Khi nói vá» thương mại Ä‘iện tá» và các chiến lược tiếp thị thà nh công, má»™t trong những thuáºt ngữ thưá»ng nổi báºt chắc chắn là khái niệm xây dá»±ng thương hiệu. ÄÆ°á»£c đánh giá lần cuối và o năm 2021 bởi cÆ¡ quan tư vấn tiếp thị Investep, trên những cái không được công nháºn. Trong má»™t nÆ¡i đông đúc và thị trưá»ng cạnh tranh, thương hiệu cá»§a bạn là thứ sẽ khiến bạn khác biệt vá»›i những ngưá»i còn lại và vô tình thu hút khách hà ng đến cá»a hà ng cá»§a bạn. Khi nói vá» xây dá»±ng thương hiệu, chúng ta không đỠcáºp đến Ä‘iá»u gì khác ngoà i ý tưởng mà khách hà ng và khán giả đã tạo ra vá» sản phẩm và dịch vụ cá»§a bạn.
Thá»±c tế là , nếu không có thương hiệu, bạn có thể có sản phẩm sáng tạo và có giá trị nhất, lấp đầy má»i khoảng trống trong má»™t phân khúc hoặc thị trưá»ng cụ thể, đồng thá»i cung cấp chất lượng vượt trá»™i nhưng vẫn không thể cạnh tranh vá»›i phần còn lại. Äiá»u nà y là do, hÆ¡n cả má»™t sản phẩm, bạn Ä‘ang bán má»™t trải nghiệm và má»™t ý tưởng, Ä‘iá»u nà y chỉ đạt được thông qua việc xây dá»±ng thương hiệu.
Nếu không có chiến lược xây dựng thương hiệu phù hợp, bạn sẽ rất khó thu hút khán giả và tạo ra
Chúng tôi có tất cả kinh nghiệm vỠlòng trung thà nh với thương hiệu
Äừng tin chúng tôi, hãy dà nh chút thá»i gian để dừng lại và quan sát lần sau khi bạn quyết định mua thứ gì đó. Trong tiá»m thức, vá»›i tư cách là ngưá»i tiêu dùng, chúng ta đã tạo ra các mô hình và thói quen mua hà ng trong nhiá»u năm và nhiá»u ngưá»i bị ảnh hưởng bởi các nhà bán lẻ lá»›n thông qua các chiến thuáºt xây dá»±ng thương hiệu thà nh công. Và dụ, hầu hết má»i ngưá»i khi Ä‘i mua bút, suy nghÄ© đầu tiên cá»§a há» là thương hiệu Bic, thương hiệu được cả thế giá»›i ưa chuá»™ng. Thương hiệu Bics đã trở thà nh gương mặt quen thuá»™c vá»›i hà ng nghìn ngưá»i tiêu dùng và ngay cả khi há» nháºn thấy mức giá rẻ hÆ¡n hoặc má»™t cây bút khác tốt tương đương và có lẽ nhiá»u ưu đãi hÆ¡n, há» vẫn chá»n Bics vì hỠđã tạo dá»±ng được lòng trung thà nh và niá»m tin vá»›i thương hiệu Bics. thương hiệu.
Như đã nói, việc xây dá»±ng thương hiệu và chiếm được lòng tin cá»§a công chúng không há» dá»… dà ng và nhiá»u ngưá»i đã thất bại. Chúng tôi tin rằng nguyên nhân chÃnh khiến Ä‘iá»u nà y xảy ra là do thiếu hiểu biết và giáo dục vá» chÃnh xác thương hiệu là gì và cuối cùng, việc sở hữu thuáºt ngữ nà y và biến nó thà nh chiến lược kinh doanh lá»›n nhất cá»§a bạn có ý nghÄ©a thá»±c sá»± như thế nà o.
Äây chÃnh xác là ná»™i dung cá»§a bà i viết nà y, khái niệm vá» xây dá»±ng thương hiệu và nó là gì. Hãy bắt đầu ngay và dà nh chút thá»i gian để tìm hiểu chÃnh xác thương hiệu là gì và là m thế nà o để biến nó thà nh hiện thá»±c.
Xây dựng thương hiệu là gì?
Vá» cốt lõi, xây dá»±ng thương hiệu có thể được định nghÄ©a là hoạt động tÃch cá»±c mô tả trá»±c quan cho khách hà ng cá»§a bạn vá» sản phẩm, đạo đức kinh doanh, cá»a hà ng, chất lượng, khả năng tiếp cáºn, v.v.
Bạn có thể tin tưởng và o việc xây dá»±ng thương hiệu để xây dá»±ng nháºn thức tÃch cá»±c hoặc mâu thuẫn vá» doanh nghiệp cá»§a bạn trong mắt khách hà ng. Chỉ cần nhìn và o mà u sắc bạn sá» dụng trong logo hoặc tháºm chà loại bao bì bạn cung cấp, khách hà ng có thể đưa ra quyết định ngay láºp tức xem há» có muốn mua hà ng cá»§a bạn hay không. Äiá»u quan trá»ng cần nhá»› là việc xây dá»±ng thương hiệu không chỉ là má»™t logo. Thuáºt ngữ nà y là má»™t dạng hoạt động cá»§a từ thương hiệu và nó biểu thị hà nh động bạn thá»±c hiện để nâng cao hÆ¡n nữa văn hóa kinh doanh và tuyên bố sứ mệnh cá»§a mình.
Vá»›i tất cả những Ä‘iá»u nà y và hÆ¡n thế nữa, tôi Ä‘oán Ä‘iểm chÃnh mà chúng tôi Ä‘ang cố gắng đưa ra là bạn không thể mong đợi đưa doanh nghiệp cá»§a mình lên má»™t tầm cao má»›i hoặc phát huy hết tiá»m năng nếu không có thương hiệu phù hợp, chứ đừng nói đến việc không xây dá»±ng thương hiệu. Dù bạn có tin hay không, khi bạn Ä‘á»c Ä‘iá»u nà y, chúng tôi có thể đảm bảo vá»›i bạn rằng có ai đó Ä‘ang mạo hiểm tham gia và o lÄ©nh vá»±c thương mại Ä‘iện tỠđã bá» qua quá trình xây dá»±ng thương hiệu và đang cố gắng phát triển má»™t doanh nghiệp mà không cần đến nó. Tôi nghÄ© tất cả chúng ta Ä‘á»u biết nó kết thúc như thế nà o!
Thá»±c tế là trừ khi bạn có kế hoạch bán các sản phẩm cÆ¡ bản trong cuá»™c sống hà ng ngà y như cốc hoặc móc chìa khóa chẳng hạn, bạn sẽ cần phải xây dá»±ng thương hiệu để thà nh công. Trên thá»±c tế, tôi nghÄ© chúng ta có thể Ä‘i xa hÆ¡n khi đỠcáºp rằng ngà y nay, không có má»™t mặt hà ng hoặc dịch vụ nà o bạn có thể tiếp thị mà không có chiến lược xây dá»±ng thương hiệu. Chúng tôi lấy hết can đảm để đưa ra tuyên bố gay gắt như váºy bởi vì trong xã há»™i ngà y nay, hầu hết má»i ngưá»i Ä‘á»u tìm kiếm những thương hiệu uy tÃn và dá»… nháºn biết cho má»—i lần mua hà ng, ngay cả khi nó liên quan đến pin đồng hồ hay bóng đèn.
Hơn cả một logo, xây dựng thương hiệu là một trải nghiệm
Như tôi đã từng há»c được từ doanh nhân nổi tiếng và thà nh đạt Alex Ikon, ngưá»i trong nhiá»u năm đã nhấn mạnh đến tầm quan trá»ng cá»§a việc xây dá»±ng thương hiệu, nếu tôi diá»…n giải lại những lá»i dạy cá»§a anh ấy thì tất cả Ä‘á»u tóm tắt lại má»i thứ Ä‘á»u liên quan đến trải nghiệm. Trong thá»i gian sở hữu thương hiệu và công ty Luxy Hair thà nh công, ông cho biết khách hà ng sẵn sà ng trả giá cao hÆ¡n khi nối tóc gắn liá»n vá»›i nháºn diện thương hiệu và tên tuổi cá»§a há», trong khi không ai tá» ra quan tâm khi ông đặt sản phẩm dư thừa cá»§a mình ở mức rất thấp. giá trên ná»n tảng cá»§a bên thứ ba mà không có cách nà o để truy tìm chúng đến thương hiệu tóc Luxy.
Vá»›i Ä‘iá»u nà y, bạn có thể thấy bao nhiêu lần tháºm chà không phải là đưa ra mức giá cạnh tranh nhất hoặc thấp nhất, mà chắc chắn khách hà ng nhìn nháºn vá» doanh nghiệp và ý tưởng cá»§a bạn như thế nà o, bạn đã giúp há» tạo ra nó.
Tôi hy vá»ng bạn có thể bắt đầu thấy quy trình xây dá»±ng thương hiệu hoạt động như thế nà o và nó có thể là má»™t công cụ mạnh mẽ và vô song như thế nà o. Hãy tiếp tục Ä‘i.
Các yếu tố của thương hiệu
Có khoảng bốn yếu tố then chốt cá»§a việc xây dá»±ng thương hiệu, cùng vá»›i má»™t số yếu tố khác có thể được coi là khuyến nghị hoặc nhiá»u lần.
Dưới đây là những Ä‘iá»u cần lưu ý khi xây dá»±ng chiến lược thương hiệu cá»§a bạn và bắt đầu quá trình xây dá»±ng thương hiệu.
Tuyên bố sứ mệnh. Hãy là m rõ những gì bạn muốn đạt được vá»›i thương hiệu cá»§a mình, Ä‘iá»u gì khiến nó trở nên độc đáo, động lá»±c đằng sau nó là gì và những giá trị bạn mong muốn hướng tá»›i là gì. Nháºn thức được những Ä‘iá»u nà y sẽ giúp bạn táºp trung và đi đúng hướng, giúp bạn Ä‘iá»u chỉnh má»i phần khác cá»§a quy trình xây dá»±ng thương hiệu và duy trì sá»± gắn kết vá»›i danh tÃnh cá»§a mình. Ngoà i việc đưa ra hướng dẫn và sá»± hà i hòa, tuyên bố sứ mệnh cá»§a bạn đôi khi sẽ là lý do khiến khán giả và khách hà ng chá»n bạn thay vì các thương hiệu khác và cuối cùng sẽ tiếp tục quay lại.
³§á»›m. Má»i thương hiệu Ä‘á»u cần má»™t số hình thức nháºn dạng trá»±c quan mà há» có thể thêm và o má»i sản phẩm há» bán hoặc dịch vụ há» cung cấp để cho ngưá»i mua hà ng biết rằng há» Ä‘ang mua sản phẩm cá»§a há» chứ không phải cá»§a ngưá»i khác. Hãy thỠđặt tên cho má»™t thương hiệu mà bạn biết mà không cần
Không còn nghi ngá» gì nữa, khi bạn gặp ai đó lần đầu tiên, Ä‘iá»u đầu tiên bạn chú ý là khuôn mặt cá»§a há» và thưá»ng là yếu tố đầu tiên bạn sá» dụng để đưa ra những giả định vá» ngưá»i nà y. Chỉ cần nghÄ© vá» câu nói, đôi mắt là cá»a sổ tâm hồn. CÅ©ng giống như thế nà y, logo cá»§a bạn đóng vai trò là bá»™ mặt đại diện cho thương hiệu cá»§a bạn và vì lý do nà y cùng nhiá»u lý do khác, nó phải thể hiện thương hiệu má»™t cách tinh tế và nói lên tuyên bố sứ mệnh cá»§a thương hiệu. Bạn có thể tìm hiểu thêm ở đây vá» tạo ra má»™t logo hoà n hảo cho thương hiệu cá»§a bạn. Cuối cùng, chúng tôi khuyên bạn nên thá»±c hiện bước nà y cá»§a quy trình xây dá»±ng thương hiệu má»™t cách tế nhị và thuê chuyên gia nếu cần.
Bảng mà u. Hãy cho tôi biết mà u sắc yêu thÃch cá»§a bạn là gì và tôi sẽ biết thêm vá» sở thÃch cá»§a bạn. Chà , tháºt thú vị khi ngay từ khi còn nhá», chúng ta đã luôn tò mò vá» mà u sắc yêu thÃch cá»§a ngưá»i khác phải không? Chà , Ä‘iá»u gì sẽ xảy ra nếu Ä‘iá»u nà y liên quan nhiá»u hÆ¡n đến việc biết được há» là ai và điá»u há» hướng tá»›i thay vì chỉ đơn giản là ngẫu nhiên vÃ
Và dụ: nếu bạn Ä‘iá»u hà nh má»™t công ty tang lá»…, rất có thể bạn không muốn sá» dụng mà u hồng sáng trong phông chữ nháºt ký hoặc trang web cá»§a mình. Chỉ cần nhìn và o , như má»™t và dụ nhanh. Tuyên bố sứ mệnh cá»§a há» là cung cấp các sản phẩm là nh mạnh và tá»± nhiên; bạn có thể dá»… dà ng nháºn thấy Ä‘iá»u nà y trên mà u xanh lá cây và những chiếc lá cây nhá» trong logo cá»§a há». CÅ©ng giống như váºy, bảng mà u cá»§a bạn sẽ nói lên và phản ánh giá trị cá»§a công ty bạn cÅ©ng như những gì khách hà ng Ä‘ang tìm kiếm khi há» chá»n mua hà ng cá»§a bạn.
Má»™t khi bạn chá»n má»™t bảng mà u, Ä‘iá»u nà y nên được áp dụng cho má»i phần trá»±c quan cá»§a công ty bạn, bao gồm bao bì, logo, trang web, v.v. Và không cần nhấn mạnh quá nhiá»u rằng tất cả những Ä‘iá»u nà y phải giống nhau, tránh sá»± khác biệt vá» mà u sắc vì nó có thể dá»… gây nhầm lẫn cho khách hà ng cá»§a bạn.
Nét chữ. Giống như bảng mà u, phông chữ cá»§a bạn phải thể hiện bạn là ai vá»›i tư cách là má»™t thương hiệu. Äây là má»™t trong những yếu tố mà nhiá»u doanh nhân má»›i vượt qua hoặc không thừa nháºn, khiến há» trở thà nh kẻ nghiệp dư và phá há»§y niá»m tin cá»§a công chúng. Khi chá»n phông chữ cho thương hiệu, hãy nhá»› rằng nó sẽ được sá» dụng trên hầu hết các yếu tố còn lại và cÅ©ng sẽ đóng vai trò là bá»™ mặt cá»§a thương hiệu. Má»—i phông chữ hiện có Ä‘á»u truyá»n tải má»™t thông Ä‘iệp cụ thể. Cho dù đó là thông Ä‘iệp vá» ná»—i buồn, niá»m vui, sá»± đổi má»›i, cổ xưa, tổng thể hay tháºm chà là vá» tình yêu và sá»± chia ly. Chá»n má»™t cách khôn ngoan và vẫn nhất quán vá»›i phông chữ cá»§a bạn.
Trang mạng. Äừng quên trang web cá»§a bạn. Äây là nÆ¡i mà khách hà ng cá»§a bạn vÃ
Hãy cân nhắc dà nh đủ thá»i gian và sá»± chú ý cho từng yếu tố nà y vì chúng đóng vai trò là cÆ¡ sở và ná»n tảng cho những gì khách hà ng cá»§a bạn cảm nháºn được. Há» nói chuyện và thuyết phục bạn khi không có ngưá»i đại diện hoặc mô tả trang web để thuáºt lại những gì sản phẩm cá»§a bạn cung cấp. Ngoà i các yếu tố xây dá»±ng thương hiệu mà chúng ta đỠcáºp hôm nay, đừng quên thêm và o các bức ảnh các ná»™i dung bổ sung như danh thiếp, khẩu hiệu, giá»ng Ä‘iệu và hình ảnh, tất cả Ä‘á»u là những công cụ xây dá»±ng thương hiệu quan trá»ng. Hãy nhá»› rằng tất cả Ä‘á»u là má»™t câu đố lá»›n, vá»›i má»—i mảnh ghép phục vụ má»™t mục Ä‘Ãch khác nhau.
Tại sao xây dá»±ng thương hiệu lại quan trá»ng?
Khi cố gắng tạo sá»± khác biệt vá»›i những ngưá»i còn lại và tạo ra tác động cÅ©ng như nháºn thức ±ôâ³Ü dà i vá» con ngưá»i bạn, bạn sẽ cần nhiá»u thứ hÆ¡n là má»™t mức giá hợp lý hoặc mô tả sản phẩm. Tháºt khó để đạt được sá»± công nháºn và gây ảnh hưởng đến ngưá»i khác nếu không có sá»± trợ giúp cá»§a các yếu tố trá»±c quan và hà nh động há»— trợ những gì bạn tuyên bố và giúp bạn khác biệt vá»›i đối thá»§ cạnh tranh.
Việc xây dá»±ng thương hiệu sẽ giúp quá trình nà y trở nên dá»… dà ng hÆ¡n gấp nghìn lần và giúp ngưá»i khác cảm thấy bị thu hút bởi sản phẩm hoặc dịch vụ cá»§a bạn.
Chúng ta hãy tóm tắt lại má»™t chút và xem những gì chúng ta đã há»c được hôm nay và tại sao việc xây dá»±ng thương hiệu lại quan trá»ng đến váºy:
- Nó sẽ giúp bạn hà i hòa với sứ mệnh và tầm nhìn ban đầu của mình.
- Nó sẽ giúp bạn hiểu thêm vỠkhán giả của mình.
- Nó sẽ trở thà nh bộ mặt và cơ thể của doanh nghiệp bạn, giúp bạn kết nối với khách hà ng.
- Nó sẽ khiến bạn khác biệt với đối thủ cạnh tranh.
- Nó sẽ giúp bạn trở thà nh má»™t công ty đáng tin cáºy.
- Nó sẽ quảng bá dịch vụ và sản phẩm của bạn mà không cần phải tái đầu tư liên tục như quảng cáo trả phà chẳng hạn.
Cuối cùng, thương hiệu cá»§a bạn không chỉ có logo và tuyên bố sứ mệnh. Nó có thể là bất cứ Ä‘iá»u gì từ bản tin cá»§a bạn, văn hóa nhân viên, loại sản phẩm bạn cung cấp và tháºm chà cả những gì bạn chá»n đăng trên mạng xã há»™i. Vì những lý do như thế nà y và nhiá»u lý do khác, việc xây dá»±ng thương hiệu sẽ luôn là phương tiện và công cụ tốt nhất để tạo ấn tượng đáng nhá»› và ±ôâ³Ü dà i đối vá»›i ngưá»i tiêu dùng, đồng thá»i giúp phân biệt doanh nghiệp cá»§a bạn vá»›i những doanh nghiệp còn lại.
SỠdụng thương hiệu để đưa doanh nghiệp của bạn lên một tầm cao mới
Quá trình xây dá»±ng thương hiệu có thể rất phức tạp nhưng rất bổ Ãch. Chỉ cần há»i hà ng trăm chá»§ sở hữu thương mại Ä‘iện tỠđã táºn dụng tối Ä‘a các yếu tố thương hiệu cá»§a há» và sá» dụng khái niệm nà y là m trụ cá»™t kinh doanh cá»§a há». Khi bạn bắt đầu xây dá»±ng thương hiệu cá»§a riêng mình và bắt đầu mạo hiểm và khai thác ý tưởng xây dá»±ng thương hiệu, bạn sẽ nhanh chóng nháºn ra rằng mình phải trở thà nh ngưá»i kể chuyện. Mục tiêu cá»§a việc xây dá»±ng thương hiệu là mang đến cho khán giả má»™t câu chuyện để liên tưởng và đồng bá»™ hóa câu chuyện đó vá»›i nháºn thức cá»§a há» vá» doanh nghiệp cá»§a bạn.
Mẹo xây dựng thương hiệu lớn nhất của chúng tôi là luôn lắng nghe và chú ý đến phản hồi của khách hà ng cũng như cách hỠphản ứng với câu chuyện mà bạn đang cố kể cho hỠvà cuối cùng là tìm ra cách tốt nhất để tác động đến hỠtương tác với câu chuyện đó.
Tham gia cá»™ng đồng 51ÊÓÆµ chá»§ sở hữu thương mại Ä‘iện tá» Ä‘ang tạo ra tác động thông qua câu chuyện thương hiệu cá»§a há» và những cách độc đáo để kết nối vá»›i đối tượng cá»§a há». Chúng tôi đã tạo Ä‘iá»u kiện thuáºn lợi cho bất kỳ ai có mong muốn chia sẻ câu chuyện cá»§a riêng mình để bắt đầu bất cứ lúc nà o.
- Xây dựng thương hiệu là gì: Hướng dẫn cơ bản
- Nháºn diện thương hiệu: Hướng dẫn thu hút trái tim và khối óc
- Nâng cao thương hiệu của bạn mà không phá vỡ ngân hà ng
- Cách tạo má»™t logo tuyệt vá»i cho thương hiệu cá»§a bạn
- Là m thế nà o để nảy ra ý tưởng vỠlogo
- Äiá»u gì tạo nên má»™t Logo tốt
- Thiết kế logo giá bao nhiêu
- Cách đăng ký tên và logo
- à tưởng vá» tên doanh nghiệp: Cách chá»n tên cá»a hà ng tốt nhất
- Cách xây dá»±ng thương hiệu: Cẩm nang dà nh cho doanh nghiệp thương mại Ä‘iện tá» nhá»
- Cách tạo đỠxuất giá trị mạnh mẽ cho cá»a hà ng trá»±c tuyến cá»§a bạn
- Nắm vững nghệ thuáºt trình bà y sản phẩm