X?y d?ng th??ng hi?u là gì: H??ng d?n c? b?n ?? t?o d?ng th??ng hi?u

X?y d?ng th??ng hi?u là gì: H??ng d?n c? b?n

?? ??c 17 phút

Khi nói v? th??ng m?i ?i?n t? và các chi?n l??c ti?p th? thành c?ng, m?t trong nh?ng thu?t ng? th??ng n?i b?t ch?c ch?n là khái ni?m x?y d?ng th??ng hi?u. ???c ?ánh giá l?n cu?i vào n?m 2021 b?i c? quan t? v?n ti?p th? Investep, trên nh?ng cái kh?ng ???c c?ng nh?n. Trong m?t n?i ??ng ?úc và th? tr??ng c?nh tranh, th??ng hi?u c?a b?n là th? s? khi?n b?n khác bi?t v?i nh?ng ng??i còn l?i và v? tình thu hút khách hàng ??n c?a hàng c?a b?n. Khi nói v? x?y d?ng th??ng hi?u, chúng ta kh?ng ?? c?p ??n ?i?u gì khác ngoài ? t??ng mà khách hàng và khán gi? ?? t?o ra v? s?n ph?m và d?ch v? c?a b?n.

Th?c t? là, n?u kh?ng có th??ng hi?u, b?n có th? có s?n ph?m sáng t?o và có giá tr? nh?t, l?p ??y m?i kho?ng tr?ng trong m?t ph?n khúc ho?c th? tr??ng c? th?, ??ng th?i cung c?p ch?t l??ng v??t tr?i nh?ng v?n kh?ng th? c?nh tranh v?i ph?n còn l?i. ?i?u này là do, h?n c? m?t s?n ph?m, b?n ?ang bán m?t tr?i nghi?m và m?t ? t??ng, ?i?u này ch? ??t ???c th?ng qua vi?c x?y d?ng th??ng hi?u.

N?u kh?ng có chi?n l??c x?y d?ng th??ng hi?u phù h?p, b?n s? r?t khó thu hút khán gi? và t?o ra l?u k?t n?i. Ngay c? ??i v?i nh?ng th? ??n gi?n nh? bút m?c ho?c bút chì, nh?ng m?t hàng mà b?t k? ai c?ng có th? s?n xu?t và bán khi g?n li?n v?i tên tu?i ho?c danh tính uy tín, ng??i tiêu dùng ngay l?p t?c b? h??ng t?i nó qua nh?ng logo kh?ng ???c c?ng nh?n và các s?n ph?m kh?ng có th??ng hi?u.

Chúng t?i có t?t c? kinh nghi?m v? lòng trung thành v?i th??ng hi?u

??ng tin chúng t?i, h?y dành chút th?i gian ?? d?ng l?i và quan sát l?n sau khi b?n quy?t ??nh mua th? gì ?ó. Trong ti?m th?c, v?i t? cách là ng??i tiêu dùng, chúng ta ?? t?o ra các m? hình và thói quen mua hàng trong nhi?u n?m và nhi?u ng??i b? ?nh h??ng b?i các nhà bán l? l?n th?ng qua các chi?n thu?t x?y d?ng th??ng hi?u thành c?ng. Ví d?, h?u h?t m?i ng??i khi ?i mua bút, suy ngh? ??u tiên c?a h? là th??ng hi?u Bic, th??ng hi?u ???c c? th? gi?i ?a chu?ng. Th??ng hi?u Bics ?? tr? thành g??ng m?t quen thu?c v?i hàng nghìn ng??i tiêu dùng và ngay c? khi h? nh?n th?y m?c giá r? h?n ho?c m?t c?y bút khác t?t t??ng ???ng và có l? nhi?u ?u ??i h?n, h? v?n ch?n Bics vì h? ?? t?o d?ng ???c lòng trung thành và ni?m tin v?i th??ng hi?u Bics. th??ng hi?u.

Nh? ?? nói, vi?c x?y d?ng th??ng hi?u và chi?m ???c lòng tin c?a c?ng chúng kh?ng h? d? dàng và nhi?u ng??i ?? th?t b?i. Chúng t?i tin r?ng nguyên nh?n chính khi?n ?i?u này x?y ra là do thi?u hi?u bi?t và giáo d?c v? chính xác th??ng hi?u là gì và cu?i cùng, vi?c s? h?u thu?t ng? này và bi?n nó thành chi?n l??c kinh doanh l?n nh?t c?a b?n có ? ngh?a th?c s? nh? th? nào.

??y chính xác là n?i dung c?a bài vi?t này, khái ni?m v? x?y d?ng th??ng hi?u và nó là gì. H?y b?t ??u ngay và dành chút th?i gian ?? tìm hi?u chính xác th??ng hi?u là gì và làm th? nào ?? bi?n nó thành hi?n th?c. l?n ??u tiên ng??i mua và khách truy c?p thành khách hàng tr?n ??i.

X?y d?ng th??ng hi?u là gì?

V? c?t l?i, x?y d?ng th??ng hi?u có th? ???c ??nh ngh?a là ho?t ??ng tích c?c m? t? tr?c quan cho khách hàng c?a b?n v? s?n ph?m, ??o ??c kinh doanh, c?a hàng, ch?t l??ng, kh? n?ng ti?p c?n, v.v.

B?n có th? tin t??ng vào vi?c x?y d?ng th??ng hi?u ?? x?y d?ng nh?n th?c tích c?c ho?c m?u thu?n v? doanh nghi?p c?a b?n trong m?t khách hàng. Ch? c?n nhìn vào màu s?c b?n s? d?ng trong logo ho?c th?m chí lo?i bao bì b?n cung c?p, khách hàng có th? ??a ra quy?t ??nh ngay l?p t?c xem h? có mu?n mua hàng c?a b?n hay kh?ng. ?i?u quan tr?ng c?n nh? là vi?c x?y d?ng th??ng hi?u kh?ng ch? là m?t logo. Thu?t ng? này là m?t d?ng ho?t ??ng c?a t? th??ng hi?u và nó bi?u th? hành ??ng b?n th?c hi?n ?? n?ng cao h?n n?a v?n hóa kinh doanh và tuyên b? s? m?nh c?a mình.

V?i t?t c? nh?ng ?i?u này và h?n th? n?a, t?i ?oán ?i?m chính mà chúng t?i ?ang c? g?ng ??a ra là b?n kh?ng th? mong ??i ??a doanh nghi?p c?a mình lên m?t t?m cao m?i ho?c phát huy h?t ti?m n?ng n?u kh?ng có th??ng hi?u phù h?p, ch? ??ng nói ??n vi?c kh?ng x?y d?ng th??ng hi?u. Dù b?n có tin hay kh?ng, khi b?n ??c ?i?u này, chúng t?i có th? ??m b?o v?i b?n r?ng có ai ?ó ?ang m?o hi?m tham gia vào l?nh v?c th??ng m?i ?i?n t? ?? b? qua quá trình x?y d?ng th??ng hi?u và ?ang c? g?ng phát tri?n m?t doanh nghi?p mà kh?ng c?n ??n nó. T?i ngh? t?t c? chúng ta ??u bi?t nó k?t thúc nh? th? nào!

Th?c t? là tr? khi b?n có k? ho?ch bán các s?n ph?m c? b?n trong cu?c s?ng hàng ngày nh? c?c ho?c móc chìa khóa ch?ng h?n, b?n s? c?n ph?i x?y d?ng th??ng hi?u ?? thành c?ng. Trên th?c t?, t?i ngh? chúng ta có th? ?i xa h?n khi ?? c?p r?ng ngày nay, kh?ng có m?t m?t hàng ho?c d?ch v? nào b?n có th? ti?p th? mà kh?ng có chi?n l??c x?y d?ng th??ng hi?u. Chúng t?i l?y h?t can ??m ?? ??a ra tuyên b? gay g?t nh? v?y b?i vì trong x? h?i ngày nay, h?u h?t m?i ng??i ??u tìm ki?m nh?ng th??ng hi?u uy tín và d? nh?n bi?t cho m?i l?n mua hàng, ngay c? khi nó liên quan ??n pin ??ng h? hay bóng ?èn.

H?n c? m?t logo, x?y d?ng th??ng hi?u là m?t tr?i nghi?m

Nh? t?i ?? t?ng h?c ???c t? doanh nh?n n?i ti?ng và thành ??t Alex Ikon, ng??i trong nhi?u n?m ?? nh?n m?nh ??n t?m quan tr?ng c?a vi?c x?y d?ng th??ng hi?u, n?u t?i di?n gi?i l?i nh?ng l?i d?y c?a anh ?y thì t?t c? ??u tóm t?t l?i m?i th? ??u liên quan ??n tr?i nghi?m. Trong th?i gian s? h?u th??ng hi?u và c?ng ty Luxy Hair thành c?ng, ?ng cho bi?t khách hàng s?n sàng tr? giá cao h?n khi n?i tóc g?n li?n v?i nh?n di?n th??ng hi?u và tên tu?i c?a h?, trong khi kh?ng ai t? ra quan t?m khi ?ng ??t s?n ph?m d? th?a c?a mình ? m?c r?t th?p. giá trên n?n t?ng c?a bên th? ba mà kh?ng có cách nào ?? truy tìm chúng ??n th??ng hi?u tóc Luxy.

V?i ?i?u này, b?n có th? th?y bao nhiêu l?n th?m chí kh?ng ph?i là ??a ra m?c giá c?nh tranh nh?t ho?c th?p nh?t, mà ch?c ch?n khách hàng nhìn nh?n v? doanh nghi?p và ? t??ng c?a b?n nh? th? nào, b?n ?? giúp h? t?o ra nó.

T?i hy v?ng b?n có th? b?t ??u th?y quy trình x?y d?ng th??ng hi?u ho?t ??ng nh? th? nào và nó có th? là m?t c?ng c? m?nh m? và v? song nh? th? nào. H?y ti?p t?c ?i.

Các y?u t? c?a th??ng hi?u

Có kho?ng b?n y?u t? then ch?t c?a vi?c x?y d?ng th??ng hi?u, cùng v?i m?t s? y?u t? khác có th? ???c coi là khuy?n ngh? ho?c nhi?u l?n. kh?ng th? th??ng l??ng b? sung. Cùng v?i nhau, nh?ng y?u t? này k?t h?p v?i nhau ?? x?y d?ng và t?o b?n s?c th??ng hi?u c?a b?n và m? t? tr?c quan v? doanh nghi?p c?a b?n. B?t k? th??ng hi?u nào b?n g?p ho?c ?? x?y d?ng ???c lòng trung thành, r?t có th? ho?c r? ràng, ??u ???c tính vào các y?u t? sau mà chúng t?i s?p ?? c?p.

D??i ??y là nh?ng ?i?u c?n l?u ? khi x?y d?ng chi?n l??c th??ng hi?u c?a b?n và b?t ??u quá trình x?y d?ng th??ng hi?u.

Tuyên b? s? m?nh. H?y làm r? nh?ng gì b?n mu?n ??t ???c v?i th??ng hi?u c?a mình, ?i?u gì khi?n nó tr? nên ??c ?áo, ??ng l?c ??ng sau nó là gì và nh?ng giá tr? b?n mong mu?n h??ng t?i là gì. Nh?n th?c ???c nh?ng ?i?u này s? giúp b?n t?p trung và ?i ?úng h??ng, giúp b?n ?i?u ch?nh m?i ph?n khác c?a quy trình x?y d?ng th??ng hi?u và duy trì s? g?n k?t v?i danh tính c?a mình. Ngoài vi?c ??a ra h??ng d?n và s? hài hòa, tuyên b? s? m?nh c?a b?n ??i khi s? là l? do khi?n khán gi? và khách hàng ch?n b?n thay vì các th??ng hi?u khác và cu?i cùng s? ti?p t?c quay l?i.

S?m. M?i th??ng hi?u ??u c?n m?t s? hình th?c nh?n d?ng tr?c quan mà h? có th? thêm vào m?i s?n ph?m h? bán ho?c d?ch v? h? cung c?p ?? cho ng??i mua hàng bi?t r?ng h? ?ang mua s?n ph?m c?a h? ch? kh?ng ph?i c?a ng??i khác. H?y th? ??t tên cho m?t th??ng hi?u mà b?n bi?t mà kh?ng c?n logo?—T?i s? Ch? ??i! Khó l?m ph?i kh?ng?

Kh?ng còn nghi ng? gì n?a, khi b?n g?p ai ?ó l?n ??u tiên, ?i?u ??u tiên b?n chú ? là khu?n m?t c?a h? và th??ng là y?u t? ??u tiên b?n s? d?ng ?? ??a ra nh?ng gi? ??nh v? ng??i này. Ch? c?n ngh? v? c?u nói, ??i m?t là c?a s? t?m h?n. C?ng gi?ng nh? th? này, logo c?a b?n ?óng vai trò là b? m?t ??i di?n cho th??ng hi?u c?a b?n và vì l? do này cùng nhi?u l? do khác, nó ph?i th? hi?n th??ng hi?u m?t cách tinh t? và nói lên tuyên b? s? m?nh c?a th??ng hi?u. B?n có th? tìm hi?u thêm ? ??y v? t?o ra m?t logo hoàn h?o cho th??ng hi?u c?a b?n. Cu?i cùng, chúng t?i khuyên b?n nên th?c hi?n b??c này c?a quy trình x?y d?ng th??ng hi?u m?t cách t? nh? và thuê chuyên gia n?u c?n.

B?ng màu. H?y cho t?i bi?t màu s?c yêu thích c?a b?n là gì và t?i s? bi?t thêm v? s? thích c?a b?n. Chà, th?t thú v? khi ngay t? khi còn nh?, chúng ta ?? lu?n tò mò v? màu s?c yêu thích c?a ng??i khác ph?i kh?ng? Chà, ?i?u gì s? x?y ra n?u ?i?u này liên quan nhi?u h?n ??n vi?c bi?t ???c h? là ai và ?i?u h? h??ng t?i thay vì ch? ??n gi?n là ng?u nhiên và ph?n b? sung cu?c trò chuy?n c?u h?i? T?i bi?t, ?ó là m?t c?u h?i ng? ng?n, nh?ng màu s?c th?c s? có r?t nhi?u ?i?u ?? nói, ??c bi?t là liên quan ??n th??ng hi?u. Cu?i cùng, gi?ng nh? màu s?c yêu thích c?a b?n liên quan ??n con ng??i b?n và s? thích c?a b?n, b?ng màu th??ng hi?u c?a b?n ph?i ??i di?n và nói lên tuyên b? s? m?nh kinh doanh c?a b?n.

Ví d?: n?u b?n ?i?u hành m?t c?ng ty tang l?, r?t có th? b?n kh?ng mu?n s? d?ng màu h?ng sáng trong ph?ng ch? nh?t k? ho?c trang web c?a mình. Ch? c?n nhìn vào , nh? m?t ví d? nhanh. Tuyên b? s? m?nh c?a h? là cung c?p các s?n ph?m lành m?nh và t? nhiên; b?n có th? d? dàng nh?n th?y ?i?u này trên màu xanh lá c?y và nh?ng chi?c lá c?y nh? trong logo c?a h?. C?ng gi?ng nh? v?y, b?ng màu c?a b?n s? nói lên và ph?n ánh giá tr? c?a c?ng ty b?n c?ng nh? nh?ng gì khách hàng ?ang tìm ki?m khi h? ch?n mua hàng c?a b?n.

M?t khi b?n ch?n m?t b?ng màu, ?i?u này nên ???c áp d?ng cho m?i ph?n tr?c quan c?a c?ng ty b?n, bao g?m bao bì, logo, trang web, v.v. Và kh?ng c?n nh?n m?nh quá nhi?u r?ng t?t c? nh?ng ?i?u này ph?i gi?ng nhau, tránh s? khác bi?t v? màu s?c vì nó có th? d? g?y nh?m l?n cho khách hàng c?a b?n.

Nét ch?. Gi?ng nh? b?ng màu, ph?ng ch? c?a b?n ph?i th? hi?n b?n là ai v?i t? cách là m?t th??ng hi?u. ??y là m?t trong nh?ng y?u t? mà nhi?u doanh nh?n m?i v??t qua ho?c kh?ng th?a nh?n, khi?n h? tr? thành k? nghi?p d? và phá h?y ni?m tin c?a c?ng chúng. Khi ch?n ph?ng ch? cho th??ng hi?u, h?y nh? r?ng nó s? ???c s? d?ng trên h?u h?t các y?u t? còn l?i và c?ng s? ?óng vai trò là b? m?t c?a th??ng hi?u. M?i ph?ng ch? hi?n có ??u truy?n t?i m?t th?ng ?i?p c? th?. Cho dù ?ó là th?ng ?i?p v? n?i bu?n, ni?m vui, s? ??i m?i, c? x?a, t?ng th? hay th?m chí là v? tình yêu và s? chia ly. Ch?n m?t cách kh?n ngoan và v?n nh?t quán v?i ph?ng ch? c?a b?n.

Trang m?ng. ??ng quên trang web c?a b?n. ??y là n?i mà khách hàng c?a b?n và l?n ??u tiên khách truy c?p t??ng tác nhi?u nh?t v?i th??ng hi?u c?a b?n, ??c bi?t là n?u b?n s? h?u m?t doanh nghi?p th??ng m?i ?i?n t?. H?n n?a, trang web c?a b?n nhi?u l?n là ?n t??ng ??u tiên mà ng??i tiêu dùng có ???c v? th??ng hi?u c?a b?n. Nó ph?i cung c?p th?ng tin có giá tr? liên quan ??n gi?ng ?i?u và tính cách th??ng hi?u c?a b?n, thi?t k? c?a nó ph?i c?ng h??ng v?i các s?n ph?m b?n bán. Nó c?ng ph?i cung c?p cho khách truy c?p c?a b?n m?t ? t??ng v? các giá tr? kinh doanh c?a b?n và nh?ng gì b?n bán, ngay c? tr??c khi h? ??c b?t k? b?n sao nào. B?n có th? tìm hi?u thêm v? x?y d?ng m?t trang web trên blog c?a chúng t?i. Chúng t?i coi ??y là m?t kh?ng th? th??ng l??ng y?u t? và x??ng s?ng c?a chi?n l??c x?y d?ng th??ng hi?u c?a b?n.

H?y c?n nh?c dành ?? th?i gian và s? chú ? cho t?ng y?u t? này vì chúng ?óng vai trò là c? s? và n?n t?ng cho nh?ng gì khách hàng c?a b?n c?m nh?n ???c. H? nói chuy?n và thuy?t ph?c b?n khi kh?ng có ng??i ??i di?n ho?c m? t? trang web ?? thu?t l?i nh?ng gì s?n ph?m c?a b?n cung c?p. Ngoài các y?u t? x?y d?ng th??ng hi?u mà chúng ta ?? c?p h?m nay, ??ng quên thêm vào các b?c ?nh các n?i dung b? sung nh? danh thi?p, kh?u hi?u, gi?ng ?i?u và hình ?nh, t?t c? ??u là nh?ng c?ng c? x?y d?ng th??ng hi?u quan tr?ng. H?y nh? r?ng t?t c? ??u là m?t c?u ?? l?n, v?i m?i m?nh ghép ph?c v? m?t m?c ?ích khác nhau.

T?i sao x?y d?ng th??ng hi?u l?i quan tr?ng?

Khi c? g?ng t?o s? khác bi?t v?i nh?ng ng??i còn l?i và t?o ra tác ??ng c?ng nh? nh?n th?c l?u dài v? con ng??i b?n, b?n s? c?n nhi?u th? h?n là m?t m?c giá h?p l? ho?c m? t? s?n ph?m. Th?t khó ?? ??t ???c s? c?ng nh?n và g?y ?nh h??ng ??n ng??i khác n?u kh?ng có s? tr? giúp c?a các y?u t? tr?c quan và hành ??ng h? tr? nh?ng gì b?n tuyên b? và giúp b?n khác bi?t v?i ??i th? c?nh tranh.

Vi?c x?y d?ng th??ng hi?u s? giúp quá trình này tr? nên d? dàng h?n g?p nghìn l?n và giúp ng??i khác c?m th?y b? thu hút b?i s?n ph?m ho?c d?ch v? c?a b?n.

Chúng ta h?y tóm t?t l?i m?t chút và xem nh?ng gì chúng ta ?? h?c ???c h?m nay và t?i sao vi?c x?y d?ng th??ng hi?u l?i quan tr?ng ??n v?y:

Nó s? giúp b?n hài hòa v?i s? m?nh và t?m nhìn ban ??u c?a mình.
Nó s? giúp b?n hi?u thêm v? khán gi? c?a mình.
Nó s? tr? thành b? m?t và c? th? c?a doanh nghi?p b?n, giúp b?n k?t n?i v?i khách hàng.
Nó s? khi?n b?n khác bi?t v?i ??i th? c?nh tranh.
Nó s? giúp b?n tr? thành m?t c?ng ty ?áng tin c?y.
Nó s? qu?ng bá d?ch v? và s?n ph?m c?a b?n mà kh?ng c?n ph?i tái ??u t? liên t?c nh? qu?ng cáo tr? phí ch?ng h?n.

Cu?i cùng, th??ng hi?u c?a b?n kh?ng ch? có logo và tuyên b? s? m?nh. Nó có th? là b?t c? ?i?u gì t? b?n tin c?a b?n, v?n hóa nh?n viên, lo?i s?n ph?m b?n cung c?p và th?m chí c? nh?ng gì b?n ch?n ??ng trên m?ng x? h?i. Vì nh?ng l? do nh? th? này và nhi?u l? do khác, vi?c x?y d?ng th??ng hi?u s? lu?n là ph??ng ti?n và c?ng c? t?t nh?t ?? t?o ?n t??ng ?áng nh? và l?u dài ??i v?i ng??i tiêu dùng, ??ng th?i giúp ph?n bi?t doanh nghi?p c?a b?n v?i nh?ng doanh nghi?p còn l?i.

S? d?ng th??ng hi?u ?? ??a doanh nghi?p c?a b?n lên m?t t?m cao m?i

Quá trình x?y d?ng th??ng hi?u có th? r?t ph?c t?p nh?ng r?t b? ích. Ch? c?n h?i hàng tr?m ch? s? h?u th??ng m?i ?i?n t? ?? t?n d?ng t?i ?a các y?u t? th??ng hi?u c?a h? và s? d?ng khái ni?m này làm tr? c?t kinh doanh c?a h?. Khi b?n b?t ??u x?y d?ng th??ng hi?u c?a riêng mình và b?t ??u m?o hi?m và khai thác ? t??ng x?y d?ng th??ng hi?u, b?n s? nhanh chóng nh?n ra r?ng mình ph?i tr? thành ng??i k? chuy?n. M?c tiêu c?a vi?c x?y d?ng th??ng hi?u là mang ??n cho khán gi? m?t c?u chuy?n ?? liên t??ng và ??ng b? hóa c?u chuy?n ?ó v?i nh?n th?c c?a h? v? doanh nghi?p c?a b?n.

M?o x?y d?ng th??ng hi?u l?n nh?t c?a chúng t?i là lu?n l?ng nghe và chú ? ??n ph?n h?i c?a khách hàng c?ng nh? cách h? ph?n ?ng v?i c?u chuy?n mà b?n ?ang c? k? cho h? và cu?i cùng là tìm ra cách t?t nh?t ?? tác ??ng ??n h? t??ng tác v?i c?u chuy?n ?ó.

Tham gia c?ng ??ng 51视频 ch? s? h?u th??ng m?i ?i?n t? ?ang t?o ra tác ??ng th?ng qua c?u chuy?n th??ng hi?u c?a h? và nh?ng cách ??c ?áo ?? k?t n?i v?i ??i t??ng c?a h?. Chúng t?i ?? t?o ?i?u ki?n thu?n l?i cho b?t k? ai có mong mu?n chia s? c?u chuy?n c?a riêng mình ?? b?t ??u b?t c? lúc nào.

Bán tr?c tuy?n

V?i 51视频 Ecommerce, b?n có th? d? dàng bán hàng ? m?i n?i, cho b?t k? ai — qua internet và trên toàn th? gi?i.

Tháng T? 14, 2022

Gi?i thi?u v? tác gi?

Anastasia Prokofieva là ng??i vi?t n?i dung t?i 51视频. C? vi?t v? ti?p th? và qu?ng bá tr?c tuy?n ?? giúp c?ng vi?c hàng ngày c?a các doanh nh?n tr? nên d? dàng và b? ích h?n. C? ?y c?ng thích mèo, s? c? la và làm kombucha t?i nhà.