TV ?? là m?t ph?n thi?t y?u c?a h?u h?t các gia ?ình trong nhi?u n?m và th?i ??i n?i dung hi?n ??i ?? khi?n ?i?u ?ó càng tr? nên ch?n th?c h?n. Chúng ???c s? d?ng cho các ch??ng trình yêu thích c?a chúng t?i, c?p nh?t tin t?c, trò ch?i ?i?n t?, giáo d?c, v.v.
T?t nhiên, c?ng d?ng chính khác c?a TV là qu?ng cáo. M?c dù qu?ng cáo k? thu?t s? ?ang ??ng ??u nh?ng qu?ng cáo truy?n hình v?n là m?t ph?n quan tr?ng trong chi?n l??c ti?p th? c?a nhi?u doanh nghi?p.
Chúng ta h?y xem xét k? h?n.
M?c tiêu c?a Qu?ng cáo Truy?n hình
T?t nhiên, gi?ng nh? b?t k? lo?i qu?ng cáo nào khác, m?c tiêu c?a qu?ng cáo truy?n hình là qu?ng bá ho?c bán s?n ph?m ho?c d?ch v?. T?n su?t và ph?m vi ti?p c?n c?a qu?ng cáo truy?n hình khi?n chúng tr? thành m?t trong nh?ng hình th?c qu?ng cáo hi?u qu? nh?t.
Theo nghiên c?u, khán gi? M? xem trung bình
Tuy nhiên, con s? này thay ??i tùy theo nhóm tu?i, v?i ng??i l?n t? 65 tu?i tr? lên xem trung bình 4 gi? m?i ngày. ?i?u này mang l?i nhi?u th?i gian và c? h?i cho các nhà qu?ng cáo ???c hi?n th?.
Các lo?i qu?ng cáo truy?n hình
Có th? có m?t s? cách khác nhau ?? doanh nghi?p qu?ng cáo trên TV, nh?ng cách ph? bi?n nh?t là th?ng qua qu?ng cáo. Trong su?t các ch??ng trình, s? có nh?ng kho?ng th?i gian ngh? qu?ng cáo ?? hi?n th? qu?ng cáo c?ng nh? khi b?t ??u gi?a các ch??ng trình khác. Qu?ng cáo trung bình ? xung quanh
T?t nhiên, ng??i xem kh?ng th?c s? hào h?ng v?i th?i gian ngh? qu?ng cáo, nh?ng ??y là cách các m?ng truy?n hình t?o ra m?t ph?n thu nh?p ?áng k? c?a h?.
Các lo?i qu?ng cáo truy?n hình khác bao g?m:
- Qu?ng cáo truy?n hình: Nh? ?? th?o lu?n ? trên, ??y là nh?ng kho?ng ngh? trong ch??ng trình hi?n th? qu?ng cáo. Qu?ng cáo truy?n hình có th? ???c chia nh? thành các lo?i riêng, ch?ng h?n nh? l?i ch?ng th?c, qu?ng cáo, ch?ng th?c c?a ng??i n?i ti?ng, ng??i gi?i quy?t v?n ??, v.v.
- Qu?ng cáo b?i thu: Qu?ng cáo ??m là các ?o?n qu?ng cáo ng?n th??ng ???c hi?n th? tr??c ho?c sau th?i gian ngh? qu?ng cáo. H? th??ng ? xung quanh
5-10 dài vài gi?y và ??a ra kh?u hi?u ho?c th?ng ?i?p th??ng hi?u nhanh chóng. - V? trí s?n ph?m: ??y là khi m?t ch??ng trình ho?c b? phim s? gi?i thi?u n?i b?t s?n ph?m ho?c d?ch v?. M?t s? ví d? v? ?i?u này là các nh?n v?t s? d?ng iPhone ho?c hi?n th? c?n c?nh lon Coke.
- Che: Qu?ng cáo l?p ph? là các bi?u ng? ng?n hi?n th? ho?c cu?n ? cu?i màn hình. Chúng ???c s? d?ng ?? qu?ng cáo các ch??ng trình, s? ki?n s?p t?i và ??i khi là s?n ph?m trong truy?n hình tr?c ti?p.
Nh?ng lo?i qu?ng cáo trên kh?ng ph?i là lo?i qu?ng cáo duy nh?t ???c xem trên TV nh?ng là nh?ng lo?i ph? bi?n nh?t.
Các lo?i khác bao g?m th?ng tin th??ng m?i, tài tr?, qu?ng cáo t??ng tác,
?i?u gì t?o nên m?t qu?ng cáo truy?n hình tuy?t v?i?
B?y gi? chúng ta ?? hi?u cách ho?t ??ng c?a qu?ng cáo truy?n hình, h?y cùng khám phá chìa khóa thành c?ng trong l?nh v?c qu?ng cáo truy?n hình n?ng ??ng. H?y ?i s?u vào ngay!
- Xóa tin nh?n: Qu?ng cáo nên có
d? hi?u và th?ng ?i?p nh?c nh? m?nh m? và r? ràng. Khi ?ng h? m?t th??ng hi?u, s?n ph?m ho?c d?ch v?, th?ng ?i?p c?n ???c truy?n t?i r? ràng. - Kh?i d??y ca?m xuc: Cho dù ?ó là s? hài h??c, n?i nh?, s? ??ng c?m hay s? ph?n khích, nhi?u ng??i
???c ?ón nh?n Qu?ng cáo truy?n hình kh?i d?y c?m xúc c?a ng??i xem. M?T kêt n?i ca?m xuc v?i khán gi? có th? giúp t?o ?n t??ng l?u dài v? qu?ng cáo. - Phù h?p: M?t qu?ng cáo truy?n hình tuy?t v?i ph?i nói lên ???c s? thích, nhu c?u và giá tr? c?a khán gi? m?c tiêu.
- ??nh v? chi?n l??c và kênh là chìa khóa: H?y ch?n kênh truy?n th?ng c?a b?n m?t cách kh?n ngoan. Ngay c? qu?ng cáo truy?n hình n?i b?t nh?t c?ng s? m?t d?u n?u kh?ng ti?p c?n ???c ??i t??ng m?c tiêu. Vi?c ??t qu?ng cáo vào ?úng kênh ho?c trong các ch??ng trình ho?c s? ki?n thích h?p và nh?m m?c tiêu theo nhóm nh?n kh?u h?c c? th? có th? khu?ch ??i ?áng k? ph?m vi ti?p c?n và t?m ?nh h??ng c?a qu?ng cáo.
- Sáng t?o: Tính ??c ?áo và sáng t?o có kh? n?ng khi?n m?t qu?ng cáo tr? nên khác bi?t so v?i ??i th? c?nh tranh. Nh?ng ? t??ng ??c bi?t, k? thu?t k? chuy?n sáng t?o và nh?ng b??c ngo?t b?t ng? có s?c m?nh thu hút khán gi? và t?o ra tác ??ng l?u dài.
Các kênh qu?ng cáo trên truy?n hình
Có hai lo?i TV mà doanh nghi?p có th? qu?ng cáo trên ?ó.
Qu?ng cáo truy?n hình tuy?n tính
Qu?ng cáo truy?n hình tuy?n tính là lo?i hình truy?n th?ng ???c nhi?u ng??i ngh? t?i. ??y là n?i n?i dung ???c phát sóng theo l?ch trình ?? ???c l?p trình s?n và có “gi? cao ?i?m”, là th?i ?i?m h?u h?t m?i ng??i xem TV. V? m?t k? thu?t, truy?n hình tuy?n tính c?ng có th? ???c chia thành truy?n hình cáp, truy?n hình v? tinh và truy?n hình v? tinh.
Tuy nhiên, t?t c? nh?ng ?i?u này ??u bao g?m m?t ch??ng trình bi?u di?n nên qu?ng cáo trên TV v?n ???c gi? nguyên.
Qu?ng cáo truy?n hình tr?c tuy?n
Th?i ??i hi?n ??i ?? gi?i thi?u truy?n hình tr?c tuy?n, ?i kèm v?i hình th?c qu?ng cáo riêng.
N?i dung này ???c ph?n ph?i trong m?t
Truy?n hình tr?c tuy?n còn ???c g?i là or
Chi?n l??c qu?ng cáo truy?n hình
B?y gi?, ??y là ng??i ?á! ?? t?i ?a hóa hi?u qu? c?a qu?ng cáo truy?n hình, nhà qu?ng cáo s? d?ng nhi?u chi?n l??c khác nhau ???c thi?t k? riêng ?? thu hút s? chú ? c?a ng??i xem, kh?i g?i c?m xúc và cu?i cùng là thúc ??y hành ??ng c?a ng??i tiêu dùng.
B?ng cách hi?u r? các chi?n l??c này và cách chúng ???c tri?n khai, nhà qu?ng cáo có th? t?o ra các chi?n d?ch truy?n hình h?p d?n, g?y ???c ti?ng vang v?i ng??i xem và mang l?i k?t qu? có tác ??ng m?nh m?.
- Kh?i d??y ca?m xuc: Nhi?u qu?ng cáo truy?n hình s? d?ng c?m xúc k? chuy?n ?? khu?y ??ng nh?ng tình c?m nh? ni?m vui, nh?ng k? ni?m ??p ?? ho?c s? ??ng c?m. B?ng cách thi?t l?p k?t n?i c?m xúc v?i ng??i xem, nh?ng qu?ng cáo này c? g?ng thúc ??y m?i liên k?t tích c?c gi?a s?n ph?m và tr?ng thái c?m xúc mong mu?n.
- Các cu?c bi?u tình và l?i ch?ng th?c: M?t s? qu?ng cáo nh?t ??nh tr?ng bày s?n ph?m ?ang ho?t ??ng ho?c ??a ra l?i ch?ng th?c t? nh?ng khách hàng hài lòng. Vi?c ch?ng ki?n ??vi?c s? d?ng thành c?ng s?n ph?m có th? thuy?t ph?c ng??i xem v? nh?ng ?u ?i?m c?a nó và thúc ??y h? c?n nh?c mua hàng.
- Xác nh?n c?a ng??i n?i ti?ng: Các c?ng ty th??ng xuyên m?i nh?ng ng??i n?i ti?ng ho?c nh?n v?t n?i ti?ng qu?ng cáo cho s?n ph?m c?a h? trong các qu?ng cáo truy?n hình. Ng??i xem có th? b? ?nh h??ng b?i ?? tin c?y ho?c s?c h?p d?n c?a ng??i n?i ti?ng, khi?n h? liên t??ng s?n ph?m v?i s? thành c?ng ho?c ???c mong mu?n.
- Tin nh?n thuy?t ph?c: Qu?ng cáo truy?n hình s? d?ng ng?n ng? và hình ?nh h?p d?n ?? gi?i thi?u các tính n?ng, l?i ích ho?c ?? xu?t giá tr?. B?ng cách nh?n m?nh ?i?m khác bi?t c?a s?n ph?m v?i ??i th? c?nh tranh, nh?ng qu?ng cáo này nh?m m?c ?ích thuy?t ph?c ng??i xem v? giá tr? c?a nó.
- S? l?p l?i và t?n su?t: Qu?ng cáo truy?n hình th??ng ???c phát sóng nhi?u l?n trong các ch??ng trình ph? bi?n ho?c các kho?ng th?i gian ?? khu?ch ??i m?c ?? hi?n th? và c?ng c? th?ng ?i?p. Vi?c ti?p xúc th??ng xuyên v?i s?n ph?m có th? n?ng cao kh? n?ng nh?n di?n th??ng hi?u và ?nh h??ng ??n quy?t ??nh mua hàng c?a ng??i xem theo th?i gian.
Chi phí qu?ng cáo truy?n hình là gì
Có l? s? có ng??i th?c m?c: qu?ng cáo trên tivi h?t bao nhiêu ti?n?
Chà, kh?ng có c?u tr? l?i c? th? cho c?u h?i này, vì nó có th? khác nhau. Chi phí qu?ng cáo truy?n hình có th? thay ??i d?a trên th?i l??ng qu?ng cáo, th?i gian phát sóng và lo?i TV b?n mu?n qu?ng cáo.
Chúng ta h?y xem xét m?t s? y?u t? ?óng vai trò.
- ?? dài qu?ng cáo: ?i?u c? b?n c?a v?n ?? này là qu?ng cáo càng dài thì chi phí phát sóng càng cao.
- Th?i gian phát sóng: Qu?ng cáo trong khung gi? cao ?i?m ho?c các s? ki?n tr?c ti?p s? t?n kém h?n ?áng k? so v?i các khung gi? phát sóng khác.
- Lo?i tivi: Qu?ng cáo truy?n hình tuy?n tính th??ng yêu c?u chi phí tr? tr??c ?áng k? ?? phát sóng qu?ng cáo. TV k?t n?i th??ng cung c?p
tháng này sang tháng khác cam k?t và có th? ???c tr?i r?ng trên các chi?n d?ch khác nhau. Các n?n t?ng phát tr?c tuy?n khác c?ng s? cho phép mua qu?ng cáo d?a trên s? l??t xem. - 惭?苍驳/碍ê苍丑: M?ng/kênh b?n mu?n qu?ng cáo có th? có m?c giá khác nhau cho kh?ng gian qu?ng cáo c?a h?.
Ngoài nh?ng m?c giá khác nhau này, còn có nh?ng chi phí khác c?n xem xét, ch?ng h?n nh? s?n xu?t, ch?nh s?a và th?i gian trong n?m.
D??i ??y là b?ng ph?n tích chi phí trung bình cho m?t
- Qu?ng cáo truy?n hình ??a ph??ng:
$ 5-10 trên 1,000 l??t xem - Truy?n hình qu?c gia: $ 115,000
- YouTube qu?ng cáo:
$ 10-30 trên 1,000 l??t xem - Hulu:
$ 20-40 trên 1,000 l??t xem
Có nhi?u n?n t?ng phát tr?c tuy?n khác ngoài nh?ng n?n t?ng trên c?ng có th? khác nhau v? chi phí, bao g?m Netflix, Amazon Prime, v.v.
T?o qu?ng cáo cho truy?n hình
Tr??c khi qu?ng cáo, b?n c?n t?o m?t qu?ng cáo, vi?c này có th? ???c th?c hi?n theo nhi?u cách.
M?t doanh nghi?p ho?c nhà qu?ng cáo có th? s?n xu?t qu?ng cáo c?a riêng h? ho?c làm vi?c v?i m?t c? quan s?n xu?t ho?c qu?ng cáo. N?u doanh nghi?p ch?a có kinh nghi?m trong vi?c t?o n?i dung thì b?n nên tìm ki?m s? tr? giúp t? chuyên gia ?? t?o qu?ng cáo. Suy cho cùng, h? s? chi ti?n ?? hi?n th? qu?ng cáo c?a mình, vì v?y ??y ph?i là m?t
Sau ?ó là v?n ?? làm th? nào ?? qu?ng cáo trên TV.
Sau khi s?n xu?t n?i dung, nó c?n có m?t v? trí trên kênh truy?n hình ho?c d?ch v? phát tr?c tuy?n. M?T
Ví d? v? qu?ng cáo truy?n hình
??y là ?i?u b?t ng?, ho?c ít nh?t là ph?n yêu thích c?a chúng t?i! Chúng t?i ?? dành nh?ng gì t?t nh?t cho ph?n cu?i khi dành vài phút ?? xem qua b? s?u t?p m?t s? qu?ng cáo truy?n hình ?áng nh?, có tác ??ng và sáng t?o nh?t trong th?i gian g?n ??y. H?y cùng t?n h??ng ni?m vui khi chúng ta khám phá s? xu?t s?c ??ng sau các chi?n d?ch qu?ng cáo truy?n hình mang tính bi?u t??ng này.
C?-ca C?-la - “??nh ??i”:C?a Coca-Cola Qu?ng cáo “T?i mu?n mua c? th? gi?i m?t c?c Coke” t? nh?ng n?m 1970 là m?t ví d? ?i?n hình v?cám th?y t?t qu?ng cáo thúc ??y s? ?oàn k?t và hòa h?p. ()- Old Spice - “Ng??i ?àn ?ng mà ng??i ?àn ?ng c?a b?n có th? ng?i th?y”: Qu?ng cáo hài h??c và b?t kính này có s? góp m?t c?a Isaiah Mustafa nhanh chóng tr? thành m?t c?n s?t lan truy?n, h?i sinh th??ng hi?u Old Spice. ()
- Dove - “B?n phác th?o v? ??p th?c s?”: Chi?n d?ch thách th?c các tiêu chu?n s?c ??p c?a Dove có m?t qu?ng cáo m?nh m? trong ?ó ph? n? m? t? b?n th?n v?i m?t h?a s? phác h?a pháp y, nêu b?t
t? nh?n th?c so v?i nh?n th?c bên ngoài. () - Amazon – “Alexa m?t gi?ng nói”: Qu?ng cáo Super Bowl c?a Amazon t??ng t??ng m?t cách hài h??c ?i?u gì s? x?y ra n?u Alexa m?t gi?ng, v?i s? thay th? c?a nh?ng ng??i n?i ti?ng nh? Gordon Ramsay và Cardi B. ()
- Budweiser – “Gì th??”: “Gì th??” c?a Budweiser? qu?ng cáo t? ??u nh?ng n?m 2000 ?? tr? thành m?t c?u c?a mi?ng v? v?n hóa, k? v? nh?ng ng??i b?n chào nhau qua ?i?n tho?i b?ng c?m t? n?i ti?ng. ()
B?t k? b?n yêu thích b? phim nào, t? nh?ng c?u chuy?n c?m ??ng ch?m ??n trái tim cho ??n nh?ng chi?n d?ch dí d?m khi?n chúng ta c?m th?y hài h??c, qu?ng cáo trên truy?n hình ??u có kh? n?ng thu hút khán gi? ch? trong vài gi?y.
Có c? m?t th? gi?i trong ?ó các th??ng hi?u c?nh tranh ?? ?? l?i d?u ?n và tác ??ng c?a mình ??i v?i ng??i tiêu dùng và chúng t?i hy v?ng ?? khai thác ???c m?t ph?n ?áng k? nh?ng ?i?m chính và bài h?c rút ra ?? giúp b?n thành c?ng.
Kh?i ??ng ho?t ??ng kinh doanh th??ng m?i ?i?n t? c?a b?n ngay h?m nay
51视频 s?n sàng tr? giúp b?t k? ai mu?n ra m?t m?t c?a hàng th??ng m?i ?i?n t? hoàn toàn m?i ho?c m? r?ng sang n?n t?ng m?i.
N?n t?ng bán hàng c?a chúng t?i có th? ???c tích h?p vào nhi?u n?n t?ng khác, bao g?m Instagram, Facebook, Amazon, trang web c?a riêng b?n và h?n th? n?a. ?i?u này mang l?i cho b?n m?t
- Ti?p th? truy?n th?ng: L?i ích c?a ti?p th? ngo?i tuy?n
- ? t??ng ti?p th? ngo?i tuy?n sáng t?o ?? thúc ??y doanh nghi?p c?a b?n
- Ti?p th? qua ?i?n tho?i hi?u qu? là gì
- H??ng d?n c?a b?n v? Qu?ng cáo In
- Cách ti?p th? th??ng hi?u c?a b?n trên các tri?n l?m th??ng m?i
- Qu?ng cáo truy?n hình: H??ng d?n toàn di?n
- Cách qu?ng cáo th??ng hi?u c?a b?n trên ?ài phát thanh
- H??ng d?n toàn di?n v? qu?ng cáo trên báo
- Qu?ng cáo trên t?p chí: H??ng d?n toàn di?n cho ng??i m?i b?t ??u
- Cách ch?y chi?n d?ch t? r?i hi?u qu?
