Tiếp thị là má»™t bối cảnh thay đổi liên tục, khiến bạn khó có thể theo kịp. Vá»›i rất nhiá»u kênh tiếp thị có sẵn, các doanh nghiệp có thể khó biết nên đầu tư ngân sách và o kênh nà o.
Ngà y nay, tiếp thị kỹ thuáºt số đã trở nên khá phổ biến, nhưng Ä‘iá»u nà y không có nghÄ©a là phương tiện truyá»n thống vẫn không có hiệu quả. Trên thá»±c tế, quảng cáo trên báo chà vẫn là má»™t khoản đầu tư cá»±c kỳ đáng giá trong nhiá»u trưá»ng hợp.
Äây là má»™t trong những hình thức quảng cáo lâu Ä‘á»i nhất, vá»›i quảng cáo trên báo đầu tiên xuất hiện và o năm 1704. Và hÆ¡n 300 năm sau, nó vẫn là hình thức quảng cáo được sá» dụng thưá»ng xuyên và hiệu quả.
Chúng ta hãy xem quảng cáo trên báo và lý do tại sao nó có thể là sá»± bổ sung tuyệt vá»i cho chiến lược tiếp thị cá»§a nhiá»u doanh nghiệp.
Phạm vi tiếp cáºn cá»§a má»™t tá» báo Quảng cáo
Má»™t trong những lợi Ãch chÃnh cá»§a quảng cáo trên báo là phạm vi tiếp cáºn rá»™ng rãi mà nó có thể mang lại. Sá»± nổi báºt cá»§a không gian kỹ thuáºt số có thể khiến có vẻ như không còn nhiá»u ngưá»i Ä‘á»c báo nữa, nhưng Ä‘iá»u nà y khác xa sá»± tháºt.
Các nghiên cứu thá»±c sá»± cho thấy rằng hÆ¡n vẫn Ä‘á»c báo, gần 70% dân số cả nước. Äây là lượng khán giả đáng kể có thể bị bá» lỡ nếu không đầu tư và o quảng cáo trên báo.
Lợi Ãch cá»§a nhà quảng cáo trên báo
Vá»›i mức độ tiếp cáºn rá»™ng lá»›n nà y, nhà quảng cáo trên báo có má»™t số lợi Ãch, bao gồm những lợi Ãch sau.
Khả năng chi trả
Quảng cáo trên báo có xu hướng khá phải chăng khi so sánh vá»›i nhiá»u phương pháp tiếp thị khác. Thông thưá»ng, há» sẽ có tá»· lệ quảng cáo dá»±a trên kÃch thước và vị trà cá»§a quảng cáo trên báo. Tất nhiên, quảng cáo lá»›n hÆ¡n và nhiá»u phần phổ biến hÆ¡n thưá»ng sẽ có giá cao hÆ¡n.
KÃch thước và sá»± lưu thông cá»§a giấy cÅ©ng sẽ đóng má»™t vai trò. Và dụ, quảng cáo trên báo địa phương sẽ rẻ hÆ¡n so vá»›i má»™t quảng cáo trên má»™t tá» báo được phát hà nh toà n quốc. Những tá» báo ở khu vá»±c lân cáºn hoặc địa phương nhá» hÆ¡n nà y thưá»ng không có hợp đồng. Bạn có thể thá» nghiệm các khu vá»±c hoặc vị trà nhất định cho má»™t hoặc nhiá»u số báo, tùy thuá»™c và o ngân sách cá»§a bạn.
Láºp kế hoạch
Vì các tá» báo có ấn bản Ä‘á»u đặn hà ng ngà y hoặc hà ng tuần nên rất dá»… đặt quảng cáo kịp thá»i. Các công ty có thể quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ má»›i, chương trình giảm giá, v.v. trong những ngà y hoặc tuần trước đó để thu hút sá»± quan tâm. Bá»™ pháºn quảng cáo trên báo chà cÅ©ng có thể há»— trợ tạo quảng cáo má»™t cách nhanh chóng để kịp phát hà nh lần tiếp theo.
Linh hoạt
Báo chà cung cấp nhiá»u lá»±a chá»n cho quảng cáo. Má»™t số và dụ vá» quảng cáo trên báo bao gồm má»™t ná»a hoặc toà n bá»™ trang, phần chèn, phần dà n trải, v.v. Äiá»u nà y mang lại mức độ linh hoạt cao cho loại quảng cáo và khả năng tiếp cáºn mà doanh nghiệp Ä‘ang cố gắng đạt được. Quảng cáo cÅ©ng có thể chạy má»™t lần hoặc trong và i ngà y hoặc và i tuần, tùy thuá»™c và o mục tiêu.
Niá»m tin cá»§a độc giả
Tuổi thá» và tÃnh nhất quán cá»§a các ấn phẩm báo chà khiến chúng trở thà nh phương tiện được công chúng tin cáºy. Äiá»u nà y là m tăng thêm mức độ tin cáºy đáng kể cho bất kỳ quảng cáo nà o được nhìn thấy trên báo. Báo chà đã ná»— lá»±c xây dá»±ng mối quan hệ tin cáºy vá»›i độc giả và quảng cáo trên báo được hưởng lợi từ sá»± tin tưởng đó.
Äá»™c giả trung thà nh và gắn bó
Hầu hết những ngưá»i trả tiá»n đặt mua báo Ä‘á»u là những độc giả táºn tâm. Há» mong chá» tá» báo má»—i tuần và đá»c qua tất cả các phần há» yêu thÃch. Äiá»u nà y có nghÄ©a là bạn biết quảng cáo cá»§a mình sẽ tiếp cáºn được Ãt nhất má»™t bá»™ pháºn độc giả. Má»™t số ngưá»i tháºm chà còn tìm kiếm trên báo các ưu đãi hoặc phiếu giảm giá cụ thể Ä‘ang diá»…n ra và o thá»i Ä‘iểm đó. Äiá»u nà y cÅ©ng có nghÄ©a là há» sẽ có nhiá»u khả năng thá»±c hiện hà nh động đối vá»›i những giao dịch hoặc quảng cáo đó hÆ¡n.
Phạm vi tiếp cáºn được nhắm mục tiêu
Nhiá»u khu vá»±c có tá» báo địa phương hoặc khu vá»±c cá»§a riêng hỠđể lưu hà nh và cung cấp phạm vi tiếp cáºn mục tiêu. Nếu má»™t doanh nghiệp Ä‘ang cố gắng thu hút lượng ngưá»i ghé thăm từ má»™t khu vá»±c cụ thể thì tá» báo cá»§a khu vá»±c đó có thể giúp tiếp cáºn đối tượng đó.
Quảng cáo trên báo hiệu quả như thế nà o?
Tất nhiên, trước khi chuyển sang quảng cáo trên báo, việc biết các con số sẽ rất hữu Ãch.
Theo nghiên cứu của MarketingSherpa, hơn bất kỳ loại quảng cáo nà o khác, so với 62% đối với quảng cáo trên công cụ tìm kiếm và 25% đối với quảng cáo trực tuyến
Trong khi đó, vá»›i báo in, nhiá»u ấn phẩm đã hoạt động hà ng chục năm và cÆ¡ sở nà y có thể mang lại mức độ tin cáºy và tin cáºy. HÆ¡n nữa, ngưá»i tiêu dùng không thể chá»n quảng cáo nà o há» sẽ xem trá»±c tuyến. Bất kỳ trang web nà o há» truy cáºp Ä‘á»u có thể có nhiá»u sản phẩm và dịch vụ khác nhau được ném và o há».
Lá»i khuyên để quảng cáo thà nh công trên báo
Trước khi bắt đầu đăng quảng cáo trên báo, đây là một số mẹo để nâng cao hiệu quả.
- Giữ nó ngắn gá»n: Má»i ngưá»i chỉ có rất nhiá»u thá»i gian khi há» Ä‘á»c báo. HỠở đó vì những câu chuyện và tin tức chứ không phải vì quảng cáo. Äiá»u nà y có nghÄ©a là quảng cáo cần truyá»n tải thông Ä‘iệp cá»§a mình má»™t cách nhanh chóng và hiệu quả. Quảng cáo nhá» hÆ¡n nên giữ bản sao trong má»™t và i câu và sá» dụng động từ hoạt động để thu hút sá»± chú ý. Quảng cáo lá»›n hÆ¡n nên được chia thà nh các tiêu đỠphụ hoặc dấu đầu dòng để dá»… Ä‘á»c. Äiá»u nà y cho phép ngưá»i tiêu dùng nhìn thấy và hiểu những Ä‘iểm chÃnh má»™t cách nhanh chóng. Bá»™ pháºn quảng cáo cá»§a tá» báo cÅ©ng có thể trợ giúp vá» việc định dạng quảng cáo hiệu quả.
- Sá» dụng in ấn và kỹ thuáºt số: Báo chà ngà y nay thưá»ng có phiên bản in và kỹ thuáºt số. Theo nghiên cứu, 51% khán giả Ä‘á»c báo Ä‘á»c bản in, ná»a còn lại Ä‘á»c trên thiết bị di động hoặc kết hợp cả hai. Doanh nghiệp nên quảng cáo ở cả hai nÆ¡i và định dạng quảng cáo cho má»—i bên để thu hút sá»± chú ý cá»§a toà n bá»™ cÆ¡ sở ngưá»i dùng.
- Cân nhắc bắt đầu từ việc nhá»: Nếu má»™t tá» báo có lượng độc giả lá»›n vượt quá ngân sách, bạn luôn có thể bắt đầu vá»›i các ấn phẩm hà ng tuần cá»§a khu phố. Bạn tháºm chà có thể đặt quảng cáo trên má»™t và i ấn phẩm nhá» hÆ¡n thay vì đăng lên má»™t tá» báo khu vá»±c hoặc quốc gia. Những tá» báo nhá» hÆ¡n nà y thưá»ng có tá»· lệ quảng cáo hợp lý, cho phép bạn thá» nghiệm tình hình trước khi phát triển lá»›n hÆ¡n.
- Chá»n má»™t thá»i Ä‘iểm cụ thể trong năm: Bạn không cần phải quảng cáo trên báo và o những thá»i Ä‘iểm ngẫu nhiên hoặc quanh năm. Nhiá»u bà i báo có các phần đặc biệt chỉ được đưa và o những thá»i Ä‘iểm nhất định trong năm, chẳng hạn như cải thiện nhà cá»a trong những tháng ấm áp hÆ¡n hoặc các chương trình khuyến mãi trong kỳ nghỉ lá»…. Äây có thể là nÆ¡i tuyệt vá»i để bắt đầu và thu hút má»™t số khách hà ng trong mùa báºn rá»™n cá»§a bạn.
- Kêu gá»i hà nh động: Má»™t trong những phần quan trá»ng cá»§a quảng cáo là lá»i kêu gá»i hà nh động. Äây là má»™t Ä‘oạn văn ngắn, thưá»ng ở cuối quảng cáo, truyá»n đạt những gì ngưá»i Ä‘á»c nên là m sau khi xem quảng cáo. Äiá»u nà y có thể bao gồm việc nói rằng hãy đến cá»a hà ng để được giảm giá, sá» dụng phiếu giảm giá trước má»™t ngà y nhất định, v.v.
- Liên hệ chi tiết: Má»—i quảng cáo trên báo phải bao gồm chi tiết liên hệ để khách hà ng biết cách tiếp cáºn doanh nghiệp. Äiá»u nà y có thể bao gồm số Ä‘iện thoại, trang web, email hoặc tháºm chà là địa chỉ thá»±c. Äiá»u nà y giúp ngưá»i Ä‘á»c dá»… dà ng thá»±c hiện hà nh động hÆ¡n sau khi Ä‘á»c quảng cáo. Nếu há» phải tá»± mình nghiên cứu hoặc tá»± mình tìm ra cách tiếp cáºn doanh nghiệp, há» sẽ Ãt có khả năng phản hồi hÆ¡n.
- Bao gồm khuyến mãi: Äể giúp truyá»n cảm hứng cho ngưá»i phản hồi vá»›i quảng cáo, bạn có thể bao gồm quảng cáo. Ở phÃa dưới, kèm theo mã giảm giá trá»±c tuyến hoặc yêu cầu hỠđỠcáºp đến quảng cáo trong cá»a hà ng. Äiá»u nà y khuyến khÃch khách hà ng hà nh động thay vì Ä‘á»c và quên nó. Bạn có thể đặt ra thá»i hạn giảm giá nhưng phải đủ lâu để khách hà ng có thá»i gian và ngân sách cho việc đó.
2-3 tuần thưá»ng là má»™t nguyên tắc chung nhưng có thể lâu hÆ¡n nếu bạn dá»± định chạy quảng cáo nhiá»u lần. - Äo lưá»ng hiệu suất: Má»™t nhược Ä‘iểm cá»§a quảng cáo trên báo là khó theo dõi hÆ¡n so vá»›i các chiến dịch hoà n toà n kỹ thuáºt số. Äảm bảo xác định và thiết láºp các số liệu chỉ số hiệu suất chÃnh (KPI) để Ä‘o lưá»ng thà nh công cá»§a quảng cáo, chẳng hạn như khách hà ng tiá»m năng được tạo ra từ quảng cáo. Äiá»u nà y có thể được thá»±c hiện bằng cách há»i khách hà ng má»›i vá» cách há» biết vá» doanh nghiệp, theo dõi lượt nhấp và o liên kết từ quảng cáo kỹ thuáºt số, v.v. Äiểm trên vá» việc bao gồm chương trình khuyến mãi có thể hữu Ãch ở đây, vì bất kỳ ai đến vá»›i phiếu giảm giá hoặc đỠcáºp đến quảng cáo Ä‘á»u có thể được ghi nháºn.
Quảng cáo trên báo là một công cụ khác ở Arsenal
Các chiến dịch kỹ thuáºt số sẽ tiếp tục phát huy hiệu quả trên thị trưá»ng ngà y nay, nhưng Ä‘iá»u nà y không có nghÄ©a là các ná»n tảng ngoại tuyến nên bị gạt sang má»™t bên. Quảng cáo trên báo không phải là sá»± thay thế cho tiếp thị trá»±c tuyến nhưng nó có thể là sá»± bổ sung tuyệt vá»i cho bất kỳ hoạt động tiếp thị trá»±c tuyến nà o.
Phương pháp nà y có thể đặc biệt có lợi trong mùa cao điểm của bạn, vì hỠcó thể thông báo vỠcác chương trình khuyến mãi hoặc ưu đãi đặc biệt mà bạn đang thực hiện.
Ra mắt cá»a hà ng thương mại Ä‘iện tá» cá»§a bạn ngay hôm nay
Nếu bạn định quảng cáo trên báo, bạn sẽ cần má»™t nÆ¡i đặc biệt để thu hút độc giả. Nó phải an toà n, dá»… tiếp cáºn và toà n diện vá» các ưu đãi cá»§a bạn. Trang web cá»§a bạn hoặc má»™t cá»a hà ng trá»±c tuyến là lá»±a chá»n tốt nhất.
Nếu bạn Ä‘ang tìm kiếm ra mắt má»™t cá»a hà ng thương mại Ä‘iện tá», 51ÊÓÆµ có thể giúp đỡ. Ná»n tảng bán hà ng cá»§a chúng tôi có thể dá»… dà ng tÃch hợp vá»›i nhiá»u ná»n tảng trá»±c tuyến khác nhau, chẳng hạn như Instagram, Google, Pinterest, trang web cá»§a riêng bạn và hÆ¡n thế nữa. Äiá»u nà y giúp bạn dá»… dà ng xem tất cả các cá»a hà ng cá»§a mình từ má»™t trang tổng quan duy nhất.
Hãy truy cáºp trang web cá»§a chúng tôi để hôm nay. Chúng tôi mong muốn được giúp bạn bắt đầu hoặc mở rá»™ng
- Tiếp thị truyá»n thống: Lợi Ãch cá»§a tiếp thị ngoại tuyến
- à tưởng tiếp thị ngoại tuyến sáng tạo để thúc đẩy doanh nghiệp của bạn
- Tiếp thị qua điện thoại hiệu quả là gì
- Hướng dẫn của bạn vỠQuảng cáo In
- Cách tiếp thị thương hiệu của bạn trên các triển lãm thương mại
- Quảng cáo truyá»n hình: Hướng dẫn toà n diện
- Cách quảng cáo thương hiệu của bạn trên đà i phát thanh
- Hướng dẫn toà n diện vỠquảng cáo trên báo
- Quảng cáo trên tạp chÃ: Hướng dẫn toà n diện cho ngưá»i má»›i bắt đầu
- Cách chạy chiến dịch tỠrơi hiệu quả