhưng việc định cấu hình có thể khó khăn, vì váºy chỉ theo Ä‘uổi nó nếu bạn thá»±c sá»± muốn tìm hiểu cách thức hoạt động cá»§a nó. Nếu không, bạn có thể sá» dụng Trình quản lý quảng cáo và xem kết quả theo cách đó.
Äiá»u bạn muốn là m khi chiến dịch cá»§a mình bắt đầu là xem các quảng cáo và phân khúc khác nhau Ä‘ang hoạt động như thế nà o. Äối vá»›i má»—i quảng cáo, bạn có thể truy cáºp “Äối tượng†để biết thông tin chi tiết vá» những ngưá»i mà quảng cáo đã tiếp cáºn và tất nhiên xem lại các tùy chá»n nhắm mục tiêu bạn đã đặt ở bước 2.
Bạn có thể thấy rằng má»™t số quảng cáo nhất định hầu như không tiếp cáºn được bất kỳ ai vì các thông số bạn đặt quá hạn chế. Dá»± Ä‘oán đối tượng cá»§a Facebook không phải là không thể sai lầm, do đó, có thể dá»± Ä‘oán rằng bạn sẽ tiếp cáºn được 2.000 ngưá»i má»—i tuần nhưng bạn sẽ chỉ tiếp cáºn được 200 ngưá»i. Äó là lý do tại sao bạn không thể chỉ thiết láºp má»i thứ và để chúng chạy, ngay cả khi tối ưu hóa ngân sách.
Liên quan: 5 cách để giảm CPC quảng cáo trên Facebook của bạn
Bước 6: Thá»±c hiện các chỉnh sá»a khi cần thiết
Nếu có Ä‘iá»u gì đó không hiệu quả, hãy thay đổi nó. Tháºm chà hÆ¡n má»™t
Thay đổi má»i thứ và o buổi chiá»u và má»™t lần nữa trước Thứ Bảy và thưá»ng xuyên cho đến khi Thứ Hai Äiện Tá» kết thúc. Và má»™t khi má»i chuyện đã kết thúc, đừng quên nó và tiếp tục. Kết quả cá»§a bạn, dù tốt, xấu hay ở mức trung bình, Ä‘á»u có thể là vô giá để giúp chiến dịch BFCM 2019 được cải thiện đáng kể — hãy dà nh chút thá»i gian để nghiên cứu kết quả và xem bạn có thể là m tốt hÆ¡n như thế nà o.
Quảng cáo trên Facebook mạnh mẽ đến mức nó là cốt lõi hoà n hảo cá»§a BFCM chiến lược tiếp thị, nhưng phải mất rất nhiá»u công sức má»›i là m được Ä‘iá»u đó. Thá»±c hiện các bước nà y, tìm các tà i nguyên khác khi cần thiết và tiếp tục thá» nghiệm, tháºm chà cho đến táºn sáng Thứ Hai Äiện Tá». Không để lại đá láºt!
Ngoà i ra Ä‘á»c: Äăng gì trên Facebook: 20 ý tưởng đăng bà i cho trang kinh doanh trên Facebook cá»§a bạn