51ÊÓÆµ

Má»i thứ bạn cần để bán trá»±c tuyến

Thiết lập cá»­a hàng trá»±c tuyến trong vài phút để bán hàng trên trang web, mạng xã há»™i hoặc thị trưá»ng.

Thanh

Giới thiệu vỠThương mại điện tử Quảng cáo

55 phút nghe

Trong tập này, Richie xin Jesse lá»i khuyên vá» chiến lược quảng cáo cho các chá»§ doanh nghiệp nhá» và há» sẽ hướng dẫn ba phương pháp quảng cáo cÆ¡ bản:

  • TiÌ€m kiêÌm
  • Giao diện
  • Tiếp thị lại

HỠcũng thảo luận vỠcác công cụ khác nhau để đạt được những phương pháp đó:

  • Ná»n tảng
  • Pixels
  • Cung CâÌp Thông Tin (Feeds)
  • Tá»± động hóa hoặc DIY

Sau đó, há» Ä‘i sâu hÆ¡n và đỠcập đến ná»n tảng nào cần tập trung vào cho từng mục tiêu và ná»n tảng nào phối hợp tốt vá»›i nhau.

Bảng điểm

Jesse: Thứ Sáu vui vẻ, Richie! Bạn có khá»e không?

Richard: Tôi đang làm rất tốt. Còn bản thân bạn thì sao?

Jesse: Tuyệt vá»i, xuất sắc. Vui mừng vá» ngày hôm nay. Äây sẽ là má»™t chương trình hÆ¡i khác má»™t chút; nó sẽ mang tính giáo dục nhiá»u hÆ¡n. Vì vậy, nếu bạn Ä‘ang ngồi trong ô tô và lắng nghe và nghÄ© “Tôi không muốn Ä‘i há»c†thì bài hát này không dành cho bạn. (³¦Æ°á»Á°) Nhưng nếu bạn Ä‘ang muốn tìm hiểu thì hôm nay chúng tôi sẽ có những thông tin thá»±c sá»± hữu ích dành cho những ngưá»i má»›i bắt đầu. Äây sẽ là phần giá»›i thiệu vá» thương mại Ä‘iện tá»­ quảng cáo. Giàu có, Ä‘iá»u đó nghe có vẻ thú vị phải không? Tôi có thể làm má»™t tiêu đỠtốt hÆ¡n? Bạn nghÄ© gì?

Richard: Tôi thích nó, nhưng tôi sẽ làm rõ Ä‘iá»u gì đó. Tất cả các chương trình Ä‘á»u mang tính giáo dục.

Jesse: ÄÆ°á»£c rồi. Phải.

Richard: Tôi nghĩ chuyện này cũng sẽ thực sự thú vị vì hôm nay tôi sẽ đặt bạn vào thế khó.

Jesse: ÄÆ¯á»¢C Rá»’I. Tôi thích nó.

Richard: Nhiá»u ngưá»i có thể biết nếu hỠđã lắng nghe má»™t thá»i gian, nhưng chỉ dành cho những ngưá»i má»›i bắt đầu lắng nghe, tôi chỉ muốn nhắc nhở má»i ngưá»i và cho má»i ngưá»i biết tại sao Jessie lại có đủ năng lá»±c để tôi đưa anh ấy vào vị trí hôm nay. Jessie đã chi hàng triệu đô la cho quảng cáo. Anh ấy bắt đầu làm việc trong má»™t đại lý và anh ấy có công việc kinh doanh phụ cá»§a riêng mình để Ä‘iá»u hành quảng cáo và anh ấy Ä‘iá»u hành tất cả quảng cáo cho 51ÊÓÆµ. Vì vậy, anh ấy đã làm má»i khả năng từ làm chá»§ cá»­a hàng như các bạn, Ä‘iá»u hành nó cho các chá»§ cá»­a hàng khác, và bây giá» anh ấy Ä‘iá»u hành nó cho má»™t doanh nghiệp có rất nhiá»u chá»§ cá»­a hàng. Tôi nghÄ© bạn đã hiểu khá nhiá»u vá» nó ở nhiá»u cấp độ. Tôi nghÄ© thá»­ thách khó khăn nhất cá»§a chúng tôi - giữa chúng tôi vì chúng tôi đã tham gia trò chÆ¡i này được má»™t thá»i gian - sẽ nhắc nhở bản thân rằng chương trình này nhằm tạo động lá»±c cho những ngưá»i này. Há» chỉ má»›i bắt đầu thôi. Má»™t số trong số đó đã hoạt động được má»™t thá»i gian nhưng có thể chúng vẫn chưa được quảng cáo. Và chúng tôi muốn đảm bảo rằng hỠđã sẵn sàng cho kỳ nghỉ lá»… chứ không chỉ chỠđợi để bắt đầu ngay kỳ nghỉ lá»…. Và mặc dù chúng tôi đã đỠcập rằng đây là ngày nghỉ lá»…, nhưng Ä‘iá»u này sẽ luôn xanh. Chúng tôi sẽ trình bày Ä‘iá»u này theo cách mà tất cả má»i ngưá»i Ä‘á»u Ä‘ang lắng nghe. Tháng Sáu tá»›i, tháng Tư tá»›i, tháng Giêng tá»›i. Nếu bạn nghe Ä‘iá»u này lần đầu tiên, chắc chắn nó vẫn được áp dụng.

Jesse: à tưởng ở đây là khuyến khích má»i ngưá»i bắt đầu xây dá»±ng cá»­a hàng cá»§a há». Tất cả chúng ta Ä‘á»u phải bắt đầu từ đâu đó, vì vậy tôi đã tiêu rất nhiá»u tiá»n vào Google và Facebook, mắc rất nhiá»u sai lầm. Äã thấy rất nhiá»u chá»— ngưá»i khác mắc lá»—i. Tôi hy vá»ng có thể mang lại Ä‘iá»u đó cấp độ chuyên gia xem má»i ngưá»i má»›i bắt đầu ở đâu và đưa ra những lá»i khuyên phù hợp để bắt đầu. Và vâng, hiện tại Ä‘ang là tháng 9. Vì vậy, đây là thá»i Ä‘iểm tuyệt vá»i để bắt đầu kỳ nghỉ lá»…. Nếu bạn nghe Ä‘iá»u này sau, tuyệt vá»i. Äiá»u này vẫn sẽ được áp dụng nhưng vì Ä‘ang là tháng 9 nên đây là thá»i Ä‘iểm má»i ngưá»i Ä‘ang nhìn vào cá»­a hàng cá»§a há» và như "Ừ, doanh số bán hàng không thá»±c sá»± đạt mức há» mong muốn" hoặc "Tôi chưa có bất kỳ lượng khách nào" hoặc kiểu Ä‘iá»n vào chá»— trống. Vì vậy, nếu bạn nghe podcast, chúng ta sẽ nói vá» rất nhiá»u chiến lược, chiến lược lưu lượng truy cập khác nhau. Vì vậy, có thể bạn đã thá»±c hiện nhiá»u chiến lược khác nhau và bạn Ä‘ang nhận được rất nhiá»u lưu lượng truy cập miá»…n phí. Tuyệt vá»i. Äiá»u đó thật tuyệt vá»i. Lưu lượng truy cập miá»…n phí thật tuyệt vá»i. Tôi nghÄ© đối vá»›i hầu hết má»i ngưá»i, đó không phải là…

Richard: Äể phá vỡ nÆ¡i tôi nghÄ© bạn sẽ Ä‘i vá»›i Ä‘iá»u đó. Bạn Ä‘ang nói cụ thể vá» những ngưá»i tạo ná»™i dung Ä‘ang cố gắng Ä‘i theo con đưá»ng SEO. Hãy sá»­a tôi nếu tôi sai, tôi nghÄ© bạn tin rằng há» nên làm cả hai, nhưng phải mất má»™t thá»i gian.

Jesse: ³Õâ²Ô²µ.

Richard: Và Ä‘iá»u đó khó hÆ¡n vì có rất nhiá»u biến số chuyển động, nhưng bạn thá»±c sá»± có thể thấy kết quả khá nhanh nhá» quảng cáo.

Jesse: Chắc chắn rằng bạn phải luôn làm cả hai và lưu lượng truy cập miá»…n phí là rất tốt, nhưng nó Ä‘ang trở nên khó khăn hÆ¡n. Google và Facebook kiểm soát Internet. Chúng ta hãy thành thật vá» nó. Há» là những ngưá»i gác cổng và há» không thá»±c sá»± muốn cung cấp cho bạn lưu lượng truy cập miá»…n phí. Há» không được trả tiá»n cho video đó.

Richard: Bởi vì nhân tiện, ngưá»i nghe, há» kiếm tiá»n từ việc bán quảng cáo. Äó là mô hình kinh doanh cá»§a há». Có những việc nhỠở đây và ở đó há» Ä‘ang làm ở bên cạnh. Há» có Oculus và Facebook. ³Õâ²Ô²µ. Nhưng trá»ng tâm chính cá»§a há» vá» doanh thu là quảng cáo.

Jesse: Äúng. Vì vậy nếu bạn Ä‘ang ở trong thương mại Ä‘iện tá»­ trò chÆ¡i, bạn phải chÆ¡i theo thương mại Ä‘iện tá»­ các quy tắc, và các quy tắc nói chung… Tất nhiên là có dấu hoa thị, má»™t bó. Nói chung, có lẽ bạn nên quảng cáo. Và nếu bạn Ä‘ang chuẩn bị cho kỳ nghỉ lá»… và Ä‘ang là tháng 30, bạn thá»±c sá»± muốn bán thứ gì đó trong mùa lá»… này. ÄÆ°á»£c rồi, vậy thì bạn nên quảng cáo. Äó là Ä‘iá»u sẽ giúp bạn tiếp tục trong 60 đến XNUMX ngày tá»›i.

Richard: Tôi không biết nó là gì và những gì chúng ta vừa nói đã khÆ¡i dậy Ä‘iá»u này, và tôi không có số liệu thống kê cụ thể vá» Ä‘iá»u này, nhưng nó sẽ không làm tôi ngạc nhiên chút nào, dá»±a trên những Ä‘iá»u cả hai chúng tôi đã thấy. Ná»™i dung hữu cÆ¡ cá»§a bạn cÅ©ng sẽ được nhìn thấy nhiá»u hÆ¡n. Nó không được viết bằng bất cứ Ä‘iá»u gì, nhưng nếu ngưá»i này bắt đầu quảng cáo nhiá»u hÆ¡n, có thể bạn Ä‘ang giúp má»i ngưá»i ở lại ná»n tảng cá»§a há». Tôi không biết tá»· lệ chính xác. Tôi không yêu cầu bất kỳ số liệu thống kê cứng nào nhưng sẽ không ngạc nhiên chút nào nếu ná»™i dung không phải trả tiá»n cá»§a bạn cÅ©ng được nhìn thấy nhiá»u hÆ¡n khi bạn bắt đầu quảng cáo.

Jesse: Vâng, đó là má»™t số thá»±c tế cấp độ âm mưu những thứ lý thuyết ở đó, Rich. (³¦Æ°á»Á°) Có thể bạn sẽ gặp rắc rối từ ai đó, nhưng đúng vậy.

Richard: Mang nó lên.

Jesse: Cách tốt nhất để có được lưu lượng truy cập vào trang web cá»§a bạn là có lưu lượng truy cập vào trang web cá»§a bạn. Vì vậy, khi bạn bắt đầu nhận được lưu lượng truy cập, rất có thể bạn sẽ nhận được nhiá»u lưu lượng truy cập hÆ¡n. Và làm thế nào để bạn có được lưu lượng truy cập ngày hôm nay? Bạn trả tiá»n cho nó. Tôi chỉ muốn thành thật vá» Ä‘iá»u đó và tôi không thành thật để cố gắng kiếm tiá»n cho Google và Facebook. Chỉ cố gắng thành thật để giúp bạn, ngưá»i nghe, bởi vì như chúng tôi đã nói trong các podcast khác khi má»i ngưá»i hạ cấp, tất cả lý do mà má»i ngưá»i đưa ra khi há» rá»i Ä‘i, chúng tôi nhìn thấy chúng và chúng tôi thấy rất nhiá»u lý do trong số đó. Äôi khi nó rất hữu ích cho chúng ta. Nếu bạn đưa ra những lý do chính đáng, cuối cùng chúng tôi sẽ thay đổi những gì chúng tôi làm. Chúng tôi xây dá»±ng các tính năng má»›i để khắc phục Ä‘iá»u đó. Nhưng tôi thấy nhiá»u Ä‘iá»u giống như "á»’, tôi không bán được hàng, tôi không muốn quảng cáo nên tôi không bán được hàng." Tôi há»i, bạn đã làm gì để cố gắng tăng lưu lượng truy cập? Bạn không chỉ mở má»™t cá»­a hàng và thu hút lượng khách; nó không hoạt động theo cách đó. Nếu ai đó nói vá»›i bạn Ä‘iá»u đó, há» Ä‘ang nói dối bạn. Tôi chưa bao giá» nói Ä‘iá»u đó. Bạn sẽ không thấy bất kỳ quảng cáo nào mà tôi nói “Äăng ký và bạn sẽ nhận được lưu lượng truy cập miá»…n phí và doanh số miá»…n phíâ€. Nó chỉ không hoạt động theo cách đó.

Richard: Phải. Và chỉ để làm rõ cho những bạn chưa nghe thấy lá»i mỉa mai. Không có nghÄ©a là chúng tôi Ä‘ang nói rằng có má»™t thuyết âm mưu hay bất kỳ thuyết âm mưu nào trong số đó. Äiá»u chúng ta Ä‘ang nói đến là khi bạn đưa thông Ä‘iệp cá»§a mình đến trước mặt ai đó bằng tiá»n quảng cáo, há» sẽ nhìn thấy thông Ä‘iệp đó. Vì nếu không đạt được kết quả thì bạn sẽ không cho há» thêm tiá»n. Và nếu bạn không cho há» nhiá»u tiá»n hÆ¡n, há» sẽ không kiếm được tiá»n như má»™t công việc kinh doanh. Vì vậy, há» muốn bạn thành công. Bây giá» bạn trả bao nhiêu và tá»· suất lợi nhuận cá»§a bạn như thế nào, tôi không biết tất cả những thứ đó. Äó là những gì bạn sẽ há»c được theo thá»i gian, cho dù nó có hiệu quả hay không. Nhưng bạn sẽ thấy nó nhiá»u hÆ¡n nên hãy cứ nói rồi chúng ta sẽ Ä‘i sâu vào nó. Giả sá»­ bạn đã chi tiêu cho quảng cáo; bạn đã lái xe vào trang web cá»§a bạn. Chà, có nhiá»u thá»i gian hÆ¡n trên trang web, bạn thá»±c sá»± có thể xuất hiện trong nhiá»u kết quả tìm kiếm hÆ¡n hoặc theo nghÄ©a Ä‘en, đó thậm chí không phải là má»™t âm mưu từ xa. Äiá»u đó sẽ đùa vá»›i bạn rất nhiá»u nếu bạn không để ý, nhưng đó chỉ là cách chúng tôi biết chắc rằng bạn có thể đưa má»i ngưá»i đến trang web cá»§a bạn, đến vá»›i sản phẩm cá»§a bạn là để tiêu tiá»n.

Jesse: Äúng, tôi đồng ý. Và Rich, đó là má»™t mức độ đậm nét ở đó. Nếu bạn muốn thành công và muốn kiếm tiá»n vào dịp nghỉ lá»… này, bạn nên bắt đầu quảng cáo ngay bây giá». Vậy anh nghÄ© thế là đủ rồi à, tình yêu bá»n chặt phải không Rich?

Richard: ÄÆ°á»£c rồi, hãy bắt đầu.

Jesse: Chúng tôi khuấy nồi má»™t chút. ÄÆ°á»£c rồi. Vậy chúng ta hãy nói chuyện thôi cấp độ cao những cách cÆ¡ bản để quảng cáo trá»±c tuyến. Bây giá» tôi sẽ không đỠcập đến bất kỳ tên công ty nào khi nói vá» ba phương pháp khác nhau. Chia nhá» chúng để tìm kiếm, hiển thị và tiếp thị lại. Vì vậy, khi tìm kiếm, ý tôi là khi má»i ngưá»i nhập từ khóa chính xác vào trình duyệt. Hoặc có thể há» nói từ đó vào má»™t thiết bị. Vì vậy, ở má»™t mức độ nào đó, há» Ä‘ang tìm kiếm những gì há» muốn. Có lẽ đó là nghiên cứu, có thể đó là thứ tôi Ä‘ang tìm mua. Nhưng đó là tín hiệu tốt nhất bạn sẽ nhận được. Äó là tín hiệu tốt nhất. Các công cụ tìm kiếm sẽ hiểu rằng ngưá»i đã nhập ná»™i dung này thá»±c sá»± muốn thứ này hoặc muốn tìm hiểu vá» thứ này. Tìm kiếm có lẽ là bước khởi đầu cá»§a hành trình quảng cáo trá»±c tuyến. Vì vậy, đó là tìm kiếm má»™t cách ngắn gá»n. Äiá»u đó có ý nghÄ©a nếu không Ä‘i đến tất cả…?

Richard: Hoàn toàn có, nó đã làm được. Tôi sẽ đỠcập má»™t Ä‘iá»u ở đây, không phải để lo lắng vá» tất cả thông tin mà các công ty này biết vá» chúng tôi, nhưng phần lá»›n, hầu hết má»i ngưá»i Ä‘á»u đăng nhập vào Google. Và hầu hết má»i ngưá»i Ä‘á»u đăng nhập vào Facebook và đó là hai công ty chính. Chúng tôi sẽ xem xét kỹ, chúng tôi sẽ dá»±a vào má»™t số ngưá»i khác, nhưng 80% ná»™i dung trở lên đến từ hai công ty này. Và chúng tôi nhóm Facebook và Instagram lại vá»›i nhau vì há» gần như là cùng má»™t công ty hoặc há» là cùng má»™t công ty mặc dù há» làm những việc khác nhau. Nhưng vì bạn đã đăng nhập và bạn biết má»i ngưá»i Ä‘á»u nghe vá» AI và tất cả ná»™i dung cá»§a há» nên há» sẽ nhận được thông tin. Và vì vậy nếu bạn Ä‘ang tìm kiếm những thứ khác, Jesse sẽ tìm hiểu cách thức hoạt động cá»§a má»™t số thứ này. Há» có thông tin đó và há» sẽ biết rằng ngưá»i này có thể Ä‘ang cố gắng mua thứ gì đó ngay bây giá» và há» sẽ biết nên đặt thông tin đó trước mặt ai. Tôi chỉ muốn để má»i ngưá»i nhá»› đến. Bạn nghe tin tức, bạn không nhất thiết muốn thông tin này xuất hiện ngoài kia, nhưng chúng ta được hưởng lợi từ tất cả những Ä‘iá»u này. Chúng ta được hưởng lợi từ việc được phục vụ những thứ chúng ta muốn. Và chúng ta sẽ không Ä‘i sâu vào khía cạnh chính trị cá»§a ná»™i dung và thông tin, tất cả những thứ đó. Äiá»u chúng ta thá»±c sá»± sẽ nói hôm nay là những thứ này có thể mang lại lợi ích như thế nào cho doanh nghiệp cá»§a bạn vì những công ty này có thông tin và há» biết nên đặt những quảng cáo này trước mặt ai. Vì vậy, hãy Ä‘i sâu vào, Ä‘iá»u đầu tiên bạn muốn thá»±c hiện là tìm kiếm?

Jesse: ³Õâ²Ô²µ. Tìm kiếm. Äiá»u đó chỉ có nghÄ©a là bạn đã gõ các từ, bạn đã nói các từ đó. Äó là tín hiệu có ý định tốt nhất mà bạn có. Nếu bạn bán những sản phẩm rất dá»… tìm kiếm thì đây có lẽ là nÆ¡i rất tốt để bạn chÆ¡i. Thá»±c sá»± hãy tiếp tục mặc dù rõ ràng chúng ta sẽ quay lại vấn đỠnày. ÄÆ°á»£c rồi. Nếu bạn Ä‘ang ghi chú, số má»™t là tìm kiếm. Số hai là hiển thị. Và bằng cách hiển thị, tôi không chỉ nói vá» quảng cáo biểu ngữ. Tôi Ä‘ang nói vá» việc bạn để các thuật toán thá»±c hiện công việc. ÄÆ¯á»¢C Rá»’I. Äó chính là Ä‘iá»u mà Rich Ä‘ang nói tá»›i; có thể bạn đã tìm kiếm thứ gì đó má»™t tuần trước và đột nhiên bạn bắt đầu thấy các quảng cáo biểu ngữ hoặc bạn thấy các quảng cáo liên quan đến Ä‘iá»u đó má»™t tuần sau đó. Có thể là do bạn đã tìm kiếm hoặc có thể là do các thuật toán đã xác định rằng bạn là mục tiêu hoàn hảo cho việc đó. Vì vậy, nó không nhất thiết thá»±c sá»± là má»™t tìm kiếm. Nó có thể chỉ là nhân khẩu há»c, nhưng nó thưá»ng ở cấp độ sâu hÆ¡n chỉ là nhân khẩu há»c. Không phải tôi là má»™t giữa 40 nam, vì vậy tôi nên quan tâm đến Ä‘iá»u đó. Nó sẽ sâu sắc hÆ¡n nhiá»u. Há» biết đội thể thao yêu thích cá»§a tôi, tôi có bao nhiêu đứa con và nÆ¡i tôi sống, sau đó đó vẫn là má»™t cấp độ nhân khẩu há»c giống như những thứ ở cấp độ sâu hÆ¡n mà có lẽ tôi thậm chí còn không biết vá» bản thân mình. Vá» cÆ¡ bản, chúng tôi Ä‘ang cho phép thuật toán và lá»±a chá»n khán giả; chúng tôi Ä‘ang hướng dẫn thuật toán bằng cách cho các ná»n tảng biết đối tượng mà chúng tôi muốn nhắm mục tiêu và các sản phẩm, sau đó để thuật toán thá»±c hiện công việc nói chung. Vì vậy, đó là màn hình hiển thị. Số ba ở đây là tiếp thị lại. Bạn có thể nói hiển thị và tiếp thị lại giống nhau. Tôi Ä‘ang nói nhiá»u hÆ¡n vá» mức độ nhắm mục tiêu. Tiếp thị lại thưá»ng được hiển thị. Thông thưá»ng, bạn sẽ thấy má»™t quảng cáo cho dù đó là quảng cáo biểu ngữ hay video hay bất cứ thứ gì. Nhưng bạn được nhắm mục tiêu dá»±a trên thá»±c tế là bạn đã từng truy cập trang web đó trước đây. Quay trở lại vá»›i ý định, đây là má»™t mức độ ý định cao hÆ¡n. Bất kỳ ai đã truy cập trang web cá»§a bạn và có khả năng đã xem sản phẩm hoặc tương tác vá»›i các ná»n tảng xã há»™i cá»§a bạn và sau đó há» nhìn thấy quảng cáo, đó là tiếp thị lại ở cấp độ rất cao. Và cÅ©ng có má»™t mức độ ý định ở đó. Tôi thà chi má»™t trăm đô la để quảng cáo sản phẩm cá»§a mình cho những ngưá»i đã truy cập trang web cá»§a tôi hÆ¡n là má»™t ngưá»i ngẫu nhiên nào đó có thể biết hoặc thậm chí không biết tôi Ä‘ang quảng cáo gì. Äó là cấp độ tiếp theo cá»§a quảng cáo. Không khó chút nào nhưng chỉ cần biết rằng có ba cách khác nhau để quảng cáo. Hãy phá vỡ Ä‘iá»u đó má»™t lần nữa; có tìm kiếm, Ä‘iá»u đó có nghÄ©a là hỠđã nhập hoặc nói má»™t số từ thể hiện ý định mạnh mẽ. Hiển thị là bạn Ä‘ang để các thuật toán chá»n mục đích. Và sau đó tiếp thị lại là há» chắc chắn đã truy cập trang web hoặc hồ sÆ¡ xã há»™i cá»§a bạn hoặc bất cứ Ä‘iá»u gì và chúng tôi Ä‘ang hiển thị quảng cáo dá»±a trên tương tác đó.

Richard: Äiá»u đó thật tuyệt vá»i. Tôi thích nó, đơn giản, đến mức chúng tôi Ä‘ang tập trung vào ba cách cÆ¡ bản để thá»±c hiện quảng cáo trá»±c tuyến cá»§a bạn.

Jesse: Và tôi cÅ©ng không đỠcập đến bất kỳ ná»n tảng nào ở đó, đây chỉ là những khái niệm.

Richard: Chúng ta sẽ Ä‘i sâu vào từng vấn đỠđó má»™t chút ở đây. Nhưng chúng tôi Ä‘ang cố gắng giữ nó ở mức cÆ¡ bản. Hãy cho biết má»™t số ná»n tảng là gì và má»™t số công cụ là gì? Má»™t lần nữa, ở cấp độ cÆ¡ bản vì há» chỉ má»›i bắt đầu. Chúng tôi muốn há» sá»­ dụng hầu hết các công cụ miá»…n phí và những thứ có thể truy cập được miá»…n phí hoặc danh nghÄ©a. Vì vậy, hãy để bạn tá»± quyết định những công cụ cÆ¡ bản nào há» có thể làm, sau đó chúng ta sẽ tìm hiểu sâu hÆ¡n.

Jesse: Chuẩn rồi. ÄÆ°á»£c rồi. Vì vậy, đây giống như các định nghÄ©a hoặc bảng chú giải thuật ngữ ở đây. Ná»n tảng là ná»n tảng quảng cáo. Äó là Google, Facebook. Instagram, má»™t lần nữa tôi sẽ nói, cÅ©ng giống như Facebook. Sau đó có thể là Pinterest; đó có thể là Snapchat. Äó có thể là bất kỳ ná»n tảng nào khác mà bạn sẽ đưa thẻ tín dụng cá»§a mình vào để trả tiá»n quảng cáo cho há». Vì vậy, đó là những ná»n tảng. Äiá»u tiếp theo chúng tôi muốn nói đến là pixel. Vì lý do nào đó, pixel là má»™t từ đáng sợ đối vá»›i má»i ngưá»i. Pixel chỉ là cÆ¡ chế mà ná»n tảng sá»­ dụng để theo dõi. Nếu bạn Ä‘ang sá»­ dụng Facebook thì sẽ có Facebook pixel và Ä‘iá»u đó chỉ có nghÄ©a là có má»™t Ä‘oạn mã nhá» trên trang web cá»§a bạn. Khi ai đó truy cập trang web cá»§a bạn, tài khoản Facebook cá»§a bạn sẽ biết Ä‘iá»u đó và biết liệu hỠđã mua hay hỠđã truy cập những trang nào. Tương tá»± vá»›i Google, Pinterest, Snapchat. Má»i ngưá»i Ä‘á»u có pixel và chúng cá»±c kỳ dá»… cài đặt. Äó là lý do tại sao tôi nói má»i ngưá»i sợ từ này. “Ôi chúa Æ¡i, pixel, tôi không biết đó là gì.†Nó chỉ là má»™t Ä‘oạn mã nhá». Trên trang web cá»§a bạn sẽ giúp bạn theo dõi. Và trong 51ÊÓÆµ, nói chung, bạn chỉ cần nhấp vào nút để nói, “Cài đặt pixel nàyâ€. Äiá»u đó không bao gồm tất cả các trưá»ng hợp. Nhưng nói chung, nếu bạn muốn làm việc vá»›i các ná»n tảng này, việc cài đặt pixel rất dá»… dàng. Có thể có nghÄ©a là nhấp vào nút để nói “Cài đặt†hoặc đặt má»™t chút mã.

Richard: Trong má»™t trưá»ng hợp xấu nhất kịch bản sá»­ dụng tính năng trò chuyện trong 51ÊÓÆµ.

Jesse: Nói chuyện vá»›i bá»™ phận há»— trợ và nói: “Làm cách nào để có được pixel này? Tôi đã nghe má»™t podcast trong đó Jesse và Rich Ä‘ang nói vá» pixel. Làm cách nào để cài đặt Facebook pixel cá»§a tôi?†Há» sẽ giúp bạn. Thật đơn giản, đừng để Ä‘iá»u này trở thành vật cản đối vá»›i bạn. Hãy sá»­ dụng trò chuyện, cài đặt pixel. ÄÆ°á»£c rồi. Công cụ tiếp theo là nguồn cấp dữ liệu sản phẩm. Việc này khó hÆ¡n má»™t chút, nhưng má»™t lần nữa, tôi sẽ nói là khá dá»…. Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm, nó lấy danh mục sản phẩm, hình ảnh, giá cả, mô tả, tên sản phẩm cá»§a bạn và đưa nó vào má»™t tệp Excel. Nó không thá»±c sá»± là má»™t tệp Excel mà đặt nó vào má»™t tệp mà ná»n tảng có thể Ä‘á»c được. Sau đó, há» có thể sá»­ dụng Ä‘iá»u này để quảng cáo tốt hÆ¡n nói chung.

Richard: Theo quan Ä‘iểm cá»§a bạn, hãy sá»­a tôi nếu tôi sai. Äây là công việc bạn đã làm. Và bây giá» Ä‘iá»u bạn Ä‘ang đỠcập đến khi bạn nói rằng nó sẽ tốn má»™t chút công sức, thá»±c sá»± là nó sẽ chỉ tốn má»™t chút công sức ngay từ đầu. Sau khi bạn làm cho các nguồn cấp dữ liệu này hoạt động, nó đã có sẵn ở đó; bạn đã hoàn tất, sau đó nó được thiết lập và quên nó Ä‘i.

Richard: ³Õâ²Ô²µ. Giả sá»­ bạn sá»­ dụng má»™t số ná»n tảng khác. Há» có thể khó khăn. Vá»›i 51ÊÓÆµ, má»i chuyện sẽ trở nên dá»… dàng. Tôi Ä‘ang cưá»i đây, ngưá»i Ä‘ang cưá»i. Nhưng chúng tôi đã tích hợp sẵn tất cả những thứ này nên bạn chỉ cần tìm phần đó, nhấp vào nó và nói: “Tôi muốn nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cá»§a Google, tôi muốn nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cá»§a Facebookâ€. Và sau đó bạn thậm chí có thể sá»­ dụng các nguồn cấp dữ liệu đó cho các ná»n tảng khác. Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm giúp ná»n tảng biết chính xác sản phẩm bạn có thay vì URL cá»§a bạn. URL luôn tốt nhưng có nguồn cấp dữ liệu sản phẩm thậm chí còn tốt hÆ¡n. Má»™t lần nữa, hãy nói chuyện vá»›i bá»™ phận há»— trợ nếu bạn muốn được giúp đỡ má»™t chút. Bạn không cần Ä‘iá»u này ngay lập tức, nhưng cuối cùng bạn sẽ cần Ä‘iá»u này. Hãy ghi nhá»› Ä‘iá»u đó. Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm đó. Vá» cÆ¡ bản, đây là danh sách tất cả các sản phẩm và thông tin cá»§a bạn được cung cấp cho ná»n tảng. ÄÆ°á»£c rồi. Vì vậy, công cụ cuối cùng. Rất nhiá»u thứ chúng ta sắp nói đến Ä‘á»u có những lá»±a chá»n tá»± động. Chúng tôi có quảng cáo tá»± động trên Facebook, quảng cáo tá»± động trên Google, Google Mua sắm tá»± động. Rất nhiá»u thứ trong số này được tá»± động hóa và nó cÅ©ng có sẵn cho DIY. Bạn muốn tá»± mình làm Ä‘iá»u đó, tuyệt vá»i. Chúng tôi có tất cả các công cụ tương tá»± ở đó. Vì vậy, tá»± động hoặc tá»± làm, chỉ cần biết rằng có thể có cả hai tùy chá»n và tùy thuá»™c vào nÆ¡i bạn đến, bạn có thể muốn chá»n cái này hoặc cái kia. ÄÆ°á»£c rồi. Chúng tôi đã đỠcập đến các ná»n tảng. Chúng ta hãy Ä‘i vào nó. Ngưá»i lá»›n ở đây rõ ràng là Google. Google là vua tìm kiếm. Äây là cách chúng được xây dá»±ng. Vá» cÆ¡ bản, hỠđã kiếm tiá»n từ má»i từ trên thế giá»›i. Khi bạn truy cập Google và nhập ná»™i dung vào, Ä‘iá»u đó má»™t lần nữa cho thấy mục đích tốt nhất. Nếu bạn có má»™t cá»­a hàng phù hợp vá»›i sản phẩm cá»§a bạn, nÆ¡i bạn có thể dá»… dàng tìm kiếm chúng. Äây có lẽ là nÆ¡i tôi sẽ bắt đầu. Chúng ta có thể Ä‘i đến má»™t vài ví dụ. Bây giá», nếu bạn đã nghe nhiá»u podcast, chúng tôi sẽ đỠcập đến má»™t số chá»§ đỠtrước đó. Vì vậy, thìa làm bánh pancake, gần đây chúng tôi đã sá»­ dụng nó. Nếu bạn có má»™t chiếc thìa làm bánh pancake, má»i ngưá»i Ä‘ang gõ từ “thìa làm bánh pancakeâ€, bạn sẽ nhổ ra. Äây là má»™t quảng cáo cho thìa làm bánh pancake. Rõ ràng là há» muốn Ä‘iá»u này. Có lẽ há» không nghiên cứu nó. Tương tá»±, bạn biết má»™t số sản phẩm khác mà chúng tôi đã đỠcập. Hãy xem; chúng tôi đã bật CakeSafe. Cách đây khá lâu, nhưng vá» cÆ¡ bản, nó là má»™t chiếc há»™p giúp bạn bảo quản má»™t chiếc bánh để bạn có thể gá»­i nó qua đưá»ng bưu Ä‘iện hoặc lên máy bay hoặc bất cứ Ä‘iá»u gì.

Richard: Má»™t Ä‘iá»u độc đáo vá» Ä‘iá»u đó, theo nghÄ©a Ä‘en, ít nhất là hàng tháng nếu không phải hàng tuần, Ä‘iá»u đó xuất hiện, nó vẫn khiến tôi suy nghÄ© rằng đó không chỉ là má»™t công việc kinh doanh mà còn là má»™t công việc kinh doanh Ä‘ang phát đạt. Và há» Ä‘ang làm khá tốt và há» cÅ©ng sá»­ dụng quảng cáo.

Jesse: Tuyệt đối. Vâng, nếu bạn Ä‘ang nghe, có má»™t doanh nghiệp ngoài kia vá»›i nhiá»u nhân viên, há» bán má»™t chiếc há»™p đựng bánh. Thật tuyệt vá»i. Thị trưá»ng ngách cá»§a bạn có thể không nhá» như bạn nghÄ©. Bây giá», khi má»i ngưá»i tìm kiếm cụm từ như “làm cách nào để tôi vận chuyển bánh cá»§a mình Ä‘i khắp đất nước má»™t cách an toànâ€, Ä‘iá»u tốt nhất để bạn xuất hiện ở đó là gì? Bạn có muốn má»™t quảng cáo văn bản giống như quảng cáo truyá»n thống cá»§a Google không? Hay là có hình kèm giá ngay bên dưới thì tốt hÆ¡n? Äó là Google Mua sắm. Tùy thuá»™c vào sản phẩm cá»§a bạn, bạn có thể muốn cái này hay cái kia. Vì vậy, vá»›i CakeSafe, đó là má»™t khái niệm khó hiểu. Bạn có thể muốn hiển thị hình ảnh. Tôi thấy đó là má»™t thứ Plexiglas. Nó có má»™t cái que nhá» xuyên qua đó. Tôi có thể thấy Ä‘iá»u đó sẽ giữ cho chiếc bánh cá»§a tôi được an toàn như thế nào, thật hoàn hảo. Bạn sẽ muốn tập trung vào quảng cáo Google Mua sắm. Nếu sản phẩm cá»§a bạn có thể không trá»±c quan. Vậy là chúng tôi đã tham gia Kissed by a Bee. Những gì há» làm là tất cả tá»± nhiên kem. Äiá»u đó tốt cho việc chữa bệnh chàm. Vậy nó là má»™t loại kem, và nó được đựng trong má»™t cái lá». Äó có phải là trá»±c quan? Tôi không biết. Có lẽ là không. à tôi là, nó có thể hoạt động trá»±c quan, nhưng quảng cáo văn bản có thể tốt hÆ¡n vì khi đó bạn có thể đỠcập đến nó hoàn toàn tá»± nhiên. Chữa bệnh chàm cá»§a bạn Ä‘i, blah blah blah, tất cả tá»± nhiên, hữu cÆ¡. Quảng cáo văn bản có thể hoạt động tốt hÆ¡n cho loại sản phẩm đó. Thưa các bạn, sản phẩm cá»§a bạn phù hợp ở đâu, tôi không biết. Bạn phải thá»±c hiện cuá»™c gá»i đó. Äây có phải là má»™t sản phẩm trá»±c quan hÆ¡n trong đó hình ảnh và giá cả tá»± nó bán chạy hay bạn cần giải thích thêm má»™t chút và quảng cáo văn bản có thể tốt hÆ¡n? Äiá»u đó tùy thuá»™c vào bạn. Câu trả lá»i là có lẽ bạn nên làm cả hai. Tôi không biết tại sao bạn không làm cả hai. Nhưng bạn có thể làm má»™t trong hai, bạn có thể làm cả hai, nhưng quảng cáo văn bản vẫn thưá»ng xuyên như quảng cáo Google. Chúng từng được gá»i là Google AdWords; bây giá» nó chỉ là quảng cáo cá»§a Google. Google Mua sắm là má»™t quảng cáo hình ảnh. Cả hai Ä‘á»u cần má»™t pixel. Äể sá»­ dụng quảng cáo Google Mua sắm, bạn cần có nguồn cấp dữ liệu sản phẩm mà chúng tôi đã nói trước đây. Vì vậy, chỉ cần kết hợp nó lại vá»›i nhau ở đây, tôi cảm thấy mình giống như má»™t giáo sư ở đây. Tôi cảm thấy mình cần má»™t tấm bảng Ä‘en, má»™t tấm bảng trắng hay thứ gì đó ở đây. Nhưng dù sao Ä‘i nữa, đó là má»™t chút ràng buá»™c vá»›i nhau. Rich, tôi sẽ không Ä‘i sâu vào tìm kiếm. Nhưng Ä‘iá»u đó có hợp lý không? Bạn có nghÄ© rằng tôi muốn thêm màu sắc nào nữa vào tìm kiếm và tìm kiếm cụ thể trên Google không?

Richard: Không, Ä‘iá»u đó thật tuyệt vá»i. Tôi nghÄ© đó là ở cấp độ cÆ¡ bản. Äiá»u bạn Ä‘ang nói là tìm kiếm là má»™t quá trình tích cá»±c trong đó ai đó Ä‘ang cố gắng ra ngoài và tìm thứ gì đó. Và hiển thị thụ động hÆ¡n. Và việc có những nguồn cấp dữ liệu sản phẩm này có thể được hiển thị trước mặt má»i ngưá»i, quay lại nhận xét cá»§a bạn vá»›i Google Mua sắm và/hoặc quảng cáo văn bản, có lẽ cÅ©ng nên thá»±c hiện cả hai Ä‘iá»u đó. Nhưng nhìn chung, nó hoàn hảo vá» mặt tìm kiếm. Má»™t lần nữa, chúng tôi Ä‘ang cố gắng duy trì đây là những thứ bạn thá»±c sá»± có thể sá»­ dụng, làm, áp dụng và lấy động lá»±c cho kỳ nghỉ lá»… hoặc bất kỳ lúc nào bạn nghe ná»™i dung này. Nhưng tất cả những Ä‘iá»u này sẽ Ä‘i sâu hÆ¡n rất nhiá»u, nhưng chúng tôi không cố gắng làm bạn tê liệt. Chúng tôi Ä‘ang cố gắng khiến bạn phải thốt lên: “Chà, Ä‘iá»u này nghe có vẻ khá dá»… dàng và có lẽ tôi nên làm Ä‘iá»u này vì nó khá dá»… dàngâ€.

Jesse: Nó khá dễ dàng.

Richard: Và bạn nên làm Ä‘iá»u này, đặc biệt là vá»›i 51ÊÓÆµ. Thật dá»… dàng.

Jesse: ³Õâ²Ô²µ. Vì vậy, nó siêu dá»… dàng. Nếu sản phẩm cá»§a bạn đặc biệt phù hợp vá»›i thế giá»›i tìm kiếm nÆ¡i có má»™t từ mô tả sản phẩm cá»§a bạn thì từ đó rất cụ thể. Và má»i ngưá»i tìm kiếm nó trên Internet. Bạn sẽ muốn bắt đầu ở đây trên Google và tìm kiếm. Vì vậy, chúng tôi chưa đỠcập đến việc có má»™t số ná»n tảng khác mà bạn có thể sá»­ dụng Bing. Tôi sẽ 100% bắt đầu trên Google và sau đó khi bạn đưa nó vào Google, có má»™t chức năng trong Bing để nhập má»i thứ từ Google vào Bing. Vì vậy, Bing có thể dá»… dàng. Nó chỉ không có thị phần; nó có thể bằng 10 hoặc 15% kích thước cá»§a Google. Ngoài ra còn có má»™t công ty lá»›n tên là Amazon, công ty này cÅ©ng rất quan trá»ng đối vá»›i việc tìm kiếm. Má»™t lần nữa nếu bạn Ä‘ang bắt đầu, tôi sẽ rất thận trá»ng ở đây. Nhưng nếu bạn bắt đầu Ä‘i má»™t chút, phần lá»›n thá»i gian bạn sẽ có ý định lá»›n đối vá»›i Amazon. Nếu má»i ngưá»i truy cập và tìm kiếm trên Amazon, há» là ngưá»i mua; há» sẵn sàng mua. Khi bạn tiến bá»™ hÆ¡n má»™t chút, cÅ©ng có các tùy chá»n quảng cáo trên Amazon. Dù sao thì tìm kiếm đó cÅ©ng có cả tùy chá»n tá»± động, bạn có thể tìm thấy chúng trong Control Panel. Bảng Ä‘iá»u khiển 51ÊÓÆµ, để chúng tôi có thể tá»± động tìm kiếm. Chúng tôi có thể tá»± động hóa quảng cáo văn bản. Ngoài ra còn có các tùy chá»n DIY để bạn có thể tá»± thiết lập những tùy chá»n này. Tôi có thể nói rằng Google đã thá»±c hiện khá tốt quy trình giá»›i thiệu cá»§a há». Há» hướng dẫn bạn thá»±c hiện nó khá tốt. Và nếu bạn bắt đầu tiêu tiá»n, bạn có thể gá»i cho há» ngay bây giá», và há» thá»±c sá»± sẽ giúp bạn sắp xếp những thứ này, và các đại diện cÅ©ng tốt hÆ¡n má»™t chút so vá»›i trước đây. Vì vậy, dù sao Ä‘i nữa, nếu bạn tá»± mình làm việc đó, bạn không hoàn toàn tá»± mình làm được. Google sẽ giúp bạn Ä‘iá»u đó. Äó là tìm kiếm. Có những cuốn sách viết vá» nó. Chúng tôi đã làm Ä‘iá»u đó trong khoảng năm phút. Bây giá» chúng ta sẽ chuyển sang khu vá»±c hiển thị chính và đây là Facebook và Instagram. Má»™t lần nữa, chúng tôi muốn nói rằng Facebook và Instagram vá» cÆ¡ bản giống nhau vì khi bạn quảng cáo trên Facebook và Instagram, đó chính xác là cùng má»™t nÆ¡i để quảng cáo. Äó là Trình quản lý kinh doanh cá»§a Facebook. Vì vậy, bạn cần có tài khoản Trình quản lý doanh nghiệp Facebook. Thật dá»… dàng để thiết lập Ä‘iá»u đó. Nhưng nói chung, khi chúng ta nói vá» hiển thị, đây lại là thuật toán chá»n ai sẽ xem quảng cáo cá»§a bạn. Rich, trước đây bạn đã nói, khi bạn tìm kiếm trên Google, đó là má»™t quá trình tích cá»±c. Bạn có hoạt động trên Facebook không? Bạn Ä‘ang giết thá»i gian à?

Richard: ³Õâ²Ô²µ. May mắn thay, phần lá»›n, tôi không làm Ä‘iá»u đó quá nhiá»u và chá»§ yếu cố gắng làm quảng cáo cho má»™t thứ gì đó trên đó. Khi bạn sá»­ dụng Facebook ở cấp độ cÆ¡ bản và hoặc Instagram. Và luôn có những ngoại lệ đối vá»›i má»i quy tắc mà chúng ta Ä‘ang nói đến ở đây. Nhưng phần lá»›n, bạn Ä‘ang muốn thá»±c hiện má»™t số nghiên cứu hoặc tìm thứ gì đó hoặc tìm hiểu thêm vá» thứ gì đó trên Google. Bạn thưá»ng cố gắng tìm hiểu chuyện gì Ä‘ang xảy ra vá»›i bạn bè hoặc gia đình mình, Ä‘ang diá»…n ra trên thế giá»›i và Ä‘iá»u đó thá»±c sá»± thụ động hÆ¡n má»™t chút và bạn Ä‘ang khám phá má»i thứ trên Facebook.

Jesse: Khi bạn Ä‘ang nghÄ© đến việc quảng cáo trên Facebook và Instagram, hãy nhận ra rằng có thể bạn Ä‘ang làm phiá»n ai đó, nên há» Ä‘ang xem ảnh trẻ em, chó và những tin tức má»›i nhất. Bạn Ä‘ang cản đưá»ng há». Bạn không muốn trá»±c tiếp như vậy. “Mua ngay†có lẽ không phải là thông Ä‘iệp bạn muốn truyá»n tải trên Facebook và Instagram. Hãy nghÄ© vá» quảng cáo bạn muốn có giống như má»™t bài đăng cho bạn bè hÆ¡n. Bạn muốn cung cấp má»™t số thông tin. Và khi bạn ở trên Facebook, hình ảnh và video quan trá»ng hÆ¡n nhiá»u. Äây không chỉ là má»™t chỉ có văn bản thế giá»›i trong đó. Nếu bạn có con hoặc nuôi thú cưng, bất cứ Ä‘iá»u gì, bạn nhấc Ä‘iện thoại lên, nhấn nút ghi và bạn có những Ä‘oạn video nhá» và những bức ảnh nhá». Äây cÅ©ng là cách bạn nên xem xét quảng cáo cá»§a mình trên Facebook và Instagram. Bạn cần video, bạn cần hình ảnh và bạn cần bán hàng nhẹ nhàng hÆ¡n má»™t chút. Vì vậy, bạn sẽ không bán hàng ngay lập tức, bạn sẽ nói “Này, nhìn tôi này. Bạn có biết tôi ở ngoài đó không? Äây là Ä‘iá»u mà bạn có thể quan tâm.†Và làm thế nào để chúng ta biết há» có thể quan tâm đến nó? Äây là thuật toán ở đây. Chúng tôi Ä‘ang để thuật toán Facebook tiếp quản ở đây và nhân tiện, nó khá mạnh mẽ. Tôi không cần phải Ä‘i sâu vào những thuyết âm mưu Ä‘iên rồ ở đây. Giống như há» biết những Ä‘iá»u vá» bạn mà bạn thậm chí không biết vá» chính mình. Nhưng khi bạn phải bắt đầu. Vấn đỠlá»›n nhưng ở đây là Facebook cần có dữ liệu để tìm ra. Bạn không thể chỉ khởi động má»™t ngày. Và giống như ÄÆ°á»£c hôn bởi má»™t con ong. Há» có kem trị chàm. Không thể chỉ nói tìm cho tôi những ngưá»i muốn mua kem trị chàm. Bạn phải bắt đầu cung cấp dữ liệu vào đó. Vậy Ä‘iá»u đó có nghÄ©a là bạn Ä‘ang đăng bài vá» "Này, đây là má»™t khách hàng đã thành công vá»›i sản phẩm này." “Äây là má»™t câu đố hoặc đây là má»™t câu há»i mà bạn có thể trả lá»i được.†Và cuối cùng, Facebook bắt đầu thấy, được rồi, đây là những ngưá»i Ä‘ang tham gia vào lÄ©nh vá»±c này. Và há» cÅ©ng đã tham gia vá»›i các trang web khác này. Há» có những thứ này. Nó được gá»i là “trông giống nhauâ€. Há» biết liệu bạn có bắt đầu cung cấp dữ liệu vá» những ngưá»i tương tác vá»›i bài đăng trong quảng cáo cá»§a bạn hay không. Những ngưá»i khác ở đó cÅ©ng sẽ quan tâm đến nó. Nó không xảy ra ngay từ ngày đầu tiên. Nhưng cuối cùng, bạn cung cấp dữ liệu cho Facebook; nó sẽ tìm thấy những ngưá»i khác có khả năng mua sản phẩm cá»§a bạn. Vì vậy, đó lại là nÆ¡i bạn muốn há» quan tâm. Äừng quá chú trá»ng vào việc bán hàng khó khăn. Nhưng sau đó hãy để thuật toán tiếp quản. Phong phú, có thêm màu sắc nào ở mặt hiển thị không?

Richard: Không, tôi nghÄ© Ä‘iá»u đó quay trở lại vá»›i má»™t vài nhận xét trước đó rằng bạn muốn đưa những pixel này vào. Nhưng theo quan Ä‘iểm cá»§a bạn, vá»›i dữ liệu, nếu bạn không có những pixel này và chúng không thể thá»±c hiện công việc này, và cÅ©ng quay lại vấn đỠtại sao há» biết nhiá»u đến vậy và làm thế nào bạn có thể tận dụng được lượng kiến ​​thức đó cá»§a há». Theo nhận xét cá»§a tôi trước đó, hầu hết má»i ngưá»i không đăng xuất khá»i những thứ này. Vì vậy, khi bạn đăng nhập vào Google và Facebook và Ä‘i loanh quanh, bạn Ä‘ang làm tất cả những việc này. Khi bạn thiết lập tất cả các công cụ cÆ¡ bản đó, chúng sẽ tìm hiểu thêm vá» bạn. Và má»™t lần nữa, Ä‘iá»u này không có gì đáng sợ. Äây cÅ©ng là Ä‘iá»u há» Ä‘ang làm vá»›i khách hàng cá»§a bạn. Äó là má»™t chút hiệu ứng mạng. Bạn càng có nhiá»u dữ liệu, bạn càng có những quyết định tốt hÆ¡n. Bạn không có nhiá»u dữ liệu. Thật khó để đưa ra quyết định. Vì vậy, vâng, tôi thích xem bạn Ä‘ang Ä‘i đâu.

Jesse: Tôi sẽ thêm vào đó. Quên mất phần này. Chúng ta đã bàn vá» việc cài đặt pixel. Vì vậy, Facebook biết rằng má»i ngưá»i đã truy cập trang web cá»§a bạn. Nhưng dữ liệu quan trá»ng nhất từ ​​trước đến nay đối vá»›i má»™t thương mại Ä‘iện tá»­ chá»§ cá»­a hàng há»i: “HỠđã mua chưa?†Vì vậy, pixel Facebook cho phép Facebook biết rằng hỠđã mua và cần có dữ liệu. Nếu má»™t ngưá»i mua, đó không phải là tín hiệu đủ tốt để Facebook tìm được những ngưá»i giống như ngưá»i đó. Nhưng nếu 50 ngưá»i mua, XNUMX ngưá»i mua, Facebook bắt đầu thấy: â€œÄÆ°á»£c rồi, XNUMX ngưá»i đã mua và há» phù hợp vá»›i những tiêu chuẩn nhất định nàyâ€. Má»™t lần nữa, vấn đỠkhông chỉ là độ tuổi, giá»›i tính và mức thu nhập. Nó sâu sắc hÆ¡n thế nhiá»u. Chính những ngưá»i này đã truy cập các trang khác trên Internet hoặc hỠđã tương tác vá»›i các trang Facebook khác này. Bạn cần bắt đầu cung cấp dữ liệu để không chỉ há» truy cập mà còn mua dữ liệu.

Richard: Thật thú vị khi bạn nhắc đến Ä‘iá»u đó vì tôi không muốn Ä‘i sâu vào vấn đỠnày. Tôi không muốn giống như, "Bạn Ä‘ang nói vá» cái gì vậy?" Nó bắt đầu bằng "Này, hãy thu hẹp phạm vi và cho Facebook biết chính xác chúng ta muốn nhắm mục tiêu vào ai." Và tôi đã nghe nhiá»u ngưá»i, bao gồm cả tôi, đôi khi thá»±c sá»± nhận được kết quả tốt hÆ¡n bằng cách không thu hẹp quá nhiá»u và để Facebook tìm ra Ä‘iá»u đó cho bạn vì há» có tất cả dữ liệu đó. Và để chúng ta nghÄ© rằng chúng ta có thể sá»­ dụng trí óc cá»§a mình và ghi nhá»› những con số trong đầu nhanh hÆ¡n và tốt hÆ¡n há». Tôi không biết. Vì vậy hãy thá»­ cả hai cách má»™t chút.

Jesse: Vâng, rất nhiá»u như vậy. Vì vậy, vâng, vẫn còn mục tiêu rất chi tiết này và há» có thể loại bá» má»™t số mục tiêu vì những vụ bê bối, chúng hÆ¡i quá đáng sợ đối vá»›i má»i ngưá»i. Vì vậy, hỠđã loại bá» má»™t số Ä‘iá»u đó. Nhưng dữ liệu vẫn còn đó và há» vẫn biết. Há» biết nhiá»u hÆ¡n bạn. Dù sao thì, quay lại cung cấp dữ liệu, cung cấp thuật toán, giá» há» Ä‘ang quay lại xem ai sẽ có mặt trên Facebook. Có lẽ má»i ngưá»i nên truy cập Facebook ở má»™t mức độ nào đó để quảng cáo. Nhưng những ứng viên tốt hÆ¡n là những ngưá»i có thể công cụ tìm kiếm không phù hợp vá»›i bạn. Chúng ta đã bàn vá» việc liệu bạn có những sản phẩm phù hợp để tìm kiếm hay không thì có. Bạn có má»™t sản phẩm rất cụ thể và có những từ khóa liên quan đến nó, đó là Ä‘iá»u hiển nhiên. Tìm kiếm đó là tốt cho bạn. Facebook sẽ tốt hÆ¡n cho những ngưá»i không biết há» Ä‘ang tìm kiếm sản phẩm cá»§a bạn. Há» không biết rằng nó tồn tại, nhưng nó phục vụ nhu cầu cụ thể cá»§a há» và há» có thể được xác định theo cách đó. Vì vậy, ví dụ, quay lại vá»›i vị khách trước đó, má»™t lần nữa, chúng ta có má»™t Äứa trẻ Anh hùng. Chúng tôi đã có Joe từ Heroic Kid. Ông có những sản phẩm rất đặc biệt dành cho con trai mình, ngưá»i mắc bệnh tiểu đưá»ng loại 1. Và nó giống như những miếng vá nhá» và những thứ dành cho đồ chÆ¡i cá»§a nó. Phải. Vì vậy, nó rất cụ thể. Nhưng bạn Ä‘ang tìm kiếm Ä‘iá»u đó? Không. Bạn không thá»±c sá»± biết rằng nó tồn tại. Vì vậy, bạn sẽ không tìm kiếm. “Tôi muốn má»™t gói insulin cho thú nhồi bông.†Bạn sẽ không bao giá» tìm kiếm Ä‘iá»u đó bởi vì bạn sẽ nghÄ©, tại sao Ä‘iá»u này lại tồn tại? Nhưng trên Facebook thì lại là má»™t câu chuyện khác vì sẽ có những ngưá»i đã tương tác vá»›i các nhóm, nhóm Facebook dành cho bệnh tiểu đưá»ng loại 1 hoặc trẻ em mắc bệnh tiểu đưá»ng loại 1 và cách các bậc cha mẹ. Có ngưá»i thân Ä‘ang tìm kiếm thông tin liên quan đến việc đó.

Richard: Ngoài ra, đây có lẽ là má»™t trang thá»±c sá»± tốt để chia sẻ vì nó đây. Há» có cái này, và bạn đăng nó lên như má»™t quảng cáo, nhưng sau đó ai đó trong nhóm đó cÅ©ng nhìn thấy nó và chia sẻ nó vì há» biết ai đó trong gia đình há» sống ở Kentucky và há» có nó. Sao cÅ©ng được, tôi Ä‘ang xác định địa Ä‘iểm và thá»i gian, nhưng bạn hiểu rồi. Äây cÅ©ng là má»™t ná»™i dung có khả năng chia sẻ cao vì nó là má»™t cám thấy tốt câu chuyện. Và thật buồn cưá»i khi chúng ta Ä‘ang nói vá» Ä‘iá»u này. Mặc dù tôi thích cung cấp thông tin này cho má»i ngưá»i nhưng nó chỉ nhắc nhở tôi rằng bạn càng đỠcập nhiá»u đến các thương gia 51ÊÓÆµ. Chỉ là anh bạn, tôi thá»±c sá»± rất muốn giúp đỡ. Äó là má»™t phần công việc chúng tôi yêu thích, chẳng hạn như giúp đỡ há». Vì vậy, đối vá»›i những ai Ä‘ang lắng nghe, làm Æ¡n, tôi không cần phải làm há»ng chuyện này. Nhưng hãy tiếp tục Ä‘iá»n vào mẫu đó. Hãy tiếp tục gá»i Ä‘iện. Hãy tiếp tục cho chúng tôi biết. Chúng tôi đặc biệt thích làm việc vá»›i tất cả các công ty khác nhau như Kissed by a Bee, Heroic Kid và CakeSafe. Chỉ cần thá»±c sá»± Ä‘i sâu vào và xem Ä‘iá»u đó có thể giúp há» như thế nào. Tôi không biết; thậm chí có thể chúng tôi sẽ tiếp thị lại cho những ngưá»i đã nghe và áp dụng những kỹ thuật này vào podcast.

Jesse: Rất có thể. Rất có thể bạn Ä‘ang được tiếp thị lại ngay bây giá». Má»i ngưá»i, đừng trốn tránh chuyện đó.

Richard: Chỉ cần há»c há»i.

Jesse: Chỉ cần há»c há»i. Và vâng. Lý do chúng tôi đưa ra những ví dụ đó là vì bạn cần suy nghÄ© vá» sản phẩm cá»§a mình. Nó có tốt hÆ¡n cho Facebook không? Bởi vì có lẽ sẽ có má»™t nhóm ngưá»i nhất định quan tâm đến nó. Không thể giống như việc tôi bán giấy vệ sinh được. Äiá»u đó không hiệu quả. Äó là tất cả má»i ngưá»i. Hoặc nó phải rất cụ thể và được nhắm mục tiêu trong thế giá»›i Facebook, nÆ¡i ngay cả khi bạn không biết cách nhắm mục tiêu, Facebook vẫn có thể biết cách. Tìm kiếm lại cá»§a Google. Nó có thể là cả hai. Chỉ cần biết rằng có thể nÆ¡i bạn muốn bắt đầu phụ thuá»™c vào sản phẩm cá»§a bạn, chúng sẽ tốt hÆ¡n cho sản phẩm nào. ÄÆ°á»£c rồi. Quay trở lại vấn đỠthứ ba trong bản phác thảo tưởng tượng nhá» cá»§a chúng tôi ở đây là tiếp thị lại. Má»™t lần nữa, chúng ta lại nói vá» tiếp thị lại. Äó là hỠđã đến trang web cá»§a bạn. HỠđã tương tác vá»›i bạn theo má»™t cách nào đó. Bây giá» bạn sẽ cho há» xem lại quảng cáo đó. Bạn thá»±c hiện tiếp thị lại như thế nào? Vâng, Facebook và Google Ä‘á»u có sản phẩm tiếp thị lại. Vì vậy, má»™t lần nữa, nó phụ thuá»™c. Tôi sẽ thá»±c hiện tiếp thị lại trên cả hai vì khi đó bạn sẽ đánh vào nÆ¡i há» Ä‘ang sống. Có lẽ hoạt động tiếp thị lại cá»§a Google có thể tốt hÆ¡n ở bất kỳ đâu trên Internet. Há» sẽ nhìn thấy quảng cáo cá»§a bạn. Facebook dành cho những ngưá»i sống chá»§ yếu trên Facebook và Instagram. Há» sẽ thấy quảng cáo cá»§a bạn trên nguồn cấp dữ liệu Facebook và Instagram. Cả hai Ä‘á»u quan trá»ng. Tôi không biết cái nào quan trá»ng hÆ¡n. Nó phụ thuá»™c. Phải. Và sau đó quay trở lại đó là khái niệm tiếp thị lại. Nhưng phương tiện thá»±c tế cá»§a nó là bạn có thể tạo các biểu ngữ chung mang tính mô tả nhiá»u hÆ¡n vá» toàn bá»™ trang web cá»§a bạn hoặc toàn bá»™ doanh nghiệp. Bạn muốn bao gồm rất nhiá»u căn cứ. Ví dụ: ÄÆ°á»£c con ong hôn. Bạn muốn nói rằng đây là má»™t phương pháp chữa bệnh chàm tá»± nhiên, hữu cÆ¡. Và há» có những sản phẩm khác. Thá»±c ra đó là má»™t ví dụ tồi. Bạn chỉ muốn nói: “Này, chúng tôi là công ty sản xuất sản phẩm tá»± nhiên. Äây là câu chuyện cá»§a chúng tôi.†Tương tá»± vá»›i Heroic Kid: “Này, chúng tôi ở đây để giúp phục vụ những đứa trẻ mắc bệnh tiểu đưá»ng loại 1.†Và có thể có hình ảnh sản phẩm, hình ảnh những đứa trẻ Ä‘ang mỉm cưá»i. Bạn có thể làm Ä‘iá»u đó thông qua má»™t video. Facebook, bạn có thể tạo má»™t video có thể tiếp thị được. Trên thế giá»›i Google, bạn sẽ tạo video, video đó sẽ được đưa lên YouTube và video đó sẽ được tiếp thị lại. Vì vậy, cả hai Ä‘á»u là tiếp thị lại. Bạn có thể bắt đầu vá»›i nhiá»u Ä‘iá»u tổng quát hÆ¡n. “Này, nhá»› tôi không? Chúng tôi thật tuyệt vá»i. Äây là câu chuyện cá»§a chúng tôi.†Äó là tiếp thị lại chung. Cụ thể hÆ¡n là tiếp thị lại động. Quay lại đầu danh sách ở đây, chúng ta đã nói vá» nguồn cấp dữ liệu sản phẩm. Nếu bạn đã gá»­i nguồn cấp dữ liệu sản phẩm cá»§a mình tá»›i Google và Facebook, Ä‘iá»u này lại cá»±c kỳ dá»… dàng, giỠđây bạn có thể tiếp thị lại chính xác sản phẩm mà hỠđã xem, đặc biệt nếu há» không mua sản phẩm đó. Há» sẽ bắt đầu nhìn thấy giá chính xác cá»§a sản phẩm này ở cả phía Google, vá» cÆ¡ bản là toàn bá»™ Internet. Khi bạn chỉ xem các trang web hoặc trong Facebook-Instagram thế giá»›i nÆ¡i bạn Ä‘ang truy cập Facebook và Instagram trên Ä‘iện thoại cá»§a mình và trong cả hai trưá»ng hợp, há» sẽ thấy chính xác sản phẩm há» Ä‘ang xem. Tôi nghÄ© là có cái này; há» gá»i nó là bảy lần chạm, Giàu có, Ä‘iá»u mà tôi tin rằng đã bị vạch trần má»™t chút. Nhưng má»i ngưá»i không chỉ nhìn thấy sản phẩm cá»§a bạn và mua nó ngay lập tức. Giống như 99% má»i ngưá»i sẽ xem má»™t sản phẩm và sau đó bá» chạy. Vì vậy bạn phải… Bạn không cần phải làm vậy, nhưng tôi thá»±c sá»± khuyên bạn nên nhận xét. Nếu bạn chi tiá»n để đưa má»i ngưá»i đến trang web cá»§a mình hoặc bạn đưa hỠđến đó, bất kể đó là phương pháp nào, 99% má»i ngưá»i sẽ không mua. Äó là sá»± thật. Hãy giải quyết nó. Làm thế nào để bạn có được nhiá»u hÆ¡n 1 phần trăm đó? Tiếp thị lại.

Richard: Chuẩn rồi. Chà, thật buồn cưá»i. Tôi không biết làm thế nào mà Ä‘iá»u này lại nảy ra trong đầu tôi, nhưng cả hai chúng tôi Ä‘á»u là cha mẹ. Là cha mẹ, chúng ta không chi tiá»n quảng cáo nhưng chúng ta cần tiếp thị lại nhiá»u lần má»—i ngày. Äã bao nhiêu lần bạn nói vá»›i con mình má»™t Ä‘iá»u cụ thể nhưng lần đầu tiên chúng không mua? Äúng. Và bạn phải nói lại lần nữa. Và bạn phải nói lại lần nữa. Phải nói lại lần nữa. Và cuối cùng, há» mua. Phải. Và má»™t lần nữa, tôi biết đó là má»™t sá»± so sánh kỳ lạ, nhưng tôi chắc chắn rằng bạn hiểu đúng. Không phải ai cÅ©ng hiểu được. Äôi khi nó chỉ đơn giản như hỠđã nghe lại. Äôi khi há» không mua vì lần đầu tiên há» Ä‘i xem công việc. Và ông chá»§ bước vào và hỠđóng cá»­a nó lại. Lần khác, ngưá»i yêu cá»§a há» vừa vá» nhà và há» muốn gặp gia đình nên há» tắt máy tính. Chúng tôi không biết tất cả những lý do đó. Vì vậy, tiếp thị lại thá»±c sá»± chỉ là biết rằng tại má»™t thá»i Ä‘iểm nào đó, có má»™t số hình thức quan tâm và há» có thể cần nghe lại thông tin đó.

Jesse: ³Õâ²Ô²µ. Và nhân tiện, nếu bạn đã sá»­ dụng Internet, nếu bạn đã từng nhìn vào Ä‘iện thoại cá»§a mình, bạn sẽ luôn được tiếp thị lại. Vì vậy, khi bạn thích “Tôi đã xem ná»™i dung này vào tuần trước và tôi thấy nó trên nguồn cấp dữ liệu cá»§a mìnhâ€, thì đó chính là tiếp thị lại. Äó là những công ty khác mà há» Ä‘ang thành lập. Nếu bạn không sá»­ dụng công cụ đó, bạn sẽ không thá»±c sá»± có được cÆ¡ há»™i tốt để đưa nó lên cá»­a hàng. Và đây chính là mục đích chung khiến bạn nghe podcast; bạn Ä‘ang cố gắng đưa cá»­a hàng cá»§a mình thành công. Vì vậy hãy sá»­ dụng tiếp thị lại.

Richard: Vâng, và không chỉ vậy, còn tiếp tục bổ sung thêm Ä‘iá»u này. Tôi nhá»› chúng tôi đã làm việc này được má»™t thá»i gian. Chúa Æ¡i, tôi thậm chí còn không muốn đếm số năm nữa. Nhưng hãy nhá»› rằng khi nó má»›i bắt đầu, nó không nhất thiết phải rùng rợn bằng sá»± hấp dẫn. Bạn thá»±c sá»± nghÄ© rằng công ty này phải rất lá»›n. Bạn sẽ Ä‘i và nhìn vào má»™t cái gì đó, sau đó bạn sẽ thấy nó ở đằng kia, và bạn Ä‘i đến má»™t địa Ä‘iểm khác. Bạn sẽ thấy nó ở đó và bạn thích, "Cái quái gì vậy, anh bạn?" Và sau đó nó giống như má»™t sá»± tình cá» bắt buá»™c. Giống như bạn chỉ nghÄ© rằng định mệnh sẽ mua thứ này nhưng bạn không nhận ra nó Ä‘ang theo dõi mình. Có những ngưá»i lần đầu tiên có lại cảm giác đó.

Jesse: Chắc chắn rồi. Chắc chắn rồi. Và tôi nghÄ© theo quan Ä‘iểm cá»§a bạn, nó làm cho những công ty này trông lá»›n hÆ¡n. Nó sẽ làm cho công ty cá»§a bạn trông lá»›n hÆ¡n và nó hợp pháp hóa bạn. Tôi đã làm việc này lâu rồi. Nếu tôi không được tiếp thị lại, tôi hÆ¡i lo lắng; có lẽ công ty này không có giá trị? Tôi có thá»±c sá»± nhận được sản phẩm này không? Äây là má»™t công cụ cÆ¡ bản mà bạn nên sá»­ dụng. Tôi không biết. Tôi Ä‘oán tôi Ä‘ang làm cái há»™p đựng xà phòng này ở đây. Nhưng bạn có thể bá» qua những Ä‘iá»u khác mà chúng ta đã nói và sau đó thá»±c hiện tiếp thị lại. Thá»±c hiện tiếp thị lại. Tôi nghÄ© mình đã đủ thuyết phục. (³¦Æ°á»Á°) ³Õâ²Ô²µ. Thá»±c hiện tiếp thị lại. Tất cả các lá»±a chá»n mà chúng ta đã nói đến Ä‘á»u tuyệt vá»i. Tất cả Ä‘á»u có thể làm việc độc lập. Vì vậy, bạn có thể sá»­ dụng tiếp thị lại má»™t mình. Bạn có thể sá»­ dụng tìm kiếm má»™t mình. Bạn có thể sá»­ dụng hiển thị. Nhưng tất cả chúng Ä‘á»u hoạt động tốt hÆ¡n khi bạn thá»±c hiện chúng cùng nhau. Giống như có má»™t hiệu ứng cấp số nhân ở đây. Nếu bạn Ä‘ang trả tiá»n cho má»™t tìm kiếm và 99% má»i ngưá»i sẽ không mua, tại sao bạn không tiếp thị lại? Hoặc nếu bạn định thá»±c hiện tìm kiếm. Bây giá», ngưá»i này đã được tạo pixel, không chỉ bởi Google; há» cÅ©ng bị Facebook pixel hóa. Vì vậy, bây giá», khi hỠở trên Facebook, có má»™t tín hiệu ý định khác để hiển thị, vì vậy chúng tôi Ä‘ang cùng nhau thá»­ để đạt được ý định này. Bây giá» Facebook biết ngưá»i này có nhiá»u khả năng mua sản phẩm này hÆ¡n và há» có thể cho biết đó có phải là tiếp thị lại hay không. ³Õâ²Ô²µ. Sau đó, tất nhiên, tiếp thị lại luôn lấp đầy má»i lá»— hổng. Vì vậy, dù há» truy cập vào trang web cá»§a bạn đến đâu, há» cÅ©ng có thể sẽ bị cuốn vào kênh tiếp thị lại cá»§a bạn. Äó được gá»i là kênh tiếp thị lại. Nó giống như má»™t bắt kịp. Bạn có thể mắc rất nhiá»u sai lầm vá»›i bất cứ Ä‘iá»u gì bạn Ä‘ang làm vá»›i doanh nghiệp cá»§a mình. Nhưng nếu bạn bật tiếp thị lại, nó sẽ hoạt động, tôi Ä‘oán nó giống như mạng vậy.

Richard: ³Õâ²Ô²µ. Äể bổ sung cho những gì bạn Ä‘ang nói ở đó vá» hiệu ứng số nhân này, nó quay trở lại nÆ¡i chúng ta Ä‘ang nói đùa vá» thuyết âm mưu. Nếu bạn chi nhiá»u tiá»n hÆ¡n, chúng sẽ hiển thị ná»™i dung khác cá»§a bạn. Ở cấp độ cÆ¡ bản, lý do tại sao nó sẽ được nêu má»™t cách hoàn hảo trong những gì Jesse Ä‘ang nói vá» tiếp thị lại. Há» có thể đã đến trang web cá»§a bạn vì bạn có blog vá» cách nấu bánh kếp và há» Ä‘á»c blog đó và bây giá» bạn có thể sá»­ dụng quảng cáo để tiếp thị lại cho ngưá»i đó và cho há» xem thìa làm bánh kếp cá»§a bạn. Há» có thể mua hoặc không mua nó ngay lúc đó, nhưng vì bạn đã có pixel đó vì bạn đã thá»±c hiện công việc tập thể này nên bạn thá»±c sá»± có thể nhận được hiệu ứng cấp số nhân tương tá»±. Bạn có thể đưa há» quay lại trang web cá»§a mình và có thể há» sẽ không mua lần đó nữa. Nhưng có lẽ bây giá» há» quay lại blog và Ä‘á»c má»™t số ná»™i dung khác mà bạn Ä‘ang làm. Trong các tập trước, chúng ta Ä‘ang nói vá» việc sáng tạo ná»™i dung và thá»±c hiện tất cả những việc khác. Nhưng để phù hợp vá»›i ngữ cảnh ở đây, pixel tiếp thị lại đó và khả năng tiếp thị lại cá»§a bạn vá»›i những ngưá»i đó chắc chắn là không thể tin được.

Jesse: Và để Ä‘i sâu hÆ¡n má»™t chút vá» Ä‘iá»u đó. Lý do tại sao chúng tôi muốn thá»±c hiện những Ä‘iá»u này hoàn toàn là để cung cấp cho các thuật toán. Thuật toán cá»§a Facebook cần biết các con số. Nó không hoạt động khi bạn chỉ gá»­i năm khách truy cập vào má»™t trang. Nó cần 50 khách, 100, 500 khách. Vì vậy, nếu bạn Ä‘ang cung cấp nhiá»u lưu lượng truy cập vào má»™t trang, Facebook sẽ bắt đầu thấy: “Ồ, được rồi, tất cả những ngưá»i này Ä‘á»u ở trên trang nàyâ€. Bây giá» tôi biết ai thích thìa làm bánh pancake. Tôi đã không nhận ra có má»™t Ä‘iá»u. Nhưng nếu bạn tiếp tục cung cấp tất cả lưu lượng truy cập này vào má»™t trang và má»™t vài ngưá»i mua, thuật toán sẽ bắt đầu tìm ra. "ÄÆ¯á»¢C Rá»’I. Hiểu rồi." Chúng tôi biết, và có má»™t tín hiệu ẩn nhỠở đây mà bạn sẽ không biết. Bạn không cần phải biết Ä‘iá»u đó. Bạn chỉ cần biết rằng Facebook sẽ bắt đầu cung cấp những tấm che đó. Và Google cÅ©ng có cÆ¡ chế tương tá»±. Trong lý do gần đây, tôi nói rằng tất cả há» Ä‘á»u làm việc cùng nhau. Tôi không muốn nói, thôi nào, hãy tra Google vào tháng XNUMX rồi tắt nó Ä‘i. Và sau đó tôi sá»­ dụng Facebook vào tháng XNUMX, sau đó tắt nó Ä‘i và tiếp thị lại vào tháng XNUMX. Không, hãy thá»±c hiện tất cả chúng cùng nhau vì ở đây có hiệu ứng cấp số nhân. Tất cả Ä‘á»u làm việc. Há» không nhất thiết phải làm việc cùng nhau, nhưng há» làm việc cùng nhau. (³¦Æ°á»Á°) Tôi không biết. Má»™t lần nữa, mô tả kém từ giáo sư ở đây. ÄÆ°á»£c rồi. Tôi sẽ làm việc đó.

Richard: Nó hoạt động. Thật đáng để chúng ta ném rất nhiá»u. Chúng tôi Ä‘ang cố gắng nhắc nhở hỠở cấp độ cÆ¡ bản rằng nó là gì. Chỉ cần làm Ä‘iá»u này; hành động. Há» càng nhận được nhiá»u dữ liệu thì càng tốt. Bạn càng làm Ä‘iá»u này nhiá»u, bạn sẽ càng nhận được nhiá»u dữ liệu hÆ¡n và bạn sẽ làm việc đó tốt hÆ¡n. Và má»™t lần nữa, trò chÆ¡i này chúng tôi đặt tiêu đỠlà dành cho những ngày nghỉ lá»…, nhưng nó chá»§ yếu là má»™t trò chÆ¡i mang tính động lá»±c. Tuy nhiên, chúng tôi chỉ muốn bạn bắt đầu để có thể nhận được dữ liệu đó và Ä‘iá»u này thá»±c sá»± có thể được áp dụng bất cứ lúc nào. Äó là má»™t trong những Ä‘iá»u đó. Tôi không biết tại sao Ä‘iá»u này lại hiện lên trong đầu tôi. Nhưng thá»i Ä‘iểm tốt nhất để trồng cây là gì? Hai mươi năm trước. Thá»i Ä‘iểm tốt nhất tiếp theo là gì? Hôm nay. Có lẽ bạn nên bắt đầu làm quảng cáo từ lâu rồi. Äúng, nhưng dù thế nào Ä‘i nữa, hãy bắt đầu quảng cáo ngay hôm nay.

Jesse: Chuẩn rồi. Và má»™t lý do khác khiến bạn bắt đầu là bạn sẽ mắc phải má»™t số sai lầm. Bạn sắp làm má»™t video mà bạn cho là tuyệt vá»i và video đó sẽ mô tả sản phẩm cá»§a bạn má»™t cách hoàn hảo, nhưng video đó sẽ không hiệu quả. Hoặc bạn sắp thá»±c hiện má»™t quảng cáo mà bạn cho rằng có ná»™i dung hay nhất. Nó mô tả đỠxuất bán hàng độc đáo cá»§a bạn. Sau đó, bạn sẽ nhìn vào số liệu thống kê và bạn sẽ nói, “Trá»i ạ, tôi đã dành khoảng 300 giá» cho việc này. Tôi có má»™t đợt giảm giá, sản phẩm cá»§a tôi chỉ có 50 USD.†Bạn sẽ phạm sai lầm. Và bây giá» bạn đã há»c được từ đó. Và sau đó bạn thá»­ những video khác nhau, và bạn thá»­ những video khác nhau. Tôi đã giảm chi phí cho má»—i lần bán hàng. Bạn không thể tiến bá»™ nếu không phạm sai lầm, và bạn không thể mắc sai lầm nếu không bắt đầu. Vì vậy bạn phải bắt đầu. Bạn chỉ cần bắt đầu. Äừng chỠđợi. Äừng nghe dưới dạng podcast và nói như "Ừ, có thể là vào tháng Giêng." Không, hãy bắt đầu ngay bây giá». Äừng chi tiêu nhiá»u hÆ¡n bạn có thể. Äừng ngu ngốc. Äừng Ä‘iên ở đây và tiêu hết tiá»n cá»§a bạn. Chỉ cần chi tiêu những gì bạn có thể và há»c há»i từ đó rồi rá»­a sạch, lặp lại và cố gắng cải thiện từng bước trong suốt chặng đưá»ng. ÄÆ°á»£c rồi, đã nói vá» việc bắt đầu, đã nói vá» những hiểu biết sâu sắc, Richie. à tôi là, tôi hy vá»ng tôi không làm ai sợ hãi ở đây. Chúng ta còn có gì khác cho há»? Còn gì nữa không?

Richard: Không. Tôi nghÄ© Ä‘iá»u này thật tuyệt vá»i. à tôi là, phần lá»›n, mục tiêu cá»§a chúng ta trong tập này là kêu gá»i ngưá»i bán bắt đầu quảng cáo và chuẩn bị sẵn sàng cho kỳ nghỉ lá»…. Tôi thá»±c sá»± chỉ muốn nhắc nhở há». Ở cấp độ cÆ¡ bản này, quảng cáo được chia thành ba loại: tìm kiếm, hiển thị và tiếp thị lại. Và há» nên sá»­ dụng quy tắc 80/20 mà chúng ta đã nói đến và chúng tôi đã đỠcập đến rất nhiá»u hoạt động kinh doanh khác nhau, Pinterest, YouTube, tất cả những thứ đó. Nhưng chỉ cần sá»­ dụng Google và Facebook để có được những kết quả đó, bạn sẽ thấy kết quả.

Jesse: ÄÆ°á»£c rồi. Rich, thá»i Ä‘iểm nào là tốt nhất để bắt đầu?

Richard: Ngay bây giá».

Jesse: ÄÆ°á»£c rồi. Tôi yêu nó. ÄÆ°á»£c rồi, má»i ngưá»i, ra ngoài đó. Hãy làm cho nó xảy ra!

Bán trực tuyến

Vá»›i 51ÊÓÆµ Ecommerce, bạn có thể dá»… dàng bán hàng ở má»i nÆ¡i, cho bất kỳ ai — qua internet và trên toàn thế giá»›i.

Ở lại đến ngày!

Äăng ký podcast cá»§a chúng tôi để có động lá»±c hàng tuần và lá»i khuyên hữu ích nhằm xây dá»±ng doanh nghiệp mÆ¡ ước cá»§a bạn.

Thương mại điện tử hỗ trợ bạn

Sá»­ dụng rất đơn giản – ngay cả những khách hàng khó tính nhất cá»§a tôi cÅ©ng có thể quản lý được. Dá»… dàng cài đặt, thiết lập nhanh chóng. Äi trước nhiá»u năm ánh sáng so vá»›i các plugin cá»­a hàng khác.
Tôi rất ấn tượng nên đã giá»›i thiệu nó cho khách hàng trên trang web cá»§a mình và hiện Ä‘ang sá»­ dụng nó cho cá»­a hàng cá»§a riêng tôi cùng vá»›i bốn cá»­a hàng khác mà tôi quản trị trang web. Mã hóa đẹp, há»— trợ xuất sắc hàng đầu, tài liệu tuyệt vá»i, video hướng dẫn tuyệt vá»i. Cảm Æ¡n bạn rất nhiá»u 51ÊÓÆµ, bạn tuyệt vá»i!
Tôi đã sá»­ dụng 51ÊÓÆµ và tôi yêu thích ná»n tảng này. Má»i thứ Ä‘á»u đơn giản đến mức Ä‘iên rồ. Tôi thích cách bạn có nhiá»u lá»±a chá»n khác nhau để chá»n hãng vận chuyển, để có thể đưa vào nhiá»u biến thể khác nhau. Äó là má»™t cổng thương mại Ä‘iện tá»­ khá mở.
Dá»… sá»­ dụng, giá cả phải chăng. Trông chuyên nghiệp, nhiá»u mẫu để lá»±a chá»n. Ứng dụng là tính năng yêu thích cá»§a tôi vì tôi có thể quản lý cá»­a hàng cá»§a mình ngay từ Ä‘iện thoại. Rất khuyến khích 👌ðŸ‘
Tôi thích 51ÊÓÆµ rất dá»… bắt đầu và sá»­ dụng. Ngay cả đối vá»›i má»™t ngưá»i như tôi, không có ná»n tảng kỹ thuật. Bài viết trợ giúp được viết rất tốt. Và nhóm há»— trợ là tốt nhất theo ý kiến ​​​​cá»§a tôi.
Äối vá»›i má»i thứ nó cung cấp, ECWID cá»±c kỳ dá»… cài đặt. Rất khuyến khích! Tôi đã nghiên cứu rất nhiá»u và thá»­ khoảng 3 đối thá»§ khác. Chỉ cần thá»­ ECWID và bạn sẽ trá»±c tuyến ngay lập tức.

Bạn muốn làm khách?

Chúng tôi muốn chia sẻ những câu chuyện thú vị vá»›i cá»™ng đồng, hãy Ä‘iá»n vào biểu mẫu này và cho chúng tôi biết lý do bạn sẽ là má»™t vị khách tuyệt vá»i.

Ước mơ thương mại điện tử của bạn bắt đầu từ đây